Nail It!, All Things Nail - Related Magazine For Manicure Aficionados
ได้เวลาที่สาวๆ ผู้คลั่งไคล้การแต่งเล็บจะสนุกกับการอัพเดตเทรนด์เล็บอย่างจุใจ เมื่อบริษัทแม่ ของนิตยสาร NailPro เปิดตัว Nail It! นิตยสารใหม่ที่จะนำ�เสนอสารพันเรื่องเล็บ ไม่ว่าจะเป็น เทรนด์ ล่าสุด ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ รวมทั้งจะนำ�เสนอเรื่องแฟชั่นและความงามอื่นๆ ที่น่่าสนใจด้วย โดยจะวางแผง หกเล่มต่อปี Stephanie Lavery บรรณาธิการบริหารกล่าวว่า เธอรู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้แบ่งปันเรื่องเทรนด์ เล็บ ซาลอนเก๋ และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ กับผู้อ่าน ขณะที่ Deborah Carver ผู้เป็น publisher กล่าวว่า "เล็บกลายเป็นเรื่องใหญ่ในแวดวงความงาม เราแน่ใจว่าการเปิดตัวนิตยสารเล็บสำ�หรับผู้บริโภคเป็น ครั้งแรกจะได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้หญิงทุกวัย ตอนนี้ใครๆ ก็คุยกันเรื่องเล็บ ที่ไม่ใช่แค่เรื่อง ยาทาเล็บอีกต่อไป เพราะเล็บเป็นหนึ่งใน fashion accessory ชิ้นหลักไปแล้ว"
The New Largest Sephora Store in Asia
ซึ่งเป็นทางที่ลูกค้าจะต้องผ่านขึ้นไปยังแผนกสกินแคร์และแฮร์แคร์ที่ชั้นสอง ส่วนชั้น สามคือ Sephora Academy สำ�หรับเทรนพักงานที่เรียกว่า Beauty Expert ซึ่งจะ ถูกส่งไปประจำ�ที่สาขาต่างๆ ทั่วจีน เพื่อแนะนำ�เรื่องความงามแก่ลูกค้า การให้ความรู้ เรื่องผลิตภัณฑ์ความงามเป็นส่วนสำ�คัญอย่างยิ่งของการทำ�การตลาดในประเทศจีน เนื่องจากผู้หญิงส่วนใหญ่ยังไม่มั่นใจกับการใช้เมคอัพและน้ำ�หอมในชีวิตประจำ�วัน ส่วนชั้นสี่และห้าคือออฟฟิศใหม่ของพนักงานส่วนกลาง จากตลาดในจีน กล่าวเพียงว่าพอใจอย่างมากกับผลประกอบการ แต่แหล่งข่าววงใน ตั้งแต่เปิดสาขาแรกในปี 2005 จนถึงปัจจุบัน Sephora มีสาขาทั้งหมด 135 ของธุรกิจความงามรายงานว่า Sephora ทำ�รายได้ถึงปีละ 500 ล้านเหรียญสหรัฐและ สาขาทั่วโลก ใน 30 ประเทศ แม้ตลาดในจีนจะไปได้ดี แต่ยุโรปและอเมริกายังคง คาดว่าแฟล็กชิปสโตร์แห่งนี้จะทำ�รายได้สูงสุดติดอันดับหนึ่งในสิบของ Sephora ทั่วโลก เป็นตลาดใหญ่ที่แบรนด์ยังคงให้ความสำ�คัญ โดยวางเป้าหมายว่าจะขยายตลาดใน สินค้าขายดีอันดับหนึ่งตลอดกาลของตลาดจีนคือ สกินแคร์ กลยุทธ์ในการ ฝรั่งเศสขึ้นอีก 30% และจะเปิดสาขามากขึ้นในสหรัฐอเมริกา รวมทั้งจะเปิดตลาดใหม่ วางเลย์เอาต์ของร้าน Spehora จึงเป็นการจำ�หน่ายเมคอัพและน้ำ�หอมที่ชั้นหนึ่ง ในเม็กซิโก บราซิล และอินเดียเป็นลำ�ดับต่อไป Sephora - บิวตี้สโตร์สัญชาติฝรั่งเศสในเครือ LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton ได้เปิดสาขาล่าสุดบนถนนนานจิง หนึ่งในถนนช้อปปิ้งสายหลักของ เซี่ยงไฮ้ ซึ่งไม่ใช่แค่ร้านใหม่อีกร้าน แต่เป็น Sephora สาขาใหญ่ที่สุดในเอเชีย ด้วยตึกห้าชั้นกับพื้นที่ขนาด 54,000 ตารางเมตร แม้ Chis de Lapuente - CEO ของ Sephora จะไม่ปิดเผยตัวเลขของรายได้
Bobbi Brown Eyewear
Bobbi Brown จะไม่ใช่แค่ชื่อเครื่องสำ�อางอีกต่อไป เมื่อ Bobbi Brown ผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเดียวกับแบรนด์ตกลง เซ็นต์สัญญากับ Safilo Group เพื่อสร้างสรรค์ คอลเล็คชั่นแว่นตา แม้จะเป็นโปรเจ็คท์ส่วนตัว แต่บราวน์กล่าวว่าเธอ ได้รับการสนับสนุนอย่างดีจาก Estee Lauder Cos. Inc. บริษัทแม่ของเครื่องสำ�อางที่เธอก่อตั้ง เพราะเป็นที่รู้กันว่า เธอจะไม่ยอมลงมือทำ�อะไร ถ้าสิง่ นัน้ จะไม่เกิดผลดีกบั แบรนด์ "หลายปีที่ผ่านมามีคนชวนให้ฉันออกแบบยีนส์ หรือรองเท้า แต่สำ�หรับฉันมันยังไม่ใช่ และแว่นตาคือสิ่งที่ ใช่ การเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและเมคอัพอาร์ติสต์ มานาน ทำ�ให้ฉันรู้ดีว่าแว่นตามีผลกับการเปลี่ยนรูปหน้า อย่างมาก และฉันอยากบอกให้ทุกคนรู้ว่าการเลือกแว่นให้ เหมาะกับรูปหน้าต้องทำ�อย่างไร" บราวน์กล่าว แม้แว่นตาจาก Bobbi Brown จะเป็นแบบ Unisex แต่ Roberto Vedovotto CEO ของ Safilo Group เผยว่าแบรนด์จะเน้นที่กลุ่มลูกค้าผู้หญิง และแว่นตาแต่ละ คอลเล็คชั่นจะสร้างสรรค์โดยอาศัยแรงบันดาลใจจาก คอลเล็กชั่นเมคอัพในแต่ละฤดูกาลของ Bobbi Brown แว่นตาของ Bobbi Brown จะสร้างสรรค์โดย คำ�นึงถึงสีของดวงตา รูปหน้า และเฉดสีเมคอัพที่ผู้ สวมใส่เลือกใช้ โดยจะออกวางจำ�หน่ายเป็นครั้งแรกในปี 2014 ที่สหรัฐอเมริกาเป็นที่แรก ก่อนจะขยายสาขาไปยัง ประเทศที่มีเครื่องสำ�อางของ Bobbi Brown จำ�หน่าย ราคาจะอยู่ที่ระหว่าง 130 - 180 เหรียญสหรัฐสำ�หรับ แว่นกันแดด และระหว่าง 160 - 200 เหรียญสหรัฐ สำ�หรับแว่นสายตา DONT
73