Spis treści:
Logot yp
Typografia
Kolor yst yka
1 2 3
Logot yp
1
wersja podstawowa
7
budowa
9
konstrukcja
11
pole ochronne
13
pole własne
15
kolorystyka podstawowa
17
logotyp w kontrze
19
skala szarości
21
wariant ozdobny
23
minimalna wielkość znaku
25
optymalna wielkość znaku
27
znak na tłach jednolitych
29
znak na tłach niejednolitych
31
niedopuszczalne modyfikacje
35
zestawienie z innymi znakami
37
5
Wersja podstawowa znaku
Logot yp
1
Logotyp to podstawowy element identyfikacji wizualnej. Buduje tożsamość marki oraz jest podstawą jej spójnego wizerunku. Elementy logotypu mają precyzyjnie określone kształty, propor& cje i kolorystykę. Wszystkie zmiany, które nie są opisane w Księdze identyfikacji wizualnej, są niedopuszczalne (i będą srogo karane!).
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
7
Budowa znaku
Logot yp
1
Logotyp Warszawy Centralnej tworzą dwa komponenty, których NIE WOLNO stosować rozdzielnie: symbol graficzny oraz napis „Warszawa Centralna” złożony wersalikami kroju Futura Bold w jednym wierszu i wyrównany poziomo wobec symbolu.
s ymbol grafi czny l ogot y p
napi s
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
9
Konstrukcja
Logot yp
1
Do przedstawienia proporcji znaku oraz odległości pomiędzy jego elementami przyjęto moduł a, który jest równy wysokości litery w napisie „Warszawa Centralna”.
3a
a a a + 1/7a a
19a + 1/ 2a
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
11
Logot yp na siatce modułowej
Logot yp
1
Sia t ka m o d u ł o w a s ł y ż y d o p r e c y z y jn e g o o d w z o r o w a& nia znaku i rozmieszc zenia je go poszc ze gólnych c zęści w sytuacji gdy nie jest możoiwe uzycie wzorca elektornicznego. Siatkę tworza kwadratowe modłuły o boku równym wysokości litery A & 5mm
5a
a
18a+1/ 3a
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
13
Pole ochronne
Logot yp
1
Pole ochronne znaku to obszar wokół znaku, który musi po& zostać wolny od innych elementów graficznych lub tekstowych. Pole ochronne określa jednocześnie minimalny odstęp znaku od krawędzi nośnika. 2a
Zabrania sie naruszać pola ochronnego znaku, gdyż gwaran&
2a
tuje ono czytelność i prawidłowy odbiór wizualny znaku. Pole ochronne jest również naturalnym dopełnieniem logotypu & wy&
2a
znacza odpowiednie proporcje znaku w stosunku do tła. Pole ochronne wyznaczono powiększając powierzchnię znaku o odległość równą modułowi 2a. a 2a
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
17
Pole w łasne
Logot yp
1
Pole własne wyznacza minimalny obszar na ktorym można pre& zentować logo. Pole własne w yznaczono powiększając powierzchnię znaku o odległość równą modułowi a. a
a
a
a a
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
19
Logot yp w kontrze
Logot yp
Wersja znaku w kontrze wystepuje w przypadku reprodukowa& nia logotypu na czarnym lub ciemnym tle.
Księga Identyfikacji Wizualnej Dworca Warszawa Centralna
23
1
Skala szarosci
Logot yp
1
Skala szarości nie występuje. Używanie znaku w takiej formie jest niedozwolone.
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
25
Skalowanie logot ypu
Logot yp
1
Skalowanie odbywa się poprzez równomierne powiększenie lub zmniejszenie całego znaku, łącznie z liternictwem.
150%
100%
50%
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
37
Logot yp w ciągu znaków W zestawieniach z innymi znakami znak Warszawy Centralnej nale& ży umieszczać zawsze z lewej strony (w układzie horyzontalnym) lub u góry (w układzie wertykalnym). Minimalną odległość między znakami wyznacza powierzchnia pola ochronnego (moduł 2a). Szerokość znaku towarzyszącego o proporcjach poziomych nie po& winna przekraczać szerokości znaku Warszawy Centralnej (wartość x). Wysokość znaku towarzyszącego o proporcjach pionowych nie powinna przekraczać wysokości pola ochronnego znaku Warszawy Centralnej (wartość y). Schematy obrazują maksymalne wielkości znaków towarzyszących.
1
Logot yp
2a a
ZNAK POZIOMY a x
ZNAK PIONOWY
y
x
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
39
Znak na t łach jednolit ych
Logot yp
1
Podstawowym kolorem tła dla logotypu Warszawy Centralnej jest kolor biały. W wypadku umieszczania logotypu na podłożu w kolorze czar& nym, należy stosować znak w kontrze. W wypadku reprodukowania znaku na kolorowym tle regułą nadrzędną jest zachowanie czytelności logotypu, którą uzyskuje się poprzez odpowiedni kontrast pomiędzy kolorem tła a ko& lorem logotypu. Na kolorach jasnych należy stosować wersję podstawową znaku (w kolorze czarnym), na podłożach ciem& nych & wersję w kontrze. DOPUSZCZALNYMI KOLORAMI TŁA SĄ JEDYNIE KOLORY PRZE& WIDZIANE W KSIĘDZE IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ (rozdział 3.: Kolorystyka). W przypadku reprodukowania znaku na tle w kolorze wykra& czającym poza podstawowe kolory identyfikacji należy stosować logotyp z polem własnym. ????? ja tutaj nie wiemm czy tak jest w kazdej ksiedze? chocdzi mi o to tapisane wersalikami bo jak ktos wezmie logotyp na jakasrzecz w innym kolorze niz nasze flagowe? przeciez oni moga chocia& zby patronowac rozne akcje i wtedy ja tu widze zgrzyt ale moze tez nie do konca rozumiem
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
41
Znak na t łach niejednolit ych
Logot yp
1
W przypadku umieszczania znaku na niejednolitych, różnoko& lorowych tłach lub fotografiach należy zastosować znak z polem własnym. Umożliwia to zachowanie czytelności logotypu.
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
43
Niepoprawne stosowanie znaku
!
Logot yp
1
Logotyp, jako podstawowy element identyfikacji wizualnej, musi byc zawsze reprodukowany zgodnie z pierwowzorem. Stosowanie znaku w sposob prawidlowy pomaga budowac spój& ny wizerunek oraz wzmacnia czytelność marki. Elementy logotypu nie mogą być poddawane żadnym doraźnym modyfikacjom. ZABRANIA SIE: & zmiany treści, kroju, wielkości lub układu napisu
DWOR ZEC CENTR ALNY
WAR SZ AWA CEN T R ALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
& zmiany świateł między literami oraz odległości między sym& bolem a napisem & kadrowania
WA RSZAWA CEN T RALNA WA RSZAWA CEN T RALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
45
Niepoprawne stosowanie znaku
!
Logot yp
1
ZABRANIA SIE: & zmiany świateł między literami oraz odległości między sym& bolem a napisem & dodawania (lub odejmowania) elementów do znaku & dodawania tła, cienia, konturu lub umieszczania w ramce & zmiany wielkości, kształtu lub proporcji poszczególnych ele& mentów & zmiany proporcji całego logotypu & umieszczania pod kątem
WARSZAWA CENTR ALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
WA
RS
W ZA
A
CE
R NT
AL
NA
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
47
Niepoprawne stosowanie znaku
!
Logot yp
1
ZABRANIA SIE: & zmiany koloru któregokolwiek z elementów logotypu & dodawania tła, cienia, konturu lub umieszczania w ramce & zmiany wielkości, kształtu lub proporcji poszczególnych ele& mentów & zmiany proporcji całego logotypu
WA RSZAWA CEN T RALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
WA R SZAWA CE N T R A LN A
WARSZAWA CENTRALNA
WA RSZAWA CEN T RALNA
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
49
Niepoprawne stosowanie znaku na t Ĺ‚ach
!
Logot yp
1
Na tlach niejednolitych zabrania sie stosowania znaku bez pola ochronnego. Nalezy unikac bezposredniego umieszczania logo& typu na tle fotografii lub wielobarwnej grafiki, ktore oslabiaja czytelnosc logotypu.
K si Ä™ g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
51
Wersja uproszczona
Logot yp
1
Wersja uproszc zona logot ypu Warsza w y Centralnej nie wystepuje. Nalezy stosowac logotyp w wersji podstawowej.
K si Ä™ g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
57
Typografia
2
podstawowy krรณj pisma
61
historia kroju
63
odmiany kroju
65
kolorystyka tekstรณw
67
typografia logotypu
69 71
K si ฤ g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
61
Podstawow y krój pisma
Typografia
2
Do profesjonalnego składu tekstu w identyfikacji wizualnej War& szawy Centralnej stosuje się krój Futura, w odmianie Regular
WARSZAWA CENTRALNA
i Bold. Doskonale oddaje on charakter instytucji łącząc tradycję z no& woczesnością. Jest to krój elegancki, charakteryzujący sie dużą czytelnością.
Dworzec Zero
Arseniusz Romanowicz i Piotr Szymaniak biurze projektowym przedwojennego Dworca Centralnego 14 stycznia 1936 roku, w taksówce, w drodze powrotnej z zajęć na Wydziale Architektury, zmarł na atak serca profesor Czesław Przybylski, osieracając jeden z najambitniejszych projektów w dziejach polskiej architektury – warszawski Dworzec Centralny². Gdy niedługo później umiera szef pracowni Przybylskiego, na placu boju pozostaje tylko autor konstrukcji budowli, wybitny inżynier Andrzej Pszenicki. Po okresie bezkrólewia Ministerstwo Komunikacji postanowiło powołać biuro architektoniczne odpowiedzialne za ukończenie inwestycji, działające pod kierun&
2
Przez cały okres powstawania
d wo rc a p os łu gi wa n o się z a mie n nie dwoma określeniami: Dworzec Głów& ny i D worzec Centralny. Ze względu
kiem trój osobowej komisji artystycznej. Zasiedli w niej Romuald Miller dyrektor biura
na lokalizację, zacho&waną i jedno&
projektowego warszawskiej dyrekcji PKP, który zbudował od podstaw wiele dworców, Sta&
z wę, a tak że ze względu na tak chęt&
nisław Brukalski – członek Praesensu i pionier funkcjonalizmu oraz Wojciech Jastrzębow&
wzorce włoskie (główne stacje określa
ski – wpływowy ideolog sztuki oficjalnej II RP, jeden z głównych promotorów „swojskości"
nie posługiwał wersją „Centralny".
znacznie kojarzoną z Warszawą na& nie przywoływane przez projektantów się tam centrale), będę się konsekwent&
w sztuce stosowanej. Bezprecedensowa inwestycja wymagała podejmowania decyzji ad hoc i licznych ingerencji w dzieło Przybylskiego. Ostatnie słowo należało do triumwiratu Miller–Brukalski–Jastrzębowski
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
63
Odmiany kroju
Typografia
2
W identyfikacji wizualnej Warszawy Centralnej zaleca się stoso& wanie 2 z wielu odmian kroju Futura: Regular i Bold. Pozostałe
Futura
odmiany dopuszczalne są tylko w szczególnych przypadkach. Krój pisma Le Monde Journal w wersji Pro składa się z 10 od& mian. Wszystkie odmiany zaopatrzone są w funkcje standardu Open& &Type oraz posiadają 700 specjalnie zaprojektowanych znaków, m.in. kapitaliki, cyfry tekstowe oraz ligatury. Standardowa wersja kroju Le Monde Journal nie posiada polskich znaków, dlatego należy zawsze stosować wersję Pro.
Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ˇ´ Žńãkï Ðiąkrÿtýćżñë ´´
Krój Le Monde Journal można kupić u wielu pośredników oraz bezpośrednio w firmie projektanta: https://typofonderie.com/fonts/le&monde&journal&family/ Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ˇ Žńãkï Ðiąkrÿtýćżñë ´ ´´
0123456789
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
67
Typografia uż yta w logot ypie
Typografia
2
Typografi a jest bardzo ważnym elementem logotypu. Zastoso& wanie właściwego kroju pisma decyduje o spójności identyfika& cji wizualnej. Napis „Warszawa Centralna” jest złożony wersalikami kroju Futura Bold w jednym wierszu i wyrównany poziomo wobec symbolu.
F utura & odmi ana Bold
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
71
Kolor yst yka
3
kolory podstawowe i uzupełniające
75
kolory dodatkowe
77
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
75
Kolor y podstawowe i uzupełniające
Kolor yst yka
Podstawowa kolorystyka Systemu Identyfiakcji Warszawy
Pantone dla papierów niepowlekanych: 430U
Centralnej nawiązuje do tradycji, oraz bryły dworca.
czerń NBP
Inspiracją dla kolorów dodatkowych, wykorzystywanych
RAL: 5004
w identyfikacji wizualnej była przestrzeń Dworca Central&
Pantone dla papierów powlekanych: Black C
nego.
Pantone dla papierów niepowlekanych: Black U
kolorystycznej obowiązujących banknotów obiegowych.
Kolory uzupełniające NBP – Rys. 3: w skład kolorów uzupeł&
Kolory podstawowe NBP – Rys. 1, 2: w skład kolorów pod&
niających
stawowych
wchodzą te, które mogą występować jako tła, m.in.
wchodzą: gradient NBP, zielony NBP, szarość NBP oraz
w prezentacjach multimedialnych, tabelach, ramkach czy
czerń NBP. Są to kolory, które współtworzą trzon identyfi&
wykresach.
kolor pods taw ow y
3
pan t on e BL AC K c m yk K 1 0 0
kolor uzupełni aj ący
pan t on e M E TAL IC 8 7 7
kacji wizualnej – m.in. barwy znaku, logotypu, tekstów, nazw jednostek, wzory i treści wizytówek, kopert, papierów firmowych. Odpowiednikami kolorów z innych skal są: kolor NBP RAL: 6004 Pantone dla papierów powlekanych: 7719 C Pantone dla papierów niepowlekanych: 7719 U szarość NBP RAL: 7012 Pantone dla papierów powlekanych: Cool Gray 9C
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
77
Kolor y dopełniające
Kolor yst yka
3
Kolory dopełniające System Identyfiakcji Warszawy Cen& tralnej są uzupełnieniem palety kolorów podstawowych. Występują jako barwy dodatkowe wykorzystywane w ma& teriałach promocyjnych takich jak plakaty, ulotki, oraz w graficzne w materialach promocyjnych. pan t on e 7 5 2 7 c m yk M 2 Y 8 K 6
kolor y uzupełnijące zainspirowwane przestrzenią Dworca Centralnego
pan t on e BL UE 0 7 2 c m yk C 1 0 0 M 9 0 pan t on e O R ANGE 0 2 1 c m yk M 8 0 Y 9 5 pan t on e Y E L L O W 1 0 2 c m yk Y 1 0 0
K si ę g a I d e n t y f i k a c j i Wi z u a ln e j D w o rc a Wa rsz a w a C e n t ra ln a
79
Aneta Lewandowska Joanna Fidler&Wieruszewska Š prowizorka studio