SEGMENTIERUNG
3
Segmentierung der adidas Kollektion Damit z z z
adidas die Kollektion zielgruppengerechter entwickeln und positionieren kann, Sie als Fachhändler zielgruppengerechter einkaufen und präsentieren können, der Abverkauf durch gezieltere Vorauswahl erhöht wird,
ist die Sport Performance Kollektion in 6 verschiedene Produktgruppen segmentiert. Auf der Basis sorgfältiger Marktanalysen erfolgt dabei zusätzlich auch eine Segmentierung unserer Absatzkanäle, in denen wir die einzelnen Produktgruppen künftig selektiv vertreiben werden.
Das Ziel: Die adidas Produkte dort anzubieten, wo der Konsument sie erwartet.
Segmentierungs Symbolik
Die Segmente:
CORE 1. CORE 2. ENHANCE 3. TOP
TOP
Einsatzgebiet für den Sport
Die Produkte der Segmente CORE, ENHANCE und TOP werden zusätzlich nach ihren geplanten Einsatzgebieten in on pitch und off pitch eingeteilt: on pitch off pitch
ENHANCE
– umsatzstarke Artikel und alle Bestseller der Kollektion – das erweiterte Sortiment zur Kompetenz- und Imagebildung – die Spitzenprodukte in Funktion und Preis
– auf dem Feld = für den Sport – nicht auf dem Feld = für die Freizeit
Einsatzgebiet für die Freizeit Jedes Modell im Katalog ist mit dem Symbol des Segments gekennzeichnet, dem es zugeordnet ist. Welche Produktsegmente für Q2/2011 für Ihren Absatzkanal vorgesehen sind, erfahren Sie bei Ihrem Außendienst.
master_DE_003_Segmentierung.indd 3
06.07.2010 13:00:06
Wiedervorlage
nach Korr. druckfrei
druckfrei
Stand: 12.04.2010