LA NETA... Una publicidad altamente creativa y creativa donde dice mucho con poco, evitando el mostrar mujeres voluptuosas modelando lencería
de hombre y el comercial mostraba el torso de una mujer desnuda excepto por un sostén. Todos los demás anuncios televisivos antes de esta era mostraban sujetadores en un maniquí para promover las características funcionales del producto. Cada anuncio de Wonderbra contenía versiones del tema musical, “We care about the shape you’re in. Wonderful, wonderful, Wonderbra” (“Nos importa la forma en la que estás, Maravilloso, maravilloso, Wonderbra” en inglés). En 1979 la campaña de televisión incluyó un comercial dirigido por Richard Avedon que ganó un premio de Plata para anuncios de televisión mostrados en Canadá. La marca estaba posicionada con las mujeres jóvenes como una alternativa más natural a los altamente estructurados sostenes que usaban sus madres. Los anuncios animados incluían el icónico empaque en forma de dado. Un sostén salía de la caja como un ave, transformándose en una gaviota y yéndose volando. La frase reforzaba el espíritu de libertad y naturaleza: “Let it be Dici. Dici or nothing”. (“Déjalo ser incierto. Dici o nada.” en inglés).
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