Vides reklāma spēj būt dažāda – gan pamanāma, gan interesanta, šokējoša un efektīva. Viss atkarīgs no idejas, mērķa un izpildījuma. Lūk, pāris pozitīvi un iedvesmojoši piemēri, kuros galvenajā lomā ir ideja un Clear Channel Latvia vides stends.
Specefekti Lpp. 2
Lieto, cik vēlies! O!Kartes un Clear Channel Latvia realizētais reklāmas projekts “Internets telefonā” – tehnoloģiski novatorisks reklāmas risinājums, kas lieliski pārstāvēja gan reklamēto produktu, gan demonstrēja, ka vides reklāma nebūt nav ne tradicionāla, ne garlaicīga. O!Kartes reklāmas autors DDB WORLDWIDE LATVIA norāda, ka mērķis bija uzsvērt reklamētā pakalpojuma izdevīgumu: “O!Kartes izdevīgais pakalpojums „Internets telefonā” 0,25Ls/ dienā sniedz iespēju lietotājam izmantot internetu neierobežotā daudzumā. Datu pārraides pieejamais apjoms ļauj pat vērot šķietami bezjēdzīgus notikumus, piemēram, kā zāle aug vai kā spuldze deg. Clear Channel Latvia vides stenda mērķis bija radoši veicināt pakalpojuma atpazīstamību caur izvēlēto radošo koncepciju.”
Tehniski tas tika atrisināts vienkāršā veidā – stenda iekšpusē iestādot zāli, kuru varēja aplūkot no visām 3 stenda pusēm – it kā caur mobilā tālruņa displeju. Tādā veidā konceptuāli un vizuāli tika sasaistīti 3 plāni: racionālais, uz stenda plaknes drukātais ziņojums, kas vēsta par interneta iespējām, emocionālais ziņas saturs – par iespēju bezgalību, ko sniedz mobilais internets un gaidāmā pavasara tuvošanās, un telpas radītais efekts - vide ārpus stenda.
Specefekti Lpp. 3
Interesants risinājums – efektīvs rezultāts!
Ir gadījumi, kad, lai reklāma būtu pamanāma, nav nepieciešams ne sarežģīts tehniskais risinājums, ne novatoriska ideja – to apliecina RIMI Tudiš-pīp vides reklāma. Pamanāmu un efektīvu rezultātu iespējams panākt, izmantojot spilgtas krāsas un pārdomātu vizuālo risinājumu. Tudiš-pīp vides reklāmas kampaņā būtisku lomu ieņēma tīzeris – ietīti Clear Channel Latvia stendi, kas eksponēti tikai 2 dienas, jau rosināja cilvēku interesi un to pamanīja 32% aptaujāto respondentu.
Kampaņas otrā daļa – produktu piedāvājumu reklāma – ilga divas nedēļas un to pamanīja 67% respondentu – t.i. 540 399 Rīgas un Pierīgas iedzīvotāju. Mediju aģentūras PHD Latvia pārstāve Madara Kaniņa, komentējot efektivitāti un rezultātus, norāda: „Kampaņas veiksmes pamatā ir nesadrumstalota komunikācija, spilgtu un pamanāmu krāsu izmantošana, kā arī tīri un detaļām nepārslogoti vizuālie materiāli.” Izmantoti dati no pētījuma, ko veicis "Norstat Latvija", izmantojot web kvantitatīvo aptaujas metodi.
Specefekti Lpp. 4
Dievs ir mūsējais Vides reklāma un internets – mūsdienu sinerģija
Sadarbībā ar iknedēļas žurnālu “IR” bija iespēja realizēt pārsteidzošu, sabiedrību šokējošu un cilvēku uzmanību saistošu reklāmu, kas iekļuva gan Latvijas ziņu portālos, izraisot krietnu klēpi komentāru, gan lika garāmgājējam apstāties un nofotografēt šo skatu. Reklāmas ideja ir šķietami vienkārša – Clear Channel Latvia reklāmas stends ar žurnāla IR pašreklāmu ir “it kā” uzgāzies automašīnai ar Igaunijas numura zīmēm. Vairāk par pašu ideju stāsta tās autors Voldemārs Dūdums: „24. februāris ir Igaunijas neatkarības diena. Jācer, ka šajā dienā nevienam igaunim nebija jāšķendējas: „Dievs ir latvietis!“ Šo seno teicienu igauņi laiž pār lūpām, kad gadās ķeza. Žurnāls „Ir“ nolēma nosvinēt Igaunijas neatkarības dienu ar īpašu žurnāla izdevumu, kas veltīts intriģējošo ziemeļu kaimiņu izpētei, un pastāstīt par šo ziņu ar vides instalāciju pie Latviešu biedrības nama.“
Pietiekami komiskā un provokatīvā reklāma uzmanības centrā nokļuva jau uzstādīšanas laikā. Ne tikai garāmgājēji, bet pat garāmbraucēji pakavējās, lai dokumentētu notiekošo. Pārsteidzošā ātrumā mobilie reportieri ziņoja interneta medijiem par notikumiem pilsētā. Ziņa par stenda uzgāšanos igauņu automašīnai ilgu laiku bija dienas favorīte, veidojot izcilu piemēru par vides reklāmas un interneta mediju mijiedarbību un informācijas izplatīšanās lavīnveida efektu. “IR” un Clear Channel Latvia radošo sadarbību par veiksmīgu atzinuši arī reklāmas speciālisti – darbs tika iekļauts Adwards finālistu skaitā.