Uniwersytet Łódzki Ksiega Znaku by Lukasz Kulakowski

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Księga tożsamości

Spis treści

Słowniczek

Symbolika I.

I.1 I.2 I.3 I.4 I.5 I.6 I.7 I.8 I.9 I.10

II.

II.1 II.2

Znak graficzny

znak graficzny wersja pełna znaku wersja uproszczona znaku wersja typograficzna znaku podstawowa kolorystyka znaku rozszerzona kolorystyka znaku wersja monochromatyczna znaku proporcje znaku na siatce modułowej pole ochronne znaku pozycjonowanie znaku

System identyfikacji wizualnej I.

I.1 I.2 I.3 I.4 I.5

Elementy systemu identyfikacji

papier firmowy A4 wizytówka koperta fax emisja znaku

Typografia

prezentacja typografii użytej w znaku graficznym opis zastosowanych krojów pisma w identyfikacji wizualnej

III.

Kolorystyka

IV.

Graficzne rozszerzenie znaku

Najczęstsze błędy

IV.1 graficzne rozszerzenie znaku IV.2 ułożenie elementu graficznego

Łódź 2009 Studio Arszenik

Słowniczek

Identyfikacja

wszystkie elementy graficzne oraz werbalne biorące udział w komunikowaniu się z otoczeniem organizacji.

Tożsamość

zbiór cech tworzących osobowość organizacji, takie jak identyfikacja, nazwa, filozofia.

Symbolika

zestaw kluczowych treści organizacji ujęty w sposób graficzny lub werbalny. Na Symbolikę składa się między innymi logo, typografia, kolorystyka.

Pole ochronne

obszar minimalny wokół znaku, na który nie może oddziaływać żadna obca forma graficzna.

Siatka modułowa

układ krzyżujących się, prostopadłych do siebie linii, ułatwiający odwzorowanie proporcji znaku.

Pozycjonowanie

zestaw możliwości ułożenia znaku lub symbolu, uwzględniający jego pole ochronne, na płaszczyźnie lub względem płaszczyzny.

Znak graficzny

umowny symbol pełniący rolę podstawowego elementu identyfikacji organizacji.

Logotyp

jest to określony zapis nazwy organizacji, wchodzący w skład znaku graficznego.

Kolorystyka

Typografia podstawowa

Kolory podstawowe

Typografia uzupełniająca

CMYK

Typografia użytkowa / systemowa

przestrzeń barwna używana w druku, złożona z czterech składowych Cyan, Magenta, Yellow, Black.

systemowy zamiennik Typografii podstawowej oraz uzupełniającej, obecny w większości środowisk pracy w organizacji.

RGB

Kerning

przestrzeń barwna używana przy odwzorowaniu koloru na monitorze, telewizorze. Składa się z trzech barw składowych Red, Green, Blue.

ustalony dla danego kroju sposób regulacji światła międzyliterowego dążący do zachowania czytelności i balansu kroju.

Gama kolorów uzupełniających Pantone

Interlinia

zestaw określonych barw, stosowanych w identyfikacji.

dominujące barwy, kojarzone z podstawowymi elementami identyfikacji.

określony krój pisma używany przez organizację w sposób ściśle określony w księdze tożsamości.

dodatkowy zestaw krojów pisma, uzupełniający podstawowe zastosowania.

numeryczny wzornik kolorów używany w druku, składający się z 2 trybów: U oraz C odpowiednio dla druku matowego oraz błyszczącego.

odstęp między wierszami tekstu. Znacząco wpływa na światło w tekście, a tym samym na jego czytelność.

Tinta

cyfrowa wersja czcionek danego kroju pisma.

obszar pokryty jednolitym kolorem, gdzie pokrycie farbą jest mniejsze niż 100%.

Apla

obszar pokryty jednolitym kolorem, gdzie pokrycie farbą wynosi 100%.

Font

Symbolika Znak graficzny

Typografia

II.

prezentacja typografii użytej w znaku graficznym opis zastosowanych krojów pisma w identyfikacji wizualnej

I.1 I.2 I.3 I.4 I.5 I.6 I.7 I.8 I.9 I.10

II.1 II.2

Kolorystyka

III.

Graficzne rozszerzenie znaku

IV.

Najczęstsze błędy

graficzne rozszerzenie znaku ułożenie elementu graficznego

IV.1 IV.2

Znak graficzny znak graficzny

Wersja herbu bez logotypu, jej użycie możliwe jest w materiałach dekoracyjnych, z zachowaniem pola ochronnego znaku. Preferowane jest używanie wersji herbu z logotypem.

I.1

Znak graficzny wersja pełna znaku

Pełna wersja znaku – herb wraz z logotypem. Wersja ta powinna być używana na większości mediów. W szczególnych wypadkach zasada ta może zostać złamana.

Uniwersytet

ŁÓDZKI

I.2

Znak graficzny wersja uproszczona znaku

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Wersja uproszczona znaku przeznaczona jest na media, gdzie czytelność tekstu obwodniego znaku byłaby znikoma. Wersja uproszczona znaku przeznaczona jest przede wszystkim do wyświetlania znaku przy jego małym rozmiarze.

Uniwersytet

ŁÓDZKI

I.3

Znak graficzny wersja typograficzna znaku

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Logotyp – wersja typograficzna znaku. Użycie jej możliwe jest w szczególnych wypadkach, gdzie wersja pełna znaku lub wersja uproszczona znaku byłyby nieczytelne. Wersja typograficzna znaku pozwala na przetłumaczenie nazwy uczelni – np. na język angielski, gdzie polskie znaki diakrytyczne mogłyby zmniejszyć czytelność komunikatu znaku.

University of

LODZ I.4

Znak graficzny podstawowa kolorystyka

Podstawowa kolorystyka znaku określa kolory w przestrzeniach barwnych, w jakich znak UŁ powinien być odtwarzany.

C:8 M:97 Y:100 K:0

PANTONE 485 C C:2 M:7 Y:99 K:0

PANTONE YELLOW C C:79 M:61 Y:61 K:69

PANTONE BLACK C

Uniwersytet

ŁÓDZKI

I.5

Znak graficzny rozszerzona kolorystyka

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Kolorystyka rozszerzona definiuje zachowanie znaku przy różnych aplach tła. Określa, w jakich sytuacjach można użyć logo oraz logotyp w kontrze.

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Uniwersytet

ŁÓDZKI

I.6

Znak graficzny wersja monochromatyczna

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Wersja monochromatyczna znaku używana jest wtedy, gdy nie ma możliwości odwzorowania prawidłowego koloru znaku (ie. dokument przesyłany via fax). Wersja monochromatyczna może w szczególnych sytuacjach występować w kontrze.

Uniwersytet

ŁÓDZKI

I.7

Znak graficzny znak na siatce modułowej

Siatka modułowa pozwala odtworzyć znak w odpowiednich proporcjach. Siatka znaku pełnego składa się z 24 pól poziomych oraz 10 pól pionowych. Siatka herbu składa się z 10x10 pól. Elementarny znak herbu można odtworzyć na siatce 5x8 z 17 stopniowym skosem.

Uniwersytet

ŁÓDZKI

I.8

Znak graficzny pole ochronne znaku

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Pole ochronne znaku to minimalny obszar, na jakim na znak nie może oddziaływać żadna obca forma graficzna. Obszar ten powstaje poprzez przystawienie litery “D” z logotypu do krawędzi znaku.

Uniwersytet

ŁÓDZKI

I.9

Znak graficzny pozycjonowanie znaku

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Pozycjonowanie znaku to ustalone położenie znaku w różnych jego wersjach względem krawędzi oraz rozmiarów medium.

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Uniwersytet

ŁÓDZKI

I.10

Typografia prezentacja typografii użytej w znaku graficznym

ITC Bookman CE AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Avenir 35 Com Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890

Podstawowym krojem zastosowanym w herbie jest ITC Bookman CE.

Podstawowym krojem użytym w logotypie jest Avenir 35 Com oraz Avenir 85 Com.

Avenir 85 Com Heavy AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890

II.1

Typografia opis zastosowanych krojów pisma w identyfikacji wizualnej

Typografia podstawowa Avenir 35 Com Light

Avenir 35 Com Light Oblique

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890

Avenir 85 Com Heavy

Avenir 85 Com Heavy Oblique

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890

Georgia

Georgia Italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890

Podstawową typografią dla meteriałów identyfikacji znaku UŁ jest krój Avenir. Jego wersja 35 lub 55 powinna być stosowana w tekście podstawowym w zależności od stopnia kroju. Wersja fontu 85 zalecana jest do użycia w nagłówkach oraz tytułach. Krojem do tekstu ciągłego w przypadku dokumentów jest Georgia.

Typografia systemowa - uzupełniająca Arial

Arial Italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890

Alternatywnie, gdy środowisko nie pozwala na użycie kroju Avenir, możliwe jest użycie systemowego kroju Arial.

II.2

Kolorystyka kolorystyka w identyfikacji wizualnej

C:8 M:97 Y:100 K:0

PANTONE 485 C

Kolorystyka w identyfikacji wizualnej to zestaw zdefiniowanych kolorรณw zalecanych przy tworzeniu elementรณw identyfikacji wizualnej.

C:2 M:7 Y:99 K:0

PANTONE YELLOW C C:79 M:61 Y:61 K:69

PANTONE BLACK C C:77 M:27 Y:20 K:0

PANTONE 7459 C C:89 M:46 Y:24 K:3

PANTONE 7468 C C:95 M:62 Y:29 K:9

PANTONE 7470 C

III

Graficzne rozszerzenie znaku Graficzne rozszerzenie znaku to motyw graficzny, powstający poprzez poprowadzenie linii pomocniczych przez krawędzie logo. Powstały kształt wypełniony jest odpowiednio fotografią okazującą emocje (sylwetka ludzka) oraz fotografią większego planu pokazującą miejsce, lokalizację związaną z uczelnią.

IV.1

Graficzne rozszerzenie znaku Układ graficznego rozszerzenia znaku przy różnych rozmiarach medium.

IV.2

Najczęstsze błędy

Błędy w skalowaniu i pozycjonowaniu znaku. Nieuwzględnienie pola ochronnego oraz poprawnej skali przy odtwarzaniu znaku.

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Uniwersytet

Stosowanie niewłaściwej kolorystyki, jak również niedostosowanie kolorystyki do tła.

Używanie kroju pisma niezgodnego ze specyfikacją.

LÓDZKI

System identyfikacji wizualnej Elementy systemu identyfikacji papier firmowy A4 wizytรณwka koperta fax emisja znaku

I.1 I.2 I.3 I.4 I.5

Druki firmowe papier firmowy A4 Papier firmowy A4 to podstawowy element identyfikacji, stanowiący bazę dla wszelkiego rodzaju dokumentów wysyłanych poza organizację. Rektor Łódź, 13 / 10 / 2009

Składa się z nagłówka zawierającego logo UŁ oraz stopki zbudowanej z nazwy jednostki, oraz danych teleadresowych.

Sz.P. Prof. dr hab. Jan Kowalski

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse nisl quam, vehicula non tincidunt dignissim, rhoncus a nibh. Curabitur fermentum, purus nec tincidunt mattis, metus tortor sollicitudin justo, sit amet interdum velit diam nec mauris. Fusce fringilla orci et nisl blandit in lacinia leo tempus. Maecenas varius cursus mi ac imperdiet. Pellentesque vel quam in velit dictum hendrerit id vel nulla. Maecenas ac eros lectus. Fusce adipiscing velit at ipsum euismod vestibulum. Quisque eleifend elit et massa tristique vitae ultricies ipsum blandit. Proin adipiscing malesuada turpis sit amet egestas. Etiam tincidunt tortor sed tellus scelerisque vitae rhoncus massa sodales. Morbi porta tristique rutrum. Quisque tellus lacus, pellentesque a lobortis non,

vulputate ut massa. Sed odio est, congue ut tristique quis, euismod sed orci. Aliquam dapibus fermentum accumsan. Donec nulla nunc, volutpat eu pulvinar et, rhoncus et leo. Pellentesque eleifend luctus libero, nec pellentesque libero ornare ullamcorper. Vivamus posuere accumsan risus, ut condimentum dui fringilla vel.

Łączę wyrazy szacunku prof. dr hab. Włodzimierz Nykiel Rektor Uniwersytetu Łódzkiego

www.uni.lodz.pl

Wydział Jednostka

ul. Narutowicza 65, PL - 90-131 Łódź, tel. (+48) 42-678-98-85, 42-635-40-02, fax. (+48) 42-678-39-24 e-mail: rektoratul@uni.lodz.pl

I.1

Druki firmowe wizytรณwka

I.2

Druki firmowe koperty

I.3

Druki firmowe fax

18mm

22mm

14mm

Fax to forma dokumentu nieformalnego, w której konieczne jest zastosowanie wersji monochromatycznej logo.

22mm 14mm OD: DO: Firma: Data: Dotyczy:

Szanowny Panie,

Tekst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst. Tekst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst.

Z poważaniem, Imię Nazwisko

Wydział Jednostka

40mm

Narutowicza 48, 90-135 Łódź, tel.: (48 42) 66 55 830, fax: (48 42) 66 55 831, e-mail: adres@uni.lodz.pl

22mm

I.4

Druki firmowe emisja znaku Wyświetlając znak na ekranach, monitorach, telebimach, należy zwrócić uwagę na to, by zachowana została jego czytelność jak i pole ochronne.

Uniwersytet

ŁÓDZKI

Uniwersytet

ŁÓDZKI

I.5