De ansatte, de sygemeldte og de arbejdsløse skal understøttes i deres bestræbelser på at udvikle egen sundhed, ved at virksomhederne eller de aktiveringsprojekter og lignende, som arbejdsløse og sygemeldte deltager i: Inddrager målgruppen i udviklingen af indsatsen Udvikler politikker og strategier som rammer for sundheden Formidler tilbud til de ansatte, de sygemeldte eller de arbejdsløse Udvikler egne forebyggende og sundhedsfremmende systemer, fx indtænker sundhed i APV. I første omgang er det de ansatte, de sygemeldte og de arbejdsløse, der høster gevinsterne fra indsatserne: bedre sundhed, større jobtilfredshed og bedre motivation. Men der er også god dokumentation for, at virksomhederne får lettere ved at tiltrække nye medarbejdere og fastholde de eksisterende, at virksomhedens image i (lokal)samfundet forbedres, og at sygefraværet reduceres og produktiviteten øges.
26
Kommunens gevinster kan fx være bedre folkesundhed, eller at borgere kommer i arbejde eller ophører med at modtage sygedagpenge. Desuden kan kommunen med en forebyggende og sundhedsfremmende indsats brande sig selv som en kommune, der gør noget ved sundheden, og det kan gøre det nemmere at tiltrække ressourcestærke borgere, hvilket kan sikre et godt skattegrundlag. Hvis kommunen målretter indsatsen mod egne ansatte, kan gevinsten være bedre rekrutteringsmuligheder på grund af sundhedsfremmende og dermed attraktive arbejdspladser.