TRANSFORMATION IN JUST ONE STEP WITH ALTERNA HAIRCARE
หลังจากที่ออกผลิตภัณฑ์ BB Cream ตามกระแสเมคอัพเพื่อการดูแล ผมบลอนด์โดยเฉพาะ ผ่านมาปีครึ่ง Alterna ตัดสินใจออกผลิตภัณฑ์ Carvia CC Cream ตามเทรนด์การดูแลผิวอีกครั้งหนึ่ง โดย Leave-in Hair Protector ใหม่นี้ สามารถใช้ได้กบั ผมทุกประเภท มีคณ ุ สมบัตเิ ป็นทัง้ ผลิตภัณฑ์จดั แต่งทรง และทรีตเม้นต์ เพราะมีส่วนผสมของคาร์เวียร์สกัด วิตามินซี และสาหร่ายทะเลหลากชนิด ซึ่งจะมอบ ความชุ่มชื่นและปรับสภาพเส้นผมให้นุ่มลื่น เรียบเนียน "เรามักจะหาแรงบันดาลใจจากเทคโนโลยีของสกินแคร์ เพื่อดูว่ามีอะไรที่ สามารถนำ�มาใช้กับผลิตภัณฑ์บำ�รุงผมได้บ้าง" Joan Malloy ประธานของ Alterna Haircare กล่าว แคมเปญโฆษณาที่มี Katie Holmes เป็นฑูตความงามของแบรนด์ รวมทั้งยัง เป็นหุ้นส่วนด้วย จะเผยโฉมให้เห็นทั่วสหรัฐอเมริกาในเดือนมิถุนายนนี้ โดยมี Gucci Westman ดูแลเรื่องเมคอัพ Maxwell Pinnell รับหน้าท่ีจัดแต่งทรงผม และถ่ายภาพ โดย Tom Munro "CC Cream มีประโยชน์หลายอย่างมาก ฉันใช้หมักผมข้ามคืน และใช้เป็น ครีมจัดแต่งทรง ครีมช่วยให้ปลายผมดูสุขภาพดี และผมก็ไม่ฟูเลยตลอดทั้งวัน" Holmes กล่าว ผลิตภัณฑ์จะวางจำ�หน่ายในราคา 25 เหรียญสหรัฐ และสามารถหาซื้อได้ที่่ Sephora เท่านั้น คาดว่าในปีแรกของการจำ�หน่าย Carvia CC Cream จะทำ�ยอดขาย ได้กว่าหนึ่งล้านเหรียญสหรัฐ
THE NEXT STEP FOR CHLOÉ
หลังจากประสบความสำ�เร็จอย่างมากกับผลิตภัณฑ์น้ำ�หอม Chloé ก็ออกไลน์ผลิตภัณฑ์บำ�รุงผิวหน้า ซึ่งเพิ่งวางจำ�หน่ายที่สโตร์ในญี่ปุ่นสองสาขา คือ Isetan Shinjuku และ Umeda Hankyu เมื่อ 17 เมษายนที่ผ่านมา และจะวาง จำ�หน่ายในสโตร์ทุกสาขาทั่วญี่ปุ่นในเดือนกันยายน ตามด้วยขยายตลาดไปยัง เกาหลีใต้ในเดือนตุลาคม "นีเ่ ป็นก้าวสำ�คัญของ Chloéในตลาดสกินแคร์ เราเลือกเปิดตัวที่ flagship ทั้งสองสาขา เพราะการวางจำ�หน่ายแบบ exclusive เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ เหมาะกับลูกค้าชาวญี่ปุ่น"Jean Mortier ประธานของ Coty Prestige ผู้รับหน้าที่ ดูแลสกินแคร์ของ Chloé กล่าว ชุดผลิตภัณฑ์บำ�รุงผิว Creme de la Rose Collection จาก Chloé สร้างสรรค์โดยได้แรงบันดาลใจมาจาก rose centifolia de grasse (กุหลาบพันธ์ุ พิเศษจากเมืองกราสส์ ประเทศฝรั่งเศส ที่นอกจากจะให้กลิ่นหอมแล้ว ยังมี คุณสมบัติช่วยต้านอนุมูลอิสระด้วย) ส่วนประกอบหลักของน้ำ�หอม Chloé ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์สี่ประเภทคือ Centifolia Rose Water Lotion, Oil, Emulsion และ Cream โดย Motier บอกว่าผลิตภัณฑ์จะช่วยบำ�รุงให้ผวิ นุม ่ เนียน เปล่งปลัง่ ดูสดชืน่ ราวกับกลีบกุหลาบ และภายในหกถึงแปดเดือน จะเริม่ ผลิตภัณฑ์ ใหม่ๆ ทยอยวางตลาด กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์คือผู้หญิงอายุ 25-40 ปี Motier ยังแย้มว่าต่อไปอาจมีไลน์เมคอัพตามออกมาด้วย และแม้ปฏิเสธที่จะให้ ความเห็นเรือ่ งยอดขาย แต่คาดการณ์วา่ ในปีแรกของการวางจำ�หน่าย ไลน์ผลิตภัณฑ์ บำ�รุงผิวของ Chloé น่าจะทำ�เงินได้ราวสองล้านดอลลาร์สหรัฐ
NET-A-PORTER NOW OFFERS BEAUTY PRODUCTS
นอกจากจะบุกตลาดเสื้อผ้าผู้ชาย และนำ�เสนอสินค้าราคาพิเศษเฉพาะแฟนๆ ของเพจ เป็นการเพิ่มเติมทางเลือกแก่หนุ่มสาวนักช้อปแล้ว ล่าสุด Net-a-porter เว็บ online shopping ที่มีผลิตภัณฑ์หลักเป็นเสื้อผ้าและเครื่องประดับผู้หญิง ยังขยาย ไลน์สินค้ามาสู่ผลิตภัณฑ์ความงาม เพื่อเสริมการบริการให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น "ความงามเป็นส่วนหนึ่งและเป็นส่วนสำ�คัญของแฟชั่น และนี่เป็นการพบกัน ระหว่างแฟชั่นและความงาม" Alison Loehnis กรรมการผู้จัดการของบริษัทกล่าว โดยผลิตภัณฑ์ความงามที่วางจำ�หน่ายมีครอบคลุมหลากหลายประเภท ทั้ง เมคอัพ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและผม ยาทาเล็บ และน้ำ�หอม จากแบรนด์ชื่อดัง อาทิ 3lab, Aesop, James Read และ Sarah Chapman เป็นต้น แม้จะตั้งเป้าของรายได้ไว้สูง แต่ Loehnis ยืนยันว่า บริษัทไม่มีแผนที่จะสร้าง เว็บเพจเฉพาะสำ�หรับผลิตภัณฑ์ความงาม เพราะ Net-a-porter ทำ�ธุรกิจแฟชั่นโดย มุ่งมั่นที่จะเป็นที่หนึ่งและก้าวไปข้างหน้าในอุตสาหกรรมนี้ แต่ผลิตภัณฑ์ความงามเป็น ส่วนเติมเต็มที่จะเสริมให้ผู้หญิงดูดีทั้งศีรษะจรดปลายเท้า Loehnis กล่าวว่าเสียงจาก ผูบ้ ริโภคคือปัจจัยสำ�คัญทีท่ ำ�ให้เกิดการขยายกลุม่ ผลิตภัณฑ์ใหม่ในครัง้ นี้ ซึง่ นอกจาก ผลิตภัณฑ์ความงามแล้ว สินค้าเด็กก็เป็นสิ่งที่แฟนๆ เรียกร้องให้มีเช่นกัน ข่าวดีสำ�หรับแฟนชาวไทยคือ Net-a-porter มีสำ�นักงานสาขาล่าสุดที่ฮ่องกง จึงทำ�ให้การขนส่งสินค้าในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกินเวลาเพียงวันเดียวเท่านั้น รวมทั้ง ลูกค้ายังสามารถเลือกได้ว่าจะชำ�ระเงินด้วยดอลลาร์สหรัฐ, ฮ่องกง หรือออสเตรเลีย DONT
73