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fehlen den EDV-Experten die richtigen Worte, um den Laien mit einfachen Sätzen zu erklären, was auf sie zukommt. Um dieses Schweigen zu verhindern, braucht es Projektmarketing-Experten, die den zukünftigen Nutzer begeistern und ihm die Akzeptanz schmackhaft machen. Wenn es die nicht gibt, sollte man sie extern einkaufen.

kommunikativen Baukasten bedient. Schmidt: In diesem Zusammenhang ist auch das sogenannte Voter Targeting im letzten US-Wahlkampf interessant. Dort wurden Wähler mittels Big Data Software mit variablen Botschaften adressiert. Es lässt sich noch nicht absehen, wie stark die digitale Ausrichtung von Kommunikationsbotschaften auf die Psyche von Menschen unser (Wahl-)

Erfolgreiches Enterprise Information Management geht daher weit über rein technische Lösungen hinaus. Es schließt kommunikative Projektmarketing-Maßnahmen ein Welche Tipps können Sie unseren Lesern an die Hand geben? Wo finden sie Orientierung? Mecke: Zusammen mit Unternehmen wie SAP oder Konica Minolta haben wir für den Branchenverband EuroCloud einen Leitfaden mit Praxistipps und konkreten Projektbeispielen erarbeitet. Der Leitfaden nimmt Bezug auf Cloud-Projekte, lässt sich aber auch exzellent bei allen anderen Vorhaben des EIM einsetzen. Ein neues Corporate Intranet beispielsweise wird umso attraktiver, je stärker man die Methoden des Leitfadens beherzigt und sich aus dem

Verhalten verändert. Aber: Aus Marketing-Sicht ist diese technisch-gestützte Variation von Sprache und Inhalt je nach Zielgruppe ein Erfolgsgarant. Zur Vermittlung von Informationen im Unternehmen ist es hilfreich und aus meiner Sicht auch legitim, die eigenen Mitarbeiter entsprechend ihrer Innovations- und Kommunikationseinstellung anzusprechen. Dies beschreiben wir im oben genannten Cloud-Projektmarketing-Leitfaden mit der Methode der Zielgruppen-Analyse-Matrix, die auf empirischen Forschungsergebnissen der Universität Leipzig zur Innovationskommunikation basiert.

Gibt es bereits Beispiele, wie Unternehmen Projektmarketing erfolgreich für sich einsetzen? Schmidt: Es gibt tolle Beispiele aus allen Branchen und Segmenten. Der Schmierstoff-Spezialist Bantleon aus Ulm setzt beispielsweise sehr stark auf Storytelling-Videos zur internen und externen Vermarktung seines Kundendienstes auf Basis modernster EIM- und Cloud-Lösungen. Das IT-Projektteam der Firma Contitech Conveyor Belt beendete seine SAP Software as a Service (SaaS)-Einführung mit einer detaillierten Anwenderdokumentation und einer Feier für das Projektteam. Lufthansa City Center machte mit uns eine Referenzstory zum gemeinsamen Hybrid Cloud-Projekt. All das ist Projektmarketing.

Axians IT Solutions mit Hauptsitz in Ulm ist ein herstellerunabhängiges IT-Haus und gehört zu Axians, der globalen Marke für ICT-Lösungen von VINCI Energies. Das Portfolio der Axians IT Solutions beinhaltet alle Komponenten der Core ICT-Anforderungen und bietet Lösungen für die Anforderungen der digitalen Transformation, individuell und bedarfsgerecht auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt. Nach einer integrativen Methodik unterstützen die Axians IT Solutions-Spezialisten dabei, Technologien und Applikationen genau nach Bedarf zu nutzen und ihre Prozesse zu optimieren. Dies eröffnet unseren Kunden neue Chancen, ihre Geschäftsmodelle schnell und agil auf die digitalen Herausforderungen auszurichten und weitere Marktpotenziale zu erschließen. www.axians.de DiALOG - Ausgabe März 2017

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DiALOG - Das Magazin für EIM, Ausgabe März 2017  

Die Ausgabe 2017 unseres Magazins ist mit dem Schwerpunktthema Digitalisierung eine Sammlung von aktuellen Themen, Best-Practice-Berichten,...

DiALOG - Das Magazin für EIM, Ausgabe März 2017  

Die Ausgabe 2017 unseres Magazins ist mit dem Schwerpunktthema Digitalisierung eine Sammlung von aktuellen Themen, Best-Practice-Berichten,...