REDKEN MODERN
SVĚT REDKEN, JAK HO MOŽNÁ NEZNÁTE
říjen 2015, redkenkadernici.cz | 1
MODERNREPORT REDKEN REDKEN
redken story PAULA KENT MEEHAN STARTUJE ÚSPĚŠNOU SPOLUPRÁCI
2 | SRPEN 2015
V
dobách, kdy byly všechny vlasové produkty zásadité, přišel Redding s teorií, že vlasová pokožka funguje nejlépe, když jsou používané produkty kyselé, ideálně s pH mezi 4,5 a 5,5. Zároveň spoléhal na studie poukazující na to, že pokožka se skládá z proteinů, a ne z kalcia, jak se dříve myslelo. Na začátku tedy vznikly 3 produkty, Amino Pon šampon, PPT-S77 vyživující péče a HP-19 vlasové lotion. Překážkou v rozšíření výrobků do salonů však byla nejen jejich složitá jména, ale i fakt, že šampon příliš nepěnil a PPT zrovna dvakrát nevoněla. Přesto však byly tyto produkty v rukou kadeřníků silným nástrojem a umožňovaly jim předepsat zákazníkovi formuli přesně pro potřeby jeho vlasů. Byla to Paula, kdo přesvědčil svět, že šampon s nízkým pH uzavírá kutikulu vlasu a dodává vlasům lesk.
Později se ukázalo jako nezbytné mít v Redken technology, kteří by učili kadeřníky, jak produkty správně používat. Na vzdělávání kadeřníků byla také založena veškerá reklamní komunikace. Redken byl první, který ukázal vlas pod mikroskopem. Paula měla cit na výběr správných lidí, z Evropy pozvala do USA kromě známého francouzského stylisty Guillama také Vidala Sassoona, aby pro ni školení pořádali. Od spolupráce se Sassoonem ji ale všichni zrazovali, často ve stylu: „Ty jeho krátké bob střihy zaviní, že lidé přestanou používat tolik produktů vlasové kosmetiky.“ Spolupráce s ním však byla nakonec velice úspěšná a jeho školení po celé zemi praskala ve švech. Po 3 letech se profesní cesty Pauly a Sassoona rozešly, zůstali však přáteli na celý život.
„ZPRÁVA, KTEROU JSME VYSÍLALI DO SVĚTA, ZNĚLA: KADEŘNÍK NENÍ NĚKDO, KDO POUŽIJE NA VAŠE VLASY JAKÝKOLI PRODUKT. JEHO POUŽITÍ MÁ VŽDY SVŮJ VÝZNAM.“
1930
Martin Parsons, Redken školitel a kadeřník, který se staral o vlasy Pauly Kent 35 let
1931
1946
se v Beverly Hills narodila Paula Jane Baer
ve svých 15 letech opouští Paula střední školu, protože čeká chlapečka, přivydělává si hraním v menších rolích a televizních reklamách pod uměleckým jménem Paula Kent
1960
Ve věku 15 let opustila Paula střední školu, aby se mohla věnovat svému novorozenému synovi. Nejrychlejší cestou, jak vydělat potřebné peníze, bylo hraní drobných rolí nebo v televizních reklamách. V rámci této práce však narazila na velikou překážku, kterou představovala zvýšená citlivost její pokožky na make-up a vlasovou kosmetiku. Paula se rozhodla tento problém řešit a došla k závěru, že bude potřebovat pomoc chemika. Shodou okolností se její spolužačka ze střední nedlouho předtím za jednoho provdala. Byl jím Jheri Redding, který byl nejen učitelem chemie, ale také aktivním kadeřníkem již pracujícím na vývoji vlastního šamponu. Paula vzala své našetřené 3000 $ a nastartovala spolupráci s Jherim: vznikla společnost Redken Laboratories (Redding + Kent = Redken). A byl to Redding, kdo poprvé navrhl, aby se věnovali nejen makeupu, ale i produktům na vlasy. Paula souhlasila, protože byla alergická na všechno a potrápit ji uměl i obyčejný vlasový sprej...
Paula Kent a její kadeřník Jheri Redding zakládají REDKEN
REPORT REDKEN
V roce 1969 byl ke spolupráci přizván John Meehan, který se stal nejen manželem Pauly Kent, ale zároveň posunul Redken na další úroveň a udělal z něj vysoce prosperující firmu. Jeho podnikatelské a analytické schopnosti se skvěle doplňovaly s Paulinou kreativitou a smyslem pro riskování. Redken se začal zaměřovat i na vzdělávání v oblasti podnikání tak, aby se kadeřníci mohli dobře uživit profesí, kterou milovali. Následně vyvstala také otázka, jak zprostředkovat ženám stejnou péči, kterou dostávají v salonu, i na doma.. Redken byl tedy u samého počátku prodeje v salonu. „Pokud se to má stát, tak ať je Redken první.“ Paula Kent Důležitou věcí ve fungování Redken bylo i vzdělávání obchodních zástupců a distributorů. Všichni museli rozumět marketingové strategii a vědě skrývající se za značkou, aby mohli být pro salony dobrými obchodními partnery, a zároveň aby se cítili součástí komunity. Paula si kladla za cíl pomáhat ostatním, aby byli dobří v tom, co dělají. Velké úsilí bylo vynakládáno na výzkum. I kdyby výsledkem nebyl nový produkt, posouvalo to vědeckou komunitu a celý průmysl. Náměty a nápady ze strany stylistů byly více než vítány, ale nikdy nebylo možné obejít podrobný výzkum jako takový. Stalo se to pouze u jediného produktu, původním jménem Color Blend, který byl stažen z trhu, aby se dále pracovalo na jeho zdokonalení. Výsledkem byl nejúspěšnější produkt všech dob – Shades EQ.
V 80. letech se k Redken připojil mladý talent Sam Villa. Připravoval se na kariéru školitele, a když se Pauly ptal, jakou zprávu by měl předávat, odpověděla mu: „Jdi na podium a vzdělávej ostatní, to stačí.“ Vzdělávání bylo zkrátka to úplně nejdůležitější, bylo skutečným stavebním kamenem značky. V 90. letech už bylo jasné, že se Redken prodá. Paula pečlivě vybírala mezi zájemci a v roce 1993 se rozhodla pro L’Oréal. Proč? Stejně jako Redken si zakládal na výzkumu, respektu vůči kadeřníkům a na vzdělávání. Krátce na to se pak Redken přestěhoval do centrály L’Oréalu v New Yorku, protože jeho původní sídlo v Kalifornii bylo zničeno zemětřesením.
PAULA UVAŽOVALA NAD KADEŘNÍKY V JEJICH CELKOVÉM POJETÍ, NE POUZE JAKO NAD TĚMI, CO DĚLAJÍ VLASY. ZE VŠECH REDKEN MEETINGŮ A SEMINÁŘŮ ODCHÁZEL ČLOVĚK JAKO NOVÝ, SE ZAŽEHNUTÝM OHNĚM UVNITŘ. A TO DÍKY PAULE. Sam Villa
Tato změna dala základ nové tváři značky, od té doby Redken 5th Avenue NYC. Tato nová tvář byla a je postavena nejen na vědě a businessu, ale i na atmosféře New Yorku, jeho životním stylu a módě.
1968
1970
Vizionář mezi kadeřníky VIDAL SASSOON se stává partnerem Redken a vyráží na školicí tour po celé zemi
Redken je průkopníkem vzdělávání, které se zaměřuje na vědu a business a spojuje je
ZDROJ: Modern Salon říjen 2014, modernsalon.com
1974
Redken hostí 500 salonních profesionálů na historicky prvním REDKEN SYMPOZIU
1980
1970
Posledním projektem, kterého se Paula osobně účastnila, bylo rozšíření barev Chromatics o Chromatics Ultra Rich. Na Redken FB si přečetla zprávu, že Redken tým bádá, jak pojmout komunikaci této novinky. Bez váhání jim zavolala, podělila se o svůj názor a dala jim zpětnou vazbu, která měla připomenout, proč jsou věda a výzkum stále velmi důležité.
Je uvedena řada EXTREME, která kombinuje protein a vodu tak, aby posílila zvlášť poškozené vlasy, Redken se také rozšiřuje do 13 dalších zemí
říjen 2015, redkenkadernici.cz | 3
REDKEN REPORT
01
02
REDKEN POSLÁNÍ
04
03
upoutat prostřednictvím osobností, múz, trendů a inovací
INSPIRATION FASHION INNOVATION
01AMBER LE BON
Amber kolují v krvi skutečně rockové geny. Je dcerou Simona Le Bon z legendární skupiny Duran Duran a supermodelky Yasmin Le Bon. Proslavila se díky svému skvělému citu pro módu, vlasové trendy a hudbu. Jako DJ-ka hrála na přehlídkách Victoria‘s Secret, Gucci, British Fashion Council Awards a mnoha dalších.
02CHIARA FERRAGNI
Mezinárodní Redken Fashion ambasadorka a známá bloggerka. Její blog The Blonde Salad sledují miliony lidí po celém světě, takže ji časopis Forbes zařadil mezi 30 neúspěšnějších lidí pod 30 let.
03LEA T
Jedna z nejžádanějších a nejvíce inspirativních modelek módního světa Lea T byla objevena návrhářem značky Givenchy Riccardem Tisci. Objevila se v kampaních Benetton a na obálce Elle Brasil nebo magazínu Love. Se svou úžasnou energií, stylem a nádhernými brazilskými vlasy je pro Redken jako stvořená. Kromě modelingu je i aktivistkou v boji proti šikaně.
1983
Redken představuje SHADES EQ, první barvu s kyselým pH, která se „chová jako péče“, Je naprostým průlomem v profesionálním barvení
4 | říjen 2015, redkenkadernici.cz
04SKY FERREIRA
Inspirativní ikona, tvář Redken, modelka a hudebnice. Předváděla na Fashion Weecích, byla modelkou pro Marca Jacobse, objevila se na stránkách předních módních magazínů např. Allure, InStyle, Nylon a dalších.
05SOO JOO PARK
Modelka udávající trendy se stala známou díky svým dramatickým vlasovým proměnám. Objevili ji ještě za dob studií v Berkley, od té doby již chodila přehlídky pro jména jako Chanel, Just Cavalli, Tom Ford a další. „Se svými vlasy jsem prošla mnoha změnami, jsou pro mě nejlepším prostředkem sebevyjádření. Jsem nadšená z toho, že si mě REDKEN vybral jako jednu ze svých múz.“ Soo Joo
INSPIRATION 1993 L‘Oréal, lídr v kosmetickém průmyslu, získává Redken pod svá křídla
1996
1994
1980
05
Zemětřesení zničilo budovu Redken v Kalifornii, a tak se přemisťuje na 5th Avenue a stává se značkou úzce propojenou s módou a trendy.
Redken Exchange otevírá svoje brány a stává se hlavním místem pro vzdělávání v oboru
REDKEN MODERN
FASHION GUIDO Globální kreativní ředitel Redken
NEW YORK FASHION WEEK JARO/LÉTO 2016
Vizionář a vlasový stylista světové módy. Ročně připravuje účesy pro víc než 100 módních přehlídek v New Yorku, Londýně, Miláně a Paříži. Je kreativním hnacím motorem stojícím za těmi nejikoničtějšími účesy. S Redken spolupracuje exkluzivně již od roku 2005.
ALEXANDER WANG „Už dávno neexistuje jen jediná představa o kráse, což je skvělé a osvobozující. Je to o osobitosti: Alex chtěl, aby dívky vypadaly, jako když právě přišly z ulice ve vlastním oblečení. Střih jim dodal lehce chlapecký vzhled.“ Guido
OSCAR DE LA RENTA
MĚJ OČI OTEVŘENÉ A NEPŘESTÁVEJ BÝT NÁROČNÝ SÁM K SOBĚ.
„Jemnost, bohatost, sofistikovanost. Je úžasné, jak efektně může vypadat obyčejný culík, stačí mu dát třeba stužku a hned vypadá jinak, romanticky, žensky.“ Guido
GUIDO
2005
2000
Redken začíná spolupráci se světoznámým stylistou Guidem Palau a vysílá týmy svých kadeřníků do backstage Fashion Weeků po celém světě
2010 Přichází produktové inovace jako Chromatics, Diamond Oil, Blond Idol nebo Pillow Proof Blow Dry
2014 Na počátku roku je s Paulou neformálně konzultováno rozšíření barev Chromatics o Chromatics Ultra Rich, Paula dává svá poslední doporučení neboť v červnu toho roku se s námi ve věku 82 let navždy loučí
říjen 2015, redkenkadernici.cz | 5
INNOVATION
REDKEN REPORT
POZNEJTE NA VLASTNÍ KŮŽI PRŮLOMOVÉ PROFESIONÁLNÍ PRODUKTY A SALONNÍ SLUŽBY.
Redken vlasová péče je založena na principu obsahu proteinů a vody, a dává tak kadeřníkům příležitost předepsat klientům na míru přesně to, co potřebují.
Redken styling přináší unikátní systém „prime – style – extend“. Za použití Pillow Proof Blow Dry express primer, poté jakéhokoli stylingu a nakonec Pillow Proof Blow Dry two day extender umožňuje vytvořit geniální styling, který vydrží.
Vše je postaveno na vědě a nekončícím výzkumu … Interlock Protein Network v péči, ODS2 + Protein Extract Technology v barvách Chromatics, směs proteinu a biotinu v Extreme Length Primer a Sealer nebo unikátní složky jako Filloxane či Stemoxydine v produktech řady Cerafill.
6 | říjen 2015, redkenkadernici.cz
REPORT REDKEN
POSOUVÁME DÁLE SALONNI PROFESIONÁLY LEARN BETTER Zakládáme si na vzdělávání na velmi osobní bázi „kadeřníci kadeřníkům“. Stáže představují interaktivní formu přenosu a sdílení informací. Vždy se snažíme vyjít vstříc vašim potřebám, a to jak tématy stáží (na vaše přání jsme např. pozvali zahraniční hosty z akademie Mazella&Palmer), tak jejich načasováním (např. v podobě našich nových večerních stáží, kde řešíte přesně to, co vás zajímá).
EARN BETTER
Tím, že se všichni neustále vzděláváme v mnoha různých oblastech jako je střih, barva, design, business a další, přinášíme našim klientům stále lepší služby, inspiraci a potěšení. Klienti si toho všímají a svoji spokojenost nám rádi dají najevo.
LIVE BETTER Jak se posouváme dál a dostáváme pozitivní zpětnou vazbu od klientů, máme ze své práce lepší pocit. Zároveň jsme za ni lépe oceněni – více si vyděláme a můžeme si plnit své sny.
NEVÁHEJTE A POZNEJTE O TROCHU BLÍŽE SVĚT REDKEN VZDĚLÁVÁNÍ ….
říjen 2015, redkenkadernici.cz | 7
REDKEN ARTISTS 01
03
05
ve světě
REDKEN REPORT
02
04
06
01 CHRIS BARAN Design&Trend Artistic Director
04 KRIS SORBIE Coloration Artistic Director
02 JORGE JOAO Styling Artist
05 SAM VILLA Design&Trend Artistic Director
03 KELLY SCOTT
06 LAUREN HAGEN Color&Design Artist
Coloration Artist
8 | říjen 2015, redkenkadernici.cz
REPORT REDKEN
01
REPORT REDKEN
02
03 05
04 06
07
09 08 09
10
11
13
REDKEN ARTISTS
U NÁS
O NIC MÉNě SVĚTOVÍ 12 14
15
14
říjen 2015, redkenkadernici.cz | 9
REDKEN REPORT
REDKEN A JÁ
05 KUBA KOLAŘÍK Color specialist, www.florianhair.com „První kontakt s Redken? 4. 2. 2000 díky spolužačce, která mě poprvé přivedla do Redken salonu. Pamatuji si vůni a design produktů. Navázání spolupráce s Redken? 1. 4. 2000 jsem začal pracovat v Redken salonu. Inspirací je mi téměř všechno … stáže, cestování, ulice, tým, úspěšné školení, ale i to neúspěšné. Jako školitel cítím určitý závazek, na moji práci jsou kladeny větší nároky, musím na sobě více pracovat, a to je dobře!“
11 FILIP NOVOTNÝ Color and design specialist „V roce 2011 mě pozvali na první Redken Střihaton, kde jsem se zamiloval do Redken stylingu natolik, že do 6 měsíců jsem přešel komplet na všechno. Změnilo mi to život, otevřelo možnosti a klientela vzrostla o 100 %. Redken nabízí neskutečný osobnostní rozvoj. Na začátku jsem si myslel, že už všechno vím, takže velké díky Redken týmu a Petře Vondrákové, že mi ukázali směr a cestu kudy dál.“
JDE TO, CO SE ROZHODNETE, ŽE PŮJDE.
MIRKA HAJDOVÁ, Color and design specialist
01 HONZA FLORIAN Design specialist, www.florianhair.com „Ze začátků si pamatuji na Cat, celkově řadu Extreme a SEQ Gloss, prostě kultovní produkty. Redken mě zaujal svojí vůní, která mi utkvěla v hlavě. V roce 1997 jsem pracoval v největším Redken salonu v Austrálii a baví mě to i v Čechách. Proč? Unikátní lidi, kteří mě motivují, ambiciózní kadeřníci a všechny naše společné akce. Abych se mohl rozvíjet, potřebuji ten nejlepší tým … protože bez lidí je člověk sám a jeho možnosti jsou hodně omezené.“ 02 JANA BURDOVÁ Redken art designer, www.janaburdova.cz „V roce 1991 jsem začala pracovat pro Redken jako 1. český školitel. Tehdy to bylo ještě pro firmu pana Padevíta, který získal Redken pro Českou republiku. V roce 2011 jsem se pak stala Redken art designer již ve spolupráci s L’Oréal. Redken mi pomáhá v mé práci, dává mi možnost uzdravit a zlepšit vlasy klienta viditelným a udržitelným způsobem.“ 03 BEÁTA BOLDIŠOVÁ
Design specialist, www.red-ken.cz „S Redken jsem od roku 2010 a všechno začalo meetingem. Postupně jsem se propracovala k tomu, že školím, a taky se nám podařilo vybudovat salon. Hodně mi dala příprava na Fashion Week a lidi kolem Redken.“
04 MIRKA HAJDOVÁ Color and design specialist, www.redsalon.cz Mirka je součástí týmů tvořících mezinárodní Fashion Week, a to napříč celým světem. Je tvůrkyní vizuálů pro neprestižnější módní domy a značky. „Jde to, co se rozhodnete, že půjde.“
06 ROBERT MARCINEK Product specialist „Na začátku školy jsem hledal něco extra a našel jsem Redken, tedy první kontakt s ním byl v roce 2010. Postupně jsem začal zkoušet a používat produkty a v roce 2013 po prvním školení jsem si řekl, že tohle je pro mě. O něco později padla zmínka, že bych mohl být školitel, a od té doby na sobě tvrdě makám.“ 07 VERONIKA MUSILOVÁ Product specialist, www.lecharme.cz „V roce 2007 jsem přišla do Bomton Brumlovka a musela jsem s Redken začít pracovat, z čehož jsem nebyla nadšená. Každopádně díky příchodu Mirky Hajdové jsem ho začala vnímat jako něco navíc. Poprvé jsem si uvědomila, že nechci být „kadeřnice“, ale kreativec, umělec … Vzpomínám na svůj první meeting v Holešovicích s La Putykou, na Redken Sympozium v Londýně. Nejvíc si vážím lidí, kteří mi díky Redken vstoupili do života … P. Vondráková, M. Řasová, M. Hajdová a všichni ostatní, naprosto mě změnili.“ 08 MÍŠA BOHÁČOVÁ Design specialist, www.redsalon.cz „Věřím, že v jednoduchosti je síla.“ 09 MÍŠA ŘASOVÁ Color specialist, www.redsalon.cz „K Redkenu jsem se dostala v roce 1995, moje spolužačka s ním tehdy pracovala a vychvalovala řadu Extreme. Vzpomínám na první školení v Německu (5 dní na jeden zátah), na Sympozium ve Vegas a taky na Redken Exchange akademii v New Yorku … profesionalita, přesnost, pokora a skvělé produkty, to jsem si odnesla a nesu dodnes.“ 10 TIMEA TUNGLI VÖROS Design and avantgard specialist „Mít vášeň do života a učit ze srdce – to je cesta k úspěchu.“
10 | říjen 2015, redkenkadernici.cz
12 KAREL DRAŽAN
Design and color specialist, www.studiomiracle.cz „Před 10 lety jsem začal pracovat v Redken salonu, kde mi kolegyně Petra ukázala, že můžu dělat kvalitně. Šlo mi hlavně o klienty, abych jim mohl nabídnout to nejlepší. Redken je vždy o krok napřed a to je moje motivace, postavil jsem salon a snažím se plnit si další sny. Co je pro mě nejtěžší? Angličtina, ale už na tom pracuji. A co si nejvíc užívám? Společné pařby :)!“
13 RENATA MATĚJKOVÁ Product specialist „Pracovala jsem v salonu, který byl v roce 1999 osloven Redken pro spolupráci. Od roku 2000 jsem hlavním technologem, v čemž mi pomáhala a pomáhají školení hlavně v Německu. Těší mě zpětná vazba klientů, že produkty opravdu fungují. Užívám si, že jsem v práci sama sobě pánem, a zároveň součástí něčeho většího - Redken týmu!“ 14 MÍRA POPPER Design specialist, www.studioblackandwhite.cz „Redken mě dostal svým odlišným přístupem ke klientovi, jsem s ním od roku 2010. Vypracoval jsem se na školitele a je ze mě lepší kadeřník, což se odráží na spokojenosti klientů. Nebylo lehké se vše naučit a pochopit barvy, ale se super týmem školitelů si i ty obtížnější věci užívám.“ 15 MIRKA STROKOVÁ Color specialist „Spolupracovat s Redken jsem si přála a stalo se tak v roce 2013. Hodně mě inspirují školení a Redken školitelé, jejich nadšení pro práci. Sama jsem se posunula ve svém uvažování o barvách a hair care, moje práce je nyní kvalitnější a zajímavější. Ale čím víc vím, tím víc si uvědomuji, kolik toho ještě nevím … takže je pořád prostor se zlepšovat.“
REDKEN
DIGITÁLNÍ PLATFORMY
www.redkenkadernici.cz Pokaždé, když přijdete, uvidíte něco nového...fotky, videa, produkty, stáže, inspirace Chcete mít přístup k veškerému obsahu? Klikněte na „Vstup pro kadeřníky“ Co zde najdete? Podrobné informace k novinkám, komentáře kadeřníků, objednávkové formuláře, speciální nabídky a také „ready made“ podklady pro vaši digitální komunikaci (protože, přiznejme si, kdo dnes není online, není online, což je škoda ☺) Chcete mít možnost, aby se zde objevily i vaše příspěvky z FB, YT nebo Instagramu? Použijte v komentáři #redkenkadernici
www.redkenstrihaton.cz
newsletter
Taková vaše - naše srdcovka, dobročinná akce Redken Střihaton. Díky tomu, že s námi stříháte pro dobrou věc, můžeme pomáhat tam, kde je to třeba. A i díky tomuto webu se o akci letos dozvědělo více lidí a vybrala se tak rekordní částka 331 000,- Kč pro Nadační fond pro předčasně narozené děti a jejich rodiny.
Nemáte čas pátrat po tom, co je kde nového? Pak je tu pro vás náš pravidelný newsletter (1 - 2x měsíčně, takže se nemusíte bát zahlcení schránky). Informuje o produktových novinkách, vzdělávání, speciálních nabídkách, Redken akcích … No a jak se přihlásit k jeho odběru? Stačí se zaregistrovat na webu www.redkenkadernici.cz do sekce pro kadeřníky.
SOCIÁLNÍ SÍTE
REDKEN
MODERN REDKEN
facebook.com/redkencz Redken je pochopitelně i na Facebooku. Projevte nám svoji náklonnost kliknutím na políčko „Like/Tohle se mi líbí“ a prokažte službu sami sobě zakliknutím „Get notifications/Sledovat“. Proč? Díky notifikacím vám už nic neunikne, vždycky budete maximálně informovaní a někdy vyhlašujeme i soutěže … to pro ty, kteří si rádi hrají
Máme i You Tube, Instagram a Issuu, tak nás sledujte, jestli máte chuť. My se budeme snažit, aby vás to bavilo!
12 | říjen 2015, redkenkadernici.cz
www.youtube.com/RedkenCZ www.instagram.com/redkenczskhu www.issuu.com/redkencz