PILSĒTA. VIDE. REKLĀMA.
Clear Channel Latvia
Saturs 2
Par Clear Channel
4
Vides reklāma
8
Rīga
14
Daugavpils
20
Liepāja
26
Jūrmala
34
Iedvesmai un praksei
40
Tehniskā informācija
44
Ieteikumi vides reklāmas veidošanai
46
Clear Channel komanda / kontakti
1
Clear Channel Latvia
Clear Channel
Mūsu bizness vienmēr atrodas kustībā. Mēs apzināmies, kā pieaug pieprasījums pēc vides risinājumiem, kas uzrunā noteiktu auditoriju, risina konkrētus uzdevumus, atlasa unikālas izvietojuma vietas un, veidojot radošo ziņu, izprot un iedziļinās patērētāja dzīvē.
2
Reklāmas stendi un attēlu pikseļi glabā arī gadu desmitiem uzkrātas zināšanas un pieredzi, kas vienu kampaņu padara veiksmīgāku par citu. Tas nav tikai plakāta saturs. Arī vieta un laiks, kad plakātu pamana. Konteksts. Īstais brīdis. Auditorijas izpratne. Tāpēc kopā ar mediju kanālu mēs piedāvājam arī idejas par to, kur, kad un kā visveiksmīgāk pārcelt reklāmas koncepcijas vidē. Tā zīmoli vairo spēku, satiekot savas auditorijas pārstāvjus, un šajā uzrunā ir gan informācija un izklaide, gan izaicinājums, šarms un ietekme.
4 lielāko pilsētu ielās mēs esam daļa no pilsētas ikdienas. Kad zīmoli parādās uz mūsu stendiem, tie kļūst par publiskās vides sastāvdaļu, iekļūstot cilvēku domās un sarunās. Mūsu auditorija ir aktīva un pārvietojas vidē – iepērkas, sazinās, socializējas.
3
Clear Channel Latvia
“Nav nekādu noslēpumu. Vides reklāmas noteikumi nevar būt vēl vienkāršāki. Pamanāmi un uzrunājoši ziņojumi, kas stāsta par to, kam vēlies ticēt.” Rodžers Kirmans (Roger Kirman), Mārketinga direktors, Unilever
4
Vides reklāma ir ne tikai reklāma, bet komunikācijas veids ar sabiedrību, būtisks pilsētvides elements, kas reklāmdevējiem sniedz iespēju uzrunāt savus klientus 24 stundas 7 dienas nedēļā visdažādākajās vietās. Vides reklāma ir universāls reklāmas medijs, kas apvieno tekstu un attēlu, iedvesmojot, informējot, kārdinot un aizkustinot – izraisot visdažādākās emocijas atkarībā no ziņojuma mērķa un uzdevuma. Tā ļauj uzrunāt cilvēkus viņu ikdienas dzīvē, brīdī, kad tie iziet no savām mājām vai darbavietas. Tas ir medijs, kas ir daudz dzīvāks un kustīgāks nekā jebkad agrāk, ar lielu radošu potenciālu un daudz lielākām iespējām uzrunāt savu klientu.
5
Clear Channel Latvia
Iespējas un ieguvumi Risinājumu unikalitāte
Uz klienta unikālo vajadzību orientēti reklāmas risinājumi un tematiskie tīkli atbilstoši ģeogrāfiskajiem, auditorijas vai interešu vietu (POI) kritērijiem.
Radoši iedvesmojošs
Īpaši radošie risinājumi ar pievienoto vērtību nodod spēcīgu un atmiņā paliekošu risinājumu, palielina auditorijas sasniedzamību un nodod Premium zīmola asociācijas tieši Jūsu izvēlētajai mērķauditorijai.
6
Ietekmīgums
Stendu izmērs un izvietojums pilsētu aktīvākajās ielās – ziņojums tiek pasniegts tā, lai tas būtu ne tikai labi redzams, bet arī pārliecinošs. Ziņojums auditorijas priekšplānā, no kura nav iespējams novērsties. 98% respondentu ir atzinuši, ka redzējuši reklāmas uz CCL stendiem.
Sasniedzamība Uzskaitāms
Kvantitatīvi uzskaites instrumenti – atpazīstamība, frekvence un izmaksas tūkstoš vienībām (CPT).
Garantēta maksimālā iespējamā auditorija un ekspozīcija 24 stundas 7 dienas nedēļā. Uzrunā ikvienu – kājāmgājējus, sabiedriskā transporta pasažierus un autovadītājus.
7
Clear Channel Latvia
Rīga ir Latvijas galvaspilsēta – tā ir darījumu, finanšu, kultūras un sporta centrs. Turklāt Rīga ir Baltijas valstu lielākā pilsēta un trešā lielākā pilsēta visā Baltijas jūras reģionā. Rīga nav vienkārša pilsēta – pateicoties tās vēsturiskajai attīstības gaitai, tai ir raibs iedzīvotāju sastāvs un dažāda tipa apbūves rajoni. Īpaši jāpiemin Vecrīga, kas iekļauta UNESCO pasaules kultūras mantojuma sarakstā, un vēsturiskais centrs ar jūgendstila arhitektūru, un 20. gs. sākuma koka apbūves rajoni. Bet tas nav viss. Rīgā kā Baltijas metropolē dzīve kūsā. Te ir sastopams viss – gan greznība, spožums un uzdzīve, gan pieticība un darbīgā ikdiena.
10
Platﾄｫba Iedzﾄｫvotﾄ）u skaits
307.17 km 703 581
2
11
Clear Channel Latvia
Produkts pilsētvidē “Plakāti, kas ir vides reklāmas visvecākā forma, turpina attīstīties, un to panākumi aug ātrāk par jebkuru citu mediju.” Clear Channel komanda
12
13
Clear Channel Latvia
Daugavpils ir pilsēta, kas izceļas. Tā ir pavisam savādāka, atšķirīgāka no citām Latvijas pilsētām, pateicoties savam ģeogrāfiskajam novietojumam un lielajam attālumam no Rīgas. Tieši ģeogrāfiskā atrašanās vieta veidojusi Daugavpili par Austrumlatvijas rūpniecības un tranzīta ceļu krustpunktu, piešķirot pilsētai īpašu šarmu, kas izpaužas gan iedzīvotāju sastāva, gan arhitektūras, gan kultūras mantojuma dažādībā. Arī pilsētas vēsture ir vairāk nekā interesanta – tai vairākkārt mainīts nosaukums (Dinaburga, Borisogļebska, Dvinska, Daugavpils), un vēstures griežos tai ir bijusi stratēģiski nozīmīga loma. Turklāt Daugavpils ir nepārspējami skaista. Ar baznīcām, cietoksni, Daugavas lokiem un cilvēkiem, kas ir draudzīgi un vienmēr atvērti sarunām.
16
Platﾄｫba Iedzﾄｫvotﾄ）u skaits
2
72.48 km 102 496
17
Clear Channel Latvia
18
Produkts pilsētvidē “Kad īstā dzīve izlaužas ielās un idejas satriec vispārpieņemtos stereotipus, reakcija, protams, ir polarizēta. Tas noved pie kritikas, cenzūras un reklāmas festivālu balvām.” Paulo Landi (Paulo Landi), Radošais direktors, Benetton
19
Clear Channel Latvia
Platﾄｫba Iedzﾄｫvotﾄ）u skaits
22
60.37 km 83 884
2
Liepāja ir pilsēta ar izteikti īpašām kultūras tradīcijām. Iespējams, tieši kultūras mantojums, radoša attieksme pret visu un tā līdzgaitniece – brīvdomība – ir Liepājas būtiskākās sastāvdaļas. Liepājai ir ļoti būtiska vieta Latvijas un visa reģiona kultūrainavā – Liepājā dibināta pirmā filharmoniskā biedrība Baltijā, darbojas profesionāli teātri un orķestris. Tāpat Liepāju dēvē par latviešu rokmūzikas šūpuli, vēju un brīvības pilsētu, kurā dzimusi un uzplaukusi latviešu rokmūzika.
23
Clear Channel Latvia
Produkts pilsētvidē “Visvienkāršākā vēlme mostas divās līdz trīs sekundēs. Ja koncentrētība ir dzīves esence, tad plakāts ir komunikācijas dvēsele.” Rodžers Kirmans (Roger Kirman), Mārketinga direktors, Unilever
24
25
Clear Channel Latvia
Platﾄｫba Iedzﾄｫvotﾄ）u skaits
28
2
100 km 56 060
Jūrmala – lielākā Baltijas valstu kūrortpilsēta, kas ir slavena ar maigo klimatu, jūru, veselīgu gaisu, ārstnieciskajām un atpūtas iespējām. Īpaša pievilcība kūrortam ir, pateicoties tā ģeogrāfiskajai atrašanās vietai, – pilsētu ieskauj gan jūra, gan Lielupe. Ievērības cienīga ir 33 km garā balto smilšu pludmale, plašie priežu meži, pagājušā gadsimta sākumā celtās koka vasarnīcas. Jūrmalas iedzīvotāju sastāvu veido krasi atšķirīgas daļas – pastāvīgie iedzīvotāji, kūrorta viesi un īslaicīgā atpūtā atbraukušie, kas bauda pilsētas sniegtās iespējas atgūt veselību, izmantojot ārstniecisko dūņu un minerālūdeņu iedarbību.
29
Clear Channel Latvia
30
Produkts pilsētvidē “Lai vides komunikācija tiktu veidota veiksmīgi, jāatceras, ka panākumi ir ļoti atkarīgi no vides reklāmas izvietošanas vietas.” Clear Channel komanda 31
Clear Channel Latvia
32
Produkts pilsētvidē “Nav jāvēlas, lai patērētājs tikai pirktu produktu. Jāvēlas, lai viņš tajā arī iemīlētos.” Rodrigo Gomez, Clear Channel IDB/FCB CHILE komanda. 33
Iedvesmai un praksei
Clear Channel Latvia
Mēs ne tikai izvietojam, mēs radām. Daudzas jaudīgas un inovatīvas vides kampaņas realizētas ciešā sadarbībā ar Clear Channel, aģentūrām un reklāmdevējiem, paplašinot radošo konceptu iespējas vides reklāmā. Clear Channel meklē inovatīvus veidus, kā zīmoliem atrast un uzrunāt cilvēkus, kad tie iziet no mājas un atrodas kustībā.
Mūsu komandas pieredze, integrējot tehnoloģijas un speciālos efektus – no milzīgām divdimensiju plaknēm līdz jaunākajiem 3D ekrāniem, no skārienjūtīgām vides reklāmām līdz mobilās telefonijas komunikācijai, kas ļauj „plakātam runāt”. Tā ir pieredze, kā piešķirt kampaņām jaunu dimensiju vai pat jaunu dzīvi. Clear Channel Latvia Latvijas reklāmas arēnā ir pazīstams kā viens no vadošajiem pilsētvides reklāmas medijiem, kurš pozitīvi un stimulējoši attiecas pret kvalitatīvu, radošu un interaktīvu vides reklāmas izmantošanu. Pieredze un veiksmīgā sadarbība ar klientiem apliecina, ka vides reklāma var būt interaktīva un, piesaistot internetu kā atbalstošo mediju, iespējams panākt iespaidīgus rezultātus.
36
“Patiess izaicinājums ir radīt reklāmu, kas pārkāpj ierastās reklāmas robežas.” Clear Channel komanda
37
Clear Channel Latvia
RIMI "Tudiš – pīp" vides kampaņa
Web pētījuma rezultāti*
IETĪTI STENDI,
kas tika eksponēti tikai 2 dienas.
"Tudiš – pīp" tīzeri pilsētas ielās redzējuši 32% no aptaujātajiem respondentiem, ziņai sasniedzot ievērojamu skaitu Rīgas un Pierīgas iedzīvotāju - 258 101.
NEIETĪTI STENDI
ar Rimi produktu reklāmu, kas pēc tīzera tika eksponēta gandrīz 2 nedēļas.
Kampaņas turpinājumu ar produktu reklāmu redzējuši 67% no aptaujātajiem respondentiem. Tādējādi tika sasniegti 540 399 Rīgas un Pierīgas iedzīvotāji.
* Dati no pētījuma, ko veicis "Norstat Latvija", izmantojot web kvantitatīvo aptaujas metodi.
38
39
Clear Channel Latvia
Redzamības tests / Velvēts – ieliekts trīspusīgs reklāmas stends
1
2
3
4
5
40
6
Velvēta – ieliekta virsma izceļas un ir redzama no citām staba pusēm, ja skatupunkta leņķis ir tādā laikā (skatīt attēlu), kas padara reklāmu daudz redzamāku. Informācija ir redzama no liela attāluma. Reklāma ir redzama platā leņķī. Salīdzinājumā ar kolonveida stendiem, tiek nodrošināta par 27% lielāka redzamība.
7
8
9
10
Tehniskā informācija
5
1
2
3
4
6
7
8
9
10
Drukas failu sagatavošana Failu formāti: Adobe Photoshop v.7, Adobe Illustrator v.10, Macromedia Freehand v.8, PageMaker v.7 Visām iepriekšminētajām programmām mēs varam izmantot materiālus, kas sagatavoti līdzvērtīgā vai zemāk numurētā versijā. Ja izejmateriāli sagatavoti Illustrator, mums nepieciešama pievienota pilna attēla versija – JPG fails. Failiem jābūt sagatavotiem CMYK krāsu sistēmā, bez Crop Marks. Maksimālā krāsu piesātinātība (CMYK): 290 / Melnās krāsas salikums: C 70%, M 60%, Y 60%, K 100%. Mērogs 1:1 – 72dpi. *Piezīme: lūdzam neizvietot tekstu un logotipus 5 cm attālumā no plakāta malas Formātu tiff un eps rastra grafika • Eps atsevišķos kanālos nedalīt; • Bez papildu alfa kanāliem (channels), bez paths un ar LZW kompresijas.
Formāta eps vektorgrafika • Visi fonti pārvērsti līknēs (outlined); • Failā lietotajai rastra grafikai ir jābūt CMYK krāsu sistēmā.
Ierakstu nesēji un izejmateriālu pārsūtīšanas iespējas: Zip 100, Jaz 1GB/2GB, CD-ROM, FTP serveris.
41
Clear Channel Latvia
Trīspusīgi līmējamo plakātu reklāmas stendi Pieejamais formāts: 1,360 m x 2,980 m Papīra specifikācija līmētajiem plakātiem Papīram, kas piemērots lietošanai vides reklāmā, jābūt nekrītotam papīram, bezkoksnes, mitruma izturīgam, vismaz 120 g/m. Vienmēr izmantojiet plakātu papīru ar šķiedrām horizontālā virzienā. Norādītā gramu masa neietver svara pieaugumu papīra virsmas krītošanas rezultātā. Gaismas necaurlaidībai mitrumā jābūt vismaz 96% un gaismas necaurlaidībai sausumā – vismaz 98%. Ir svarīgi, lai visam piegādātajam papīram būtu horizontālais šķiedras – graudu virziens. Līmējamie plakāti tiek drukāti uz papīra ar zilo aizmuguri – (BBS 120 g/m). Krāsas – 4/0, standartā druka no 1 daļas – digitālā druka, 2 daļām – sietspiedē.
Trīspusīgi plakātu stendi ar izgaismojumu diennakts tumšajā laikā Pieejamais formāts: 1,375 m x 2,905 m Izgaismojamie plakāti tiek drukāti uz abpusēji pārklāta papīra, kas paredzēts izgaismošanai no aizmugures – 150 g/m. Vienmēr izmantojiet plakātu papīru ar šķiedrām horizontālā virzienā. Iespējama vienpusēja un abpusēja apdruka ar diferencētu krāsu un attēlu intensitāti (4/0; 8/0; 4/4/; diena&nakts) Izgaismojamo plakātu izgatavošana iespējama: 1. Plakāti tiek drukāti uz 150 g/m abpusēji pārklāta papīra no divām daļām. Abas daļas savstarpēji saaustā savienojumā. Iespējama diferencēta krāsu un attēla intensitāte. 2. Plakāti tiek drukāti uz 150 g/m abpusēji pārklāta papīra no vienas daļas. Iespējama diferencēta krāsu un attēla intensitāte. 3. Ir svarīgi, lai visam piegādātajam papīram būtu horizontālais šķiedras – graudu virziens.
42
Pludmales kabīnes
Uzruna
Divatā
Klasika
Panorāma
Vertikāls plakāts pie ieejas (sevišķi aktīvs, kad veidojas rinda). 80 x 120 cm (0,96m).
Tālu saredzams plakāts uz sānu virsmas. 170 x 120 cm (2.04m).
Plakāts kabīnes iekšpusē. Dažas minūtes nedalītas uzmanības. 100 x 100 cm (1m).
Pilns kabīnes pārklājums. 900 x 200 cm (18m).
43
Clear Channel Latvia
On-line plānošanas rīki
• aktīva google karte ar aktīviem stendu punktiem; • iespēja apskatīt katras vietas profilu (bildes, adrese); • Audinece Solution – plānošana pēc mērķauditorijas (ģeogrāfiskās, interešu vietas, demogrāfiskās).
Statistika / pētījumi
• Iespēja pirms eksponēšanas veikt testu; • Kampaņu atpazīstamības pētījumi; • Kampaņu monitorings.
Dizaina serviss
• Simulators http://www.clearchannel.lv/page /inspiration/simulator/ • Dizaina izstrādes atbalsts; • Specefektu izstrāde un realizācija.
Kampaņu foto
• Pēckampaņas foto atskaite on-line režīmā; • Tematiska bilžu bibliotēka.
Papildu rīki veiksmīgai kampaņai
• Veiksmes stāsti; • Case study; • Jaunumi un labākie pasaules piemēri; • Labāko kampaņu atbalsts sociālajos tīklos un citos medijos; • 10 radošie zelta likumi vides reklāmā.
Drukas pakalpojumi
44
“Ja esat gatavi tērēt naudu vides reklāmai, tad tā pelna pati savu stilu. Veidojiet to vienkāršu. Veidojiet to skaidru. Veidojiet to īsu.” Rasels Džounss (Russel Jones), Mārketinga direktors, Guinness
45
Clear Channel Latvia
Vera Kļaviņa Galvenā grāmatvede Tālr. 67221 777 vera.klavina@clearchannel.lv
Jānis Puravs Pārdošanas vadītājs Tālr. 67221 777 janis.puravs@clearchannel.lv
46
Linda Deģe Biroja vadītāja / pārdošanas koordinatore Tālr. 67221 777 linda.dege@clearchannel.lv
Everita Ušacka Izpilddirektore / valdes locekle Tālr. 67221 777 everita.usacka@clearchannel.lv
Sazinieties ar mums, lai varam palīdzēt realizēt Jūsu kampaņu! Vaļņu iela 3 – 1, 6. stāvs, LV–1050 Rīga, Latvija www.clearchannel.lv
Mārtiņš Zvejnieks Tehniskais direktors Tālr. 67221 777 martins.zvejnieks@clearchannel.lv
Inese Šukste Mārketinga un attīstības vadītāja Tālr. 67221 777 inese.sukste@clearchannel.lv
twitter.com/videsstends youtube.com/videsstends facebook.com/videsstends draugiem.lv/videsstends
47
Clear Channel Latvia
Izmantoti attēli no Clear Channel, Jūrmalas tūrisma informācijas centra, Daugavpils pilsētas domes, Liepājas reģiona tūrisma informācijas biroja arhīviem.
48
Vēl vairāk pievērsto skatienu.
Vaļņu iela 3 – 1, 6.stāvs, LV – 1050 Rīga, Latvija
Tālr. 67221 777 Fakss: 6722 2393 info@clearchannel.lv
www.clearchannel.lv www.twitter.com/videsstends