PLANO ESTRATÉGICO DE DESENVOLVIMENTO 2015-2025 ESTARREJA 2025
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ESTRATÉGIA DE MARKETING TERRITORIAL E COMUNICAÇÃO
OBJETIVOS
OE14. Valorizar a participação pública e a mobilização da população nas políticas de desenvolvimento local.
ESTRATÉGICOS
OE15. Reforçar o posicionamento do concelho no contexto nacional e internacional e potenciar a inserção de Estarreja em parcerias e redes de cooperação. Uma estratégia de Marketing e Comunicação é um fator crítico de sucesso para qualquer organização ou território. Complementando a estratégia proposta para a comunicação do Ecoparque Empresarial, importa alargar o espetro da mensagem, sendo relevante reforçar a imagem do concelho, não apenas do ponto de vista do acolhimento empresarial, mas também como espaço de qualidade para viver e visitar. O presente projeto tem como objetivo aumentar a competitividade e a atratividade de Estarreja perante diferentes públicos. Assente nos fatores distintivos do território e na análise dos mercados-alvo será desenvolvida uma imagem atrativa, uma identidade própria para operacionalizar um território propício ao investimento e um destino turístico emergente. A Estratégia deverá assim contribuir para:
DESCRIÇÃO
Aumentar a visibilidade e a atratividade de Estarreja perante turistas e investidores.
Reposicionar o concelho no âmbito do destino turístico Centro de Portugal, insistindo em marcas e identidade próprias.
Atrair investimento internacional que contribua para a internacionalização e constitua valor acrescentado para as empresas existentes.
Construir uma marca para o território capaz de se estabelecer a médio prazo nos mercados e contribua para a identificação das empresas concelhias.
Contribuir para organização dos recursos turísticos e o apoio à atividade empresarial.
Contribuir para a afirmação da identidade própria de Estarreja.
Atividade 1. Desenvolver a estratégia de Marketing Territorial e Comunicação: 1.
Definir a equipa responsável pelo Plano.
2.
Analisar a perceção externa do território e a oferta territorial concorrente.
3.
Mobilizar agentes locais.
4.
Desenvolver a estratégia de marketing e comunicação que deverá contemplar calendário de animação anual do concelho, eventos chave, operações de charme junto de públicosalvo (articulação com projetos agora propostos, nomeadamente P6 e plano de comunicação do Ecoparque Empresarial definido no Plano Estratégico do Ecoparque Empresarial de Estarreja).
5.
Identificar fontes de financiamento.
ATIVIDADES
Atividade 2. Implementar a estratégia de Marketing Territorial e Comunicação:
ORÇAMENTO PREVISÍVEL ENTIDADE PROMOTORA ENTIDADES A ENVOLVER
1.
Prioritizar as ações previstas no Plano.
2.
Implementar as ações previstas,
3.
Promover o concelho a nível nacional e internacional – presença em feiras, campanhas publicitárias. <100.000€
100.000€ 500.000€
500.000€ 1.000.000€
1.000.000€ 5.000.000€
> 5.000.000€
Câmara Municipal de Estarreja Associações empresariais Operadores turísticos
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