Page 1

Guidelines 2013 Q4 2012 Versie 1.0

Guidelines 2013 • Q4 2012

1


2


Creatieve rationale Het ontwerp Vorm De slanke kapitalen geven het woordbeeld/ logo een heldere en krachtige verschijningsvorm. Door het gebruik van de sierlijke curve aan de letter Q, oogt het logo bovendien vriendelijk en open. De ster spreekt voor zich; het logo verspreidt als het ware de vonk. Kleur Gekozen is voor een helderblauwe kleur met een zakelijk karakter. De vonk krijgt zijn eigen felle kleur oranje. Verder worden er in de huisstijl nog twee andere steunkleuren gebruikt, een bruin en een geelgroen, ter ondersteuning en uitbreiding van de stijl. Lettertype De Trade Gothic is een open letter met een slank karakter, net als het oorspronkelijke lettertype waaruit het logo is opgebouwd. Het lettertype oogt jong en modern, maar is zakelijk, zonder fratsen. Dit letterfont is uitstekend geschikt voor zowel koptekst als leestekst.

Guidelines 2013 • Q4 2012

3


Ons Beeldmerk

4


Ons beeldmerk Ons karakter Het beeldmerk (logo) van SPARQ bestaat uit het blauwe woordbeeld SPARQ, gecombineerd met een oranje ster. De ster onderstreept het sprankelende en energieke karakter van SPARQ.

Guidelines 2013 • Q4 2012

5


Ons beeldmerk De verhoudingen Maatvoering Om ervoor te zorgen dat het beeldmerk altijd in de juiste balans staat is het beeldmerk opgebouwd vanuit een vastgestelde grid. Hierin zijn de verhoudingen, tussenruimtes en dikte optimaal gebalanceerd voor een evenredig verhouding binne het beeldmerk.

A

A

A

A B B A

140%

A

60%

A

A

A

A

A

80%

A

A

A

A

A = Index 100% alternatief afstanden worden altijd berekend met een staffel van +20% B = Index 50%

6

180%

A

80%

A

120%

A

A

A

A

A

A

A

140%


Ons beeldmerk Kleur Het beeldmerk in PMS De twee huisstijlkleuren van SPARQ zijn PMS 285 en PMS 165. ‘PMS’ staat voor Pantone® Matching System en is de standaard die wereldwijd wordt gebruikt bij het produceren van drukwerk.

Sparq Blauw PMS 285

Sparq Oranje PMS 165

Guidelines 2013 • Q4 2012

7


Ons beeldmerk Kleur Het beeldmerk in full colour Het beeldmerk kan ook worden opgebouwd voor full colour drukwerk (o.a. posters en advertenties in bladen). De PMS-versie heeft echter altijd de voorkeur. C staat voor Cyaan (blauw); M voor Magenta (roze); Yellow voor geel en K voor Zwart.

Sparq Blauw C = 89 Y = 0

• •

Sparq Oranje C = 0 Y = 90

• •

8

• M = 43 •K=0 • M = 50 •K=0


Ons beeldmerk Zwart Het beeldmerk in zwart Toepassing van deze versie van het beeldmerk vind je bijvoorbeeld op het faxformulier of in zwart-wit advertenties. Verder wordt het zwarte logo niet gebruikt.

Sparq Zwart C = 0 Y = 0

• •

Guidelines 2013 • Q4 2012

•M=0 • K = 100

9


Ons beeldmerk Kleur diapostief Het beeldmerk kleur in diapositief Deze versie kun je gebruiken als de ondergrond/uiting daarom vraagt. Deze variant wordt alleen gebruikt op de blauwe huisstijlkleur. In alle andere gevallen wordt de diapositieve versie met de oranje ster gebruikt.

10


Ons beeldmerk Zwart diapostief Het beeldmerk zwart in diapositief Deze versie kun je gebruiken als de ondergrond/uiting daarom vraagt. De geheel witte variant wordt alleen gebruikt op de zwarte of oranje huisstijlkleur.

Guidelines 2013 • Q4 2012

11


Ons beeldmerk met pay off Maatvoering Om ervoor te zorgen dat het beeldmerk altijd in de juiste balans staat is het beeldmerk opgebouwd vanuit een vastgestelde grid. Hierin zijn de verhoudingen, tussenruimtes en dikte optimaal gebalanceerd voor een evenredig verhouding binne het beeldmerk.

A

A

A

A B B A

A way of life

A

A

140%

60%

A

A

A

A

80%

A

A

A

A

A = Index 100% alternatief afstanden worden altijd berekend met een staffel van +20% B = Index 50%

12

180%

A

80%

A

120%

A

A

A

A

A

A

A

140%


Ons beeldmerk Kleur Het beeldmerk in PMS De twee huisstijlkleuren van SPARQ zijn PMS 285 en PMS 165. ‘PMS’ staat voor Pantone® Matching System en is de standaard die wereldwijd wordt gebruikt bij het produceren van drukwerk.

Sparq Blauw PMS 285

A way of life

Guidelines 2013 • Q4 2012

Sparq Oranje PMS 165

13


Ons beeldmerk Kleur Het beeldmerk in full colour Het beeldmerk kan ook worden opgebouwd voor full colour drukwerk (o.a. posters en advertenties in bladen). De PMS-versie heeft echter altijd de voorkeur. C staat voor Cyaan (blauw); M voor Magenta (roze); Yellow voor geel en K voor Zwart.

Sparq Blauw C = 89 Y = 0

A way of life

14

• •

Sparq Oranje C = 0 Y = 90

• •

• M = 43 •K=0 • M = 50 •K=0


Ons beeldmerk Zwart Het beeldmerk in zwart Toepassing van deze versie van het beeldmerk vind je bijvoorbeeld op het faxformulier of in zwart-wit advertenties. Verder wordt het zwarte logo niet gebruikt.

Sparq Zwart C = 0 Y = 0

A way of life

Guidelines 2013 • Q4 2012

• •

•M=0 • K = 100

15


Ons beeldmerk Kleur diapostief Het beeldmerk kleur in diapositief Deze versie kun je gebruiken als de ondergrond/uiting daarom vraagt. Deze variant wordt alleen gebruikt op de blauwe huisstijlkleur. In alle andere gevallen wordt de diapositieve versie met de oranje ster gebruikt.

A way of life

16


Ons beeldmerk Zwart diapostief Het beeldmerk zwart in diapositief Deze versie kun je gebruiken als de ondergrond/uiting daarom vraagt. De geheel witte variant wordt alleen gebruikt op de zwarte of oranje huisstijlkleur.

A way of life

Guidelines 2013 • Q4 2012

17


Typografie

18


Typografie Huisstijllettertype Ons huisstijllettertype De Trade Gothic is rond 1948 ontworpen door de Amerikaanse typograaf Jackson Burke. De fontfamilie Trade Gothic heeft nogal wat gewichten. Voor de huisstijl van SPARQ gebruiken we alleen de light-, medium- en boldgewichten en hun Obliques (Italics).

AaBbCc123 Trade Gothic Light

Trade Gothic Medium

Trade Gothic Bold No.2

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()-+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()-+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()-+

Trade Gothic Light Oblique

Trade Gothic Medium Oblique

Trade Gothic Bold No.2 Oblique

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()-+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()-+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()-+

Guidelines 2013 • Q4 2012

De Trade Gothic is gekozen voor SPARQ om zijn openheid en slanke karakter. Het lettertype oogt jong en modern, maar is zakelijk, zonder fratsen. Het is uitstekend geschikt voor zowel koptekst als leestekst. We gebruiken de Trade Gothic in alle drukwerkitems.

19


Typografie Pay off

AaBbCc123 Reklame Script abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

20

Pay off lettertype Het lettertype dat wordt gebruikt in de pay off van het Sparq beeldmerk is Reklame Script. De pay-off in het logo is de enige positie waarin dit lettertype gebruikt mag worden. Reklame Script wordt altijd gebruikt met een letterbreedte van 97% t.o.v. het basislettertype.


Typografie Q-Balloons

AaBbCc123

Quote-lettertype Het lettertype dat wordt gebruikt in de zogenoemde Q-balloons is ChunkFive. De teksten in de Q-balloons is de enige positie waarin dit lettertype gebruikt mag worden. ChunkFive is een modern schreeflettertype met body om zo te over te brengen boodschap extra kracht bij te zetten.

ChunkFive abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()-+

Guidelines 2013 • Q4 2012

21


Q-Balloons

22


Q-Balloons XXXXXXX www.sparq.nl

sparqling hospitality is niet aangeleerd!

Guidelines 2013 • Q4 2012

Ons huisstijllettertype In wervende uitingen van Sparq wordt gewerkt met de zogenoemde Q-Balloons. Deze tekstkaders bevatten kort en bondig de belangrijkste boodschap van de uitingen ondersteund door subtekst en waar nodig een aansprekend beeld. De Q-Balloons worden altijd voorzien van de blauwe bol met ‘www.sparq.nl’ en de witte bol met de ster uit het logo. Wanneer er een beeld gebruikt wordt in de achtergrond zullen de Q-Balloons altijd een transparantie bevatten.

23


www.sparq.nl

www.sparq.nl

sincerly sparqling is niet aangeleerd!

a sparqling personality is niet aangeleerd!

www.sparq.nl

sparqling skills zijn niet aangeleerd!

24


www.sparq.nl

www.sparq.nl

a sparqling attitude is niet aangeleerd!

a sparqling impression is niet aangeleerd!

www.sparq.nl

a sparqling presentation is niet aangeleerd!

Guidelines 2013 • Q4 2012

25


Fotografie

26


Fotografie De eerste indruk Gebruikte fotografie In wervende uitingen van Sparq wordt gewerkt met aansprekende fotografie. De energie welke de foto’s uitstralen past perfect bij Sparq en haar kernwaarden: betrokken, enthousiast en gastvrij, maar wel anders dan anderen in de meeste postieve zin! Alle gebruikte fotografie is voorzien van een kleurfilter waardoor al het beeldmateriaal dezelfde kracht en kleur uitstraalt.

Guidelines 2013 • Q4 2012

27


Guidelines 2013 28

Q4 2012 Versie 1.0

Profile for Hellenique Art & Design B.V.

Sparq guidelines 2013  

Sparq guidelines 2013

Sparq guidelines 2013  

Sparq guidelines 2013