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LA NETA...

¿Por qué llamarse “Gandhi? Se llama Gandhi, porque Mauricio Achar se sintió muy atraído por la vida del personaje histórico, quien independizó a su pueblo a través de la inteligencia y no de las armas; él decía que una forma de aportar al país es acercando la lectura a la gente, “como una oportunidad para solucionar gran parte de los problemas que tenemos”. Una apuesta que no fue nada sencilla, si bien en ningún momento tuvo dificultades tan graves como para pensar en cerrar, sobre todo porque su propuesta produjo nuevos fenómenos, como el robo de libros, de donde surgen muchas de las anécdotas que construyen la historia de Gandhi. “Independientemente de que como dueño del negocio estaba atento al problema, en el fondo le gustaba: hubo un caso de una persona a la que agarró

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y le preguntó por qué lo hacía; tras las explicaciones, Mauricio le dijo: ‘llévatelos, nada más que cuando acabes la carrera me traes el título’. Cuentan que años después esa persona fue a entregarle el título.” Así también está la historia de la aparición, en un casillero de la librería, de un morral con cerca de 20 libros, dinero en efectivo y una carta en la que alguien confesaba que se robaba libros para acabar su carrera, pero que ya con posibilidades económicas regresaba algunos ejemplares y dejaba el dinero como pago.

La campaña sumamente creativa “Ver que hoy en día la gente hace sus propios anuncios utilizando a Gandhi habla de un vínculo afectivo increíble. Se han apropiado de la marca y a través de ella hablan de la coyuntura.” En 2006, la campaña de publicidad de Librerías Gandhi obtuvo el gran EFFIE,

Tal vez en el área metropolitana de la Ciudad de México no haya anuncios espectaculares más conocidos que los de estas librerías en su intenso color amarillo y una comunicación de la que la audiencia se ha apoderado para crear sus propios anuncios.

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DONDE'SIGN 06 (ABR-2013)  

Revista de diseño, arte y publicidad

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