#MídiasSociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões
partir da definição de indústria criativa, que está ligada a criatividade, habilidade e talento individual e que apresentam um potencial para a criação de riqueza e empregos por meio da geração e exploração de propriedade intelectual.
empreendedores ligados à indústria criativa, que tem a capacidade de atuar em conjunto para potencializar o resultado de suas atividades. Na experiência inicial do Sebrae/ ES, é possível encontrar os prosumers em sua modalidade empreendedora (os prosumers 2.0) oriundos das artes plásticas, 9 Estudo demonstra a relevância das comunicação, design, tecnologia, e que se indústrias criativas na economia mundial. conectam e formam grupos com finalidades No Reino Unido, a representatividade das econômicas. indústrias criativas na riqueza nacional foi de 7,3% do PIB, em 2005, com crescimento São empreendedores individuais que se de 6% ao ano, no período 1997-2005, frente unem a outros, e dessa união surgem idéias, a 3% do total da economia). No período iniciativas e projetos. Uma característica de 2000 a 2005, o comércio internacional importante desses coletivos é a falta de de bens e serviços criativos cresceu a uma hierarquia e vínculos formais. A idéia de taxa média de 8,7% no mundo. Foram grupos de empreendedores atuando em identificados os seguintes setores ligados às grupos não é nova, mas a novidade está indústrias criativas: propaganda, arquitetura, na existência desses grupos no contexto mercados de arte e antiguidades, artesanato, da economia criativa. Existe um DNA de design, moda, filme e vídeo, software de conectividade nos grupos que estabelece lazer, música, artes do espetáculo, edição, uma forte cultura de rede, algo inerente ao serviços de computação e software, rádio e modelo de um coletivo. TV. Incubadoras Urbanas
No Brasil, o movimento em prol de estabelecer o desenvolvimento da indústria criativa também é uma realidade. Um marco importante nesse sentido, foi a realização, em 2005 do Fórum Internacional de Indústrias Criativas, que fez emergir uma sucessão de outros eventos pelo país. Motivado com a perspectiva de fomentar o empreendedorismo no contexto da economia criativa10, em 2010, o Sebrae/ ES identificou a existência de 10 coletivos criativos no estado do Espírito Santo e iniciou um trabalho de consultoria¹¹ com o objetivo de conhecer a realidade desses coletivos e avaliar como oferecer apoio de acesso a mercado¹² .
As indústrias criativas são valiosas por si mesmas, mas funcionam como catalisadoras e fornecedoras de valores intangíveis. Marcas são representações estabelecidas a partir de valores intangíveis. O que são Nike e Coca-cola senão a venda de um estilo de vida. Essas marcas não produzem calçados ou bebidas, outras empresas fazem isso por elas. Todo o seu processo de fabricação é terceirizado. Empresas como a Nike e a Coca Cola não gerenciam fábricas, elas gerenciam narrativas e construção de significados.
Uma alternativa para continuar inovando na forma de promover as marcas e aproximá-las dos seus consumidores pode estar na criação de novos modelos de negócios baseados Os Coletivos Criativos são grupos de na formação ou interação com clusters
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