MODA, PODCAST E NOVA LINGUAGEM RADIOFÔNICA

Dayane dos Anjos Pontes; Uerj; dayanedosanjos@yahoo.com.br

Resumo: Pesquisa-se sobre a linguagem utilizada nos novos suportes sonoros. Foram escolhidos quatro episódios de dois podcasts sobre moda: o “Backstage” e o “High Low”, tendo como base o falar da moda em uma abordagem para além da indumentária. Realiza-se, então, uma pesquisa tendo como base a análise de conteúdo, com propósito exploratório e com uma abordagem qualitativa. Conclui-se que os podcasts têm semelhanças em relação à linguagem radiofônica.

Palavras-chave: Podcasts. Rádio. Linguagem radiofônica. Moda.

As formas de comunicação se modificam de acordo com as mudanças pelas quais a sociedade passa, principalmente em se tratando de avanços tecnológicos. A evolução de formatos, suportes e plataformas fez com que acontecesse um desenvolvimento gradativo de novos dispositivos e novas formas de conteúdo, narrativas sonoras e da comunicação em si.

O propósito desta pesquisa é mostrar, através de novos suportes sonoros, que o novo fazer radiofônico vem se estabelecendo, por meio dos podcasts. Para isso, partimos da indagação do problema em responder como se dá a linguagem utilizada nos podcasts e, para tal, escolhemos quatro episódios de dois podcasts relacionados à moda, o “Backstage”, comandado por Marina Colerato, e o “High Low”, comandado por Isabel Junqueira e Olivia Merquior. Analisamos dois episódios de cada podcast e escolhemos os dois primeiros episódios de 2021 de cada um. O critério dessa escolha se fez do ano em que esta pesquisa foi redigida.

Como objetivo, buscamos avaliar a linguagem utilizada nos podcasts e procuramos identificar a linguagem utilizada e, ainda, se ela se assemelha com a linguagem radiofônica. O meio escolhido para a escuta dos podcasts foi o streaming de música Spotify. A plataforma, segundo o portal Poder 360, fechou o trimestre de 2021 com 172 milhões de usuários pagantes. Como método de pesquisa, temos como base a análise de conteúdo, com propósito exploratório e com uma abordagem qualitativa. Para a metodologia, temos como fundamentação teórica autores como Gil (2002), Santos (2012) e Silva e Fossá (2015).

A escolha do tema dos podcasts ser da área da moda foi de caráter pessoal, já que sempre gostei de olhar a moda para além da estética, da imagem e do vestuário. A moda, por meio da indumentária, transmite uma mensagem. É difícil olhar para

a história e não ver a moda permeando-a ou, até mesmo, o contrário: é difícil olhar para a moda e não ver a história passando por ela. A moda ocupa um espaço significativo na vida contemporânea e tem sido um dos fenômenos mais influentes na civilização ocidental. Querendo ou não, ela está presente, até mesmo de forma intrínseca, em nossas vidas. Atinge diversas instâncias, não apenas na indumentária, mas também na arte, na política, no processo comunicativo e na construção da identidade social. “A moda afeta a atitude da maioria das pessoas em relação a si mesmas e aos outros. Muitas delas negariam isso, mas essa negativa é normalmente desmentida por seus próprios hábitos de consumo” (SVENDSEN, 2010, p. 10).

E se, em vez de limitarmos nosso olhar à esfera das roupas, considerarmos que esse fenômeno invade os limites de todas as outras áreas do consumo e pensarmos que sua lógica também penetra a arte, a política e a ciência, fica claro que estamos falando sobre algo que reside praticamente no centro do mundo moderno. (SVENDSEN, 2010, p. 10) O importante aqui é compreendermos como a moda avança conforme a história se modifica, ou melhor dizendo, como a moda comunica. Na França, por exemplo, a moda teve seu papel de destaque na formação de nacionalidade durante o período do imperador Carlos Magno, conforme Joffily (1991, p. 23-24) relata:

Carlos Magno, proclamado Imperador do Ocidente no ano 800 d.C., sabia que a formalidade da sua coroação não seria o suficiente para garantir a unidade da Europa. Eram vários senhores de terra, cada um com seu exército, disputando o poder, almejando o mesmo trono. Da sua corte, Carlos Magno decidiu consolidar i Império difundindo a cultura comum. A vestimenta foi um dos fatores mais utilizados para a integração. A moda da corte era imitada em todos os lugares. A França, portanto, teve na moda um dos seus principais fatores de formação de nacionalidade. Na moda e na produção de ideias, de conceitos políticos e filosóficos. Assim se evidenciou na Revolução Francesa, que deflagrou uma série de revoluções liberais pelo mundo, incluindo nisso o Brasil e seu ciclo da Independência. Podemos ver no século XX um outro exemplo de como o vestuário transmite uma mensagem. Muitas mulheres partem para o mercado de trabalho depois da Primeira Guerra Mundial e se tem a necessidade de um vestuário prático para essa nova mulher. Aqui, temos a figura de Coco Chanel, estilista que revolucionou a moda ao introduzir peças clássicas do vestuário masculino no vestuário feminino.

Crane (2006) afirma que, com a globalização, na virada dos anos 1970 para os anos 1980, temos um mundo da moda cada vez mais complexo, mas que sua importância social aumentou consideravelmente. Vemos que a moda vai além do vestuário em

si. “A roupa e sua atualização são questões culturais, condicionadas pela época, pelo pensamento vivo da sociedade, por seus mitos e sua produção intelectual” (JOFFILY, 1991, p. 22).

Os podcasts se enquadram na cultura da portabilidade, pois, como diz Lopez (2010), a pessoa que escuta, de certa forma, ainda é mais ouvinte que internauta, já que ela consome a informação em áudio enquanto navega em sites, enquanto lê, enquanto circula pelas redes sociais, ou seja, enquanto faz outra coisa. A alegação de que o rádio irá perder espaço por conta dos avanços tecnológicos acaba não sendo muito pertinente. O mais adequado seria interpretar essas evoluções como um processo de reestruturação do fazer radiofônico. O que acontece não é o desaparecimento de um veículo para dar lugar ao outro, e sim um processo que se chama remediação.

Esse processo é apresentado por Bolter e Grusin (2000), em que os meios se afetam, se alteram, mas não necessariamente um se extingue para o outro existir. “One medium is itself incorporated or represented in another medium” (BOLTER; GRUSIN, 2000, p. 45), isto é, um meio é incorporado ou representado em outro meio. E mais: “the very act of remediation, however, ensures that the older medium cannot be entirely effaced; the new medium remains dependente on the older one in ackowledge or unackowledged ways” (BOLTER; GRUSIN, 2000, p. 47), ou seja, a remediação não sugere que os meios mais antigos sejam totalmente extintos, na verdade, o novo meio permanece dependente do mais antigo.

E é essa nova dinâmica de produção que iremos tratar e tomar como análise aqui. Iremos averiguar dois episódios de dois podcasts relacionados à moda: o primeiro podcast será o “Backstage [com Marina Colerato]” e o segundo será o “High Low”. Iremos ter como critério de análise dois episódios de cada podcast e esses episódios serão os dois primeiros de 2021, visto que é o ano em que esta pesquisa foi redigida.

O Backstage é idealizado pela Marina Colerato, com seu início em 2019, e debate sobre a indústria da moda, questões de gênero, socioambientais e política e é vinculado ao site Modefica1. Cada episódio consta no site com uma pequena matéria sobre um tema, contendo informações sobre o assunto retratado no episódio. O primeiro episódio em questão se chama “#24: Tucum Brasil Propõe a Mistura das Raízes Brasileiras Com a Moda Para Fortalecimento dos Povos Indígenas”. Foi

lançado em 8 de abril de 2021 e possui 43 minutos e 03 segundos. Marina Colerato conversa com Amanda Santana, sócia-fundadora e editora criativa da Tucum Brasil. Amanda fala de sua marca, a Tucum Brasil, e traz a questão dos povos indígenas, em relação às confecções das roupas, resistência e identidades. O assunto tem questões profundas, mostrando que a moda pode ser muito além de uma “mera imagem”. O segundo episódio se chama “#25: Moda Inclusiva Propõe a Inclusão Definitiva de Todos os Corpos na Moda”. A data é de 28 de abril de 2021 e possui 38 minutos e 48 segundos de duração. Marina entrevista Daniela Auler, idealizadora do Projeto Moda Inclusiva. O bate-papo dessa vez é sobre inclusão de pessoas com deficiência na moda, mas para além da produção das roupas, e também sobre o crescimento da visibilidade da diversidade de corpos existentes no âmbito da moda. Daniela diz como a moda é importante para as pessoas com deficiência, pois as pessoas acabam tendo uma “perda” de identidade, feita pela sociedade. A moda, então, acaba sendo uma forma “lúdica” de incluir as pessoas com deficiência na sociedade. Além disso, a moda seria uma forma de criar uma potência do ser e notamos, aqui, a moda como um ato político, pois se fala de uma moda funcional.

Em termos de linguagem, ambos os episódios possuem poucos ruídos e começam com uma leve introdução de Marina se apresentando e apresentando o podcast. Após, entra uma música, de leve, de abertura, como se fosse mais um efeito sonoro e, logo, inicia-se uma música suave ao fundo, com Marina introduzindo a convidada. Essa música de fundo não fica ao longo de todo o episódio; ela fica até um pouco antes da entrada da fala da Amanda. Ao, final, uma nova música, desta vez de encerramento, se inicia e é uma música de tom alegre.

O High Low, criado em 2018, é apresentado pelas jornalistas Isabel Junqueira e Olivia Merquior e é voltado para tratar dos altos e baixos da moda, também de uma forma para além das passarelas. Possui um site2 próprio em que contam com todas as referências feitas nos episódios. O primeiro episódio do ano é de 12 de março e tem 51 minutos e 27 segundos de duração. O episódio analisado se chama “Moda e Paradigma”. O podcast é tratado de uma maneira mais técnica, como estilistas e desfiles. Por mais que seja um pouco mais técnico, o assunto é tratado com profundidade, uma vez que o podcast se propõe a isso. O segundo episódio se chama “Virgil Abloh: um estranho no vilarejo”, lançado no dia 26 de março de 2021, e tem 1 hora e 2 minutos de duração. Isabel e Olivia batem um papo sobre Virgil Abloh, estilista e diretor artístico da Louis Vuitton. Elas abordam o desfile de uma coleção da marca (outono/inverno de 2021) e sobre a coleção que é quase autobiográfica e inspirada em um livro. O assunto

desse episódio é bastante específico, pois se trata de um estilista. Entretanto, as jornalistas conseguem desmembrar a temática e abordam tópicos como racismo e preconceito, fazendo com que, embora retratem a moda de maneira mais técnica, encontram espaços para aprofundar o assunto.

Em termos de linguagem, os episódios também não possuem tantos ruídos e começam com uma música de abertura, de forma breve, e com a gravação das falas de Isabel e Olivia se apresentando e também apresentando o podcast. No decorrer do episódio, são só as duas conversando, mas isso não deixa o episódio menos interessante. O ritmo durante todo o episódio é muito voltado para uma conversa descontraída, fazendo-nos parecer que estamos ali, sentados em torno de uma mesa com as duas jornalistas. Ao final, elas agradecem e escutamos uma breve música de encerramento.

Como vimos no conceito de remediação (BOLTER; GRUSIN, 2000), não necessariamente os meios mais antigos serão expulsos da cena; na verdade, o novo meio permanece, de certa forma, dependendo do meio mais antigo, isto é, os meios se afetam. Esse novo meio de se fazer rádio nos traz uma reflexão de que precisamos repensar e rediscutir o radiojornalismo para além de sua concepção tradicional, levando em consideração as especificidades dos suportes sonoros que produzem uma nova estrutura narrativa para o meio. Os podcasts estão enquadrados nesse novo suporte de áudio, mais especificamente como rádio hipermidiático (LOPEZ, 2010) e rádio expandido (KISCHINHEVSKY, 2016). E não podemos deixar de destacar que verificamos como a moda pode ser compreendida para além do vestuário. Ela está entrelaçada não só com a indumentária, mas também com a arte, sociedade, identidade e política. Moda é potência na medida que vamos percebendo que ela comunica e atravessa a história. Ou é a história que a atravessa? Portanto, vemos que há mais continuidades do que rupturas no desenvolvimento desse rádio contemporâneo que tem as suas especificidades, mas que ainda se assemelham em importantes características do rádio que conhecemos.

BOLTER, Jay David; GRUSIN, Richard. Remediation: understanding new media. Cambridge: The MIT Press, 1999.

CRANE, Diana. Moda e seu papel social: classe, gênero e identidade das roupas. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2006. GIL, Antônio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 4. Ed. São Paulo: Atlas, 2002.

JOFFILY, Ruth. O jornalismo e produção de moda. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1991.

KISCHINHEVSKY, Marcelo. Rádio e mídias sociais: mediações e interações radiofônicas em plataformas digitais de comunicação. Rio de Janeiro: Mauad, 2016. LOPEZ, Debora Cristina. Radiojornalismo hipermidiático: tendências e perspectivas de jornalismo de rádio all news brasileiro em um contexto de convergência tecnológica. LabCom Books 2010, 2010.

MODA e paradigma. Locutoras: Isabel Junqueira e Olivia Merquior. High Low, 12 mar. 2021. Podcast. Acesso ao episódio por meio do agregador Spotify. MODA inclusiva propõe a inclusão definitiva de todos os corpos da moda. Entrevistada: Daniela Auler. Entrevistadora: Marina Colerato. Backstage, 28 abr. 2021. Podcast. Acesso ao episódio por meio do agregador Spotify. MUITO mais força para o setor e para o Brasil. Abit. Disponível em: <https://www.abit.org.br/ cont/quemsomos#>. Acesso em: 07 nov. 2021.

SANTOS, Fernanda Marsaro dos. Análise de conteúdo: a visão de Laurence Bardin. Resenha de: [BARDIN, L. Análise de conteúdo. São Paulo: Edições 70, 2011, 229p.] Revista Eletrônica de Educação. São Carlos, SP: UFSCar, v.6, no. 1, p. 383-387, mai. 2012. SILVA, Andressa Hennig; FOSSÁ, Maria Ivete Trevisan. Análise de conteúdo: exemplo de aplicação da técnica para análise de dados qualitativos. Qualitas Revista Eletrônica, [S.l.], v. 16, n. 1, may 2015. ISSN 1677-4280. Disponível em: <http://arquivo.revista.uepb.edu.br/index. php/qualitas/article/view/2113/1403>. Acesso em: 03 nov. 2021.

SPOTIFY alcança 172 milhões de usuários premium e receita total cresce 27%. Poder 360, 2021. Disponível em: <https://www.poder360.com.br/tecnologia/spotify-alcanca-172-milhoes-de-usuarios-premium-e-receita-total-cresce-27>. Acesso em: 27 de out. 2021.

SVENDSEN, Lars. Moda: uma filosofia. Rio de Janeiro: Zahar, 2010. TUCUM Brasil propõe a mistura das raízes brasileiras com a moda para fortalecimento dos povos indígenas. Entrevistada: Amanda Santana. Entrevistadora: Marina Colerato. Backstage, 8 abr. 2021. Podcast. Acesso ao episódio por meio do agregador Spotify. VIRGIL Abloh: um estranho no vilarejo. Locutoras: Isabel Junqueira e Olivia Merquior. High Low, 26 mar. 2021. Podcast. Acesso ao episódio por meio do agregador Spotify.