Uno de los grandes objetivos que tradicionalmente ha resultado esquivo a Canarias es el mercado nacional. Para ello se han desarrollado siempre distintas iniciativas, y ya se está perfilando la estrategia que se seguirá en la cercana próxima edición de FITUR, uno de los escaparates turísticos a los que se asoman las Islas. «El turismo nacional es muy complicado de implantar en Canarias, a pesar de todos los esfuerzos que desarrollamos. No nos pasa lo mismo con el extranjero, donde llevamos un incremento constante todos los años», afirma Ricardo Fernández, viceconsejero de Turismo. También está en marcha la planificación de la Feria de Berlín y se hace un balance satisfactorio de la feria de Londres.
Canarias7. Diciembre 2011
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Objetivo: captar nuevos mercados europeos ■ Referentes. Alemania y Reino Unido son, con diferencia, los principales países de procedencia de los turistas que llegan al Archipiélago. Hasta finales de la década de 1990 el mercado germano era el que más visitas había traído a Canarias, sin embargo a raíz
de 1997 los británicos fueron los más asiduos. En total, Alemania ha contribuido al desarrollo insular con 53 millones de visitantes, mientras que Reino Unido lo ha hecho con más de 64 millones. ■ Los retos. Cuatro países fundamentan la hoja de ruta actual, según describe el vice-
guir renovando los espacios públicos y los de las empresas, poner en valor las zonas que necesitan ser actualizadas», resume. Fernández subraya que para que Canarias pueda mantener su estatus en el mercado turístico debe tener un comportamiento permeable a las nuevas necesidades que cada día incorporan los visitantes. «Es muy difícil mantenernos en estos números, existe mucha competencia. Una de las cosas que hemos podido comprobar en este balance de 20 años de turismo extranjero es que los gustos del turista han cambiado mucho. Ya no se trata solo de viajar a un sitio, también se quiere aprovechar el tiempo al máximo. El disponer en el lugar al que vas de sitios donde tener actividades. Eso lo debemos hacer con mucho cuidado y esmerándonos en encontrar eso que nos diferencie», asevera. Todo esa información que maneja Ricardo Fernández encuentra un punto de apoyo esencial en
consejero Ricardo Fernández: «Estamos poniendo especial interés en la captación de mercados que nos parecen muy interesantes como Francia, Italia, Polonia y Rusia. Saber qué requieren y estar en disposición de ofrecérselo. Tradicionalmente son países a los que no le hemos prestado
la base de datos creada por el Gobierno de Canarias a través del Observatorio de Turismo. El informe detalla la evolución de la llegada de turistas a las Islas desde el 1 de enero de 1990 hasta el 30 de diciembre de 2010, asentado sobre los datos de tráfico aéreo que han conseguido gracias a la colaboración de AENA. La documentación quedó estructurada en meses, países de procedencia y por islas, evaluando la parte proporcional de cada una de ellas. Todo escrutado mes a mes, destacando noviembre como el que más visitas recibe. 16 millones en 20 años. Para alcanzar esa excelencia, Ricardo Fernández enumera en primer lugar el trabajo coordinado con los cabildos. «Desde la consejería impulsamos muchas iniciativas, siendo conscientes de que en Canarias existen siete realidades. Entonces, todos trabajamos juntos en perfecta sintonía pero luego es a los patronatos a quien le toca ejecutarlo», comenta el viceconsejero.
atención, y creemos que sus turistas tienen un perfil muy interesante». ■ Iniciativas. Con el deseo de incrementar pronto el número de visitantes de esos países, Fernández relata que «estamos poniendo en marcha acciones para desarrollar esos mercados. Estamos haciendo
diversos estudios y recopilando información para saber cuál es la mejor manera de resultar un destino atractivo para ellos. Cada uno de los mercados tiene sus singularidades. Además, sabemos que para captarlos contamos con rivales muy complicados en el mercado internacional».
JUAN CARLOS ALONSO
NACIONAL
Canarias, abierta al mundo 50 años de turismo y servicios
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Suplemento especial
RICARDO FERNÁNDEZ / VICECONSEJERO DE TURISMO
«Todos los indicadores «Hay que mejorar describen registros para adaptarnos al históricos en el turismo» turista moderno»