Ausgabe 19
Verkaufshilfen mit Wow-Effekt Erreichen Sie Ihre Kunden mit einer bestechenden Botschaft Seite 4
Die Kunst, ein kreatives Leben zu fĂźhren Mit Gewinnspiel Seite 3
Alles nur geklaut? Copy & Paste birgt Gefahren Seite 7
Liebe Leser, niemand wird behaupten, dass es leicht ist, ein Unternehmen bei guten Erträgen durch unsere turbulenten Zeiten zu steuern. Da ist es doch gut, dass es Ihre media4you gibt: In unserer Titelgeschichte auf den Seiten 4 bis 6 präsentieren wir Ihnen eine Auswahl von hilfreichen Druckerzeugnissen, mit denen Sie Ihre Umsätze erfolgreich steigern können. Doch Vorsicht vor den Gefahren, die beim Layouten dieser Produkte auf Sie lauern. Auf der Seite 7 beschäftigen wir uns mit den Fallstricken des Urheberrechts und geben hilfreiche Hinweise, worauf Sie und Ihre Mitarbeiter in diesem Zusammenhang achten müssen, um nicht in ebenso nervtötende wie kostspielige Prozesse verwickelt zu werden. Über all diesen Schwierigkeiten wollen Sie schließlich auch das Wichtigste nicht aus den Augen verlieren: ein glückliches und kreatives Leben im Kreis ihrer Familie und ihrer Freunde. Da möchte ich Ihnen ein Buch ans Herz legen, das ich kürzlich mit Gewinn gelesen habe: „Die Kunst, ein kreatives Leben zu führen”. Unser Interview mit Dr. Frank Berzbach lesen Sie auf Seite 3. Und wenn Sie danach wieder offen sind für neue Ideen und Antworten: Melden Sie sich doch gleich an – für die MPP-Akademie am 25. Oktober in Baunatal. Ich freue mich auf Sie! Ihr
MPP-AKADEMIE AM 25.10.2017 Gruppenintelligenz-Workshop für Führungsverantwortliche Im Alltagsgeschäft gibt es für Menschen mit Führungsverantwortung immer eine Menge zu tun. Der Tagesablauf wird von Themen bestimmt, die dringend und wichtig sind. Dabei fallen andere Dinge gelegentlich unter den Tisch. Zum Beispiel, endlich Antworten auf drängende Fragen zu finden oder Probleme anzugehen, die schon so lange ungelöst schwelen. Wollen Sie jetzt eine Lösung? Dann warten Sie nicht länger und kommen Sie und holen Sie sich neue Ideen und Antworten – durch die Intelligenz einer Gruppe. Dauer: Ort: Termin: Kosten:
1 Tag Genohotel in Baunatal bei Kassel 25. Oktober 2017 € 149,– zzgl. MwSt.
Weitere Infos unter: akademie.mppeg.de
TERMINE, MESSEN, EVENTS UND KONFERENZEN 10 –12. Oktober 2017 | Ifra World Publishing Expo in Berlin Hier erleben Sie alle Bereiche der Printproduktion, von der Erstellung der Inhalte über die Produktion bis zur Logistik. 11.–15. Oktober 2017 | Buchmesse in Frankfurt 18.–20. Oktober 2017 | Viscom in Düsseldorf Die Fachmesse für die visuelle Kommunikation. 27.–30. Januar 2018 | Paperworld in Frankfurt Besuchen Sie die weltweit führende Fachmesse für Papier, Bürobedarf und Schreibwaren.
Stefan Wutz
Besuchen Sie uns online unter: www.wpp-druck.de
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15.–16. März 2018 | Online Print Symposium in München Zum sechsten Mal treffen sich Experten, Anwender und Anbieter, um sich über den dynamisch wachsende Markt des Onlineprints auszutauschen.
DIE KUNST, EIN KREATIVES LEBEN ZU FÜHREN: oder Anregung zu Achtsamkeit
W
ir lieben, was wir tun, und wollen dafür geliebt und bewundert werden. In der Begeisterung spüren wir oft nicht mehr, wie Anderes und Andere zu kurz kommen. Das Buch „Die Kunst, ein kreatives Leben zu führen” des Hochschuldozenten Frank Berzbach hilft dabei, die Gestaltung
Ihres allerwichtigsten Projektes nicht aus den Augen zu verlieren: die des eigenen Lebens.
M4U: Herr Berzbach, für welche Gruppe von Lesern haben Sie Ihr Buch geschrieben? BERZBACH: Für jeden, der seine Arbeit als schöpferisch versteht und nicht nur als Schufterei. Das ist an keine Branche gebunden. Die Berufsgruppen, die sich selbst gern ihre Kreativität bescheinigen, machen mich eher skeptisch, denn auch Gärtner, Steuerberater oder Putzkräfte können sehr kreativ sein. Daher ist das ein Buch für Menschen, die ihre Arbeit als Ausdruck der Lebens- und Weltgestaltung sehen. M4U: Sie plädieren für mehr Achtsamkeit in unserer Lebensgestaltung. Auf welchen Wegen können wir die erreichen? BERZBACH: Achtsamkeit ist die Fähigkeit, seine Aufmerksamkeit auf die gegenwärtige Situation zu richten, diese nicht zu bewerten und zugleich die eigenen Gedanken und Gefühle im Blick zu halten. Das ist sehr schwierig, und der buddhistische Kontext, aus dem das Konzept stammt, hält dafür Meditationsübungen bereit; die sind sehr wirksam, wenn man sie dauerhaft praktiziert. Das Lesen darüber ist nur der Anstoß für eine eigene Praxis. M4U: Sie publizieren im Hermann Schmidt-Verlag in Mainz, der sich einem besonders sorgfältigen Umgang mit Büchern und Autoren verpflichtet fühlt.
GEWINNSPIEL In dieser Ausgabe verlosen wir 1x das Buch „Die Kunst, ein kreatives Leben zu führen“.
Welchen Unterschied zu herkömmlichen Verlagen macht das für Sie? BERZBACH: Der Verlag bietet Fachliteratur für Gestalter, und mein erstes Buch, „Kreativität aushalten” ist auch im engeren Sinne f ü r D e s i g n e r. Aber schon das wurde sehr breit angenommen; die beiden Nachfolger, auch das aktuelle „Formbewusstsein”, erzielen durch ihre schöne Gestaltung eine Wirkung jenseits des Textes. Die Form bestimmt mit, wie wir lesen: Papier, Umschlag, Bindung und Typographie. Und das erklärt sich, wenn man diese Bücher in die Hand nimmt. Es ist gerade bei meinen Themen natürlich ein Glück, mit so einem Verlag arbeiten zu dürfen. M4U: „Die Kunst, ein kreatives Leben zu führen” gibt es nur als Printprodukt und nicht digital: warum? BERZBACH: Ich bin ein sehr analoger Mensch, liebe Papier und Papiersorten, den Buchhandel und die ganze Buchkultur. Ein Buch ist immer sehr viel mehr als ein Text. Das virtuelle Lesen hat viele Vorteile, aber ähnlich wie Musik auf Schallplatten besser klingt, sind manche Texte in einem schönen Buch besser aufgehoben und wirken anders. Wir schauen den ganzen Tag auf Bildschirme; ein weiches, leichtes Papier geht anders mit dem Licht um, ein schön gedruckter Buchstabe ist ein Glück. Es gibt erfreuliche Druckerzeugnisse, und ihrem Zauber kann sich niemand entziehen.
Um zu gewinnen, senden Sie bitte eine E-Mail mit dem Betreff „Kreatives Leben” bis zum 15.10.2017 mit Ihren Kontaktdaten an: vorstand@mppeg.de
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Titelthema
Erreichen Sie Ihre Kunden mit einer bestechenden Botschaft!
Verkaufshilfen mit Wow-Effekt Nur die inneren Werte zählen?
Natürlich sind in einer Kundenbeziehung Werte wie Vertrauen, Pünktlichkeit, Verlässlichkeit, Ehrlichkeit und Kompetenz wichtig: Ohne die wäre Ihr Kunde nicht Ihr Kunde. Aber zeigen Sie Ihrem Kunden auch, wie wichtig er Ihnen ist und wie toll Ihre Beziehung für beide Seiten läuft? Verpacken Sie sich oder besser Ihre Botschaft doch mal wieder neu! Strahlen Sie Ihre Werte aus! Sprechen Sie Ihren Kunden persönlich an, und schenken Sie ihm einen inspirierenden Wow-Effekt!
Das passt zu Ihrem Typ
Zur Geschäftsausstattung zählen alle Produkte, welche die Außendarstellung eines Unternehmens auf Papier ausmachen. Das Portfolio reicht von Visitenkarten über Briefpapier, Umschläge und Versandtaschen bis zu Etiketten und Kopierpapier.
Luxuriös und auffällig
Setzen Sie auf eine edle Optik: Glanzfolienkaschierung, Mattfolienkaschierung, Spezialfolien in großer Auswahl sowie partielle UV-Lackierung für höchste Ansprüche. Das kann sich sehen lassen.
Stimmig und kompakt
Es macht Eindruck, wenn alle Papiere sorgfältig aufeinander abgestimmt sind. Setzen Sie auf die hochwertigen Papiere von Metapaper und erhalten Sie alles, was Sie für Ihren Kundenauftritt benötigen, in einer kompakten Box.
Farbschnittig und griffig
Ihre Visitenkarte ist die Eintrittskarte zu neuen Kunden. Mit einer veredelten Geschäftskarte, die in Optik und Haptik besticht, hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck. Mit ca. 1 mm Stärke, auf hochwertigen Materialien gedruckt und in Verbindung mit dem Farbschnitt ist eine Visitenkarte ein echter Hingucker. Optional können die Karten auch mit Heißfolie veredelt werden.
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Ansprechend eingehüllt
Schon die Hülle sollte Lust auf die Inhalte machen. Mit bedruckten Briefhüllen können Sie Ihre Botschaften transportieren, Spannung erzeugen und sich nachhaltig abheben.
Titelthema
Das Kundengeschenk mit BISS!
Ob als Dankeschön, Geburtstagsgruß, Weihnachtsgeschenk oder Tischkarte zur Jubiläumsfeier – die Kombination aus individuell gestalteter Verpackung und handgeschöpfter Manufakturschokolade kommt an. Von personalisierter Verpackung über bedruckte Schokolade bis zu selbst kreierten Sorten (z.B. mit Schokotropfen in Firmenfarbe) kann dieses Produkt gänzlich auf Sie und Ihre Zielgruppen abgestimmt werden.
Mit Einzelstücken hervorstechen
Verpacken Sie Ihre Werbung oder Ihre Produkte doch einmal auf eine besondere Weise, und lenken Sie damit die Aufmerksamkeit des Kunden ganz auf sich. Versenden Sie individualisierte Boxen ab Auflage 1, bestückt mit Ihren eigenen Produkten, Broschüren, individuellen Inlays oder Köstlichkeiten. Ein ganz besonderes Kartenformat eignet sich ideal für Grüße, Glückwünsche, Einladungen oder Gutscheine mit Crossmarketing-Möglichkeiten.
Schillernd im Metallic-Look Zum Greifen nah
Egal ob Visitenkarten mit Metallic-Effekt, Post- und Grußkarten mit glänzendem Gold und Silber, Kalender mit unverwechselbarer Druckveredelung – die Einsatzmöglichkeiten von Kaltfolie sind sehr vielfältig und garantieren echte Hingucker. Mit dieser hochwertigen Form der Druckveredelung lassen sich sämtliche metallischen Farbtöne aufs Papier bringen und Glanzeffekte erzeugen.
Gestalten Sie Ihre Printwerbung als aufregende Produktinszenierung! Ob mit Wechselbildern, Bewegungsanimation oder 3D-Bild: Mit den vielfältigen Möglichkeiten des Lentikulardrucks generieren Sie ausgezeichnete Responsewerte für Ihre Mailings und steigern den Wiedererkennungswert Ihrer Marke.
Vordrucke intelligent nutzen Immer mit dabei
Wollten Sie schon immer ganz nah beim Kunden sein? Geben Sie ihm doch etwas Nützliches in die Hand, dann hat er Sie gerne überall dabei: Ein mit Ihrem Logo geprägtes und hochwertig gefertigtes Notizbuch ist ein idealer Markenbotschafter. Notizbücher gibt es in vielen Farben, unterschiedlichen Formaten und Ausstattungsmöglichkeiten. Vielleicht überraschen Sie auch gleich Ihre Mitarbeiter mit diesem praktischen Geschenk.
Wirklich clevere Printlösungen entstehen aus einer Kombination aus Beratung, Workflow, Logistik und kosteneffizienter Produktion. Das gilt auch für unsere intelligenten Vordrucke mit Barcodes, Nummerierungen oder QR-Codierungen. Vom ersten Gespräch bis zum fertigen Produkt sind wir g e n a u der richtige Partner in Sachen Endlosdruck, selbstdurchschreibenden Sätzen und Blocks aller Varianten. Hier finden Sie für jedes System die effektivste Lösung!
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Broschüren sind gut für Ihr Image
Keine Kompromisse!
Die Innovation für Broschüren: Zwischen den Heftseiten verschwinden keine visuellen Informationen mehr. Broschüren, die im Panoramic-Druck gefertigt werden, erhalten ihre Bindung durch eine besondere Klebetechnik; jede Doppelseite besteht aus einem durchgehend bedruckten Blatt. Es gibt keine Heftklammern; dadurch verschwinden keine Bildelemente im Bund, und die Motive können durchgehend gestaltet werden. So realisieren wir alle Broschüren mit geraden Seitenzahlen: Eine Broschüre mit sechs Seiten ist kein Problem mehr.
Imagebroschüre, Hochzeitszeitung, Vereinsmagazin oder Abizeitung – Anlässe, um eine gute Broschüre zu drucken, gibt es viele. Weil sie so viel individuellen Gestaltungsraum zulassen, sind Broschüre und Magazin sowohl im Berufsleben als auch privat ein gern gewähltes Druckerzeugnis. Vielfältige Formate, zahlreiche Papiersorten und -stärken sowie innovative Veredelungen sorgen dafür, dass Ihre Produkte vom Umschlag bis zur letzten Seite überzeugen und begeistern.
Aus eins mach viele
Vereinfachen Sie den Aufwand im Büro und Vertrieb: Sparen Sie sich das Kopieren von Quittungen, Formularen oder Lieferscheinen. Nutzen Sie praktische Durchschreibesätze, auch SD-Sätze genannt, die zusätzlich Ihr Logo und Ihre Botschaft enthalten; dann machen Sie zusätzlich eine gute Figur in der Ablage Ihrer Kunden.
Diese und weitere Produkte erhalten Sie in Kürze auch online in Ihrem Printshop für Spezialitäten. Lassen Sie sich inspirieren, erreichen Sie über eine starke Außenwirkung Ihre Kunden und gewinnen Sie neue hinzu. Infos und Kontakt unter: www.druckfisch.de, kontakt@druckfisch.de
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Gut und sichtbar aufgestellt
Präsentieren Sie sich auf Messen und Veranstaltungen oder beim Kunden? Dann nehmen Sie unbedingt Ihre Botschaft gut sichtbar mit. Hierfür eignen sich Roll-ups, die in verschiedensten Ausstattungen und Größen auf Sie zugeschnitten erhältlich sind: einfach aufzustellen und gut zu transportieren. Und falls die Roll-ups mal nicht mit Ihnen unterwegs sind, stellen Sie sie gut sichtbar in Ihren Firmeneingang oder Besprechungsraum.
News & Facts
Copy & Paste: alles nur geklaut? Ein kurzer Überblick über Bild- und Textrechte Für alles, was ein Mensch an kreativer Leistung vollbracht hat, stehen ihm die sog. Urheberrechte zu: Von ihm geschaffene Fotos, Filme, Texte, Malereien oder Kompositionen sind vom Gesetz für bis zu 70 Jahre nach seinem Tod geschützt, wenn sie die notwendige „Schöpfungshöhe” aufweisen, also ausreichend künstlerische Unterscheidungskraft besitzen. Die Tatsache, dass solche Werke bereits veröffentlicht wurden, z.B. im Internet, bedeutet nicht, dass man sie für eigene gewerbliche Zwecke verwenden darf. Nach § 97 Absatz 1 UrhG hat der Verwender eines bestehenden Textes vor Verwendung die Nutzungsrechte an dem Text zu prüfen und gegebenenfalls einzuholen, sonst wird er dem Urheber gegenüber schadenersatzpflichtig. Heißt: Die Werke müssen nachlizenziert werden, und ein etwaiger Gewinn, der unter Verwendung der Werke erzielt wurde, muss herausgegeben werden. Dazu kommen die Kosten für Anwälte und Bildoder Textagenturen: ein teures Vergnügen. Vor allem bei Bildern heißt es aufzupassen: Fotos genießen generell Urheberrechtsschutz für den Fotografen, und auf eine Schöpfungshöhe kommt es hier nicht an. Und wenn auf den Bildern Personen zu erkennen sind, greift deren Recht am eigenen Bild: Wenn sie nicht „absolute oder relative Personen des Zeitgeschehens” sind, haben sie das Recht, darüber zu bestimmen, welche Aufnahmen von ihnen wo veröffentlicht werden, insbesondere wenn das Foto im kommerziellen Zusammenhang verwendet werden soll. Selbst wenn auf dem Foto gar keine Menschen zu erkennen sind, sondern nur Orte und Gebäude, gilt die deutsche „Panoramafreiheit” nicht überall: In Belgien genießt das Atomium ebenso Urheberrechtsschutz wie in Frankreich das nächtliche Lichtdesign des Eiffelturms: also Vorsicht bei kommerzieller Verwendung! Auch sämtliche Texte mit entsprechender Schöpfungshöhe genießen Urheberrechtsschutz. Und die ist schnell erreicht: Vom EuGH wurde ein Text mit einer Länge von elf Worten bereits als schutzfähig anerkannt.
Was also tun? Nur durch eine dokumentierte Regelung der übertragenen Nutzungsrechte sind Sie auf der sicheren Seite. Achten Sie darauf, dass Sie sich die für Ihren Zweck ausreichenden Rechte einräumen lassen, denn unzureichende oder nicht nachweisbare Rechte gehen immer zu Ihren Lasten. Achten Sie insbesondere auf die Nennung des Fotografen oder Urhebers, und sensibilisieren Sie Ihre Mitarbeiter für das Thema: grundsätzlich kein Copy & Paste von Bildern oder Textpassagen. Stellen Sie verbindliche Unternehmensregeln auf, welche Bezugsquellen und Lizenzbedingungen für Text- und Bildcontent zulässig sind.
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