Europa Star 腕表杂志特约撰稿人深感荣幸能独家 专访 Patek Philippe 百达翡丽前总裁 Philippe Stern 先 生。 尽 管， 他 在 2009 年 已 经 将 公 司 的 管 理 权 移 交 给 了 他 的 儿 子 Thierry Stern， 他 本 人 还 是 非 常 乐 意 向 我 们 讲 述 品 牌 这 个 至 关 重 要 的 传 承 概 念。（ 阅 读 全 文 请 见 第八页）
2018 年 十一月 第 146 期 watches-for-china.com
传承大师工艺
宝齐莱CARL F. BUCHERER ——外缘摆坨腕表的大师 作者：Serge Maillard
宝齐莱 CARL F. BUCHERER，这家来自卢塞恩的瑞士著名钟表制造商和珠宝商，在外缘摆坨技术方面一直处于领先地位，而品牌更是在今年将至 臻工艺带到一个全新高度，推出一枚令人惊艳的全新腕表，以此来庆祝品牌成立 130 周年。与此同时，品牌还在美国“开疆辟土”拓展市场。 下接第4页
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传承大师工艺
宝齐莱CARL F. BUCHERER ——外缘摆坨腕表的大师
全球首创：搭载外缘摆坨 和悬浮陀飞轮的时计
上接第1页
宝齐莱这个品牌自创立以来，130 年过去了，如今已传到了第三代。代代相 传的创新精神和销售网络拓展能力这两方面的管理特质，用来总结 2018 年宝齐 莱品牌的表现再合适不过。 自从 2001 年正式推出以来，宝齐莱（Carl F. Bucherer）不断致力于开发 其百年来传承的制表工艺。品牌在十年前发布了一项重大创新之后，开始加速成 长。该项创新是由双向机械装置驱动的自动上链机芯，并搭载大型外缘摆坨—— 这首开行业先河。 “在品牌成立 130 周年之际，我们希望推出一项革命性的创举，而人们在今后 几十年都会津津乐道”，首席执行官 Sascha Moeri 这样表示，他指的便是品牌推 出的全新系列腕表。首先，让我们回顾一下外缘摆锤的历史，这也是宝齐莱的王牌。
外缘摆坨机芯专家 品牌于 2016 年研发的 CFB A2000 机芯，得到了 COSC 瑞士天文台认证，它完 美继承了 2008 年推出的 CFB A1000 机芯的血统，并进一步完善了其不同寻常的 机芯结构和独有摆坨。今年，全新机芯 CFB T3000 在品牌位于 Lengnau 的工厂下 线，它由 189 个零部件组成。我们在 Baselworld 钟表展上揭开了它神秘的面纱， 它是这一开创性先进技艺的巅峰之作。在此期间，即便有其他品牌展开了相同的 尝试，但宝齐莱仍然是该领域的先驱和领导者。 外缘的摆坨是通过放置在其内圈的三个陶瓷球轴承来固定的，超级抗震。“我
己的特色。与平常所见的陀飞轮（不论飞行陀飞轮与否）不一样，它既不附着于
们的机芯，摆坨围绕其转动，这样结构更轻盈，而机械装置的核心部件更是一览
主机板，也不连接到夹板，其转动的壮观更是从腕表正反面都清晰可见。好似浮
无遗”，机芯生产主管 Samir Merdanovic 解释道。
在 12 点刻度位置的“悬浮陀飞轮”框架，由三个围绕在其外圈的陶瓷球轴承所 固定并引导。
超精密悬浮陀飞轮
该机械装置是通过一个可优化间隙的偏心轮来调整。与传统的陀飞轮不一样， 这种结构可以降低机芯厚度，并能从腕表正反方向观察这个浮动框架。
为了庆祝外缘摆坨工艺诞辰 130 周年，品牌进行了更深入的研究，为这枚独
该制表商还为其 CFB T3000 机芯装配了硅制擒纵叉和擒纵轮，它使腕表的动
一无二的机芯配备了制表行业最负盛名的复杂功能：陀飞轮。然而，它却拥有自
能储备达到至少 65 小时（对于陀飞轮腕表来说，这极为罕见），同时腕表还获
宝齐莱传承系列双外缘陀飞轮限量腕表 Heritage Tourbillon DoublePeripheral Limited Edition
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传承大师工艺
得了 COSC 瑞士天文台认证。停秒陀飞轮是其另一个非同寻常的功能，它可以暂 停框架的转动。因此，佩戴者可以将他们的手表同步到最近的秒数。
全新传承Heritage系列 这项工艺的两个主要特点：外缘摆坨和外缘悬浮陀飞轮，让我们自然而然想 到了“双外缘陀飞轮 Tourbillon DoublePeripheral”这个名字。它在巴塞尔钟 表展上的首次亮相是隶属于 Manero 系列的，如今它也终于有了自己真正的归属， 这便是宝齐莱为了庆祝品牌成立 130 周年而创建的全新系列：传承 Heritage。 今年 10 月，品牌在纽约举办传承系列双外缘陀飞轮限量腕表（Heritage Tourbillon DoublePeripheral Limited Edition）揭幕活动，该腕表有望成为 首枚年度卓越时计，它是在致敬品牌悠久的历史传承及探索惊人的创新，此款腕 表自己便是最好的证据。 将手表翻过来看表背，展现了首次亮相的 Heritage 系列腕表的惊人工艺。 18K 白金表壳的背面采用手工雕刻，生动地展现了卢塞恩以及那座闻名于世的的 木桥，除了陀飞轮视窗外，它覆盖了整个表背。仅此一项就需要花费两周以上的 细致手工雕刻。 但这还不是全部：每一块盘面上都雕有一只小天鹅，而它在限量的 88 枚腕 表上的位置都各不相同。它出现在 88 个型号的不同位置。数字“88”和天鹅雕 刻寓意品牌于 1888 年在 Schwanenplatz（天鹅广场）开设第一间专卖店。
复古表壳的灵感
在美国全新起航 如今已是瑞士高级钟表基金会（FHH）官方合作伙伴的宝齐莱品牌，正打算 借助其母公司的力量开拓全新市场。例如，在美国，它已经收购了占据领导地位
42.5 毫米 18K 玫瑰金表壳搭配太阳磨砂表盘，其凸起的外圈由钻石切割的时
的的零售商 Tourneau 及其 28 家商店。
标点缀，灵感来自 20 世纪 60 年代的一些杰出的经典，这便是 Heritage 系列的使命：
Sascha Moeri 表示，尽管他们已经在欧洲和亚洲建立了稳固的品牌形象，但
复古设计与尖端工艺的融合。为庆祝品牌成立 130 周年，外缘摆坨同样采用了玫
该品牌要赢得美国客户的心还得依靠其悠久的历史。“在二战期间，许多在欧洲
瑰金（22k）。
战场上作战的美国大兵把宝齐莱腕表带回了美国。”
“自 1919 年以来，宝可莱腕表一直在流通”，Sascha Moeri 指出。“从计
在当下这个痴迷复古的时代，这间来自卢塞恩的腕表公司不断推广其悠久的
时码表到潜水表，我们一直在与其他品牌合作创造特别新颖的腕表，但总是限量
历史，并结合其传承系列腕表上的重大创新，应该能让其在美国市场上的业务拓
供应给自己的瑞士钟表店。在 2001 年，我们做出了重大改变，决定出口我们的
展如鱼得水。而且，卢塞恩本身就是一座不缺乏历史性证据的城市，正如 Sascha
产品并创建一个完全独立的手表品牌，名叫 Carl F. Bucherer。今天，我们仅限
Moeri 所说：“我们处于一个独特的地方，因为 Rütli 草地距离我的办公室仅半
制产量，不超过 40,000 枚，因为我们希望保持高级制表商的身份。”
小时车程，而瑞士于 1291 年就诞生于这个充满传奇色彩的地方！”
创新机芯CFB T3000特写， 搭载悬浮陀飞轮
18K白金表壳背面，手工 雕饰卢塞恩的美景
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高端访谈
Patek Philippe百达翡丽 ——代代相传，相伴永远
独家专访百达翡丽前总裁PHILIPPE STERN 作者：Pierre Maillard
传承的概念已经完全融入了百达翡丽，而品牌的著名广告语“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”更成为腕表界的经典标语。毫无疑问，它除了表 达出这个源自日内瓦的家族制表企业腕表的一贯特质，更是讲述着那个植根于品牌的服务理念：从品牌创建之日起（1839 年）售出的任意一枚腕表，百达翡丽都能够 修复。 Europa Star 腕表杂志特约撰稿人深感荣幸能独家专访百达翡丽前总裁 Philippe Stern 先生。尽管，他在 2009 年已经将公司的管理权移交给了他的儿子 Thierry Stern，他本人还是非常乐意向我们讲述品牌这个至关重要的传承概念。
照片拍摄于上世纪60年代，当时年轻的Philippe Stern（右）和百达翡丽第二代掌门人 Henri Stern（左）。在这两个男人背后普普通通的展示柜里收纳着品牌一整套私人珍藏。
ES：您的收藏范围是不是很快就从百达翡丽腕表扩展到与整个制表史相 关的物件？ Philippe Stern：最初，我的目标是展现从 1839 年百达翡丽成立以来到如 今的整个发展历程，但在 1975 或 1976 年前后，我开始对更早期的旧表产生兴趣， 它主要基于一个想法：逐步展示整个钟表技术及审美的演变，讲述从 16 世纪钟 表的发明开始直至 1839 年百达翡丽品牌的正式成立期间的整个制表史。在此之 后关于钟表的“故事”，百达翡丽则当仁不让成为主角。
照片拍摄于Philippe Stern担任公司总裁期间，背景是品牌档案室，里面小心保管着从 1839年开始的所有档案，每一枚腕表的制作都有单独的记录，这些相关文件全是通过 沿用至今的方法归档分类。
ES：在创建一个如此全面的收藏背后，有没有一种向公众传授钟表知识 的考量？ Philippe Stern：从一开始我就想向公众展示这个收藏。因为，当时没有真 正意义上讲述制表史的博物馆，而我们数百次的收购（其中许多甚至是拍卖所得），
Europa Star（后面缩写为ES）：谈到最著名的百达翡丽钟表博物馆， 它当之无愧是世界上最为精良的博物馆之一，并且用一种蔚为壮观的方 式展示着品牌对其历史传承的重视。那么你们为什么要建立这座博物馆 呢？它又是如何发展起来的呢？
都是考虑到这一点。我一直在寻觅有详细文献记录且保存完好的表款，他们可以 展示腕表行业和装饰艺术发展的重要阶段以及最引人注目的创新。如今，我们总 共收集了大约 2,500 件展品。
ES：目前，你们是否更加关注博物馆展品在教育方面的意义呢？
Philippe Stern：我从 1962 年开始为家族企业服务，但我很快意识到，除 了那几块碰巧放在家族柜子里面的怀表，以及其他约四十枚各式各样的时计以外，
Philippe Stern：是的。我们正在调整我们的所有展品，以便这些藏品能更
我们并没有一个真正完整的家族收藏。在去美国出差期间，我发现有一个资深收
好地展现其历史背景。现在，访客甚至可以借助 iPad 来增强体验感。每个展示
藏家集团对我们的历史和整个制表历史都非常感兴趣，所以我决定一点点地深入
柜都有编号，这样访客可在 iPad 或互动终端上阅读每块表的详细说明，展品与
研究并着手建立起了这个百达翡丽各时期表款的收藏。我最初的想法主要是为了
文化发展、历史事件、欧洲文明以及在德国、英国和瑞士出现的创新之间也建起
给后代留下一系列的收藏，在那时，收藏家们对腕表也不是特别感兴趣，所以收
了联系的纽带。腕表制造并不是无中生有的，它也从各个方面见证了自身的发展
购价格出奇地便宜。比如：我曾以三万瑞郎的价格购得一块极为罕见的三问腕表
史。为了改进陈列效果，我们耗费了大量的精力，我甚至还亲自读完了所有的展
Reference 2419，如今它的价值已经攀升至一百万瑞郎。
品注解。此外，我们还重新设计了陈列柜，减少了展品数量（理想数量为 1000 件， 分布于 150 个不同的陈列柜中）我们可不想让人们在博物馆里不知所措！
#ThisIsYourTime
10 高端访谈
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ES：但这种对传承的关注仅仅与展出的表款相关吗？ Philippe Stern：不，当然不是。我们还展示绘有微绘珐琅彩的自动机械和 物件，该珐琅技艺是日内瓦的一大特色。除此以外，我们图书馆藏有超过 8,000 本关于钟表的著作，以及大量文献和公司档案，其中一些非常珍稀。
ES：你们所做的这一切努力都是为了传授技艺和行业经验。对于制表业 来说，它的重要性表现在什么方面？ Philippe Stern：我们所做的一切努力对于制表业来说都是至关重要。但是 要传递，就必须先好好保存，保护和传承是我们家族事业的重中之重。纵观我们 所经历的历史动荡，包括在机械腕表的至暗时代——石英时代，我们都一直小心 翼翼地保管好一切：信件、账单、原稿、照片、图纸、广告、模型，我们通通都 保留了下来。在我们保存的分类管理档案中，从成立之日起的每块表的所有细节 都一一记录在案：手表类型、机芯编号、机芯、表壳编号、款式、表盘类型、制 造日期、销售日期、表带类型和其他信息。
1996年，百达翡丽将生产设备全部搬到位于日内瓦市郊的Plan-Les-Ouates。在当时，我 们以为这座超现代化的大楼能够满足公司未来数十年的需要。然而，到了2015年，我们决 定拿出5亿瑞郎现金建新大楼，这是对未来的一笔很大赌注。“那是我卸任之前做出的最 后一个决定”，Philippe Stern 指出，从那以后，这份重任便落到了他自己的儿子，百达翡 丽现任总裁Thierry Stern肩上。
ES：拍卖似乎重燃了人们对钟表历史的兴趣，而百达翡丽则成为这 场盛宴的大赢家，表款估值在拍卖会上也屡创历史新高。您对此的看 法是什么？ ES：近年来，复古表之风一直在大行其道，您注意到了吗？
Philippe Stern：在 1989 年，品牌 150 成立周年之际，Antiquorum 拍卖 行的创始人 Osvaldo Patrizzi 组织了一场名为 The Art of Patek Philippe 的
Philippe Stern：会员可通过专属网站获得档案提取服务，了解更多古
腕表主题拍卖，他是机械制表复兴之路上真正的开拓者和梦想家。而在同年推
董钟表的信息，因而网站访问量显著增加。特别是在过去五年里，相关信息
出的装载了 Calibre 89 机芯的纪念怀表，更是我们经过 9 年潜心研究的杰作，
的咨询达到顶峰。此外，我们的修理甚至还原古董物件的服务也是如此受追捧。
它集成了 33 项复杂功能，包括了可发出大小铃声的组铃以及三问报时功能，
我们库存零配件在 600 万到 800 万之间，他们可覆盖大约 95% 的要求，其中
我举这个特别例子的原因就是因为它是我们所做的钟表技艺传承与保护的缩
不乏保存时间超过 150 年的配件。任何系列腕表在停产之际，我们都会大量
影。我们从 1845 年制作第一块三问表开始就从没间断过，最初是三问的怀表，
生产额外零部件来满足大约未来 50 年的售后需求。这是一个“有生命的”遗产，
到后来我们也打造三问腕表（1906 年），它们大部分的机芯都是源自汝拉山谷
一个真正的宝库。虽然其维护成本非常之高，但它能确保传承概念不仅仅只
（Vallée de Joux），而这种传统一直延续到上世纪 50 年代末，所以大多数珍
是一个空洞的词汇而已，我们真的在行动。每年我们都会进行将近 90,000 次
稀表款都是钟表巨匠们使用历史悠久的制作方式和传统工具手工打造的。制作
的各种保养、检查和修复工作，这个数字远远超过了我们腕表的年产量，并
过程里的每道工序都是他们独立完成的，并且还要保证不出任何一点差错，因
且还在持续增长。
为小小的失误就会导致所有的努力付诸东流。而 Calibre 89 机芯的设计和成形 则标志着制表方式的根本改变，因为它能够精确地再现复杂机械功能。
ES：传承这件事不光只关乎物件，还有知识、制表工艺、商业秘诀 的传承，对吗？ Philippe Stern：的确如此。为了保持传承的活力，我们会将之作为遗
ES：现代制表师也是在为制表技艺的传承做贡献？ Philippe Stern：没错。我们已经组建了一个技术和工程部，专门负责绘
产传递下去并且一直坚持不懈。即便有些特别的制表技艺和技术诀窍已经过
图和测量等工作。但与此同时，修复工匠仍会收到来自汝拉山谷的机芯半成品，
时了，甚至看起来毫无用处的时候，我们仍然要坚持把它一代代地往下传。
以及旧物件的草图和详细说明，这些都是关于机械工作原理的绝版资料，还有
毕竟，谁能保证这些技艺在某天不会派上用场呢？那集成了珍稀艺术技艺的
前辈设计出的一些修复技艺。如果没有工程师对这些档案的刻苦钻研，我们可
代表——圆顶座钟便是最好的例证。大约在 1965 年前后，圆顶座钟的库存甚
能永远无法打造出像 Calibre 89 这样拥有众多复杂功能的杰作。它不但是在向
至一度达到上百件。那时已经没了销路，但是我们并没有停止座钟的制作，
制表工艺和修复技艺的传承致敬，更是标志着腕表制造从纯手工时代到机器制
因为我们只是想要保存制作座钟的技术。同样，珐琅彩技艺在当时也几乎没
作的转变，它还预示着新一代杰作的诞生！在吸取过去的教训之后，我们将迎
人运用了，但是我们没有放弃，这才使得这么宝贵的工艺不至于消失在时间
接一个全新的未来，这是一次真正的复兴。如今，我们已经做到了把所有信息
的长河里面。如今，我们为当初的决定感到欣慰，而我们的圆顶座钟也重新
记录在案并存档，这样可以保证在将来能完美复制任意表款。因此，这也算是
回到了人们的视线中。在 50 年前，谁会相信这一切呢？
传承的一种形式，它同样可以确保制表工艺不会消失在时间长河之中。
Woody Hu
传统 PLUS 科技 11
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12 聚焦
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卡西欧 G-SHOCK 经典起源，全金属进化
——GMW-B5000GD搭载智能 连接|金属防震腕表新高度 方形表壳配备全 金 属 防 震 结 构，GMWB5000GD 通 过 不 断 的 技 术 革新，实现了防震性能的又 一次升级。 DW-5000C 面世至今已有 35 个年头。如今 2018 年，G-SHOCK 隆重推出具备全新外观、构造、 设计及搭载智能手机链接功能的 GMW-B5000 新成员。 全金属不锈钢表壳和表圈经黑色或 金色离子电镀处理。表壳和表带呈现金属 拉丝纹理，将金属的优雅与质感大幅提升。 黑底白字 LCD 也令整体造型时尚感倍增。 GMW-B5000 是本系列全新腕表的原型， 经过对中空表壳结构的反复研究，再次提升了
G-SHOCK DW-5000C系列的首 枚腕表诞生于1983年。它那标志性 的方形设计，如今被重新演绎，搭
表款的防震性能。金属表圈和表壳之间的优良树
载全金属防震结构，配备了包括智
脂缓冲构造为全金属表壳构建了专业防震结构。
它是真正意义上不断挑战新高度的
创新的表带连接，使用高度防震的 TROGAMID® 降低
能手机连接在内的最先进的功能。 耐用腕表。
表带连接处受到的撞击影响。螺旋式底盖镀有高度耐 磨的类金刚石涂层（DLC）。太阳能薄膜电池为清晰显 示持续供电， 而 STN-LCD 显示器则能确保信息清晰易读， 即便不从正面读时亦不受影响。 采用全新设计实现了高密度部件的装配，在不影响腕 表尺寸的前提下。进一步实现了先进设计与高端科技的融合。 功能方面，GMW-B5000 拥有非常精准的计时功能，不但可以 接收全球六局电波进行时间校准，亦可通过蓝牙连接智能手机上 的 G-SHOCK Connected*1 应用软件，从互联网时间服务器上获取时 间。而 CASIO 原创的太阳能动力系统 Tough Solar 则保证了腕表供 电的稳定。 除了以上功能之外， GMW-B5000 还配有高亮度全自动 LED 灯， 世界时间，以及更多其他功能。星期指示器设有六种不同语言 *2，一键 即可设置本地时间。无论您走到天涯海角，这些功能都确保准确计时。
*1：适用于 G-SHOCK 智能手机连接型号的智能手机应用软件。利用蓝牙连接手表的 Connected Engine 后，手表会自动校准时间、世界时间和进行其 他设定。它还会更新最新的时区和夏令时。Tough Solar 太阳能电力系统能保证电量充足，确保耗电量大的功能不间断操作。 *2：星期显示语言：英文、西班牙文、法文、德文、意大利文、俄罗斯文
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全金属防震结构
聚焦 13
优良树脂缓冲构造安插在
薄膜太阳能板+STN LCD 显示器
金属表圈和表壳之间，而内部
太阳能电池板已从玻璃变
结构则完全封闭在这个保护罩
为了易加工的薄膜材料。中心
里面。它不但实现了带有金属
设有开口，可抑制外部光线的
外 观 的 抗 震 结 构， 还 保 持 了
反射并提高 LCD 表盘的可视性。
G-SHOCK 初代系列腕表的原始
同时，采用对比度更高以及视
造型。
角更宽的 STN LCD 显示器。
表带结构 表带链接处采用了三叉型
高性能照明装置（高亮度 LED背光）
结构可分散冲击力。此外，金
高性能照明装置可以感知
属表带链节经过穿孔处理，再
环境光线，只需在低光环境下
现了初代表款的树脂链带设
倾斜手腕即可自动点亮，配备
计。
调亮 / 调暗的亮度调节功能。
类金刚石涂层（DLC）螺 旋式底盖
提醒设置 [智能手机应用] 应用程序中设置的日期提
高度气密性的螺旋式底盖
醒会以标题显示和特殊发光模
是 G-SHOCK 初代系列腕表底盖
式的形式同时出现在手表上，
的改进本版。而 DLC 涂层则是
例如闪烁或颜色变化。
为了增强其耐磨性。
以上腕表图片型号为 GMW-B5000D-1
两种时间校准模式 （Bluetooth®和电波校 时）
时间和地点日志[智能手机 应用]
高度气密性的螺旋式底盖
G-SHOCK Connected 应 用 软，
是 G-SHOCK 初代系列腕表底盖
可以件轻松标记事件所发生的
的改进本版。而 DLC 涂层则是
时间及地点，编辑标题且将条
为了增强其耐磨性。
目作为日志数据进行管理。
通过操作腕表按钮并运用
https://world.g-shock.com
14 技艺传承
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传承：真正制表大师的DNA 作者：Serge Maillard & Pierre Maillard
那些历史悠久的、伟大的腕表品牌，像劳力士 Rolex、爱彼 Audemars Piguet 或百达翡丽 Patek Philippe，全都无一例外地坚持制表匠人精神的传承。然而， 并非所有公司都如此坚韧，在他们之中，有些表厂的制表工艺在反复收购过程中遗失殆尽；而有些品牌对制表技艺的传承几乎不感兴趣。如今，某些品牌正在努力尝 试填补传承概念上的空白，希望能弥补过去的缺憾。
2018 年 的 畅 销 腕 表 不 可 思 议 地
在这里，您会发现早期钟表那些令人难
让人联想到了几十年前的怀旧经典系
以置信的设计，比如：上世纪 50 年代
列 —— 神 奇 三 重 奏（ 皇 家 橡 树 Royal
的推出的一整套计时码表亦或是利维拉
Oak 系 列， 迪 通 拿 Daytona 系 列 以 及
系列腕表。我上任之后做的第一件事就
Nautilus 系列），他们的风采依然不
是在里面待着“面表思过”一整天。”
减当年，不管如何变化，但万变不离
为了显示新媒体对于品牌宣传的重
其宗。在斯沃琪集团的众多品牌中，
要性，这位年轻的 CEO 在其社交媒体账
欧 米 茄 Speedmaster 超 霸 系 列 也 是 品
号上上传了几张品牌复古腕表的照片。
牌历史传承营销的典范，该系列腕表
“我品牌战略的绝对重心就是让这一历
的生命力并没有随时间的流逝而减
史传承重回人们的视线”，他解释道。
弱，它至今仍然活力无限。在 Raynald
Geoffroy Lefebvre 曾供职于历峰集团
Aeschlimann 的领导下，欧米茄品牌在
旗下两大历史悠久品牌（江诗丹顿和积
传承制表技艺方面也做得非常出色，
家），因此，我们有理由相信这位新上
不管是去年推出的 Trilogy 1959 系列
任的 CEO 对历史传承的概念会有全新的
腕表还是一直风靡的 Speedy Tuesday
认识。
限量腕表都是在向我们展示品牌在这
雷达表Rado：用未来眼光凝视它 的过去
方面所作出的努力。 在传承概念似乎能为制表“大牌” 带来额外“好处”的大背景下，与传 承概念相关的广告营销反而会招致一
雷达表作为斯沃琪集团的一份子，
些妒忌。这也正好反应出一个深层次
它一直被视作这个制表业旗舰上的“未
的现象：电子信息时代不但没能让这
来主义”品牌，这都要归功于其对陶瓷
个旧时代的“老古董”——机械腕表
等材料的深入研究与探索。但该公司首
退出历史舞台，反而通过社交媒体的
席执行官 Matthias Breschan 承认： “与
分享，使得这些带有“贵族血统的”
欧米茄 Omega 和浪琴 Longines 相比，
钟表重回聚光灯之下。而钟表文化也
他们在历史传承方面的营销确实有所差
在全球各地迅速传播开来，这种信息
距。”，自从 2011 年到任以来，他便
技术更像是能带我们回到过去的工具。
力求填补品牌在历史传承方面的空白，
变“废”为宝
为了显示新媒体对于品牌宣传的重要性，Baume ＆ Mercier名士表新总裁Geoffroy Lefebvre在其 社交媒体账号上上传了几张品牌复古腕表的照片。
希望可以弥补之前因品牌一直过分强调 外观和石英机芯而在中国市场上造成的 缺憾。
然而，并非所有品牌都有那么深厚的历史积淀可以为他们带来效益。例如，
从那时起，他们偏向于推出具有经典外观的表款，搭载机械机芯，同时追求
在 21 世纪的制表行业里面涌现出的新品牌，他们没有任何可以用作宣传营销的
新材料的整合，这样才提升了雷达表在亚洲的知名度。如今，是时候让品牌的历
传承技艺。因此，他们更加强调“破旧立新”的概念。
史传承“变现”了。“我们正在搜集一整套关于雷达表历史的资料，之后便会将
当经济蓬勃发展时，当新兴市场“创造”成千上万的百万富翁时，这种所谓“创 新概念”的营销相当奏效，因为这些新贵的品味与那些老牌资本主义国家的收藏
之用于品牌营销”，Matthias Breschan 解释道，两年后，我们便可以见这样的 结合会产生什么奇妙的化学反应。
家不尽相同。但 2015 年刮起的那场腕表行业的风暴让他们大部分变得脆弱不堪， 此时，围绕着这些新品牌，收藏投资人往往所关心的都是同一件事：他们能坚持 五年甚至十年吗？ 然而，新千年的头十年，整个行业似乎都沉浸在“破旧立新”的大浪之中， 他们打破陈规、拓宽视野，让腕表行业与新时代的脉搏在同一频率上跳动。直到 今天，我们才意识到这些所谓的“陈规旧俗”蕴藏了巨大的宝藏，他们才是真正 的独创和设计。
名士表Baume & Mercier：注视着200件具有历史意义的时计珍品， 面‘表’思过 令人惋惜的是有些品牌有着深厚的制表传统，但却在上世纪 90 年代机械表 复兴的黄金时期，忙于品牌形象的现代化宣传以及新兴市场的开拓，从而忽略了 自身的历史价值。 名士表 Baume ＆ Mercier 就没有好好宣传其品牌深厚的制表传统。目前，它 的新任首席执行官 Geoffroy Lefebvre 正在想办法补救：“在宣传过程中，我们 几乎很少提及品牌辉煌的历史，尤其是在腕表的外观方面，我们更是甚少提及相 关过往。在位于 Les Brenets 的品牌珍宝室里珍藏着 200 枚极具历史意义的时计，
Baume & Mercier名士表1950 年代复古风格计时码表
技艺传承 15
watches-for-china.com 2018 年 十一月 第 146 期
“Montre Ecole”腕表，纯手工打造，传承过去珍贵制表技艺。
备一些品牌历史方面的相关资料，为将来的新品发布做好全方面的准备”，新任 首席执行官 Niels Eggerding 向我们坦诚道。 柏莱士 Bell ＆ Ross 是一个更为年轻的品牌，它成立于 1994 年，华丽的色 彩便是当时的潮流，但他们却从一开始就在追求复古美学。“在圆形军用表的黑 色表盘上，我们搭配了白色的数字时标，这与当时的潮流简直格格不入”，品牌 联合创始人 Carlos Rosillo 回忆道，“相反，一些以这种独特风格起家的品牌， 却不再推出类似的产品！他们为了跟上潮流，推出的腕表都有些不伦不类，既不 见复古样，也不具军用风。” 对于 Greubel Forsey 这个仅建立了 14 年的品牌来说，他们积极致力于古老 制表技艺的保护与传承，并主动地参与到 Time Aeon 基金会所发起的“Birth of a Watch”项目中。品牌两位创始人 Robert Greubel 和 Stephen Forsey 心中的伟 大抱负，现在正由他们的得意门生 Michel Boulanger 替他们实现。在 Philippe Dufour 的帮助下，他纯手工打造了一系列腕表。如今，他已开启环球巡展，与大 家分享自己的经验。在 2016 年香港佳士得拍卖会上，他的杰作“Montre Ecole” 拍出 146 万美元的天价。 RADO雷达表总裁Matthias Breschan：“在过去几年，人们对制表业的关注点发生了转变，他们 开始对怀旧物件产生了浓厚的兴趣：将产品与传承概念融合在一起，这让客户买得更安心。”
雷达表源自瑞士 Lengnau，它于上世纪 70 年代推出的 Original 系列仍是品 牌最畅销表款之一。 Matthias Breschan 为我们分析了原因：“在过去几年，人 们对制表业的关注点发生了转变，他们开始对怀旧物件产生了浓厚的兴趣：将产 品与传承概念融合在一起，这让客户买得更安心。如今，重返极简价值观、回归 自然和崇尚可持续发展的风气已经兴起，雷达表则会乘着这股东风，用开发的创 新材料来再现品牌当年的经典设计，这样的搭配是过去与未来的完美结合。 Matthias Breschan 坚信历史档案的搜集与整理的对中国市场的意义也十分 重大，因为品牌在上世纪七十年代就出现在中国的电视广告中，他说：“当时有 一档风靡中国的电视竞赛节目 Rado Quiz 就是由雷达表冠名的。在中国，我们仍 有极大的增长潜力；在印度市场上，我们处于领先地位。我们的销售业绩在瑞士 钟表行业里面也算是佼佼者。”
传承，无关岁月 如果单从行业的角度来看，康斯登 Frédérique Constant 只能算作一个“年轻” 的品牌，因为品牌也才刚成立 30 周年，但是品牌已经在筹划如何“变现”它的 制表传承。“对于一个腕表品牌来说，顺着过去千锤百炼的成功经验，做起事来
雅典表Ulysse Nardin：保护与传承，我们应尽的“义务” 雅典表 Ulysse Nardin 的负责人 Patrick Pruniaux 认为，在他任期内，自己 的工作重心就是对品牌的历史传承的宣传和推广，这也是品牌近期动作频频的原因。 雅典表在去年推出了 Marine Torpilleur 腕表，它是这家成立于 1846 年的老牌表 厂的航海系列领航者腕表的新成员。而品牌在今年秋天推出的限量系列腕表 Marine Torpilleur Military US Navy 更是历史传承保护工作的一颗硕果。 “从 1905 年开始， 雅典表在长达几十年的时间里一直是美国海军的唯一供应商”，Patrick Pruniaux 解释道，“我们与美国海军的合作也是名正言顺。军人最懂得饮水思源！” 在品牌前总裁 Rolf Schnyder 长达 30 年之久的影响下，雅典表一直走的是 一条极具未来感的路线，就如我们所见的 Freak 奇想系列腕表一样，他们展示了 各种怪诞的外观、奇思妙想的机芯以及创新的硅制擒纵机构。他是非常专注于未 来的人，这正好奠定了品牌今天发展的两个方向：传统与创新。现在我们要深入 挖掘品牌历史传承方面的资料，因为人们对手工艺作品有一种很强的认同感，它 就是目前奢侈品的定义，但是这些都是需要有历史的沉淀。 对于 Patrick Pruniaux 来说，这是一项应尽的“义务”。在历史学家的帮助下， 品牌想要重建其历史传承。但是这条路却是困难重重，一方面是因为集齐这些历 史表款的代价相当高昂，另一方面则是因为所有的历史档案并不是品牌可随意查 阅的，他们大部分都收藏在位于 Le Locle 的 Monts 城堡里。
容易很多。目前我无法在透露更多消息，但是我可以明确地告诉你，我们正在筹
RADO雷达表于上世纪70年代推出的Original系列仍 是品牌最畅销表款之一
Ulysse Nardin雅典表Marine系列Torpilleur Military US Navy限量腕表