I FÓRUM DE MARKETING AUTOMOTIVO
A IMPORTÂNCIA DO NETWORKING LANÇAMENTOS PRECISAM PASSAR A MENSAGEM PRINCIPAL DO CARRO DE MANEIRA DIFERENCIADA mercado cada vez mais competitivo é um desafio à criatividade dos profissionais do marketing de eventos. Para Marcel Sacco, CEO do Holding Clube, do qual faz parte o Banco de Eventos, é mais fácil criar para lançamentos de novos produtos, mas também é preciso passar a mensagem quando se trata de novas versões de um veículo já existente ou de reestilizações. Ele comentou o lançamento do Volkswagen Fox: “O grande diferencial do modelo era o espaço interno. Fizemos um evento para 900 pessoas e colocamos todos os convidados sentados para a apresentação, como se estivessem dentro do carro.” Fábio Rabelo, gerente de marketing digital e CRM da Volkswagen do Brasil, falou sobre a estratégia de lançamento do novo Fusca. “O primeiro desafio foi decidir se o nome seria Beetle ou Fusca. Escolhemos o segundo por fazer parte da cultura do brasileiro”, explicou. A estratégia começou pela criação de expectativa, fase em que o modelo foi deixado coberto, com os faróis acesos, em shopping centers de São Paulo e Rio de Janeiro. Vieram a seguir o lançamento no Salão do Automóvel de São Paulo, em outubro de 2012, e os vídeos na internet, com milhares de acessos. Alexis Pagliarini, diretor de marketing do WTC Events Center, enfatizou que os eventos presenciais vão continuar existindo e serão importantes para que as pessoas se encontrem e façam networking. Sobre os grandes eventos que serão realizados
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no Brasil, como Copa do Mundo e Olimpíada, ele avalia que do ponto de vista da infraestrutura o País não está preparado. “Mas com relação à organização e à realização dos eventos, não ficamos em nada atrás de FOTOS: RUY HIZATUGU
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outros países”, analisa. Coube a Abel Reis, presidente da Agência Click Isobar, durante o Fórum de Marketing Automotivo, mostrar o grau de avanço da comunicação on-line. (Sueli Osório)
O PRIMEIRO DESAFIO FOI DECIDIR SE O NOME SERIA BEETLE OU FUSCA FÁBIO RABELO, gerente de marketing digital da Volkswagen
EM EVENTO PARA 900 PESSOAS, COLOCAMOS TODAS SENTADAS COMO SE ESTIVESSEM NO FOX MARCEL SACCO, CEO do Holding Clube