Marrón y Blanco 370 by Marrón y Blanco

sumario

empresas 6 Entrevista a Àngel Riudalbàs, consejero delegado de Taurus

10 Éxito del Simposium Ingram Micro 2012 en Barcelona

14 Entrevista a Esther Riglos, directora Consumer Products del negocio de PAE de las marcas Siemens, Bosch y Ufesa 18 ɽ Haier desvela su plan de expansión para convertirse en una marca de referencia en Europa

especial

38 Bomba de calor Bienestar y eﬁciencia energética en los últimos aparatos de aire acondicionado y sistemas con bomba de calor

distribución 44 Activa Distribució pone la vista en el futuro en su IV Convención Anual de Ventas 46 ɽ Candelsa celebra su 40 aniversario con el lema “Construyendo futuro”

escaparate

60 Calefacción Selección de productos para disfrutar de un invierno confortable

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PERIODICIDAD MENSUAL 4

De compras con el smartphone Hace poco veía la luz una de esas cifras abrumadoras, no sólo por su volumen, sino también por sus posibles consecuencias: ya hay más de 1.000 millones de smartphones en el mundo. Esto no quiere decir que 1 de cada 7 habitantes del planeta tenga uno, ya que muchos usuarios, sobre todo en los mercados más maduros, seguramente tienen más de un teléfono inteligente. Sin embargo, la penetración que están teniendo estos terminales, incluso en las economías emergentes, es realmente espectacular. Y en contra de lo que muchos puedan pensar, los usos de un smartphone van mucho más allá de compartir fotos, enviar mensajes por Whatsapp o jugar al Angry Birds. Estos teléfonos se están convirtiendo en una poderosa herramienta de marketing que todas las empresas deberían considerar. La consultora estadounidense Vibes, experta en el tema, ha analizado cómo están cambiando los móviles el comportamiento de los consumidores. Según esta compañía, aproximadamente el 80% de los americanos se va de compras con su smartphone. Además, los usuarios recurren a su móvil para ampliar la información sobre el producto (el 20% visita la web de la tienda en la que se encuentra, el 27% escanea códigos QR y el 17% utiliza las app de las marcas). Las cifras en España, donde la penetración de estos dispositivos y de todas las tecnologías asociadas a ellos es de las más altas de Europa, no deben ser muy diferentes. Los usuarios utilizan sus smartphones para comparar precios, ampliar la información sobre el artículo que desean adquirir e incluso contrastar opiniones y comentarios que acaben de convencerle. Pero fabricantes y tiendas también empiezan a aprovechar el potencial de este nuevo escenario en el que móviles y conectividad, además de un producto en sí mismo, también pueden convertirse en unos buenos aliados para impulsar las compras mediante llamadas directas a la acción en el punto de venta, descuentos y ofertas geolocalizadas, información ampliada sobre el producto a través del escaneo de códigos, etc. Sin duda, el uso de estos móviles avanzados y sus aplicaciones van a transformar la experiencia de compra, y seguro que durante la inminente campaña navideña veremos interesantes experimentos de marketing móvil en los que se pondrá a prueba la capacidad de esta tecnología para inﬂuir positivamente en las ventas.

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entrevista

Àngel Riudalbàs, consejero delegado de Taurus

“La inversión que realizamos en I+D+I nos permite lanzar productos únicos al mercado y diferenciarnos de nuestros competidores” En 1962 nació Taurus. Hoy, 50 años después, es una marca de referencia en pequeño electrodoméstico. La compañía no para de innovar, no sólo lanzando nuevos productos al mercado, sino aplicando la última tecnología en sus relaciones con los clientes. En este sentido, recientemente ha presentado su renovada identidad digital. Àngel Riudalbàs, consejero delegado de Taurus, detalla en esta entrevista algunas de las claves que les han llevado a ocupar tan privilegiada posición en el sector. ¿Qué balance hace su compañía de 2012? ¿Se han cumplido sus expectativas? ¿Qué objetivos se plantean para el año que viene? El balance que hacemos de 2012 es positivo, el grupo Taurus ha

seguido consolidando su expansión internacional con buenos resultados en todas las filiales. En Europa, a pesar de la coyuntura, las cifras también mostrarán un avance. Para el año que viene, nuestros objetivos serán seguir apostando por mercados exteriores y consolidar la posición de nuestras marcas en Europa. ¿Puede aportarnos datos de facturación y ventas? ¿Qué peso tiene Taurus dentro del grupo? El grupo ronda los 200 millones de euros, dependiendo de las fluctuaciones de las diversas divisas locales en las que operan nuestras filiales. La marca Taurus representa menos de la mitad de esta cifra, el resto son las diversas marcas que hemos ido adquiriendo estos últimos diez años.

Tras algún momento un poco complicado, ¿qué supone para Taurus Group haber cumplido este año su 50 aniversario? Supone un gran orgullo, hemos conseguido consolidar un proyecto industrial sólido basado en nuestro concepto de empresa “multilocal” (aprovechar las sinergias del grupo con la ﬂexibilidad y agilidad de decisión de equipos locales en cada país), y sin renunciar a nuestros valores originales de humildad, austeridad y compromiso. Sobre las últimas adquisiciones que Taurus Group ha realizado, ¿qué nos puede explicar? ¿Cómo se han producido? ¿Qué esperan conseguir con ellas? Este año hemos adquirido tres empresas: Lavakan (dedicada al cuidado de mascotas), Lucky en

Sudáfrica y Mapalsa en Perú. Con Lavakan entramos en un nuevo segmento, el cuidado de animales de compañía, que creemos que tiene un gran potencial. Hemos desarrollado un nuevo producto único en el mundo y la aceptación está siendo muy positiva.

empresas Con Lucky incorporamos un amplio catálogo de peluquería profesional en el mercado sudafricano, donde ya estábamos presentes con PAE. En cuanto a la adquisición de Mapalsa, refuerza nuestra presencia en América Latina (ya operamos con filial propia en Brasil, México y Colombia). ¿Qué importancia tiene el departamento de I+D? Es uno de nuestros pilares, la inversión que realizamos en I+D+I nos permite lanzar productos únicos al mercado y diferenciarnos de nuestros competidores. Apostamos muy fuerte en esta área, somos una de las empresas que más patentes ha desarrollado en España en los últimos años. ¿Cuáles son los puntos fuertes de Taurus Group en cuanto a filosofía empresarial y tecnología? Nuestra filosofía empresarial es muy sencilla y se fundamenta en el compromiso, la humildad, la flexibilidad y la capacidad de adaptación a nuevos entornos. Gracias a estos valores tenemos un equipo interno muy comprometido y profundamente implicado en el desarrollo del negocio, muchos de ellos formados internamente en el grupo. La combinación de unos servicios centrales potentes con el dinamismo y proximidad al mercado de los equipos de cada país nos ha funcionado muy bien. En cuanto a la tecnología, nuestros centros de I+D+I (repartidos por todo el mundo) trabajan en proyectos conjuntos y nos permiten idear soluciones plurales y adaptadas a las necesidades de consumidores con perfiles muy diferentes.

Recientemente han presentado su renovada identidad digital. ¿A qué responde este cambio? Responde a una voluntad de modernizar la imagen de la marca y crear nuevos canales de comunicación con nuestros usuarios. No podemos obviar la importancia de estos canales en la sociedad actual y queremos facilitar la conexión de los consumidores con nuestras marcas. ¿Cómo ve la situación actual del mercado del PAE ? ¿Cuáles son los puntos fuertes de este sector? ¿Cómo cree que funcionará la campaña de Navidad? Dentro de la coyuntura económica actual, el PAE se está comportando relativamente bien. Estamos en una categoría relativamente estable que ni incrementa mucho en tiempos de bonanza ni cae demasiado en tiempos de crisis. Los productos son de precio medio y se han convertido en imprescindibles en la mayoría de los hogares. Creemos que la campaña de Navidad será similar a la del año pasado. De todas formas, no olvidemos que existen muchos otros mercados donde el PAE presenta crecimientos importantes, es en estos mercados donde debemos buscar nuestras oportunidades. ¿Qué categoría de producto se ha comportado mejor a lo largo de este año? En el sector del PAE sin duda la categoría estrella han sido los robots aspiradores. En nuestro caso, la familia de productos de cocina se ha comportado especialmente bien.

¿Qué modelos destacaría de su actual catálogo? ¿Por qué? Sin duda tengo que destacar MyCook, un robot de cocina que funciona por inducción y permite cocinar cualquier plato de forma rápida y sencilla. Es un producto desarrollado íntegramente por nuestro equipo de I+D+I. También destacaría nuestra gama de batidoras de varilla y freidoras, con características de desarrollo propio como las cuchillas de doble efecto o la freidora Vitality, que fríe a temperatura constante siguiendo las recomendaciones de la OMS. Y nuestra gama especial conmemorativa del 50 Aniversario diseñada también por nuestro equipo. ¿Con qué valores se identiﬁcan sus marcas? ¿Cómo conviven entre ellas? Intentamos que el ADN de la compañía, basado en el trabajo, compromiso y austeridad, esté presente en todas nuestras marcas. Ello, unido a la experiencia, la innovación, el diseño y la competitividad constituyen los principales valores de nuestras

marcas. Y a su vez la multilocalidad, no queremos ser una multinacional sino un grupo multilocal, teniendo en cuenta que cada mercado tiene unas necesidades distintas. Nuestras marcas conviven en una sinergia constante, cooperando entre ellas, pero cada una con su propia personalidad. ¿Han preparado alguna promoción o acción publicitaria especíﬁca de cara a la campaña de Navidad? Esta Navidad vamos a promocionar nuestra gama especial 50 Aniversario con una campaña publicitaria en diversos medios. ¿Qué novedades de producto veremos el próximo año? Vamos a reforzar nuestro catálogo de Hogar y estamos trabajando algunas innovaciones importantes en el mundo de la cocina que desvelaremos en los próximos meses.

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Dyson innova también en calefacción Con el otoño llegan las bajas temperaturas y nada mejor para hacer más confortable el hogar que el calefactor Dyson HotTM, un producto rápido, eficiente, seguro y fácil de limpiar, que amplifica el aire para lograr una mayor difusión del calor. Un año más, Dyson da la bienvenida al frío con su calefactor Dyson HotTM. A diferencia de los calefactores convencionales, este innovador producto ha sido diseñado para calentar toda la habitación de forma rápida y uniforme. Para ello, al contrario que la mayoría de estos productos, oscila suavemente 80° para proyectar el calor a larga distancia, a la vez que puede inclinarse 10° en las dos direcciones. Otra ventaja que presenta frente a la calefacción central, un sistema que malgasta energía ya que calienta habitaciones que durante la mayor tiempo están vacías, es que mide la temperatura de la estancia y expulsa aire caliente hasta conseguir la temperatura deseada, y una vez alcanzada, deja de funcionar automáticamente. Además, si detecta una bajada en los grados en la habitación, volverá a funcionar hasta conseguir de nuevo la temperatura deseada. Cuenta con controles de temperatura de entre 1 y 37° (al grado) y 10 velocidades del flujo del aire. Estas funciones se pueden controlar tanto desde el mando a distancia como desde el frontal del calefactor. Al igual que los ventiladores de la firma, Dyson HotTM incorpora la tecnología patentada Air MultiplierTM que hace que el aire sea expulsado por una apertura de 2,5 mm situada en el aro. De esta forma y mediante un proceso conocido como inducción y arrastre, el aire circundante es arrastrado hacia el flujo de aire y sale expulsado multiplicado por seis.

Innovador, eficaz y seguro De diseño elegante, en color gris y azul, que encaja perfectamente en la decoración del hogar, el nuevo Dyson HotTM tiene una doble función: calefactor o ventilador. Dispone de un mando a distancia, de diseño curvado con un imán para ajustarlo al calefactor, que permite apagarlo o encenderlo, así como ajustar la temperatura, el ﬂujo del aire y controlar su oscilación. Dyson HotTM es más seguro que la mayoría de calefactores convencionales, ya que no hay ningún elemento térmico a la vista y las superﬁcies apenas se calientan. Además, en caso de vuelco se apaga automáticamente.

Otras prestaciones que lo convierten en único es que como no dispone de aspas o rejillas se limpia fácilmente, tan sólo hay que pasar un paño por su superﬁcie. Según el propio James Dyson: “Los calefactores convencionales utilizan motores ineﬁcientes que sólo consiguen caldear parte de la habitación. Además, suelen tener rejillas donde tiende a acumularse mucho polvo, de forma que cuando comienzan a expulsar calor, este polvo se quema y comienza a expeler un desagradable y molesto olor a quemado. Los ingenieros de Dyson han desarrollado un calefactor sin aspas que no produce ningún tipo de olor y que consigue calentar toda la estancia”.

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Éxito del Simposium Ingram Micro 2012 en Barcelona La 11ª edición del Simposium Ingram Micro, celebrada el 18 de octubre en la Cúpula de las Arenas de Barcelona, congregó a más de 2.000 asistentes en un evento que superó todas las expectativas de la organización. Los responsables de la compañía aprovecharon la ocasión para convocar a la prensa especializada y repasar la situación actual del sector IT. Convertido ya en una de las citas ineludibles para el sector tecnológico, el simposio de Ingram Micro ha superado, en su edición 2012, el éxito de participación de la anterior convocatoria, con más de 2.000 asistentes (unos 1.650 clientes y 350 representantes de los fabricantes) que pudieron conocer en primera persona las últimas novedades IT de la mano de los 76 fabricantes participantes, en un emplazamiento tan atractivo como el de la antigua plaza de toros de Las Arenas, ahora reconvertida en un espacio polivalente, que puso a disposición de la organización un espacio diáfano de más de 2.000 m2. Este encuentro, cuyo objetivo es el de acercar a los clientes los fabricantes más representativos del sector, junto con el equipo profesional de Ingram Micro, facilitándoles nuevas vías

de negocio y ofreciéndoles nuevas soluciones tecnológicas que den valor añadido a sus empresas, ha contado en su 11ª edición con numerosas presentaciones de producto, así como con ponencias tan interesantes como la del experto en marketing Carles Torrecilla, profesor de la escuela de negocios Esade, que reﬂexionó en torno a la actitud de las empresas versus los clientes en momentos de crisis, en su conferencia “Lo que saben los que crecen”.

Ingram Micro continúa creciendo Con ocasión del simposio, Jaime Soler, director general de la empresa mayoristas de informática, telefonía y electrónica de consumo, y Manel Torrecillas, director de marketing y compras, celebraron una rueda

de prensa en la que subrayaron el éxito de la convocatoria, destacando el feedback establecido entre fabricantes y clientes, así como la variedad y el atractivo de las novedades presentadas, sobre todo aquellas que acompañan el lanzamiento del sistema operativo multiplataforma Windows 8, dada la revolución tecnológica que supone y la tendencia positiva en ventas que aportará al sector. Los máximos responsables de la compañía se mostraron optimistas sobre el futuro del sector TI, conﬁando en las oportunidades de negocio que abren los tablets y los nuevos

portátiles, la publicidad dinámica, las pantallas interactivas, o las soluciones empresariales: almcenamiento, seguridad, virtualización, etc. En cuanto al devenir de la ﬁrma, Soler anunció que, pese al difícil momento

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José María Pozuelo, director comercial de consumo de Ingram Micro

Manel Torrecillas

Jaime Soler

que atraviesa el sector IT, con caídas de alrededor del 10%, Ingram Micro se encuentra en un momento de inversión, tanto en nuevas tecnologías como en nuevas áreas de negocio, y ha conseguido ganar un 1% de cuota de mercado en lo que va de año. Por su parte, Manel Torrecillas destacó que el mercado se ha mostrado errático a lo largo del año, con un segundo trimestre muy negativo, sobre todo en el segmento de consumo, que es el que más está sufriendo, y aunque resulte difícil prever lo que pasará en la campaña navideña atendiendo al histórico, subrayó que desde Ingram Micro afrontan la recta ﬁnal del año con mayor optimismo que el primer

semestre, y esperan unas cifras similares a las de 2011. El Simposium 2012 de Ingram Micro reunió las novedades de los fabricantes líderes del sector en movilidad, portátiles, tablets, discos duros externos, navegadores, accesorios, telefonía, gaming, etc., sin olvidar los servicios de Ingram Micro, como servicios financieros, masterizaciones, configuraciones RAI, serigrafía o albaranes personalizados, entre otros muchos. Como broche final del evento se llevó a cabo, ante notario, el sorteo de un Smart Fortwo Coupé Desire Edition, así como de más de 100 productos de los fabricantes que participaron en el mismo.

¿Qué representa el sector electro para la compañía? En Ingram Micro siempre hemos estado muy presentes en dicho sector. Durante el presente año hemos aumentado nuestra presencia en el mismo aprovechando la incorporación de nuevos fabricantes. Esperamos continuar con una tendencia al alza, incorporando nuevas ofertas relativas a la telefonía y al mundo de los tablets. ¿Cuál ha sido la evolución de este sector a lo largo de este 2012? ¿Qué esperan para el próximo año? Este año 2012, como todos sabemos, es un año difícil. La evolución es complicada y parece ser que los comienzos del 2013 tampoco serán muy optimistas. En el caso del sector electro, la ventaja principal está en su capilaridad y dispersión geográfica. Dicho sector es ideal para ofrecer producto en pequeñas poblaciones a las que es muy difícil llegar. Esa capilaridad, junto con su gran conocimiento de producto y atención al usuario final, son una garantía adicional para afrontar las dificultades en las que se encuentra el mercado de consumo. ¿Cuáles son las oportunidades de negocio que se abren para este canal? El negocio IT está en constante evolución. Años atrás, la complejidad de instalación de productos IT era uno de los principales obstáculos para el sector electro. A día de hoy, la mayoría de productos son muy simples de instalar. Esto favorece muchísimo la venta en este canal. La fusión entre tecnologías de diferentes sectores también es una gran ayuda. Hoy podemos hablar de TV o de Smart TV. En nuestra casa podemos interconectar nuestros televisores con discos duros, memorias, tablets, etc. Es por ello que continuamente tenemos nuevas oportunidades, las cuales debemos aprovechar. ¿Cómo contribuye Ingram Micro a dinamizar este canal? Nuestra especialización y conocimiento de dicho sector, junto con nuestra gran oferta de productos, la rapidez logística y las herramientas financieras que ponemos en manos de dicho canal son las claves principales del éxito.

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Philips adelanta sus novedades de cara a la próxima Navidad Philips ha decidido apostar fuerte por la próxima campaña de Navidad y para ello ha lanzado un completo catálogo de productos en Consumo y Estilo de Vida, que presentó el pasado mes de octubre en unas jornadas de puertas abiertas en su sede madrileña. El equipo de comunicación de Philips, con Luis Suárez a la cabeza, manager PR Iberia-relaciones públicas de Philips Consumo y Estilo de Vida explicó una por una todas las innovaciones y ventajas que aportan los nuevos productos de la firma para mejorar la vida de las personas. Se trata de pequeños electrodomésticos englobados en diferentes áreas: vida interactiva, cuidado personal, hogar, vida sana y alumbrado para el hogar. En la primera de ellas, destaca la barra de sonido o altavoz bluetooth Soundbar, con la que se puede disfrutar de la mejor música almacenada en dispositivos, también en smartphones, tablets o portátiles. Más aún, los nuevos ShoqBox y SoundShooter, que funcionan tanto con cable como de forma inalámbrica, resisten golpes y salpicaduras y pueden acompañar al usuario en excursiones o salidas con la familia y amigos. Asimismo, los teléfonos inalámbricos dect para hogar cuentan con atractivos diseños -bien de estilo retro, bien al más puro estilo “smartphone”- y acabados de alta calidad. Para los aficionados a la cocina, o simplemente para aquellos que necesiten ayuda a la hora de preparar platos saludables, Philips ha lanzado Más que Sopas, un robot que dispone de 5 programas preestablecidos para cocinar sopas con o sin trozos, compotas y batidos. En esta misma línea, la firma presenta la batidora de vaso Avance y la ensaladera picadora HR1287, que trocea en unos instantes

-con distintas formas y tamañoscualquier ingrediente fresco que pueda formar parte de una ensalada. Además, llamó la atención la freidora AirFryer, que prepara fritos con un 80% menos de grasa.

Luis Suárez

Hogar, cuidado personal y más Por otra parte, los sistemas de planchado que la firma acaba de lanzar incorporan tecnología OptimalTemp que permite plancha cualquier tejido (seda, lino, algodón, cachemir, etc.) en cualquier orden, sin efectuar cambios en la temperatura y sin riesgos de que la ropa se queme o brille. Este producto encuentra su compañero perfecto en la tabla de planchar Easy8, con un sistema de alas desplegables y base XXL para camisas. Los muy cafeteros disfrutarán con la Philips Saeco Xelsis, con la que se pueden crear hasta seis perfiles personales y nueve bebidas en cada perfil. Igualmente, la Philips Saeco One Touch hará las delicias de los amantes del café italiano, tanto espresso como cappuccino. Junto a las anteriores, las Philips Senseo, modelos Twist y Quadrante, preparan deliciosos cafés a partir de un sistema de cápsulas. Precisamente, Senseo ha lanzado las gamas Placer, Intense, World Selection, Leche Clásico y Cortado, así como Solo y Largo, para que todos encuentren “su” café. En cuidado personal masculino, Philips pretende protagonizar la campaña de Navidad con la afeitadora

SensoTouch3D, que con su sistema Gyroflex 3D permite que los cabezales giren de forma independiente en todas las direcciones, adaptándose perfectamente a las curvas de la cara. Asimismo, la tecnología Aquatec, para uso en seco y en húmedo (con la espuma o el gel de afeitar de siempre) ofrece un afeitado nunca visto, suave, y con máxima protección de la piel. Paralelamente, el perfilador de barba QS6140 es capaz de recortar, modelar y afeitar con un solo recortador. Y para las mujeres ha lanzado Lumea Precision Plus, un sistema de depilado definitivo que aplica sutiles pulsaciones de luz sobre la raíz del vello, por lo que se inhibe su crecimiento y consigue eliminarlo tras algunas sesiones. Del mismo modo, y pensando en los socorridos packs de regalo, Philips propone combinaciones de secador y plancha de pelo o bien rizador, para contentar todos los deseos.

Otro buen regalo puede ser el despertador WakeUp Light, que con su forma de esfera luminosa -ahora más redondeada, imitando al sol- simula el amanecer dentro de la habitación para lograr un despertar más relajado. Para el aseo dental, Philips cuenta con el cepillo dental Sonicare FlexCare, y el sistema de limpieza interdental Sonicare Airﬂos, que logran una limpieza avanzada de dientes y encías, dado que abarcan los espacios interdentales. Para la compañía el cuidado de la madre y el bebé son fundamentales, por eso en su línea de productos Philips Avent incluye diversos productos, entre ellos un nuevo vigilabebés con cámara digital. Por último, en el área de alumbrado para el hogar presenta una nueva gama de lámparas LED que aportan un toque de distinción a las habitaciones.

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entrevista

Esther Riglos, directora Consumer Products del negocio de pequeño aparato electrodoméstico de las marcas Siemens, Bosch y Ufesa

“Ufesa está presente en todas las categorías en las que BSH ha decidido participar con carácter estratégico.” Ufesa es una marca de toda la vida, de conﬁanza, cercana, que desde sus inicios en 1963 ha seguido evolucionando para dar a sus clientes las mejores soluciones para las tareas del hogar en forma de electrodomésticos. Para explicarnos la apuesta que BSH hace por la marca, así como por su presente y futuro, hemos mantenido una entrevista con Esther Riglos, directora Consumer Products del negocio de pequeño aparato electrodoméstico de las marcas Siemens, Bosch y Ufesa.

Tras asumir en enero de este año la dirección de la nueva organización de PAE de BSH Electrodomésticos España, ¿qué balance puede hacer? El balance es muy positivo, si bien hemos vivido un período de adaptación y cambio muy intenso. La organización está totalmente alineada y comprometida con el reto y esto se nota en el día a día. Tras algunos meses de diﬁcultades se están cumpliendo los objetivos de manera global, lo que, sin duda, representa un logro en el entorno actual.

Y para 2013, ¿puede avanzarnos los objetivos que se marcan y qué medidas tomarán para conseguirlos? Tanto para 2013 como para los siguientes ejercicios queremos consolidar la apuesta que BSH está haciendo por el negocio de Consumer Products (PAE). España es un mercado que, pese a la recesión, sigue siendo muy importante dentro de Europa, y nuestro rol como ﬁlial es seguir contribuyendo al éxito de la corporación bajo la premisa de la sostenibilidad del negocio, de

manera que podamos reinvertir en nuevos productos, en marketing y en servicios a la distribución. Centrándonos en la marca Ufesa ¿Qué valores ofrece la marca? ¿qué es lo que aporta de más? La marca Ufesa se gestiona de la misma manera que hacemos con el resto del portfolio. Ofrecemos al consumidor un producto más sencillo pero con las mismas satisfacciones. Es la marca ideal para períodos difíciles. Ufesa aporta la seguridad del acierto. Es la

empresas marca que cumple las expectativas y que no defrauda. Tiene al grupo BSH como aval, y esto es mucho. ¿Cómo ha evolucionado en relación al sector? Ufesa es una marca con un hueco perfectamente deﬁnido. Los productos no son de usar y tirar. Son sencillos pero ﬁables. Y luego está la empresa, que para el distribuidor tiene mucha importancia. El hecho de estar dentro del portfolio de una empresa líder hace que los servicios al distribuidor estén asegurados. ¿En qué categorías o productos es líder Ufesa? Ufesa está presente en todas las categorías en las que BSH ha decidido participar con carácter estratégico. Con el lanzamiento del nuevo catálogo de la marca hemos observado un cambio en el logotipo, más concretamente en la frase que le acompaña. Ahora

Ufesa es “Ufesa ¡he acertado!”. Este cambio ¿Qué reﬂeja? Es un claim mucho más retador, más dinámico, más directo. Nos traslada al resultado, a la satisfacción de haber acertado.

Ufesa promociona su lema “¡He acertado!” con un concurso de vídeos

La comunicación y el marketing son vitales para una gran compañía como la suya, ¿qué estrategia llevan a cabo en este sentido? La forma de comprar de los usuarios ha cambiado y también la manera de informarse antes de comprar. Nuestras marcas se adaptan a este nuevo entorno. Las inversiones deben medirse y repetirse si los resultados son satisfactorios. Para nuestras marcas el punto de venta es crucial. ¿Desea añadir alguna cosa más? Animar a sus lectores a conocer y adquirir nuestros pequeños aparatos electrodomésticos que, sin duda, juegan un gran papel en el día a día de nuestros hogares.

Precisamente para promocionar su nuevo claim, “Ufesa ¡he acertado”, la compañía ha puesto en marcha un original concurso, activo hasta el próximo 31 de diciembre, en el que los participantes que deseen ganar los tres lotes de productos de la marca en juego deben grabar un vídeo en el que cuenten alguna situación de su vida cotidiana en la que “hayan acertado”, como coger el paraguas al salir de casa un día que puede llover, o cambiar de ruta al ir al trabajo y encontrarse un billete de 10 euros. El concursante también deberá mencionar en su vídeo el nuevo lema: “¡He acertado!”, y enviarlo a la dirección bsh-ufesa.promociones@bshg.com, poniendo en el asunto #heacertado, y en el cuerpo del mensaje un título y una descripción del vídeo, además de nombre y teléfono. Los premios consisten en un lote de cuidado del hogar, integrado por un aspirador sin bolsa Love Planet, una plancha Axis y una batidora Todo uno confort; un lote desayuno, con tostador Elegance, cafetera espresso de bomba Duetto Creme y exprimidor Stylus; y un lote de cuidado personal, que incluye secador y plancha de pelo Black Velvet y una báscula electrónica. Los vídeos se incorporarán en el canal YouTube de la marca, donde ya pueden verse algunos ejemplos.

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Fujitsu Slide combina máxima potencia con el mínimo consumo energético en calefacción La firma da un paso más allá en lo que a desarrollo tecnológico se refiere con Fujitsu Slide, una serie de equipos dotada de la última tecnología para dar respuesta a las necesidades de los consumidores más exigentes, ya que ofrece la mejor opción para una calefacción de alto rendimiento, confortable y económica. Los sistemas de calefacción por bomba de calor y tecnología inverter Fujitsu garantizan un consumo de energía mínimo que incide directamente en una disminución en la factura de la luz en comparación con otros sistemas de calefacción. La serie Slide de la ﬁrma alcanza uno de los ratios de ahorro energético en calefacción (COP) más elevados del mercado, ya que es capaz de aportar hasta 4,85 kW de calor por cada kW consumido; esto se traduce en un ahorro de más del 30% respecto a otros equipos bomba de calor inverter estándar, y hasta 5 veces más de ahorro respecto a otros sistemas de calefacción, como por ejemplo las calderas a gas o los radiadores eléctricos, donde la relación está en torno a 1 kW de aporte de calor por cada 1 kW de energía entregada. Además, las unidades Slide incorporan el detector de movimiento Human sensor que contribuye al ahorro energético incluso cuando las personas olvidan

apagar el climatizador al salir de la estancia, ya que 20 minutos después de que la última haya salido, el equipo cambia a modo ahorro de energía. Y cuando regresan a la estancia, el climatizador vuelve al modo de funcionamiento previo de manera totalmente automática. Gracias al nuevo intercambiador de calor y al uso de un compresor de alta potencia, la serie Slide de Fujitsu es capaz de funcionar con temperaturas exteriores de hasta -20 °C, lo que la convierte en perfecta para los climas más fríos.

Todo son ventajas Slide de Fujitsu está disponible en dos series, LT y LU, formadas a su vez cada una de ellas por dos modelos que proporcionan una potencia en frío de 2.500 y 3.500 W (500/3.200 y 900 /4.000) y en calor de 3.200 y 4.000 W (500/4.200 y 900/5.600 W). No sólo las unidades interiores son súper silenciosas (21 dBA), sino que también las nuevas unidades exteriores tiene un nivel sonoro muy bajo. Por su parte, la función Low Noise reduce 3 dBA más el nivel sonoro de la unidad exterior, lo que permite ganar confort en el hogar, a la vez que evita molestias a los vecinos.

También integra la función Quick Comfort, con la que se alcanza en pocos minutos la temperatura de confort. Con tan sólo 185 mm de profundidad y un innovador diseño vanguardista que permite su integración con total discreción y elegancia en cualquier decoración, la compañía ha incorporado en este equipo los últimos avances en lo que concierne a la salud y la calidad del aire. Por ello, Slide incorpora ﬁltros deodorizadores de iones y ﬁltros antibacterias para lograr un ambiente puro y sano en el hogar.

Prestigiosos premios de diseño El modelo Slide (serie LT/LU) ganó a principios de este año el “iF Product Design Award 2012”, premios otorgados por iF International Forum Design GmbH, con sede en Hannover (Alemania). Con más de medio

siglo de historia, el iF Product Design Award es el premio de diseño de mayor prestigio y reconocimiento a nivel internacional. En dicha edición participaron un total de 4.322 productos de 48 países. Un jurado de expertos a nivel internacional fue el encargado de evaluar los productos en función de un exigente rango de criterios: calidad del diseño, selección de materiales, grado de innovación, nivel de respeto hacia el medio ambiente, funcionalidad, ergonomía, seguridad, etc. Hay que recordar que la serie Slide fue también la ganadora en la edición de los “Good Design Award 2011” dentro de la categoría de equipos para el hogar, premios concedidos por el Japan Institute of Design Promotion.

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Haier desvela su plan de expansión para convertirse en una marca de referencia en Europa El compromiso de Haier con la innovación, la calidad y el respeto por el medio ambiente son la prueba de que ofrece a sus consumidores un nuevo estilo de vida en los 165 países de todo el mundo en los que está presente. Por este motivo, no es de extrañar que una prestigiosa consultora la haya calificado, por tercer año consecutivo, como la marca nº 1 mundial de grandes electrodomésticos. Concretamente, Haier es, y van tres años seguidos, la marca número 1 mundial de grandes electrodomésticos, con un volumen de ventas al por menor de 7,8%, según Euromonitor International (ventas unitarias en 2011). Para desvelar algunas de las estrategias que la compañía tiene para convertirse en una marca de referencia a nivel europeo, a ﬁnales de octubre tuvo lugar en Barcelona un acto a cargo de Carles Aragonés, director de marketing de Haier España. Su objetivo es extender las gamas de producto a todos los segmentos del mercado para abarcar a la mayoría de consumidores, así como fortalecer las relaciones con los distribuidores. Otra de las claves que apuntó es acelerar la notoriedad y reconocimiento de imagen de

marca, para lo que las herramientas de marketing y branding son fundamentales. De esta forma, la estrategia de Haier se basa en 6 pilares, que no son otros que crecimiento de la gama de producto, cobertura de todos los segmentos del mercado, desarrollo geográﬁco, crecimiento en fábricas locales, seguir apostando por I+D+i y potenciar la orientación al cliente. Con todo esto y en palabras de Aragonés, el objetivo es “ser la tercera marca en Europa en los próximos 5 años, o ser la quinta en los próximos 3 años”. De hecho, la marca creció un 30% en 2011 respecto a 2010, y este año lo ha hecho en un 25% sobre el anterior. Durante su intervención, el máximo responsable de marketing pasó a detallar las últimas novedades que se han sumado a su catálogo, y anunció también que una vez ﬁnalizada la campaña de Navidad llegarán a España los primeros tablets Haier.

Especialistas en gama blanca Aragonés avanzó algunas de las principales novedades que se presentaron en la última edición de la IFA y que se han incorporado

recientemente al catálogo o que lo harán en breve. En frigoríﬁcos, según fuente Euromonitor, Haier es la marca líder del mundo con un 10,8% de cuota de mercado en volumen de ventas detallistas en 2010, siendo su capacidad de producción de 18 millones de unidades al año. Los productos de la compañía se caracterizan, además de por su diseño, por su ahorro energético, su variedad de modelos con grandes capacidades y su funcionamiento silencioso. Precisamente, en breve llegará al mercado la gama 3D que, entre sus prestaciones, se distingue

por ofrecer 12 años de garantía en el compresor, así como por su clase energética A++ que permite ahorrar hasta un 40% de energía en comparación con un modelo de clase A, su compartimento Myzoone con tres funciones (enfriar rápidamente, mantenimiento a 0° y descongelado) y su columna de iluminación LED. Otra de las gamas en las que Haier es más fuerte es en la de lavadoras. Aquí también Euromonitor la coloca en la primera posición a nivel mundial, con un 9,1% de cuota de mercado en volumen de ventas detallistas en 2010, con una capacidad de producción

empresas anual de 10 millones de unidades. En esta familia de producto dos caracterĂsticas sobresalen por encima del resto, por un lado el motor inverter que incorporan, que reduce el ruido durante los ciclos de lavado y centrifugado, a la vez que consigue los mejores resultados; y especialmente el nuevo y exclusivo tratamiento antibacterias ABT que consigue eliminar mĂĄs del 99,8% de las bacterias. El tratamiento ABT es parte del ADN de la lavadora, siendo inyectado en el fuelle de la puerta y el cajetĂn del detergente durante el proceso de fabricaciĂłn. Precisamente en IFA 2012 Haier anunciĂł la ampliaciĂłn de todas las categorĂas de su gama de lavado. En lavadoras, destaca la nueva Serie 86, con tambor de 8 kg y tecnologĂa 4SD (Smart Drive Motor, Smart Dosing, Smart Detecting y Smart Dual Spray); mientras que la Serie 82 incluye

lavadoras, secadoras y modelos combinados. Declinada en secadoras, el tratamiento antibacterias estĂĄ situado en el cajĂłn de recuperaciĂłn de agua, el ďŹ ltro de pelusas y la escotilla de la puerta. En lo que respecta a lavavajillas, Haier introduce hasta 10 modelos, con capacidades que van de los 9 a los 14 cubiertos, muy silenciosos.

Los retos de Haier EspaĂąa En nuestro paĂs, Haier tiene como misiĂłn desarrollar el mercado y construir la marca. Para ello, ya cuenta con una buena penetraciĂłn en las cadenas de distribuciĂłn, aunque su objetivo es seguir consolidando su presencia para trasladar al mercado espaĂąol su Ăłptimo posicionamiento a escala mundial. Por otro lado, todas las ventajas que aporta la ďŹ rma se encaminan a proporcionar un producto igual o superior al de las primeras marcas, sin que ello suponga un sobrecoste para el consumidor. Y por si todo esto no fuera suďŹ ciente, una de las principales apuestas de la ďŹ lial espaĂąola del grupo ha sido disponer de un servicio postventa ĂĄgil y resolutivo, que proporcione una atenciĂłn a los clientes que supere sus expectativas.

Y tambiĂŠn en marrĂłn En lo que respecta a televisores, segmento en el que Haier tiene una capacidad de producciĂłn anual de 10 millones de unidades, la ďŹ rma desarrolla productos de diseĂąo con la Ăşltima tecnologĂa LED e innovadoras funciones. Un buen ejemplo es la Serie C800, que se lanzarĂĄ este mes de noviembre, una gama de televisores D-LED disponible en diferentes tamaĂąos hasta 46â&#x20AC;?, con 2xHDMI y 4xMega

contraste, y grabador PVR por USB. TambiĂŠn destaca, entre otras, la Serie Z18, en 39 y 46â&#x20AC;?, que se distingue por su diseĂąo elegante con marcos extremadamente ďŹ nos; la Serie A700, equipada

con la novedosa tecnologĂa 3D polarizada FPR (Fylm-type Patterned Retardateur) Family 3D; y la Serie HXT, compuesta por televisores Android LED HD, que verĂĄ la luz en el primer cuatrimestre de 2013.

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GHOST DESIGN es la nueva revoluciĂłn en los sistemas de soportes de pared para TV LCD. Una soluciĂłn innovadora que combina comodidad y diseĂąo, pensada para ocultar los cables y decorar el espacio con elegancia. Un diseĂąo italiano que destaca para dar estilo a tu sala TV. En ambas versiones, con uno o dos estantes para DVD y DECODER. GHOST DESIGN se compra en una soluciĂłn y se monta facilmente. GHOST DESIGN se dejarĂĄ notar.

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Galardonado con el Premio PlusX por el mejor diseĂąo

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Flamagas adquiere la marca de vigilabebés Rimax Tras la reciente compra de la marca Rimax, especialista en vigilabebés, Flamagas lanza al mercado una completa gama de productos para la vigilancia de los más pequeños bajo la denominación Rimaxbaby. Flamagas presenta los nuevos modelos de vigilabebés Rimax, una completa gama que permite a los padres elegir el modelo que mejor se adapte a sus necesidades. Como especialista en este tipo de dispositivos, el objetivo de Rimax es ofrecer productos de calidad para que los padres estén más cerca de su bebé y tranquilos mientras duerme.

Dentro de la familia Baby Kangoo, Rimaxbaby propone también el vigilabebés de vídeo RB203, con pantalla LCD de 2,4” a color y disponible en los colores azul y verde. De atractivo diseño y tamaño compacto, este modelo posee, al igual que el anterior, función de visión nocturna, comunicación bidireccional y cámara giratoria para un correcto

hasta 300 m (en condiciones óptimas), ambos modelos comparten una serie de prestaciones, como luz de compañía en la cámara y función Vox (activación por sonido). Además, incluyen nanas y se pueden conectar hasta 4 cámaras. Todos los vigilabebés de la marca Rimax cuentan con tecnología digital de 2,4 Ghz, lo que evita totalmente las interferencias con otros dispositivos y asegura una señal clara.

También de sólo audio

De la gama destaca el vigilabebés de vídeo Baby Kangoo RB201, un modelo con pantalla LCD de 3,5” a color y salida AV para conexión al televisor. Cuenta con función de visión nocturna, comunicación bidireccional y la cámara posee función giratoria para un correcto enfoque. Además, dispone de base de carga para el monitor y la cámara se puede montar en la pared.

Baby Kangoo RB201

enfoque, a lo que suma que puede medir la temperatura de la habitación y la muestra en la pantalla. Otras de sus principales ventajas es que posee función zoom para acercar la imagen, así como alarma que recuerda la hora de la siguiente comida. Asimismo, incluye una cinta de velcro para colocar la cámara en cualquier lugar. Con una distancia de transmisión de

La completa gama de Rimaxbaby ofrece modelos de vigilabebés de sólo audio que permiten escuchar todo lo que ocurre alrededor del niño. Un buen ejemplo es Baby Mum RB101, con tecnología digital de 2,4 Ghz, que sobresale por la comunicación bidireccional, así como por incluir pantalla LCD con iconos que muestran el estado del bebé y 6 melodías infantiles que lo tranquilizan. Entre sus prestaciones, dispone de una distancia de transmisión de hasta

Baby Kangoo RB203

Baby Mum RB101

200 m (en condiciones óptimas) y función de bloqueo de botones. Este modelo funciona con pilas recargables o alcalinas y adaptador AC (3 pilas AAA para unidad paterna incluidas). Como dato a destacar, Rimaxbaby tiene previsto desarrollar un completo catálogo de productos de puericultura para el cuidado del bebé, que se pondrá en el mercado en los próximos meses para complementar la gama de vigilancia infantil.

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LG lanza Hom-Bot Square, el primer robot aspirador cuadrado Con la actriz Pastora Vega como madrina de excepción, el pasado 6 de noviembre se presentó en Madrid, en El Corte Inglés de Castellana, el primer robot aspirador cuadrado del mercado, Hom-Bot Square de LG, diseñado para llegar a todos los lugares de difícil acceso y muy especialmente a los rincones de la casa. El nuevo Hom-Bot Square de LG cuenta con un sistema Doble Cámara que realiza un análisis completo de la habitación antes de emprender su limpieza, con el ﬁn de ubicar los posibles obstáculos. Por un lado, su cámara superior Dual Eye 2.0 explora con mayor precisión y realiza un mapa de suelos y techos, incluso con las luces apagadas. Por otro, su cámara inferior reconoce los pequeños cambios que hayan podido producirse en el suelo desde su último uso. Tiene unos cepillos laterales 1,5 cm más largos, que llegan mejor a los rincones y a las paredes con respecto a otros robots. Esto, unido a su forma cuadrada (suavizada en los vértices), permite una mejor aproximación a las esquinas. Su memoria es otro de sus puntos fuertes: además de estar preparado para continuar la limpieza a partir de su última posición sin necesidad de repetir, recuerda el área que ha

terminado. Todo ello se traduce en un importante ahorro de tiempo y energía. Según declaraciones de Miguel Ángel Fernández, director de marketing de la división de electrodomésticos de LG España, “este robot ha venido para alegrar un mercado, el de la aspiración, en el que era muy difícil crear valor añadido. Pero por ﬁn ha llegado a esta gama la tecnología que todos admiramos en otros dispositivos, como ordenadores o smartphones. Realmente, faltaba algo así en nuestro sector, un producto que de verdad es novedoso y que supone un antes y un después en la vida de los consumidores, pues hace su trabajo sin ayuda alguna”.

Limpieza sin límites Según los responsables de LG, el nuevo Hom-Bot Square limpia más a fondo que los convencionales, pues garantiza con su modo Turbo un poder de succión un 30% mayor que sus competidores y posee una mopa más grande, lo que maximiza los resultados. Por otro lado, su altura de sólo 89 mm le permite moverse sin problemas por debajo de la mayoría de los muebles. También es programable, y proporciona un

ahorro energético un 72% superior en comparación al de otros aspiradores. Igualmente efectivo es su modo Mascotas, o el Turbo Inteligente, para casas con muchas alfombras. Y no hay que preocuparse por posibles daños o rozaduras en paredes y muebles, ya que gracias a sus múltiples sensores anti-choque evita los obstáculos con suavidad y sin golpearlos, ayudado por su función Aprendizaje, que hace que recuerde la forma de la habitación. Funciona sin bolsas, tan sólo con un recipiente de fácil extracción y vaciado, y con un ﬁltro Hepa 11 de mayor tamaño, que atrapa las partículas de polvo perjudiciales para la salud y expulsa aire limpio. El silencio es otra de sus virtudes,

pues únicamente genera 60 dB cuando está en marcha, por lo que no molesta mientras está limpiando. Y como marca de la casa -que ha hecho del ahorro energético su bandera- el nuevo Hom-Bot Square ofrece una significativa diferencia de gasto de energía. Esto es, su eficiencia de limpieza le hace ser un 72% superior a otros aspiradores, y la vida útil de su pila de polímero de Ion Li es más larga que las baterías normales Ni-Mh y de Ni-Cd. Según Fernández, con este producto LG pretende llegar a un 15-20% de cuota de mercado en solo un año. Además, la marca prepara sorpresas de cara a la próxima primavera en frigoríficos, “con novedades que revolucionarán el mercado”, aseguró.

Los últimos avances en música con ION United Electronics sigue lanzando productos innovadores para satisfacer a los usuarios más exigentes. En esta ocasión, con las novedades que presenta con su marca ION, los aficionados a la música verán colmadas sus expectativas. La firma presenta Jukebox Dock, un altavoz retro para iPad, iPhone y iPod, con acabado en madera clásica e iluminación por neones multicolor. Además, incorpora conexión de 1,8” para reproductores externos y toma DC de 12 V/2 A, e integra función de carga y que funciona con iTunes y apps Jukebox. Y para lo más nostálgicos que también quieren estar a la última nada mejor que ION ILP, un codificador de vinilos para iPod, iPhone y iPad, que proporciona transferencia directa al dispositivo, sin necesidad de ordenador. Luce un acabado en negro brillante e incluye software de conversión EZ.

Aprende a tocar la guitarra con o sin el iPad Como viene haciendo habitualmente, United Electronics presenta dos nuevos productos

que serán todo un éxito estas navidades. Por un lado, ION All-Star Guitar es un controlador de guitarra a tamaño real para iPad, con altavoz incorporado y salida para auriculares, que ofrece simulación de guitarra eléctrica, acústica o bajo. De fácil aprendizaje mediante iluminación LED, dispone de 14 hileras con 84 botones e incluye adaptador para ser usado con iPhone 4 y iPod 4G. Para mayor comodidad, se presente con correa de sujeción y funciona con 4 pilas AA. Y para completar este producto nada mejor que el paquete completo de aprendizaje de guitarra Discover Guitar USB, formado por seis cuerdas de guitarra eléctrica con cuerpo de madera maciza, diapasón de palo y cuello de arce. Mediante el cable GuitarLink es posible conectar directamente la guitarra a un ordenador por USB. Con este dispositivo es muy fácil aprender a tocar la guitarra, ya que incluye una guía paso a paso, así como los tutoriales en vídeo de Guiamasterclass. net. Por último, se completa con una práctica correa para la guitarra.

ILP

Jukebox Dock

All-Star Guitar

Discover Guitar USB

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One For All incluye códigos QR en sus expositores en el punto de venta

DB Schenker Spain-Tir se sitúa entre los tres primeros proveedores logísticos de España

La venta a través de tablets y smartphones está creciendo y cada vez lo hará más. Por eso, para satisfacer las necesidades de los clientes, One For All ha desarrollado un selector de productos inteligente, basado en una plataforma móvil (www.ofa.com/movil), con el que cualquier consumidor puede escanear el código QR que acompañará a los expositores de producto de la firma en la tienda, así como en catálogos, promociones y demás material impreso. A través de este código QR, los usuarios tienen acceso a una aplicación que, paso a paso, de forma sencilla e inmediata, le guiará en la elección del mando a distancia o del soporte de TV de la compañía más adecuado a sus necesidades. De esta forma y fiel a su filosofía Simply Smarter, One For All facilita la experiencia de compra al usuario, así como al vendedor de sus productos. Y es que la utilización de estos códigos QR en los cinco principales mercados europeos (Alemania, España, Francia, Italia y el Reino Unido) ha crecido un 96% con respecto al año pasado, con 17,4 millones de usuarios en julio de 2012. Además, el packaging y los manuales de los productos de la firma también incluyen códigos QR específicos que guían al cliente en la configuración y el uso de su equipo mediante vídeos y tutoriales.

La empresa Spain-Tir Transportes Internacionales, S.A.U. y Schenker España, S.A. han concluido el proceso de fusión iniciado hace cinco años, cuando Spain-Tir Transportes Internacionales se integró en DB Schenker, división de transporte y logística de la compañía Deutsche Bahn. “Desde 2007 nuestro objetivo se ha centrado en consolidar todas las unidades de negocio existentes en España y la creación de una única marca comercial, DB Schenker Spain-Tir“, afirma Jaume Ballester, presidente y consejero delegado de la compañía. Durante el pasado año 2011 y como primera medida previa a la integración total, Spain-Tir Transportes Internacionales ya había completado la absorción de las otras 9 sociedades del grupo. Desde el 1 de noviembre, la nueva compañía continúa operando como Spain-Tir T.I.S.A.U., al tiempo que conservará el código de identificación fiscal A-08363541, manteniendo la marca comercial DB Schenker Spain-Tir con la que hasta ahora se presentaba en el mercado. Con la culminación de este proceso de fusión, DB Schenker Spain-Tir refuerza y consolida su estructura en España, garantizando con ello la más amplia oferta de servicios de transporte terrestre, carga aérea y marítima, contract logistics y gestión de la cadena de suministro, así como soluciones de despacho aduanero, almacenaje, distribución nacional y de logística integral. A su vez, la empresa dispone de divisiones especializadas en proyectos Industriales, en el sector de la automoción, alta tecnología y consumo, además de servicios para transportes especiales, ferias y la coordinación de grandes eventos deportivos. Spain-Tir T.I.S.A.U., con una facturación de más de 242 millones de euros (2011) y cerca de 1.000 empleados, se posiciona entre las tres primeras empresas logísticas del mercado español. La compañía, con sede en Barcelona, está acreditada como Operador Económico Autorizado (OEA), además de contar con otras certificaciones que avalan la calidad y eficacia de sus servicios, y cuenta con 75 delegaciones en España, lo que se traduce en un total de 130.000 m2 de superficie de oficinas y de almacenaje.

El Museo Taurus se instaló con éxito en L’Illa de Barcelona El centro comercial L’illa Diagonal de Barcelona acogió hasta el 31 de octubre el Museo Taurus, una exposición de la marca del pequeño electrodoméstico que la compañía ha puesto en marcha con motivo de su 50º aniversario, y que está previsto que visite las salas más importantes del país en los próximos meses. Se trata de la primera parada que esta exposición hace fuera de Oliana (Lleida), y en ella se plasma el medio siglo de la ﬁrma a través de fotografías, anécdotas y, sobre todo, productos que van desde el primer molinillo de café de la década de los 60 hasta el producto de más alta tecnología: el procesador de cocina Mycook. El visitante puede recorrer el museo a través de un paseo que pasa por los orígenes de la compañía con los primeros fundadores de Taurus, los inicios de la producción industrial, la consolidación, la innovación, el proceso productivo de los electrodomésticos y la posterior expansión e internacionalización de la compañía. Paralelamente a la exposición, en colaboración de la Escuela de Hostelería de Barcelona (ESHOB), se celebraron dos talleres, uno dedicado a la cocina vegetariana y otro de cocina de “castañada”.

La lavadora Bosch WAQ24468EE es elegida Mejor Producto y Mejor Compra La más prestigiosa organización de consumidores española ha reconocido en su publicación del mes de octubre a la lavadora Bosch WAQ24468EE como Mejor Producto y como Mejor Compra en cuanto a la relación calidad-precio. Gracias a la innovadora tecnología ActiveWater, las lavadoras Bosch ofrecen un consumo de agua súper bajo y, además, ajustan de manera única, precisa y lineal el consumo de agua y energía en función de la carga (desde 1 hasta 8 kg), gracias a la carga variable lineal. También ha sido caliﬁcada como la mejor en cuanto a claridad de los mandos e indicadores de funcionamiento, así como la facilidad para limpiar el ﬁltro, además de la comodidad al abrir y cerrar su puerta. Otro aspecto muy valorado por los usuarios es la función VarioPerfect, que permite lavar hasta un 65% más rápido dependiendo de la necesidad del momento. Por otro lado, en la publicación de septiembre, la secadora Bosch WTW86360EE, con tecnología de bomba de calor con condensador autolimpiante, fue reconocida como Mejor Compra en cuanto a relación calidad-precio.

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Fersay lanza su catálogo de accesorios y repuestos de gama blanca 2012-2013 La compañía lanza el nuevo catálogo de accesorios y repuestos de gama blanca 2012-2013, que incluye 200 páginas más respecto a la anterior versión (2010-2011). Así, está compuesto por 1.000 páginas con 10.000 fotografías a todo color, donde se presenta una extensa gama de productos que Fersay dispone en sus almacenes centrales. Además, se mantiene y mejora el diseño del catálogo anterior con separadores externos que facilitan la localización y segmentación de cada producto. Está disponible en español y está traducido a otros idiomas por la internacionalización de la empresa en otros mercados de Europa Como principal novedad destaca la incorporación de cuatro familias más en su epígrafe (calderas, afeitado, depilado y bucal, consumibles y lámparas de bajo consumo). También se han incorporado a las 11.000 referencias ya existentes 4.000 nuevas. Entre ellos se encuentran recambios de las principales marcas del mercado como Grupo BSH (Balay, Bosch, Siemens), Grupo Ariston-Indesit, Electrolux (AEG, Corberó, Zanussi), Whirlpool, Candy-Otsein, Daewoo, Fagor, LG, Liebherr, etc. Fersay dispone de más de 142.000 referencias en stock tanto en accesorios, PAE y repuestos para electrónica y electrodomésticos, resolviendo todos los problemas que tenga el consumidor con sus aparatos, así como los accesorios de las cámaras de fotos, ordenadores portátiles, mandos a distancia de TV y de garaje, etc.

United comercializa la línea de cuidado personal Hello Kitty España es uno de los países europeos con mayor volumen de ventas de productos de Hello Kitty, y United Electronics no podía dejar pasar esta oportunidad de negocio. Por ello, la compañía se convierte en distribuidor oﬁcial de los productos de cuidado personal de la famosa gatita. Entre éstos destacan la báscula electrónica HK-B 90042, de sólo 21 mm de grosor y fabricada en vidrio templado. Dispone de pantalla LCD, encendido y apagado automáticos y soporta un peso máximo de 180 kg, con un margen de precisión de hasta 100 gr. Por su parte, el secador de pelo HK-DW1106W1, de 1.500 W de potencia, posee dos velocidades variables con dos niveles de potencia, dispositivo de seguridad anti sobrecalentamiento, cable de 1,75 m de longitud y mango plegable. Otra novedad es la plancha de pelo con placas oscilantes de cerámica HK-NV009W, capaz de alcanzar una temperatura máxima de 200 °C en menos de 50 segundos. Con cable profesional giratorio 360°, incluye también otras prestaciones interesantes como sistema de seguridad anti sobrecalentamiento y apagado automático tras 15 minutos en modo stand by. Y para un viaje nada mejor que el kit de cuidado personal HK-ZD118KIT, formado por secador, plancha de pelo y neceser. El secador aporta una potencia de hasta 1.600 W, dos velocidades y dos niveles de potencia; mientras que la plancha está dotada de placas de cerámica y se presenta con una bolsita de protección.

Las ventas comparables de Philips crecen en el tercer trimestre un 5% Philips ha reportado ventas comparables en el tercer trimestre de 6.100 millones de euros con un crecimiento del 5% y un Ebita de 450 millones de euros. Así, las ventas comparables en Cuidado de la Salud subieron un 7%, lideradas por un aumento de doble dígito en Diagnóstico por imagen y un crecimiento de un dígito alto en soluciones de Home Healthcare. En los mercados emergentes, las ventas comparables aumentaron un 14%. En lo que respecta a Consumo y Estilo de Vida, crecieron un 3%, impulsadas por un aumento de doble dígito en el conjunto de negocios de crecimiento: personal care, health and wellness y domestic appliances. Las ventas comparables de Alumbrado aumentaron un 4%, con un crecimiento de doble dígito en Lumileds y Automotive y un crecimiento de un solo dígito en Fuentes de Luz y Componentes Electrónicos. Las ventas basadas en soluciones LED crecieron un 51% y ya representan un 24% del total de las ventas del sector. Frans van Houten, CEO de Royal Philips Electronics, ha comentado: “El rendimiento operativo y financiero de Philips en el tercer trimestre demuestra un progreso adicional en nuestra senda hacia los objetivos financieros de 2013, impulsado por nuestro programa de transformación Accelerate!. Las mejoras en la excelencia y agilidad de nuestra operativa están posicionando la compañía en un mejor rendimiento en los años venideros. Los ahorros de costes adicionales recientemente anunciados, así como nuestras acciones para obtener mayores ahorros en compras, apuntalan nuestro beneficio potencial”.

La gama Inspiration Range de Electrolux continúa su gira por España La gama de electrodomésticos para la cocina y para el cuidado de la ropa Electrolux Inspiration Range continúa su gira de presentaciones por la geografía española, viajando en el novedoso camión The Mobile Academy, que ya ha sido visitado por centenares de personas. Después de su puesta de largo en Madrid, el roadshow ha estado presente en Barcelona, Alicante, Málaga y Sevilla, y en breve llegará a su última etapa en Bilbao y Santiago de Compostela. En su presentación madrileña, Fernando Jiménez, director de marketing de Electrolux, destacó que “Llevamos 90 años suministrando electrodomésticos Electrolux a las lavanderías profesionales y restaurantes más prestigiosos de todo el mundo. De hecho, 1 de cada 3 cadenas hoteleras del mundo nos elige para equipar sus cocinas y lavanderías. Casi la mitad de los restaurantes de la guía Michelin en Europa confían en Electrolux”, añadió. En esta gama destaca el nuevo horno Inspiro, de 74 l de capacidad, con limpieza pirolítica y controles táctiles, que tiene en cuenta el peso y volumen de los alimentos introducidos, así como una base de datos de conocimientos culinarios basados en las recetas preparadas por un equipo de chefs profesionales.

Estas Navidades regala Tristar.

Porque un gran regalo, no debería ser un lujo.

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El microondas MWC 2000MW de Beko es uno de los mejores valorados por la OCU En el número de octubre de la revista de la OCU (Organización de Consumidores y Usuarios), el microondas Beko MWC 2000MW ﬁgura entre los galardonados en el análisis titulado “Microondas sin grill”. Para la confección del artículo se han analizado 26 modelos de 21 marcas, y el MWC 2000MW destaca en la gran mayoría de factores de valoración a los que se han sometido los productos. En concreto, obtiene una alta valoración en apartados como la facilidad de uso y de limpieza; la descongelación; el calentamiento de comida ya cocinada, especialmente el control que ofrece de la cocción; el bajo consumo de energía; y la seguridad en su uso. Hay que recordar que este microondas es de libre instalación y ofrece una con capacidad de 20 l, 6 niveles de potencia y control manual mecánico.

Sony Mobile se consolida como segundo fabricante de smartphones en España Según ha informado la compañía, Sony Mobile ha duplicado sus ventas en España, por lo que se consolida como segundo fabricante en el segmento de smartphones en el mercado, sólo seis meses después de su integración en el grupo Sony. Durante los primeros siete meses de 2012, ha alcanzado el millón de unidades vendidas, duplicando las ventas de todo el año 2011, tanto en unidades como en valor, y alcanzando una cuota de mercado del 20% en el segmento de smartphone Android. La apuesta de Sony por este segmento, que representa el 64,7% del mercado, y por el sistema operativo de Google, líder en el mercado español con un 87,1% de cuota de mercado en julio, han sido claves para el crecimiento de la compañía. Además, España se consolida como un mercado clave dentro de la estrategia global de Sony Mobile, situándose en el top 3 europeo en ventas. La previsión de cierre para este año es superar los 2 millones de unidades vendidas y situarse con una cuota de mercado en smartphones Android superior al 25%.

Energy Sistem, galardonada en Distree Latam 2012 El pasado mes de septiembre se celebró en Buenos Aires una nueva edición de Distree Latam, el evento diseñado especíﬁcamente para poner en contacto a las marcas de tecnología más relevantes con los importadores, mayoristas y retailers de Latinoamérica. Energy Sistem estuvo presente en este evento y fue premiada, a través de una votación por parte de los participantes, con el galardón “Mejor Distribuidor de Audio y Dispositivos Móviles” de la región de Latinoamérica. Este reconocimiento certiﬁca que Energy Sistem es una de las marcas con mejor presencia y mayor proyección en el continente americano.

Vivanco presenta en Hktdc su nueva línea de negocio Vicotron Hong Kong acogió a mediados de octubre el mayor evento del sector de la electrónica, Hktdc Hong Kong Electronics Fair (edición de otoño). El certamen congregó un total de 3.322 expositores y más de 64.000 visitantes procedentes de una terintena de países en el céntrico Hong Kong Convention and Exhibition Centre. El grupo Vivanco estuvo presente en este destacado evento tecnológico para presentar su nueva línea de negocio Vicotron, centrada en estructuras para cableado profesional.

Lluis Llongueras, colaborador de Imetec, distinguido con el AIPP International Legend Award El prestigioso estilista, que actualmente presta su imagen y colabora con la ﬁrma Imetec, especializada en el cuidado del cabello, ha sido galardonado con el premio AIPP International Legend Award, en un acto celebrado en el Royal Albert Hall de Londres. Así, la labor profesional de Llongueras vuelve a ser reconocida, en esta ocasión por parte de los especialistas del sector de la prensa internacional. Este premio, el máximo galardón internacional que puede recibir un peluquero, le fue entregado en el evento “Alternative Hair Show”, la cita anual de peluquería más importante a nivel mundial, que contó con participantes de más de 21 países, entre ellos Japón, Australia, Rusia, Italia, Francia e Inglaterra.

E-waste Canarias recibe el Premio Emprendedor Social Con este galardón, concedido por la Fundación La Caixa y la Empresa Nacional de Innovación, S.A., las entidades han elegido a E-waste Canarias como el proyecto empresarial con mayor impacto social entre 805 candidaturas presentadas. El jurado del certamen ha tenido en cuenta aspectos como la relevancia de los resultados alcanzados por la empresa, la ambición y solidez del plan de crecimiento, la capacidad de la ﬁrma para alcanzar sus objetivos en el mercado exterior y transformar la sociedad a través de un proyecto socialmente responsable. Además, ha valorado el modelo de negocio planteado por la ﬁrma canaria, basado en las tres dimensiones (económica, social y medioambiental) del desarrollo sostenible; destacando el hecho de que un 43% de su plantilla proceda de colectivos en riesgo de exclusión y personas con discapacidad y que toda su política de comunicación se orienta a campañas en defensa del reciclaje.

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Philips, presente con sus televisores en Thinking Green

Iberemec inicia una nueva etapa empresarial

La sostenibilidad es un elemento integral en la filosofía de hacer negocios de TP Televisión y de sus televisores Philips. Por eso, la marca estuvo presente el pasado octubre en el encuentro Thinking Green, en Gibraltar, donde empresas y patrocinadores exhibieron y promocionaron productos y servicios basados en la sostenibilidad y el respeto con el medio ambiente. Para TP Televisión, la sostenibilidad es también un claro factor competitivo y facilitador para el crecimiento. Sus ingenieros están continuamente explorando y desarrollando formas de mejorar la eficiencia energética y reducir el uso de materiales y sustancias peligrosas. Por todo esto, la empresa y sus televisores están certificados por ISO 14001. TP Televisión y sus televisores Philips han logrado una reducción de las emisiones de carbono de cerca de 60.000 toneladas al año, mediante la mejora del control de la tecnología de retroiluminación, la eficiencia del suministro de energía y el consumo de energía en modo stand by. En este sentido, el televisor Philips 55PFL6007 fue galardonado con el premio EISA Green de este año, siendo por tercer año consecutivo un televisor de la gama “Econova” reconocido con dicho premio.

Iberemec ha enviado un comunicado a nuestra redacción en el que informa que ha sido adquirida por una empresa europea de gran potencial económico y líder en nuestro sector, lo que les permite seguir suministrando sus productos a sus clientes garantizando el mejor servicio, así como conservar buena parte de su plantilla. Iberemec anuncia también que actualmente está en pleno proceso de constitución de la nueva sociedad, que se denomina “Línea Plus Essegé”, a la espera de ﬁnalizar algunos trámites administrativos, “para así estar operativos desde el lunes 29 de octubre a través de esta nueva empresa, de nombre comercial Línea Plus, con nuestros productos y marcas tradicionales Ecotermi, Kayami, Keroclair, etc.”, aﬁrma Carlos Subiela, director general. Los interesados pueden contactar con la empresa a través del número de teléfono 943 493 555 y en el fax 943 493 888, que no han cambiado.

Taurus presenta su renovada identidad digital Taurus Group ha estrenado web, blog, un canal propio en Youtube y redes sociales en Facebook y Twitter, poniendo en marcha en el entorno 2.0 una serie de herramientas y una identidad digital propia y común, que permita ofrecer diferentes canales de comunicación con sus clientes actuales y potenciales, y creando una comunidad que genere una corriente de opinión basada en sus propias experiencias. En el blog taurus-home.com/blog, además de las últimas novedades de la marca, se podrán encontrar noticias, consejos, curiosidades, actualidad, recetas, aspectos nutricionales de los alimentos, artículos de opinión y experiencias en las que el usuario podrá participar y comentar las suyas propias. Con las redes sociales en Facebook y Twitter así como con el canal de Youtube, la compañía hace una apuesta por acercarse más y mejor a sus públicos a través de diferentes canales, con el objetivo de crear puntos de encuentro en los que el consumidor y sus intereses sean los protagonistas. Por su parte, la renovada web de Taurus presenta de una forma sencilla y muy intuitiva el portfolio y características de los productos de la marca, ordenados por familias de cocina, cuidado personal y hogar. Una de las novedades más destacables es la interactuación entre usuarios a nivel de dudas u otras consultas para generar respuestas entre ellos. Además, incluye un apartado de servicio al cliente, mientras que en el apartado para profesionales, destinado al servicio de asistencia técnica y distribuidores, se pueden descargar los catálogos e información de cada producto, así como fotos en alta resolución. Asimismo, Taurus Group ha dado una nueva imagen a su web corporativa y a otras marcas del grupo como Minimoka o Lavakan y está trabajando en la remodelación de los sites de las demás.

Haier afianza su estrategia de expansión en Europa Tras consolidar su estructura en el Oeste de Europa en 2010 (Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido) y haber abierto su filial en Bruselas para el mercado de Benelux en junio de este año, Haier continúa desarrollando su estrategia de crecimiento en Europa. En una conferencia de prensa celebrada el pasado 10 de octubre, el grupo inauguró oficialmente la apertura de su filial en Varsovia (Polonia). A la cabeza de esta estructura se encuentra Jaroslaw Piekut, director general, cuya misión será incrementar la cuota de mercado en la línea blanca, marrón y home solutions, y desarrollar una red de distribución, logística y servicio post-venta. René Aubertin, presidente y director general de Haier Europa, declaró: “Polonia es un mercado tan prometedor como exigente. Es la puerta de entrada para alcanzar la estratégica zona de centro Europa y mantener nuestro éxito en el oeste europeo”. Hay que recordar que Haier inauguró recientemente su centro de I+D en Lyon (Francia), reforzando así la actividad europea en I+D del grupo. Además, el centro de I+D de la firma en Nuremberg (Alemania), abierto en 2011 y dedicado a la gama blanca, se ha expandido recientemente. Entre las innovaciones que presenta, destaca que ha doblado su superficie a 1.000 m2, que se ha extendido la investigación a frío, y que se ha duplicado el número de ingenieros hasta llegar a 29.

Acuerdo de colaboración de Junkers y Buderus con Conaif La división Termotecnia de Robert Bosch España ha firmado con Conaif (Confederación Nacional de Asociaciones de Instaladores y Fluidos) un acuerdo de formación para sus marcas Junkers y Buderus, con el cual se convino la realización de cursos para los profesionales de esta Confederación en los centros de Formación Junkers y Buderus de toda España. Estos cursos, con módulos de formación para cada nivel de necesidad, pueden realizarse de forma presencial y online a través de la web www.junkers.es. Por su parte, Conaif ha colgado en su web y en la de sus asociaciones afiliadas, un enlace para acceder al Aula Online Junkers. De esta forma, sus socios podrán conocer y acceder a los cursos virtuales de la firma, dando así más difusión a las oportunidades formativas planificadas por la marca.

Estar en lo más alto es bueno para todos La tecnología más avanzada ha situado al aire acondicionado Mitsubishi Electric en lo más alto de la escalera de eﬁciencia energética. Otorgándole la máxima caliﬁcación: la A. Una A de Ahorro con la que ganamos todos. Ahorro en la factura de la luz para ti, y ahorro energético para el planeta.

nombramientos

Alex Barnett, director general de DeLonghi Iberia El grupo DeLonghi, multinacional italiana líder en pequeños aparatos electrodomésticos con marcas como DeLonghi, Kenwood, Braun y Ariete, ha incorporado a Alex Barnett en calidad de director general para el grupo DeLonghi España y Portugal, con sede en Barcelona. Licenciado en Económicas y Filología Hispánica por la Universidad de Gales (Reino Unido), Barnett cuenta con más de 20 años de experiencia en gran consumo en empresas como Henkel, Nestlé y Lindt, donde ha ejercido varios cargos de marketing, ventas y dirección general en España, Reino Unido y Polonia. El grupo DeLonghi está convencido de que esta incorporación contribuirá de manera determinante al éxito de la ﬁlial ibérica. Asimismo, quiere agradecer a Alessandro Camaiani su labor como director general “ad interim” al frente de la ﬁlial desde marzo del año en curso, que volverá a la central del grupo en Italia. El grupo DeLonghi, además, recientemente ha adquirido la licencia perpetua de la marca Braun para los productos de cocina y hogar, e iniciará su comercialización a partir de enero de 2013.

Jorge Arteaga, director comercial de Electrolux Home Products para el canal electrical retailer Electrolux Home Products refuerza su equipo comercial con la incorporación de Jorge Arteaga como director comercial para el canal electrical retailer, consolidando así el proceso de ampliación y consolidación de su estructura comercial, iniciada hace un año con el ﬁn de conseguir los objetivos de crecimiento del grupo en nuestro país. En su nueva responsabilidad, dirigirá el desarrollo de las actividades comerciales asegurando la consecución y cumplimiento de objetivos ﬁjados para España en el canal. Asimismo, reportará a Amador López, general manager Iberia Cluster, y formará parte del Comité de Dirección de Electrolux Iberia. Arteaga es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, con estudios de postgrado en Dirección Comercial y Marketing en IE, AMP por IESE, Máster en eBusiness por EAE-UB, Management, Organization and Business Economics por la Universidad Autónoma de Barcelona, y actualmente doctorando en Economía a través de la Universidad Pública de Navarra-UAB. Cuenta con más de 15 años de experiencia en ventas, marketing y producto tanto a nivel nacional como internacional, y ha trabajado en empresas de la talla de Persan, Philips y Grupo Beiersdorf.

Luis Pérez Bermejo, presidente de Recyclia Luis Pérez Bermejo, presidente de Radiotrans y vicepresidente de Ametic, ha asumido la presidencia de Recyclia, la plataforma de gestión de las fundaciones Ecopilas, Ecoﬁmática, Ecoasimelec y Tragamóvil, dedicadas a la recogida y el reciclaje de pilas y residuos de aparatos eléctricos y electrónicos (RAEE). Desde su nueva responsabilidad, potenciará la labor de estas fundaciones e impulsará la concienciación medioambiental de empresas y ciudadanos. Bermejo compaginará su cargo con el que ostenta en Grupo Radiotrans, empresa del sector de las radiocomunicaciones, del que además es accionista, y con el de Ametic. Nacido en Madrid hace 60 años, Bermejo es doctor en Dirección y Organización de Empresas por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, licenciado por ESIC en Gestión Comercial y Marketing, además de graduado en informática por la Universidad de León XIII en Salamanca.

Belén Vázquez, directora comercial de Fnac en España Fnac ha nombrado a Belén Vázquez nueva directora comercial de su ﬁlial en España. Licenciada en Matemáticas y en Ciencias Empresariales por la Universidad de Santiago de Compostela y con un MBA del Instituto de Empresa, posee una experiencia profesional de más de 17 años en ventas, trade marketing y área comercial en empresas multinacionales de retail, gran consumo y entretenimiento. Comenzó su trayectoria profesional en 1995 como jefa de producto en la central de compras de Continente. En 1997 se incorporó a Kimberly Clark, como key account manager y a los tres años fue promocionada a bussiness unit manager, pasando en 2003 a ocupar el cargo de directora de ventas y trade marketing Iberia. En 2008 integró a sus funciones el área de marketing. Desde 2009 ha sido directora comercial en Twentieth Fox Home Entertainment España.

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Tecnología al servicio de la hotelería en Hostelco 2012 El Salón Internacional del Equipamiento para Restauración, Hotelería y Colectividades cerró las puertas de su XVI edición el pasado 21 de octubre en el recinto Gran Via de Fira de Barcelona. Más de 50.000 visitantes, 518 expositores y 1.200 marcas representadas se dieron cita en este certamen, entre ellas, algunos proveedores de electrodomésticos y electrónica de consumo de los que recopilamos aquí sus principales novedades orientadas a este mercado profesional. del mundo, que desvelaron los secretos del cóctel y de sus inﬁnitas variantes.

Tecnología profesional

La última edición de Hostelco ha dejado buenas sensaciones en la industria del equipamiento, servicios y productos para la hotelería, cuyas empresas se preparan para el 2013 con la conﬁanza puesta en que el repunte del turismo y la exportación relancen las ventas. El salón, representante de un sector que supone el 7% del PIB español, mostró durante 5 días -del 17 al 21 de octubre las últimas tendencias en el ámbito de la restauración y los hoteles con una apuesta clara por la sostenibilidad, el ahorro (económico, energético, de tiempo o espacio) y el diseño. Paralelamente, se celebró el Congreso Mundial de la Industria Hotelera (HIWC), que reunió en Barcelona a directivos de las principales cadenas de

hoteles internacionales, y que permitió analizar los aspectos que integran la dinámica de la industria hotelera, como el marketing, los recursos humanos, las oportunidades de negocio en mercados exteriores, la gestión de los spas y áreas wellness o el poder de internet y las redes sociales como nuevas herramientas de venta. Hostelco acogió actividades diversas, como el primer curso de formación profesional dirigido a “panniers” -expertos en pan que, como el sumiller, sugiere los mejores maridajes entre las diferentes versiones de este alimento y las creaciones de los chefs-, o la ﬁnal del VII Campeonato Nacional de Baristas, y contó con la participación de algunos de los barman más reconocidos

La tecnología juega un papel cada vez más importante en el mundo de la hotelería y la restauración, y por eso entre los expositores del salón se encontraban algunos de los principales proveedores de electrodomésticos y electrónica de consumo, que presentaron en Hostelco sus últimas propuestas profesionales, en línea con esa apuesta clara del sector por el ahorro (económico, energético, de tiempo o espacio), la sostenibilidad y el diseño. Es el caso de Beko y Grundig, las marcas del Grupo Arçelik, que contaron en su stand con la presencia del chef internacional Martín Berasategui, actual imagen de las marcas, que deleitó a los presentes con la preparación de dos cócteles exclusivos, que llevaban el nombre de ambas marcas, preparados especialmente para la ocasión. La empresa de electrodomésticos Beko participaba por primera vez en la feria con una selección de productos especialmente adecuados para el sector. Entre éstos destacan las soluciones de la gama de frío, como minibares para habitaciones de hotel, así como la línea de frigoríﬁcos y congeladores Table Top, la opción ideal para segundas residencias o apartamentos de alquiler. En ella

sobresale el frigorífico TS1 66020, que incluye un congelador 4 estrellas con Auto Defrost, mientras que el congelador FNE 1072 es uno de los pocos del mercado que incorpora la clasificación energética A+ y sistema de frío no frost. En la gama de frío, Beko también exhibió los frigoríficos que miden menos de 1,65 cm de alto y que cuentan con clasificación energética A+. En referencia a las soluciones concebidas para la cocina industrial, Beko presentó la encimera de gas en acabado inox HDCG 32220 FX, que incorpora dos fogones, lo que permite una gran flexibilidad en la cocina, sin olvidar la gama de lavado de la compañía, en la que destaca la lavadora de 5 kg WML 15106 D, con 1.000 revoluciones de centrifugado, 16 programas de lavado y clasificación energética A+. Por su parte, Grundig consolidado como uno de los proveedores más importantes en televisores para algunas de las principales cadenas hoteleras a nivel internacional, demostró su apuesta por el diseño con los nuevos modelos con un elegante exterior blanco, especialmente pensados para habitaciones claras o bien para dar un toque de luz en ambientes más oscuros. La línea White Line de Grundig pertenece a su destacada serie Vision 8 y cuenta con una calidad de imagen nítida y el ɽ sonido TruSurround HD, gracias a su

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ferias ɽ

barra de sonido acabada en aluminio. La ﬁrma también descubrió los televisores Vision 9 Air Design de 32, 37, 42, 47 y 55”, con tecnología 3D pasiva y Smart TV; su gama profesional de displays para cualquier tipo de establecimiento, con pantallas informativas verticales, displays táctiles y un nuevo sistema de TV interactivo para hoteles; y otras soluciones como los nuevos reproductores blu-ray en 2D y 3D, los altavoces de diseño Audiorama, el sistema micro CD Ovation 3 o la radio online con estación para iPhone Cosmopolit 3.

TV, tablets, comunicación, complementos Otra de las ﬁrmas especializadas en equipos audiovisuales que cuenta con soluciones para este sector es NPG, que desplegó su amplio y

Beko TS1 66020

renovado catálogo, con importantes novedades como los televisores LED de 19 a 24”, LED Smart TV, los modelos con tecnología D-LED y las pantallas de plasma de hasta 52”, que con diseños renovados, integran la última tecnología para adaptarse a los requerimientos del sector (alta calidad de imagen, ángulo de visión, modo Hotel, bajo consumo, amplia conectividad, formatos slim, etc.). La ﬁrma también presentó su amplia oferta de sintonizadores TDT HD, satélite, STB SmartTV, televisores portátiles, reproductores DVD multimedia y equipos de sonido, así como los nuevos sintonizadores Smart Box y Mini Stick Smart Lite, que permiten al usuario acceder a multitud de contenidos interactivos y a los principales servicios de internet. Sin olvidar los nuevos tablets de la

Grundig 42VLE9270BL

compañía, basados en Android, con pantallas capacitivas multitáctiles de 7 a 10“, una amplia conectividad y sintonizador de TDT HD integrado. Los tablets, concretamente el nuevo Xperia Tablet S, fueron los protagonistas en el stand de Sony, que también presentó al sector hostelero los ordenadores Vaio Tap 20, con su exclusivo soporte ajustable; el Vaio Dúo 11, con su diseño deslizante; el altavoz inalámbrico (wi-ﬁ) de 2 vías con 5 diafragmas y batería recargable NS510; y la nueva gama de televisiones Bravia que incorporan modo Hotel, conexión a internet, Sony Internet TV y 3D. Otra de las marcas con un gran prestigio en el sector profesional es Panasonic, que acudía a la cita con sus divisiones Computer Solutions (Toughbook), Communication Solutions y Professional Camera Solutions. La primera presentó sus portátiles y tablets de gran resistencia y robustez, idóneos para trabajar en entornos donde el movimiento, la poca conectividad y los cambios de temperatura son habituales. La segunda desveló un amplio abanico de soluciones basadas en las innovadoras tecnologías del vídeo IP, que abarca desde el diseño de la seguridad del propio establecimiento hasta la gestión de recursos mediante software de análisis. Por último, Panasonic Communication Solutions mostró los últimos avances en centralitas telefónicas, con sus respectivos terminales ﬁjos e inalámbricos y los sistemas

NPG SP-702A5

de videoconferencia, basados en tecnología IP, así como los escáneres de tarjetas y documentos e impresoras multifunción, diseñados para facilitar el trabajo en la recepción y en las oficinas de un hotel. La empresa Click & Hotels, de reciente creación, demostró su experiencia en el ámbito de suministros de componentes para hoteles, con un amplio catálogo que ofrece mandos a distancia universales especialmente fabricados para el sector hotelero, aunque también distribuye los originales de las marcas más conocidas del mercado, así como soportes de varias de firmas de prestigio, iluminación y telefonía fija. Cierra este repaso la presencia de Toshiba, que participó en Hostelco con sus filiales de informática y electrónica de consumo, iluminación LED, retail y Auto ID, impresión y gestión documental. Cartas de restaurante que se consultan a través de un smartphone o un tablet, fundas para cubiertos que incorporan la tecnología de realidad aumentada, cerraduras invisibles para hoteles que se abren con el móvil, dispensadores automáticos de copas de vino o aperitivos tan sugerentes como crujientes de ibérico o gominolas con sabor a mojito son algunas de las novedades que nos ha dejado este año el salón Hostelco, que volverá al recinto de Gran Via de Fira de Barcelona en octubre de 2014 para celebrar su 17ª edición.

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especial

Bomba de calor En la elección de un buen equipo de aire acondicionado confluyen diversos factores. Cada día está cobrando más importancia la eficiencia energética que ofrecen, así como el respeto por el medio ambiente, pero sin olvidar que han de proporcionar el máximo bienestar y la mejor pureza del aire. En este estudio no sólo aparecen aparatos de aire acondicionado con bomba de calor, sino también sistemas basados en bomba de calor aire-agua que aprovechan la energía del ambiente para convertirla en frío, calor y agua caliente sanitaria. entrevista

Elena Toribio,

business manager air conditioning división Consumer Choices GfK ¿Cómo está actualmente la situación del mercado español de aire acondicionado? Al igual que otras líneas de equipamiento para el hogar, en el acumulado de año, el aire acondicionado está experimentando crecimientos negativos. La venta de este producto, además de por la situación económica en general, se ve negativamente inﬂuenciada por el menor número de vivienda nueva en el mercado y por la caída en la concesión de hipotecas. Por otro lado, hablamos de un bien fuertemente estacional, en el que aproximadamente el 80% de las ventas se hacen entre los meses de abril y agosto, y donde el comportamiento de la temperatura es clave. Las tres olas de calor, una la última semana de junio y las dos de agosto, han hecho que estos dos meses ganen peso con respecto a otros años en los que julio era el mes más importante en lo que a ventas se reﬁere.

¿Cómo ha afectado la situación económica que atravesamos al comportamiendo de compra del consumidor? ¿Han observado un cambio de tendencia en la demanda de equipos? Estudios realizados por la división Consumer Experiences de GfK desde 2009 indican que un 40% de los españoles considera que, gracias a la crisis, ha aprendido a comprar mejor. De hecho, un 45% de los consumidores señala que ahora destina más tiempo a informarse sobre los productos y sus precios antes de adquirirlos. Destaca el hecho de que un 24% de ellos reconoce que ha incrementado el uso que hace de internet con este ﬁn. En suma, nos encontramos ante un comprador mucho más crítico y más informado que dedica tiempo a buscar y a seleccionar el producto que le ofrezca la mejor relación precio-calidad. Con respecto a la demanda de aires acondicionados, tras un año 2011 de descenso en los precios, en el 2012

se vuelven a situar a los mismos niveles que 2010. Desde el punto de vista de las ventas por segmentos de precios, puede observarse una importante concentración de ventas en los equipos no inverter entre 300 y 400 euros. Al hacer el mismo análisis entre los equipos inverter, los cuales aglutinan tres cuartas partes del mercado, detectamos un volumen mayor de ventas entre los equipos con precios entre 500 y 600 euros. ¿Cuáles son las prestaciones más demandadas? La gran diferencia en equipos de aire acondicionado la encontramos entre ﬁjo y portátil. Este último más demandado en períodos de fuerte calor, ya que no es necesario esperar a la instalación. Fuera de campaña, apenas hay venta. En cuanto a ﬁjo, vemos como en los últimos años ha aumentado el peso de equipos 1x1 inverter y multisplit, en detrimento de equipos “on-off” o que no cuentan con tecnología inverter.

Con respecto a la capacidad de refrigeración, más del 50% de los equipos están entre 10.000 y 13.500 BTUs (equivalente a unas 2.600-3.300 frigorías). Esto nos dice poco de la capacidad de elección del consumidor, ya que será el profesional el que recomiende esta variable en función de la superﬁcie de la estancia a enfriar, la ventilación, el número de personas que habitarán el recinto, etc. Otras prestaciones como bomba de calor, letra energética A y control remoto son una “commodity” que prácticamente todos los equipos incluyen.

especial

Temperaturas bajo control

Fujitsu Slide Esta gama, ganadora de varios premios internacionales de diseño, está formada por la serie LT (modelos ASY 25 UI LT y ASY 35 UI LT) y la serie LU (ASY 25 UI LU y ASY 35 UI LU), con unas potencias en frío que abarcan desde los 2.500 W (500/3.200) hasta los 3.500 W (900/4.000) y en calor de los 3.200 W (500/4.200) hasta 4.000 W (900-5.600). Entre sus prestaciones, destaca su alto coeficiente de eficiencia energética en clase A (EER 4,85 / COP 4,95), tecnología inverter, función Quick Comfort y control de movimiento Human Sensor que cambia a modo baja capacidad cuando la habitación está vacía y reanuda automáticamente al modo de operación previo cuando las personas regresan. Capaces de funcionar en calefacción incluso a temperaturas extremas de -20 °C, las unidades interiores son súper silenciosas e incluyen filtros deodorizadores de iones y filtro antibacterias. Además, poseen unas medidas súper compactas, de sólo 185 cm, y un innovador diseño. www.disfrutaelfujitsu.com

Haier serie QA De elegante diseño y con panel frontal disponible en blanco y negro para adaptarse a todos los interiores, esta serie cuenta en su haber con el premio “iF Product Design Award 2011”. Entre sus principales ventajas, ofrece una difusión homogénea del aire gracias a sus deﬂectores horizontales y verticales que se mueven de forma sincronizada, consiguiendo un ﬂujo de aire en tres dimensiones. Además, evita las corrientes de aire y las zonas demasiado frías o calientes. También es muy silenciosa: la unidad interior funciona con un nivel de 2 dBA. De esta forma, se puede utilizar sin problemas por la noche o en la habitación de los niños. Otra de sus funciones principales es la de Reposo, con la que el climatizador emite de 16 a 18 soplos de aire por minuto, similar a la respiración humana, produciendo un fondo sonoro que facilita el sueño. www.haier.com/es

Hisense VG Series-DC Inverter A esta serie pertenecen los split AS-09UR4SVNVG1, AS-12UR4SVNVG1, AS-18UR4SVNVG y AS-24UR4SVNVG, con clasificación energética A/A y con unas potencias en frío que abarcan desde las 2.236 frigorías hasta las 6.553 kcal, según modelo. La tecnología Hisense Inverter 360° consigue mejorar el rendimiento del compresor y proporcionar un importante ahorro energético. Así, se consigue un control más preciso de la temperatura (+ 0,5 °C), evitando que ésta fluctúe. Esta serie tiene un circuito tipo DC, lo que permite una alta precisión en el control de la velocidad, un sencillo funcionamiento y un rápido alcance de la temperatura deseada. Además, gracias a la tecnología 3-DC Inverter se logra un ahorro energético cercano al 50% comparado con los aires acondicionados tradicionales. Con display led y filtro electroestático para una limpieza perfecta, ofrece funciones tan destacadas como Smart, Súper Cool, I Feel, Sleep, etc. También incorpora tecnología híbrida PFC de propulsión que hace que el compresor funcione a mayor frecuencia, aumentando la capacidad de enfriamiento/calentamiento y la fiabilidad del mismo. www.hisenseiberia.com

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Johnson on NLS/DLS DCI Dentro de su línea de equipos conductos tipo baja silueta sobresale esta gama, dotada de prestaciones tan destacadas como máxima eficiencia energ energética A/A y muy bajos niveles sonoros. De tamaño muy compacto y altura reducida gracias al diseño iseño del ventilador y la batería, utiliza gas refrigerante ecológico R-410 y ofrece amplios límites de operación: hasta -15 °C exteriores en bomba y hasta 10 °C (conexiones frigoríficas exteriores en frío. Además, la instalación es muy sencilla (conexion as desplazable 1,8 m), a la vez que muy fácil su por la parte posterior y cuadro eléctrico desplaza mantenimiento iento (sencilla extracción del filtro y bomba de condensados ados incluida). Con altas prestaciones estáticas disponibles, hasta 200 Pa según modelo, también di dispone de control electrónico multifunción por infrarrojos en toda la gama. www.airwell-iberica.es

Junkers kers Supraeco Los sistemas basados en bombas de calor aire-agua protegen el entorno, a la vez que favorecen el ahorro energético, ya que aprovechan la energía del ambiente mbiente para convertirla en frío, calor y agua caliente sanitaria. El sistema se compone de 2 unidades, des, una exterior con todos los elementos necesarios para absorber la energía de aire exterior, y una interior hidráulico con nterior con un módulo hidráulic distintas variantes según la función requerida: climatización o servicio vicio de ACS. Así, las bombas de calor de la ﬁrma están diseñadas para ser compatibles con sistemas de calefacción y de agua sanitaria ya existentes. Con un diseño monobloque integral, tecnología inverter DC, bajo nivel de ruido y fácil instalación y manejo, ofrece un potencia útil de 9,2 kW en modo calefacción, y de 7,5 kW en modo frío según la norma EN14511. A destacar que proporciona múltiples aplicaciones, ya que se puede combinar con suelo radiante, refrescantes y/o fan coils. www.junkers.es

LG Art Cool Disponible en 3 colores (incluyendo acabado espejo), este sistema de aire acondicionado permite cambiar la foto del exterior para que el usuario pueda elegir el aspecto de su equipo, a la vez que proporciona un entorno saludable y silencioso. Para ello, incluye filtro antialérgico con certificado BAF y filtro NEO-plasma triple, que purifican el aire, liberándolo de ácaros, bacterias y pelos de mascotas, evitando así posibles problemas respiratorios, alergias y malos olores. Asimismo, es muy eficiente, ya que gracias a la tecnología inverter puede ahorrar hasta un 66% de energía, obteniendo la clasificación energética A/A, y su instalación es muy sencilla: clip de enganche, 45% más de espacio para tuberías y manual de instalación sobre la placa. www.lge.com/es

Mitsubishi Electric MSZ-SF La serie estándar MSZ-SF para combinaciones multi split se caracteriza por ofrecer más potencias en un diseño más moderno y compacto. Formada por 6 equipos, con unas capacidades desde 1.290 kcal/h hasta 4.988 kcal/h, y de funcionamiento silencioso (sólo 21 dB, según modelo), incorpora el potente filtro nano-platinium que mejora las funciones de limpieza del aire. En este sentido, gracias a su superficie cuadrada, aumenta el área del filtro, optimizando así la captura del polvo. Esta serie es compatible con el nuevo control remoto, de forma que el usuario gana en comodidad y control del aparato, ya que dispone de un teclado de 12 botones donde se incluyen funciones como i-save, encendido/ apagado del temporizador, y de ajuste y borrado. Además, está equipada con la función de temporizador semanal, que permite ajustar fácilmente la temperatura deseada configurando tanto el encendido/apagado automático de los equipos como la subida o bajada de la temperatura automáticamente en distintos momentos del día/semana. Así, a la vez que se mejora el confort de todo el hogar, se reducen los niveles de consumo. www.mitsubishielectric.es

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Mitsubishi Heavy Industries serie SRK-ZJ Esta serie, perteneciente a la gama doméstica de la compañía, cuenta con tecnología DC PAM Inverter y con altos coeﬁcientes de rendimiento, consiguiendo un menor consumo energético y por lo tanto un importante ahorro económico. Además, incorpora la función 3D Auto que optimiza al máximo la distribución del aire aportando mayor confort al hogar. Y aún más, ofrece la posibilidad de orientar vertical u horizontalmente las lamas, optimizando así el rendimiento del equipo. Incluye ﬁltros alergénico y desodorizante fotocatalítico que capturan y eliminan partículas como el pelo de animales, polen, etc., a la vez que neutralizan los malos olores. Las unidades interiores SRK-ZJ se pueden conectar con una unidad exterior multi split para climatizar hasta 6 habitaciones, ahorrando un importante espacio. www.lumelco.es

Panasonic Aquarea Estos sistemas de calefacción, climatización y agua sanitaria caliente son la solución ideal para una calefacción eﬁciente. La bomba de calor utiliza la energía del aire exterior y la transmite al agua de los radiadores o el suelo radiante para poder calentar la casa en invierno, enfriarla en verano y producir agua caliente sanitaria durante todo el año. Disponen de un COP energético de hasta 4,67, es decir, que para producir 4,67 kW de energía solo consumen 1 kW de energía eléctrica, el resto la aporta el aire. Así, es posible ahorrar hasta un 78% de energía (COP 4,74). Estas bombas de calor aire-agua pueden utilizarse como refuerzo o sustituto de sistemas existentes, como un sistema de calefacción y agua caliente nuevo, e incluso conectarse a placas solares. Aquarea está disponible en sistemas partidos split o bibloc y sistema monosplit o monobloc. Además, es posible controlar el ambiente desde el iPad, iPhone, cualquier dispositivo Android o desde un PC con acceso a internet. www.panasonic.es

Samsung sistema EHS Eco-Heating System (EHS) es una solución integral de calefacción, agua caliente sanitaria y climatización en el hogar. Se basa en una na bomba de calor de alta eﬁciencia que proporciona la temperatura perfecta en todas las estaciones del año. Una de sus prestaciones más destacadas es el ahorro económico que ofrece, ya que emplea la energía térmica del ambiente para calentar ell suelo y el agua de cada habitación, al tiempo que actúa como aire acondicionado (frío y caliente) para el interior. Estas reducciones son posibles osibles gracias a su sistema incorporado de bomba de calor de alta eﬁciencia con dos sistemas integrados diferenciales: aire-agua. EHS reduce las as emisiones de C02 a la atmósfera y además propone tres tre posibilidades personalizadas de instalación que se complementa con una tecnología inteligente que ayuda a controlar de manera cómoda y fácil la climatización de la vivienda. www.samsung.es

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Activa Distribució pone la vista en el futuro en su IV Convención Anual de Ventas El Centro de Convenciones de Port Aventura, en Tarragona, fue el lugar escogido por Activa Distribució para celebrar su IV Convención Anual de Ventas, coincidiendo con el 20º aniversario de la compañía y con el 10º de la inauguración de su almacén en Santa Oliva (Tarragona). Su presidente, Anastasi Gallego, junto a los máximos responsables de Activa Distribució, aprovecharon el encuentro para analizar el presente y el futuro del sector. A escasos kilómetros de su almacén logístico ubicado en la localidad tarraconense de Santa Oliva, Activa Distribució reunió en Port Aventura a los representantes de más de 140 tiendas, entre ellas los nuevos asociados de la región de Levante (Unelco), además de proveedores y fabricantes, en su IV Convención Anual de Ventas, un evento que, durante los días 24 y 25 de octubre, combinó los encuentros profesionales y la exposición de las principales novedades de productos y servicios con actividades más lúdicas, aprovechando su proximidad con el famoso parque de atracciones. La convención arrancó con la asamblea general del Grupo Activa, en la que los máximos responsables de la compañía, con su presidente Anastasi Gallego a la cabeza, hicieron balance de la evolución del sector en lo que va de año, y expusieron algunos de los lanzamientos y tendencias tecnológicas que abren la puerta a nuevas oportunidades de negocio para las tiendas, así como las ofertas y promociones especialmente destinadas a los asociados de cara a la próxima campaña navideña.

En su discurso de bienvenida, Gallego agradeció la presencia de todos los asociados y amigos participantes, de las regiones de Aragón, Catalunya y Levante, y destacó el acuerdo histórico alcanzado para crear la nueva Activa Mediterráneo: “Supone la consolidación de un proyecto en un territorio que aporta a Activa una mayor capacidad de gestión y le permite aumentar su competitividad”. El presidente de la compañía se mostró “optimista, pero también realista” sobre la compleja situación que atraviesa el sector electro, que viene arrastrando caídas en los últimos años. “No se salva ninguna familia, todas están en negativo. Pero por suerte, en estas caídas se han ido atenuando poco a poco a lo largo de 2012”. Gallego destacó la necesidad de continuar con este tipo de reunión, asegurando que “el futuro depara muchas incógnitas, pero también muchas oportunidades”, e hizo referencia a la evolución del mercado por modelo de negocio: “Los independientes caen, los asociados (como Activa) están creciendo un poco, las cadenas que más venden también caen, y los grandes almacenes mantienen un pequeño

Anastasi Gallego

crecimiento. Está lloviendo para todos, pero en el canal de asociados estamos aguantando bien la situación del mercado”.

Oportunidades para las tiendas Tras su discurso inaugural, Gallego dio paso al resto de los ponentes, que repasaron la evolución de cada línea de negocio en Activa, en comparación con el mercado, y presentaron las principales novedades y las promociones especiales de fabricantes y proveedores para todos los asociados.

Daniel Saborido, director comercial de Activa Distribució, volvió a subrayar la idoneidad del evento, pese a las circunstancias, para conocer las últimas tendencias y productos del mercado, de hablar directamente con los representantes de las marcas, y de acceder a una oferta de productos muy competitiva y con unas opciones de ﬁnanciación muy interesantes. Saborido explicó que, a lo largo de este año, la gama blanca ha aumentado en la compañía en casi un punto, y destacó las importantes innovaciones tecnológicas que van

distribución Daniel Saborido

a transformar el mercado, como la conexión a internet de aires acondicionados, lavadoras, neveras, etc., que abre un amplio abanico de oportunidades para las tiendas. Asimismo, apuntó que las marcas de primer precio apenas han ganado en participación en los últimos 2 años, y remarcó la fuerte estacionalidad de la familia PAE de cara a la campaña de Navidad, así como las categorías emergentes como aspiración, cocina ecológica y dietética, robots y preparadores de alimento, destacando nuevamente que, también en esta categoría, los productos de precio medio-alto han ganado participación. El director comercial de la compañía aprovechó la ocasión para recordar la importancia de la ﬁnanciación y de servicios de valor añadido como las ampliaciones de garantía, sobre todo en tiempo de crisis, y que las tiendas tienen que esforzarse en comunicar.

Mario Márquez

A continuación, Mario Márquez, responsable de gama marrón, repasó la tendencia a la baja del mercado de televisión, sobre todo por la caída de los precios, aunque invitó a complementar las ventas con productos en auge, como barras de sonido, home cinema y auriculares -la única familia de gama marrón que está creciendo-, sobre todo aquellos que aprovechan la conectividad. Finalmente, Daniel Gómez, responsable de gama de informática y telefonía, conﬁrmó las enormes posibilidades que para las tiendas supone todo lo relacionado con la conectividad, desde los tablets y smartphones libres hasta los nuevos productos basados en Windows 8, recordando que Activa trabaja con el Movistar, que acaba de lanzar un producto muy interesante en este sentido, como es Fusion.

La necesidad de reinventarse Tras el adelanto de la promoción que desde Activa Distribució han preparado para esta campaña de Navidad, que se basará en la película Ice Age 4, de Pixar, y que contará con el leitmotiv “Congelamos tus recibos durante un año”, Anastasi Gallego cerró la asamblea con un repaso a los 20 años de historia de Activa Distribució, desde la década de euforia del sector (1997-2007) hasta los últimos años, marcados por la crisis. “Hemos pasado por épocas buenas, épocas malas, y hemos ido acotando nuestros negocios y familias en función de la época, de la demanda, de las modas, de las tecnologías”, recordó Gallego, que animó a los responsables de las tiendas a reinventarse para salir airosas de esta situación: “Las tiendas deben orientarse hacia la especialización, hacia la revisión de la gestión de cuentas y el formato de tienda, sin perder la

Daniel Gómez

perspectiva de las nuevas tecnologías para sobrevivir”. Por supuesto, el responsablé ratiﬁcó la voluntad del Grupo Activa de acompañar a sus asociados en esta transición y liderar el cambio en el modelo de negocio de las tiendas de proximidad. “No debemos ser tiendas donde se vendan sólo neveras y lavadoras baratas. El valor no debe ser el objetivo único. Debemos dinamizar los negocios con nuevas familias, potenciar los canales online y apoyar los temas de conectividad. Tenemos que consolidar un ﬂujo de clientes y abrirnos a nuevas formas de gestión, interna y externa, y de comunicación”, concluyó el presidente de Activa Distribució, quien recordó estar al frente de “una empresa consolidada y seria, con muchos proyectos”, y declaró que espera cerrar el año entre un 3% y 4% por encima del mercado. “Eso si estos dos meses que quedan se comportan como esperamos”.

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Candelsa celebra su 40 aniversario con el lema “Construyendo futuro” Con motivo de su 40 aniversario, Candelsa organizó el pasado mes de octubre un acto bajo el lema “Construyendo futuro”, en el que además de hacer un balance de su progresión en los últimos 6 años, avanzó alguno de los retos importantes que se ha marcado. Candelsa nace en 1972, lo que convierte al grupo en el más antiguo que opera actualmente en España. Hoy, gracias a su trayectoria y voluntad de superación, es una compañía de referencia al servicio de la venta minorista de electrodomésticos y electrónica de consumo en Catalunya, Aragón y Baleares. Para hacer un repaso de esos 40 años, Candelsa organizó un acto en su sede central de Barberà del Vallés (Barcelona), en el que estuvieron presentes José A. Rodríguez, gerente de Candelsa, Rosa Alsina, del departamento de marketing y ventas, y Pau Chaves, director comercial. Candelsa, perteneciente a Sinersis, opera con las enseñas Tien 21, Confort Electrodomésticos, Media Tronic (enseña propia lanzada este

año) y Punt Electronic. Ésta última representa un nuevo concepto de tienda del futuro de autoconsumo, con 24 h de suministro. Además, la compañía prevé alcanzar muy buenos resultados con la tienda online Puntronic, que está en funcionamiento desde hace unos quince meses y representa el 5% de sus ventas en 2012, y el objetivo que se marcan para 2013 es llegar al 20%. Y es que la compañía prevé que las ventas online supongan entre el 30 y 35% de las ventas totales del sector en los próximos 5-6 años. En 2012, Candelsa ha incorporado a su infraestructura 5 socios Confort, 31 Tien 21, 36 Media Tronic y 5 establecimientos verticales, es decir, 77 nuevos puntos de venta. De esta forma, el total de tiendas adheridas es de 163.

Con todos estos datos, la empresa tiene previsto crecer en 2012 un 10% en ventas y conseguir una facturación de 70 millones de euros + IVA. Para que sea una realidad, dispone de un almacén que opera 24 h al día, con tres turnos trabajando, de más de 8.000 m2 y con un stock permanente de producto superior a los 8 millones de euros.

José A. Rodríguez, Rosa Alsina y Pau Chaves

Estrategia para seguir creciendo Entre 2005 y 2011, Candelsa puso en marcha su plan de marketing estratégico, que ha dado muy buenos resultados. Éste se basaba en la expansión y desarrollo de las tiendas verticales agrupadas, así como en la expansión territorial, llegando ahora también a Soria,

distribución La Rioja y Navarra. Otros ejes pasaron por apostar por las nuevas oportunidades de negocio (venta online), así como por la calidad y gestión de servicios, fomentar la competitividad comercial y mayor agilidad logística. De hecho, en dicho período y centrándonos en Confort, Candelsa inició un plan de desarrollo de tiendas con esta enseña, que supuso, entre otras medidas, que la media de superﬁcie de los establecimientos pasara de los 280 m2 en 2005 a los 342 m2 en 2011, además de que aumentara su facturación, la participación de productos de líneas emergentes y, por supuesto, el número de puntos de venta. En esos años, además, el grupo realizó una reconversión de 69 tiendas, a la vez que adaptó sus

estructuras centrales. Todo esto, con una inversión de 9,5 millones de euros.

Plan de Expansión 2012 Este estrategia sigue vigente en nuestros días, ya que es vital para seguir creciendo, así como para reforzar la posición de liderazgo del grupo. Por ello, como parte de su Plan de Expansión 2012, Candelsa sigue apoyando a sus asociados ofreciéndoles los máximos servicios para que puedan reaccionar competitivamente en un mercado exigente y en continuo cambio. Así, por ejemplo, todos sus puntos de venta disponen de intranet de última generación integrado, y como la formación es muy importante, la compañía imparte cursos de venta, gestión y

Cenor abre 4 nuevas tiendas

El Grupo Cenor continúa creciendo y expandiendo su negocio por España, y recientemente acaba de inaugurar cuatro nuevos establecimientos: una tienda en Tudela (Navarra), otra en Calahorra (La Rioja) y dos en Guipúzcoa (Villabona y Lazkao), que se suman a los establecimientos adheridos a la enseña en estas comunidades. El Grupo Cenor está presente en Galicia, Asturias, País Vasco, Navarra, La Rioja, León y Catalunya, sumando más de 150 puntos de venta. De este modo, Cenor sigue consolidándose como uno de los grupos de referencia en el norte peninsular en la venta de electrónica, telefónica, informática y electrodomésticos; y reforzando un proyecto empresarial basado en personas y productos para satisfacer al cliente. Por otro lado, con motivo de su XX aniversario, del 10 al 17 de octubre el equipo de Cenor Electrodomésticos celebró en Pekín su viaje incentivo anual. Javier González Pereira, gerente del grupo, dio la bienvenida a sus socios a China, un país con una historia milenaria y múltiples culturas. Durante su estancia en Pekín, el grupo visitó el Templo del Cielo (Patrimonio de la Humanidad por la Unesco), la plaza de Tiananmen, el Palacio Imperial, la Gran Muralla, y muchos otros lugares de interés. También estuvo presente la presidenta del grupo, Otilia Queijo, así como Francisco Insua, director comercial, quien felicitó a los socios por los objetivos conseguidos.

productos en todos ellos. También les ofrece productos generadores de tráficos (accesorios, consumibles, etc.) y como un espacio ordenado, moderno y agradable fomenta la actividad de la compra, la compañía realiza mejoras en unas 10 tiendas al año.

El acto ﬁnalizó con la intervención de José A. Rodríguez, gerente de Candelsa, que con un mensaje optimista aﬁrmó “creo al 100% en las tiendas”, a la vez que señaló que los consumidores son cada vez más exigentes y habló de cómo serán los puntos de venta del futuro.

Euronics celebra sus Jornadas de Reflexión 2012 Bajo el lema “La experiencia multicanal”, los pasados 29 y 30 de octubre se celebraron en Madrid las Jornadas de Reﬂexión de Euronics España, a las que asistieron los responsables de las sociedades regionales que componen el grupo. Stéphane Morel, director de compras de Novartis, con la ponencia “Estrategias y herramientas para optimizar la gestión de compras”, fue el encargado de inaugurar la ronda de ponencias. Seguidamente, el turno fue para José Antonio Ramos, CEO y fundador de Aqua eSolutions, con “Renovación tecnológica para crecer aprovechando las nuevas fórmulas de negocio” Continuó la sesión Sergio López, director general de Hiberus, quién desarrollo la ponencia titulada “Estrategias innovadoras para un mundo interconectado”. Tras dicha ponencia y para terminar la sesión, José Andrés Cardiel, director de sistemas de información de Euronics España, presentó a todos los asistentes los ejes estratégicos del Proyecto de eCommerce de la compañía, que próximamente situará al grupo en un escenario multicanal. La jornada de trabajo concluyó con una cena en el Círculo de Bellas Artes. Durante la segunda jornada tuvo lugar la Asamblea General de Socios en la que se trataron diferentes puntos de interés. Posteriormente, Víctor Rodríguez, consejero delegado de Euronics España, destacó las conclusiones obtenidas de las Jornadas de Reﬂexión 2012 y trazó las directrices de lo que deberá ser el desarrollo del grupo en el futuro. Por último, Jose Mª Guerrero, en su cargo de presidente, clausuró el evento animando a los asistentes a trabajar alienados para alcanzar los objetivos propuestos.

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“Kilos por euros”, campaña para renovar de Media Markt La campaña “Kilos por euros”, celebrada en las tiendas de la cadena en la Comunidad Valenciana, Murcia y Albacete, ha servido para impulsar la cultura del cambio y el ahorro energético, promocionando los artículos de gama blanca clase A. Durante la campaña, los clientes de Media Markt en Castellón, Valencia Campanar, Valencia Alfafar, Alicante, Elche, Lorca, Gandia, Cartagena, Murcia Nueva Condomina, Murcia y Albacete pudieron conseguir diversos descuentos tras entregar sus viejos electrodomésticos. La promoción se aplicó a lavadoras, secadoras, frigoríﬁcos, congeladores, lavavajillas, hornos y vitrocerámicas, cada uno a partir de 299 euros. Así, los clientes obtuvieron un descuento correspondiente al peso del aparato nuevo (1 euro por kg en el caso de lavadoras, secadoras, frigoríﬁcos, congeladores o lavavajillas, y 2 euros por kg en hornos y vitrocerámicas). Esta acción supone un paso más para la compañía en lo que respecta al Real Decreto 208/2005, según el cual los establecimientos de la cadena se encargan de recoger y gestionar los residuos y aparatos electrónicos que un cliente les entregue al realizar una nueva compra.

El programa de socios de Fnac es el mejor valorado en España El “Informe sobre ﬁdelización en España”, elaborado por The Logic Group e Ipsos, arroja el dato de que Fnac cuenta con el programa de socios mejor valorado por los usuarios de programas de ﬁdelización en nuestro país. Concretamente, ha obtenido 7,87 puntos en una escala del 1 al 10, y entre sus servicios destacan los descuentos, las promociones y la atención al cliente. Con una trayectoria de 16 años, el Club Fnac ofrece a sus miembros ventajas tan interesantes como por ejemplo, ofertas y promociones exclusivas; Fnac Visa facilidades de pago y 0,5% de las compras acumulable en saldo Fnac; 5% de descuento indirecto en tecnología; 5% de descuento director en libros, música, cine, videojuegos y merchandising, etc.

Conforama estrena su tienda online con regalos Conforama ha lanzado su tienda online para comprar cómodamente desde casa, y lo ha hecho con una promoción exclusiva de lanzamiento: un regalo de 50 euros de descuento en la primera compra efectuada en www.confoonline.es para premiar a todos sus clientes. Con un plazo de entrega de 72 h hábiles, cuenta con más de 3.000 productos y ofrecerá promociones exclusivas distintas de las que se pueden encontrar habitualmente en sus puntos de venta. “Llevamos tiempo desarrollando la tienda online para llegar a todos nuestros clientes, especialmente a aquellos que no cuentan con una tienda cerca de su lugar de residencia y también como complemento de nuestros puntos de venta”, ha declarado Manuel Estévez, director general de Conforama Península Ibérica.

Euronics International reconoce la estrategia de branding del grupo en España El pasado mes de octubre se celebró en Madrid la Asamblea General de Euronics International, a la que asistieron representantes de los 31 países que forman parte del grupo de distribución horizontal de Europa. En el transcurso de la misma, y en el apartado de Mejores Prácticas, se reconoció la labor realizada por Euronics España en el proceso de implementación de la estrategia de branding y apoyo al punto de venta. Javier Panzano, director de marketing de Euronics España, expuso detalladamente cómo se transmiten las directrices estratégicas, cómo se realizan los procesos internos, así como las principales herramientas utilizadas para garantizar el éxito en la implementación de la marca. Se siguió con especial interés la explicación del concepto “Caja Azul”, que toma como base el azul corporativo de la marca para crear un ambiente único y envolvente en el establecimiento, y también se celebró una sesión monográﬁca, junto a Google y algunos proveedores multinacionales, dedicada a conocer las principales tendencias del mercado multicanal y estrategias de Cross Channel.

Las visitas a la web de Tien 21 tienen premio Con el fin de seguir aumentando el tráfico hacia su web y fidelizar a sus clientes, Tien 21 ha estado realizando una serie de sorteos entre los aquellos usuarios que se registraron en www.tien21.es durante los meses de julio y agosto. En esta ocasión, tras haber repartido ya numerosos premios entre sus clientes más fieles, Tien 21 ha entregado en Madrid un Samsung Galaxy SIII a Nuria Casalderrey, en la tienda Tien 21 Pinzón de la capital, establecimiento perteneciente a Proselco, sociedad gestora de 119 tiendas en Madrid, Castilla y León y en algunas zonas de Castilla la Mancha. La iniciativa de impacto nacional que Tien 21 realizó a lo largo del verano ha obtenido resultados muy satisfactorios para la compañía. El éxito de participación en los distintos concursos ha ayudado a fortalecer el doble objetivo de la cadena: promocionar y posicionar su página web, aumentando tanto el tráfico como el número de registros, y agradecer a los clientes la fidelidad hacia la marca. Tien 21 apuesta por la comunicación online y, por ello, ha combinado una estrategia en medios tradicionales, como televisión o folletos, con una campaña online, a través de su página web, su newsletter y banner en distintas páginas web para dar a conocer sus concursos.

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Miró presenta su tienda online En su nueva línea de apertura de negocio y con la ﬁnalidad de asistir al mayor número de público posible, Miró ha inaugurado su tienda online www.miro.es. Una de las principales novedades que presenta es la incorporación de un “chat live” de asistencia en la web donde, de manera virtual y en directo, se puede despejar de forma inmediata cualquier cuestión relacionada con la compra. Dentro de la evolución de la compañía, el objetivo es que el cliente que visite www.miro.es pueda encontrar en todas las familias ofrecidas el producto que más se adapte a sus necesidades: gama blanca, marrón, aire acondicionado, audio portátil, telefonía para el hogar, fotografía, telefonía móvil, informática, pequeño electrodoméstico, ocio y accesorios (en total más de 2.000 referencias, que se prevé lleguen a los 5.000 artículos durante los próximos meses). La web ha contado con un tráﬁco de 1.500.000 de visitantes únicos en el último año. Por otro lado, Establecimientos Miró va a proceder a la actualización de algunos de sus establecimientos mejor situados (unos 16 aproximadamente), con el objeto de adecuarlos para la campaña de Navidad.

Primeros Media Markt en Baleares y en Lleida El nuevo establecimiento de Media Markt en el Centro de Ocio Ocimax de Palma de Mallorca, el primero de la enseña en las Islas Baleares y el número 62 en España, fue inaugurado el pasado 1 de noviembre con una apertura de 24 horas. El local cuenta con 3.400 m2 de superﬁcie de ventas y ha supuesto la contratación de 120 personas. Asimismo, la empresa tiene previsto abrir en diciembre un nuevo establecimiento en Lleida, concretamente en la zona de Copa d’Or, que será el primer Media Markt en la provincia y el décimo en Catalunya. Con una superﬁcie de 2.500 m2, se prevé la contratación de 83 personas. Àngel Ros, alcalde de Lleida, visitó las obras del nuevo establecimiento acompañado de Quim Bartis, gerente de Media Markt Lleida, quien mostró su satisfacción por liderar un proyecto de “tanta envergadura, que quiere convertir Media Markt en un referente del sector en la provincia”.

Milar abre en Gijón su 40º establecimiento en Asturias La enseña sigue con su proceso de expansión y abre un nuevo establecimiento en Gijón, el cuarto en esta ciudad, que hace un total de 40 en todo el Principado. Situada en la calle Langreo, 13, la tienda reúne, en una exposición de 300 m2, la mejor selección de electrodomésticos de lavado, cocción y conservación, así como pequeños electrodomésticos, aparatos audiovisuales e informáticos y telefonía. Además, en la primera planta, repartidos en 100 m2, ofrece lo último en mobiliario de cocina, sillas, mesas y sistemas de organización. Para celebrar la apertura, Milar, de la mano de la sociedad asturiana Unido, está realizando diversas promociones hasta ﬁnal de año. Así, todas las compras realizadas hasta el 30 de noviembre se ﬁnancian hasta 15 meses sin intereses. Además, los clientes de Milar Langreo que realicen compras por valor superior a 299 euros entre el 26 de octubre y el 31 de diciembre, recibirán un cheque regalo de 200 euros para muebles de cocina.

El Corte Inglés dona 60.000 euros a Unicef El Corte Inglés ha donado un total de 60.000 euros a Unicef, que se destinarán a programas globales en más de 150 países, dedicados a mejorar las condiciones de vida de los niños y garantizar que todos sus derechos se cumplan. Esta cantidad proviene de los ingresos obtenidos con la campaña “Juguetes estrella”, que tuvo lugar en todos los centros de El Corte Inglés durante las navidades pasadas. Como continuación de este proyecto, el Grupo El Corte Inglés ha iniciado otra campaña de Navidad bajo el nombre “Juguetes solidarios” y el lema “Con tu apoyo se harán realidad sus sueños”, que como el año anterior incluirá un gran número de juguetes de primeras marcas y licencias que estarán rebajados. Además de esta donación, la ﬁrma colabora con Unicef a través de una serie de juguetes que comercializa durante todo el año y entre los que se pueden encontrar juguetes educativos, libros, puzles, etc.

Worten inaugura su segundo establecimiento en Tenerife La ﬁrma ha inaugurado una tienda en Avenida Barranco de las Torres en Adeje, al sur de Tenerife. El establecimiento, que ha supuesto una inversión de 500.000 euros, dispone de un espacio de 800 m2, que se distribuyen en zonas dedicadas a imagen y sonido, electrodomésticos, informática, fotografía y vídeo, música y películas, telefonía y videoconsolas. Se trata de la segunda tienda de la cadena en la isla, donde ya cuenta con Worten Chaﬁras en Santa Cruz de Tenerife, y la tercera en el archipiélago, ya que también está presente en Gran Canaria con el centro Worten Vecindario, en el C.C. Atlántico-Vecindario. Con motivo de la inauguración, Worten puso en marcha la campaña “El cambio que vale más”, que permitió a los 50 primeros clientes que acudieron a la tienda cambiar un billete de 5 euros por 50 euros para comprar el producto que quisieran.

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Campaña de publicidad de Junkers Dyson vuelve a TV con la segunda para reforzar la eficiencia energética oleada de su campaña de publicidad La segunda oleada de la campaña de en el hogar publicidad en televisión de Dyson que Durante los meses de octubre y noviembre Junkers se acerca nuevamente al usuario final, esta vez, con un refuerzo a su campaña “Casa eficiente”, con un amplio apoyo publicitario en medios impresos y online, focalizado en un anuncio con la eficiencia energética en la vivienda como punto central, reforzando así las tecnologías Junkers que sirven para hacer de la casa un lugar eficiente: calderas murales y de pie de condensación, calentadores termostáticos, bombas de calor y sistemas solares térmicos. La campaña “Casa eficiente Junkers” también incluye algunos reportajes especiales en varias revistas de gran difusión nacional para dar más información y acercar la tecnología con sus ventajas y aplicaciones a los clientes. Como novedad, se han desarrollado varias acciones online, como el envío de un emailing para profesionales, una landing page de temática “casa eficiente” con casas virtuales en 3D, a la que se accede a través de la web: www.junkerscasa-eficiente.com desde donde el usuario será redirigido a la web de Junkers para completar información de producto y marca, y próximamente, un concurso en facebook para usuarios.

Miele pone en marcha su concurso de recetas de Navidad La compañía vuelve a contar con su chef Paco Roncero, galardonado con 2 estrellas Michelin, para ofrecer a sus clientes la posibilidad de participar en un concurso de recetas de Navidad y poder ganar diversos premios. Así, hasta el 31 de diciembre Miele les invita a proponer sus mejores recetas junto con una foto, en 3 categorías: entrantes, platos principales y postres. Roncero será el encargado de elegir los ganadores y obsequiarles con una cena junto con sus parejas en el Casino de Madrid y atendidos por él mismo. Además, la ﬁrma sorteará entre los participantes 3 bandejas Gourmet Miele, valoradas en 199 euros, y todos recibirán un exclusivo recetario realizado por el chef para Miele. Los que no estén registrados en Miele Life y deseen participar, pueden hacerlo entrando en la web de Miele y compartiendo su saber culinario con los clientes Miele Life.

comenzó el 15 de octubre ha tenido a los aspiradores DC37 Dyson Ball y los nuevos modelos inalámbricos DC45 Digital Slim como protagonistas de los spots de 20 y 15” emitidos tanto en cadenas nacionales (Antena 3, Telecinco, Cuatro, etc.) como en temáticas (Fox, Axn, TNT, Discovery, Canal+, etc.), en programas y series como Aida, Atrapa un millón, La Voz, El Hormiguero, Castle o Pasapalabra. En los anuncios se destaca la eﬁciencia de los aspiradoras Dyson y se insta a los espectadores a visitar la web de la compañía, www.dyson.es, en caso de que quieran más información. Asimismo, Dyson patrocina la serie online Secuestro express que puede verse a través de www.axn.es.

Garmin fomenta la seguridad y la práctica del deporte en su campaña navideña Este año la multinacional apuesta por acercarse a los usuarios, fomentar la seguridad y potenciar la práctica de ejercicio con el mejor estilo durante las navidades. Por ello, anuncia la puesta en marcha de dos promociones que comienzan en noviembre y que abarcan diferentes productos de sus áreas de automoción y fitness. En primer lugar, la firma ha desarrollado una acción para los usuarios que adquieran alguno de los GPS nüvi incluidos en la gama LM y LMT, que ofrecen actualizaciones de cartografía o servicios de tráfico gratuitas durante toda la vida útil del producto: quienes obtengan alguno de estos dispositivos se llevarán de regalo un alcoholímetro (hasta agotar existencias). Por su parte, los deportistas que elijan un Forerunner 210, 310XT, 410, 610 y 910XT entre el 12 de noviembre y el 13 de enero (o hasta agotar existencias) se llevarán una práctica mochila. Además, estará presente durante el mes de diciembre en las calles de las ciudades más importantes de España y en los principales medios de comunicación de la mano de dos de sus prescriptores: el piloto de MotoGP Marc Márquez y el futbolista Xavi Hernández. Garmin ha decidido focalizar gran parte de su campaña en cadenas de televisión con una gran audiencia. En este sentido, se podrán visualizar spots de 10 segundos y, también, caretas antes de dar paso a algunos de los programas más importantes. Asimismo, los anuncios coparán páginas en revistas y periódicos, en los sites más relevantes, tanto de prensa como de televisión, aparecerá en autobuses y tranvías de Barcelona, y en gimnasios de la Ciudad Condal y Madrid. También tendrá una presencia muy activa en medios online, en su blog y en las páginas de sus redes sociales, donde llevará a cabo un divertido concurso: un duelo que enfrentará a hombres contra mujeres, sin olvidar las tiendas, donde se situarán diferentes expositores de cada una de sus divisiones.

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HMY Yudigar vuelve a adjudicarse Haier desplegó su primera el campeonato de rallyes de Aragón campaña de televisión en España El HMY Yudigar Racing Team se ha vuelto a adjudicar el campeonato de rallyes de asfalto de Aragón 2012. La victoria se materializó el pasado 7 de octubre en el Rallysprint de Nueno en una carrera muy disputada. El piloto Guillermo Aso, acompañado esta vez por Justo Ubieto, consiguió su séptimo campeonato en los últimos 8 años. De esta forma, con 385 puntos y a 94 del segundo de la clasiﬁcación, Aso se consolida como el mejor piloto de rallyes de Aragón. HMY Yudigar, especializada en el diseño, fabricación e instalación de mobiliario y equipamiento comercial, patrocina desde 2005 a este equipo, que en este tiempo le ha aportado títulos y muchas satisfacciones. Y es que la compañía premia el valor y la perseverancia destinando parte de su fondo social al apoyo del deporte de base.

Álex Ubago colabora con Philips Sound Project El popular cantante donostiarra se incorpora a la lista de artistas que han pasado por el salón de Philips Sound Project. Así, ofrecerá un concierto a un reducido grupo de personas que han conseguido su entrada doble a través de una aplicación en el Facebook de Philips Sound Project. En el mismo, Álex Ubago repasará algunos de sus temas más conocidos y presentará en directo su último sencillo “Ella vive en mí”, perteneciente a su nuevo disco que saldrá a la venta en diciembre. Philips Sound Project, que cumplirá próximamente su primer año de andadura, pone de maniﬁesto el compromiso de la ﬁrma por ofrecer la mejor calidad de sonido y por llevar a la casa de los consumidores los matices de los instrumentos y las voces tal y como los concibieron los artistas a la hora de crear su música, para sentir en el salón de su casa las sensaciones de un concierto en directo.

Concurso “Django Unchained” patrocinado por Sony Sony Pictures y Sony Electronics, junto al famoso director y escritor Quentin Tarantino, han trabajado conjuntamente para dar a los nuevos productores de cine de todo el mundo la posibilidad de conseguir sus propios momentos make. believe en el concurso Django Unchained Movie Aspiring Filmmaker Contest, y ganar una videocámara HD con objetivos intercambiables de gama alta de Sony. Este concurso, patrocinado por Sony, ha estado abierto a participantes de 10 países: Japón, Corea, Taiwán, Australia, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Chile y México. Escrita y dirigida por Quentin Tarantino, la nueva película Django Unchained, que se estrenará en EE.UU. el próximo 25 de diciembre, está protagonizada por Jamie Foxx y cuenta en el reparto con Leonardo DiCaprio y Samuel L. Jackson, entre otros.

Durante el mes de octubre Haier ha desarrollado una campaña en algunas de las principales cadenas de televisión (Tele 5, Cuatro, FDF, Energy, Divinity y La Siete), en la que sus lavadoras con tratamiento antibacterias fueron protagonistas. Así, el spot realzaba las ventajas y beneﬁcios que estos productos ofrecen, con el objetivo de sensibilizar a los consumidores respecto al exclusivo tratamiento antibacterias ABT, presente en todos los modelos de lavadoras Haier, que hace más higiénico el proceso de lavado e impide la proliferación de bacterias. Además, Haier tiene en marcha Design&Style, un concurso en Facebook desarrollado en colaboración con el portal enfemenino.com, con el que quiere premiar entre todos sus fans la mejor decoración de interior. Los interesados sólo han de enviar una foto de su salón o su hogar y podrán ganar un televisor de la ﬁrma. Y todavía más, la foto más votada obtendrá una portada de revista enmarcada. Los participantes podrán estar en la portada de una revista personalizada y ganar un televisor Haier. Carles Aragonés, director de marketing de Haier España, ha comentado: “A pesar del contexto actual, España es un mercado clave para Haier y en este sentido, no ahorramos esfuerzos para acercarnos a los consumidores del país. Cada una de las acciones que estamos desarrollando representan importantes pasos dentro de nuestra meta de posicionarnos en el Top 5 de marcas de electrodomésticos y de TV en Europa.”

Energy Sistem estrena webserie con el actor Luís Fernández y la reportera Cristina Pedroche El actor Luís Fernández, famoso por interpretar al personaje de “Culebra” en “Los protegidos” de Antena 3, y la reportera Cristina Pedroche, conocida por programas de televisión como “Sé lo que hicisteis...” de La Sexta y “Otra Movida” de Antena 3, son los protagonistas de “La Huida”, la webserie que Energy Sistem ha preparado para su próxima campaña de Navidad. La serie cuenta la historia de un padre autoritario, una hija consentida y un joven problemático, en una trama que combina amor, traición, sexo y avaricia La noche del pasado 7 de noviembre, los cines Callao de Madrid acogieron la premiere de “La Huida”, que contó con la presencia, además de los actores, de numerosos medios de comunicación, revistas de cine, moda, variedades, blogs y televisiones, que acudieron para hacerse eco de esta webserie de la que todo el mundo habla. Tampoco faltó el grupo revelación del pop nacional Auryn, que fue protagonista de la última campaña de la ﬁrma con la grabación de su éxito “Don’t give up my game”. “La Huida” ya está disponible en www.energysistem.com/lahuida.

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Cetelem analiza el consumo en España y las nuevas formas de distribución Cetelem presenta este año la XVII edición de El Observatorio de la Distribución, un estudio sobre las tendencias de los mercados y los hábitos de los consumidores. Esta nueva entrega se centra en analizar los últimos avances en relación al Consumo 3.0, y cómo las tecnologías punteras están revolucionando el mundo de la distribución. Los datos analizados y las reflexiones mostradas en la edición de El Observatorio de la Distribución 2012 se han obtenido a partir de la realización de dos encuestas, la primera dirigida a los principales distribuidores de bienes de consumo y servicios de nuestro país, obteniendo respuestas de más de 280 expertos de diferentes sectores; y la segunda dirigida al cliente final, con una muestra de más de 1.110 consumidores españoles. El estudio muestra que los españoles nos mantenemos fieles en cuanto a nuestras preferencias. Informática (70%), telefonía (62%) y salud (54%) continúan siendo los más demandados por los consumidores. En última posición se encuentran cocina (23%), reformas (31%) y muebles (34%). No todo es negativo para el primero y el último, ya que a su vez son los que mayores crecimientos han experimentado, junto a electrodomésticos (9 en cocinas, y 7 en el caso de los dos últimos). La demanda de electrodomésticos por gamas ha tenido variaciones de diverso signo. Así, los artículos de gama blanca y PAE fueron comprados por el 63 y 60% de los consumidores entrevistados, experimentando crecimientos de 6 y 9 puntos, respectivamente. La parte más negativa la sufrió la gama marrón (45%) y climatización (13%), con caídas de 11 y 3 puntos, respectivamente.

Comportamiento de la gama marrón El fin del apagón tecnológico en abril de 2010 hizo que la demanda de artículos de gama marrón, y en concreto los televisores y decodificadores TDT, sufriesen un giro negativo en su demanda. Tras unos años de bonanza llega la contención. Pero no todo son malas noticias; según un estudio, el plazo de renovación de los televisores ha pasado del 8,4 a 6,9 años. La bajada en precios, la oferta de tamaños más amplios y la gran atracción hacia las nuevas tecnologías han contribuido a reducir dicho plazo. Según datos del sector, los más demandados son los modelos con pantalla plana, frente a otras opciones, como la tecnología 3D, que supondrá un “as” para ventas futuras. A nivel mundial, en el primer trimestre de 2012, un 27% de los televisores vendidos han incorporado la posibilidad de conectarse a internet, de los cuales un 20% han sido Smart TV. Las grandes superficies especializadas (43%) y los grandes almacenes (40%), junto a la irrupción de internet como tercer canal (24%), son los preferidos por los encuestados para efectuar sus compras. Dichos resultados confirman el cambio de tendencia: de la tienda física al canal online. Los grandes almacenes, sin embargo, han salido beneficiados, con una estrategia basada en dirigir el tráfico desde la web al punto de venta. Las tiendas

pequeñas de barrio, por la cuestión de proximidad, incluso crecen 2 puntos. Las tiendas medianas o grandes de barrio (6%) junto a las pequeñas en centro comercial (4%) son las más perjudicadas.

En PAE prima el cuidado de la salud La preocupación por la salud queda reﬂejada en la demanda de los productos relacionados con el cuidado de ésta, en concreto con el dental. Este año se espera que sea más positivo para el PAE, tras las malas cifras, tanto en número de compras como en facturación. Respecto al PAE cocina, se prevé que ocurra lo mismo, ligado a la misma evolución de la gama blanca. La preocupación por la dieta, y la realización de un mayor número de comidas en casa, debido a la reducción de parte de su presupuesto destinado al ocio, son factores que juegan a su favor. Los artículos como rizadores de pelo, masajeadores, heladoras, o incluso dispensadores de cerveza se han adquirido de manera casi instantánea tras navegar por la red. Destacar el impulso que ha experimentado el fenómeno de las “webs de compra colectiva”, que son páginas donde al alcanzar un número mínimo de compradores se puede acceder a productos a un menor precio. Sin embargo, internet cede su tercer puesto a hipermercados (27%),

seguido por igual de los grandes almacenes y grandes superﬁcies especializadas (31%).

La gama blanca se apoya en los Planes Renove En lo que respecta a la gama blanca, la necesaria reposición de este tipo de bienes, a pesar del alargamiento de su vida útil, ha hecho que este año un mayor número de encuestados lo hayan hecho. Los Planes Renove, destinados a sustituir elementos de menor eﬁciencia energética por otros de mayor, también han contribuido de manera positiva. Las grandes superﬁcies especializadas (37%), los grandes almacenes (36%) e hipermercados (21%), al igual que en la pasada edición, constituyen el “Top 3”de los formatos de compra de los productos de gama blanca. El interés por la atención personalizada ha jugado a favor de las tiendas de

mercado barrio, que han mantenido su cuota, e incluso han incrementado un punto en el caso de las pequeñas, alcanzando un 10%. Las grandes superﬁcies, a pesar de ocupar el primer lugar, han perdido adeptos (10 puntos). Los grandes almacenes han ganado 8 puntos. Los outlets (7%) han experimentado un gran crecimiento debido a que el menor presupuesto disponible hace que modelos anteriores sean considerados como una primera opción. Muchas cadenas, viendo este potencial, están abriendo establecimientos destinados a la comercialización exclusiva de éste tipo de productos.

Un año duro para la climatización A la pregunta de ¿qué tipo de electrodomésticos ha comprado en los últimos 12 años?, el estudio de Cetelem muestra que en 2012 el porcentaje de personas que adquirieron un equipo de climatización ascendió al 13%, 3 puntos menos que en el año anterior. Existe fidelidad en cuanto al tipo de establecimiento al que acudir para efectuar la compra. Por segundo año consecutivo se mantienen prácticamente estables las preferencias respecto a dónde realizarlas. Las grandes superficies especializadas (40%), los grandes almacenes (27%) y las tiendas medianas o grandes de barrio (19%) constituyen los espacios más visitados por los consumidores a la hora de comprar sus equipos de climatización. Por su parte, las tiendas de barrio, tanto las pequeñas como las medianas o grandes, son las que mayor crecimiento han experimentado (4% y 6%, respectivamente), en detrimento de la evolución de las cadenas. En concreto, las “marcas de distribuidor”, presentes en las grandes superficies especializadas, sufrieron importantes caídas.

El tablet reina en informática El sector de informática doméstica repite posición y se consolida como el grupo de bienes que más han

comprado los encuestados: 7 de cada 10 españoles incluyeron al menos uno de ellos en sus compras del último año. Destacar, a su vez, que dichas cifras peligran, ya que frente al incremento experimentado en todos los sectores, éste ha sido el único que ha sufrido un retroceso: 4 puntos menos que en la anterior edición. El PC portátil, a pesar de mantenerse como líder (33%) es el que mayor caída ha sufrido (7 puntos). Las características de otros productos presentes en el sector, al parecer más valoradas, están empezando a pesar más sobre la decisión de compra. Los esfuerzos por “reinventarlos” mediante equipos más ligeros, de arranque automático, y mayor autonomía, entre otras, los denominados “ultrabooks”, no han dado aún sus frutos. Su escasa disponibilidad y elevado precio hacen que aún no hayan cumplido el objetivo, que no es otro que el de incentivar las ventas. El producto estrella, que en cierta medida ha sido la tabla de salvación para el sector, es el tablet, que de una edición a otra ha pasado del 1% al 23%. Según fuentes del sector, en el último año se vendieron 533.110 unidades. La gran autonomía en cuanto a la duración de su batería (15-20 h), su pantalla táctil y rotación instantánea, la posibilidad de integrar un teclado a través de un dispositivo USB, y su ligereza (1,6 kg máximo) son los factores de su éxito. Tres formatos se reparten prácticamente la totalidad de las ventas de tablets: grandes almacenes (28%), internet (27%) y gran superﬁcie especializada (25%). Los notebook han crecido a un ritmo menor que en pasadas ediciones (un punto) hasta ocupar el último lugar (13%). El origen de este desplazamiento lo encontramos en la aparición de dispositivos con mayores prestaciones que se empiezan a ofrecer a precios competitivos. Por su parte, el PC de sobremesa queda relegado a una penúltima posición (14%). De la mano de otros productos, como los de fotografía (cámaras de

fotos digitales), y de la incorporación de cámaras en otros dispositivos (smartphones, tablets, etc.), las impresoras y scanners se han mantenido en segunda posición (28%), y el crecimiento experimentado ha sido de 4 puntos.

La telefonía, estable El sector telefonía ﬁgura como el segundo más demandado entre los consumidores españoles, no sin resaltar que se ha mantenido estable con respecto a la edición anterior. Cerca de 9 de cada 10 españoles (87%) compraron al menos un teléfono móvil, 5 puntos por encima de los resultados obtenidos en 2011, especialmente motivados por los smartphones. A nivel mundial, en 2011 se vendieron 486 millones de unidades de estos teléfonos inteligentes, y para 2012 se pronostica que esta cifra llegará a los 700 millones. España se encuentra a la cabeza en cuanto a las tasa de equipamiento, siendo el porcentaje que representan sobre el total de aparatos existentes el 55,2%.

El impacto de las nuevas tecnologías Los hábitos de consumo de los españoles también se han visto afectados por las nuevas tecnologías. Así, un 89% de los consumidores utiliza internet como canal de búsqueda de información en su

proceso de compra, 20 puntos por encima de los resultados obtenidos en la encuesta realizada en 2010. Esta evolución está relacionada con el incremento del número de usuarios y del tiempo que hace desde que navegan por la red, que en su mayoría supera los 5 años. Los productos relacionados con la tecnología continúan siendo los más adquiridos a través del canal online. En lo que respecta a los bienes de equipamiento del hogar, todos se mantienen más o menos estables respecto a los datos obtenidos el año anterior, a excepción del sector de los muebles, que incrementa el porcentaje de compradores en 10 puntos, con un 19%. Dado que la forma de comprar va cambiando, aparecen nuevos formatos de distribución. Es el caso de la Tienda 3.0. Los comercios minoristas cambiarán las tiendas tradicionales para dar respuesta a las nuevas demandas de los consumidores, que buscan una experiencia de compra personalizada y ágil. Deberán integrar la tecnología y su infraestructura con el ﬁn de satisfacer la demanda de una mayor agilidad y personalización en la experiencia de compra. Las tiendas físicas están empezando a cambiar, adaptándose a las nuevas tecnologías. Por ejemplo, se podrán hacer pedidos por internet desde la tienda y los establecimientos podrán servir los pedidos de la red.

marketing

El riesgo de hacer marketing sin saberlo Algunas empresas piensan que el marketing es un mal necesario al que se debe recurrir cuando el producto no se vende solo. Esa creencia revela un gran desconocimiento de lo que es el marketing y cómo debe gestionarse. Pero aun aplicando correctamente el marketing, una empresa corre riesgo de fracasar si no es consciente de lo que está haciendo, tal como nos ilustra la historia de Polaroid, y en cierta medida, la de Apple. De tanto en tanto, algún periodista o escritor recuerda al gran Edwin Land, fundador de la empresa Polaroid e inventor de la fotografía instantánea, y nos repite su frase: “marketing es lo que haces cuando el producto no es bueno”(1). La confusión inherente a la cita es tan común entre muchos ejecutivos de hoy en día que vale la pena recordarla para aclarar algunos puntos. En primer lugar, la frase denota una confusión entre marketing y publicidad, ya que asume que el producto ya está deﬁnido (“cuando el producto no es bueno”). Esa confusión es muy común en las empresas, y a veces resulta repetitivo tener que explicar que el marketing es mucho más que publicidad, ya que abarca desde la identiﬁcación de las necesidades de un consumidor, pasando por el desarrollo de un producto que las satisfaga, hasta las decisiones sobre la marca y el posicionamiento deseado para la misma; sólo después vendrán los elementos operativos como la distribución, el precio, la publicidad, etc. Es más, si incluso el marketing fuera unicamente publicidad, sería altamente contraproducente para un “mal producto”, porque contribuiría a su difusión, acelerando así su fracaso. Con respecto a Edwin Land debemos hacer notar que Polaroid le debe gran parte de sus éxitos justamente al marketing. ¿Qué son, sino marketing, aquellos anuncios donde el propio Land mostraba en el Tonight Show de Steve Allen en 1954 cómo funcionaba la “magia” de su cámara,

en un anuncio en vivo de 60 segundos que duraba justo lo que tardaba en revelarse una foto? Por supuesto que aquella primera cámara de fotografía instantánea -el recordado modelo 95- era revolucionaria. Pero incluso en su origen se encuentra el marketing. Cuenta la historia que a Land se le ocurrió la idea de la fotografía instantánea cuando su hija le pidió ver las fotos que acaba de sacar en las navidades de 1943, algo imposible en aquel momento. Eso se llama “necesidad insatisfecha”, la piedra basal para construir cualquier producto o servicio, y el hecho de identiﬁcarla para luego transformarla en una solución es justamente la esencia del marketing.

Satisfacción de necesidades Quizás Edwin Land tenía tan impregnado el marketing que no se daba cuenta de que lo que hacía era justamente eso. Como el pez no se da cuenta de que vive en el agua, porque aunque la respira, está tan acostumbrado a ella que no la ve. O quizás Land desconocía el significado de la palabra marketing y lo asociaba con promociones baratas de productos que no quiere nadie. En cualquier caso, el éxito de Polaroid se basó en un magnífico marketing, desde la concepción de sus cámaras hasta su promoción en el mercado. La genialidad que mostró originalmente Land para identificar una necesidad y crear un producto revolucionario que la satisficiera fue mutando en el tiempo

Acerca del autor César Pérez Carballada César Pérez Carballada es consultor de marketing y autor del blog de marketing “Marketísimo” (www.marketisimo.com). Previamente ha sido consultor en McKinsey & Co y ha ocupado posiciones de marketing en Procter & Gamble y Time-Warner.

hasta convertirse en una obsesión por el producto, en lugar de poner la atención en el consumidor. Así fue incapaz de identiﬁcar un sutil cambio en su negocio: la aparición de las cámaras digitales. En 1975 Edwin Land delegó el liderazgo de la compañía en Bill McCune y se quedó a cargo de los laboratorios que desarrollaban nuevos productos. Ese mismo año, Steven Sasson, logró construir la primera cámara digital trabajando para el gran competidor de Polaroid: Eastman Kodak. Pasaron 6 años hasta que se lanzó al mercado la primera cámara digital comercial: la Sony Mavica. Seis años que tuvo Polaroid para adaptarse a la nueva tecnología, pero Land,

cegado en su producto, se olvidó de por qué había sido exitoso en primer lugar: satisfacer las necesidades de los consumidores. Daba igual si eso se lograba con una cámara con película química o digital, lo importante era el consumidor, no la tecnología. Allí fue donde Land abandonó al marketing y el marketing lo abandonó a él. En 1982 Land se retiró y Polaroid fue cuesta abajo hasta su quiebra unos años después.

Marketing e innovación Edwin Land fue un gran inventor que además fue un empresario exitoso porque tenía el marketing en la sangre, aunque ni él mismo lo supiese. Pero justamente el no conocer de forma

El marketing es mucho más que publicidad, ya que abarca desde la identificación de las necesidades, pasando por el desarrollo de un producto que las satisfaga, hasta las decisiones sobre la marca y el posicionamiento deseado para la misma

marketing explícita qué es el marketing y cómo gestionarlo -como atestigua la cita con la cual comienzan estas líneas- lo llevó a sembrar la semilla de la destrucción en su propia empresa. Algunos periodistas, como el autor del libro recientemente publicado “Instant: The Story of Polaroid”, comparan a Edwin Land con otro gran inventor de nuestro tiempo: Steve Jobs. Hay muchas similitudes entre ambos: un genio que funda su empresa alrededor de un producto innovador que revoluciona el mundo, que centra su atención obsesivamente en el diseño superior y elegante de sus productos, con oﬁcinas cercanas a un campus universitario para abastecerse de talento (Polaroid en Cambridge con Harvard y MIT, Apple en Cupertino con Stanford y Berkeley). Incluso Steve Jobs confesó que Edwin Land era su héroe porque lo había inspirado para ubicarse en ese punto “donde las humanidades y la ciencia se intersectan”(2). Pero estos periodistas dicen que Steve Jobs es comparable a Edwin Land en su desprecio por el marketing ya que dijo: “es realmente difícil diseñar productos con Focus Groups, muchas veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo muestras”(1). Aquí la confusión no es tanto de Jobs sino de esos periodistas que no conocen la diferencia entre una innovación disruptiva y una incremental, además de su desconocimiento de los Focus Groups y su utilidad especíﬁca.

Innovaciones incrementales y disruptivas Las innovaciones incrementales son las más comunes, y son aquellas que mejoran una tecnología o producto existente en base a los parámetros establecidos en la industria, típicamente sirviendo a los mismos consumidores. Por otro lado, menos frecuentemente, surgen innovaciones disruptivas que cambian las reglas de juego en una determinada categoría. La aparición de las cámaras digitales frente a las cámaras de película química que debía ser revelada es un ejemplo de esta clase innovación.

La particularidad que tienen las innovaciones disruptivas es que los productos que surgen de ellas al principio tienen un desempeño muy por debajo de los productos establecidos, y a menudo están orientados a un segmento de consumidores diferente que los productos establecidos(3). Cuando las primeras cámaras digitales aparecieron eran bastante grandes, pesadas, caras y tenían una pésima calidad de fotografía (por la baja definición), con lo cual los consumidores tradicionales de cámaras de fotos ni se planteaban comprar una y los primeros compradores de estas cámaras fueron los periódicos, que veían una gran ventaja al poder transmitir las fotos a través de la línea telefónica en lugar de por satélite, mientras que la menor calidad no era tan apreciable en un diario impreso. Solo después de algún tiempo las cámaras digitales mejoraron lo suficiente como para atraer a los consumidores habituales de películas químicas. Es en el caso de las innovaciones incrementales donde funcionan los test de conceptos y los Focus Groups, ya que se debe considerar la preferencia de los consumidores sobre la tecnología, pero en las innovaciones disruptivas esos tests y la opinión de los consumidores pueden resultar contraproducentes. ¿Por qué? Porque generalmente estas innovaciones introducen productos que inicialmente no satisfacen las necesidades de los consumidores actuales(3). Con lo cual Steve Jobs tenía razón al referirse a las innovaciones disruptivas, un Focus Group no será demasiado útil para evaluar un producto que es, inicialmente, inferior a la competencia, pero eso no quiere decir que el marketing sea inútil, ya que el marketing no es solo Focus Groups. La metodología para derivar “insights” de los consumidores, aun en el caso de tecnologías que todavía no existen, forma parte de la esencia del marketing. Como dice A.G. Lafley, ex-CEO de Procter & Gamble: “Sin importar en qué segmento compitas, la innovación debe estar centrada en el consumidor. Esto no es lo mismo que decidida

Los consumidores no pueden decir exactamente lo que quieren, depende de uno el saber escuchar, observar, hacer conexiones e identificar los “insights” que generan la oportunidad de las innovaciones por el consumidor. Como Henry Ford explicaba, si él hubiera escuchado al mercado, hubiera construido un caballo más rápido y barato, pero entendió que lo que la gente realmente quería era una manera de viajar más fácil y rápida y que les diera más libertad”(4). Las innovaciones exitosas, incluyendo a las disruptivas, provienen de entender los deseos y necesidades insatisfechas de los consumidores, tanto las expresadas como las no expresadas, es decir, no sólo lo que dicen sino, aun más importante, lo que no pueden expresar o no quieren decir. Las necesidades no expresadas ayudan a descubrir la verdadera realidad de un consumidor. Para ello es necesario obtener una apreciación real de su estilo de vida, así como de la forma en que usa un producto y sus motivaciones reales para hacerlo, entendiendo sus emociones y sentimientos.

La importancia de las necesidades no expresadas Si le preguntamos a un fabricante de portátiles qué es importante en su segmento probablemente dirá “coste” y “tamaño”, pero eso es solo una parte de lo que los consumidores quieren. Es raro que un consumidor

mire a su portátil y diga: “desearía que la pantalla fuera tres veces más brillante”. Esas son las necesidades no expresadas, y son las más difíciles de descubrir, pero están ahí, y el marketing es la forma de identificarlas. El marketing es más que Focus Groups. Al final, muchas veces los consumidores no pueden decir exactamente lo que realmente quieren, depende de uno el saber escuchar, observar, hacer conexiones e identificar los “insights” que generan la oportunidad de las innovaciones. Para ello es necesario escuchar y observar a los consumidores, pero no sólo en entornos controlados; también puede requerir vivir un tiempo en sus hogares (como el programa “living it” de P&G), comprar con ellos en las tiendas (los conocidos “shop-alongs”) y ser parte de sus vidas. Siempre recordando que conectar y destilar de forma imaginativa lo que uno ve y escucha es como la observación se transforma en “insight”. Y, de nuevo, este proceso es la esencia del marketing. Por esa razón, Steve Jobs tenía razón, aunque eso no significa que Apple no haga marketing o que no tenga en cuenta a los consumidores en el desarrollo de sus productos. Simplemente no usa Focus Groups, porque esa técnica específica no es la mejor para el desarrollo de innovaciones disruptivas. Pero Edwin Land estaba mortalmente equivocado, porque él también hacía marketing, solo que al no saberlo fue incapaz de institucionalizarlo de manera que su empresa fuera capaz de adaptarse a cambios en el mercado. La pregunta es si los ejecutivos de Apple entenderán esto y serán capaces de prolongar el legado de Steve Jobs de forma opuesta a como Polaroid gestionó la herencia de su fundador.

Notas (1) “Timeless Lessons in Ingenuity and Entrepreneurship from the Story of Polaroid”, Maria Popova, Brian Pickings, 27 de septiembre de 2012 (2) “Steve Jobs”, Walter Isaacson, Simon & Schuster, 2011 (3) “Disruptive technologies: catching the wave”, C. Christensen y J. Bower, Harvard Business Review, 1995-2000 (4) “The Game-Changer: how you can drive revenue and proﬁt growth with innovation”, A.G. Laﬂey y R. Charan, Crown Publishing Group, 2008

escaparate

Los mejores productos para disfrutar de un invierno caliente Se acerca la época más fría del año, y para combatir las bajas temperaturas y aportar un grado extra de confort en el hogar, el mercado ofrece un amplio abanico de soluciones, desde las individuales, como almohadillas y mantas eléctricas, hasta las comunes: radiadores, calefactores, termoventiladores, braseros y chimeneas. He aquí una selección de algunas de las más completas del momento. Gama radiadores de aceite, de AEG De la gama de calefacción de la ﬁrma destacan los radiadores de aceite RA 5589, de 11 elementos y 2.500 W de potencia; RA 5588, de 9 elementos y 2.000 W; y RA 5587, de 7 elementos y 1.500 W. Por lo demás, los tres modelos comparten las mismas características. Disponen de display LCD que permite la visualización de la hora en formato 24 h y la temperatura, así como la temperatura en °C y ºF. Cuentan también con dos niveles de potencia seleccionable electrónicamente, sensor de temperatura ambiente y termostato regulable. Además, son programables y poseen sistema de seguridad contra incendio, así como lámpara de control y recogecables. www.redpointsource.com

Almohadilla PFP1037 Relaxxtherm L, de Bosch

Chimenea eléctrica RI.501, de Beper Si hay algo que llama la atención de este modelo, por encima de otras cosas, es su efecto llama y piedra, con intensidad de la llama regulable. Además, este efecto funciona incluso con la calefacción apagada. Fabricada con cuerpo de acero y cristal templado curvado, aporta una potencia de 1.800 W, seleccionable en 900 y 1.800 W. Cuenta con dispositivo de seguridad para el auto apagado y mando a distancia multifunción, así como con tornillos de ﬁjación con paredes incluidas. www.unitedelectronics.com

Convector KH 3433, de Clatronic De funcionamiento silencioso, este modelo cuenta con termostato regulable y control automático de la temperatura, que se puede regular en tres niveles (750, 1.250, 2.000 W). Con unas medidas de 670x440x110 mm (sin pie), dispone de sistema de seguridad para la protección contra incendio, así como función ventilación. Además, tiene tres indicadores luminosos y permite la instalación en la pared (incluye accesorios). Por último, destacar su gran estabilidad, así como el asa de transporte. www.redpointsource.com

Con unas medidas de 305x345 cm, 100 W de potencia y tres posiciones de temperatura, esta almohadilla de Bosch para uso general es perfecta para relajar los músculos. Además, gracias a su sistema turbo de calentamiento los efectos terapéuticos del calor de notan rápidamente. Se presenta con una funda exterior de algodón 100% lavable y de tacto muy agradable, mientras que su interior es muy seguro, ya que dispone de un triple sistema de seguridad y un cómodo sistema de autoapagado a los 90 minutos. www.bosch-home.es

escaparate Calefactor cerámico digital TCH 8093ER, de DeLonghi Perfecto para calentar habitaciones de hasta 70 m3, este calefactor proporciona calor de forma rápida y eficiente gracias a la salida de calor con la cerámica de auto regulación. Ofrece tres niveles de potencia (80, 1.600 y 2.400 W), función anti hielo, ventilación estival y función avanzada Eco-Energy que permite optimizar el consumo de energía y mantener el confort deseado. De diseño fino y elegante, cuenta con panel de control, base giratoria, luz, filtro anti polvo extraíble y lavable, e interruptor de seguridad con el sistema electrónico. www.delonghi.es

Calefactor Hot, de Dyson Además de por su diseño, este calefactor se distingue porque oscila suavemente 80° para proyectar el calor a larga distancia, a la vez que se inclina 10° en las dos direcciones. Con control de temperatura de entre 1 y 37° (al grado) y 10 velocidades de ﬂujo de aire, funciones que se pueden controlar también desde el mando a distancia, incorpora la tecnología patentada Air Multiplier que hace que el aire sea expulsado por una apertura de 2,5 mm situada en el aro. Además, no malgasta energía, ya que mide la temperatura deseada y una vez alcanzada deja de funcionar automáticamente, y cuando detecta una bajada en los grados, vuelve a activarse hasta conseguir la temperatura ﬁjada. Y en caso de vuelco, se desactiva de forma automática. www.dyson.es

Chimenea de Bio-ethanol Fireplace DF-6513, de FireFriend Toallero CTM-T (Turbo), de Ecotermi De gran eﬁciencia térmica y súper rápido, este toallero dispone de resistencia mono tubo con termofusible de seguridad y 500 W de potencia sin turbo. Además, dispone de sonda NTC de alta precisión y pantalla LCD con visualizador de temperatura. Entre sus prestaciones más interesantes destacan función antihielo, turbo ventilador con timer ajustable de 10 a 90 minutos, teclado bloqueable (seguridad niños) y bloqueo hotel. Tel.: 943 49 35 55

Se trata de un innovador producto, seguro y decorativo, que crea un ambiente más agradable, y que no produce olores ni cenizas. Con unas dimensiones de 70x40x0,8 cm (tamaño del cristal 70x48x40 cm) cumple la normativa DIN 4734-1:2011. En cuanto a sus características, dispone de estructura de metal, quemador de acero inoxidable, corta fuegos y vidrio de seguridad templado de 8 mm. Pesa 13,4 kg. www.tristar.es

Emisores serie RCTT, de Haverland La firma demuestra sus más de 40 años de actividad generando confianza con sus productos, entre los que destaca esta serie de emisores, formada por los modelos RC 4 TT, de 4 elementos y 500 W de potencia; RC 6 TT, de 6 elementos y 750 W; RC 8 TT, de 8 elementos y 1.000 W; RC 10 TT, de 10 elementos y 1.250 W; y RC 12 TT, de 12 elementos y 1.500 W. Con un diseño innovador de elementos curvados, todos integran crono-termostato digital programable PID que permite visualizar el consumo mensual en el display, así como un intuitivo teclado con función de bloqueo. Además, vienen programados de fábrica con las siguientes funciones: posibilidad de realizar programación libre, temperatura confort/económica y antihielo, función manual o automática y reserva horaria 24 h. Y para un montaje aún más fácil, incluyen soportes de pared (que reducen la posibilidad de manchas), plantilla de fijación y kit de accesorios, y manguera de 1,80 m aproximadamente. www.haverland.com

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Almohadilla térmica Relaxy HP-01, de Imetec Esta almohadilla, de 40x35 cm y rápido calentamiento, incorpora la nueva tecnología Intellisense, sensor de temperatura que mantiene automáticamente el mismo nivel de confort. En este sentido, adapta la temperatura seleccionada a las diferentes partes del cuerpo (barriga, espalda, hombros y piernas), de manera automática, para mantener siempre el confort deseado. Además, está confeccionada con suave tejido en microﬁbra lavable, antialérgica y transpirable. Con sistema de protección patentado Electro Block, dispone de temporizador automático (apagado en 3 h), mando digital de 5 temperaturas y mando extraíble, y es lavable a mano y a máquina a 30 °C. Tel.: 93 272 59 78

Caldera Cerastar Comfort, de Junkers Manta eléctrica individual HC-EB10, de König Con un tamaño de 150x80 cm, esta manta eléctrica individual incorpora 5 niveles de calor para que cada usuario pueda seleccionar la temperatura adecuada en cada momento. También dispone de función de temporizador para que la manta se apague automáticamente, a la vez que se puede programar entre 1 y 8 h. Como medida de seguridad, cuenta con un sistema de protección contra sobrecalentamiento y de un indicador led que se ilumina cuando la manta está conectada. www.nedis.es

La ﬁrma amplía su gama de calderas a gas de bajo NOx con Cerastar Comfot, versiones mixtas (servicio de calefacción y acs) dotadas con sistema Quick Tap de preaviso de demanda de agua caliente y potencias de 25 y 30 kW. Compatibles con sistemas solares, estas nuevas calderas murales proporcionan un alto nivel de confort en agua caliente y calefacción que se combina con un gran rendimiento y muy bajas emisiones contaminantes. Su sencillo sistema de control se basa en la electrónica Bosch Heatronic 3, que permite un ajuste muy práctico de selección de temperaturas del agua o calefacción y un diagnóstico muy sencillo de averías. Su diseño sigue el estilo y modernidad característicos de la marca, ahora con unas dimensiones más reducidas para facilitar la instalación y la reposición. www.junkers.es

Calienta camas para camas de matrimonio 61200, de Medisana La última novedad que la ﬁrma presenta en esta categoría de producto es este calienta camas de matrimonio doble con dos zonas de calentamiento separadas y ajustables de forma individual. Así, posee dos termostatos desmontables con led indicadores de temperaturas, adaptados también para zurdos. Con unas medidas de 150x140 cm y una potencia de 2x100 W, incorpora tecnología “APS”-Active Protection System: indicador visual y acústico de la temperatura-. Además, su nuevo sistema de sensores distribuye de forma uniforme el calor. De diseño atractivo y cálido, confeccionada en tejido suave, transpirable y lavable, ofrece un calentamiento rápido, 4 niveles de temperatura regulables y apagado automático a los 120 minutos. www.medisana.es

Calefactor Solaria Carbon, de Olimpia Splendid Fabricado en material autoextinguible, este calefactor de infrarrojos ofrece dos posiciones de calor (600/1.200 W), parada automática en caso de caída e interruptor de marcha/parada. Con unas medidas de 456x690x170 mm y un peso de 3,2 kg, la resistencia está fabricada en ﬁbra de carbono. También dispone de oscilación automática para propagar mejor el calor. www.olimpiasplendid.es

escaparate Radiador de aceite Autocomfort, de Rowenta Dispone de la función exclusiva “Autocomfort” que permite un control automático del calor, mediante 3 fases preprogramadas en un solo botón: máxima potencia para alcanzar la temperatura de comfort, mantenimiento de la misma y apagado automático a las 3 h. Preciso y fácil de utilizar, con pantalla LCD y visualización de la temperatura actual y programación de la temperatura deseada (7-35 °C), dispone de 3 posiciones (800, 1.200 y 2.000 W), así como de ruedas y asa para facilitar el transporte y recogecables. También cuenta con temporizador 24 h y se puede deﬁnir la puesta en marcha y la hora de desconexión de forma automática. www.rowenta.es

Brasero eléctrico SS-18280, de Sogo Calor limpio e instantáneo son dos de las principales ventajas que ofrece este producto, de diseño elegante y atractivo, fabricado en cuerpo de metal pintado. Con una potencia variable entre 400-500 y 900 W, entre sus prestaciones, cuenta con dos resistencias y ofrece dos posiciones de calor (400-500 W). www.sogo.es

Calefactores Anna y Anna Little, de Stadler Form

Termoventiladores Confort Silence, de Solac Los modelos que componen la gama son el TV8430 (vertical) y el TH8330 (horizontal). Ambos lucen un diseño que permite reducir el nivel sonoro habitual en este tipo de aparatos, asegurando el máximo confort (nivel sonoro por debajo de 50 dBA). Además, cuentan con termostato ambiente de alta precisión, desconexión automática en caso de sobrecalentamiento, posición anti congelación y protección contra salpicaduras de agua IP21, lo que los hace perfectos para su uso en el baño. Otras prestaciones interesantes son dos posiciones de calor, función ventilación, sistema recogecable y asas de transporte. www.solac.es

Estos dos modelos, con un diseño vanguardista y gran potencia de calor, ofrecen un funcionamiento ultra silencioso con dos niveles de calefacción y un diseño minimalista en diferentes colores. Realizados en zinc cromado, incluyen protección contra el polvo y termostato de seguridad avanzada. www.scyse.com / www.stadlerform.ch

Radiadores eléctricos Cairo Slim, de Taurus Del extenso y variado catálogo de Taurus sobresalen los nuevos radiadores eléctricos con tecnología seca Cairo Slim, una gama formada por cinco modelos, con diferente número de elementos y unas potencias de 650, 1.000, 1.250, 1.500 y 2.000 W. Con control digital electrónico, todos cuentan con pantalla digital retroiluminada y ofrecen programación diaria y semanal, También incluyen un completo y cómodo mando a distancia. www.taurus-home.com/es

Almohadillas eléctricas con sistema de seguridad inteligente, de Ufesa La amplia gama de almohadillas eléctricas de la ﬁrma incluye el modelo AL5526, especialmente diseñado para aliviar molestias cervicales al adaptarse al área del cuello y los hombros; y el AL5535, de gran tamaño y para uso general. Todas están equipadas con un avanzado sistema de seguridad inteligente que ofrece una triple protección contra posibles fallos eléctricos: una monitorización constante de la temperatura mediante PTC, un sistema de seguridad contra cortocircuitos y un fusible adicional de protección contra sobrecalentamiento. Además, el sistema procede a la desconexión automática tras 90 minutos. Las almohadillas de la marca disponen de una distribución interna del cable calefactor que logra que el calor se reparta uniformemente. www.ufesa.es

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Nuevos altavoces inalámbricos de Pioneer Accesorios de Shuttle & Blautel para disfrutar del iPhone 5 La nueva línea de altavoces inalámbricos de la firma incluye los XW-SMA3 a prueba de salpicaduras y con batería recargable; los XW-SMA4, de mayor tamaño y potencia; y el XW-SMA1, compacto y básico. Todos ellos incorporan AirPlay, DLNA y wi-fi integrado. Además, transmiten audio de alta calidad mediante cualquier red inalámbrica y la tecnología AirPlay directamente desde un Mac, PC, iPad, iPod touch o iPhone, sin cables ni necesidad de acoplar el dispositivo móvil. También admiten el streaming de audio desde Android con DLNA, y Wireless Direct, que permite transmitir música a los altavoces en cualquier lugar y momento sin un router inalámbrico. Con entradas USB para conexión digital directa y entradas auxiliares, ofrecen reproducción y carga de iPad, iPod touch e iPhone. Asimismo, toda la gama garantiza el mejor rendimiento, ya que dispone de dos altavoces de frecuencias medias de 3”, un tweeter de 1” y un central bass reflex,. El modelo XW-SMA4 añade un tweeter extra y un potente subwoofer de 4” para conseguir unos bajos más profundos.

Samsung Galaxy III mini, compacto y potente El smartphone Galaxy S III mini reúne las cualidades de su hermano mayor (Galaxy S III), buque insignia de la ﬁrma, pero en un tamaño compacto. De diseño elegante e innovador, cuenta con pantalla súper Amoled de 4” e incorpora Android 4,1 (Jelly Bean). Además, este dispositivo entiende los gestos, lo que permite un funcionamiento más natural: con Smart Stay la cámara del teléfono rastrea los ojos y mantiene la pantalla encendida mientras se está mirando; al leer un mensaje de texto de un amigo, con la función Direct Call, se marca de manera automática, simplemente acercando el teléfono a la oreja; y Smart Alert avisa de llamadas perdidas o mensajes con sólo coger el teléfono. Otra función a destacar es “Buddy photo share”, con la que se pueden compartir fotos al instante con todos los amigos que aparecen en una imagen, directamente desde la cámara o desde la galería de fotos.

Energy Combo d5 Upscalling Full HD de Energy Sistem, el “todo en uno” Energy Sistem no deja de revolucionar el mercado y en esta ocasión presenta el nuevo Energy Combo d5 Upscalling Full HD, un reproductor DVD con función upscalling que permite optimizar la calidad de imagen de las películas hasta alta deﬁnición a través de la conexión HDMI del televisor. También puede sintonizar y grabar programas de la TDT en cualquier dispositivo externo (pen drive, disco duro, USB, etc.). Además, lee los formatos DVD, CD, VCD, DivX, XviD, MP3, JPEG tanto desde la unidad de DVD como desde dispositivos externos a través de su USB host. Y gracias a la función Scratch Prof que incorpora, es capaz de reproducir sin saltos DVD y CD rayados. Con un consumo de sólo 0,1 W en stand by, dispone de botones de control frontal, completo display de siete dígitos, guía de programación electrónica (EPG) semanal, funciones de reproducción avanzadas (zoom, cámara lenta, ángulo de visión múltiple, etc.) y mando a distancia multifunción y ergonómico.

Shuttle & Blautel lanza con sus marcas 4-OK by Blautel y G-Cube una completa gama de accesorios que, además de seguridad, aportan un toque de color y distinción al iPhone 5. Así, las fundas iPhone 5 UP Classic de 4-OK by Blautel, con diseño de ondas y disponibles en color negro y blanco, poseen una cinta para una fácil extracción del teléfono y cuentan con cierre mediante imán; mientras que las fundas iPhone 5 Klap, en negro, rojo y rosa, y en carbono blanco o negro, son ideales para utilizar el teléfono sin necesidad de extraerlo de la funda. Para disfrutar cómodamente viendo las series o películas favoritas en panorámica desde el móvil, las fundas iPhone 5 Stand, a modo de soporte para el dispositivo, son ideales. Por otro lado, para las personas que preﬁeren tener siempre la pantalla a la vista, la marca propone sus cubiertas traseras iPhone 5 Covers, una gama compuesta por modelos en distintos materiales, colores y formatos. Esta línea se completa con los iPhone 5 Bumpers, aros protectores creados en combinación de TPU y plástico, con botones integrados para un mejor acceso a las funciones. Otros modelos que destacan son el protector de pantalla iPhone 5 Screen y la funda para brazo iPhone 5 Amband, ideal a la hora de practicar deportes. Y como accesorio más original, 4-OK by Blautel propone EggSpeaker, un divertido e innovador soporte de silicona, en blanco o negro, que como gran novedad ampliﬁca el sonido del altavoz integrado del iPhone sin necesidad de alimentación eléctrica. La gama se completa con los auriculares de la marca G-Cube, disponibles en formato diadema e intrauditivos. En el primero de los casos, el modelo VIVID posee micrófono integrado, mientras que POP, la segunda generación de G-Cube, con diseños y colores variados, están equipados con altavoces de 40 mm. Por su parte, los auriculares intrauditivos Ear Bun incorporan tecnología Loop-Support que garantiza una sujeción perfecta y segura.

Lo último de Nevir La firma acaba de lanzar un reproductor DVD portátil estilo tablet con pantalla LCD de 7”, soporte de sujeción y bolsa de transporte. Se trata de NVR-2759 DVD-PUB, con controles superiores play, stop, etc., así como con control de volumen giratorio, que reproduce DVD, DVD±R, DVD±RW,CD, CD-R, CD-RW, MP3, WMA, JPEG, Kodak Picture CD, XviD, AVI, VCD y MPEG-4. Entre sus principales prestaciones, cuenta con función antishock, control parental y ofrece una potencia sonido de 2 x 2 W. En lo que se refiere a conectividad, dispone de USB 2.0 host (control del contenido digital con el mando a distancia), entrada DC 12 V y salida AV y de auriculares. Otro de los últimos productos de su portfolio es el radio CD/MP3 NVR-472 U, disponible en varios colores, con sintonizador de radio AM/FM, programación de pistas y lector de CD de carga superior. Las novedades de Nevir abarcan también la gama del PAE cuidado personal con la báscula de baño digital NVR-3328 BBM, que se distingue principalmente por contar con display digital de 46,5x22,5 mm desmontable. Este modelo brinda transmisión de datos por infrarrojos al receptor remoto. De diseño elegante y compacto, con cuerpo de acero inoxidable y plataforma de vidrio templado extrafina de 6 mm, está equipada con sistema de sensores de alta precisión. A destacar sus indicadores de batería baja y de sobrecarga.

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Easy Home DVB-T HD Smart de Best Buy La última novedad de Best Buy es un sintonizador TDT en HD con conexión a internet, desde el que se puede acceder a funciones de televisión interactiva, y por ejemplo, participar en redes sociales. Para ello, Easy Home DVB-T HD Smart realiza la conexión a la red mediante un adaptador wi-ﬁ incluido con la unidad, que se conecta a su puerto USB. Simplemente hay que tener una red inalámbrica en el hogar para que el equipo disponga de sus funciones a través de internet. Asimismo, como sintonizador TDT cuenta con guía de programación EPG de segunda generación y es compatible con los canales en alta deﬁnición. También posee una función de reproducción de archivos (incluyendo vídeos HD en formato MKV) y de grabación de canales de televisión. Y para utilizar las funciones multimedia pueden usarse dispositivos de almacenamiento de memoria externos. En cuanto a conectividad, posee salida de euroconector estándar y salidas digitales HDMI (soporte resoluciones de hasta 1.080p) y de audio coaxial.

Nuevos teléfonos profesionales de Gigaset La firma amplía su portfolio de teléfonos para uso profesional con dos nuevos terminales inalámbricos fiables y robustos: S510H PRO y R410H PRO. El primero está específicamente pensado para facilitar el día a día de pequeñas y medianas empresas gracias a su intuitiva interfaz, un manejo fácil y dos vistas de menú diferentes según la necesidad del usuario: sencillo y avanzado. Además, puede usarse con los dispositivos N720 IP PRO, N510 IP PRO y DX800A All-in-one, un teléfono de sobremesa híbrido, y permite conectarse a todas las estaciones base dect de Gigaset. Dispone también de una brillante pantalla a color de 1,8”, bluetooth, puerto mini-USB y su agenda tiene capacidad para hasta 500 contactos. Por su parte, el nuevo R410H PRO está equipado con una superficie protectora del polvo y de salpicaduras de agua, y una carcasa resistente a golpes, lo que lo hace perfecto para su uso en entornos duros. Puede utilizarse con los mismos equipos que el modelo anterior, y su instalación “zero-touch” asegura una configuración del teléfono rápida y sencilla. Entre sus prestaciones, posee pantalla gráfica a color, teclado ergonómico, modo manos libres, agenda para 150 contactos y su autonomía es de hasta 12 h en conversación y 250 h en reposo.

Báscula Bosch de “lujo” El lujo llega a los cuartos de baño con la nueva báscula electrónica de Bosch PPW1010, un modelo que a su elegante diseño en cristal negro suma los 333 cristales de Swarovski que conforman su display. Dotada de 4 sensores de peso, la visualización se realiza mediante la iluminación de los cristales en color azul y formando dígitos de 47 mm de altura, gracias a unos leds de gran tamaño que están colocados bajo la pantalla. Además, ofrece una capacidad máxima de medición de 180 kg, conexión y desconexión automáticas, y su plataforma tiene unas dimensiones de 30x30 cm. Este producto cuenta con una distribución exclusiva. A través del teléfono 976 305 742 el usuario podrá adquirir esta novedad de la gama de cuidado personal de Bosch.

Los televisores Philips Smart TV incorporan la aplicación “Disney Channel” La oferta de aplicaciones disponibles a través de la plataforma Philips Smart TV cuenta con un nuevo aliciente: “Disney Channel”. Esta aplicación, disponible desde octubre en los televisores Philips Smart TV, ofrece en modo catch-up (televisión a la carta) todos los programas emitidos por Disney Channel en TDT, donde se puede disfrutar de los últimos capítulos de cada serie justo después de su emisión. El contenido de “catch-up tv” o televisión a la carta es el más demandado por los usuarios de todo el mundo dado que permite disfrutar los programas favoritos en el momento y la forma deseada, de forma gratuita, con un motor de búsqueda y con la libertad de elegir a qué hora y cuántas veces se quiere ver el último episodio de la serie de moda.

Fersay presenta accesorios para smartphones y TV La ﬁrma lanza el multi cable cargador por USB, perfecto para cargar una gran variedad de dispositivos portátiles como PDA, teléfono móvil, cámara digital, DVD portátil, etc. Por su parte, el convertidor de USB a HDMI (dual o multi), ofrece en unas dimensiones muy compactas salida HD resolución 1.080p. Otras novedades son la batería auxiliar para móviles compatible con iPhone, iPod Nano, iPod Classic, iPod Touch y iPad, que carga a través de micro USB; así como la batería auxiliar 5200MAH para móviles, iPhone, iPod y iPad, que integra salida de USB y linterna. Y para tablet Samsung Galaxy P1000, P1010, P7300, P7310, P7500, P6800, P6200, P6210, P3130 y P3110, Fersay propone su cargador con cable, que incluye cables USB a USB; de 100 a 250V ac; output DC 5.0 V+- 5% max. 2.100 MAH min. 150 MAH.

Centros de planchado Vaporella Forever de Polti El arte del planchado en versión moderna. Así define Polti las ventajas que ofrece su nueva gama de centros de planchado Vaporella Forever, formada por los modelos 625 pro y 650, con una potencia de 1.400 W la caldera y 750 W la plancha. Ambos centros ofrecen una autonomía ilimitada y cuentan con caldera de aleación de aluminio Extra AIP de alta eficiencia energética, depósito extraíble de 0,75 l, dispositivo No Calc System para la limpieza de la caldera, pulsador para vapor continuo y permiten planchado en seco, así como planchado vertical. El centro Vaporella Forever 625 Pro proporciona una presión máxima de 4 bares y una emisión de vapor regulable de hasta 90 gr/min, y la plancha posee suela profesional Activa con laberinto especial y orificios. Ésta es Focus Steam con revestimiento cerámico en el caso de Forever 650, que con una presión máxima de 4,5 bares y regulación mecánica de la emisión de vapor de hasta 100 gr/min incluye también recoge cables manual y bloqueo plancha para facilitar los desplazamientos.

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Teka se alía con Apple para lanzar la primera campana multimedia

Panasonic presenta sus últimas innovaciones en cuidado personal

Fruto del acuerdo alcanzado con Apple, Teka presenta su campana extractora DPL 90 iHood, un modelo que permite escuchar música mientras se está utilizando gracias al soporte multimedia de serie para iPod y iPhone y a los dos altavoces que incorpora. Además, aunque la campana esté en función de máxima potencia, la calidad de audio es óptima, ya que cuenta con un panel fonoabsorbente que reduce el ruido y las vibraciones. Equipada con un mando a distancia para controlar las funciones básicas de estos dispositivos, dispone de controles digitales Touch Control, tres velocidades de extracción (más intensiva), cuatro lámparas LED de bajo consumo y su capacidad de extracción abarca desde los 240 a los 780 m3/h. Además, puede funcionar en recirculación, instalando previamente unos ﬁltros de carbón activo y está dotada de un sistema de extracción perimetral que facilita una succión homogénea en todo el perímetro de aspiración. A destacar que su singular revolucionario equipamiento la ha convertido en uno de los electrodomésticos elegidos por Karlos Arguiñano para su programa de Antena 3.

Desde que en abril se ocupara directamente de la comercialización y distribución de su gama de cuidado personal, la ﬁrma entra de lleno en esta categoría con productos que incorporan las más innovadoras tecnologías. Así, tanto las depiladoras para la mujer como los cortadores y afeitadores para el hombre disponen de la tecnología Wet&Dry que ofrece la posibilidad depilarse o afeitarse en húmedo y seco. La línea de cuidado masculino cuenta con 16 dispositivos diferentes entre los que destaca la gama Milano, diseñada conjuntamente entre Panasonic y Diseño POLI de la Universidad Politecnico di Milano, formada por la afeitadora para barba ES-SL41, el cortapelo ER-GB40 y la afeitadora corporal ER-GK40. Por su parte, la gama de depiladoras 2012, compuesta por las WD94P y WD24V, dispone de un sistema que permite aumentar la velocidad en un 20% y reduce los puntos rojos después de la depilación en más de un 20% en comparación con un modelo anterior en seco de la ﬁrma. Además, incorporan luz led que ilumina el vello, lo que permite detectarlo más fácilmente. El modelo WD94P incluye también un accesorio para pedicura que elimina las durezas y pieles secas. En cuanto a productos para la higiene bucal, el catálogo de la compañía cuenta con tres cepillos eléctricos, EW-DL40, EW-1031 y EW-DS11, que quieren posicionarse como los mejores en eliminación de la placa. Para ello, poseen un motor lineal que permite un cepillado de gran potencia que llega incluso entre los dientes.

Lavavajillas Beko con función Baby Protect Ya van llegando a nuestro mercado las novedades que Beko presentó en la pasada edición de la IFA. En esta ocasión, se trata del lavavajillas DFN 6338, disponible en dos versiones -blanco e inox antihuellas-, con capacidad para 13 cubiertos, que se distingue por su innovadora función Baby Protect. Avalada por la Asociación de Alergias de Reino Unido, esta función consiste en un programa especial de lavado que controla la temperatura del agua para eliminar el 99,9% de las bacterias, y un sellado antibacteriano que elimina el riesgo de creación de las mismas. Además, incluye la posibilidad de incorporar un depósito especial para colocar biberones y jarras de bebés. Es clase A++ y sólo utiliza una media de 10 l de agua en cada lavado. Cuenta con 8 programas, función Glass Care para el cuidado y protección del cristal, display LCD, soportes abatibles en la cesta superior e inferior y muchas prestaciones más.

CoolDuo de Siemens, mucho más que un frigorífico Capacidad, diseño y tecnología se dan la mano en los frigoríﬁcos coolDuo de Siemens, que ahora mejoran aún más con un modelo con pantalla TFT integrada en la puerta, en la que además del día, la hora y las funciones habituales, se visualiza una completa guía de conservación de alimentos. Así, el usuario podrá seleccionar el alimento que desee entre una lista de 250 productos y la pantalla le mostrará toda la información sobre dónde, cómo y cuánto tiempo puede conservarse de forma óptima. El usuario también podrá consultar toda la información nutricional de una manera muy sencilla. Este modelo cuenta con grandes prestaciones comunes al resto de la gama como son, entre otras, el sistema noFrost multiAirﬂow que evita tener que descongelar los alimentos por acumulación de hielo y los cajones con raíles telescópicos 100% extraíbles. A destacar que es clase A++.

Severin facilita las labores en la cocina Los productos Severin se distinguen por facilitar la vida al usuario, ya sea a la hora de cocinar como en cuidado de la imagen personal. Centrándonos en el primer aspecto, la ﬁrma presenta 3 nuevas batidoras de mano, de fácil utilización y limpieza, que simpliﬁcan la tarea de la preparación de los alimentos. Así, la SM3730 es una batidora con accesorio batidor de plástico, mientras que la SM3731 cuenta con accesorio batidor de acero inoxidable y desmontable, al igual que la SM3732. Esta última incluye, además, accesorio para montar nata, accesorio picador, vaso batidor e instalación en pared. Por lo demás, las tres batidoras ofrecen una potencia aproximada de 300 W y disponen de dos interruptores pulsadores de goma para distintas velocidades, así como de arandela para colgar en la pared.

Cocinar es un placer con el nuevo horno multifunción CDP 760 de Cata Con el ﬁn de hacer la vida más fácil en la cocina, el nuevo horno CDP 760 de Cata ofrece soluciones como los mandos Push-Pull y un panel de control en acero inoxidable con acabados de diseño. Además de una puerta panorámica, posee guías telescópicas 100% que permiten una extracción total de la bandeja de alimentos sin riesgo de vuelcos accidentales ni quemaduras. Asimismo, gracias al sistema Vetro Clean, la limpieza del horno resulta sumamente sencilla, puesto que la baja adherencia de los alimentos en las superﬁcies, sumado a la puerta interior de cristal lisa con acabados en acero inoxidable, facilitan esa tarea.