Jau pirmo dienu sācis ar sulīgiem jokiem, svaigu enerģiju un dzīvesprieku, pēc ziemas miega vēl nedaudz lēnīgajai pasaulei, atnesa sulu mēnesis - aprīlis. Vēl viens vitamīniem bagāts iedvesmas avots un kārtējais radošais sākums - laikā, kad pati daba sākusi jaunu dzīvības ciklu un piedāvā bagātīgu augsni vērtīgām idejām. Ļaudis, dodoties ārpus pilsētas robežām, steidza noskatīt leknākos bērzus, kuros sulas urbt, savukārt pilsētās – lepnākos vides reklāmas stendus, kuros idejas smelties.
Aprīlim, aprīlim pilieni nav kā līdz šim!
Ar uzdrošināšanos divkāršot ierasto garšu un reizē – dubultot pilsētvides šarmu, iekļaujot to savos vides dizainos, patīkami pārsteidza aprīļa pilieni Lāčplēsis – Divu raugu alus reklāmas stendos. Lancome Rouge in Love sulīgi nogatavojušās mīlestības krāsā iedvesmoja sievietes ne vien krāšņās sezonas modei, bet arī skaistumu vairojošiem dārza darbiem. Savukārt Ecco apavu reklāmas patīkamais – tīrais un, tik tiešām – ekoloģiskais dizains, māja draudzīgus sveicienus videi un tās aktīvistiem. Tomēr visskaļākos aplausus un labākās vides reklāmas titulu aprīlī saņem kampaņa RIMI – Cena lejā – kas, tāpat kā pirmais pērkons šajā mēnesī, deva zaļo gaismu pavasarīgo vēlmju piepildījumam – iespējai droši sēdēt uz zemes. Sveicam kampaņas veidotājus! Par šo kampaņu stāsta Sabīne Rapa, !MOOZ projektu direktore: „Mūsu, kā radošās aģentūras, mērķis bija izmantot vides stendus interesantākā veidā nekā tikai, izvietojot reklāmu plakāta formātā. Šajā gadījumā izaicinājums bija tik pragmatisku lietu kā cenu pazemināšanu nokomunicēt maksimāli pamanāmi vidē. Mūsuprāt, tas mums izdevās.” Mūsu neatkarīgā eksperta Valda Tilgaļa vērtējums: „Vides risinājums piesaistīja ar nestandarta, radošu pieeju, izmantojot ne tikai stenda parasto logu, bet arī visu statīvu, tādējādi paplašinot vēstījuma robežas – „izejot no rāmjiem“ un „nokāpjot uz leju” – protams, arī cenu ziņā. Nevar nepamanīt!” Jaunumi mēdz zaudēt aktualitāti, bet labākie piemēri - vienmēr iedvesmos vēl labākiem! Labākās mēneša vides reklāmas 2011. gadā apkopotas vienuviet un apskatāmas šeit.
4
2012/0
Klients RIMI Latvia Radošā aģentūra !MOOZ Mediju aģentūra PHD Latvia
KONTRASTS
ATPAZĪSTAMĪBA
PROVOKĀCIJA
TEKSTA DAUDZUMS
24.05.2012.