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Biorama Nº. 26

Von der Idee zum Produkt

www.park.wien.at

Werden Sie Zaungast im Zoo Hirschstetten Hirschstetten

Quadenstraße 15, 1220 Wien iten ffnungsze Sommerö Oktober:

Dose oder Mehrwegflasche? Das Verpackungsdilemma ist komplex.

13. 23. März – n 10 – 18 Uhr o v . Di.– So ust: Juni – Aug is 20 Uhr b Sa. zusätzlich

verkauft und der Kunde greift im Supermarkt einfach zur Dose.« Wer ein Produkt für die breite Masse attraktiv machen will, muss sich eben auch nach den Gegebenheiten richten, anstatt dogmatisch zu sein.

Tierische Entdeckungen inmitten der Blumengärten der Stadt Wien!

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N message.at

Die Verpackung ist weiß und doch ist All I Need kein unbeschriebenes Blatt. Die Marke fällt auf und das Produkt will kommunizieren. Der Konsument soll sich die Frage stellen, was »all I need« für ihn bedeutet – was braucht man wirklich im Leben? Weiß steht dabei für die Reduktion und Konzentration auf das Wesentliche. Durch emotionale und partizipative Kampagnen werden die Menschen erreicht. »Wir wollen nicht immer nur erzählen, was alles toll an unserem Produkt ist. Wir sehen auch kein Alleinstellungsmerkmal bei All I Need, das wir gezielt kommunizieren möchten, denn unser Unternehmen ist in vielerlei Hinsicht besonders – die Marke besteht sozusagen aus Alleinstellungsmerkmalen: das Produkt mit den besten Zutaten, der global ausgerichtete Nachhaltigkeits-Gedanke, die soziale Mission, an allen Ecken und Enden der Welt etwas zum Besseren zu bewegen und der Prozess des Überdenkens, der ausgelöst werden soll …« Die grundlegende Idee kann mit einem Wort beschrieben werden, das von All I Need geprägt wurde: Selfness. Menschen sollen über sich selbst nachdenken und etwas an ihrem Leben verändern. Das vereint die Aspekte Gesundheit, Bewusstsein, Philosophie und Nachhaltigkeit und soll in einer persönlichen Evolution resultieren. Das Getränk ist der Träger, das Ziel der Mensch und der Prozess der Weiterentwicklung zu einem bewussteren, sozialeren, nachhaltigeren Lebensstil. Also doch ein Lifestyle-Produkt. Eines, das es schafft, Widersprüche zu vereinen.

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Die Idee: Selfness

21.08.13 10:51

Profile for BIORAMA – Magazine for sustainable lifestyle

BIORAMA #26  

Im Fadenkreuz: Jagd. Ist die Jagd in ihrer derzeitigen Form noch gesellschaftsfähig? Außerdem: All I Need – Neo-Ökologie im Alu-Mantel. B...

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Im Fadenkreuz: Jagd. Ist die Jagd in ihrer derzeitigen Form noch gesellschaftsfähig? Außerdem: All I Need – Neo-Ökologie im Alu-Mantel. B...

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