KSIĘGA ZNAKU
0.00
INDEX
1.00 1.01 1.02
01
Wstęp Brand Story Charakter marki
2.00 2.01 2.02 2.03 2.04 2.05 2.06
Znak Forma podstawowa Konstrukcja Pole ochronne Wielkości minimalne Czego nie robimy Liternictwo
3.00 3.01 3.02 3.03 3.04 3.05 3.06 3.07 3.08
Kolorystyka Paleta podstawowa Paleta dodatkowa Paleta specjalna Znak na tle białym Znak na tle barwnym Znak na pasach Znak w skali szarości Znak achromatyczny
1.00
WSTĘP
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Dokument, który właśnie przeglądasz to coś więcej niż tylko zasady stosowania naszego logo. To standard, który towarzyszy nam w codziennej pracy i wiara w to, że wspólnie tworzymy jednolitą podstawę skutecznej komunikacji marki OTOMOTO. Tożsamość marki w dużej mierze oparta jest na percepcji jej odbiorców. Dlatego wierzymy, że standaryzacja identyfikacji wizualnej prowadzi do jasnego wyglądu a co najważniejsze – spójnego przekazu. To nie tylko to jak wyglądamy. To nasze wartości i ambicje. To nasza marka. Niech niniejszy dokument towarzyszy Ci przy tworzeniu materiałów komunikacji marketingowej, zarówno tych drukowanych jak i cyfrowych, wewnętrznych i tych, które ogląda świat. Mamy nadzieję, że będzie on pomocnym przewodnikiem wspierającym Cię cennymi wskazówkami, a jednocześnie pozostawiającym dozę kreatywnej elastyczności. Powodzenia!
02
1.01
BRAND STORY
OTOMOTO: BRAND MANUAL
OTOMOTO to 10 lat doświadczenia w handlu pojazdami. Zaczynaliśmy w 2004 roku kiedy Internet w Polsce jeszcze raczkował, służąc głównie do obsługi poczty elektronicznej. Podczas gdy królowały giełdy i klasyczne ogłoszenia w prasie drukowanej, my postanowiliśmy udostępnić każdemu łatwiejsze, wygodniejsze, ale przede wszystkim skuteczniejsze narzędzie do sprzedawania pojazdów. Dzięki odpowiedniej strategii i skutecznym działaniom szybko udało nam się osiągnąć pozycję lidera wśród internetowych serwisów ogłoszeń motoryzacyjnych a nasza marka stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych w polskim Internecie. Dziś mamy w swojej ofercie blisko 400 tysięcy aktualnych ogłoszeń, zarówno samochodów osobowych i motocykli jak i pojazdów specjalistycznych. OTOMOTO to także największa w Polsce baza ponad 10 tysięcy profesjonalnych dealerów. Jednak o sukcesie marki najlepiej świadczą miliony transakcji dokonanych z naszą pomocą oraz grono powracających lojalnych Użytkowników.
03
1.02
charakter marki
OTOMOTO: Wyrazisty i zdecydowany lider Profesjonalny i solidny Godny zaufania Dynamiczny i odważny Zawsze gotowy do działania Pewny siebie Skuteczny!
OTOMOTO: BRAND MANUAL
04
2.00 ZNAK
2.01
znak: forma podstawowa Znak OTOMOTO to indywidualnie skrojony logotyp, którego dynamika oparta jest na połączeniu formy liter wraz z przecinającymi je pod odpowiednim kątem kolorami: czerwonym oraz granatowym. Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na białym tle w kolorach podstawowych. Używanie znaku w innych kolorach dopuszczalne jest jedynie w szczególnych sytuacjach nie pozwalających na jego reprodukcję w kolorystyce podstawowej, takich jak ograniczona ilość kolorów druku lub inne ograniczenia techniczne.
OTOMOTO: BRAND MANUAL
06
2.02
znak: konstrukcja
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Znak OTOMOTO zaprojektowany jest z zachowaniem odpowiednich proporcji, wyznaczonych na podstawie wymiarรณw danych elementรณw. Niedozwolone jest jakiekolwiek modyfikowanie przedstawionych proporcji.
A
B
A+B
A+B
A
B
07
2.02
znak: konstrukcja
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Znak OTOMOTO zaprojektowany jest z zachowaniem odpowiednich proporcji, wyznaczonych na podstawie wymiarรณw danych elementรณw. Niedozwolone jest jakiekolwiek modyfikowanie przedstawionych proporcji.
45
80
08
2.03
znak: POLE OCHRONNE Pole ochronne to umowna, minimalna przestrzeń wokół znaku, w którą nie może wchodzić żadna obca forma graficzna (inny znak, grafika itp). Minimalna przestrzeń wymagana dla znaku OTOMOTO wyznaczona jest przez wielkość koła ze znaku.
OTOMOTO: BRAND MANUAL
09
2.04
znak: wielkości minimalne
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Przedstawione wielkości minimalne występowania znaku OTOMOTO w formie elektronicznej oraz druku zostały ustalone w oparciu o czytelność znaku i nie należy ich przekraczać. Skalowanie poniżej tych wartości spowoduje utratę czytelności oraz obniżenie jakości odwzorowania znaku.
Ekran
Druk
135px
20mm
10
2.05
znak: CZEGO NIE ROBIMY
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Znak OTOMOTO nie może podlegać zniekształceniom i modyfikacjom. Używając go należy przestrzegać poniższych zasad.
nie obracaj znaku nie zmieniaj proporcji znaku
nie zmieniaj wielkości elementów znaku nie przemieszczaj elementów znaku
11
2.05
znak: CZEGO NIE ROBIMY
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Znak OTOMOTO nie może podlegać zniekształceniom i modyfikacjom. Używając go należy przestrzegać poniższych zasad.
nie zmieniaj kolorystyki znaku nie stosuj znaku bezpośrednio na zdjęciach, grafikach i wzorzystych tłach
nie stosuj znaku sprzecznie z określonymi zasadami kolorystyki nie stosuj na znaku efektów dodatkowych takich jak drop shadow, glow, bevel, outline itp.
12
2.06
znak: LITERNICTWO
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Głównym krojem marki OTOMOTO jest Neutraface – geometryczny bezszeryfowy font zaprojektowany przez Christiana Schwartza, który inspirację przy jego tworzeniu czerpał z zasad projektowania wyznawanych przez Richarda Neutrę.
Hello, my name is NEUTRA and I’m really proud to be
OTOMOTO primary typeface.
Here are my digits: 1 2 3 4 5 67 8 9 0 and some special characters: !?.,”%@(){}[]/\&*=-+<>#
13
2.06
znak: LITERNICTWO
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Identyfikacja marki OTOMOTO zakłada stosowanie Neutry Text w 3 różnych odmianach grubości zarówno w wersji prostej jak i kursywie, oraz Neutry Display Titling do zastosowania w nagłowkach i innych miejscach wymagających szczególnego pogrubienia.
NEUTRA DISPLAY TITLING ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ 1234567890 !?.,;:„”%@(){}[]/\&*=-+<>#
N E U T R A T E X T B O O K I TA L I C ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz 1 2 3 4 5 678 9 0 ! ? . , ; : „ ” % @ ( ) { } [ ] / \ & * = - + < > #
N E U T R A T E X T B O O K I TA L I C A BC D E F G H I J K L M N O P R ST U W XYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz 123 4567890!?.,;:„”%@(){}[]/\&*=-+<>#
N E U T R A T E X T D E M I I TA L I C ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz 1234567890!?.,;:„”%@(){}[]/\&*=-+<>#
N E U T R A T E X T D E M I I TA L I C A BC D E F G H I J K L M N O P RST U WXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz 1 23 4567890!?.,;:„”%@(){}[]/\&*=-+<>#
N E U T R A T E X T B O L D I TA L I C ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz 1234567890!?.,;:„”%@(){}[]/\&*=-+<>#
N E U T R A T E X T B O L D I TA L I C ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz 1 2 3 4 56789 0 ! ? . , ; : „ ” % @ ( ) { } [ ] / \ & * = - + < > #
14
3.00 KOLORYSTYKA
3.01
KOLORYSTYKA: PALETA PODSTAWOWA
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Podstawowa paleta marki OTOMOTO to kolor granatowy i czerwony obecny w znaku. Poniżej przedstawiono opis kolorów w najczęściej stosowanych standardach. Gdyby istniała potrzeba skorzystania z innego niż podane standardu, jako wzorcem koloru należy zawsze posługiwać się kolorem Pantone. Dopuszczalne rozbarwienia palety podstawowej są odpowiednio rozjaśnione tintą co 10%. Rozbarwienia te mają zastosowanie pomocnicze i stanowią uzupełnienie palety podstawowej. Nie wolno stosować na nich znaku.
90%
90%
80%
80%
70%
70%
60%
60%
50%
100%
100%
40%
30%
20%
10%
50%
40%
PANTONE 281 C / U
PANTONE 485 C / U
RGB 20 / 35 / 85
RGB 200 / 40 / 20
CMYK 100/60/10/50
CMYK 0/95/100/0
FOLIA ORACAL 518
FOLIA ORACAL 032
LAKIER PROSZKOWY RAL 5011
LAKIER PROSZKOWY RAL 3020
IGEPA PVC FOAM BLUE ST-70
IGEPA PVC FOAM RED ST-50
30%
20%
10%
16
3.02
KOLORYSTYKA: PALETA dodatkowa
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Dodatkowa paleta marki OTOMOTO, składa się z 2 kolorów wspomagających paletę podstawową - jasno-niebieskiego oraz szarego. Poniżej przedstawiono opis kolorów w najczęściej stosowanych standardach. Gdyby istniała potrzeba skorzystania z innego niż podane standardu, jako wzorcem koloru należy zawsze posługiwać się kolorem Pantone. Przy rozbarwianiu palety dodatkowej należy kierować się takimi samymi wytycznymi jak przy palecie podstawowej.
75%
50%
100%
100%
PANTONE 639 C / U
PANTONE cool gray 11 C / U
RGB 0 / 160 / 230
RGB 80 / 81 / 82
CMYK 100/0/0/0
CMYK 3/0/0/85
FOLIA ORACAL 084
FOLIA ORACAL 073
LAKIER PROSZKOWY RAL 5012
LAKIER PROSZKOWY RAL 7043
IGEPA PMMA GS BLUE 5012
75%
50%
17
3.03
KOLORYSTYKA: PALETA specjalna
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Poniżej podano wartości specjalnej palety kolorystycznej, która może znaleźć zastosowanie wszędzie tam, gdzie niezbędne jest użycie dodatkowych kolorów do wyróżnienia poszczególnych elementów (np. wykresy w prezentacji PPT). Przy rozbarwianiu palety specjalnej należy kierować się takimi samymi wytycznymi jak przy palecie podstawowej.
75%
100%
100%
50%
75%
75%
50% RGB 0 / 130 / 130
RGB 240 / 105 / 30
100%
100%
50%
75%
50% RGB 60 / 200 / 160
RGB 255 / 200 / 0
18
3.04
KOLORYSTYKA: ZNAK NA TLE BIAŁYM
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na białym tle w kolorach podstawowych. Podstawowa kolorystyka znaku to kolor granatowy i czerwony. Poniżej przedstawiono opis kolorów znaku w najczęściej stosowanych standardach. Gdyby istniała potrzeba skorzystania z innego niż podane standardu, jako wzorcem koloru należy zawsze posługiwać się kolorem Pantone.
PANTONE 281 C / U
FOLIA ORACAL 518
PANTONE 485 C / U
FOLIA ORACAL 032
RGB 20 / 35 / 85
LAKIER PROSZKOWY RAL 5011
RGB 200 / 40 / 20
LAKIER PROSZKOWY RAL 3020
CMYK 100/60/10/50
IGEPA PVC FOAM BLUE ST-70
CMYK 0/95/100/0
IGEPA PVC FOAM RED ST-50
19
3.05
KOLORYSTYKA: ZNAK NA TLE barwnym Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na białym tle w kolorach podstawowych. Gdyby zaistniała konieczność zastosowania znaku na barwnym tle kolorystycznym – dopuszczalna jest jedynie reprodukcja znaku na tle kolorów z podstawowej palety barw. Znak powinien być wówczas stosowany w wersji jednokolorowej, gdzie pasy w logotypie zadane są tintą 50% koloru bedącego kolorem tła.
OTOMOTO: BRAND MANUAL
20
3.06
KOLORYSTYKA: ZNAK NA PASACh Wyjątkową formą występowania znaku jest jego achromatyczna reprodukcja na pasach kolorystycznych. Może być ona stosowana wyłącznie gdy w obrębie brandingowanej przestrzeni występuje również znak w kolorystyce podstawowej na białym tle.
OTOMOTO: BRAND MANUAL
21
3.07
KOLORYSTYKA: ZNAK W SKALI SZAROŚCI Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na białym tle w kolorach podstawowych. Stosowanie znaku w skali szarości dopuszczalne jest jedynie w sytuacjach szczególnych takich jak ograniczona ilość kolorów druku np. ogłoszenia w prasie czarnobiałej.
OTOMOTO: BRAND MANUAL
22
3.08
KOLORYSTYKA: ZNAK aCHROMATYCZNY Wariant achromatyczny znaku służy do reprodukcji przy użyciu graweru, haftu, suchego tłoku i innych specjalnych technik reprodukcji, w których ze względu na ich specyfikę niemożliwe jest zastosowanie podstawowej wersji znaku, tint ani znaku w skali szarości.
OTOMOTO: BRAND MANUAL
23
DZIĘKUJEMY!
OTOMOTO: BRAND MANUAL
Gratulacje! Dobrnąłeś do końca. Wiemy, że przestrzeganie zasad zawartych w tym dokumencie wymaga wysiłku, ale mocno wierzymy, że dzięki nim nasza marka będzie wyglądała i działała zawsze tak jak powinna. Gdybyś miał pytania lub wątpliwości związane z identyfikacją wizualną marki OTOMOTO pisz śmiało na: marka@otomoto.pl
© 2015 OTOMOTO
we’ve made it! for brands.™
24