1
การออกแบบกราฟกเอกลักษณมาตรฐาน สําหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม The Standards Corporate Graphic Identity Design for Chandrakasem Rajabhat University ประชิด ทิณบุตร ( Prachid Tinnabutr) 1
บทคัดยอ การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงคเพื่อ 1)เพื่อออกแบบและพัฒนากราฟกเอกลักษณมาตรฐานสําหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏ จันทรเกษม 2)เพื่อออกแบบชุดตัวอักษรเอกลักษณมาตรฐานของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม และ 3)เพื่อออกแบบจัดทํา ตนแบบ ตัวอยางผลงาน และแนวทางการใชกราฟกเอกลักษณมาตรฐาน สําหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ไปใชงานหรือ การปรับประยุกตใช กับองคกรและกิจกรรมตางๆ ที่เกี่ยวของทั้งภายในและภายนอกมหาวิทยาลัย กระบวนการศึ ก ษาวิ จั ย ครั้ ง นี้ เปนการวิจัยเชิงพรรณนา โดยมีการดําเนินงานเปน 2 ระยะคือ การดําเนินการออกแบบและพัฒนา ตามกระบวนการสรางสรรค ผลงานออกแบบ และระยะที่สอง เปนการตรวจสอบสมมติฐาน โดยใชวิธีการกลุมรวมพิจารณาผลงานออกแบบและนําไปพัฒนา เครื่องมื อที่ ใชในการวิจัย ในครั้งนี้คือ แบบสัมภาษณ และแบบสอบถาม โดยกลุมประชากรที่ใชคือ กลุม ผูเชี่ยวชาญดานการ ออกแบบ และนักวิชาการดานการออกแบบเอกลักษณ จากภายนอกองคกร จํานวน 12 คน และจากกลุมผูมีสวนไดสวนเสีย ของ มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม โดยวิธีการสุมแบบเจาะจงเลือก และการสุมเลือกแบบบังเอิญ รวมจํานวน 56 คน รวมทั้งสิ้น 68 คน การเก็บรวบรวมขอมูลใชการสัมภาษณและใชแบบสอบถามโดยตรงและสอบถามทางระบบออนไลน สถิติที่ใช ในการ วิเคราะหขอมูลไดแกคารอยละ คาเฉลี่ย และคาเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัย ทําใหไดผลงานชุดแบบกราฟกเอกลักษณมาตรฐาน สําหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ที่ประกอบดวย 1)ชุดแบบกราฟกเอกลักษณมาตรฐานมีจํานวนแบบ 3 แบบอันไดแกแบบ ตราสัญลักษณประจํามหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม( Chandra Seal) แบบอักษรยอจันทรา(Chandra Logotype)และแบบ เครื่องหมายจันทรา(Chandra Mark) ที่สามารถบงบอกรูปลักษณะของตราสัญลักษณที่มีความแนนอน แสดงความเชื่อมโยงแหง ความเปนราชภัฏสัญลักษณเดิม มีบุคลิกเฉพาะที่โดดเดน แตกตาง และงายในการจดจํา นําสูการนําไปใชใหเกิดความเปนเอกภาพ เดียวกันขององคกรได 2)ชุดแบบตัวอักษรและตัวพิมพเอกลักษณมาตรฐานของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ที่มีสัดสวน โครงสรางตามมาตรฐานของตัวอักษรไทย โดยใชชื่อตระกูลแบบตัวพิมพเฉพาะวา ซีอารยู(CRU) อันไดแกแบบตัวอักษรและ ตัวพิมพชื่อ CRU-Chandrakasem,CRU-LanChand. และ CRU-Rajabhat ที่สามารถติดตั้งใชงานไดจริงทั้งในระบบคอมพิวเตอร แบบพีซีและแมคอินทอช และ3)ชุดตนแบบไฟลงานออกแบบกราฟกสิ่งพิมพทั่วไป ผลิตภัณฑของที่ระลึก และเครื่องแตงกาย ที่ใช เปนแบบอยางเพื่อแสดงถึงการนําเอากราฟกเอกลักษณมาตรฐานของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ซึ่งทั้งหมดไดบันทึก จัดเก็บ รวบรวมเปนแหลงขอมูล แสดงไวเปนคูมือการใชงานกราฟกเอกลักษณมาตรฐานสําหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม จํานวน 36 หนา พรอมแผนดีวีดีที่บันทึกไฟลตนแบบและไฟลประกอบ โดยจัดเก็บเปนชนิดไฟลตามมาตรฐานสากล ที่สามารถนําไปใช ในการผลิตจริงไวทั้งหมด
คําสําคัญ(Keywords) การออกแบบกราฟก,กราฟกเอกลักษณมาตรฐาน,แบบตัวอักษรตระกูลซีอารยู มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1 ผูชวยศาสตราจารย สาขาวิชาศิลปกรรม คณะมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม
2
Abstract The research objective is 1) to design and redesign the Standards Corporate Graphic Identity for Chandrakasem Rajabhat University. 2) to design the corporate Identity typefaces set for Chandrakasem Rajabhat University. And 3) to design the original artworks and prototypes of collateral prints, products and services, sampling and guideline to use and apply for serving the university and activity. This research processing is a descriptive research which operates in two stages. The first step followed by the creativity and design process, and the second is to examine the hypothesis which designed and developed by the associated considerations of participants in the process of design focus groups. Research tools are interviewing and questionnaire. The population was a group of corporate identity design experts from outside and a group of stakeholders of Chandrakasem Rajabhat University. Specific selection of 68 data was collected by direct interview, questionnaire, and online directly questionnaires. The statistics used for data analysis included percentage, mean and standard deviation. Following is the design result from the research which consists of 1) A set of standard graphic identity for Chandrakasem Rajabhat University are University Seal (Chandra Seal), Logotype (Chandra Logotype), and Mark (Chandra Mark) can indicate the appearance of a certain brand. It shows the connection to the old Rajabhat University Symbol, that outstanding personalities differ, and easy to remember. It can be used to make the same unity of the organization. 2) a set of unique typeface for Chandrakasem Rajabhat University, named in CRU-font family, i.e. CRU-Chandrakasem, CRU-Rajabhat and CRU-LanChand. It designed to fit the proportion and the structure of standard Thai characters. It can install the program actually works with both systems and applications, PC and Macintosh systems. And 3) a set of master files, design sampling of publications, souvenirs, corporate products and services, dressing forms and other related media. And the design guidelines to use as a template for implementing the standards graphic identity of the University uniqueness. All of which are recognized as the source collection. It presented as a standards corporate graphic identity manual for Chandrakasem Rajabhat University within 36 pages attaches with a DVD recorded all the original files that can be used to produce all original documents.
Keywords : Graphic Design,Standards Corporate Graphic Identity,CRU-Fonts Family,Chandrakasem Rajabhat University ความสําคัญและความเปนมาของปญหา นั บ แต ใ นป พ .ศ.๒๕๔๗ เป น ต น มา ได มี ก ารประกาศใช พระราชบัญญัติมหาวิทยาลัยราชภัฏ อันมีผลใหสถาบันราชภัฏ ทุกแหงทั่วประเทศไดยกฐานะเปน "มหาวิทยาลัยราชภัฏ" และมี ผลทําใหมีระบบการบริหารงานเปนแบบนิติบุคคล แยกอิสระ เฉพาะแตละแหงมีสถานะเทียบเทามหาวิทยาลัยของรัฐเดิมที่เคย มีมาแตกอน(จันทรเกษม,2552:3) และในความเปลี่ยนแปลงใหม ในสถานะดั ง กล า วสิ่ ง ที่ ม หาวิ ท ยาลั ย ราชภั ฏ มี จุ ด เริ่ ม ต น เป น ทุนเดิมยังคงตองใชเหมือนกันและยังคงเปลี่ยนแปลงไดนอย นั่น ก็ คื อ การที่ มี ภ าพลั ก ษณ ข ององค ก รในประเด็ น ของการเป น ที่ ยอมรั บ ของสั ง คมประเทศ อั น เกี่ ย วเนื่ อ งกั บ ในชื่ อ เสี ย งและ ภารกิจเดิม ที่เคยมีและคงใชรวม กันตลอดมา โดยจะเห็นไดวามี การใชชื่อนําหนาเหมือนกันทุกแหง แลวใชชื่อเฉพาะของแตละ แห ง ตามหลั ง เฉกเช น เดี ย วเช น เดี ย วกั บ ชื่ อ ของมหาวิ ท ยาลั ย ราชภัฏจันทรเกษมนั่นเอง
ความเปลี่ ย นแปลงดั ง กล า ว บุ ค คลทั่ ว ไป บุ ค ลากร และ ผูบริหาร ทั้งภายในและภายนอกองคกร มักมองเห็นวาเปนการ เปลี่ยนแปลงเพียงเล็กนอย มีการเปลี่ยนแปลงแบบคอยเปนคอย ไป ใชทรัพยากรที่มีอยูเดิมไปพลางกอน แลวจึงปรับเปลี่ยนให เหมาะสมในภายหลัง ทั้งนี้เพราะภาพลักษณที่เปนอยูดังกลาว ต อ งอาศั ย เวลาและการประชาสั ม พั น ธ ตามระยะเวลาของ แผนงานและความพรั่งพรอมที่ตองสั่งสมขึ้นมาใหม ทั้งนี้เพราะ ภาพลักษณองคกร(Corporate Image) นั้นจะเกิดขึ้นไดจะตอง อ า ศั ย ภา พร วม ทั้ ง ห ม ด ข อ ง อ ง ค ก าร ที่ บุ ค ค ล รั บ รู จ า ก ประสบการณ หรือมีความรูความประทับใจ ตลอดจนความรูสึก ที่ มี ต อ หน ว ยงานหรื อ สถาบั น โดยการกระทํ า หรื อ พฤติ ก รรม อ ง ค ก า ร ก า ร บ ริ ห า ร ผ ลิ ต ภั ณ ฑ ก า ร บ ริ ห า ร แ ล ะ ก า ร ประชาสัมพันธ ที่จะตองเขามามีบทบาทตอภาพลักษณองคการ ดวย ภาพลักษณขององคกรจึงมีความสําคัญ เพราะสามารถทํา ใหสถาบัน หรือหนวยงานมีชื่อเสียงเปนที่ยอมรับเชื่อถือศรัทธา จากบุคคลที่เกี่ยวของและจะทําใหองคกร หนวยงานหรือสถาบัน
3 นั้นๆ มีความเจริญกาวหนาได ดังนั้นคําวาภาพลักษณขององคกร จึงมีนัยแหงความเปนนามธรรมคอนขางสูง เปนความเขาใจที่ ตองอาศัยสื่อที่เปนรูปธรรมมารวมแสดงเอกลักษณเฉพาะแทน ความเปนนามธรรมอยางมีหลักฐาน แลวนําสูการเกิดความเขาใจ มั่นใจ เชื่อใจ เลื่อมใส ศรัทธา ในภาพรวมขององคกร เชน การ รับรูหลักฐานของสื่อ วัตถุ หรือสิ่งแทนองคใดที่เปนรูปธรรม จับ ต อ งได เช น เมื่ อ มองเห็ น ตราสั ญ ลั ก ษณ สั ญ รู ป ภาพกราฟ ก สิ่งของ เครื่องใช ที่ไดระบุความมีเอกลักษณเฉพาะแลวจะเกิด การรับรูลัดหรือรับประกันไปสูถึงขั้นเขาใจรวมไดทันทีได เชน เดียวกันกับการเห็นถึงภาพพจนมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม นับวาเปนสถาบันการศึกษาเกาที่มีชื่อเสียงมานานนับ 69 ป ใน ปจจุบัน(2552) มีเกียรติคุณตอเหลาบรรดาลูกศิษย และบุคคลใน สั ง คมมานานานั ป การ เป น ที่ ย อมรั บ ของสั ง คมประเทศ และ ภายนอกประเทศมากมาย นับวามีภาพลักษณขององคกรที่ดีและ เปนที่นาภาคภูมิใจของบุคลากรที่เกี่ยวของกันทุกคน อีกทั้งยัง นับวาเปนมหาวิทยาลัยของรัฐแหงใหมท่ีตองสรางเสริม ขยาย และพัฒนาคุณภาพภารกิจขององคกรที่ตองเปลี่ยนแปลงใหม และกาวไกลไปตออีกในอนาคต ดังนั้นการที่จะอาศัยตนทุนเดิม ภาพพจนเดิมที่มีอยูเดิมคงจะไมเพียงพอแลว ซึ่งควรตองมีการ สรางภาพพจนขึ้นมาใหปรากฏชัดยิ่งขึ้นและรวดเร็วยิ่งขึ้น ทั้งนี้ เพราะในป จ จุ บั น เกิ ด สภาวะการแข ง ขั น กั น ในเชิ ง ธุ ร กิ จ ทาง การศึกษามากขึ้น ที่ตองแขงขันกันเองในสถานศึกษาภาครัฐและ สถาบันการศึกษาเอกชน และเปนสิ่งที่ตองกระทําเพื่อใหอยูใน เกณฑมาตรฐานตางๆ ที่เปนขอกําหนดของสํานักงานมาตรฐาน ตางๆอีกมากมาย ซึ่งการเปลี่ยนแปลง ปรับปรุงและพัฒนาองคกร ในสวนตางๆภายในมหาวิทยาลัย จึงเปนสิ่งจําเปนที่ตองไดรับ ความรวมมือเปนอยางดี เพื่อชวยกันสรางภาพลักษณใหเปนไปสู ทิศทางเดียวกัน และสอดคลองกับปรัชญา วิสัยทัศนและภารกิจ ของมหาวิทยาลัยที่ไดกําหนดแนวทางไว ผูวิจัยในฐานะที่เปนบุคลากรดานการสอนดานการออกแบบ ของมหาวิทยาลัย ไดเห็นความสําคัญดานการสรางภาพลักษณ ขององคกร ซึ่งจําเปนจะตองมีการเปลี่ยนแปลงใหม จึงไดทําการ ออกแบบตราสัญลักษณของมหาวิทยาลัยใหใหมเปนการชั่วคราว อยางไมเปนทางการและยังไมครบสมบูรณ ดังแบบตราและแบบ ตัว อัก ษรที่ กํ าลั ง ใช อ ยูใ นปจ จุ บัน นี้ ซึ่ ง จากการติด ตามผลการ นําไปใชแลว ทําใหทราบวามีการนําตราสัญลักษณไปใชอยางไม ถูกตอง ไมเขาใจ ไมยอมรับและมีการนําไปเปลี่ยนแปลงใหมที่ ไมเหมาะสม ไมบังควรใช(ตามที่มาคือเปนตราประจํารัชกาลที่9) ไมสมควรปรับ และทําใหไมมีมาตรฐานเดียวกัน จึงทําใหเกิด ความหลากหลายไรมาตรฐานทั้งที่ใชเปนทางการและไมเปน ทางการ ทั้ ง นี้ เ พราะทางมหาวิ ท ยาลั ย ยั ง ไม มี ก ารกํ า หนด
มาตรฐานเอาไว อีกทั้งมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษมนั้นถือวา เปนองคกรที่จัดตั้งมานาน และจัดวาเปนองคกรที่จัดตั้งขึ้นใหม มีคูแขงที่มีเปนจํานวนมาก จึงควรตองสรางเอกลักษณเฉพาะตัว สําหรับองคกร(สุมิตรา ศรีวิบูลย 2546:13) จากสภาพป จ จุ บั น และป ญ หาดั ง กล า ว ทํ า ให ผู วิ จั ย เห็ น ว า สมควรที่จะตองทําการศึกษาวิจัยและดําเนินการออกแบบกราฟก เอกลักษณมาตรฐานเฉพาะของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ขึ้ น ใหม ให ถู ก ต อ งตามหลั ก การทางศิ ล ปะและการออกแบบ เอกลักษณองคกร เพื่อการนําเสนอใหมีการยอมรับ เกิดนําไปใช อย า งเป น มาตรฐาน และข อ ตกลงร ว มกั น ในสั ง คมชาวจั น ทร เกษมและหรือผูออกแบบในลําดับถัดไป อันจะเปนการสงเสริม ภาพลักษณที่ดีและมั่นคงของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ตลอดไป
วัตถุประสงคของการวิจัย 1.เพื่อออกแบบและพัฒนากราฟกเอกลักษณมาตรฐานเฉพาะ ของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม 2.เพื่ อ ออกแบบชุ ด ตั วอั ก ษรเอกลั ก ษณ เ ฉ พ าะขอ ง มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม 3)เพื่อออกแบบจัดทําตนแบบ ตัวอยางผลงาน และแนวทาง การใชกราฟกเอกลักษณมาตรฐาน สําหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏ จันทรเกษม ไปใชงานหรือการปรับประยุกตใช กับองคกรและ กิจกรรมตางๆ ที่เกี่ยวของทั้งภายในและภายนอกมหาวิทยาลัย ขอบเขตของการวิจัย การศึกษาวิจัยครั้งนี้มุงศึกษา วิเคราะห ออกแบบสรางสรรคและ พั ฒนาผลงานออกแบบกราฟ กสื่ อแสดงลั กษณะเอกลั กษณ เพื่ อ นํามาใชเปนตนแบบมาตรฐานเฉพาะของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทร เกษม ในประเด็นที่เกี่ยวของกับการสรางสรรคผลงานชุด 1.ออกแบบกราฟกเอกลักษณมาตรฐานเฉพาะของมหาวิทยาลัย ราชภัฏจันทรเกษม 2.ออกแบบตัวอักษรเอกลักษณเฉพาะของมหาวิทยาลัยราชภัฏ จันทรเกษม 3.ออกแบบและจัดทําตนแบบกราฟกเอกลักษณเฉพาะสําหรับ การประชาสัมพันธองคกรและหนวยงานหลักของมหาวิทยาลัย
ประโยชนที่คาดวาจะไดรับ 1. ไดชุดผลงานตนแบบกราฟกเอกลักษณมาตรฐานเฉพาะ ของมหาวิ ท ยาลัย ราชภัฏ จันทรเกษมเช นตราสัญ ลั ก ษณ ระดั บ หลั ก และระดั บ รอง อั น ได แ ก 1).แบบตราสั ญ ลั ก ษณ ป ระจํ า มหาวิทยาลัยอยางเปนทางการ 2).แบบเครื่องหมาย/อักษรยอจาก ชื่อของมหาวิทยาลัยและ 3).แบบตราเครื่องหมาย
4 2.ได ชุ ด แบบตั ว อั ก ษรเอกลั ก ษณ ม าตรฐานเฉพาะของ มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษมที่สามารถนําไปติดตั้งใชพิมพแสดงผลไดทั้งในเครื่องคอมพิวเตอรระบบแมคอินทอชและพีซี ใช กั บ ระบบการพิ ม พ เ อกสารและงานออกแบบกราฟ ก สื่ อ โฆษณาประชาสัมพันธของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ที่สื่อ แสดงเอกลักษณเฉพาะในภารกิจ กิจการงานของมหาวิทยาลัย ราชภัฏจันทรเกษม และหรือเผยแพรรวมใชเปนเอกลักษณใน นามของมหาวิทยาลัยราชภัฏไดทั่วประเทศ 3.ไดชุดผลงานตนแบบงานกราฟกเอกลักษณเฉพาะสําหรับ การนําไปใชหรือปรับประยุกตใชกับหนวยงาน กิจการที่เกี่ยว ข อ งทั้ ง ภายในและภายนอกมหาวิ ท ยาลั ย อาทิ เ ช น ต น แบบ สิ่งพิมพงานเอกสารราชการและหรืองานพิมพสํานักงานทั่วไป เปนตน 4.มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม มีคูมือกํากับการใชงาน กราฟ ก เอกลั ก ษณ ม าตรฐาน เพื่ อ ใช เ ป น เครื่ อ งมื อ กํ า กั บ และ กําหนดแนวทางสําหรับการสรางภาพลักษณที่ดีใหเกิดแกองคกร ตอไป
การรวมคัดเลือกแบบเอกลักษณโดยคณะหรือกลุมประชากรโดยใช สถิติการวิเคราะหคารอยละ คาเฉลี่ย ของความคิดเห็น เพื่อใชเปน แนวทางสรุ ป ผลงานต น แบบผลงานกราฟ ก ตราสั ญ ลั ก ษณ เครื่องหมายและแบบตัวอักษร ที่จะใชเปนแนวทางกําหนดเปนแบบ มาตรฐาน แล วสรุ ปเป นต นแบบสํ าหรั บการนํ า เสนอตั วอย าง รูปแบบผลงานกราฟ กเอกลั กษณและผลงานที่ เกี่ ยวของ ไว เป น รู ปเล มคู มื อการใช งานให เกิ ดการนํ าไปใช และการพั ฒนาจาก ตนแบบจริงเปนเอกลักษณมาตรฐาน
กรอบแนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวของ ผูวิจัยไดดําเนินกิจกรรมตามกรอบแนวคิดของการศึกษาวิจัย เป น 4 ขั้ น ตอนหลั ก ดั ง แสดงเป น แผนภู มิ ส รุ ป ภาพรวมวิ ธี ดําเนินการวิจัยไวดังนี้คือ
วิธีดําเนินการวิจัย การวิจัยครั้งนี้มีวิธีดําเนินการ 2 วิธีคือ 1.เปนการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ (Descriptive Research) ตาม กระบวนวิธีการสรางสรรคผลงานดานการออกแบบ โดยการศึกษา เอกสาร การเก็บรวบรวมขอมู ลและการวิ เคราะหสภาพป จจุ บั น ปญหาที่เกิดจากการนําคุณลักษณะกราฟกเอกลักษณไปใชจริงของ องคกร และจากหลักฐานขอมูลที่ปรากฏในสังคมและสากล เพื่อ นํ า มาตั้ ง เป น โจทย แ ละความต อ งการจํ า เป น ในการออกแบบ สร างสรรค แล วนํ าเสนอเป นรู ปแบบลั กษณะผลงานชุ ดกราฟ ก เอกลักษณเฉพาะของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ตามระเบียบ วิธีและกระบวนวิธีทางการสรางสรรคผลงานออกแบบ(The Design Process) เปน 4 ขั้นตอนหลักใหญ โดยสรุปคือ 1.1 การศึกษาขอมูลและการนําเสนอแนวความคิดเบื้องตน (Preliminary Research and Preliminary Ideas) 1.2 การออกแบบและพัฒนาปรับแกไขแบบ (Design and Refinement) 1.3 การร วมพิ จารณาคั ดเลื อกแบบที่ เหมาะสม(Decision Making/Focus Group) 1.4 การผลิตตนแบบจริงและการนําเสนอแบบใชงานจริง (Original Artwork & Implementation) 2. เปนการศึกษาความคิดเห็นของกลุมผูเชี่ยวชาญภายนอกและผู มีสวนไดสวนเสียขององคกร ที่มีตอผลงานกราฟ กเอกลักษณ ที่ นําเสนอเปนทางเลือก(Alternative Design Solutions) หรือกระบวน
แผนภูมิที่1 แสดงกรอบแนวคิดและขั้นตอนวิธีการวิจัย
การเก็บรวบรวมขอมูล ใชวิธีดําเนินการดังนี้คือ 1.การศึกษารวบรวมขอมูลเบื้องตน จากหลักฐานเอกสาร สื่อ สิ่งพิมพปฐมภูมิและทุติยภูมิ ดวยการบันทึกรวบรวมหลักฐานที่ ปรากฏจากสภาพปจจุบันปญหาที่เกิดจากการนําเอาคุณลักษณะ กราฟกเอกลักษณตางๆที่เปนของเดิมไปใชจริงและการปรับแก ใหม หลัง จากที่อ งค ก รมี ก ารปรั บ ปรุ งเปลี่ ย นแปลงฐานะเป น มหาวิทยาลัยใหม ทั้งภาพรวมของมหาวิทยาลัยราชภัฏทั้งหมด และเฉพาะของมหาวิ ท ยาลั ย ราชภั ฏ จั น ทรเกษม รวมทั้ ง การ รวบรวมขอมูลจากการสัมภาษณเชิงลึกแบบมีโครงสรางความ
5 ต อ งการด า นการใช ง าน และข อ มู ล จากภาระงานที่ ต อ งร ว ม รับผิดชอบงานดานการออกแบบกราฟกเอกลักษณในฐานะเปน บุ ค ลากรในหน ว ยงานโดยตรง เพื่ อ ใช เ ป น ข อ มู ล สรุ ป ความ ตอ งการเบื้อ งต น ในการออกแบบ(Design Briefs)และการ ออกแบบจัดทําแบบทางเลือก(Alternative Design) 2.การพิ จ ารณาคั ด เลื อ กแบบเพื่ อ การกํ า หนดเป น ต น แบบ มาตรฐานโดยการประชุมดวยการนําเสนอผลงานและใหมีสวน ร ว มในการตั ด สิ น ใจและการเสนอแนะข อ คิ ด เห็ น ทั้ ง แบบ โดยตรง เป น กลุ ม ย อ ย และผ า นทางระบบออนไลน ด ว ย แบบสอบถามแบบประเมินคา 5 ระดับ
ผลการวิจัย ผลการวิ จั ย ทํ า ให ไ ด ผ ลงานชุ ด แบบกราฟ ก เอกลั ก ษณ มาตรฐาน สําหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ที่ประกอบ ดวย 1)ชุดแบบกราฟกเอกลักษณมาตรฐานมีจํานวนแบบ 3 แบบ อันไดแกแบบตราสัญลักษณประจํามหาวิทยาลัยราชภัฏจันทร เกษม( Chandra Seal) แบบอักษรยอจันทรา(Chandra Logotype) และแบบเครื่องหมายจันทรา(Chandra Mark) ที่สามารถบงบอก รู ป ลั ก ษณะของตราสั ญ ลั ก ษณ ที่ มี ค วามแน น อน แสดงความ เชื่อมโยงแหงความเปนราชภัฏสัญลักษณเดิม มีบุคลิกเฉพาะที่ โดดเดน แตกตาง และงายในการจดจํา นําสูการนําไปใชใหเกิด ความเปนเอกภาพเดียวกันขององคกรได 2)ชุดแบบตัวอักษรและ ตัวพิมพเอกลักษณมาตรฐานของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ที่มีสัดสวนโครงสรางตามมาตรฐานของตัวอักษรไทย โดยใชชื่อ ตระกูลแบบตัวพิมพเฉพาะวา ซีอารยู(CRU) อันไดแกแบบ ตัวอักษรและตัวพิมพชื่อ CRU-Chandrakasem,CRU-LanChand. และ CRU-Rajabhat ที่สามารถติดตั้งใชงานไดจริงทั้งในระบบ คอมพิวเตอรแบบพีซีและแมคอินทอช และ3)ชุดตนแบบไฟล งานออกแบบกราฟกสิ่งพิมพทั่วไป ผลิตภัณฑของที่ระลึก และ เครื่องแตงกาย ที่ใชเปนแบบอยางเพื่อแสดงถึงการนําเอากราฟก เอกลั กษณม าตรฐานของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ซึ่ง ทั้งหมดไดบันทึก จัดเก็บ รวบรวมเปนแหลงขอมูล แสดงไวเปน คูมือการใชงานกราฟกเอกลักษณมาตรฐานสําหรับมหาวิทยาลัย ราชภัฏจันทรเกษม จํานวน 36 หนา พรอมแผนดีวีดีที่บันทึกไฟล ต น แบบและไฟล ป ระกอบ โดยจั ด เก็ บ เป น ชนิ ด ไฟล ต าม มาตรฐานสากล ที่สามารถนําไปใชในการผลิตจริงไวทั้งหมด ภาพที่1.ภาพสรุปรวมผลงานออกแบบกราฟกเอกลักษณ มาตรฐานสําหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม
6
อภิปรายผล การอภิปรายผลวิจัยครั้งนี้ มีดังนี้คือ 1. จากสรุ ป ผลการวิ จั ย ที่ พ บว า ชุ ด แบบกราฟ ก เอกลั ก ษณ มาตรฐานมี จํ า นวนแบบ 3 แบบอั น ได แ ก แ บบตราสั ญ ลั ก ษณ ประจํามหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม( Chandra Seal) แบบ อักษรยอจันทรา(Chandra Logo)และแบบเครื่องหมายจันทรา (Chandra Mark) ซึ่งการที่ผลงานออกแบบที่เปนขอสรุปตาม สมมติฐานประเด็นแรกออกมา มี 3 แบบคือตราสัญลักษณ แบบ อัก ษรยอ และเครื่องหมายดังภาพแสดงข างตนนั้น ไดมีความ สอดคลองตามแนวคิ ดและหลั ก การของการออกแบบกราฟ ก เอกลักษณ ดังที่ไดตั้งเปนสมมติฐานเอาไวแตตน ตามที่ผูวิจัยได ทําการศึกษา วิเคราะห สังเคราะห ขึ้นจากคุณลักษณะของแบบ ตราสัญ ลักษณเดิม ที่ปรากฏลั กษณะการนําไปใชงานหรือการ นํ า ไปใช ใ นกิ จ การงานต า งๆของมหาวิ ท ยาลั ย โดยที่ ต รา สัญลักษณที่มีมาตรฐานนั้น จะเปนเครื่องมือสื่อบงชี้และนําทางสู การสรางภาพลักษณที่ดีใหแกองคกร ดังนั้นจึงควรออกแบบใหมี ไว อ ย า งน อ ย 3 รู ป แบบเพื่ อ ให เ หมาะสมกั บ การนํ า ไปเป น ตนแบบมาตรฐานหรือแนวทางการออกแบบประยุกตตอไปคือ 1.1 ตราสัญลักษณประจํามหาวิทยาลัย (University Seal) ควรเขีย นและพั ฒนาแบบตราขึ้น ใหมใ หถู กต อ ง และกํ าหนด แบบไวเปนมาตรฐาน เพื่อเปนตัวแทนที่บงบอกฐานะความเปน องคกร กิจการ และใชสื่อสารการรับรูที่เปนทางราชการอยาง เครงครัด ใหเหมาะสมกับ ความเปน “ราชภัฏสัญลักษณ”หรือ แบบตราพระราชลัญจกร ในรัชกาลที่ 9 ที่ไดรับพระราชทานมา และเปนอั ตลัก ษณที่ยั งไมส ามารถเปลี่ ย นแปลงได ตราบใดที่ มหาวิทยาลัยยังไมเปลี่ยนแปลงชื่อใหมที่แตกตาง 1.2 แบบอั ก ษรย อ ประจํ า มหาวิ ท ยาลั ย (University Logotype) ควรออกแบบไวใหใชเปนมาตรฐานที่แสดงใหเปนถึง ความเป น กลุ ม มี พ ลั ง ที่ ใ กล ตั ว เพื่ อ แสดงแทนความมี บุ ค ลิ ก เฉพาะที่แตกตางจากตนกําเนิดที่เหมือนกัน เปนรหัสสําหรับการ สื่อสารภายในแบบกึ่งทางการ ใหเกิดการจดจําไดไวและรับรูได งาย อานไดเปนมาตรฐานสากล 1.3 แบบเครื่องหมายหรือสัญลักษณ(University Mark) ควรออกแบบใหใชเปนแบบมาตรฐานกลางระดับกิจกรรมและ การมีสวนรวมของบุคคลภายในองคกร เปนสื่อแสดงแทนสารที่ จะเชื่อมโยงใหเกิดการรับรูอยางงายๆ รวดเร็วทั้งระหวางองคกร กับบุคคลภายในสังคม หรือสาธารณะ สามารถการนําไปปรับ ประยุกตใชไดงายภายใตเงื่อนไขแหงการใชสัญลักษณเชื่อมโยง รวมหรือยังคงแสดงถึงที่มาเดิม ซึ่งผลงานดังกลาว ก็ไดรับการ ยอมรับจากกลุมผูเชี่ยวชาญทางการออกแบบ กลุมนักวิชาการ
จากภายนอกมหาวิ ท ยาลั ย และกลุ ม ผู มี ส ว นได ส ว นเสี ย ของ มหาวิทยาลัย อันไดแกกลุมผูบริหาร ผูแทนหนวยงาน อาจารย ขาราชการ พนักงานเจาหนาที่ ศิษยเกาและนักศึกษาปจจุบันวา โดยภาพรวมของคุณลักษณะกราฟกชุดนี้มีความเปนเอกลักษณ มาตรฐานอยู ใ นระดั บ มาก ซึ่ ง การทํ า วิ จั ย แบบสนทนากลุ ม ทางการออกแบบเฉพาะเรื่ อ งนี้ก็นับ วาเปนวิธีที่ส อดคลองกั บ แนวคิดของ Morgan D.L.(2001) ที่กลาววาเปนวิธีวิจัยทางการ ตลาด โดยการเลื อ กใช ตั ว แทนกลุ ม แบบเจาะจงของกลุ ม ผูเชี่ยวชาญ และใชการสนทนากลุมยอยมาใชซึ่งอาจใชรวมกับ แบบสอบถามเพื่อสามารถรวบรวมขอสรุป เชิงลึกในประเด็น ป ญ หาที่ เ ฉพาะเจาะจงในการสนทนาแต ล ะครั้ ง และผลงาน ออกแบบที่ ไ ด เ ป น ข อ สรุ ป นี้ ก็ ยั ง สอดคล อ งกั บ แนวคิ ด ของ Askegaard & Chirstensen,(2001) ที่กลาววา การที่ผลงานกราฟก เอกลัก ษณ ที่ส ร า งสรรค ขึ้ น มาไดรั บ การยอมรั บ และถู กนํ า ไป สรางสรรคใหเปนสื่อเอกลักษณองคกร นั้น ยอมจะมีบทบาทใน การสรางความแตกตางในการรับรูถึงภาพลักษณองคกร ซึ่งการมี ภาพลักษณองคกรที่เหมาะสม จะสามารถสรางความแตกตาง ใหกับสินคาและบริการ, เสริมสรางความภักดีใหแกองคกร, กระตุนการลงทุน, ดึงดูดบุคคลที่มีความสามารถเขามารวมงาน, และเปนการสรางแรงจูงใจใหกับพนักงานไดเปนอยางดี และ ผลงานจากการที่ มี ก ารออกแบบพั ฒ นาคุ ณ ภาพใหม ด ว ยการ ปรับปรุงแบบกราฟกที่ดีกวา โดยมีจัดทําขอกําหนดมาตรฐาน ตางๆทางคุณลักษณะขนาดสัดสวนและโครงสรางและเสนอแนะ หรือกํากับวิธีการใชน้ัน ก็นับเปนสิ่งที่องคกรที่ตั้งมานาน เมื่อชื่อ และสัญลักษณที่ใชอยูนั้นลาสมัย เพราะสัญลักษณขององคกรมี การใช ง านมานานพอสมควร ดั ง นั้ น จึ ง มี ค วามความจํ า เป น ที่ จะตองมีการพัฒนารูป แบบ CI เสีย ใหม(สุมิ ตรา ศรีวิบู ลย 2540:20-21) ทั้งนี้ก็เพื่อใหเหมาะสมกับยุคสมัยและเทคโนโลยี ของการออกแบบ มีความเหมาะสมกับระบบการผลิต ระบบการ สื่อสาร ระบบการผลิตภัณฑสินคาและบริการ และที่สําคัญที่สุด ก็คือ เพื่อการนําไปใชใหเกิดเปนมาตรฐานเดียวกันภายในของ องค ก รได ส ะดวก ถู ก ต อ ง อย า งเข า ใจในความหมายและ ก อ ให เ กิด กิ จ กรรมเสริม ภาพลั กษณ เกิด การตีค วามที่ดี มี ก าร นําไปพัฒนาตอเนื่องไดอยางเปนระบบ 2. จากผลการวิ จั ย และการออกแบบสร า งสรรค ชุ ด แบบ ตัวอักษรและตัวพิมพเอกลักษณมาตรฐานของมหาวิทยาลัยราช ภัฏจันทรเกษม ทําใหไดชุดแบบตัวอักษรที่มีสัดสวนโครงสราง ตามมาตรฐานของตั ว อัก ษรไทย โดยไดกํ า หนดใชชื่อ ตระกู ล แบบตัวพิมพ(Font Family)เฉพาะวา ซีอารยู(CRU) อันไดแก แบบตัวพิมพชื่อ CRU-Chandrakasem, CRU-LanChand และ CRU-Rajabhat.Version 1.0 ซึ่งไดติดตั้งและทดสอบรวมกับ
7 ระบบปฏิบัติการวินโดวสและระบบแมคอินทอช มีการทดสอบ ซ้ํ า และได ร ว มทดลองใช ง านร ว มกั บ โปรแกรมประยุ ก ต สํานักงานและโปรแกรมดานคอมพิวเตอรกราฟกโดยไดรับความ รวมมือในการนําไปใชทดสอบและไดผลตอบรับกลับเปนอยางดี จากผูบริหารของหนวยงาน อาจารย นักศึกษา ศิษยเกาพนักงาน เจ า หน า ที่ ภ ายในมหาวิ ท ยาลั ย ตลอดทั้ ง ผู เ ชี่ ย วชาญและนั ก ออกแบบ จากภาคเอกชน โดยมีเริ่ มมีการนําแบบตัวอักษรไป ทดลองใช ง านจริ ง ตามวั ต ถุ ป ระสงค เ ชิ ง ประจั ก ษ จ ริ ง ในการ นําไปใชงานคือ แบบตัวอักษร CRU-Chandrakasem และCRURajabhat เป น แบบตั ว อั ก ษรประเภทตั ว ตกแต ง (Display Typeface) ที่นําไปใชเพื่อการตกแตงขาวสาร เชนการนําไปใช เปนตัวเนนขอความสวนพาดหัวขาว ใชเปนชื่อหรือหัวขอสําคัญ เพื่อการเนน ย้ํา สื่อแสดงและการเชื่อมโยงถึงที่มาเดิมและการ รักษาบุคลิกที่เปนเอกลักษณเฉพาะของความเปน ราชภัฏ ในการ รับรูของสังคมไดอยางตอเนื่อง โดยที่มีแบบตัวอักษรชื่อซีอารยูลานจันทร(CRU-LanChand) ใหใชรวมเปนตัวจัดเรียงเนื้อหาที่ เปนเอกลักษณเฉพาะของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ดังที่ ผูวิจัยไดนํามาใชเปนแบบตัวเรียงพิมพแสดงเนื้อหาทั้งหมดใน รายงานผลการวิจัยเลมนี้ และดังที่มีการนําแบบอักษรชุดดังกลาว นี้ไปใชงานเพื่อสื่อถึงเอกลักษณขององคกรแลวดังเชนในงาน ประเภทกราฟกสื่อ-สิ่งพิมพตางๆ อาทิเชน วารสารจันทรเกษม สาร,จดหมายขาวจันทรกระจางฟา จดหมายขาวประจําคณะแผน พับจากหนวยงานสาขาวิชา คูมือประกันคุณภาพการศึกษา และ เว็บไซตตางๆเกี่ยวของกับภารกิจในวัตถุประสงคตามประกาศ ของมหาวิทยาลัย 3. ผลจากการที่ ไ ด วิ จั ย เพื่ อ ออกแบบพั ฒ นาต น แบบตรา สัญลักษณ แบบตัวอักษรหรือตัวพิมพชุดซีอารยู-ราชภัฏสําเร็จ นั้น ทําใหการออกแบบสรางสรรคผลงานกราฟกมีองคประกอบ ครบสมบูรณเปนชุดมาตรฐานเดียวกัน ใชเปนองคประกอบหลัก ในการบงชี้ถึงลิขสิทธิ์ในตัวผลงาน และทําใหสามารถนําไปเปน องค ป ระกอบหลั ก ในการสร า งสรรค ต น แบบไฟล ดิ จิ ตั ล ที่ มี ลิขสิทธิ์ถูกตองตามกฏหมาย สามารถนําไปใชสราง จัดเก็บ คน คื น และเผยแพร เ ป น ผลงานออกแบบด า นกราฟ ก (เรขศิ ล ป ) สิ่งพิมพ ผลิตภัณฑของที่ระลึก และเครื่องแตงกาย ฯลฯ เพื่อใช สื่อแสดงถึงการนําเอากราฟกเอกลักษณมาตรฐาน เพื่อเปนสื่อ สร า งเสริ ม เอกลั ก ษณ แ ละภาพลั ก ษณ ใ ห แ ก อ งค ก ร โดยได รวบรวมผลงานที่ไดออกแบบสรางสรรคทั้งหมดไวเปนรูปเลม เอกสารคูมือเอกลักษณองคกร ซึ่งก็สอดคลองกับผลการวิจัยของ ชลธิศา เที่ยวประดิษฐ(2550) ที่ไดสรุปผลออกแบบผลงานการ ออกแบบเอกลักษณองคกรสําหรับโครงการโฮมสเตยมาตรฐาน ไทย เปนรูปเลมเอกสารคูมือเอกลักษณองคกร เพื่อเปนแบบอยาง
การนําไปใชงาน พรอมทั้งคําอธิบาย อยูในลักษณะแฟมหวงปก แข็ง บรรจุเนื้อหา 52 หนา และแผนซีดีรอม จํานวน 1 เลม และ ในการนํ า เสนอเอกสารคู มื อ การใช ง านกราฟ ก เอกลั ก ษณ มาตรฐานสําหรับมหาวิทยาลัย ราชภัฏจันทรเกษม นั้น ผูวิจัยได ออกแบบจั ด ทํ า เป น ต น แบบไฟล อ าร ต เวิ ร ค สํ า เร็ จ รู ป ที่ พ ร อ ม นําไปดําเนินการพิมพออกมาเปนรูปเลมจํานวนนอยดวยระบบ การพิมพแบบดิจิตัลสี่สี(Color Digital Print Proof) และแยกสี แมพิม พ เขาแทนพิมพจํานวนมากไดดวยระบบการพิมพออฟ เซทสี่สี(Color Offset Press) ในรูปเลมขนาดมาตรฐาน A4 (210 มม.x297 มม.) จํานวน 36 หนา หรือจํานวน 4 หนายก แยกปก หนา-หลัง อีกทั้งไดนําเสนอเผยแพรไวเปนไฟลการพิม พผาน ระบบอินเตอรเน็ต(Digital e-Publishing) ดวยไฟลมาตรฐาน ประเภท.pdf และไฟลภาพ .jpegไวใหผูเขาใชงานดวยระบบ สมาชิกของเว็บไซต www.chandrakasem.info สามารถดาวนไห ลดไฟล ม าตรฐานเหล า นี้ ล งไปใช ง าน เพื่ อ การติ ด ตั้ ง พิ ม พ เผยแพร และใชอางอิงประกอบใชในเชิงวิชาการไดอีกชองทาง หนึ่ง
ภาพที่ 2 .หนั ง สื อ คู มื อ การใช ง านกราฟ ก เอกลั ก ษณ ม าตรฐาน สําหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม
ขอเสนอแนะ ขอเสนอแนะอันเปนผลจากการวิจัยและหรือสาระสืบเนื่อง ในครั้งนี้ มีดังนี้คือ
8 1. ภาพลักษณที่ดีขององคกร คือเปาหมายที่ทุกองคกรอยากมี และอยากได และเมื่อเกิดมีห รือไดแ ลวก็ตองหมั่นบํารุงรัก ษา สถานภาพใหคงไวในภาวะความเปนปจจุบัน และทําใหดียิ่งๆขึ้น ในกาลอนาคต ซึ่ ง สิ่ งที่ ซึ ม ซับ เอาภาวะความเป นจริ ง อัน เป น คุณลักษณะและความดีที่ปรากฏ หรือเปนสื่อกลางแทนคาการ ตีความที่เปนนามธรรมเหลานี้ไดดีที่สุดก็คือ ตราสัญลักษณของ องค ก ร ที่ มี คุ ณ ลั ก ษณะเป น วรรณกรรมทางการรั บ รู ( Visual Literacy) ที่ ทํ า ให ม องเห็ น คุ ณ ค า แห ง ความคงที่ (Consistency)ความลงตั ว (Firmness)ที่ เ ป ย มด ว ยความหมาย (Meaningful)ผ า นทางเส น สายสี สั น ลวดลายอั น เป น วั จ น และอวัจนสัญลักษณ หรือที่มักเรียกวาเปนคุณลักษณะกราฟก เอกลักษณเฉพาะขององคกรนั่นเอง ผลงานออกแบบสรางสรรค ใดๆอั น เกิ ด จากการวิ จั ย เรื่ อ งการออกแบบกราฟ ก เอกลั ก ษณ มาตรฐานมหาวิ ท ยาลั ย ราชภั ฏ จั น ทรเกษมนี้ นั บ เป น ผลการ ดําเนินงานสวนหนึ่ง ซึ่งผูวิจัยในฐานะที่เปนบุคลากรในองคกร แห ง นี้ ไ ด เ ริ่ ม ต น สรรค สร า งและพั ฒ นา เพื่ อ ให เ กิ ด มี ก าร ออกแบบอย า งเป น ระบบ(Design System)เกิ ด มี ต น แบบ มาตรฐาน(Master Blueprint)เกิ ดแบบแผนตั วอยาง(Design Pattern) และไดวางแนวทาง(Roadmap) ดวยการใหผูที่มีสวนได สวนเสียขององคกร ที่เปนตัวแทนประชากรสวนหนึ่ง ไดเขามามี ส ว นร ว มในกระบวนการพิ จ ารณาตั ด สิ น ใจ โดยได ผ า นการ ทดสอบและทดลองใช ต ามกระบวนวิ ธี ก ารศึ ก ษาวิ จั ย และ ออกแบบสรางสรรคมาเปนระดับหนึ่ง และสรุปออกมาไวเปน รูปแบบคูมือการใชงานและเอกสารเผยแพรประเภทตางๆในทุก ช อ งทางการสื่ อ สารให พ ร อ มแล ว กระบวนการอื่ น ที่ ค วร ดําเนินการตอเนื่องนับแตนี้ไป ผูวิจัยขอฝากใหทุกคนในองคกร นับตั้งแตผูบริหาร คณะกรรมการที่มีอํานาจระดับสั่งการ หัวหนา งาน และบุคลากรที่เกี่ยวของกับการกระทําหนาที่ รักษองคกร ทุกทาน ควรตองมองเห็นคุณคา เห็นความสําคัญหรือเรงทําความ เขาใจและการเอาใจใสตอการนําไปใชงานกันอยางจริงจัง ใชกัน อยางถูกตอง ตามแนวทางแบบแผน ชวยกันระแวดระวังรักษา และพัฒนาแบบตราสัญลักษณหรือกราฟกที่เกี่ยวของกับความ เปนเอกลักษณอยางมีสวนรวม หรือเยี่ยงสินทรัพยอันมีคาของ องคกรสืบไป 2. มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ควรมีการรับรองแบบตรา สัญลักษณและกราฟกเอกลักษณที่นําเสนอหรือมีการคัดกรองใช อย า งเป น ทางการ กึ่ ง ทางการ และไม เ ป น ทางการ โดยควรมี หนวยงานรับผิดชอบติดตามตรวจสอบและพัฒนาโดยตรง หรือ มีการประกาศ แจง จดลิขสิทธิ์(Copyrights) โดยเฉพาะตรา สัญลักษณประจํามหาวิทยาลัย(University Seal)แบบอักษรยอ (University Logotype) ชุดแบบตัวอักษรและตัวพิมพตระกูลซี
อารยูทั้ง 3 แบบ (Corporate Fonts) ซึ่งอาจตราเปนขอกฎหมาย ไว อ ย า งเป น ระบบ ตราเป น ระเบี ย บการใช ใ ห ถู ก ต อ งเป น มาตรฐานเฉพาะไว เชนเดียวกับเปนขอบังคับหรือสินทรัพยของ มหาวิทยาลัย(University Assets) ทั้งนี้ก็เพื่อใหมีผลตอการนําไป ปฏิบัติ การนําไปผลิต การเผยแพรใชงานจริงรวมกับทรัพยสิน และการบริการทั้งหมดทั้งปวง เกิดการบังคับใชทั้งในภาระกิจ หลักภารกิจ รองหรือ กิจกรรมเสริมภาพลักษณใดๆทุกดานทุก ระดั บ ให ส มกั บ ศั ก ดิ์ ศ รี แ ละฐานะความเป น มหาวิ ท ยาลั ย ใน ระบบบริหารราชการแหงรัฐ หรือเปนการเตรียมการที่จะพัฒนา องคกรไปเปนมหาวิทยาลัยนอกระบบในอนาคต ที่ยังคงตอ ง เชื่อ มโยงประวั ติศาสตร ห รือ ที่ มาขององคกร ตามเกีย รติภูมิ ที่ ไดรับนามพระราชทานมาวา ราชภัฏ ที่ยืนยาวและคงเอกลักษณ สืบไป 3. มหาวิทยาลัยควรมีการจัดพิมพแผยแพร ประชาสัมพันธ ใหการสนับสนุนงบประมาณในการผลิตสําเนาจากตนแบบ สื่อ แม แ บบตั ว อย า งเพื่ อ การแจกจ า ยให แ ก ห น ว ยงานทุ ก ระดั บ โดยตรงหรื อ จั ด หาช อ งทางให ส ามารถเข า ถึ ง เข า ใช ไ ด จ าก ระยะไกลผานระบบอินเตอรเน็ต มีการจัดกิจกรรมสงเสริม การ เผยแพรความรูความเขาใจ การจัดฝกอบรม การสรางเครือขาย การจัดประกวด การพัฒนาตนแบบผลิตภัณฑสินคาและบริการ อื่นๆ หรือใหการสนับสนุนการทําวิจัยตอเนื่องและเกี่ยวเนื่องใน การใชกราฟกเอกลักษณองคกร ทั้งในระดับผูเรียน ผูสอนหรือผู มีสวนเกี่ยวของในทุกระดับทั้งภายในและแพรกระจายออกสู สังคม ทั้งนี้ก็เพื่อเปนการสงเสริม เพิ่มการยอมรับ ใหเกิดการรับรู ในภาพลักษณและเอกลักษณทางสังคมไดอยางตอเนื่องทั่วถึง ให เกิดความเชื่อมั่นรวมกันวา การสํานึกในความเปนเจาของแหง ตราสัญลักษณอันทรงคุณคา ยอมนําพาการทํางานไปสูเปาหมาย แหงตนและองคกรไดในที่สุด
กิตติกรรมประกาศ ผูวิจัยขอขอบคุณสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏ จั น ทรเกษม ที่ ไ ด ใ ห ก ารสนั บ สนุ น และอุ ด หนุ น งบประมาณ รายไดประจําป พ.ศ. 2552 ทําใหการวิจัยในครั้งนั้สําเร็จลุลวงไป ไดดวยดีตามวัตถุประสงค
บรรณานุกรม จันทรเกษม,มหาวิทยาลัยราชภัฏ.รายงานประจําป 2552. กรุงเทพ : มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม.มปป. ชลธิศา เที่ยวประดิษฐ.การออกแบบเอกลักษณองคกรสําหรับ โครงการโฮมสเตยมาตรฐานไทย.วิทยานิพนธ ศิลปมหาบัณฑิต สาขาวิชาการออกแบบนิเทศศิลป, มหาวิทยาลัยศิลปากร, 2545. สุมิตรา ศรีวิบูลย. การออกแบบอัตลักษณ.พิมพครั้งที่ 2.
9 กรุงเทพฯ : คอรฟงชั่น, 2547. Askegaard, S., & Chirstensen, L. T. (2001). “Corporate identity and corporate image Revisited : A semiotic perspective”.
European Journal of Marketing, 35(3/4), 292-315. Morgan, C.L. Logos : Logo, Identity, Brand, Culture. Switzerland : RotoVision SA, 1999.