Pohjola-Norden -jäsenyyden ilot, hyödyt ja haitat

Teksti: Peter Sjölund Kuvat: Sirpa Korhonen

Elämää voi tarkastella monelta eri kantilta. Yksi tarkastelukulma on todeta, että aivan kaikki mitä maailmassa tapahtuu, on viestintää.

Kedon kukka kutsuu väriloistollaan paikalle pörriäisiä. Susi ilmoittaa reviirinsä rajat virtsamerkein. Ihmislapsi näyttää vanhemmilleen heistä piirtämänsä kuvan, toivoen tulevansa itsekin nähdyksi.

Jos viestintä onnistuu, elämä jatkuu.

Keinoja herättää huomio on tietysti monia. Aihetta on tutkittu jo antiikin ajoista lähtien. Miten hallita? Miten aikaansaada efekti?

Viestien määrä maailmassa on muutamassa vuosikymmenessä vähintäänkin satakertaistunut. Päivittäinen tietotulva uhkaa hukuttaa meidät alleen. Yritämme monin eri tavoin suojautua liialta informaatiolta. Seulomme saman tien pois ne viestit, jotka eivät tunnu koskettavan meitä tai joita emme heti ymmärrä.

Kun sitten kohtaamme kiinnostavan ja selkeän viestin, mielemme nauttii ja lepää.

Enemmän kuin koskaan aiemmin sillä on väliä, miten kukin meistä viestinsä muotoilee.

Keinoja herättää huomio on tietysti monia. Aihetta on tutkittu jo antiikin ajoista lähtien. Miten hallita? Miten aikaansaada efekti? Klassisesta retoriikasta se alkoi, päätyen moderniin psykologiaan. Ammattimainen markkinointi käyttää näitä keinoja jatkuvasti tavoittaakseen meidät.

Viestinnän lyhyin mahdollinen oppimäärä: laita siihen jokin koukku.

Herätä vastaanottaja huomaamaan viestisi. Sillä viesti tavoittaa kohteensa vain pysäyttäessään. Eivätkä ihmiset välitä sellaisesta informaatiosta, joka ei tunnu välittävän heistä. Jok’ikisen viestin kohdalla he tiedostamattaan kysyvät: miten tämä liittyy minuun, auttaako tämä minua elämään paremmin?

Viestinnän lyhyin mahdollinen oppimäärä: laita siihen jokin koukku.

Näitä miettien me Joensuun Pohjola-Nordenissa ryhdyimme jokunen vuosi sitten laatimaan esitettä jaettavaksi eri tilaisuuksissamme. Halusimme sanoa jotain olennaista, emmekä vain että ”tule mukaan iloiseen joukkoomme”. Koukun päätimme laittaa heti esitteen alkuun.

Onnistuimmeko? Jos olet lukenut tänne asti uteliaisuudesta, jonka tämän jutun otsikko herätti, vastaus lienee ”kyllä”. Sama otsikko on nimittäin esitteessämmekin.

Kyseessä on pienen paikallisyhdistyksen pieni esite. Vähäinen viesti, joku saattaa ajatella, turha laittaa liikaa paukkuja sellaiseen.

Mutta jos ylipäätään viestittää, turhinta on tehdä se niin, ettei viesti tehoa, vaan katoaa matkallaan. Tällöin ainoa saavutus on sekä lähettäjän että vastaanottajan ajanhukka.

Lopuksi todettakoon, ettei vielä riitä, että viestissä on jokin jännä koukku. Lisäksi pitää lunastaa lupaus, että vastaanottajan vaivannäkö kannattaa. On koukku sitten tekstiä, kuvaa tai jotain muuta, se pitää pystyä perustelemaan.

Miten me yritimme tehdä tämän voit lukea verkkosivujemme aloitussivun Yhdistyksemme-osiosta, osoitteesta https://joensuupohjolanorden.net/ •