GoTech! 3/2011 by Otavamedia asiakasviestintä

Uudet energiamerkinnät

Eipäs etuilla!

Born in the USA!

Pelien puolustaja

Mr. Mallorca

2011#3

KODINTEKNIIKKA-ALAN AMMATTILEHTI

SUURI

messuraportti: IFA 2011

Kristiina Komulainen & Topfield CRC-2400

Jännän äärellä

Mitä mies haluaa?

Voiko sosiaalista

mediaa kontrolloida?

4 17 22 28 32 42 4 12 17 22 24 28 32

IFA 2011 Päämies Hedengren Kodintekniikka ASPA Myytinmurtajat Julkkis ja vempain Kristiina Komulainen GoTech! maailmalla Yhdysvallat Green Tech Energiamerkinnät Tekijä Thomas Westerberg, Figma

34 38 42 48 51

Polemiikki Miksi suomalainen jonottaa? Päämies Fintop ja Anvia Häh? Sosiaalinen media Uutiset Vieraskynä Mr. Mallorca

yntiin kaupassa kä n te is la a m euroa.” , että suo 12 miljardia a s s e d o ”On laskettu u v lu lisi ajan hinta o , Helsingin Kauppakorkeakou käyttämän ori rofess

usp ar, tutkim Mika Pantz

”Yksi keskeisistä peloista on se, et tä johtaja tai työn kijä mokaisi jollain tetavalla sosiaalises Erik Pöntiskos sa mediassa.” ki, tutkija, Aalto -yliopisto n kauppakorkea

koulu

> Julkaisija ETK Palvelu Oy I Päätoimittaja Arni Ekholm I Toimitus Otavamedia Oy, tuottaja Samppa Haapio, samppa.haapio@otavamedia.fi I Toimituskunta/KOTEKin viestintäryhmä: Jim Hakola/Samsung Electronics Nordic, Taina Luukkainen/UPO Kodinkoneet, Tony Orre/Nokia, Riitta Raatikainen/ETK, Arto Rasi/Musta Pörssi, Pasi Syyli/Veikon Kone, Teija Tamminen-Saremaa/Canon I Ulkoasu Linda Halenius I Kannen kuva Arto Wiikari I Elektroniikan Tukkukauppiaat ry I Mannerheimintie 76 B I 00250 Helsinki I 09 431 560 I www.etkry.com

2011#3

KODINTEKNIIKKA-ALAN AMMATTILEHTI

PUHEENJOHTAJALTA Kuva Riikka Hurri

Tee ekoteko! J

okainen lienee huomannut kukkarossaan sähkön hinnan viime vuosien jyrkän nousun. Kasvava huoli ilmastonmuutoksen vaikutuksista ja yhä lisääntyvä ydinvoimavastaisuus tulevat pitämään huolen siitä, että energian hinta tulee jatkossakin pysymään korkealla. Myös EU on lisännyt jäsenmaittensa velvoitteita ilmastonmuutoksen hillitsemiseksi ja energiatehokkuuden lisäämiseksi. Kunnianhimoisena tavoitteena on vuoteen 2020 mennessä leikata EU:n hiilidioksidipäästöjä 20 %, parantaa energiatehokkuutta 20 %, ja nostaa uusiutuvan energian osuus 20 %:iin EU:n energiankulutuksesta. Kodinelektroniikan tuotteissa on jo viimeisen viidentoista vuoden ajan sovellettu EU:n määrittelemiä energiatehokkuusmerkintöjä, jotka jo tähän mennes-

sä lienevät tuttuja sekä useimmille kaupan työntekijöille että kuluttajille. EU:n oman arvion mukaan näitten energiamerkintöjen avulla kysyntä on yhä enemmän kohdistunut energiapihimpiin laitteisiin. Näin syntyneen energiasäästön on laskettu vastaavan jopa kolmea miljoonaa öljytonnia vuosittain. Mutta tämä ei vielä riitä. Äskettäin voimaan astuneen uuden direktiivin mukaisesti energiamerkinnät muuttuvat. Vanhojen ja tuttujen A:sta G:hen ulottuvien kirjain- ja värikoodien lisäksi kaikkein energiatehokkaimmille laitteille voidaan jatkossa lisätä “plus”-merkkejä. Luokkien määrä tulee jatkossakin olemaan 7, eli jos kaikkein energiatehokkain luokka on A+++, on heikoin luokka täten “D”. Värikoodit sentään säilyvät ennallaan, korkein luokka on aina tummanvihreä ja alin punainen. Tällä uudella energiamerkintädirektiivillä Euroopan komissio hakee jopa 80 miljoonan hiilitonnin päästövähennystä vuoteen 2020 mennessä. Meidän alallamme energiamerkinnät tulevat näkymään soveltuvien tuotteiden (kuten pesukoneet, keittiön laitteet ja televisiot) osalta kaikessa mainonnassa ja kuluttajille jaettavassa tuoteinformaatiossa. Nyt onkin korkea aika ruveta päivittämään omaa osaamistaan. Kuluttajien kiinnostus kodinkoneiden energiankulutukseen tule varmasti kasvamaan, oman kodin sähkön ja vedenkulutus kun kiinnostaa aina! Tee siis ekoteko. Opiskele uudet energiamerkinnät ja tarjoa asiakkaillesi uusinta tekniikkaa edustavia korkealuokkaisia kodinkoneita. Sadoissa tuhansissa suomalaiskodeissa on vielä vanhoja virta- ja vesisyöppöjä laitteita, jotka pitää vaihtaa uusiin. Torjutaan yhdessä ilmastonmuutosta ja pidetään kodintekniikkakauppa kuumana! Arni Ekholm Toimitusjohtaja Olympus Nordic

G O T E C H ! M E S S U i lla

Samppa Haapio Kuvat Valmistajat ja Vesa Koskelainen

IFA 2011:

Älykkäitä televisioita ja energianpihistelyä 51. IFA-messut järjestettiin Berliinissä 2.–7.9. Jättiläismessut osoittivat taas voimansa: maailman suurimmilla kulutuselektroniikan messuilla oli ennätysmäärä yleisöä (238 000), näytteilleasettajia (1 441) ja pinta-alaa (140 200 m2). Mukana humussa oli myös GoTech!

Go_Tech_

os IFAlla menee lujaa, menee myös koko alalla: markkinatutkimusten mukaan maailman kodinelektroniikkamarkkinat kasvaisivat tänä vuonna 690 miljardiin euroon, mikä tekisi kasvua noin 7 prosenttia. Euroopan markkinat kasvaisivat 204 euroon, mikä tietäisi 6 prosentin lisäystä viime vuoteen. Älytelevisiot tulevat

Samsung NX200

IFA 2011:n ylivoimaisesti kuumin puheenaihe liittyi televisioiden uusiin sisältöihin. Siinä missä parina aikaisempana vuonna ollaan menty selkeästi tekniikka edellä, tänä vuonna keskityttiin sisältöihin. Ohut näyttö, teräväpiirto ja 3d olivat jo ”vakiovarusteita”. Nyt puhuttiin siitä, kuinka yhteydenpito kavereihin, internetissä surffailu, pelaaminen sekä videoiden ja musiikin kuunteleminen tapahtuvat yhä useammin television välityksellä. Voisi jopa sanoa, että televisiot ovat lähteneet kulkemaan älypuhelimien jälkiä. Vuonna 2010 maailmassa myytiin 19 miljoonaa internetyhteydellä varustettua televisiota ja tänä vuonna määrän odotetaan nousevan 40 miljoo-

Metallirunkoinen NX200 on Samsungin uusi lippulaivakamera. Siinä on 20,3 megapikselin Samsungin oma APS-C CMOS-kenno. Kameralla voidaan ottaa 3d-efektillä varustettuja kuvia, ja se kykenee 1080p-tarkkuuden videotallennukseen. Ovh. 799 euroa (18–55 mm -zoom-objektiivilla varustettuna).

naan. Televisioiden internet- ja lähiominaisuudet ovat parantuneet jättiharppauksin, ja niiden sisällä hurisee täysiveriset tietokoneet prosessoreineen ja muisteineen. Sosiaaliseen mediaan television välityksellä Internetiä ja lähiverkkoa hyödyntävät sovellukset ja ominaisuudet olivat messudemojen keskeisintä sisältöä. Facebook, Twitter ja Skype löytyvät käytännössä kaikkien valmistajien ruuduilta. – Skype-puhelut voi soittaa televisiolla. Samalla kun katselee televisiosta ohjelmaa, voi seurata vaikkapa Twitteriä. Applikaation kuvakkeen voi halutessaan piilottaa ruudulta, ja jos jotain kiinnostavaa tapahtuu, kuvake ponnahtaa esiin. Ja sitten voi kaukosäätimellä päivittää vaikkapa Facebook-profiiliaan, kertoi Teemu Lehikoinen Samsungilta. Kaikkiaan televisioihin asennettavia sovellutuksia, applikaatioita, on tarjolla tällä hetkellä noin 1000 kappaletta. Esimerkiksi Android-pohjaisissa televisioissa appseja han-

LG Smart Scan LSM-100 LG:n Smart Scan LSM-100 -hiirellä voi skannata materiaalin koneelle editoitavaksi – oli kyseessä sitten kuva, teksti tai taulukko. Toistaiseksi prototyyppiasteella olevaa laitetta ei vielä markkinoilla nähdä.

Epson EH-TW9000

Samsung led-tv UE-D8005

Epson julkaisi IFAssa viisi uutta 3d full hd -projektoria. Lippulaivamalli EH-TW9000:lle luvataan 2 400 lumenin valkoisen ja värillisen valon tehoja ja 200 000:1-kontrastisuhdetta.

Samsungin led-tv UE-D8005 on 60 tuuman koolla päivitetty, ja se tarjoaa kaikki Samsungin Smart-tvominaisuudet.

messuilla

Philips Econova Smart LED TV Philipsin Econova Smart LED TV voitti messujen alla EISA-palkinnon Euroopan ympäristöystävällisimpänä televisiona jo toisena peräkkäisenä vuotena. A-energialuokkaan kuuluva malli 6806 on valmistettu kierrätysmateriaaleista, ja siinä on virtaa kuluttamaton Zeronollatilakytkin sekä aurinkoenergiaa käyttävä kaukosäädin. Ovh. 1099 €.

messuilla

kitaan kuten puhelimellakin: Android Marketista. Monet ”appsit ” saapuvat Pohjoismaihin ja Suomeen viiveellä, mutta jo nyt suomalaiskatsojalla on käytettävissään muiden muassa Forecan sääpalvelut, HS.fi -uutispalvelu, YouTuben ja YLE Areenan videotuotteet sekä mahdollisuus vuokrata elokuvia useista eri video-on-demand -palveluista. Esimerkiksi useiden valmistajien televisioista löytyvä SF Anytime - ja ViaPlay-palveluista voi ladata elokuvien lisäksi myös suoria urheilulähetyksiä – tulevaisuudessa toivottavasti myös suomeksi selostettuna. Samsung ilmoitti, että sillä tulee jatkossa olemaan yksinoikeus YouTuben televisioissa tarjottavaan 3d-materiaaliin. Sony tuo viimein Pohjoismaihinkin Google-tv:nsä, joka lanseerattiin aikaisemmin tänä vuonna Yhdysvalloissa. Euroopan-ajankohta tosin ei vielä ole selvillä. Google-tv mahdollistaa muiden muassa täysin vapaan surffaamisen internetissä.

Internetiä ja lähiverkkoa hyödyntävät sovellukset ja ominaisuudet olivat messudemojen keskeisintä sisältöä.

Sony BDP-S185 Jos vanhaan televisioon haluaa Sonyn Music Unlimitedin, päivittäminen onnistuu esimerkiksi Sonyn BDP-S185 Blu-ray-soittimella. Tuote tulee myyntiin lokakuun puolivälissä ja sen ovh. on 115 €.

Philips Fidelio AS851 Philips oli päivittänyt Fidelio-kaiutintelakat Android-yhteensopiviksi. AS851-mallin ovh on 219 €.

Kilpailijat yhdistivät voimansa Televisioiden sovellutusten lukumäärän voi odottaa kasvavan lähitulevaisuudessa rajusti, sillä televisiovalmistajat LG, Philips, Sharp ja Loewe julkistivat IFAssa alkavansa kehittää yhteistä alustaa. Esimerkkinä toimivat Android ja sen Marketista ladattavat ilmaiset ja maksulliset applikaatiot. Laajasti tarjottavan, yhteisen alustan toivotaan houkuttelevan sisällöntuottajia. Sharp ja Loewe ovat jo pitkällä yhteishankkeessa, ja vuodenvaihteeseen mennessä Philips ja LG ovat mukana täydellä höyryllä. – Yhteistyön ensimmäisiä hedelmiä voi odottaa vuoden 2012 ensimmäisellä neljänneksellä, Markus Nummisalo Philipsiltä ennustaa. – Allianssi on avoin kaikille. Ja toiveissa olisi, että mahdollisimman moni valmistaja lähtee mukaan.

LG Super Slim E91 LG:n Super Slim E91 -näyttö myös näyttää erittäin hyvälle.

Samsung Chronos Samsungin 7-sarjan kannettaviin kuuluva Chronos käynnistyy 19 sekunnissa nollasta täyteen vauhtiin. Näytön 14 tuuman kehykseen on saatu mahtumaan 15-tuumaista vastaava näyttö. Alumiinirunkoinen ja 24 mm paksuinen laite painaa parisen kiloa. Mattapintaisen näytön valovoima on 300 kandelaa. Ovh. alkaen 1099 €.

Go_Tech_

Panasonicin Viera Connect Marketissa on tarjolla ilmaisia ja tulevaisuudessa maksullisia applikaatioita. Viera Connect -maailmassa on peliosio, jossa voi pelata pilvipohjaisia pelejä. – Pelit on suunnattu lähinnä satunnaisille pelaajille, jotka haluavat nauttia pelaamisesta ilman konsolia. Tarkoituksenamme on tarjota jatkossa pelaajille myös erilaisia lisälaitteita, kertoo Tommi Valkama Panasonicilta. Koko kodin viihdekeskus Toinen tärkeä ”älytelevision” ominaisuus on sen uusi rooli kodin viihdelaitteiden yhdistäjänä. Televisio voidaan yhdistää kodin verkkoon langattomasti tai kaapelilla. Näin ruutuun voidaan ladata valokuvia, musiikkia ja videoita älypuhelimesta, tietokoneelta, tableteista tai massamuisteilta. Uudet ominaisuudet tekevät tabletista tai älypuhelimesta television kaukosäätimen: Apple- tai Android-pohjaisen laitteen kosketusnäyttö muuttuu kaukosäätimeksi tai siinä pyörivä elokuva voidaan ”heittää” television ruudulle koko perheen katseltavaksi. Käytännössä kaikilla isoilla valmistajilla on oma versionsa ominaisuudesta. Toki televisiotekniikka oli vahvasti esillä: teräväpiirtoinen kuvanlaatu ja 3d-efektit olivat taas piirun verran viime vuotta parempia. Varsinkin LG oli taas panostanut näyttöteknologiaan. Paremmat katselukulmat ja terävämmän kuvan tarjoava IPS-teknologia oli taas vahvasti esillä, ja ainakin pc-pelaajan silmiin tarjonta näytti lupaavalta. LG esitteli entistä viritellymmän version näytöstä ja softasta, jolla 2d-peli voidaan muuntaa 3d-peliksi.

– Jos peli ei mistään 1990-luvun alusta ole peräisin, 3d-lasien, näytön ja softan yhdistelmä kaivaa 3d-efektin esille, Kristoffer Ejebro LG:ltä vakuutti. Lasitonta 3d:tä Ainakin Philips sekä LG esittelivät 3d-lasien uutta ulottuvuutta pelikäyttöön. Siinä missä aikaisemmin samalla ruudulla pelaaminen oli tarkoittanut jaettua ruutua, nyt 3d-tekniikan avulla pelaaminen tapahtuu limittäin, ja kummallakin pelaajalla on koko ruutu käytössä. Kokemus perustuu 3d:n kuvamuodostuksessa käytettyyn tekniikkaan, missä kuva lähetetään vuorotellen eri silmiin. Nyt kuva lähetetään vuorotellen pelaajille. Tämä vaati vain näytön, lasin ja softan. Lasittomia 3d-prototyyppejä oli esillä ainakin Philipsillä ja LG:llä. Myyntijohtaja Markus Nummisalo Philipsiltä aprikoi, että kuluttajaversioita sopii odottaa aikaisintaan vuosien 2013-14 tienoilla. Sony esitteli IFAssa Android-pohjaista Tablet S -tietokonettaan. Vaikka tablet onkin jo saapunut Pohjoismaihin, suomenkielinen Sony Tablet S lanseerataan vasta loppuvuodesta. Syynä tähän on resurssipula, joka viivästyttää käännöstöitä. Tablet hoitaa sovellukset, musiikin ja videon jakaminen ympäristössä oleviin laitteisiin. Mielenkiintoinen ominaisuus oli Playstation1-sertifiointi: tabletilla voi pelata ykköspleikan pelejä päivitetyin grafiikoin. Reijo Viholainen Sony Nordicista kertoi, että tulevaisuudessa pelivalikoima saattaa laajeta seuraaviinkin konsolisukupolviin. – Lisäksi laite toimii täydellisenä kaukosäätimenä, joka on yhteensopiva käytännössä kaikkien merkkien kanssa.

messuilla

Panasonic Viera

Panasonic HDC-Z10000

Panasonicin Viera Connect tarjoaa Marketissa muun muassa pilvipohjaisia pelejä.

Panasonic esitteli päivitetyn version HDC-Z10000-3d-camrecorderista. Epävirallinen hinta on noin 3500 €.

8_Go_Tech

Sony Personal 3d-viewer Sonyn Personal 3d-viewer on varustettu 0,7-tuumaisella oled-näytöllä, ja sen luvataan antavan saman vaikutelman kuin mitä saa teatterissa 750-tuumaiselta kankaalta 20 metrin etäisyydeltä katsottuna. Kuulokkeista virtaa virtuaalinen 5.1.-kanavainen ääni. Laite on tulossa Suomeen loppuvuodesta, ja sen hinnaksi povattiin noin 800 €.

Sony Tablet S Sonyn uunituore Tablet S tarjoaa Playstation1-pelejä päivitetyin grafiikoin. Tabletin 16 gt:n WiFi-mallin hinnaksi arvioitiin 499 €

messuilla

Musiikkistriimaajien kisa kiristyy Ruotsalaisella Spotifyllä on vankka asema varsinkin Pohjoismaisilla striimausmarkkinoilla. Nyt markkinoille on tullut uusia kilpailijoita, ja nokittelun voi odottaa kovenevan lähitulevaisuudessa. Sonyn mahtilanseeraus IFAssa on Sony Entertainment Network, joka kattaa kaikki aikaisemmat erilliset platformit, kuten PlayStation Networkin, Quriocityn ja Music Unlimitedin. – Tarkkaa ajankohtaa Pohjoismaiden lanseeraukselle ei vielä tiedetä, mutta toivottavasti tämän vuoden lopussa, povasi Thorbjörn Elfving Sonyltä. Palvelussa on striimattavana noin 10 miljoonaa musiikkikappaletta. Myöhemmin palvelu saa rinnalleen Video Unlimited -palvelun, joka tarjoaa vuokrattavaksi hd- ja sd-tasoisia elokuvia. Samsung tarjoaa Smart-tv-applikaationa Kiwi Music -palvelua, joka tarjoaa Spotifyn lailla miljoonia musiikkikappaleita ja tuhansia musiikkivideoita noin kymmenen euron kuukausimaksua vastaan. – Tunnuksia vastaan saa multiplatform-ominaisuuden, eli applikaation saa asennettua Android-puhelimeen, tietokoneeseen ja televisioon, Teemu Lehikoinen kertoo.

TomTom Navigaattorivalmistaja TomTom esitteli uusimman iPhone- ja iPadsovelluksen.

Samsung Samsungin peliohjainta muistuttava kaukosäädin. Toistaiseksi näitä ei Suomessa nähdä, sillä skandinäppäimistöä ei ainakaan vielä ole suunnitteilla.

Samsung MW800

Sony Walkman

LG LW980

Samsungin kompaktikamerauutuus on varustettu kääntyvällä amoled-kosketusnäytöllä, ja sillä voidaan ottaa 3d-efektillä varustettuja kuvia. Kamera saapuu kauppoihin marraskuussa ja sen ovh on 299 €.

Android-pohjaisessa uudessa Sony Walkmanissa on sekä WiFi että Gps. – Sillä voi tehdä ihan mitä vain paitsi soittaa puhelimella, Thorbjörn Elfving naurahti.

LG:n uudessa LW980-televisiossa on ohut nanofilmi taustaledin edessä. Sen luvataan levittävän valon paremmin ja tasaisemmin ruudulle.

Go_Tech_

messuilla

Käyttö helpottuu ja energiaa säästyy

Miele Fashion Master Mielen näyttävä Fashion Master -vaatehuoltokeskus käyttää hyväkseen höyryä. Markkinoille laite on tulossa vuoden päästä syksyllä.

AEG Ultra Mix Pro STM 6200 AEG:n Ultra Mix Pro STM 6200 -sauvasekoittimen esikuva löytyy ammattilaiskeittiöstä.

Valkoinen puoli oli laajentunut täksi vuodeksi peräti 11 halliin. Mielen johtaja ja yksi omistajista Dr. Reinhard Zinkann totesi, että valkoisten kodinkoneiden ala odottaa kasvua varsinkin Aasiassa ja Itä-Euroopassa. Zinkann näki kasvun ajurina huolen energiavaroista ja yhteisestä tulevaisuudesta: – Energiatehokkuus tulee olemaan alalle sekä haaste että mahdollisuus. Kaikki isot laitevalmistajatkin olivat nostaneet energiatehokkuuden yhdeksi tärkeimmistä teemoista. – Kuluttajien valintoja ohjaavat energiatehokkuus, äänentaso ja pesutulos, totesi Boschia ja Siemensiä maahantuovan BSH:n markkinointipäällikkö Kristiina Pakarinen. Bosch ja Siemens olivat panostaneet muun muassa laitteittensa käyttömukavuuteen: laitteita oli päivitetty muiden muassa tietokoneista tutulla tft-näytöillä, jossa voidaan käyttää monipuolisemmin eri värejä ja symboleita ja kuvakulmat ovat laajempia. Mielen messuteema oli kansainvälinen elämyksellisyys. Niinpä osastolla esiteltiin japanilaisravintoloista tuttuja paistolevyjä ja 90-senttisiä uuneja, joihin mahtuu pidempikin ribsivarras pyörimään. Energiansäästöä Miele on hakenut jo viime vuonna ensiesittelynsä saaneen Smart Grid -ratkaisun avulla, johon tuli tänä vuonna asti-

anpesukone mukaan. Ratkaisu perustuu siihen, että laitteet tunnistavat, mihin vuorokauden aikaan sähkö on halvinta. Suomeenkin tekniikka olisi tulossa, mutta Mielen tuotemarkkinointipäällikön Nina Tengmanin mukaan sähkönjakelijoiden päässä ollaan Suomessa vielä jälkijunassa. – Emme ole vielä valinneet Suomen markkinoille malleja, sillä täkäläiset sähköyhtiöt eivät pysty vielä netin välityksellä kertomaan, milloin sähkö on halvinta. Erilaisia designnäkemyksiä IFAssa näkyi eri valmistajien näkemyksiä keittiödesignista. Valkoinen ja teräs ovat edelleen suosikkeja, mutta tulipa silloin tällöin vastaan raikkaita irtiottoja. Mututuntumalla keittiöväreissä oltiin palattu jossain määrin konservatiivisempaan ja rauhallisempaan värimaailman ja muotoiluun. Bosch ja Siemens olivat panostaneet laitteiden yhtenäiseen ulkonäköön niin muotoilussa kuin väreissä. Erityisesti tämä näkyi pyykinpesukoneiden ja kuivausrumpujen muotoilussa. Mielellä jatkoi vahvoina tutut valkoinen ja teräs, mutta eri kuluttajien tarpeisiin oli tarjolla eri värimaailmavaihtoehtoja: mustaa, tulta ja jäätä. AEG:n viime vuonna lanseeratun Neue Kollektionin design näkyi osastollakin. Tummat sävyt, teräs ja puu olivat hallitsevia elementtejä. Electrolux on perinteisesti ollut vahva ammattikeittiöpuolella, ja tämä näkyy yhä vahvemmin myös kuluttajapuolella, sekä isoissa että pienlaitteissa. Nyt osastolla oli esillä Suomessakin markkinoille tulevat uudet Neue Kollektion -mallistoon kuuluvat AEG ProTex -pesukoneet.

De’Longhi Pangourmet

Samsung Arno

Philips Perfect care

Bosch FlexInduction

De’Longhin Pangourmet yhdistää leipäkoneen ja uunin parhaat ominaisuudet. Se tarjoaa 30 erilaista ohjelmaa leipomiseen. Sen ovh. on 349 €.

Samsungin Arno eli WF1124ZAC on Eco Bubble (kone puhdistaa vaatteet kylmään veteen johdetulla ilmalla ja pesuaineella) -pesukone, johon mahtuu isompikin perhepyykki. Sen pesukapasiteetti on peräti 12 kg, mutta se täyttää EU:n uuden energialuokan A vaatimukset. Ovh. 1199 €.

Philipsin Perfect care -silitysrauta tunnistaa materiaalin, jota on silittämässä. Se ei myöskään polta tekstiilejä, vaikka se jäisi päälle. Laitteen toiminta perustuu höyrylle, jonka lämpötiloja laite vaihtelee tarpeiden mukaan.

Boschin Flex-induktiotasot lämpenevät tarpeen ja astian muodon mukaan.

10_Go_Tech

Dysonin Senior Engineer Ian Brough ei malttanut olla kertomatta patenttirikkomuksista, joiden perusteella Dysonin teknologiaa käyttäneet piraattivalmistajat oli saatu IFAssa käpälälautaan.

Siemens iQ 800 Master Class

Miele AutoDOS

Siemensin uutuuspesukoneet ja kuivausrummut kokoavat yhteen Siemensin uutuusteknologiaa: TFTnäytön, sekä jauhe- että nestepesuaineen i-DOS-automaattiannostelijan ja lämpöpumppurummun.

Mielen pyykinpesukoneessa olevan autoDOS-annostelijan luvataan säästävän 30 % pesuainekuluissa.

Dyson DC37 Dysonin uutuusimurin DC37:n liikkumista on sulavoitettu pallomuotoisella ”renkaalla”. Osa laitteen tekniikasta on rakennettu pallon sisään.

Bosch ActiveWater Boschin uudet 45-senttiset ActiveWater-astianpesukoneet lanseerataan myös Suomessa. Ne ovat energiatehokkuudeltaan A++-luokkaa ja äänentasoltaan 44 dB. Kaksi peräkkäistä suihkuvartta ulottavat vesisuihkut koko kapean koneen pituudelle.

AEG ProTex

Miele CM-5200

AEG:n ProTex -pesukoneet yhdistävät eri teknologioita, muiden muassa OptiSensen, joka säätää koneen käyttämän veden ja energian sen mukaan, paljonko pyykkiä on koneeseen ladattu.

Mielen pöytäkahvilaite tarjoaa lattet ja cappuchinot yhdellä napin painalluksella, jopa tuplana. Mielen korkeat kestävyysstandardit koskevat myös pienlaitteita: kone testataan kestämään 50 000 kupin keittäminen.

messuilla

Go_Tech_

PÄÄMIES

Vesa Tompuri Kuvat Jarkko Virtanen ja Arto Wiikari

Saisiko olla Kahvia avecilla? Hedengren Kodintekniikka tunnettaan monialaisena kodinelektroniikan maahantuojana. Tänä syksynä Sharp, Audio Pro ja JVC ovat saaneet rinnalleen Paulig Cupsolon ja Melittan kahvilaitteet.

? Mistä on menestys tehty, Hedengren Kodintekniikan toimitusjohtaja Mikael Santala? – Meillä on pitkäaikaiset suhteet kaikkiin merkittäviin jälleenmyyjäketjuihin ja kodintekniikan erikoisliikkeisiin. Kattava huoltoverkosto on tae sille, että hoidamme meille kuuluvat hommat alusta loppuun, ja itsestään selvää on, että hintojen ja toimitusvarmuuden on oltava kohdallaan. ? Hedengren Kodintekniikka on keskit-

tynyt kotimaan kuluttajamarkkinoihin. Mitä uutta on sillä rintamalla? – En malta olla iloitsematta uusista merkittävistä edustuksista, joita olemme tänä vuonna solmineet: Pauligin valmistamista kahvilaitteista ja saksalaisen Melittan ammattilaiskäyttöön tarkoitetuista kahvinkeittimistä.

? Mitä esimerkkejä omalta alaltasi haluat tuoda esiin sanoista ’innovatiivinen’ ja ’ekologinen’? – Myymäläesillepanossa ja myös kaupan mainonnassa pitäisi tuoda näitä molempia asioita nykyistä paljon enemmän esiin. Täytyy kuitenkin olla kriittinen siinä, mikä on uutta ja mikä ei. Kuluttajat ovat valistuneita tänä päivänä. ? Millainen kodinelektroniikan käyttäjä olet itse? – Kiinnitän käyttöön mielestäni tavallista enemmän huomiota – jo työnikin puolesta. ? Jos ei juo kahvia ollenkaan kotona, mutta anopin vierailuja varten on hankittu 20 euron kahvinkeitin, niin onko silloin huono vävy? – Vävyn hyvyyden määrittely tapahtuu tarjoamalla kahvia anopille ’avecilla’, joka saattaa pelastaa tilanteen.

Vuonna 1918 serkukset Jarl ja Walter Hedengren avasivat Helsingissä sähköliikkeen nimellä Aktiebolaget J. Hedengren & C:o Osakeyhtiö. Liikeidea oli rohkeasti ”täydellinen palvelu sähköalalla”. Sittemmin serkusten yritys on kasvanut suureksi monialayritykseksi, jonka suojissa toimii neljä tytäryhtiötä: kodinelektroniikkaan keskittyvä Hedengren Kodintekniikka, Hedtec (talotekniikka), Hedengren Security (turvallisuustekniikka) sekä AV- ja broadcast-tekniikan hallitseva Hedcom. Yhtiöt toimivat pääasiassa kotimaan markkinoilla, mutta myös Baltian maissa on käynnissä projekteja. Hedengren Kodintekniikan tuotesortimenttiin kuuluvat muiden muassa JVC, Sharp ja Audio Pro. Hedengren Kodintekniikka ylsi viime vuonna 20 miljoonan euron liikevaihtoon. Go_Tech_

Q: ”Mitä uusia tuotteita Hedengren on seuraavaksi tuomassa markkinoille?” KENTTÄ KYSYY

Harto Kurki S-Ryhmän hankintapäällikkö

”Paulig Cupsolo -kapselikeittimiä, Melitta-filtterikahvinkeittimiä ja -täysautomaattikahvikoneita sekä Sharp-mikroaaltouuneja. Lisäksi tulevat tallentavat TOPFORM-teräväpiirtodigiboksit sekä antenni- että kaapelitalouksiin. Tavoittena on, että yhteistyökumppaneinamme tulevat olemaan kaikki Suomen suurimmat ja merkittävimmät jälleenmyyntikanavat.”

Tytti Rantanen Hedengren Kodintekniikan tuotepäällikkö

Vähän nappuloita, kiitos! ? Mikä on toistaiseksi merkittävin tapahtuma kodintekniikan parissa viettämiesi työvuosien aikana, Tuotepäällikkö Tytti Rantanen? – Paulig Cupsolo -kapselikeittimien lanseeraus. Se tulee saavuttamaan todella suuren suosion, koska suomalaiset juovat maailmassa eniten kahvia henkilöä kohden. ? Mitä hyvän myyjän pitää myymiensä tuotteiden tekniikasta ja mitä ei tarvitse tietää? – Tärkeää on tietää ja osata selostaa lyhyesti ja ytimekkäästi kuluttajille, miten myytävän tuotteen tekniikka helpottaa asiakkaan jokapäiväistä elämää. Tärkeää ei ole tietää esimerkiksi, montako ruuvia tietyssä koneessa on. ? Miten kuvaat itseäsi kodintekniikan käyttäjänä? – Pidän kodintekniikasta ja käyttäjänä olen tarkka. Arvostan selkeyttä ja yksinkertaisuutta, eli vähän nappuloita, kiitos! Vältän turhien kodintekniikkatuotteiden hankintoja, mutta joskus, kun olen hyvällä päällä, saatan kuitenkin sortua tekemään heräteostoja.

14_Go_Tech

? Mikä on ensimmäinen muistosi kodinelektroniikasta? – Kun faija roudasi videot meille himaan 1980-luvun alussa. ? Mitä muuta työtä voisit kuvitella tekeväsi? Voisitko myydä jotain muuta? – Rakastan koruja ja meikkejä. Voisin mielelläni olla ’saippuakauppias’. ? Hedengrenillä on laaja tuotevalikoima. Miten pidät itsesi ja ketjujen myyjät ajan tasalla? – Meillä on säännölliset tapaamiset ja myyntikokoukset myyntihenkilökuntamme kanssa. Siellä teemme niin sanotut tilannepäivitykset ja näin tieto kulkeutuu ketjuille.

Go_Tech_

TALLENTAMISEN TERÄVIN HUIPPU

HD NÄKYY JO – JA TARJONTA KASVAA JATKUVASTI! Topfieldin uudet 2400-sarjan HD-vastaanottimet eivät jätä mitään epäselväksi. Laitteet ovat nopeatoimisia ja helppokäyttöisiä. Sarjan malleista CRC-2400 sovel-

TRC -2400 CRC-2400

tuu kaapelitalouksiin ja TRC-2400 antennitalouksiin. Hyödynnä nyt uusi Yle HD-kanava ja maksuoperaattorien runsas HD-tarjonta viimeistä piirtoa myöten.

STANDARDI- (MPEG-2) JA TERÄVÄPIIRTOLÄHETYSTEN (MPEG-4) VASTAANOTTO 500 GB KIINTOLEVY – TALLENNA JOPA 4 KANAVAA SAMANAIKAISESTI!

500 GB KOVALEVY – JOPA 260 TUNTIA TALLENNUSAIKAA • ULKOISEN KIINTOLEVYN TUKI • EPG ELEKTRONINEN OHJELMAOPAS AUTOMAATTINEN OHJELMISTOPÄIVITYS • HDMI-LIITÄNTÄ (576I/576P/720P/1080I, HDCP) • LIITÄNNÄT: 2 x SCART, S/PDIF, USB, ETHERNET, RC A/V • MP3- & DIVX -TUKI • YOUTUBE, FLICKR, SHOUTCAST, SÄÄPALVELU

WWW.TOPFIELD-FINLAND.COM

2400-sarjan tarjoamat viihdeominaisuudet saattavat vaihdella ohjelmistoversiosta riippuen.

FinTop Oy, Plaza Rondo, Äyritie 8 E, 01510 Vantaa, FINLAND Tel: +358 207 622 520, Fax: + 358 207 622 521, Email: myynti@fintop.fi

ASPA

Leivänpaahtimen sanoessa sopimuksensa irti nykyrouva ei kaihda tarttua työkalupakkiin. Moderni isäntä heittäytyy muitta mutkitta pyykkirumban syövereihin. Näinköhän on?

Heini Santos Kuvat Vesa Koskelainen, Mikaela Löfroth,

Juha Sarkkinen Kuvitus Linda Halenius

Syynissä Kodinkonemyytit

Kokosimme raadiksi joukon tavallisia tallaajia kertomaan oman näkemyksensä kodinkonemyyttien paikkansapitävyydestä. Ehkä jyrkimmin raatilaisten mielipiteet jakautuivat ostopäätöksen tiimoilta: Kuka tekee lopullisen päätöksen, mitkä ominaisuudet painavat vaakakupissa ja mistä hankitaan neuvoja päätöksen tekemiseen? Väittämä naisten voimakkaammasta estetiikan arvostuksesta miesten tekniikkapainotteisuuteen verrattuna kirvoitti lähes yksimielisen palautteen koko raadilta. Kaiken kaikkiaan raatilaisten kommenteista kävi ilmi, että perinteinen roolijako on yhä voimissaan; kodinkoneet ovat yhä naisten ja viihde-elektroniikka miesten heiniä.

RAATI:

Meillä tämä pitää kyllä täysin paikkansa, sillä minä en osaa muuta kuin vaihtaa lampun. Samoin on myös vanhempieni taloudessa. - RAISA

Meillä minä aloitan kyseiset hommat, ja sitten kun minulla menee sormi suuhun, vaimo tulee auttamaan. - TIMO

sotilas, Hattula

Naiset yleensä lukevat ohjekirjaa, kun taas miehet hyppäävät suoraan asiaan. Usein mies sitten joutuu aloittamaan uudestaan alusta. Miehet ovat yleensä kiinnostuneempia teknisistä asioista ja siksikin luonnollisemmin kokoavat laitteita. - ARNOLD Nykyään varsinkin yksinelävien on pakko oppia tekemään kaikki itse. Itse olen oppinut paljon isältäni. Kun meillä on ongelmatilanne, mieheni ei tartu käsikirjaan päinvastoin kuin minä. - PIRJO

”Mies osaa käyttää paremmin viihde-elektroniikkaa, nainen kodinkoneita.” Kyllä minä joudun esimerkiksi pesukonetta katselemaan kymmenisen minuuttia ennen kuin saan sen toimimaan. - MARTTI Kodinkoneasioissa minä olen miestäni tarkempi. Pyykit pitää lajitella oikein ja pestä sopivalla ohjelmalla. Meillä on kallis tehosekoitin, jota vain minä käytän. Mieheni mielestä se on turhaa hömpötystä. - RAISA Kyllä jotkut miehetkin osaavat käyttää pesukonetta. Itse käytän eri pesuohjelmia, mutta vaimoni osaa ne ehkä vielä vähän paremmin. - ARNOLD

18_Go_Tech

Martti Virtanen, 32

koulutussihteeri, Hattula

”Vain mies osaa korjata ja asentaa kodinkoneita.” Yksin asuessa piti osata itsekin korjata laitteita, mutta nykyään on helpompi laittaa ne miehen kontolle. Se ei johdu osaamisesta vaan roolijaosta. Joskus minä korjaan ensin ja sitten hän korjaa vielä uudestaan. - EMMA

Emma Virtanen, 25

Meillä on perinteinen roolijako, vaimo on keittiön kuningatar ja mies kiinnostunut nappuloista. Pesukone tosin ei ole miestä kiinnostava laite. En kyllä saunaillassa alkaisi kertoa kavereilleni, että ”kyllä on mahtava pesukone, siinä on vaikka mitä säätömahdollisuuksia”. Televisiosta puhuminen vastaavasti taas ei hävettäisi. - TIMO

Meillä on espressokeitin, jota mieheni ei osaa käyttää, koska hän ei halua opetella. - PIRJO

Raisa Tuomikoski, 21

Timo Pietilä, 55

Pirjo Vidberg-Pietilä, 57

Arnold Lindström, 23

opiskelija, Oulu

toimitusjohtaja, Hämeenlinna

uutispäällikkö, Hämeenlinna

opiskelija, Turku

”Nainen ostaa laitteen ulkomuodon, mies teknisten ominaisuuksien perusteella.”

Nainen harkitsee laitteen hintaa huomattavasti enemmän, mies taas ajattelee hintaa ja laatua. Mies yleensä kuitenkin huoltaa laitteet, ja ehkä siksikin hänelle laatu on tärkeää. Monesti mies myös maksaa suuren osan laitteista vaikka ei itse niitä välttämättä käytäkään. - MARTTI

Olen oppinut mieheni avulla, että myös teknisiin ominaisuuksiin pitää tutustua. Olen kyllä huomannut, että kalliimmissa laitteissa on usein myös panostettu estetiikkaan. Tai voihan olla, että niissä hämää juuri se hinta, kallis näyttää kauniimmalta. - RAISA

Mies katsoo ensisijaisesti teknisiä ominaisuuksia. Nainen katsoo ensin teknisiä ominaisuuksia ja sitten valitsee vaihtoehdoista näteimmän. Toki se riippuu laitteestakin, esimerkiksi televisioissa ei ole ulkonäöllisesti paljon eroja. Mies usein luulee, että kallein on automaattisesti paras. - EMMA

Meillä on olohuoneessa väärän väriset kaiuttimet. Ne ovat ihan sairaan hyvät, enkä suostu vaihtamaan niitä mustiin tai valkoisiin. - TIMO

”Nainen tekee perheessä lopullisen ostopäätöksen.” Usein ostamme omien tarpeidemme mukaan riippuen siitä, kumpi tarvitsee mitäkin laitetta. Emme sotkeudu toistemme ostoksiin, ellei niillä ole mainittavaa yhteistä käyttötarvetta.

Ehkä mies on kerran saanut jostain TV:stä päättää. Laitteiden pitää sopia kokonaisuuteen. - RAISA

- MARTTI

Naiset ovat katalia. Minua luultavasti viedään kuin kuoriämpäriä. Minulla on kuitenkin sellainen tunne, että päätökset tehdään yhdessä.

Yleensä mieheni ehtii jo ostaa laitteen ennen kuin mitään päätöstä tehdään. - EMMA Me osallistumme molemmat päätöksiin. Jos minä olen aikeissa ostaa jotakin, kysyn vaimoni mielipidettä, mutta se ei ole lopullinen päätös. - ARNOLD

- TIMO

Liesien ja jääkaappien kohdalla naisen sana painaa enemmän, kun taas viihde-elektroniikan ja meillä erityisesti musiikkilaitteiden ollessa kyseessä miehen sana on vahvempi. Yhdessä niitä kuitenkin pohditaan. - PIRJO Go_Tech_

Haluan kuulla myyjän asiantuntevan mielipiteen, vaikka usein heillä onkin oma lehmä ojassa. Mutta kun puhuu useamman myyjän kanssa, saa kyllä erityistuntemusta laitteesta.

”Mies vertailee laitteita ennen ostopäätöstä, nainen luottaa myyjän sanaan.”

Olen aika impulsiivinen ostaja, mutta jos minulla olisi aikaa, niin vertailisin varmasti. On totta, että naiset luottavat myyjän sanaan ja miehet ovat skeptisempiä. Myös ostoksen hintaluokka vaikuttaa, sillä esimerkiksi 600–700 euron ostosta tutkin pitkään ennen päätöstä. Pienemmät, parin sadan euron ostopäätökset syntyvät nopeastikin. En usko, että tässä asiassa sukupuoli vaikuttaa, vaan on enemmän hinnasta kiinni kauanko kiinnostaa laittaa aikaa tutkimiseen. - MATTI

Kyllä minä vertailen, mutta tykkään keskustella myyjien kanssa. En mielelläni osta verkosta, varsinkaan teknisempiä laitteita. Haluan kuulla myyjän asiantuntevan mielipiteen, vaikka usein heillä onkin oma lehmä ojassa. Mutta kun puhuu useamman myyjän kanssa, saa kyllä erityistuntemusta laitteesta. - TIMO Minä en kuuntele myyjiä, sillä olen luultavasti jo ennen liikkeeseen tuloa lukenut kaiken mitä myyjä voi laitteesta tietää ja enemmän. Varsinkin, jos hankinta on kallis, luen kutakuinkin kaiken, mitä siitä on netissä luettavissa. - ARNOLD

”Mies puoltaa laitteen monipuolisia säätömahdollisuuksia, nainen helppoutta ja nopeaa käyttöönottoa.”

Minuun vetoaa suuri määrä nappuloita ja monipuoliset toiminnot. - ARNOLD Kyllä nainen arvostaa muitakin asioita kuin helppoutta, esimerkiksi sitä, että televisiolla voi tehdä muutakin kuin katsella ohjelmia. - MATTI Jos ominaisuuksia pitää säädellä, kysyn helposti heti mieheltäni apua. Pääasia on minulle helppous. - RAISA

20_Go_Tech

Kyllä meillä minä olen se, joka vertailee ensin netissä kaksi tuntia, kun taas mieheni lähtee kauppaan ja katsoo siellä mikä on tilanne. Minulle hinnan vaikutus on suurempi. Mieheni ajattelee, että kalliin on pakko olla hyvä. Tietyissä asioissa ostamme yhteisellä päätöksellä mieluummin kalliimman laitteen, jos on tiedossa, että halvemmilla malleilla on taipumus hajota vuoden päästä. Tällaisia ovat esimerkiksi pesukone tai liesi. - EMMA

Meillä on ollut riitoja aiheesta. Ennen kauppaan lähtöä pitäisi kuulemma vertailla netissä ja foorumeilla. Minulle riittää esimerkiksi ystävän suositus tai oma hyvä kokemus. Ostan tuttuja merkkejä, jotka ovat aiemmin toimineet hyvin. - RAISA

Vaadin varmasti naispuolisiin ystäviini verrattuna tekniikalta enemmän. Mieheni puhuu minut helposti ympäri haluamaan laitteelta kaikenlaisia hienoja ominaisuuksia. Alkuperäinen ajatukseni on usein, että haluan vain perusmallin, mutta miehen palopuheen jälkeen päädyn ostamaan paljon kalliimman vempeleen. - EMMA

En ole nappulafriikki. Perinteinen olen siinä mielessä, että manuaaleja ei lueta ja siksikin yksinkertaisuus on valttia. - TIMO Meillä molemmat arvostavat helppoa ja nopeaa käyttöönottoa. Siksi meillä on Applen tietokone. Tykkään toki myös siitä, että laite on nätti. - PIRJO

”Säästin 200 euroa Hintaturvavakuutuksella!”

Asiakas osti TUOHI MasterCard -kortilla tutusta elektroniikkamyymälästä taulutelevision, joka maksoi 799 euroa. Kaksi viikkoa ostohetken jälkeen asiakas sai erään toisen ketjun mainoksen, jossa samaa laitetta kaupattiin 599 eurolla, eli 200 euroa halvemmalla. Koska asiakas oli maksanut ostoksensa TUOHI MasterCard -kortilla, Hintaturvavakuutus korvasi hänelle hintojen välisen erotuksen suoraan pankkitilille. Ostopaikka

799 €

Edullisempi liike

–

599 €

Erotus

200 €

TUOHEEN automaattisesti kuuluva maksuton lisäetu, Hintaturvavakuutus, takaa edullisimmat hinnat. Jos löydät ostopäivästä 30 päivän kuluessa tuotteen edullisemmin myymälästä tai verkkokaupasta Suomessa, Hintaturva vakuutus korvaa sinulle hintojen välisen erotuksen vakuutusehtojen mukaisesti. Vakuutuksen piiriin kuuluvat esim. kodinkoneet, huonekalut, polkupyörät, puhelimet jne.

Hae vuosimaksutonta TUOHTA ja lue lisää www.tuohi.fi.

Hintaturvavakuutuksen myöntää vakuutusyhtiö Chartis Europe S.A. (sivuliike), Kasarmikatu 44, 00130 Helsinki. Lue tarkat ehdot ja rajoitukset vakuutusehdoista www.tuohi.fi > Hintaturva.

JULKKIS & VEMPAIN

Samppa Haapio Kuvat Arto Wiikari Rauta Fintop Oy Laiskanlinna Asko Lanterna

Lokakuun lopussa Kuorosodan vetäjäksi palaava Kristiina Komulainen hurahtaa mielellään hifistelyyn, mutta haluaa jonkun muun opiskelevan manuaalit puolestaan.

Hifiä, IIIKS!

len todella epähifi, Kuorosodasta, Elixiristä ja Radio Aallosta tuttu Kristiina Komulainen huokaisee. – Ahdistun kaikista uusista teknisistä laitteista. Tai itse asiassa tykkään käyttää niistä, mutta ahdistun uuden opettelusta. Jonkun pitää tulla lukemaan minulle manuaalia ja kertomaan mitä laitteella pitää tehdä. Uusi puhelinkin voi olla kuukausikaupalla laatikossaan, ennen kuin otan sen käyttöön. Tiettävästi manuaalista olisi ollut iloa ainakin kerran: – Myydessäni edellistä asuntoani tuleva ostaja totesi keittiössäni että ai sulla on tällainen itse itsensä puhdistava uuni. Totesin siihen vaan että selvä, hyvä tietää, Komulainen naurahtaa. Hän kertoo arvostavansa nimenomaan helppokäyttöisyyttä. Mac-maailmaan hänet vei juuri helppo käyttöönotto ja käytettävyys. – Olin aivan innoissani: olin kerrankin hurahtanut johonkin hifistelyyn! iPhone on myös hänen pääasiallinen pelialustansa. – Lapsena tuli totta kai hakattua pacmaneja ja lemmingsejä. Pidän peleistä, jotka sopivat lyhyeen ajanvietteeseen, kuten

En ole porukassa se, joka esittelee ensimmäisen uusia laitteita, enkä surffaile netissä tsekkailemassa mitä uutta on markkinoilla.

vaikkapa pasianssi iPhonella. Tietysti jos jossain pelataan jotain Sing Staria, niin kyllähän sitä aina innostuu!

Koukuttumisen perässä Kristiina Komulainen kertoo seuraavansa jossain määrin kodinelektroniikka-alan uutuuksia. – Tosin ehkä enemmän kahvipöytäkeskusteluiden tasolla. En ole porukassa se, joka esittelee ensimmäisen uusia laitteita, enkä surffaile netissä tsekkailemassa mitä uutta on markkinoilla. Komulainen kertoo olevansa siinä mielessä naisellinen, että esimerkiksi keittiöön uusia laitteita hankkiessa esteettisyys on ykköskriteeri. Viimeksi uuni meni vaihtoon ulkonäköperustein. – Laitteen pitää totta kai olla käytännöllinen, mutta kookas uuni, jääkaappi tai vaikkapa blenderi on iso osa keittiön sisustusta. Olohuoneen puolella Komulainen nostaa ykköslaitteeksi tallentavan digiboksin. Epäsäännölliset työajat ja perheenjäsenten moninaiset tarpeet tyydyttyvät sen avulla mukavasti. – Näin syksyllä kotona aletaan kaipaamaan taas Pikku Kakkosta, ja minusta itsestäni on ihana koukuttua johonkin hyvään sarjaan. Käsi sydämelle: Oletko koskaan jonottanut kodinelektroniikkaliikkeen aletuotteita? – Olen melkein jonottanut. Kun nuorena muutin Helsinkiin kimppakämpästä, dvd-soitin jäi kämppikselle. Sattumalta Suomen ensimmäinen Gigantti piti samoihin aikoihin avajaisia, ja siellä oli soittimia tarjouksessa. Ajoin Helsingistä Vantaalle tarjouksen takia, mutta kun näin satojen metrien jonot, käännyin takaisin.

TOPFIELD CRC-2400 • Tallentava teräväpiirtovastaanotin kaapeliverkkoon. • 500 Gt:n kiintolevy. • Tallentaa voi samanaikaisesti neljää kanavaa ja katsella viidettä. • Cable Ready HD -hyväksytty. • YouTube, FlicR, Weather Forecast ja SHOUTcast internetradio.

Go_Tech_

GOTECH! MAAILMALLA

Pasi Tuominen Kuvat Pasi Tuominen, Best Buy, Shutterstock

USA:n kodinkonemarkkinat elävät innovaatioista Edellinen taantuma vaati uhreja kodinkoneiden ja elektroniikan rintamalla. Selviytyäkseen myymäläketjut pyrkivät uusiutumaan. Niin myös markkinaykkönen Best Buy.

GoTech! maailmalla -juttusarja vie meidät ihmettelemään maailman kiinnostavimpia kodintekniikan markkina-alueita.

ALLA: USA ]

M [ MAAIL

akavan rahoituskriisin aiheuttaman taloustaantuman luultiin olevan jo voitetun kannan Yhdysvalloissa. Kesä 2011 toi kuitenkin yllättäviä ja huolestuttavia uutisia. Laahaavasta yksityisestä kulutuksesta sai osansa myös kodinkone- ja elektroniikkakauppa. Alaan erikoistuneen vähittäiskaupan ylivoimaisen ykkösen, Best Buy -ketjun, tuotot laskivat helmikuussa 2011 päättyneen tilivuoden viimeisellä kvartaalilla kaksi prosenttia. Best Buyn pääjohtaja Brian J. Dunn uskoo silti tulevaisuuteen. – Tärkeimpien elektroniikkatuotteiden alhainen kysyntä oli alan haaste menneenä vuonna. Pystyimme vastaamaan osittain haasteeseen, kiitos sitoutuneen ja ahkeran henkilöstömme. Pohjaa tuottavalle kasvulle on, Dunn sanoo. Tavaratalot haastavat erikoisliikkeet Vaikka viimeinen kvartaali oli synkkä, Best Buy pystyi koko tilivuoden aikana rutistamaan jokseenkin kuiville. Kokonaistuotot kasvoivat prosentilla. Valtava ansio oli 14 prosenttia kasvaneella verkkokaupalla. Luvut pitävät ketjun maailman johtavana elektroniikkaan ja kodinkoneisiin erikoistuneena vähittäismyyjänä. USA:n muista erikoistuneista ketjuista ei ole Best Buylle (vuotuiset myyntituotot 36,2 miljardia euroa) juuri kilpailua. Esimerkiksi Radio Shack ja hhgregg pystyvät vain pieneen murto-osaan markkinajohtajan luvuista.

Erikoistumattomat, suuret tavarataloketjut nousevat alalla huomattaville osuuksille. Varteenotettavin uhka on Walmart, USA:n suurin vähittäismyyntiketju. Sen vuosittaiset kokonaistuotot ovat noin 221,4 miljardia euroa. Sanansa on sanottavana myös hieman inhimillisemmällä Targetilla, perinteikkäällä Searsilla ja tukkukauppamaisella Costcolla. Lisäksi Applen verkkokaupat ja erityisesti Amazon.com valtaavat markkinoita netistä käsin.

– Työntekijöidemme on oltava työhönsä sitoutuneita, innovatiivisia ja intohimoisia. Kokemusta ja digitaalisen maailman tietotaitoa tarvitaan, jotta pystymme palvelemaan asiakkaitamme vastakin. Best Buylla työskentely on kaukana kuukausipalkkaisesta kellokorttiperinteestä. Peruspalkkaa maksetaan, mutta kannustejärjestelmällä (Rewards Strategy) on suuri merkitys. Kannustepalkkioiden lisäksi on tarjolla esimerkiksi terveyden- ja hammashoito, joka ulottuu jopa työntekijöiden puolisoihin ja alaikäisiin lapsiin. Työntekijöiden on mahdollista myös hankkia yrityksen osakkeita erityisen ohjelman puitteissa.

Best Buyn tytäryhtiö Geek Squad (vapaasti suomennettuna Nörttipartio) on ketjun kovimpia myyntivaltteja.

Kululeikkauksia

Kannusteilla työtyytyväisyyteen Henkilökohtaisella palvelulla on keskeinen rooli verkkokaupan kasvusta huolimatta. Best Buyn toimipisteissä sopiikin asioida. Myymälät ovat avaria ja selkeisiin sektioihin jaettuja. Henkilökunta on periamerikkalaiseen tapaan aktiivista ja auttavaista. – Best Buyn menestys on suoraan verrannollinen henkilöstöömme, pääjohtaja Dunn korostaa.

Kannustejärjestelmä on kaikessa laajuudessaan tarjolla ensi kädessä täyttä päivää tekeville. Siinä piilee epäkohta, sillä osaaikaisten työntekijöiden määrä on todella korkealla. Best Buyssa osa-aikaisia työpaikkoja on avoinna yli kuusi tuhatta. Se on lähes puolet avoimista paikoista. Best Buy veti johtopäätöksiä taloudellisista näkymistä maaliskuussa päättyneen tilivuoden viimeisellä kvartaalilla. Yhtiö sovelsi tiukkaa kulukuuria. Leikkuriin joutuivat muun muassa työntekijöiden kannustepalkkiot. Kesällä pidettiin huolta kassavirroista rajoittamalla henkilökunta-alennuksia. Trendikkäitä hankkeita Best Buy on ollut ympäristökritiikin kohteena. Tänä päivänä se on kuitenkin sitoutunut vahvasti vihreyteen. Yhtiö ilmoittaa kannattavansa elektronisten laitteiden

Go_Tech_

LLA: USA ]

MA [ MAAIL

kierrätystä edistävää ohjelmaa. Ketjua on kiitetty uusiutuvan energian runsaasta käytöstään. Kiitosta heltisi myös Best Buyn avatessa uuden jakelukeskuksen Kentuckyyn: keskus tarjoaa mahdollisuuden koko joukolle kehitysvammaisia työntekijöitä. Tytäryhtiö Geek Squad (vapaasti suomennettuna Nörttipartio) on ketjun kovimpia myyntivaltteja juuri nyt. It-ongelmiin erikoistunut joukko palvelee 24/7 myymälöissä, netissä, puhelimitse ja kotikäynnein. – Palvelu antaa asiakkaille mahdollisuuden ottaa yhteyttä haluamallaan tavalla ja halumaansa aikaan. Asiakassuhteen tulee perustua asiakkaan ehtoihin, Geek Squad -toiminnosta Best Buylla vastaava johtaja Matt Bonin tähdentää.

USA:n SUURIMMAT Myynti USA:ssa 2010 ($) 1 2 3 9 10 19 21 74

Muutos Liikkeiden vuoteen määrä 2009 (%) 2010

Wal-Mart

307 736 000

0,6

4 358

Kroger Target Best Buy Sears Holdings Amazon.com Apple Stores / iTunes RadioShack

78 326 000 65 815 000 37 110 000 35 362 000 18 526 000 18 064 000 4 615 000

6,4 3,8 -0,4 -2,2 46,2 32,3 16,3

3 609 1 75 1 312 3 484 233 5 602

Uusiutuminen on avain Ylireagointi talousnäkymiin voi koitua kohtalokkaaksi, mutta varuillaan kodinkone- ja elektroniikkaalan on oltava. Edellinen taantuma keräsi synkkää satoa nopeasti: Circuit City joutui sulkemaan yli viidensadan myymälänsä ovet tammikuussa 2009 toimittuaan alalla menestyksekkäästi 60 vuotta. Kestävää kehitystä, jatkuvaa kasvua ja innovaatioiden tärkeyttä korostetaan nyt kaikkialla. Luovissa ideoissa onkin nopeasti uusiutuvan alan salaisuus: innovoi tai kuole.

Best Buy Tenleytown, Washington

26_Go_Tech

Suuren jääkaapin ja pienen pakastimen yhdistelmää ei turhaan kutsuta jenkkikaapiksi. Niiden suosio on edelleen huikea USA:n markkinoilla.

”Innovaatiot kaikki kaikessa” USA:n elektroniikka-alan yhdistyksen Consumer Electronics Associationin (CEA) johtaja Gary Shapiro vannoo innovaatioiden nimeen. Kesällä 2011 CEA antoi erityisen ”innovaatiojulistuksen”. Siihen liittyvään innovaatioliikkeeseen on liittynyt yli 130 000 henkilöä. Shapiro ei peittele isänmaallisuuttaan, vaan liputtaa amerikkalaisen unelman puolesta. – Innovaatiot ovat Amerikassa kaikki kaikessa. Niistä huolehtimisen on oltava osa kansallista strategiaamme, Shapiro julistaa. CEA tunnistaa esimerkiksi mobiililaajakaistan ja -sovellukset sekä ympäristöystävälliset teknologiat tämän hetken ydinalueiksi. – Innovointi on välttämätön, meitä eteenpäin vievä voimavara. Innovatiiviset teknologiat USA:ssa ovat todella lupaavia. Niillä voimme saada takkuilevan taloutemme taas käyntiin. CEA:n missio on kasvattaa elektroniikka-alaa Yhdysvalloissa. Tällä hetkellä yhdistyksellä on yli 2 000 yritysjäsentä.

Jenkkikaappi ikisuosikki, 3d:llä alkukankeutta Amerikkalaiset ovat kahvinjuojakansaa. Kahvinkeittimet sekä varusteet, erityisesti kahvipapujen jauhimet, nauttivatkin aina valtavasta menekistä. Suuren jääkaapin ja pienen pakastimen yhdistelmää ei turhaan kutsuta jenkkikaapiksi. Niiden suosio on edelleen huikea USA:n markkinoilla. Lisäksi keittiöissä nähdään yhä enemmän pienikokoisia pöytäastianpesukoneita. Mobiilipuolella 4g-laitteet ovat tehneet tuloaan jonkin aikaa. Android-pohjaiset kännykät jylläävät. Myös 4g-yhteydellä varustetut tabletit alkavat olla kovassa huudossa. Hd-televisio on ollut Yhdysvalloissa arkipäivää jo useita vuosia. Uuden painopisteen, kolmiulotteisuuden, ongelmana on sisältöjen niukkuus.

USA:n elektroniikka-alan yhdistyksen Consumer Electronics Associationin (CEA) johtaja Gary Shapiro.

– Vähittäismyyjät ovat kiinnostuneita 3d-televisioista. Suureen menestykseen ei kuitenkaan uskota ennen kuin sisältöjä on tarjolla enemmän. Kuluttajat haluavat kolmiulotteisia elokuvia sekä urheilua ja videopelejä, CEA:n pääekonomisti Shawn DuBravac kertoo.

Yksityinen kulutus laskussa Yhdysvalloissa on ennenkuulumatonta, ettei maa nauti korkeinta mahdollista luottoluokitusta. Luokitus laski kesällä, kun liittovaltiossa oli väännetty peistä julkisesta velanotosta. Lisää vettä myllyyn toivat elokuun alun tiedot uhkaavasta uudesta taantumasta. Markkinataloudelle ensiarvoisen tärkeä yksityinen kulutus oli laskenut 0,2 prosentilla. Kodinkone- ja elektroniikka-alan markkinajohtaja Best Buy on silti pystynyt pitämään asemansa kunnialla. – Uusi tilivuotemme näyttää hyvältä. Myyntimme on kohentunut, mikä kertoo yrityksen vahvuuksista ja terveestä rahoituspohjasta, pääjohtaja Brian J. Dunn sanoo. Kaikki eivät ole olleet yhtä onnekkaita. Jo vuodesta 1886 toiminut Sears-ketju teki tilivuoden 2012 (Fiscal Year 2011-2012) toisella kvartaalilla 104 miljoonan euron nettotappion. Searsin myynti laski 1,2 prosentilla.

Go_Tech_

GREEN TECH

Tony Öhberg Kuvitus Linda Halenius

Ei mainosta ilman energiamerkintää Heinäkuusta alkaen mainoksissa on pitänyt ilmoittaa tuotteen energiatehokkuusluokka. Uusi velvoite perustuu ekosuunnittelulain muutokseen, joka tuli voimaan viime joulukuussa.

ikäli mainoksessa on mainittu tuotteen hinta tai energiatiedot, pitää mainoksessa käydä ilmi, mihin energiatehokkuusluokkaan tuote kuuluu, sanoo ylitarkastaja Outi Kumpuvaara työ- ja elinkeinoministeriöstä. – Asetuksen tarkoitus ja tavoite on ohjata kuluttajaa valitsemaan energiatehokkaampia tuotteita. Kumpuvaara muistuttaa, että myös tuotteen teknisiä ominaisuuksia koskevassa aineistossa, kuten valmistajan esitteissä, on mainittava energiatehokkuusluokka.

28_Go_Tech

Vuoden loppuun mennessä uusitaan astianja pyykinpesukoneiden sekä kylmälaitteiden energiamerkintävaatimukset.

Turvallisuus- ja kemikaalivirasto Tukes valvoo uuden ilmoittamisvaatimuksen noudattamista. Energiamerkinnän piiriin kuuluvat kotitalouksien astianja pyykinpesukoneet, kuivausrummut, kylmäsäilytyslaitteet, sähköuunit, kotitalouslamput sekä ilmastointilaitteet. Kuka kuluttaa vähiten? EU on vaatinut energiamerkintöjä jo 1990luvulta lähtien. Energiamerkinnän tavoitteena on antaa luotettavaa ja vertailukelpoista tietoa laitteiden energiankulutuksesta. Merkintä helpottaa eri laitteiden vertailua ja suuntaa hankintoja energiatehokkaampaan suuntaan. Kumpuvaaran mukaan energiamerkintöjen yhtenä ajatuksena onkin saada valmistajat kilpailemaan entistä energiatehokkaammista laitteista. – Ideana on, että parhaimpaan energialuokkaan ei ihan helpolla päästä. Mutta kerrataanpa vielä energiamerkintöjen koko skaala. Energiamerkintä osoittaa tuotteen käytönaikaista energiankulutusta asteikolla A–G, joista A on paras ja G heikoin. Joissain tapauksissa käytössä on myös A-luokkaa paremmat energiatehokkuusluokat A+, A++ ja A+++. Kodinkoneita kehitetään siis jatkuvasti. Esimerkiksi keittiön suurista laitteista kylmäsäilytyslaitteet ovat kehittyneet viime vuosien aikana eniten. Laitteiden koot ovat kasvaneet ja ominaisuudet lisääntyneet, mutta kylmälaitteet ovat energiatehokkaampia kuin koskaan. Suomessa myytävistä kylmälaitteista suurin osa on A-luokkaa, mutta energiatehokkainta, parasta A++ -luokkaa, ei vielä osata myymälöistä etsiä.

Uusia tuotteita tuodaan jatkuvasti energiamerkinnän piiriin. Esimerkiksi televisioilta vaaditaan energiamerkintä marraskuun lopusta alkaen. Vuoden loppuun mennessä uusitaan astianja pyykinpesukoneiden sekä kylmälaitteiden energiamerkintävaatimukset. Samalla energiamerkin ulkoasu muuttuu. Uudet tuoteryhmäkohtaiset vaatimukset annetaan EU-komission asetuksina, jotka ovat sellaisinaan voimassa myös Suomessa. Virta kuriin televisioissa Televisiot ovat sähkönkulutukseltaan merkittävä tuoteryhmä kuluttajaelektroniikassa. Televisioihin liittyvän vuotuisen sähkönkulutuksen on arvioitu olleen EU:n alueella 60 terawattituntia vuonna 2007, mikä vastaa 24 miljoonan tonnin hiilidioksidipäästöjä. Mikäli sähkönkulutusta rajoittavia toimenpiteitä ei toteuteta, ennustaa EU televisioiden kulutuksen kasvavan 132 terawattituntiin vuonna 2020. EU:n asetuksella saavutetaan arviolta 28 terawattitunnin säästö televisioiden sähkönkulutuksessa vuoteen 2020 mennessä verrattuna siihen, ettei mitään toimenpiteitä toteutettaisi. Mitä siis tv:ltä käytännössä vaaditaan? Elokuun 20. päivästä alkaen television tehonkulutus ei saa ylittää 0,30 wattia pois päältä -tilassa. Tämä ei koske televisioita, joissa on selkeä virtakytkin. Tuolloin tehonkulutusraja on 0,50 wattia. Myöskään valmiustilassa tehonkulutus ei saa ylittää 0,50 wattia. Mikäli valmiustilassa on mahdollista käyttää tieto- ja tilanäyttöä, ei tehonkulutus saa olla suurempi kuin yhden watin.

Go_Tech_

Energiapassikoulutuksesta

Mikäli mainoksessa on mainittu tuotteen hinta tai energiatiedot, pitää mainoksessa käydä ilmi, mihin energiatehokkuusluokkaan tuote kuuluu. Kun tv kytketään päälle, on siinä oltava tehdasasetuksena valmistajan suositus kotikäyttöä varten. Tehdasasetus luminanssille saa olla vähintään 65 prosenttia huippuarvosta, ja valmistajan internetsivustolta on löydyttävä televisioasetuksen vaatimat tarkemmat tiedot.

Henkilökunta energiamerkintäkouluun Kumpuvaaran mukaan on tärkeätä, että myymälöiden henkilökunta koulutetaan asiantuntijoiksi energiamerkintöjen muuttuvassa pelikentässä. – Työ- ja elinkeinoministeriö haluaa edistää kodinkonealan myyjien koulutusta. Ministeriö rahoittaa vuonna 2010 alkanutta Energiapassi-koulutusta sekä Marttojen Säädä ja säästä -hanketta yhdessä Suomen itsenäisyyden juhlarahaston Sitran kanssa. Energiapassi-koulutus on Työtehoseuran ja Veikon Koneen yhdessä kehittämä myyjien koulutusohjelma, jossa myyjiä koulutetaan neuvomaan energiatehokkuuteen liittyvissä asioissa. Suoritettuaan koulutuksen hyväksytysti myyjät saavat Energiapassin, joka kertoo heidän osaamisestaan energia-asioissa. Veikon Koneen energiapassi-koulutuksesta kerrottiin tarkemmin GoTech!:n numerossa 4/2010.

30_Go_Tech

kerrottiin tarkemmin GoTech!:n numerossa 4/2010.

Yksi laite, kaikki kuumat juomat Helppokäyttöinen Paulig Cupsolo on markkinoiden hiljaisin kapselikeitin. Kupillinen tuoretta kahvia, teetä, kaakaota, espressoa tai capuccinoa valmistuu alle minuutissa. Paulig Cupsolo on markkinoiden ainoa kapselikeitin, jolla voi keittää suomalaista, mustaa suodatinkahvia, ilman cremaa. Juhla Mokka ja Presidentti Tumma paahto -kapselit lanseerataan tammikuussa!

Maahantuonti ja markkinointi: supremo

000

ENGLISH BREAKFAST TEA

000

HOT CHOCOLATE 0

CREMA LATTE

fortissimo

000

www.hedengrenkodintekniikka.fi

TEKIJÄ

Tony Öhberg Kuvat Nordisk Film Oy ja Tommi Tuomi

Pelien puolustaja Pelejä ja laitteita myydään vuodessa noin sadalla miljoonalla, mutta FIGMAn tuoreen toiminnanjohtajan Thomas Westerbergin mukaan suomalaisten pitäisi pelata paljon enemmän.

eleissä yhdistyvät viihteen kaikki parhaat puolet: aktiivinen toiminta, hyvä musiikki ja elokuvalliset elämykset, kiteyttää FIGMAn tuore toiminnanjohtaja Thomas Westerberg, 52. Mies itse on toiminut alan ”pelurina” vuodesta 2004 lähtien. Kun headhunter soitti ja tarjosi silloiselle Coca Cola Baltic Beverages Ltd:n toimitusjohtajalle Electronic Artsin toimitusjohtajan paikkaa., hän ei epäröinyt vaihtaa alaa. EA:n johdossa Westerberg toimi nelisen vuotta. Sen jälkeen hän toimi Global Sales Directorina mobiilipeleihin keskittyneessä SongHi Entertainment Oy:ssä. Elokuun puolessa välissä hän aloitti pelialan edunvalvontayhdistyksen FIGMAn toiminnanjohtajana.

Uuteen toimenkuvaan kuuluu muiden muassa kehittää pelien tuotannon oikeudellista suojaa sekä edistää pelien maahantuontia ja jakelua. Tuleeko tuoreen toiminnanjohtajan pelattua paljon itse? – En ole himopelaaja, mutta tykkään katsella, kun muut pelaavat esimerkiksi konsolilla, Westerberg hymyilee. Pelialan porttiteoria Pelialalla menee paremmin kuin koskaan. Ala on muuttunut marginaaliryhmien harrastuksesta koko perheen aktiiviseksi toiminnaksi. Se näkyy vähittäiskaupassa noin 106 miljoonan euron bisneksenä. Westerbergin mukaan suuri syy alan menestykseen on pelilaitteiden ja -mahdollisuuksien moni-

puolisuus. Pelata voi missä vain: netissä, bussissa ja vaikkapa työpaikalla. – Pelit osaavat hyödyntää esimerkiksi kehon liikkeitä, jolloin naisetkin on saatu mukaan esimerkiksi fitnesspelien muodossa. Musiikkipelit ovat suosittuja perheiden keskuudessa. Guitar Hero on minun suosikkipelini kautta aikojen. Aktiiviset peliharrastajat muodostavat edelleen valtaosan myynnistä, mutta suurin kasvupotentiaali on satunnaispelaajien joukossa. – Peliharrastajien ydinjoukko on kuin lautanen, jonka ympärille kietoutuu kahvipöydän kokoinen satunnaispelaajien suma, Westerberg kuvailee. Satunnaispelaajat eivät välttämättä osta kymmentä peliä vuodessa, vaan yhden tai kaksi. Mutta satunnaispelaajien joukon kasvattaminen on tänä päivänä helpottunut, sillä kynnys pelaamisen aloittamiseen on madaltunut. – Esimerkiksi Facebook- ja nettiselainpelit tuovat ihmisiä lähes itsestään pelien pariin. Kun innostus siitä kasvaa, pelaaminen syvenee ja kotiin hankitaan pelikonsoli. – Aikaisemmin pelaaminen aloitettiin sukeltamalla hyvin syvälle esimerkiksi roolipelien maailmaan. Jossain vaiheessa pelaajalle sitten tuli mieleen, että voisi kokeilla jotain muutakin genreä, esimerkiksi autopelejä. – Pelaaminen on tänä päivänä osa koko perheen viihdetarjontaa ja siten merkittävä osa vähittäiskauppaa. Maassamme on todella hyviä kauppiaita, jotka käyvät aktiivisesti messuilla tutustumassa alan tapahtumiin. Suomalaisia vähittäiskauppiaita näkyi esimerkiksi elokuisilla, Euroopan suurimmilla pelimessuilla Gamescomissa Saksassa. Jatko-osista varmempi tuotto

täneet pelaamisen lastensa kautta uudestaan. Näin kävi myös Westerbergille. – 1990-luvun alussa kiinnostuin pelaamisesta uudestaan vanhimpien poikieni kautta, jotka halusivat itselleen pelikonsolin. Oli kulunut noin 20 vuotta siitä, kun aloitin pelaamisen Pongilla lähiseudun baarissa peliautomaatilla. Atari julkaisi Pongin vuonna 1972. Se on pöytätenniksen tapainen kaksinpeli – yksi ensimmäistä kaupallisista videopeleistä. Pelissä kahden suorakaiteen muotoisella mailalla palloteltiin neliön muotoista palloa. Pongin jälkeen peliala on kulkenut pitkän taipaleen. – Nykyään isomman pelin tekeminen maksaa kymmeniä miljoonia euroja. On aina iso riski, myykö peli vai ei. Siksi pelintekijät suosivat jatko-osia, koska on helpompi myydä valmista brändiä kuin luoda kokonaan uutta. Tulevat suuret hitit pelimarkkinoilla ovatkin juuri tunnettujen pelien jatko-osia. – Marraskuussa julkaistava kolmososa Call of Duty: Modern Warfaresta sekä lokakuun lopussa julkaistava Battlefield 3 tulevat molemmat olemaan megaluokan hittejä. Kilpailu näiden ammuntapelien välillä tulee olemaan todella kovaa. Jälleen markkinoille ilmestyy väkivaltapelejä, mutta niiden osuus pelimarkkinoista on FIGMAn myyntilukujen mukaan vuodesta toiseen hyvin pieni. Westerberg antaakin kritiikkiä valtavirran ajattelutavalle, että pelit ovat syypäitä nuorten väkivaltaan. – Peliala ei ole se suuri paha peikko. Aina kun jotain ikävää tapahtuu, siitä syytetään pelejä, ja joissain maissa pelejä vedetään pois hyllyistä. Kyllä ne syyt hirmutekoihin löytyvät ihan muualta.

FIGMA Suomen peliohjelmisto- ja multimediayhdistys FIGMA on digitaalisten multimediatallenteiden maahantuojien voittoa tuottamaton aatteellinen yhdistys. Se on perustettu vuonna 1999. FIGMAn näkyvintä toimintaa on kahden viikon välein julkaistava Suomen suosituimpien pelien lista.

Pelaajien keski-ikä on tänä päivänä noin 30 vuotta. Esimerkiksi monet vanhemmat ovat löy-

Suomen kokonaispelimarkkinoiden kehitys Vuosi 2010 2009

Kpl 3 045 000 2 783 000

EUR 108 600 000 101 100 000

Go_Tech_

P O L E M II K K I

Tapani Mylly Kuvitus Kirsi Tapani

Suomalainen jonottaa

kun halvalla saa Hintapommit ja satojen metrien jonot her채tt채v채t huomiota ja saavat kuluttajat liikkeelle. Mutta se on vasta alkua.

34_Go_Tech

ampanjakärkenä on 300 euron pesukone tai 10 euron kännykkä, ja ulko-ovelle kiemurtelee satojen metrien jono aamuyöstä lähtien. Mutta palvelua ei ehdi tarjota, kauppias tekee huonon katteen ja seuraavan viikon myyjä vastailee asiakkaiden vihaisiin palautteisiin. Vai saako liike parhaimmillaan valtakunnallisen julkisuusboostin ja maineen, että sinne kannattaa tulla kauempaakin ostoksille? Massiivisista jonoista on tullut arkipäivää uusien liikkeiden avajaisissa. Kun kauppias haluaa paikalle mahdollisimman paljon väkeä ja uudelle kaupalla näkyvyyttä, ovat keinot yksinkertaiset: kunnon sisäänvetotarjoukset. – Järjestin avajaiset viimeksi kolme vuotta sitten. Silloin yksi alennustuotteista pääsi loppumaan iltapäivällä. Eräs ketjumme paikalla olleista ihmisistä kuitenkin totesi, että avajaistuote on väärin hinnoiteltu, mikäli se ei lopu kesken. Jonot luovat avajaisissa hyvää tunnelmaa ja houkuttelevat paikalle aina vain lisää väkeä, kertoo Porin Mustan Pörssin kauppias Jouko Järvinen. Järvinen muistelee oppineensa jonojen merkityksen jo nuorena: – Nuorena poikana myin mansikoita. Jos jonoa ei ollut, kukaan ei tullut ostamaan marjoja. Kolme ihmistä jonossa sen sijaan takasi tasaisen kaupan. Parhaimmillaan jonottaminen on yhteisöllinen kokemus – tarinoiden mukaan niissä on saatettu jopa tutustua uusiin ihmisiin. Järvinen muistuttaa, että jono antaa monelle epävarmalle asiakkaalle myös turvaa. – Jono tekee ikään kuin ostopäätöksen kuluttajan puolesta. Onhan tuotteen oltava hyvä, kun noin moni muu haluaa sen.

kädessä kyse on kuitenkin siitä, että ihmiset eivät laske omalle vapaa-ajalleen hintaa. On laskettu, että suomalaisten kaupassa käyntiin käyttämän ajan hinta olisi vuodessa 12 miljardia euroa, jos siitä maksettaisiin kotiapulaisen palkkaa, kertoo Helsingin kauppakorkeakoulun tutkimusprofessori Mika Pantzar. Pantzarin mukaan tilanne on samanlainen myös Suomen rajojen ulkopuolella, halvat hinnat houkuttelevat kuluttajia kautta maailman. – Kun kuluttajilta kysytään, mitä he arvostavat, vastaus on laatu. Kuitenkin ostopäätökseen vaikuttaa eniten hinta. Tämä on aika erikoinen yhtälö, erityisesti kun ottaa huomioon, että elektroniikka-alallahan hinta ja laatu korreloivat melko hyvin.

12 miljardia euroa vuodessa

Jono tekee ostopäätöksen kuluttajan puolesta.

Jonoissa tosiaan piilee enemmän kuin vain hitaasti liikkuvassa ihmismassassa näyttäisi. Monille tarjousten perässä jonottaminen on tapa osallistua. – Jonottamisessa on ilman muuta myös sosiaalinen puolensa ja sillä on myös pitkät perinteet. Viime

Entry-tuotteet sisäänvetäjinä Kodinelektroniikkabisnes on viime kädessä volyymikauppaa. Vaikka osa asiakkaista ostaakin kalliimman mallin, perustulo täytyy tehdä isoilla myyntimäärillä. Samsungin maajohtaja Peter Roos kertoo, että myös laitevalmistajien mallistot on rakennettu tämän mukaisesti: – Laitteistopolun alkupäässä olevat niin sanotut entrytuotteet ovat monesti markkinoinnin kärjessä. Näiden laitteiden hinnat ovat alennettuja, ja ne toimivatkin sisäänvetotuotteina. Näin myyjän tehtäväksi jää selvittää liikkeeseen tulevan asiakkaan todellinen tarve ja myydä sen mukainen tuote. Lisäksi alennukset tarjoavat myyjälle erinomaisen mahdollisuuden tehdä lisämyyntiä tarjoamalla asiakkaalle oheislaitteita ja -palveluja.

Jouko Järvinen kauppias, Musta Pörssi Pori

Se kaikkein paras

sisäänheittotuote? Porin Mustan Pörssin kauppias

Veikon Koneen konsepti- ja osaaminen -johtaja

Jouko Järvinen:

1 2 3

Harri HAarela:

Imuri. Jostain syystä 40 prosenttia pölynimureista myydään kampanjatuotteina. Ehkä ikävään siivoamiseen liittyvää kodinkonetta ei haluta ostaa kuin todella halvalla?

Matkapuhelin. Parasta on, jos tarjouksessa on sekä edullisempi malli että älypuhelin. Sisäänheittotuotteen ei tarvitse olla edullisin malli. Riittää, että hinta on tarpeeksi halpa.

Televisio. Perheissä on nykyään useampia televisioita, joten niitä voidaan aina ostaa uusia. Kodinkoneliikkeelle televisio on muutenkin luonteva alennustuote.

Tietokone. Tietokoneeseen pätevät samat piirteet kuin matkapuhelimiinkin. Kun laitteita vaihdetaan nykyään tiuhaan, toimivat ne hyvin myös alennustuotteina.

Kahvinkeitin. Jos ruokakauppa saa jonot aikaiseksi kahvipaketilla, kodinkoneliikkeen täytyy pystyä tekemään sama kahvinkeittimellä. Muistan myyneeni 1990-luvun alussa maailman halvinta kahvinkeitintä, mutta nykyään ihmisille kelpaa myös korkealaatuinen ja hiukan arvokkaampi keitin, jos alennus vain on kohdallaan.

Televisio. Tarjolle kannattaa laittaa eri kokoisia televisiota, jotta kaikki asiakkaat löytävät omansa. Sisäänheittotuotteina toimivat samat tuotteet, jotka menevät muutenkin hyvin kaupaksi.

Roos, Mustan Pörssin Järvinen ja Veikon Koneen konsepti ja osaaminen -johtaja Harri Haarela ovat yhtä mieltä siitä, että myyjän harteilla lepää iso vastuu. – Myyjä toimii väärin, jos myy asiakkaalle epäsopivan laitteen, vaikka se olisikin se halvin malli. On ihan selvää, että 150 neliön asuntoon se huipputarjouksessa oleva 30 euron pölynimuri ei ole oikea tuote, heittää Haarela. Karnevaalitunnelma muistetaan Haarela ei näe vallitsevasta kovasta hintakilpailusta helppoa ulospääsyä. Erilaiset kampanjat ja niihin liittyvät tarjoukset ovat tulleet jäädäkseen. – Kaikki järjestävät kampanjoita, kun kaikki muutkin niitä järjestävät. Kampanjat ovat muodostuneet tärkeiksi myynnin kannalta, mutta ne ovat tärkeitä myös brändin rakentamisessa. Vaikkei asiakas ostaisikaan jotain tiettyä edullista tuotetta, hän ehkä seuraavan kerran uutta televisiota tar-

vitessaan muistaa ketjun kampanjan, arvelee Haarela. Jotkut alalla syyttelevät kuluttajien tottumuksia alati tiukentuvasta hintakilpailusta. Mika Pantzar pitää tätä vähintäänkin omituisena. – On aika huvittavaa, jos kauppojen itsensä luomasta tilanteesta syytetään kuluttajia. Silloin on kaupan kyllä syytä katsoa tarkasti peiliin. Hintakilpailu ja hinnan käyttäminen markkinoinnin kärkenä on alalla hyvin perinteinen tapa toimia. Jopa niin perinteinen, että se vaikuttaa Pantzarin mukaan esimerkiksi kuluttajaviranomaistenkin toimiin. – Kuluttajaviranomaisten vertailuissa on otettu huomioon usein vain hinta. Vasta aivan viime aikoina hintavertailujen rinnalle ja jopa niitä näkyvämmiksi ovat viranomaisten julkaisuissa tulleet laatuvertailut. Tämän kehityksen toivoisin jatkuvan myös tulevaisuudessa.

Suomalaisten kaupassa käyntiin käyttämän ajan hinta on vuodessa 12 miljardia euroa. Mika Pantzar, Helsingin kauppakorkeakoulun tutkimusprofessori

Hei huippumyyjä Philipsillä on nyt täysi vauhti päällä. Keskitymme televisiomarkkinoille aiempaa voimakkaammin, ja uusi organisaatiomme on täysin omistautunut televisioille. Uskomattoman leveä Cinema 21:9 tuo tullessaan upeita elokuvaelämyksiä. Tulossa on runsaasti muitakin uutuuksia.

Olemme tulleet jäädäksemme. Nyt kaikille perheenjäsenille löytyy mieluinen Philips-televisio. Huippulaatu, uusi tekniikka ja muotoilu puhuttelevat. Philipstelevision myyminen ja valitseminen ei ole koskaan ollut helpompaa. Philips-televisio on varma valinta.

Philips-televisio saa olosi tuntumaan kotoisalta.

PÄÄMIES

Tapani Mylly Kuva Tommi Tuomi

Enemmän tietoa, enemmän kauppaa FinTop Oy perustettiin tammikuussa 2008 jakelemaan Topfield-digisovittimia. Tuotteiden maahantuonnin ohella FinTop on keskittynyt entistä enemmän brändin rakentamiseen ja markkinointiin. Topfieldin tuotekehitystä ohjataan Suomesta käsin, ja tavoitteena on Suomen markkinoille räätälöity tuotevalikoima. Yrityksen pääkonttori sijaitsee Vantaalla. ? Mikä on ensimmäinen muistosi kodinelektroniikasta,

FinTopin myyntijohtaja Antti Lammi? – Muistan kotoani Saloran puukuorisen radion, jota oli pikkupoikana kiva räpeltää. Radiota tietysti myös kuunneltiin. Laite taitaa muuten toimia edelleen. ? Mitä kehitettävää näet suomalaisessa kodinelektroniikkabisneksessä? Entä mikä täällä on hoidettu hyvin? – Kuluttajille tiedottaminen voitaisiin hoitaa koko alalla paremmin. Esimerkiksi antennipuolen hd-lähetyksistä kuluttajat tuntuvat olevan edelleen melko tietämättömiä. Tämä jarruttaa kauppaa. Hyvä asia taas on se, että maahantuojien ja valmistajien yhteistyö jälleenmyyjien kanssa on muuttunut ammattimaisemmaksi.

? Voisitko myydä yhden tuotteenne lukijoille ilman, että mainitset sanoja innovatiivinen, ekologinen ja käyttäjäystävällinen? – Nythän pyrimme tietysti myymään hd-puolen tallentavia bokseja. Ne on tarkoitettu ihmisille, jotka haluavat parempaa laatua. Laitteet ovat menneet paljon eteenpäin viime vuosina, niitä on muun muassa nopeampi käyttää kuin vanhoja laitteita. Bokseissa on myös huomattavasti vähemmän vikoja kuin joskus aikaisemmin. Omista malleistamme haluan mainita erityisesti CRC2400- ja TRC2400-mallit. ? Millainen on digiboksikaupan tulevaisuus? Mikä on seuraava kova juttu? – Hd on jo tällä hetkellä se kova juttu. Kuluttajat pitävät kuitenkin yksinkertaisesta, eivätkä kaikki välttämättä halua lisäominaisuuksia. Tallentavien boksien lisäksi jatkossakin myydään varmasti myös aivan tavallisia bokseja. ? Mitä muuta työtä voisit tehdä? Voisitko myydä jotain muuta? – Autoja voisin varmasti myydä, kodinelektroniikan lisäksi olen ollut pikkupojasta alkaen kiinnostunut autoista. Olen kokeillut monenlaista työtä, mutta myyntityöstä en taida enää päästä. ? Millainen kodinelektroniikan käyttäjä olet? – Minulla on kolme lasta, joten aika kuluu enemmän perheen parissa. Toki joskus pelaamme lasten kanssa konsolipelejä. En hanki heti uutuuksia, mutta seuraan tietysti alaa jo pelkästään työnkin takia tiiviisti. ? Oletko koskaan jonottanut jotain tarjousta? – Muistaakseni näin ei ole koskaan tapahtunut.

1993

2002

2003

2007

2008

2010

Ensimmäinen kesätyö mittamiehenä Puukeskus Oy:ssä.

Ensimmäinen lapsi syntyy.

Kodintekniikkaalalle töihin Jumbon Mustaan Pörssiin.

Toinen lapsi syntyy.

FinTopille töihin.

Kolmas lapsi syntyy.

KENTTÄ KYSYY

Q: ”Voitaisiinko tallentavissa digibokseissa siirtyä käyttämään uudempia ssd-kovalevyjä? Entä olisiko tallentavien boksien kovalevyjen käyttöikää mahdollista pidentää jollain tavalla?” Jarmo Gröhn myyjä Expert Joensuu ja Antti Melander myyjä Expert Itäkeskus Helsinki

A: ”Ssd-levyjen käyttämisessä on kaksi ongelmaa, hinta ja tallennustila. Levyjen nykyisellä hintatasolla laitteista tulisi melko kalliita suurelle osalle kuluttajista. Tätä mahdollisuutta kuitenkin tutkitaan koko ajan. Kovalevyn elinikä taas riippuu niin monesta tekijästä, että tyhjentävää vastausta on mahdoton antaa. On kuitenkin tärkeää huolehtia, ettei tallenninta aseteta niin, että ilmankierto laitteeseen estyy. Tällä tavoin kovalevylle varmistetaan mahdollisimman hyvä toimintaympäristö.” Antti Lammi Myyntijohtaja Fintop

FinTop Oy:n tuotemerkkinä Topfield, tuotteina digiboksit sd- ja hd-televisiolle sekä t- että c-verkkoihin.

Aikaisemmin maahantuontia harjoitti itsenäinen ja erillinen jakelija, mutta uusien mallien myötä sovittimien maahantuonti ja markkinointi siirtyi FinTop Oy:lle. Työntekijöitä yrityksessä on seitsemän. Liikevaihto vuonna 2010 oli 14,38 miljoonaa euroa.

Go_Tech_

PÄÄMIES

Tapani Mylly Kuva Marjo Tynkkynen

Digiboksibisnes on naimisissa sisällön kanssa Vielä 1970-luvulla firma tunnettiin nimellä Kumpeli & Hietaharju Myynti Oy. Nykyään nimi on Anvia-TV, jonka tärkeimpiä tuotemerkkejä ovat Finnsat ja Humex.

nvia-TV on osa Anvia-konsernia, joka tuottaa tieto-, viestintä- ja turvallisuuusteknologian palveluita yksityisille ihmisille ja yrityksille. Anvia-TV:n digiboksibisneksen tärkeimpiä tuotemerkkejä ovat Finnsat ja Humex. Finnsat-tuotemerkki on kotimainen, ja pääosa Finnsatin boksien suunnittelusta tehdään yhä Suomessa. Finnsatin historia alkaa vuodesta 1972, jolloin yhtiö perustettiin Seinäjoella vastaamaan uusien tv-palveluiden tuomaan lisääntyneeseen antennijärjestelmä- ja laitekysyntään. Tuolloin yhtiö oli nimeltään Kumpeli & Hietaharju Myynti Oy. Finnsat-nimellä toiminta alkoi vuonna 1988. Nyt Anvia-TV:llä on toimipisteet Seinäjoella, Tampereella, Turussa ja Vantaalla. Kulutuselektroniikka tuo kolmasosan liikevaihdosta.

1998

1999

2003

2005

2011

Töihin HPY:n (nykyinen Elisa)

Naimisiin vaimo Miian kanssa

Esikoislapsi syntyy

Toinen lapsi syntyy

Töihin nykyiseen tehtävään Anvia-TV:lle

? Mikä on ensimmäinen muistosi kodinelektroniikasta,

avainasiakaspäällikkö Jani Lind? – Varmaankin se, kun kotiin hankittiin Philipsin vhs-videonauhuri joskus 1980-luvulla. Sillä sai paljon uutta viihdesisältöä koulupojalle, ja se oli tuttavapiirissä ensimmäisiä vhs-laitteita. Oli hurja juttu, kun perjantai-illan Dallasin sai tallennettua ja katsottua sitten myöhemmin.

KENTTÄ KYSYY

Q: ”Ovatko antenniverkon teräväpiirtovirittimien tallennusmahdollisuudet samanlaiset kuin nykyisissä laitteissa?” Petri Ahlberg myyntineuvottelija, Veikon Kone, Tammisto Vantaa

? Mitä kehitettävää näet suomalaisessa kodinelektro-

niikkabisneksessä? Entä mikä täällä on hoidettu hyvin? – Täällä mennään hinta edellä, ja kilpailu on lähes järjetöntä. Kilpailemme toinen toisemme hengiltä. Pitäisi sen sijaan tuoda muitakin asioita esille, erityisesti laatua ja palvelua. Tämän asian haluaisin ehdottomasti muuttaa. On todella omituista, että uusissakin laitteissa heti kilpaillaan hinnalla, kun voitaisiin nautiskella uusista ominaisuuksista. Suomessa kuluttajan on turvallista ostaa. Huollot ja jälkimarkkinointi on minusta hoidettu täällä pääosin hyvin. ? Voisitko myydä yhden tuotteenne lukijoille ilman, että mainitset sanoja innovatiivinen, ekologinen ja käyttäjäystävällinen? – Yksi Finnsat-brändille tärkeistä asioista on laitteiden pieni koko. Miksi pitäisi tehdä isoja laitteita, kun on mahdollista tehdä pieniäkin? Esimerkkeinä toimivat digiboksimallimme Finnsat FST05 ja FSC05. Molemmissa laitteissa voimme vielä taata kuluttajalle edullisen hinnan ja kaupalle hyvän katteen. ? Millainen on digiboksikaupan tulevaisuus? Mikä on seuraava kova juttu? – Ensimmäisen sukupolven boksit ovat nyt tulossa tiensä päähän. Vaikka hd-lähetykset lisääntyvät koko ajan, tavallinen tallentava boksi on edelleen se kaikkein kovin juttu. Tässä bisneksessä mennään sisältö edellä, joten hd-boksit lisääntyvät sisällön mukana.

”Pääpiirteittäin kyllä. Salauksenpurun toteutustapa tosin vaikuttaa hieman tallennusominaisuuksiin. Hdboksilla, jossa on sisäänrakennettu Conax-salauksenpurku, on tyypillisesti mahdollista tallentaa 2–3 salattua kanavaa, ja katsella samanaikaisesti kolmatta tai neljättä kanavaa. Mikäli salauksenpurkuun käytetään CI+moduulia, rajoittaa se salauksenpurun yhteen kanavaan. Toisin sanoen voit tallentaa yhtä maksullista kanavaa ja katsella tai tallentaa samanaikaisesti toista salaamatonta. Hd-bokseissa on yleensä kaksi viritintä joten yhä aikaisesti voidaan katsella/tallentaa kahdelta kanavanipulta. Hd-laitteissa tallenteiden siirto ulkoisille laitteille on pääsääntöisesti estetty, ja mikäli siirto on mahdollista, on tallenne salattu. Hd-tallenteiden suojaukseen on kiinnitetty erityistä huomiota.”

Jani Lind Avainasiakaspäällikkö, Anvia-TV

? Mitä muuta työtä voisit tehdä? Voisitko myydä jotain muuta? – Jalkapallo on lähellä sydäntäni, joten voisin hyvin olla jalkapalloseuran omistaja. Sitä pääomaa kerätessä teen kuitenkin myyntityötä. Myytävällä artikkelilla ei ole kovin paljon väliä, vaikka tv-ala onkin erittäin mielenkiintoinen. ? Millainen kodinelektroniikan käyttäjä olet? – Olen aika kovan linjan käyttäjä. Meillä on televisiot, digiboksit ja tietokoneet kotona lähes joka huoneessa ja myös mökillä. En hyppää uutuuksiin kuitenkaan kerralla, vaan haluan kokeilla ensin rauhassa. Sen jälkeen vanhoja laitteita voi uusia laajemmin. ? Oletko koskaan jonottanut jotain tarjousta?

– En ainakaan muista jonottaneeni. Olen sellainen luonnoltani, että hankin täsmähankintoja silloin, kun tarvitsen. En odota erikoistarjouksia, enkä hanki jotain Sulo Vilenin metodilla vain siksi, että sain halvalla.

Liikevaihto viime vuonna 13,5 miljoonaa euroa. Henkilöstöä Anvia-TV:ssä 35, Anviassa 700. Kulutuselektroniikassa muun muassa tallentavia ja hdtv-digibokseja c- ja t-verkkoihin. Ensimmäinen t2-verkko käynnistettiin toukokuussa 2011. Lisäksi verkkotuotteita, sisältöpalveluja, kanavien välittämistä sekä iptv-ratkaisuja. Go_Tech_

HÄH?

Tapani Mylly Kuva Aalto-yliopisto ja Shutterstock Kuvitus Linda Halenius

Yritysten julkisuuskuvaa ei kontrolloida enää norsunluutorneista käsin. Se määritellään sosiaalisen median areenoilla, kuten Plaza, Focus.com, Stickam, Qapacity, Suomi24, StumbleUpon,

Photobucket, Posterous, Facebook, LiveJournal

Youtube WeeWorld, Ce

Itsmy, Vkontakte, Couch

Friendfeed,

44_Go_Tech

Voi varmasti sanoa, että sosiaalisessa mediassa markkinoinnin täytyy astua aivan uudelle maaperälle. Kuluttajat eivät halua asioida sosiaalisessa mediassa nimettömien henkilöiden tai kasvottomien yritysten kanssa. – En halua käydä keskustelua Valion tai Nokian kanssa, vaan jonkun heidän työntekijänsä. Esimerkiksi yrityksen Facebook-tilissä pitää olla tieto siitä, kuka tiliä hoitaa. Siis esimerkiksi Matti Valiolta tai Maija Nokiasta, neuvoo Pöntiskoski. Tällöin yritysten pitääkin luottaa työntekijöidensä toimivan monesti reaaliaikaisessa mediassa yrityksen parhaan edun mukaisesti. Tässä ei kuitenkaan ole Pöntiskosken mukaan mitään uutta. – Ovathan yritykset aikaisemminkin luottaneet esimerkiksi siihen, etteivät työntekijät löpertele työasioista

Sofanatics, TeachStreet

Ei enää kasvottomuutta

p, Cake Financial, Flickr,

Yhdysvaltalaisissa tutkimuksissa on selvinnyt, että yrityksissä ylin johto ei vastusta sosiaalisen median käyttöä, päinvastoin. Vastustus löytyy keskijohdosta. – Kiireen keskellä sosiaalisesta mediasta ei haluta ottaa vastuuta. Sosiaalista mediaa ei myöskään tunneta tarpeeksi hyvin, ja lisääntyvää työmäärää pelätään, sanoo Pöntiskoski. Pöntiskoski kertoo, että yksi keskeisistä peloista on myös se, että johtaja tai työntekijä mokaisi jollain tavalla sosiaalisessa mediassa. – Markkinoinnissa on ollut vallalla jonkinlainen kontrollin illuusio. Siis että yritykset voisivat kontrolloida julkisuuskuvaansa. Sosiaalisessa mediassa ei ole edes

tätä illuusiota. Suomessa tähän päälle tulee vielä pitkä, Venäjän sortoajalta asti periytyvä anonyymin esiintymisen ja kirjoittelun perinne, kertoo Pöntiskoski.

Buzznet, Gather.com,

Entäs jos mokaan?

Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitoksen tutkija Erik Pöntiskoski.

Viadeo, Academia.edu MyHeritage,

Zoopp Trave

osiaalista mediaa ei osata käyttää hyväksi suomalaisessa yrityskentässä millään tasolla. Yksittäisiä spurtteja on, mutta toimintaa ei ole yleensä kytketty yhteen yrityksen muun strategisen toiminnan, kuten myynnin kanssa, väittää Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitoksen tutkija Erik Pöntiskoski. – Useimmat isot kansainvälisetkin yritykset toteuttavat vain pääkonttorien määrittelemää linjaa suomeksi käännettynä. Harvoin suomalaiset markkinointi-ihmiset saavat tehdä omia juttujaan ja harjoittaa luovuuttaan. Suomessa kuljetaan jälkijunassa sosiaalisen median käytössä, erityisesti Yhdysvalloissa Facebookin, Twitterin, foorumien ja blogien käyttö on yrityksissä arkipäivää. – Siellä on muutama loistava esimerkki sosiaalisen median käytöstä. Domino’s Pizza -niminen ravintola sai sosiaalisessa mediassa haukkuja pizzojensa huonosta laadusta. He tunnustivat ongelman avoimesti, pyysivät anteeksi ja lupasivat korjata tilanteen. He kutsuivat pahimmat kritisoijat paikalle seuraamaan uuden täydellisen pizzan valmistamista, ja jakoivat tämän tapahtuman kaikkien halukkaiden kanssa. Tempaus poiki valtavasti positiivista julkisuutta yritykselle, kertoo Pöntiskoski.

hSurfing, Geni.com, aNobii, Lafango, DVD Plaza,

, Fubar, MyAnimeList, GamerDNA, Cross.tv, Tumblr, Google Buzz, , Livemocha, Ryze, Yammer, Flixster, FilmAffinity, Jaiku, Kaixin001,

WAYN, HR.c Plaxo, Daily

Blogster, HeiaHeia

City, Hub Culture, Audim

e , , ellufun, MocoSpace

lity Club, Passportstamp, hi5, tribe. y Opera, Tagged, Digg, IRC-Galleria, Foursquare, NGO Post,

Xanga, aSmallWorld

pa, Open Diary, LinkExpats, ellerspoint, Netlog, WorldPress.co

koulukaverit.fi MyLife, Draugiem.lv, TalentTrove, Netlog, Taringa! Google+, WeOurFamily,

puhelimeen vaikkapa linja-autossa. Työntekijöistä pitää tehdä yritysten tähtiä. Yhteys kuluttajaan Sosiaalisessa mediassa yrityksiä kiinnostaa erityisesti suora yhteys kuluttajaan. Samsungilla ollaan oltu aktiivisia sosiaalisessa mediassa keväästä 2010. Markkinointipäällikkö Eva Carrero kertoo, että heillä toiminta lähti liikkeelle yksittäisestä tarpeesta. – Puhelinpuolen Samsung Street Team kiersi demoamassa uusia älypuhelimia ympäri Suomea. Demojen avulla halusimme näyttää suomalaisille, mitä kaikkea älypuhelimella voi tehdä. Kiertuetta varten perustettiin omat Facebook-sivut. Myöhemmin Samsung Suomikin sai omat sivut. Samsungilla ei ole haluttu haalia sosiaalisen median haaviin mahdollisimman paljon osallistujia. Sen sijaan on keskitytty ihmisiin, jotka ovat aidosti kiinnostuneita Samsungin tuotteista. – Lähinnä kerromme sivuilla mitä Samsungilla tapahtuu ja jaamme tietoa uusista tuotteistamme. Sivuja päivitetään neljä tai viisi kertaa viikossa. Suora palaute vaikuttaa tuotekehitykseen Sosiaalinen media tarjoaa yrityksille uudenlaisen kanavan saada myös palautetta suoraan kuluttajilta. Carrero kertoo, että Samsungilla tämä palaute otetaan vakavasti: – Kyllä tuotekehitys käyttää hyväksi palautetta. Jos esimerkiksi jossain laitteessa on meidän mielestämme kymmenen tärkeää ominaisuutta, ja kuluttajille tärkein ominaisuus

onkin meidän listallamme vasta sijalla viisi, se vaikuttaa jatkoon varmasti. Sosiaalinen media asettaa yritysten tuotteille myös uudenlaisia vaatimuksia. Markkinoille keskeneräisinä tulevat, tai muuten vain huonot tuotteet haukutaan kyllä erittäin nopeasti ja näkyvästi. Samsungilla on kokemusta Facebookin lisäksi Twitteristä, yhteistyöstä bloggaajien kanssa, käyttöoppaiden laittamisesta YouTubeen sekä Suomi24-keskustelupalstasta. – Kun uudet Smart-televisiomme lanseerattiin, järjestimme Suomi24:ssä erillisillä sivuilla monenlaisia kilpailuja ja myös muuta toimintaa. Kampanja oli

Yksi keskeisistä peloista on se, että johtaja tai työntekijä mokaisi jollain tavalla sosiaalisessa mediassa. Suomessa tähän päälle tulee vielä pitkä, Venäjän sortoajalta asti periytyvä anonyymin esiintymisen ja kirjoittelun perinne. Erik Pöntiskoski

Go_Tech_

OneClimate, CafeMom, delicious,

WebBiographies,

Exploroo, Habbo, Vimeo, PatientsLikeMe, Taltopia, MySpace, SlideShare, Kaksplus, Sports Tracker, weRead,

Epernicus, Badoo, Fotolog, SoundCloud, Crunchyroll, deviantART,

hareTheMusic, Qaiku, InterNations, Listography, Playfire, HS Keskustelu, Fotki, Windows Live Spaces,

Wattpad, Twitter, Raptr, Scispace.net,

OneClimate, WebBiographies, Exploroo, ResearchGate, Gogoyoko, Muusikoiden.net, FledgeWing, Kiwibox, Wakoopa,

46_Go_Tech

erittäin onnistunut ja saimme tuhansia osallistujia, muistelee Carrero. Resursseja tarvitaan Myös Canonilla sosiaalinen media otetaan tosissaan, Suomen Canonin viestintäpäällikkö Teija Tamminen-Saremaa kertoo, että vuoden 2010 syksystä alkaen sosiaalinen media on ollut mukana yrityksen markkinointiviestinnässä. – Teemme bloggaajien kanssa yhteistyötä, olemme aktiivisia Facebookissa, seuraamme foorumikirjoittelua ja olemme myös LinkedIn:ssä. Canonilla sosiaaliseen mediaan panostaminen oli tarkan analyysin tulos. Toiminta on avointa ja sitä hoidetaan omin resurssein. – Esimerkiksi bloggaajille emme maksa mitään, mutta tarjoamme tuotteitamme testattaviksi tietyksi ajanjaksoksi. Facebooksivumme taas on suunnattu kuluttajille, ja siellä jaamme tietoa tuotteistamme. Keskustelua sivuilla ei toistaiseksi käydä. Tulevaisuuden arkea Erik Pöntiskoski uskoo, että Suomessakin kaiken kokoiset yritykset löytävät lähitulevaisuudessa omat tapansa toimina sosiaa-

lisessa mediassa. Uusin trendi maailmalla on yrityksen nettisivujen ja sosiaalisen median yhdistäminen. – Nettisivuille voisi kirjautua vaikkapa Facebooktunnuksilla, jolloin sivut muokkautuisivat sen mukaan, kuka käyttäjä niitä selaa. Samalla sivuilla kävijä voi vaikkapa vinkata kavereilleen tuotteista, joista on kiinnostunut. Tällä tavalla yritysten sivuista tulee enemmänkin nettipalveluja, visioi Pöntiskoski.

Tarjoamme bloggaajille tuotteitamme testattaviksi tietyksi ajanjaksoksi. Facebook-sivumme taas on suunnattu kuluttajille, ja siellä jaamme tietoa tuotteistamme. Teija Tamminen-Saremaa, Suomen Canonin viestintäpäällikkö

Uutiset Koonnut Samppa Haapio Kuvat Philips, Shutterstock, Recser

Nyt se on tutkittu: Pelaaminen on sosiaalinen harrastus

eliharrastus ei vastoin yleistä luuloa ole istumista yksin tietokoneen ääressä. Yhdeksän kymmenestä peliharrastajasta on saanut uusia ystäviä harrastuksensa kautta ja myös tavannut heitä henkilökohtaisesti, käy ilmi Samsungin Taloustutkimukselta tilaamasta Peliharrastajan profiili 2011 -tutkimuksesta. Tutkimuksessa näkyi verkkopelien suosion kasvu. Yli puolet vastanneista, 54 %, pelaa pääasiallisesti ystäviensä kanssa verkon yli, ja joka viides harrastaa pelaamista yhtä paljon ystävien kanssa samassa tilassa kuin verkon yli. Vain 17 % pelaa pääasiallisesti yksin. – Suomalaiset peliharrastajat ovat elämässään sosiaalisesti varsin aktiivisia ja valtaosalla on muita harrastuksia. Pelaaminen on vain joka kymmenennelle ainoa harrastus ja esimerkiksi yli puolet vastaajista kertoi harrastavansa säännöllisesti liikuntaa ja kolmannes lukemista, Samsungin markkinointipäällikkö Eva Carrero kertoo.

Valtaosa tutkimukseen vastanneista pelaa useita kertoja viikossa ja lähes puolet (40 %) päivittäin. Vähintään neljä kertaa viikossa pelaavia on 35 % ja korkeintaan kolme kertaa viikossa pelaavia 25 %. 78 % tutkimukseen vastanneista oli 18-vuotiaita tai vanhempia. Yleisin pelaamiseen päivän mittaan käytetty aika on 3–4 tuntia (42 % vastanneista). Viidennes eli 21 prosenttia ilmoitti uppoutuvansa peleihin 5 tai useammaksi tunniksi päivässä. – Pelaamisen sosiaalisuus ja peliharrastajien monipuoliset harrastukset eivät yllätä. Pelaan itsekin ja tiedän, että se on vain yksi ajanviete ja harrastus. Se, että noinkin moni pelaa päivittäin, ylittää omat arvioni, sanoo vastaava järjestäjä Pekka Aakko Assembly Organizingista, joka järjesti elokuussa 20. Assembly Summer -tapahtuman. Tutkimuksen mukaan sosiaaliset suhteet ohittavat selvästi kilpailunhalun pelaamisen motiivina. Tärkeimmät pelaamisen syyt olivat ren-

toutuminen ja viihtyminen. Peliharrastajat ovat myös varsin laatutietoista ja päättäväistä väkeä. – Valtaosa heistä kuuluu mielipidevaikuttajiin, jotka käyttävät ensimmäisinä uusinta teknologiaa. He ohjaavat myös muiden valintoja, Carrero kertoo. Lähes puolet vastanneista koki, että pelaamisella on joskus ollut myös negatiivisia vaikutuksia omaan elämään, ja lähes neljä viidestä on saanut valituksia pelaamisestaan. Kielteistä palautetta tulee eniten vanhemmilta (86 %) ja tyttö- tai poikaystävältä (30 %). Lähes puolet vastanneista tuntee jonkun, jota pitää peliriippuvaisena. Ensimmäistä kertaa toteutettuun tutkimukseen osallistui 781 suomalaista yli 14-vuotiasta peliharrastajaa. Vastanneista 91 prosenttia oli miehiä ja 9 prosenttia naisia. Tutkimus julkaistiin elokuussa Assembly-tietokonefestivaaleilla.

Yhteinen standardi 3d-laseille Panasonic, Samsung, Sony ja XpanD 3D kertoivat elokuussa aloittaneensa yhteistyön, jonka tarkoituksena on kehittää standardi aktiivisille 3d-laseille. Nimen “Full HD 3D Glasses Initiative” saaneen hankkeen tavoitteena on luoda kuluttajien tarpeita palvelevat, eri laitemerkkien kanssa yhteensopivat 3d-lasit lähitulevaisuudessa. Hanke kehittää sekä infrapuna- että bluetooth-toimintaisia laseja, ja koskee niin televisiota, projektoreita, tietokoneiden näyttöjä kuin elokuvateattereitakin. Teknologioiden yhtenäistämisen tavoitteena on saada lisäpotkua 3d-teknologian kehitykselle ja tuotteiden leviämiselle. Ensimmäisten yhteisesti lisensoitujen 3d-lasien on ennakoitu ehtivän markkinoille ensi vuoden aikana. Standardin on tarkoitus olla taaksepäin yhteensopiva vuoden 2011 aktiivi-3d-televisioiden kanssa.

48_Go_Tech

Suomalaiset kierrättävät vasta kolmanneksen paristoista ja akuistaan

uonna 2008 alkaneen kauppakeräyksen myötä paristojen ja akkujen keräysaste on noussut 15 prosentista noin 31 prosenttiin. Vuoden 2012 lakisääteinen 25 prosentin tavoite on saavutettu jo etuajassa, mutta laki velvoittaa kuitenkin, että paristojen ja akkujen keräysprosentti nostetaan vuoteen 2016 mennessä 45 prosenttiin. – Tämä on saavutettavissa, mutta se vaatii, että kuluttajat ymmärtävät kierrättämisen tärkeyden: mitään akkuja tai paristoja ei saa heittää sekajätteeseen, Recser Oy:n toimitusjohtaja Liisa-Marie Santakoski sanoo. Keräyspisteisiin on tärkeää palauttaa myös tavalliset alkaliparistot, joiden osuus kaikista kerätyistä paristoista on yli 80 prosenttia. – Alkaliparistot eivät sisällä ongelmajätteiksi luokiteltavia aineita, mutta yli puolet kierrätettyjen paristojen raaka-aineista saadaan uusiokäyttöön, Santakoski muistuttaa. Kehitteillä uutta alkaliteknologiaa

Recserin punaiset keräyslaatikot toimitetaan Nivalassa toimivalle AkkuSer Oy:lle. AkkuSer kehittää yhteistyössä Metalliteollisuuden kanssa uudenlaista alkaliteknologiaa, jonka tarkoituksena on laskea käsittelykustannuksia ja nostaa metallien kierrätysastetta. Uuden teknologian energiatehokkuus on sulattoihin verrattuna erittäin hyvä, sillä käsittely tapahtuu huoneenlämmössä. Kokkolaan on suunnitteilla uusi, ensisijaisesti Pohjoismaiden tarpeen täyttävä kemiallinen laitos alkaliparistojen kierrätystä varten. – Viranomaiset ovat ajaneet Euroopan suuria alkaliparistoja käsitteleviä sulattoja alas niiden tuottami-

en tuotteiden huonon laadun vuoksi. Euroopan ulkopuolella tilanne on vielä huonompi. Tarve alkaliteknologian kehitykselle on siis suuri, AkkuSer Oy:n toimitusjohtaja Jarmo Pudas kertoo. Kertakäyttöisten alkaliparistojen kierrätys on huomattavasti muita paristoja vaikeampaa, sillä ne valmistetaan vähemmän arvokkaista yleismetalleista, jotka ovat lisäksi hankala erottaa toisistaan. Myös kierrätyskulut ovat korkeampia. AkkuSer Oy:n kehittämällä kuivaerottelutekniikalla uusiokäyttöön päätyy jopa 90 prosenttia raaka-aineista, kun lakisääteinen vaatimus on 50 prosenttia. Esimerkiksi kännyköiden ja kannettavien tietokoneiden akut käsitellään niin, että raaka-aineista voidaan tehdä taas uusia akkuja. Myös ympäristölle haitallista nikkeliä tai lyijyä sisältävistä akuista saadaan raaka-aineita akkuteollisuuteen.

Opasta asiakasta paristojen kierrätyksessä: • Teippaa erityisesti litiumparistojen ja -akkujen virtanavat piiloon heti, kun poistat paristot laitteesta. Tunnistat ne Li-alkuisesta merkinnästä. Käytetyt litiumparistot ja -akut voivat aiheuttaa palovaaran jo kotona, jos niissä on vielä varausta jäljellä ja niitä säilytetään sellaisenaan laatikossa. • Palauta vuotavat paristot ja akut pussissa. • Punaisiin keräyslaatikoihin voi palauttaa kaikki kodin pienparistot ja -akut.

Peruskurssi viihde-elektroniikasta Miten säädän television kuvan? Entä äänentoiston? Mikä on plasman ja lcd:n ero? Millaisia materiaaleja kannattaa suosia kotiteatterihuoneen sisustuksessa? Toimittaja Kaj Laaksosen uutuuskirja Kotiteatteri – Luo toimiva viihdekeskus on tervetullut perusopas kodin viihde-elektroniikan valintaan, asennukseen ja käyttöön. Kirja ei keskity vain high-end-laitteiden hienosäätöön, siinä käydään ymmärrettävästi läpi kuva- ja ääniteknologiaa ja miten se vaikuttaa kuulo/katselukokemukseen. Mukavaa on, että teoksessa

huomioidaan myös perhe-elämän realiteetit ja asunnon muut käyttäjät: Jokaisella ei ole mahdollisuutta rakentaa puolesta kodista THX-sertifioitua elokuvateatteria. Kotiteatteri – Luo toimiva viihdekeskus on helppolukuinen päivitys siitä, missä alalla tänä päivänä mennään. Laaksonen, Kaj: Kotiteatteri – Luo toimiva viihdekeskus. Docendo 2011.

Go_Tech_

Uutiset Kölnin Gamescom 2011 teki uuden high scoren Maailman merkittävimmäksi pelitapahtumaksi nouseva Kölnin Gamescom teki tänä vuonna uuden ennätyksen kävijämäärissä: vierailijoiden määrä nousi 275 000:een. 557 näytteilleasettajaa oli saapunut peräti 40 maasta esittelemään yli 300 peliä. Tapahtuman trendejä olivat kovassa nousussa olevat mobiili- ja varsinkin selainpelit. Online- ja 3d-pelit olivat yhä isommin esillä, ja tapahtumassa povailtiin jo liiketunnistuspelien seuraavaa sukupolvea. Näitä trendejä päästään haistelemaan Suomessa-

kin, kun kotimaan merkittävin peli- ja viihde-elektroniikkatapahtuma DigExpo järjestetään marraskuun alussa. Gamescomissa palkittiin pelejä useassa kategoriassa. Tällä kertaa suomalaispelejä ei palkintosijoilla nähty, mutta ”pääpalkinto” napsahti naapuriin: koko messujen parhaaksi peliksi valittiin ruotsalaisen pelitalon DICE:n Battlefield 3, josta odotetaan tämän syksyn jättihittiä. Seuraava Gamescom järjestään Kölnissa 15.–19. elokuuta 2012.

160 vuotta koneellista pyykinpesua

Kotek.fi sivut uusittu GoTech!:n taustavaikuttajiin kuuluvan Kodinelektroniikan tiedotusfoorumin (Kotek) uudet internetsivut on avattu osoitteessa www.kotek.fi. Uuden sivuston päätavoite on jakaa selkeää ja ajantasaista tietoa kodintekniikka-alasta, sen tuotteista ja markkinoista. Sivut on suunnattu erityisesti medialle, mutta löytyypä sivuilta muiden muassa uutisia, GoTech!:stä tuttuja artikkeleita, tiedotteita ja linkkejä alan toimijoiden kuvapankkeihin. Kotekin kvartaalitilastot, joita myös tämänkin lehden sivuilla on julkaistu, löytyvät nyt kokonaisuudessaan nettisivuilta. Sivuilta voi käydä tutkimassa myös aikaisempien vuosien tilastoja.

50_Go_Tech

Tiesitkö, että pyykinpesukone täytti vastikään pyöreät 160 vuotta? Pyykinpesu on perinteisesti vienyt valtavasti perheen naisväen aikaa, joten keksintö oli varsin odotettu. Tosin ensimmäiset koneet olivat kaukana nykypäivän hienouksista, James Kingin vuonna 1851 patentoima rumpupesukone oli vielä reilusti käsikäyttöinen. Ensimmäistä sähkökäyttöistä pesukonetta saatiin odottaa aina vuoteen 1908, jolloin muuan Alva J. Fischer toi laitteen markkinoille. Laite pysyi pitkään kuriositeettina, mutta vasta 1920-luvulla sähköpesureiden myynti alkoi kasvaa jenkkimarkkinoilla kunnolla, ja vasta 1950–60-luvuilla laitteita alkaa löytyä myös täkäläisistä kodeista.

Kuva MTV3

[ VIERASKYNÄ ]

Mr. Mallorca

Kirjoittaja on matkaopas. Hän kuvaa Konica Auto S3:lla – ”Classicos ultimaticos!!”

Holaholaa ! ja buenostardesta vaan kaikille elektroniikkaalan let´s go asiantuntijoille. Kesä elikkä sanotaanko näin että lomasesonki alkaa nyt olla kuin muisto vain. Mennyttä sesonkia kaiholla muistellessa ja loman rasituksista toipuessa, elikkä jos jollekin on tullut reissussa tuliaisina jotain kivuliaanpaakin, niin nyt on jokaisella reissaajalle hyvää aikaa saada kroppa elikkä vartalo buenjos kondikseen seuraavaa los holidosta odotellessa. Samalla on oiva tilaisuus huoltaa reissuelektroniikka kuntoon. Elikkä kameran objektiikasta Välimeren hiekka vekspois ja ylikuumentuneet matkakihartimet vaihtoon. Samalla on hyvä taas päivittää varusteita uudempiin, vamos! Lomakuvat kuuluvat jokaiseen lomaan kuin persikat paellaan, elikkä ilman ei voi olla. Se on nou nadas! Sanotaanko näin että, välillähän se menee niin, että päiväsaikaan ei tule aina kuvia otettua - kun jokaista katedraalia tai rauniokasaa ei kuitenkaan jaksa lopun ikäänsä muistella. Mutta kun päivä on ohi ja ilta laskeutuu, niin sitten alkaa vasta se oikea let´s go -kuvaaminen. Hymyä, rouvat! Yleensä tulen toimeen hotellihuoneen tarjoamilla mukavuuksilla, elikkä minibaari, vedenkeitin ja hiustenkuivaaja - joskus saattaa tarvita myös vaahtosammutinta. Luottokorttia ei laitteeksi taideta laskea? Mutta ilman langatonta mikrofonia ei yksikään matkanjohtaja poistu vuoteesta. Jos oletetaan, niin kuin yleensä onkin, että skandinaavinen tutkimusmatkailija aikoo tehdä

tuttavuutta paikallisiin rouvashenkilöihin, niin ehdottomasti myös partakone mukaan - ja siihen laturi!! VälimerellÄ, varsinkin siellä itä- ja eteläpuolen osissa, kaupankäyntihän on sellaista tinkimistä ja tusaamista, että meidän matkatoimisto suositteleekin tuliaisten ostamista postimyynnistä – tai sitten kotimaan terminaalista. Lisäksi on syytä muistaa, että koska esimerkiksi kreikkalaiset vasta aivan äskettäin ovat siirtyneet feta-ajasta nykyaikaan, tai sanotaanko näin että kyllähän siellä väritelkkariakin vielä ihmetellään, niin ei kannata liikaa luottaa eletroniikkakauppiaiden ammattitaitoon. Elikkä sanotaanko näin että jos vielä viime viikolla kirnusit vuohenjuustoa, niin et sinä tällä viikolla vielä MacBookin akkua kalibroi – Windowsin päivityksistä puhumattakaan. Vai oletteko joskus kuulleet hyvästä kreikkalaisesta tietokoneasentajasta? Tosin tinkimiskulttuuria voisi vähän tuoda koti-Suomeenkin. Täällä olisi sentään yhteinen kieli, jolla tinkiä!! Gracias ja very much vaan kaikille. Nähdään kohteessa!

Mr. Mallorcan uutuusdebyyttialbumi Saletisti Natsaa löytyy levyhyllyistä, joten nyt on hyvä laittaa autostereojärjestelmät kuntoon.

Go_Tech_

Me haastamme energiankulutuksesi

Näet oikein, 70 prosenttia.* Niin paljon voit vähentää energiankulutustasi Eco Bubble -tekniikalla. Kylmän veden ja pesuaineen seokseen lisätään ilmaa, jolloin muodostuu vaahtoa, joka pääsee helpommin vaatteiden kuituihin. Sen ansiosta kylmän veden pesuohjelmallamme saadaan yhtä puhdasta jälkeä kuin perinteisellä 40 °C pesuohjelmalla. Ympäristö kiittää jopa 70 prosentin energian säästöstä.

* Testaajana riippumaton testilaitos Swerea IVF (raportti nro. 5110043-2).