LA NETA... « Publicidad diferente»
En 2004, el rey resucita como principal vehículo de marketing, ya que en 1998 durante la actualización del logotipo y los restaurantes se había dejado de lado esta imagen legendaria. Para el aniversario 50th de la Whopper, en 2007, se diseña una campaña en la que se simula haber desaparecido del menú de esta hamburguesa. En 2010, la firma global 3G Capital compra los derechos de la marca. Fue patrocinador oficial del Getafe C.F.,equipo de la Primera División (Liga BBVA) de fútbol de España, como a su vez del Mérida FC del Ascenso MX de México y del US Palermo de Italia. Actualmente patrocina al Perth Glory de Australia.
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