Beauty Scoop Wal-Mart's Shoppazine
แม้ Beauty Scoop จะมีความหนาแค่ 12 หน้า และผลิตขึน้ เพือ่ วางแจกในสโตร์ และส่งไปรษณียไ์ ปตามบ้านของลูกค้า แต่ Wal-Mart ก็ให้ความสำ�คัญกับแคตตาล็อก เล่มนี้จนสร้างสรรค์มันให้เป็นมากกว่านั้นในรูปแบบกึ่งนิตยสารในฟอร์มใหม่ที่ เรียกว่า ‘shoppazine’ ทีน่ อกจากจะนำ�เสนอรายการสินค้าต่างๆ ของ Wal-Mart แล้ว ยังมีส่วนของบทความน่าสนใจสำ�หรับสาวๆ อย่าง how-to และเคล็ดลับความงาม ต่างๆ ซึง่ ล้วนเป็นคำ�แนะนำ�จากเหล่าบรรณาธิการจากนิตยสารระดับแนวหน้าในเครือ Conde Nast อย่าง Allure, Glamour และ Lucky แม้ว่าจะไม่มีการแถลงข่าว อย่างเป็นทางการ และไม่มเี ครดิตใดๆ ปรากฏให้เห็นเลยตลอดเล่ม แต่ดจู ากรูปการณ์ ก็เดาได้ไม่ยากว่า Conde Nast ต้องอยู่เบื้องหลังของ Beauty Scoop อย่างแน่นอน แต่สาเหตุที่ไม่แสดงตัว คาดว่าเป็นเพราะภาพลักษณ์ของ Wal-Mart คือซุปเปอร์ มาร์เก็ตราคาประหยัด จึงไม่อยากให้แบรนด์ไปเกี่ยวข้องสัมพันธ์ใกล้ชิดมากเกินไป กับ Conde Nast หนึ่งในยักษ์ใหญ่แห่งวงการสิ่งพิมพ์ที่มีภาพลักษณ์ตรงข้ามกัน อย่างสิ้นเชิง แม้การร่วมมือกันครั้งนี้จะเป็นไปอย่างลับๆ และเป็นโปรเจ็คท์ที่วางไว้สำ�หรับปี 2012 เท่านั้น และยังไม่แน่ว่าจะทำ�ต่อหรือไม่ในปีนี้ แต่แว่วว่าทั้งสองบริษัทจับมือกัน สร้างสรรค์โปรเจ็กท์ใหม่ไปเรียบร้อย ก็ต้องรอดูต่อไปว่าจะเป็นอะไรและคราวนี้ ทั้งสองฝ่ายจะยอมเปิดเผยตัวหรือเปล่า
Cora Keegan For Clark's Botanicals Natural Beauty For Natural Products โลดแล่นอยู่บนถนนสายแฟชั่นไม่นาน แต่เส้นทางสายนี้ดูจะสดใสไม่น้อย สำ�หรับ Cora Keegan นางแบบชาวอเมริกันที่มีเอกลักษณ์เป็นดวงตาสีเทากลมโต และริมฝีปากอวบอิ่ม ใบหน้าของเธอปรากฏในนิตยสารชั้นนำ�หลายเล่มทั้ง W, Elle, L'Officiel, Harper's Bazar ฯลฯ รวมทั้งได้เดินบนรันเวย์ของ Jason Wu, Mulberry และ Narciso Rodriguez เป็นอาทิ แล้วยังเคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแคมเปญโฆษณา ของ GAP ด้วย ล่าสุด Keegan ได้รบั เลือกให้เป็น Brand Ambassador ของ Clark's Botanicals ผลิตภัณฑ์ความงามออร์แกนิกส์ที่เกิดจากการก่อตั้งของสองพ่อลูก Dr. Harold Clark และ Francesco Clark โดย Clark ผู้เป็นลูกกล่าวว่า "Cora สวยเป็นธรรมชาติ แล้วเธอก็ใช้ผลิตภัณฑ์ของเราอยู่แล้ว นี่จึงเป็นเหตุผลที่ลงตัว ที่สุด" ฝ่าย Keegan บอกว่า "ฉันชอบผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติอยู่แล้ว ผิวหนังเป็น อวัยวะหนึ่งของร่างกาย สิ่งที่เราทาลงไปบนร่างกายก็สำ�คัญไม่ต่างจากสิ่งที่เรารับ เข้าไปในร่างกาย" ผลิตภัณฑ์ Ultra Rich Lip Tints คือแคมเปญแรกจาก Clark's Botanicals ที่เราจะได้เห็นหน้าของ Keegan ก่อนจะมีแคมเปญของผลิตภัณฑ์อื่นๆ ออกมาให้ได้ชมกันต่อไป
Nivea and its new look
ครบรอบ 101 ปีในปีน้ี เป็นโอกาสดีของนีเวีย แบรนด์สกินแคร์ของ Beiersdorf บริษัทเครื่องสำ�อางสัญชาติเยอรมันที่ใหญ่เป็นอันดับห้าของโลก จะได้ประแป้งแต่งตัว ใหม่หัวจรดเท้า โดยได้ Yves Behar ดีไซเนอร์ชื่อดังเจ้าของบริษัท Fuseproject ที่มี ลูกค้าอย่าง Prada, Swarovski, Sumsung และ Mini เป็นอาทิ มารับหน้าที่ดังกล่าว โลโก้ใหม่ที่มี Nivea เป็นตัวอักษรพิมพ์ใหญ่สีขาว อยู่ในวงกลมสีน้ำ�เงิน จะปรากฏโฉมเป็นครั้งแรกบนผลิตภัณฑ์ Body Milk และ Body Lotion และจะทยอย ปรับโฉมผลิตภัณฑ์อื่นที่มีถึง 1,600 ชนิด ให้เสร็จสิ้นภายในปี 2015 Behar และทีม ยังดูแลเรื่องการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ ซึ่งทีมของเขาต้องเดินทางไปเยอรมนีราว 30 ครั้ง ในช่วงสองปีครึ่งที่ผ่านมาเพื่อประชุมกับทีมงานฝ่ายออกแบบของนีเวียซึ่ง มีอยู่ราว 200 คน ไม่เพียงปรับแค่รูปโฉม แต่หลังจากที่พยายามจะไปมีส่วนแบ่งในตลาด เครื่องสำ�อางและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมอยู่นาน นีเวียยังตัดสินใจที่จะหันกลับมา โฟกัสเรื่องสกินแคร์ ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ตั้งแต่แรกเริ่มอีกด้วย DONT
67