OZON February 2010 #75 Denim Issue – Sweet Dreams Are Made of Jeans

Στον αντίποδα η Lee το 2008 επιχειρεί να ‘γράψει ιστορία’ και όχι να διαλύσει τον κόσμο. Χωρίς πανάκριβες παραγωγές και διάσημους φωτογράφους η καμπάνια ‘Μake History’ καλεί νέους φωτογράφους να αναλάβουν, στέλνοντας τις πιο προκλητικές τους ιστορίες. Ακολουθώντας το κυκλικό μονοπάτι της μόδας, επιστρέφoυμε στην Calvin Klein και την καμπάνια του 2009. Ο Steven Meisel φωτογραφίζει ένα ερωτικό κουαρτέτο, ανάμεσα σε ένα κορίτσι και τρία αγόρια που φορούν μόνο τα τζιν τους. Το τηλεοπτικό σποτ απαγορεύεται ενώ η ιδρωμένη ατμόσφαιρα των ‘ερωτευμένων΄μοντέλων μεγεθυμένη στα billboards της Νέας Υόρκης δημιουργεί πανικό. Για ακόμα μία φορά η πρωταγωνίστρια μοιάζει υπερβολικά νεαρή... Κάποιοι μιλούν για θρίαμβο της μόδας απέναντι στον καθωσπρεπισμό και στα ταμπού καθώς θέματα που ‘τρομάζουν’ τίθενται σε έναν ανοιχτό διάλογο. Εάν θεωρήσουμε πως μια διαφημιστική καμπάνια μπορεί να λειτουργήσει σαν ‘πνεύμα αντιλογίας’ τότε σίγουρα εκείνες που μιλούν για τζιν αποτελούν ιδανική πλατφόρμα. Ακόμα και εάν κοιτάξει κανείς τις καμπάνιες αυτές με μία περισσότερο κυνική διάθεση και πάλι φαίνεται προτιμότερο να ‘εκπαιδευόμαστε’ σε εικόνες μη αναμενόμενες. Σε σύγκριση με διαφημίσεις που φοβούνται να προσβάλουν τις ‘κοινές αντιλήψεις περί ηθικής', οι διαφημιστικές καμπάνιες που θίγουν ευαίσθητα θέματα όπως η θρησκευτική πίστη, η οικολογική συνείδηση ή η σεξουαλικότητα με χιούμορ, υπερβολή και σαρκασμό, μας διασκεδάζουν περισσότερο. Η μόδα μπορεί να βάζει στο διαφημιστικό της μπλέντερ ό,τι επιθυμεί και ας έχουμε εμπιστοσύνη σε εμάς και όχι στις απαγορεύσεις ενός ‘μεγαλύτερου άλλου’. Έτσι κι αλλιώς, αν κάτι πάει στραβά, τα ‘motorcycle boys n girls’ θα είναι πάντα εκεί φορώντας τζιν παντελόνια και λευκά T-shirts, έτοιμα να μπλέξουν, εκείνα, στον επόμενο καυγά.