PETmedia 5-2014

5-2014

20

hlodavci jako ideální mazlíčci

28

nové trendy pet foodu

6

PSÍ MÓDA:

pokroky veterinární medicíny

12

rozhovor s jiřím sokolem

STYLOVÉ KOUSKY PRO PODZIMNÍ DNY

KA

N

VI O

N

ANIMALS

BEZPEČNĚ A PŘIROZENĚ SUPERPRÉMIOVÁ VÝŽIVA BRIT ANIMALS SLOŽENÍM 100 % RESPEKTUJE PŘIROZENÝ NUTRIČNÍ PROFIL ZVÍŘETE Hlodavci a malá zvířata jsou při chovu v domácím prostředí extrémně náročná na pravidelný a vyvážený přísun potravy. V přírodě se jejich jídelníček řídí jejich přirozenými instinkty a potřebami, v domácím prostředí jsou naopak zcela odkázána na nás a naši péči.

Jejich organismus je tak často vystaven zbytečné zátěži z běžně dostupných potravin, které pro ně nejsou zcela vhodné a dieteticky správné. Krmiva řady Brit Animals vycházejí svým složením z přirozených potřeb malých zvířat a zajištují tak stoprocentně bezpečný přísun potřebných živin.

www.britanimals.cz facebook.com/britcare

Krmiva BRIT ANIMALS jsou vyrobena z chemicky neošetřených ingrediencí dodávaných ve vysoké kvalitě pro lidskou spotřebu. Moderní výrobní proces zaručuje přesné dávkování a deklarované hladiny esenciálních vitamínů a výživných ý ý látek.

EDITORIAL Náš život je ve stále těsnějším sepětí se psy, kočkami a dalšími mazlíčky. Někteří z nás si už život bez nich ani nedokážou představit. A potvrzují to i statistiky renomovaných firem. Podle loňského průzkumu společnosti Mintel považují čtyři z pěti majitelů svého mazlíčka za člena rodiny, což má za následek posun priorit při nákupu krmiv. Letošní studie IRI totiž dokazuje, že prodej nejvíce podpoří, když krmivo maximálně připomíná lidskou stravu – evokuje podobnou chuť, je šťavnaté a tváří se jako dvojče lidských receptů, nebo navozuje dojem specifických jídel, jako jsou naše předkrmy a snídaně. Co mě osobně překvapilo, je statistický údaj Packaged Facts, podle něhož mělo v roce 2013 více amerických domácností psy než děti – ve 39 procentech domácností můžeme najít alespoň jednoho psa, ale jen 32 procent domácností má děti.

Pokud se zajímáte o zdravý životní styl, možná jste se už setkali s termínem „paleo dieta“. O co se jedná? Je to mnoha seriózními studiemi a výzkumy podložený výživový styl, jehož popularita roste. Paleolitická strava je jedna z nejzajímavějších diet posledních let. Ačkoliv je založena na stravovacích návycích našich nejstarších předků, samozřejmě není přesnou simulací toho, co jedl pračlověk. Poukazuje na to, že moderní strava plná průmyslově zpracovaného jídla, obilovin, umělých tuků a přidaných cukrů může za civilizační choroby, kterými tak hojně trpíme.

Klade velký důraz na kvalitu potravin. A tuto teorii lze samozřejmě aplikovat i na naše mazlíčky. Zajímavé názory na zdravý životní styl a na to, jak bychom se měli stravovat a čím bychom měli krmit naše psy a kočky, najdete rovněž v rozhovoru s MVDr. Jiřím Sokolem.

V souvislosti s aférou kolem koňského masa v potravinách určených k lidské spotřebě se na jedné z amerických univerzit zaměřili na rozbor DNA ze vzorků více než 50 značek krmiv, které pak přiřazovali jednotlivým druhům masa.

Zjistili sice několik nesrovnalostí, ale koňské maso v krmivech neobjevili. Více se dočtete v rubrice Pet food.

Mimochodem, celé toto vydání s námi zpracovávala malá, chytrá a velice krásná kočička Čína, které se nezodpovědní majitelé zbavili ještě jako kotěcího mimina. Můžete ji vidět dole na fotce. Po celou dobu sledovala pohyb prstů na klávesnici, občas něco připsala, takže prosincové vydání už možná zvládne úplně sama – necháme se překvapit.

PETmedia 5-2014

3

2

6

28

10

6

TREND

20

Proměny a pokroky veterinární medicíny Díky kvalitním vakcínám se u nás nevyskytují nemoci, jako byla vzteklina nebo psinka. Významně poklesl také počet dalších chorob. Stoupla úroveň nejen veterinární medicíny, ale také informovanosti majitelů, narůstá počet specialistů s vysoce sofistikovaným přístupem s možností využití nejmodernějších přístrojů. Celkově se změnil i přístup ke zvířeti.

Jsou hlodavci ideální mazlíčci?

Rozhodnout se, které z malých zvířat je pro chov v konkrétní domácnosti ideální, není jednoduché.

Záleží především na tom, kolik času, lásky a péče je budoucí majitel ochoten svému zvířeti věnovat.

Mezi začínajícími chovateli a dětmi jsou oblíbení hlodavci – především morčata, křečci a králíci, protože jsou malí a péče o ně většinou není příliš náročná.

12

26

Vždycky se snažím jít proti proudu MVDr. Jiří Sokol, který stál u zrodu rodinné firmy Sokol Falco, se dnes profesionálně zabývá marketingem a přednáší o zdravém životním stylu nebo o tom, jak vydělat peníze. V rozhovoru se mimo jiné dozvíte, jaká byla jeho cesta od profese veterináře přes bigbítového muzikanta a majitele továrny na výrobu masových produktů pro zvířata až na dnešní pozici.

Psí móda do mrazu Zatímco ještě před několika lety byly zimní oblečky v nabídce běžného petshopu spíše nadstandard, nad kterým se spousta majitelů zvířat jen pousmála, dnes je to již naprosto běžná záležitost a psí móda si z „koláče“ obratu chovatelských potřeb ukrajuje stále větší díl. Zimní móda pro psy nikdy nebyla tak do detailu propracovaná a zábavná, jako je právě teď.

ROZHOVOR

4 PETmedia 5-2014

ZOOM

TÉMA

28

PET FOOD

Devět nových trendů pet foodu Podle loňského průzkumu společnosti Mintel považují čtyři z pěti majitelů svého mazlíčka za člena rodiny, což má za následek posun priorit při nákupu krmiv. V červencovém vydání časopisu Food Technology Magazine, který vydává Institute of Food Technologists, vyšel článek shrnující devět nejnovějších trendů v krmivech pro psy a kočky.

32

MARKETING

Všechno spočívá v detailu Jak mít v prodejně více spokojených zákazníků a vydělat více peněz?

Postarejte se, aby vaše prodejna byla skvělá, a zákazníci budou utrácet. Martin Butler, guru maloobchodu, má jednu skvělou radu: „Každý den se na hodinu vžijte do kůže zákazníka“.

A má pravdu – když budete o všem přemýšlet jako byste byli zákazníci, uvidíte věci jinýma očima.

5-2014 P E T M E D I A

20

10

DESIGN

Pro přirozené potřeby koček Krásně navržené, moderní a multifunkční kousky nábytku pro kočky, které vypadají skvěle v jakémkoli prostředí, mohou být z kartonu, bambusu, dřeva nebo například z vodního hyacintu. Mají nádherné tvary a jsou vymyšlené přesně tak, aby byly co nejpohodlnější. Jsou ideální jak pro trénink kočičích drápků, tak pro hru, případně poslouží jako příjemné místo k odpočinku.

PETmedia 5-2014

5

POKROKY MODERNÍ VETERINÁRNÍ PÉČE Spolu s neustálým vývojem různých oborů humánního lékařství nezůstává pozadu ani veterinární medicína. Mnoho nejmodernějších technologií, testů a procedur na vysoké úrovni je dnes již možné využít i pro zvířata. Obrovské pokroky ve veterinární medicíně a využití špičkových technologií umožňují léčit u zvířat problémy, které by ještě před několika lety vedly k utracení zvířete. Rozvíjí se zejména ortopedie a chirurgie, běžnější je také například léčba nádorových onemocnění. Často využívanou oblastí veterinární medicíny je traumatologie - tedy ošetřování zvířat po úrazech. Vzrůstající nabídka kvalitní

T RE N D

veterinární péče však s sebou nese i rostoucí náklady pro majitele zvířat.

LAPAROSKOPIE Pokud měl dříve mazlíček problém, který veterinář nemohl snadno diagnostikovat, často se pro zjištění skutečného stavu používaly invazivní a riskantní operace.

To, že vyšetření může být provedeno laparoskopicky jako u lidí, znamená pro veterinární medicínu skutečný průlom. Udělá se pouze o malý řez a vše uvnitř kontroluje miniaturní kamera. Tato metoda umožňuje veterinářům vidět vnitřnosti bez použití invazivní chirurgie. S pomocí endoskopu může veterinář taktéž skrz hadičku zasunout

6 PETmedia 5-2014

chirurgické nástroje a odstranit část tkáně pro provedení biopsie a získání dodatečných informací pro upřesnění diagnózy.

První publikace zabývající se užitím laparoskopie u malých zvířat vyšla v roce 1972, kdy byla popsána technika laparoskopického vyšetření jater a slinivky u psů. Od té doby bylo publikováno několik prací zabývající se využitím laparoskopie jak k diagnostickým, tak terapeutickým účelům. Laparoskopie má na rozdíl od tradiční laparotomie řadu výhod, mezi něž patří menší

pooperační bolestivost, rychlejší zotavení po operaci a s tím související kratší doba hospitalizace a lepší vizualizace orgánů dutiny břišní.

V onkologii umožňuje laparoskopie lépe posoudit rozsah procesu, rozšíření metastáz atd.

LASEROVÁ CHIRURGIE Už dávno se nevyužívá jen na korekci zraku u lidí. Laser je velice intenzivní paprsek dokonale zaostřeného světla, který může rozříznout i tkáň. Koncentrované světelné paprsky lze využít při kastracích, sterilizacích, ušních a mnoha dalších operacích s minimálními vedlejšími účinky (menší krvácení a menší bolest).

ULTRAZVUK Při provádění ultrazvuku přístroj nazývaný sonda vysílá zvukové vlny na velmi vysoké frekvenci do těla vyšetřovaného. Ultrazvuk je nebolestivý a nevyžaduje použití žádných chemikálií nebo radiace. Je bezpečným způsobem jak vyšetřit sítnici oka nebo třeba vyvíjející se zárodek plodu zvířete.

ECHOKARDIOGRAFIE Je to specializovaný druh ultrazvuku užívaný pro vyšetření srdce. Tyto technologie jsou vyvinuty pro výzkum potíží se srdečními a krevními cévami jako např. srdeční šelest nebo selhání srdeční činnosti.

MRI Dokonce i magnetická rezonance už vstoupila do světa veterinární medicíny. V jiném nejen pro vstup člověka, magnetická rezonance metafor přišla veterinární medicíně. Poprvé byla v tomto smyslu využita v roce 2004 na Cornell University, kde prvním pacientem byla perská kočka.

S pomocí této metody lze dosáhnout přesnějšího a dokonalejšího zobrazení než u jiné technologie.

BUNĚČNÁ TERAPIE Nediskutuje se o ní jen v humánní medicíně, ale své místo si našla i ve veterinární medicíně. Jejím cílem je stimulovat a aktivovat nečinné kmenové buňky s cílem dosáhnout co nejlepších výsledků.

VAKCÍNA PROTI RAKOVINĚ Jak se zdá, v tomto směru má veterinární lékařství náskok před humánní medicínou. Uvádí se, že více než milionu psů ročně je diagnostikována rakovina. Tato vakcína je však určena pro melanom – typ rakoviny kůže.

Vzhledem k tomu, že psi tráví většinu svého času na slunci bez jakékoliv ochrany proti UV záření, mohou být na tvorbu melanomu náchylní.

TIŠENÍ BOLESTI Účinná látka ketoprofen představuje průlom ve veterinární medicíně pro extra rychlou léčbu bolesti, horečky a zánětu.

PETmedia 5-2014

7

T RE N D

LASEROVÁ TERAPIE Veterinární nemocnice v Lewisburgu zavedla tento druh technologie a dosahuje díky němu skvělých výsledků. Jejich laserová terapie může být použita pro úlevu od bolesti, hojení ran, ušní infekce, artritidy a další problémy.

TEST NA ZJIŠTĚNÍ PLEMENE Jste na pochybách, jestli je váš pes čistokrevný? Nejste si jisti, jakého je plemene nebo kombinace plemen? Žádný problém, za příslušný poplatek vám to na veterině zjistí.

T RE N D

NA CO ZEMŘE? Když kdokoliv, včetně mazlíčka, zemře, je to vždycky smutné. Nicméně, díky nové studii, která vznikla na univerzitě v Georgii, je nyní možné předpovědět nejpravděpodobnější příčinu smrti konkrétního domácího mazlíčka.

Studie uvádí nejčastější příčiny úmrtí, jako jsou kardiovaskulární onemocnění a rakovina, vždy ve spojení s určitým plemenem, pro které jsou typické.

AKUPUNKTURA PRO ZVÍŘATA Ani asijská medicína už není jen pro lidi, takže dostupná je také akupunktura pro domácí zvířata. Zástupci Americké akademie veterinární akupunktury (The American Academy of Veterinary Acupuncture) tvrdí, že akupunktura může léčit celou škálu onemocnění od dysplazie kyčelního kloubu až po chronická degenerativní onemocnění.

V oblasti veterinární léčby získává stále větší popularitu.

AROMATERAPIE Jelikož zvířata mají lepší čich, aromaterapie u nich funguje ještě lépe než u lidí. Různé éterické oleje mají navíc řadu praktických funkcí, jako je posílení imunitního systému mazlíčka, takže pomáhají v boji proti bakteriím a virům, případně nacházejí využití v prevenci proti kvasinkám a plísním, nebo také jako repelenty proti hmyzu.

BYLINNÁ TERAPIE Všichni známe různé preparáty od výtažků z pšeničných klíčků až po ginkgo bilobu. Je tedy jen přirozené, že tyto přírodní léky pronikají do světa zvířat. Bylinné doplňky mohou být pro zdraví zvířat stejně důležité a účinné, jako jsou pro zdraví člověka. Jejich uplatnění v medicíně je stále častější.

STOMATOLOGIE Různé moderní metody péče o zuby dnes nabízejí vedle tišení a mírnění bolestivých projevů i mnoho dalších způsobů péče o zdraví zvířete. Pravidelné prohlídky u veterinárních zubařů jsou doporučovány pro prevenci zubního kamene, zubních abscesů a paradentózy.

Některá psí plemena jsou náchylnější k onemocněním chrupu, takže jim může pomoci zubní vakcína.

URČENÍ „OTCOVSTVÍ“ Ani testy určující otce mláděte už nejsou utopií. Universita v Partsmouth ve Velké Británii spouští službu, která

8 PETmedia 5-2014

nabízí test otcovství u psů. Majitelé psů si nyní mohou nechat otestovat vzorek DNA na recesivní geny, které mohou u některých plemen způsobovat onemocnění.

PROTETIKA S protézou neboli umělou náhradou, která rovněž vstoupila i do oblasti veterinární medicíny, může vést mazlíček smysluplný a aktivní život, i když přijde o končetiny.

DETEKCE FRAKTUR Mikrotrhliny v kostech by mohly být detekovány dříve, než dojde ke zlomenině, takže lze včas zahájit preventivní léčbu.

IDENTIFIKACE MIKROČIPEM Mikročipy dnes nahrazují tradiční dřívější způsob identifikace pomocí obojku s přívěskem a po implantování zůstávají na jednom místě v těle zvířete po celý jeho život. ÚPRAVA CHOVÁNÍ – ZVÍŘECÍ PSYCHOLOG Moderní veterinární lékařství dnes nabízí programy pro úpravu a regulaci chování, které pomáhají předcházet nebo posléze řešit potíže s chováním mazlíčka.

DOPLŇKY STRAVY Multivitaminy a různé doplňky stravy představují polovinu tržeb ve výživě zvířat v USA (podle Nutraceutical’s World). Většina z těchto prodejů je realizována v pet shopech, zbytek u veterináře, v obchodech se zdravou výživou atd. Na trhu jsou rovněž probiotika na podporu imunity, trávení atd.

NUTRACEUTIKA Každý majitel psího seniora ví, že častým problémem je artritida. Může být však velmi dobře řešitelná. Např. glukosamin a další přírodní látky mohou mít blahodárný vliv na zdravotní stav organismu zvířete.

KLINICKÉ DIETY Neuvěřitelně rychlý pokrok veterinární medicíny v posledních letech přináší i pokroky v oblasti výživy zvířat.

Společnosti vyrábějící krmiva se zaměřují i na speciální krmiva, tzv. klinické diety, které lze použít v případě léčby onemocnění ovlivnitelných složením krmné dávky.

Dieta může pomoci například při onemocnění trávicího traktu, ale také při život ohrožujících stavech, jako je např. chronické selhání ledvin nebo jater (zejména u koček je selhání ledvin jednou z nejčastějších příčin smrti). Ale také v případě onemocnění cukrovkou pomůže upravit přísun sacharidů a tuků v krmné dávce atp.

“Ve veterinární péči o malá zvířata došlo

v posledních 20 letech k hlavním změnám v tom, že se díky kvalitním vakcínám u nás nevyskytují nemoci, jako byla vzteklina nebo psinka.

Významně poklesl také počet dalších infekčních i metabolických chorob. Stoupla úroveň nejen veterinární medicíny, ale také informovanosti majitelů prostřednictvím internetu, takže portfolio onemocnění se v ordinacích mění. Narůstá počet specialistů s vysoce sofistikovaným přístupem s možností využití nejmodernějších přístrojů. Celkově se změnil přístup ke zvířeti, zvýšilo se obecně povědomí o ochraně zvířat a přírody vůbec, takže dnes už jen těžko najdete pejska přivázaného celý život na dvorku na řetízku. Rozšířila se i nabídka poskytovatelů veterinární péče nejen co do počtu, ale i co do kvality,“ upřesňuje MVDr. Jiří Jahoda z Veterinární kliniky Medipet ve Zlíně. „Pro praxi v rámci naší kliniky považuji za zásadní správně reagovat na potřeby klientů, být profesně zdatný a neustále se vzdělávat.

Důležité je také umění dobře komunikovat. Primární by vždy měla být snaha pomoci zvířeti a udělat pro něj to nejlepší. Další potenciál spatřuji ve standardizaci léčebných postupů.“

„

“Na přelomu 80. a 90. let bylo veterinární

lékařství spíše okrajovou záležitostí. V celé České republice bylo pouze několik veterinárních lékařů a specializovaných pracovišť. Najít proto dobrého veterináře pro psa byla celkem loterie o velké neznámé. Tato doba je však již naštěstí pryč, a my si to jen stěží dokážeme představit. Veterinární kliniky a ambulance vyrostly jak houby po dešti a svého veterináře si hýčkáme. Výjimkou nejsou ani veterinární pohotovosti. Ambulance mají přístrojové vybavení na tak špičkové úrovni, že jim mnohá nemocnice může závidět. S příchodem soukromého podnikání v této oblasti se také rozmohla praxe veterinářů malých zvířat. To s sebou samozřejmě nese i požadavek zvyšování kvalifikace a rovněž kvality péče,“ říká MVDr. Jitka Bilíková, která již několik let provozuje Poradnu přírodní zdravotní péče, kde využívá hlavně preparáty Joalis. „V nabídce služeb jsou jak chirurgické zákroky, tak i prevence. Samozřejmostí je, že ošetřující veterinární lékař doporučí vhodné krmivo pro pejska. Máte-li alergika nebo fenu po kastraci, psa se zatíženými ledvinami, na trhu jsou specializovaná krmiva. Je také možné si vybrat z mnoha vitaminových doplňků, i kosmetiky.

Od chemických až po čistě přírodních. V návaznosti na rozvoj granulovaných krmiv se stále ještě zvyšuje počet chovaných zvířat v domácnostech. To má

za následek i nárůst tzv. civilizačních chorob u psů a koček. Vyšší výskyt rakoviny, pohybových problémů psů, alergií, ekzémů, astmatu apod. V neposlední řadě se vyskytují i dosud neznámé infekce, a to vlivem oslabení imunity zvířat. O příčině se můžeme jen dohadovat.

Ačkoliv je v některých případech klasická veterinární léčba nezastupitelná, otevřely se i jiné cesty řešení zdravotních problémů. Někteří veterináři, stejně jako chovatelé, jsou této cestě nakloněni, jiní už nikoliv.

Ukázalo se, že tzv. alternativní metody mají dobré výsledky. A tak někteří veterinární lékaři nabízejí možnosti akupresury, akupunktury, různých masáží, podávání přírodních veterinárních preparátů, Bachových esencí apod. Jednou z prvních alternativních metod na českém trhu byla homeopatie pro zvířata.

Ta se setkala s velkou oblibou. Ať tak, či onak, je dobré, že si každý může vybrat ze široké nabídky.

Jak služeb, tak produktů. Všem se nám totiž jedná o zdraví našich mazlíčků. A jak se říká: „I cesta může být cíl.“

AniMet VETERINÁRNÍ PŘÍPRAVEK

PRO PSY A KOČKY

BEZ VEDLEJŠÍCH ÚČINKŮ RYCHLÁ ÚČINNOST ATEROSKLERÓZA

CUKROVKA

DNA

OBEZITA METABOLISMU

PORUCHY

K dostání na: www.joalisanimal.eu www.joalis.cz

DOPLNĚK STRAVY

PETmedia 5-2014

9

T RE N D

„

P

ÍSMENA OD KITTICRAFT

Škrabadla vycházející svým tvarem z písmen abecedy byla navržena speciálně pro kočky, které preferují škrábání ve vertikální pozici, ale nevyhovují jim tradiční škrabadla. Široká základna těchto škrabadel je ideální pro horizontální i vertikální škrábání a zajišťuje dostatečnou stabilitu. Kočky tak neničí nábytek ani koberce. Základní tvar škrabadla je vyříznutý laserem z dřevovláknitých desek (MDF), které jsou vyplněny vrstvami vlnité lepenky, takže snesou i velké zatížení. Na rozdíl od konkurenčních výrobků nejsou škrabadla KittiCraft spojovaná žádným lepidlem.

Robustní sendvičová konstrukce umožňuje snadnou a ekonomicky výhodnou výměnu opotřebených vnitřních vrstev.

D E S IG N

T

kitticraft.com

URBO SCRATCHER – VÍCE NEŽ NA JEDNU HRU Firma Bergan je známá svými oceňovanými hračkami pro kočky. Její výrobky Turbo Scratcher, Star Chaser a Turbo Track jsou populární už po celá léta. Slavné škrabadlo Turbo Scratcher kočce nabízí hodiny zábavy a cvičení, a zároveň chrání vybavení bytu. Kartonová vložka je snadno vyměnitelná, hračka je kompatibilní se všemi báječnými doplňky Bergan, včetně šanty kočičí, zábavnými peříčky a míčky a dalším příslušenstvím. berganpet.com

E

LEGANTNÍ DVOJČATA LUI A VIGO

Krásně navržené, moderní a multifunkční kousky nábytku pro kočky, které vypadají skvěle v jakémkoli prostředí. Mají nádherné křivky vymyšlené přesně tak, aby byly co nejpohodlnější.

Jsou ideální jak pro trénink kočičích drápků, tak pro hru nebo poslouží jako příjemné místo k odpočinku, když už bude všech zajímavých aktivit pro kočku trochu moc. LUI a VIGO jsou ručně vyrobené v Polsku z odolné přírodní vlnité lepenky, tedy materiálu šetrného k životnímu prostředí, neboť je recyklovatelný. Lze je použít z obou stran, takže vydrží dlouhou dobu.

Velmi chytrým tahem od výrobce bylo, že jedno škrabadlo je vlastně vyrobeno z vyříznuté části druhého. Obě škrabadla jsou přibližně 75 cm dlouhá a jsou dostupná v přírodní, bílé a černé barvě. Inspirací pro tento báječný lepenkový nábytek byly kočky Luisa a Figo, které škrabadla také jako první otestovaly a potvrdily, že kočičí nábytek od myKotty je funkční - uspokojuje přirozené potřeby koček jako škrábání, skrývání, spaní a hraní, a že jeho design je opravdu moderní. MyKotty jako první polská firma vyrábí nábytek z vlnité lepenky, kterou kočky tolik milují. www.mykotty.pl

10 PETmedia 5-2014

A

TTILA Z VODNÍHO HYACINTU

Moderním a praktickým doplňkem bytu je i škrabadlo pro kočky Attila se sloupky z přírodního vodního hyacintu. Je vyrobeno ze 100% recyklovatelného materiálu, který nezatěžuje životní prostředí.

Kočky se na něm vydovádí a o další porci zábavy se postará zavěšená travní myška. Attila má robustní a bezpečnou konstrukci vysokou 75 cm, která je prověřena výstupní kontrolou. Obchodní zástupci Tommi CZ tvrdí, že zákazníkům se škrabadlo nejvíce líbí až poté, co si ho objednají na prodejnu a prohlédnou ve skutečnosti. www.tommicz.eu

K

RABHUIS JE HOLANDSKY ŠKRABADLO

D E S IG N

A právě tak svůj kartonový domeček pro kočky nazvali tři architekti z Rotterdamu v Nizozemsku, kteří ho navrhli. Krabhuis v sobě kombinuje kočičí vášeň pro kartonové krabice s přirozenou potřebou na něčem si brousit drápky. Byl navržen tak, jak by dítě nakreslilo dům, jednoduše se šikmou střechou, jedním oknem a komínem. Kočka může vstoupit jednou jeho stranou, která je zcela otevřená, a ven může vyhlížet malým okýnkem. Drápy si brousí o střechu nebo podlahu. Kočičí domek má rozměry 38 x 34 x 52 centimetrů.

Krabhuis je kompletně vyroben v Nizozemsku, skládá se ze 48 vrstev kartonu a je dodáván ve smontovaném stavu, sestavují ho na jednom z pracovišť nadace Amarant, která se stará o lidi s mentálním postižením.

Takže jediné, co musí majitel zvířete udělat, je rozbalit ho, položit na zem a nechat svou kočku nastěhovat dovnitř. krabhuis.tumblr.com

A

STORIA – ŠKRABADLO NEBO SKRÝŠ?

Jedinečný design umožňuje proměnu škrabadla Astoria v úkryt doslova mávnutím kouzelného proutku podle aktuální nálady kočky.

Bez problémů ho můžete umístit do jakéhokoliv domova.

Tvoří ho tenké ohýbané vrstvy bambusu s vysoce kvalitním sisálovým koberečkem, který je možné v případě potřeby vyměnit.

Poškrábání podlahy zabraňují protiskluzové gumové podložky.

Nová řada luxusních produktů pro mazlíčky pochází z dílny designéra Coreyho Drewa. www.architectpets.com

PETmedia 5-2014

11

VŽDYCKY SE SNAŽÍM

ROZHOVOR

TEXT Marcela Vaškovicová FOTO Adéla Sokolová

„Češi patří, co se týče životního stylu, k nejhorším národům. Máme nejvíce supermarketů na obyvatele na světě a jsme mezi prvními pěti zeměmi v rakovině některých orgánů. A to se samozřejmě promítá i do psí a kočičí výživy. Proto jsou lidé tak chytlaví na levné granule ze supermarketů.

Ale doba se mění a naštěstí si některé věci začínáme postupně uvědomovat,” podotýká MVDr. Jiří Sokol, který stál u zrodu rodinné firmy Sokol Falco.

Dnes se profesionálně zabývá marketingem a přednáší o zdravém životním stylu nebo o tom, jak vydělat peníze. V následujícím rozhovoru se mimo jiné dozvíte, jaká byla jeho cesta od profese veterináře přes bigbítového muzikanta, majitele továrny na výrobu masových produktů pro zvířata až na dnešní pozici.

Společnost Sokol Falco, která sídlí ve vlastním závodě ve Vížkách u Chrudimi, loni oslavila 20 let své existence. Za tu dobu se její sortiment výrazně rozšířil, takže dnes produkuje více než 50 druhů mražených masových výrobků pro zvířata, 40 druhů výhradně masových konzerv pro domácí mazlíčky a přes 60 různých výrobků a pochoutek ze sušeného a uzeného masa. Přesto se dá říct, že je stále rodinnou firmou a ctí zásady, které ji utvářely. „V našich výrobcích najdete čisté maso, nepřidáváme k němu žádné další látky. To, co děláme, vyjadřuje moje krédo a přesvědčení. Vždycky se snažím jít proti proudu,“ vysvětluje Jiří Sokol.

12 PETmedia 5-2014

JÍT PROTI PROUDU zium jsem šel s tím, že budu veterinářem. Vysokou školu jsem dostudoval ještě před revolucí, a jak víte, v té době se studium veterinárního lékařství týkalo především hospodářských zvířat, zatímco psů a koček jen minimálně. I když... musím se přiznat, že jeden čas jsem si hrál s myšlenkou, že budu hercem nebo režisérem.

A měl jste představu, co byste chtěl natočit? Nebo jste jen měl chuť něco řídit a organizovat?

Přesnou představu jsem neměl, jen tu chuť něco dělat a řídit. Dnes „režíruji“ firmu a i svou druhou oblastí podnikání jsem vlastně stále mezi lidmi, což se mi vždycky líbilo. Ale po určitou dobu byla režie opravdu mým snem.

ROZHOVOR

Jak se přihodilo, že jste se stal veterinářem?

Pocházím z vesnice, kde babička s dědou měli statek a chovali koně, prasata, krávy a spoustu dalších zvířat, takže jsem mezi nimi vyrůstal, a přišlo to tak nějak samo a přirozeně. Už na základní škole jsem inklinoval k biologii a představoval si, že budu léčit zvířátka. Na gymná-

PETmedia 5-2014

13

ROZHOVOR

Věnoval jste se někdy veterinární praxi?

Na veterině jsem vystudoval ještě obor hygiena potravin, specializaci na potraviny a výživu lidí, a veterinářem jsem byl vlastně jen rok na vojně na Pomocném zemědělském hospodářství v Jihlavě, kde jsem měl na starost asi dvacet pejsků a tři sta prasat. Pak jsem pracoval ve Státní veterinární správě ČR, a poté přišla revoluce, která spoustu věcí změnila. Veterináři se museli stát soukromými podnikateli, přestože mnozí třeba ani nebyli dost akční a necítili se na to. Po roce 1992 jsem se i já rozhodl, že se pustím do podnikání. Paralelně s prací na veterinární správě jsem tehdy měl hudební agenturu a byl jsem muzikant.

Vážně? To bych nečekala - a na co jste hrál?

Měl jsem dlouhé vlasy a hráli jsme bigbít – převzaté písničky od Jasné Páky, Hudby Praha a podobné věci. Hrál jsem na klávesy a dechové nástroje na tenor... Později jsme měli i vlastní repertoár a nahráli desku. Byla to taková ta doba, kdy všechno umíralo a všichni poslouchali hlavně zahraniční muziku. Nějaké desky jsme vydali i v rámci té agentury a chtěli jsme něco opravdu dělat. Práce ve státní správě, kde se „nic nedělo“, konkrétně na jatkách, mě nenaplňovala, a vlastně jsem si tam uvědomil, že se chci pustit do vlastního podnikání.

Co vás od hudby přivedlo až k výrobě masových produktů pro zvířata?

Shodou okolností tehdy vyšla směrnice, že se odpady z jatek nesmí prodávat jako krmení pro zvířata, ale lidé si je tam byli zvyklí chodit kupovat. Napadlo mě, že bych se tomu mohl věnovat a začal jsem vyrábět nejdříve jen mražené maso pro psy a kočky, a později k tomu přibyly i masové konzervy a další výrobky. Takže tak nějak mimoděk začalo moje podnikání.

14 PETmedia 5-2014

“

Vlastní dobrá zkušenost je v každém případě tou nejlepší reklamou. Před zákazníkem, který se ptá na kvalitu našich konzerv, prostě jednu otevřu a sním. Víc ho už nemusím přesvědčovat.

Dařilo se vám od samého začátku?

Musel jste se potýkat s nějakými zásadními problémy?

Od začátku to bylo bezvadné. Lidé věděli, že pes je masožravec a krmili své mazlíčky masem, teprve později sem ze zahraničí přišel trend krmit zvířata granulemi a na trh vstoupili i tuzemští výrobci granulí. Začala se k nám masivně dovážet celá řada zahraničních značek komerčních krmiv, stavěly se supermarkety, kde se prodávala ta nejlevnější krmiva, a moje nosná idea, že pes by se měl krmit masem, tím utrpěla. Intenzivní marketing současně s určitým opojením průmyslovou revolucí přiměl lidi kupovat průmyslově vyráběná komerční krmiva, takže kolem roku 2000 se v nakupování masových výrobků pro mazlíčky projevil největší útlum. To všechno se však za dalších 10 až 12 let zase změnilo, z Anglie sem přišlo honosné „barfování“ a lidé se ke krmení masem zase začali vracet.

Výrobci granulí se dnes v souladu s tímto trendem předhánějí v tvrzeních, kolik procent čerstvého masa jejich krmivo obsahuje, a komerci se propůjčili i někteří veterináři. Ten tlak na majitele zvířat je skutečně obrovský.

Nechci nikoho kritizovat, jen jsem už od přírody bojovník... Naše firma je na úplně jiné lodi – vyrábíme něco zcela jiného, čemu já osobně věřím.

S jakými protiargumenty a mýty vůči krmení masem se nejčastěji setkáváte? Že pes se nemá krmit masem a že kosti jsou pro něj nebezpečné. Přitom v našich prémiových konzervách Max najdete například celé kuře, které se poráží ve třiceti dnech porážkové váhy, kdy ještě není kost zcela kostí.

Konzervy navíc sterilizujeme při 121 stupních Celsia a při vysokém tlaku,

takže když to kuře vyndáte, jeho kosti se prakticky rozpadnou v prach a žádné zvíře si s nimi nemůže ublížit. Proto je smutné, že se lidem podsouvá něco, co není pravda. Naše firma se profiluje jako výrobce specialit pro masožravá zvířata. V našich výrobcích najdete čisté maso, nepřidáváme k němu žádné další látky a dokonce nemáme ani povinnost být registrováni jako výrobce krmiv. Máme certifikaci platnou i v rámci Evropské unie jako zpracovatelský závod masa pro masožravá zvířata.

To, co děláme, vyjadřuje moje krédo a přesvědčení. Vždycky se snažím jít proti proudu.

Lidé se mně občas ptají: „A bude můj pes tu konzervu jíst?“ na to odpovídám, že jestli není vegetarián, tak určitě. My jsme manufakturní výroba a jen dáváme kvalitní maso do plechovek, nic víc.

Splnily se vaše představy, s nimiž jste vstupoval do podnikání?

Představy se mi vůbec nesplnily, a kdyby se tak stalo, tak už bych byl mrtvý muž. Kdo si splní představy, tak skončil. Někdo vám může říct, že už dosáhl všeho, ale to je pak nešťastník. Navíc představy o cíli se v průběhu času neustále znovu formují... A jestli se mi podařilo dosáhnout toho, co jsem si představoval, tak to taky ne. V průběhu let přišly věci, které člověk nemohl předvídat a díky kterým musel své plány transformovat. Člověk s těmito proměnami světa samozřejmě může a nemusí souhlasit... Přišla například Evropská unie, objevily se nové technologie, svět se stal globálním, a to všechno jsou věci, které nelze ovlivnit.

Tu otázku jsem myslela spíš tak, jestli jste si třeba řekl, že byste chtěl

Co se ukázalo jako největší úskalí?

Nejhorší byla určitě právě ta úřednická byrokracie. Obzvlášť v potravinářské branži. My jsme navíc nebyli přesně definovaní a zařaditelní, a když jsme vstoupili do EU, objevil se třeba požadavek nahradit běžná umyvadla bezdotykovými. Já jsem to sice odmítl s tím, že nejsme závod, který vyrábí potraviny, ale musel jsem to všechno řešit, a to mě unavovalo. A také odrazovalo. Jak už jsem říkal, byl jsem předtím muzikant se svobodomyslnou povahou, a najednou jsem zjistil, že musím bojovat s byrokracií a stávám se někým úplně jiným.

Dalším úskalím se ukázal být zákazník, který vlastně nekupoval krmiva podle kritérií platících pro zvířata, ale podléhal iluzi humanizace domácích mazlíčků.

Výrobci to neradi slyší, ale většina z nich se snaží vyrábět takové produkty, které se budou líbit lidem, přestože zvířata potřebují trochu něco jiného.

Problém je, že chovatelský průmysl je jedním z mála oborů, kde zákazník není zároveň spotřebitelem.

To je určité specifikum, které s sebou nese celou řadu problémů.

Zákazník často kupuje krmivo podle barvy, tvaru, designu obalu... Byli mezi nimi i takoví, kteří si hráli na fajnšmekry a ochutnávali granule. Já jsem jim říkal: „Co to děláte? Nezáleží na tom, jestli to bude chutnat vám, ale váš pes to musí žrát a musí mu to něco dát.

A ten má úplně jiné vjemy.“ To všechno mi začalo dost vadit. A čím víc mi to vadilo, tím důsledněji jsem šel svou cestou, která ale jakoby nikam nevedla, protože proti mně stáli giganti prodávající své zboží v řetězcích. A to jsem já nechtěl.

Ale doba se mění a lidé si postupně začínají uvědomovat, že granule jim mají především usnadnit péči o zvíře, aby s krmením měli co nejmíň práce, ale že zvíře potřebuje něco jiného.

Což neznamená, že já jsem svému psovi nikdy nedal granule, to víte, že dal – třeba pokud jsem spěchal, nebo ho nechal hlídat během dovolené a podobně. Člověk se prostě musí rozhodnout, jestli chce jít komerční cestou nebo tou druhou. Pak se ale může stát, že vás to zase nemusí uspokojovat finančně. My každopádně chceme zůstat českou rodinnou firmou, která se stále drží své původní linie a v rámci možností se nepodřizuje žádnému diktátu.

Které vaše výrobky patří k nejprodávanějším?

Jednoznačně konzervy Max. Jedná se o superprémiovou řadu ručně plněných konzerv v mnoha variacích. Vyrábíme konzervy, v nichž je celá ryba, celé kuře nebo jen svalovina a mnoho dalších kombinací s vnitřnostmi. Velmi dobře se prodává sušené drcené maso, které je – samozřejmě jen do určité míry – konkurentem granulí. Je perfektně stravitelné a nabízí podobné pohodlí jako granule.

“

Vyvážíme ho do Německa i do Španělska. Co se týče Němců, mám pocit, že mnohem lépe chápou přednosti „natur“ potraviny, a také supermarkety tam nabízejí odlišný sortiment než u nás. Postupně se mění i pohled Němců na kvalitu „východní“ produkce.

Vaše masové výrobky si oblíbili i mazlíčci Báry Štěpánové a Petra Hapky, kteří se stali VIP tvářemi vaší značky...

Bára i Petr jsou velkými milovníky zvířat. Barunka má tři pejsky a Petrovou doménou jsou kočky, kterých má spoustu. Oběma se líbila moje filozofie, takže začali svoje mazlíčky krmit našimi konzervami. Vlastní dobrá zkušenost je v každém případě tou nejlepší reklamou. Já vždycky otevřu naši konzervu a před zákazníkem, který se ptá na její kvalitu, prostě jednu sním. Víc ho už nemusím přesvědčovat.

Někdy se nás lidé ptají, jestli máme třeba značku Czech Made a podobné věci. Na to jim odpovídám, ať mi řeknou, co víc jim mohu garantovat než to, že v našich výrobcích je české maso, které zpracovaly do konzerv české ruce. Navíc jak nedávno poukázali v jednom televizním pořadu, tak ta značka je jen obrovský obchodní artikl, který přišel na dvě miliardy korun, a přitom nezaručuje, že ta potravina je kvalitní.

Zmínil jste, že se v současné době věnujete podnikání v jiném oboru.

O co se jedná?

Naši výrobu masových specialit od roku 2006 vede můj synovec Luboš Malina, který mi ve firmě pomáhal už od svých 15 let. Já se spolu s manželkou věnuji marketingu a školím lidi, jak vydělávat peníze, jak zdravě žít a jak se stravovat. Je to v podstatě obor, který jsem vystudoval po veterinární medicíně.

Výrobci to neradi slyší, ale většina z nich se snaží vyrábět takové produkty, které se budou líbit lidem, přestože zvířata potřebují trochu něco jiného.

PETmedia 5-2014

15

ROZHOVOR

vybudovat prosperující firmu. Protože tu teď máte...

Začal jsem podnikat ve svých 28 letech, kdy jsem neměl ani korunu a podnik jsem začal budovat úplně od nuly. Koupil jsem jatka, která jsem začal přebudovávat. Když jsem si chtěl v bance vzít půjčku, a řekl jim, že chci vyrábět mražená masa pro zvířata, dívali se na mě v roce 1993 jako na blázna. Tehdy nic takového nebylo.

Nechtěli mi nic půjčit, ale nakonec se mi je podařilo přesvědčit. Pak do Česka vtrhly globální firmy a člověk najednou zjistil, že před ním mají náskok a že to svobodné podnikání není zase až tak jednoduché. Je rozdíl, když někdo zprivatizuje za korunu fabriku a když ji někdo musí budovat od začátku a všechno splácet. Pak přišla Evropská unie se spoustou nesmyslných nařízení, se kterými bylo nutné bojovat, na což také potřebujete síly a čas.

“

Člověk důsledky svého chování nevidí hned, ten deficit se kumuluje a problém se objeví až za řadu let. Stále platí známé přísloví: “Jak se do lesa volá, tak se z něho ozývá.”

ROZHOVOR

To je dnes velmi perspektivní a diskutované téma.

To určitě, ale zase na druhou stranu se mu věnuje spousta neodborníků, obzvlášť co se týče zdravých potravin.

Jste vegetarián?

Ne, to určitě ne, to by bylo proti mému přesvědčení. Podle mě je totiž dnešní člověk do určité míry masožravec, na rozdíl od dnešního psa. Živit psa vegetariánskou stravou je úplný nesmysl, doslova týrání zvířete. Člověk se rozhoduje sám za sebe, takže ať se každý týrá, jak chce. Od přírody jsme ale zhruba z osmdesáti procent býložravci a z dvaceti procent masožravci. Náš metabolický motor potřebuje potravu přibližně v tomto poměru, ale většina lidí to dnes má obráceně a cpe se živočišnou potravinou ve fast foodech atd. Ale třeba ani vegetariáni si neuvědomují, že když si koupí žvýkačku, tak vlastně žvýkají hovězí kolagen, který obsahuje. A nedávno jsem dokonce četl článek, ve kterém se diskutovalo o zdanění vysokokalorických nápojů. Cukr jako takový je v přiměřené míře v pořádku, ale fruktóza ve formě vysokofruktózových sirupů je pro lidský organismus velmi nebezpečná. Vysokofruktózový sirup se vyrábí enzymatickou cestou z kukuřice nebo pšenice, je sladší než klasický cukr, ale o polovinu levnější.

Přidává se dnes do mnoha potravin, což je problém.

Proto teď při našem rozhovoru pijete čerstvou pomerančovou šťávu...

V tom je určitá jistota, přestože i to má svá „ale“. Nerad bych byl v tomto smyslu puritán, ani to vlastně není možné, to bychom se ze stavu současného světa museli zbláznit. Je však potřeba mít na paměti, že člověk důsledky svého chování nevidí hned,

16 PETmedia 5-2014

ten deficit se kumuluje a problém se objeví až za řadu let. Pak se divíte: „Proč jsem onemocněl, když jsem žil tak zdravě a byl jsem vegetarián?“ Takže vegetariánství podle vás není zdravé?

Ne, a už vůbec ne veganství. Smutné je, že spousta lidí se stává vegetariány kvůli informacím z internetu. Pokud by se o sebe starali a rostlinnou potravu doplňovali z jedné pětiny živočišnou, považuji to za správnou výživu. I já se musím tento poměr snažit dodržovat, protože jsem velký milovník masa, takže vím, že je to těžké. Kromě správné stravy je důležité mít dost pohybu a jíst potravinové doplňky. Jak se totiž ukazuje, spousta lidí je sice obézních, ale přitom trpí buněčnou podvýživou, protože jim chybí důležité nutriční látky. Kde by je také vzali?

V tom syntetickém koncentrátu, který se tváří jako džus? Proto se dnes člověk musí fortifikovat kvalitními a funkčními potravinovými doplňky.

Ale i tady je potřeba si pečlivě vybírat, aby byly na přírodní bázi. Pan profesor Miloslav Janovec napsal knihu s příznačným názvem „Braňte své zdraví, jiné nemáte a nedostanete!“ To bychom si všichni měli uvědomit.

V podstatě se dá říct, že jsme z něčeho, co kdysi přirozeně fungovalo, špatným přístupem udělali vědu. Měli bychom potravinové doplňky podávat i našim zvířatům?

Pokud psa nebo kočku krmíme pestře, což znamená, že mu nedáváme jen libové maso, ale i vnitřnosti nebo svalovinu, tak je to v pořádku. Naše nabídka masových konzerv také nezahrnuje jen libové maso, ale různé kombinace, jako například ledvinky se svalovinou nebo s kuřetem, prané i nevyprané dršťky, plus padesát druhů mražených mas.

I v přírodě zvíře nejdřív vyžralo kořisti vnitřnosti, a pak se vrhlo na svalovinu.

Nehledalo nikde svíčkovou. Pokud ale jí jednotvárně, tak doplňky potřebuje.

Dával jste je svým psům?

Od svých patnácti let jsem choval boxery. Ještě než jsem šel studovat veterinu, odchoval jsem spoustu štěňat. Teď máme třináctiletou fenku špringršpaněla Dášenku. Žádnému z nich jsem nemusel dávat doplňky stravy a za celých 35 let jsem nepotřeboval řešit žádný jejich zdravotní problém, kromě situace, kdy fena porodila dvanáct štěňat a byla oslabená. Dášenka jí syrové maso, naše konzervy, sušené a drcené maso, které rovněž máme v sortimentu firmy.

Samozřejmě jsou různé predispozice, které neovlivníte, ale pokud jinak dodržujete určitá pravidla, tak mazlíčkům speciální látky dávat nemusíte.

Proč podobná pravidla nedodržujeme i my? Češi patří, co se týče životního stylu, k nejhorším národům. Máme nejvíce supermarketů na obyvatele na světě a jsme na druhém místě v rakovině konečníku a tlustého střeva (byli jsme na prvním, ale loni nás předběhli Slováci) a mezi prvními pěti v rakovině plic, prostaty a dalších orgánů. Což je hrozné. A promítá se to samozřejmě i do psí a kočičí výživy. Proto jsou lidé tak chytlaví na levné granule ze supermarketů. Kupují vodu balenou v plastu, místo aby si ji natočili z kohoutku.

Smutné je, že jen málo z nás si umí nebo má chuť něco vypěstovat. Zahrady teď připomínají spíš malé parky, záhony se zeleninou se na nich už téměř nevyskytují.

Paradox je, že Poláci a Ukrajinci se stravují lépe než my. Když jsem měl přednášku ve Lvově, přišla tam paní s husou pod paží – samozřejmě s domácí husou. Jsou schopni si základní potraviny vypěstovat, protože jsou chudí. Zrovna tak Poláci.

Zbývá vám nějaký čas na relax a koníčky?

Odpočívám prací a myslím to doslova. Ale také rád cestuji a poznávám nové světy. Preferujeme se ženou individuální turistiku, i když někdy se stane, že „zhřešíme“ – například teď jsme zároveň s firemním výročím oslavili i dvacet let manželství, takže pojedeme na Maledivy a budeme se tam jen tak válet. Ale protože bych to celý týden nevydržel, chystám se, že si s sebou vezmu spoustu knih a práce.

Jakou knihu jste naposled přečetl? Životopis Steva Jobse. Nikdy předtím jsem netoužil po Applu, nejsem zase takový blázen do technologií, ale po přečtení té knihy jsem si ho málem

hned utíkal koupit. Zaujalo mě, jak Jobs chtěl, aby to, co dělá, bylo absolutně dokonalé. Prvotní pro něj byl design, ta krabička, a pak teprve ten vnitřek, ne naopak. Líbilo se mi, jaký byl bojovník a jak ho milovali i zatracovali zároveň.

Nedávno jsem četl rozhovor s nějakým odborníkem na PR, a nebudete věřit, kolika vjemům s reklamou jsme podle něj za den vystaveni... Je to neuvěřitelných deset tisíc – to číslo platí pro New York, v Praze budeme někde na polovině této hodnoty. Když si to představíte, tak i kdybyste zachytila jen desetinu z toho, bude to tisícovka různých reklam. A spousta těch reklam je klamavých, jako například formulace „posílí imunitní systém“, kterou tak rádi používají výrobci nejmenovaných jogurtů nebo minerálek.

Máte nějakou životní moudrost, na kterou si čas od času vzpomenete?

Na jednu věc si vzpomenu vždycky, a to: Jak se do lesa volá, tak se z něho ozývá. Spousta lidí se totiž tak nechová a pokrytecky před někým, a co je horší, tak i před sebou něco hrají.

V jednom dokumentu jsem viděl,

jak dělali průzkum mezi zákazníky supermarketů. Ptali se jich, jestli kupují české produkty, preferují kvalitu a podobně. Všichni na to přikyvovali, že ano, ale ti redaktoři je pak čekali u pokladen a viděli, že mají v nákupním vozíku většinou jen to nejlevnější zboží.

A i tady platí ta známá moudrost, ono se to z lesa neozve hned, ale třeba až po čase. Samozřejmě není nutné kupovat si jen ty nejdražší potraviny, ale umět si rozumně vybírat.

Věřím, že i nám se jednou vrátí, že vyrábíme kvalitu a moje děti budou možná hrdé na to, že mají rodinný podnik, který se drží svého kréda.

I když jim třeba nebude tolik vynášet.

Pomáhají vám ve firmě už dnes?

Určitě. Mám syna a dceru, je jim 17 a 18 let. Dcera chce studovat psychologii marketingu. Oba k nám chodí na brigádu a pomáhají nám v prodejně s chovatelskými potřebami. V této souvislosti musím podotknout, že obdivuji všechny nezávislé zverimexy a malé petshopy, které se snaží konkurovat supermarketům a internetovým obchodům, protože to vůbec není lehký úkol.

ROZHOVOR

Vyvážejí k nám celou řadu průmyslových potravin, ale spousta z nich jsou farmáři, kteří si všechno pěstují sami.

U nás je ta průmyslová masáž tak velká, že už ani venkovan není ochoten si na zahrádce zasadit nějaké plodiny, ale raději pro ně jede do marketu. To je tragédie. Přitom největší devizou je naše zdraví.

JSOU HLODAVCI IDEÁLNÍ MAZLÍČCI? Rozhodnout se, které z malých zvířat je pro chov v konkrétní domácnosti ideální, není jednoduché. Někteří mazlíčci potřebují obrovskou dávku péče a pozornosti, zatímco jiní dávají přednost samotě, jako třeba krab poustevníček. Záleží tedy především na tom, kolik času, lásky a péče je budoucí majitel ochoten svému zvířeti věnovat. Dalším kritériem je také například složení domácnosti, protože někteří mazlíčci zase nejsou vůbec vhodní do rodin s malými dětmi. Mezi začínajícími chovateli a dětmi jsou oblíbení hlodavci, protože jsou malí

ZO O M

a péče o ně většinou není příliš náročná.

HLODAVCI jsou druhově nejpočetnějším řádem savců (patří sem více než 40 procent savců) – konkrétně je to 28 čeledí a více než 2000 druhů. Hlodavci jsou většinou drobní a středně velcí savci různého vzhledu, ale jednotné anatomické stavby. Zajíci a králíci nepatří do hlodavců, ale tvoří samostatný řád. Co umožnilo těmto živočichům dosáhnout tak velké úspěšnosti? Je to kombinace evoluční přizpůsobivosti, malých tělesných rozměrů a vysoké reprodukce (krátká doba březosti, velké vrhy a časté rozmnožování).

MORČE je ideálním „startovním“ mazlíčkem. Lze si ho pořídit v různých barvách a variacích, může mít krátkou nebo dlouhou srst. Ve srovnání s křehkou myškou je morče poměrně velké, urostlejší jedinci mohou vážit až kolem 1400 g. Svazem chovatelů je uznáváno 13 plemen.

20 PETmedia 5-2014

Morče se dožívá 5 až 10 let a hodí se pro děti všech věkových kategorií. Péče o ně je poměrně jednoduchá – potřebuje vhodné pelety, kvalitní podestýlku, čerstvou zeleninu a zelené listy, vodu a denní dávku vitaminu C. Morčata rovněž potřebují hodně pohybu. Ideální je pro ně přenosný box nebo ohrádka, ve které může bezpečně prozkoumávat vnitřní nebo venkovní prostředí. Ocení také různé prolézačky a skrýše. Nicméně, vyplatí se odolat nutkání pořídit morčeti kolotoč, protože běháním na kole si může způsobit poranění zad nebo nohou.

Mimochodem, morče se anglicky sice řekne guinea pig neboli guinejské prasátko, ale ve skutečnosti pochází z Jižní Ameriky.

KŘEČEK je někdy pro svou malou velikost nazýván „kapesním mazlíčkem“. Existují hned tři důvody, proč si vybrat právě křečka: je roztomilý, chlupatý a příjemný.

Lidé začali chovat křečky jako domácí mazlíčky kolem roku 1930, a to kvůli jejich nízkým nárokům na péči. Od té doby jejich popularita silně vzrostla.

K nejčastěji chovaným druhům patří křeček syrský (také známý jako zlatý křeček), který může dorůst až kolem 17 cm délky. Jiné druhy, jako např. křečík Roborovského, však mají zase jen necelých 6 cm.

Křeček se dožívá jen 2 až 3 let. Je to ideální mazlíček pro děti od 8 let.

Je nutné vzít v úvahu, že křeček je na rozdíl od malého dítěte noční tvor.

Křečci potřebují komerční pelety, pitnou vodu, občas trochu čerstvého ovoce a zeleniny a sýr.

Pro křečka je nejvhodnější drátěná klec s pevným dnem; běhací kolotoč, prolézačky a další hračky. Vhodnou podestýlkou je bezprašný typ jako granulát z papíru nebo buničiny. Většině křečků nevadí žít o samotě. Naopak pokud spolu žijí dva jedinci stejného pohlaví, často inklinují k agresivnímu chování.

Dva křečci opačného pohlaví zase nejspíš brzy budou mít houf mláďat. To proto, že samička křečka je březí asi jen dva týdny. Proč ten spěch? To vše je součástí velké strategie přírody, která má za cíl nenechat plemeno vyhynout. ČINČILA má tak sametově hebkou srst, že ji její nový majitel nebude chtít přestat hladit. Není to ale ideální mazlíček – ráda se nechá hladit, když se cítí v bezpečí. Její luxusní kožíšek může mít širokou škálu barev, od bílé až po černou. Na rozdíl od většiny kožešinových savců, kteří mají jeden chloupek na jeden folikul, činčile může vyrůstat až 80 chlupů z jediného folikulu. Toto původem jihoamerické zvířátko patří mezi hlodavce. Je tak okouzlující - někdo ji popsal jako křížence veverky, myši a morčete. Podobně jako morče je důsledný býložravec (pozor - je náchylná na problémy s trávicím traktem), myším se podobá vzhledem a neustálým ohlodáváním a veverkám zase svojí aktivitou a šikovností. Některým lidem připomíná zmenšeninu klokana - její přední nohy jsou výrazně kratší než zadní a ocas je tlustý a huňatý. Činčily se dožívají až 20 let. Hodí se jako mazlíček pro děti od 10 let, ale nejlépe ještě starší, protože jsou to křehká a citlivá zvířata. Nepotřebují složitou péči. Dobře prospívají v různých prostředích a teplotních podmínkách, ale ideál je suché bydlení o teplotě 18 až 24 stupňů Celsia. Činčily se většinou chovají v drátěných klecích s pevným dnem.

Co je dobré vědět: činčila nemá tělesný pach. Dokonce i její trus je cítit až za několik dní. Pokud se klec často čistí, se zápachem není žádný problém.

KRÁLÍK za vámi přijde na zavolání, dokáže se naučit chodit na svoji toaletu a můžete ho cvičit a vodit na vodítku. Zní to sice jako podivná směs kočičích a psích vlastností, ale pro králíka je to typické. Existuje více než 60 králičích plemen, takže je možné si vybrat z různých velikostí, barev srsti a délek uší.

I hmotnostní spektrum je široké, protože králík může vážit od necelého 1 do 6 kg.

Dožívá se 5 až 10 let a neměli bychom ho pořizovat úplně malým dětem. Nejlepší je pro děti od 8 let a starší. Potřebuje pelety, čerstvou zeleninu, vodu a hodně pohybu.

Venku jim poskytnou bezpečí speciálně vyrobené ohrádky s domečkem. Některé králíky je možné vycvičit a vodit venku na vodítku s obojkem.

POTKAN není příliš vhodným mazlíčkem pro děti. Potřebuje ohleduplné zacházení, jinak může kousnout a zranit. Rostoucí množství důkazů sice naznačuje, že i potkani mohou rozlišovat mezi lidmi, s nimiž mají pravidelný kontakt. Dávají přednost konkrétním osobám, které se o ně starají, a dokonce si tuto preferenci zachovávají, i když dotyčná osoba není pět měsíců přítomná. Potkani interakci s lidmi dokonce vyhledávají.

BRIT ANIMALS PRO HLODAVCE A MALÁ ZVÍŘATA: DOMÁCÍM MAZLÍČKŮM JEDNODUŠE ROZUMÍ Brit, oblíbený výrobce krmiv pro psy a kočky, vytvořil superprémiové receptury pro nejmenší chlupaté hrdiny Brit Animals. Jde o komplexní výživovou řadu pro nejčastější dětské parťáky: králíčky, morčata, křečky a činčily. Nejde ale jen o krmivo na míru pro hlodavce a malá zvířata. Brit Animals učí dospělé i malé chovatele, co jejich malý přítel potřebuje a jak být opravdovým milovníkem zvířat.

Hlodavci a malá zvířata jsou v domácím chovu extrémně nároční na pravidelný a vyvážený přísun potravy. V přírodě se jejich jídelníček řídí přirozenými instinkty a potřebami, v domácím prostředí jsou naopak zcela odkázáni na péči chovatele. Jejich organismus je tak často vystaven zbytečné zátěži z běžně dostupných potravin, které pro ně nejsou zcela vhodné a dieteticky správné.

Zakrslí králíčci a hlodavci jsou navíc velcí mlsalové, a pokud dostávají směs zrnin, vybírají si mezi nimi a nedostanou tak dostatečný přísun všech živin. Krmiva řady Brit Animals svým složením vycházejí z přirozených potřeb malých zvířat a zajištují tak stoprocentně bezpečný přísun potřebných živin. A jsou tak

zároveň prevencí typických problémů jako obezita, nebo cukrovka.

Krmiva Brit Animals jsou vyrobena z chemicky neošetřených ingrediencí dodávaných ve vysoké kvalitě pro lidskou spotřebu. Moderní výrobní proces zaručuje přesné dávkování a deklarované hladiny esenciálních vitamínů a výživných látek. Superprémiová výživa Brit Animals složením 100% respektuje přirozený nutriční profil zvířete.

Mimo komplexní krmiva řada Brit Animals nabízí chutné a zdravé pamlsky pro hlodavce, které díky přírodnímu složení z ovoce, zeleniny a bylinek nezatěžují zvířecí organismus.

Pamlsek je nejlepším způsobem, jak s mazlíčkem posilovat vztah.

Každé balení Brit Animals navíc obsahuje kartičku z jedinečné kolekce

dvanácti zvířecích hrdinů Heroes.

Všichni hrdinové série Brit Animals Heroes vysvětlují, co mají rádi, co potřebují a čemu se naopak při jejich krmení a v péči o ně vyvarovat.

Sběratelská série je vtipným prostředníkem mezi zodpovědnou péčí o zvířátko a dětmi. Brit už totiž ví, že kvalitní výživa tvoří pevný základ pro vzájemné celoživotní přátelství, posiluje jeho délku života a podporuje vztah, lásku a porozumění.

Věděli jste, že…?

Králík nemůže peckovité ovoce, pórek, brambory, rebarboru a exotické ovoce. Pozor i na pamlsky s obsahem mléka a mléčných derivátů.

Pro morče jsou jedovaté brambory, ale nesmí ani stonky od rajčat a lilky, pórek, rebarboru, cibuli, exotické ovoce. Má sklon k tloustnutí, a jeho dieta nesmí obsahovat příliš mnoho sladkostí.

Křeček nikdy nesmí jíst slané a lepivé oříšky. Do klece se mu nedává vlna, potištěný papír, vata, nebo umělohmotné předměty. Činčila by neměla sníst moc zeleného (bylin) najednou. Má sklony k tloustnutí – neměla by jíst víc než 1 polévkovou lžíci granulí denně.

22 PETmedia 5-2014

SPRÁVNĚ VIDÍME SRDCEM Zaměstnanci společnosti Geis v roce 2007 založili dobrovolný charitativní fond, do kterého každý z nich může přispívat z výplaty částkou dle svých možností. Jako partnera, jemuž bude podpora z fondu věnována, si vybrali brněnské Občanské sdružení Vodící pes.

Na začátku stál závazek pomoci alespoň jednomu zrakově postiženému člověku s obstaráním slepeckého psa. Státní podpora se totiž vztahuje pouze na vodící psy, kteří jsou v aktivním výcviku. Na nákup vhodného štěněte a úhradu všeho, co potřebuje, než je do výcviku zařazeno, si musí sdružení či hendikepovaný člověk sehnat peníze sám. Díky fondu zaměstnanců společnosti Geis je možné zajistit první rok života a přípravy štěněte, které po absolvování výcviku bude pracovat pro konkrétního zrakově postiženého člověka.

První štěně bylo zaměstnanci Geis adoptováno v únoru 2010. Od té doby fond podpořil již další tři. Letos putova-

la potřebná částka 50 000 korun k Murphymu, dvouměsíčnímu štěněti goldendoodle.

Na fotce zleva: Lenka Pláteníková z Občanského sdružení Vodící pes a Murphy přebírají šek od Evy Děkanové, marketingové manažerky společnosti Geis

BLECHA: PARAZIT S CELOROČNÍM VÝSKYTEM Zatímco na jaře všichni zodpovědní chovatelé chrání psy a kočky před klíšťaty a blechami, na podzim si už většina z nás s prevencí hlavu neláme. Chyba. Díky vyšším teplotám jsou totiž klíšťata a blechy hrozbou i nyní. Blechy jsou navíc rizikem celoročním.

4x O BLECHÁCH V ČÍSLECH 1. 1 blecha naklade denně až 50 vajíček 2. 10 blech naklade za měsíc až 15 000 vajíček 3. Kukla blechy může v domácnosti přežívat až 100 dní 4. Blechy, které vidíme na zvířeti, představují pouhých 5 % populace, 95 % populace tvoří téměř neviditelná vajíčka a kukly, které se nacházejí všude v okolí zvířete ve vaší domácnosti (pelíšky, postel, koberce, atd.)

3x O NEBEZPEČÍ BLECH 1. Bleší slina je jedním z nejčastějších alergenů psa 2. Zablešená kočka může být zdrojem infekce „nemoci z kočičího škrábnutí“ 3. Blecha je mezihostitelem tasemnice, která parazituje v trávicím traktu zvířete 2x RADA, JAK SE BLECH ZBAVIT 1. Na zvíře aplikujte přípravek proti blechám a klíšťatům - např. Advantix spot-on pro psy nebo Foresto obojek pro psy i kočky – oba přípravky mají navíc i repelentní účinek proti klíšťatům 2. Zbavte se blech v bytě důkladným úklidem za použití antiparazitárního spreje (např. Bolfo) 1x DOŽIVOTNÍ PRAVIDLO 1. Pravidelně a nepřetržitě chraňte kočku a psa před blechami (spot-on či obojek).

Přerušení preventivní ochrany povede k opětovnému nastěhování blech do vaší domácnosti!

NEJČASTĚJŠÍ „BLEŠÍ“ CHYBY A OMYLY • „TO

JSOU BLECHY PSÍ, TY NA ČLOVĚKA NEJDOU.“ Blecha je sice převážně druhově specifickým parazitem, to znamená, že psí blecha preferuje psí kůži, ale je-li v „nouzi,“ vezme zavděk i lidskou krví. Často se stává to, že chovatel vyhrne tričko a sám ukazuje následky invaze parazitů na vlastním těle.

BLECHA = CELOROČNÍ NEBEZPEČÍ. Většina klientů si neuvědomuje celoroční nebezpečí infekce blechami.

• CHYBNÉ POUŽITÍ PŘÍPRAVKŮ. Je třeba dbát na to, aby byly striktně rozlišeny přípravky pro psy a kočky. Exis-

tují antiparazitika, která jsou pro kočky po aplikaci životně nebezpečná. Někdy se objevuje nešvar aplikovat jeden přípravek na oba druhy zvířat. Antiparazitární obojky po nasazení ze zvířete nesnímáme. Jejich účinek je dostatečný pouze při dlouhodobém 24hodinovém nasazení.

• JEDNORÁZOVÉ ODBLEŠENÍ NEŘEŠÍ ZABLEŠENÍ ZVÍŘETE. Aplikace spot-on přípravků musí být prováděna opa-

kopaně v měsíčních intervalech a to nejméně ve třech cyklech. Ideální je celoroční ochrana. Po jednorázovém odblešení sice zbavíme zvíře blech na něm přítomných, ale v průběhu následujících týdnů a měsíců dochází v okolním prostředí k dovylíhnutí vývojových stádií blech a ty se pak na zvířeti znovu objevují.

• PROMOŘENÍ DOMÁCNOSTI A JEJÍ OŠETŘENÍ. 95 % blech, resp. jejich vývojových stádií se nachází mimo zvíře.

To znamená v pelíšcích, kobercích, sedačkách, parketách, autě, v okolním prostředí. Jak již bylo zmíněno, na zvířeti se nacházejí pouze dospělé blechy. Proto je důležité používat přípravky, které pomáhají omezovat tato vývojová stádia v prostředí.

K tomu je třeba mechanicky (vysát, vyprat) ošetřit prostředí, ve kterém se zvíře nejvíce zdržuje a také ošetřit prostředí přípravkem proti blechám (např. Bolfo sprejem).

24 PETmedia 5-2014

Obojek proti klíšťatům a blechám

FORESTO OBOJKY OPĚT DOSTUPNÉ U VAŠICH DISTRIBUTORŮ!

Foresto® – přelom v ochraně proti klíšťatům a blechám

ZNÁTE Z

TV

Inovační technologie obojku umožňuje nepřetržitou ochranu psů a koček po dobu až 8 měsíců Odpuzuje klíšťata a hubí blechy i klíšťata - tím snižuje riziko přenosu nebezpečných nemocí např. boreliózy Není nutné myslet na opakování aplikace každý měsíc Díky způsobu uvolňování účinných látek je bezpečný pro rodiny, domácí mazlíčky i životní prostředí Správná volba pro každého chovatele psa a kočky, který chce mít jistotu, že udělal maximum pro ochranu svého mazlíčka

Více informací: Bayer s.r.o., Siemensova 2717/4, 155 80 Praha 5 tel.: 266 101 471, e-mail: cz.veterina@bayer.com

www.foresto-obojek.cz

TÉMA

PSÍ MÓDA PRO MRAZIVÉ DNY Jakmile přijdou zimní měsíce a ochladí se, nebo dokonce napadne sníh, poptávka po psí módě již tradičně prudce stoupá. Nejen proto, že bytovou péčí zhýčkaní mazlíčci ochranu před chladem v zimě skutečně potřebují, ale také proto, že spousta majitelů je přesvědčena, že jejich pes si kvalitní zimní oblečení zaslouží, protože mu sluší a protože ho nosíme i my. Pokud chceme udržet štěňata, starší psy, „kapesní“ plemena psů, naháče a malá krátkosrstá plemena v extrémně chladné zimě zdravé, je doslova nutnost je před mrazem trochu ochránit. Pořídit čtyřnohému příteli pár novinek do zimního šatníku dnes není problém – mnohem větší oříšek bude si z velké škály značek a stylů vybrat ten správný kousek. Zimní móda totiž nikdy nebyla tak do detailu propracovaná a zábavná, jako je právě teď.

Zatímco ještě před několika lety byly zimní oblečky v nabídce běžného petshopu spíše nadstandard, nad kterým se spousta majitelů zvířat jen pousmála, dnes je to již naprosto běžná záležitost a psí móda si z „koláče“ obratu chovatelských potřeb ukrajuje stále větší díl.

26 PETmedia 5-2014

Bundy a kabátky pro psy se od těch, které nosí jejich majitelé, zase až tolik neliší. Do chladného a deštivého počasí jsou vhodné lehké šusťákové bundy, které často mají reflexní prvky, aby pejska bylo vidět i za horších světelných podmínek.

Do mrazu jsou pak ideální teplejší prošívané bundy. Některé z nich mají i odnímatelnou kapuci, mohou být lemované kožešinou a propracované do nejmenšího detailu v podobě zdobených kapes, výšivek, štepování, poutka na připnutí vodítka, pásku se zdobenou sponou apod. Najdeme mezi nimi i takové, které je možné nosit z obou stran (z jedné mohou být jednobarevné a z druhé vzorované). Materiály jsou hřejivé a příjemně měkké. Úsměv na tváři vykouzlí stylové bundy pro pejsky motorkářů, rockerů a dalších zájmových skupin s rozpoznatelným estetickým stylem (nabízí např. Asonpet).

TÉMA

Muttropolis, Asonpet, Chelsea Dogs, Pinkaholic, blueberry pet, Ralph Lauren (The Dog Walk), Urban Pup, Louisdog, For Pets Only, Pretty Pet, FunnyFur.

ZIMNÍ BUNDY

VESTY A PLÁŠTĚNKY Mají jeden hlavní účel, a to ochránit psa před promočením či navlhnutím – jejich hlavním znakem je funkčnost a praktičnost. Pláštěnky pro psy většinou mají horní vrstvu z nepromokavého materiálu a dolní z teplé podšívky. Až na výjimky, jako je např. značka Ralph Lauren se svou žlutou pláštěnkou z kolekce The Dog Walk, na nich designéři nijak nepovolují uzdu své kreativitě. Během deště místo pláštěnky dobře poslouží i nepromokavá bunda nebo kabátek.

NORSKÉ SVETRY A MIKINY Ať už bude zima bílá nebo blátivá, letos ji spolehlivě rozzáří pestrobarevné svetry s norskými vzory. V nabídce se skrývá úžasná paleta psích svetříků, roláků a mikin, které mohou být tak dlouhé, až zakrývají i nohy pejska, nebo naopak zcela krátké. Mikiny jsou oblíbené fleecové nebo z klasického bavlněného úpletu, podobně jako v naší lidské módě.

Příště se dozvíte více o ikonách světové pet fashion.

PETmedia 5-2014

27

P E T FO O D

JAK DOPADL PRŮZKUM DRUHŮ MASA DEKLAROVANÝCH NA OBALECH KRMIV? Výzkumní pracovníci Chapmanovy univerzity letos v září zveřejnili studii o správnosti označování ingrediencí v krmivech pro domácí zvířata. Studie se mimo jiné zaměřila na identifikaci masa obsaženého v komerčních krmivech pro psy a kočky. Z 52 testovaných výrobků bylo 31 označeno správně, 20 bylo potenciálně špatně popsáno a jeden výrobek obsahoval nespecifikovanou složku masa, kterou se nepodařilo ověřit.

IMPULSEM BYL SKANDÁL S KOŇSKÝM MASEM “Přestože pro krmiva existují přísné předpisy, nárůst mezinárodního obchodu a globalizace dodávek potravin navyšuje možnost potenciálního podvodu, co se týče obsažených a na obale deklarovaných ingrediencí,” uvedla Rosalee Hellbergová, která je spoluautorkou studie. „S ohledem na nedávný skandál kolem přítomnosti koňského masa v masných výrobcích určených k lidské spotřebě v několika evropských zemích jsme se v naší studii zaměřili na koňské maso v potravinách amerických spotřebitelů a zahrnuli jsme do ní krmiva pro domácí zvířata.”

FREKVENCE DRUHŮ MASA V KRMIVECH Nejčastějším druhem masa, které krmiva obsahovala, bylo kuřecí. Na druhém místě bylo vepřové, na třetím hovězí, a poté následovalo krůtí a jehněčí. Nejméně frekventované bylo husí. V žádném z testovaných

28 PETmedia 5-2014

výrobků nebyl potvrzen obsah koňského masa.

Z 20 potenciálně špatně označených výrobků bylo 13 pro psy a 7 pro kočky. Z toho 16 jich skutečně obsahovalo druhy masa, které nebyly uvedeny na etiketě výrobku, nejčastěji se jednalo o nedeklarované vepřové maso. Ve třech případech jeden nebo dva druhy masa byly nahrazeny jinými. Průzkum probíhal tak, že z každého výrobku byla extrahována DNA a ta byla otestována na přítomnost jednoho z osmi druhů masa: hovězí, kozí, jehněčí, kuřecí, husí, krůtí, vepřové a koňské maso.

PET FOOD MÁ NA TRHU SILNOU POZICI „Bezpečnost složení krmiv je důležitou oblastí našeho zájmu, obzvláště s ohledem na fakt, že některé typy krmiv mají speciální formule zaměřené na potravinové alergie u koček a psů,” upřesnila Dr. Hellbergová.

Průmysl krmiv pro domácí mazlíčky má na severo-

americkém trhu silnou pozici. Domácí zvířata chová téměř 75 procent amerických domácností, celkem se jedná přibližně o 218 milionů domácích zvířat (bez ryb).

V průměru utratí každá domácnost za své mazlíčky kolem 500 dolarů ročně, což se rovná asi procentu výdajů domácností. V uplynulých pěti letech se výdaje na chovatelské potřeby zvýšily o 10 miliard dolarů, přičemž v roce 2012 utratili majitelé zvířat jen za krmiva 21 miliard dolarů.

DŮVODY ZŮSTALY NEJASNÉ Krmiva vyvinutá speciálně pro domácí zvířata jsou regulována jak federálními, tak i státními subjekty. Přestože bylo zjištěno poměrně vysoké procento potenciálně špatně označených krmiv, okolnosti zůstaly nejasné – nepodařilo se objasnit, proč došlo k špatnému označení, ani není jasné, zda se jednalo o náhodnou nebo úmyslnou chybu. Rovněž není zřejmé, ve které fázi výrobního procesu k tomu došlo.

PSÍ KRMIVA JSOU PRO GURMÁNY: DEVĚT NOVÝCH TRENDŮ PET FOODU Podle loňského průzkumu společnosti Mintel považují čtyři z pěti majitelů svého mazlíčka za člena rodiny, což který vydává Institute of Food Technologists, vyšel článek shrnující devět nejnovějších trendů v krmivech pro psy a kočky.

➊ Na prémiový sektor připadá už 40 procent z 26 miliard USD, kterých dosáhl americký trh krmiv v roce 2013 (Packaged Facts, 2014). ➋ Prodej přírodních krmiv v roce 2012 dosáhl 4,1 miliardy USD (Packaged Facts, 2014). ➌ Téměř 80 procent majitelů zvířat tvrdí, že kvalita krmiva pro mazlíčka je pro ně stejně důležitá jako u jejich vlastní stravy (Mintel, 2013). ➍ Jedna z největších hnacích sil prodeje krmiv jen dokazuje, že zákazníkem není v pet foodu „spotřebitel“.

Prodej totiž nejvíce podpoří, když krmivo maximálně připomíná lidskou stravu – evokuje podobnou chuť, je šťavnaté a tváří se jako dvojník lidských receptů a specifických jídel, jako jsou předkrmy a snídaně (IRI, 2014). ➎ Přibližně 50 procent nových krmiv pro domácí zvířata nabízí přidané vitamíny, antioxidanty, bílkoviny, DHA pro štěňata či koťata, a deklaruje, že neobsahuje žádná plniva, umělé přísady a vedlejší produkty (Packaged Facts, 2014). ➏ V roce 2013 mělo více domácností psy než děti; 39 procent domácností chová alespoň jednoho psa a 32 procent domácností má děti (Packaged Facts, 2014). ➐ Paleo Diet vytvořila nový sektor či termín “pravěké” potravy, která vychází z někdejší přirozené stravy psů a koček. Zaměřuje se na vysokou kvalitu bílkovin a obilovin v krmivech. ➑ Až 53 procent psů a 58 procent koček má nadváhu a potřebuje speciální funkční a terapeutické krmivo (APOP, 2013). ➒ Více než 50 procent majitelů psů a 44 procent majitelů koček se domnívá, že “made in USA” je velmi

důležitý údaj na obale krmiv, neboť mají obavy z kontaminace krmiv a výrobků, které jsou pro mazlíčky nebezpečné (Packaged Facts, 2014).

Zdroj: Institute of Food Technologists (IFT)

Kompletní krmiva pro psy a kočky Správný mix chuti a síly pro dobrou kondici Kvalitní vstupní suroviny Výrobce je certifikován ISO 9001 Více u obchodních reprezentantů Tommi CZ s.r.o. a na www.tommicz.eu

PETmedia 5-2014

29

P E T FO O D

má za následek posun priorit při nákupu krmiv. V červencovém vydání časopisu Food Technology Magazine,

VÁ UR NO PT CE RE A

ranule s čerstvým masem

DALŠÍ INOVACE U FITMINU Po poslední informaci značky Fitmin o inovaci kompletního portfolia superprémiových krmiv z výživového programu Fitmin pro psy je aktuální další vylepšení sortimentu, které se tentokrát týká prémiové řady Fitmin For Life.

Produktová řada Fitmin For Life vznikla původně jako jednoduchý sortiment suchých krmiv v prémiové kvalitě.

V dnešní době zahrnuje kromě granulí už i výživový doplněk, pochoutky, mokrá krmiva a její obliba na trhu stále roste.

I to byl jeden z důvodů proč došlo k vylepšení původních receptur suchých krmiv a jejich dalšímu zatraktivnění.

miové granule s čerstvým masem, živinovou hodnotu a výbornou

ho masa (drůbeží, vepřové a hově-

ovin živočišného původu, granule

podporu trávení, vyvážený poměr kyselin pro zdravou kůži a srst

ínů a minerálů.

● opět s důrazem na čerstvé maso

Pozitivní vliv použití čerstvého masa v granulích má značka Fitmin vyzkoušený, do výživového programu Fitmin ho využívá už několik let a ani Fitmin For Life nevznikl bez této suroviny.

Původně bylo v prémiových krmivech použito pouze maso kuřecí, nyní je receptura krmiv rozšířena také o maso vepřové a hovězí. Více zdrojů živočišných surovin zajišťuje pestrost bílkovin živočišného původu, samotné použití čerstvého masa pak garantuje nejen výbornou chutnost granulí, ale také jejich vysokou výživnou hodnotu.

●

další benefity Mezi další benefity prémiových krmiv Fitmin For Life patří použití prebiotik na podporu trávení, vyvážený poměr omega 3 a 6 mastných kyselin pro zdravou kůži a srst, vyrovnaný poměr vitamínů a minerálů, výtažek z juky nebo třeba kloubní výživa pro psy velkých plemen. Stejně jako v případě

superprémiových „sourozenců“ z řady výživového programu Fitmin ani krmiva Fitmin For Life neobsahují sóju nebo jiné geneticky modifikované suroviny, umělá barviva a zchutňovala a při jejich výrobě byly použity obnovitelné zdroje energie.

●

nově i v 3kg balení a další novinky Sortiment Fitmin For Life najdou zákazníci nově také v 3kg balení, zároveň se mohou v blízké době těšit na další rozšíření této produktové řady, a sice o výrobek pro malá plemena a také v příchuti jehně + rýže.

●

s věrnostním programem Na podporu prodeje těchto krmiv jsou připraveny nejen letáky a vzorky, ale také dárky uvnitř všech 15kg balení těchto krmiv a čerstvě značka Fitmin chystá pro konečné zákazníky také nový věrnostní program, kterým bude odměňovat věrné zákazníky balením zdarma ke každým 10-ti zakoupeným výrobkům. více na www.fitmin.cz

Neznáte výrobky značky Fitmin pro psy a kočky, nemáte je na prodejně pro své zákazníky? Napište si na adresu fitmin@fitmin.cz a vyžádejte si nezávaznou návštěvu našeho obchodního zástupce.

30 PETmedia 5-2014

Fitmin For Life jsou prémiové granule s čerstvým masem, které garantuje vysokou živinovou hodnotu a výbornou chutnost. 3 druhy čerstvého masa (drůbeží, vepřové a hovězí) zajišťují pestrost bílkovin živočišného původu, granule obsahují prebiotika pro podporu trávení, vyvážený poměr omega 3 a 6 mastných kyselin pro zdravou kůži a srst a vyrovnaný poměr vitamínů a minerálů.

A VÁ UR NO PT CE RE

prémiové granule s čerstvým masem

VŠECHNO SPOČÍVÁ V DETAILU Čím se liší úspěšné prodejny od těch, které živoří na pokraji zájmu? Jak mít v prodejně více spokojených zákazníků a vydělat více peněz? Postarejte se, aby vaše prodejna byla skvělá, a zákazníci budou utrácet.

M ARK E T I NG

Vžijte se do role zákazníka V oblasti aranžování zboží se můžeme lecčemu přiučit.

Někdy jde o sotva postřehnutelné triky, které nám však mnohé objasní. Například na stáncích s ovocem a zeleninou jsou bedýnky se zbožím obvykle nakloněné a prodavač stojí za nimi. Díky tomuto uspořádání se zdá, že na stánku vystavuje více zboží, což je důležité, protože náš zvířecí instinkt uspokojuje, když je toho, na co se díváme, hodně. Mysleli jste si, že to nemá žádný vliv?

Ale má. Na nás na všechny.

Barvy sousedících plodin jsou také vybírány velmi pečlivě. Místo toho, aby přecházely harmonicky od červené k oranžové, žluté a tak dále, volí prodavači kon-

32 PETmedia 5-2014

trastní barvy. Našim unaveným očím tak pomohou odlišit od sebe různé druhy ovoce a zeleniny. A navíc, když procházíte kolem takto uspořádaného zboží, probleskují vám barvy v periferním vidění, a to vás přiměje se ohlédnout.

K úspěšnému umění prodeje potřebujeme především selský rozum, nadšení a instinkt. Na ulici, u stánků a na tržišti tyto předpoklady většinou nechybí. Vidíte je při určování cen, vystavování, propagaci i předvádění zboží. To všechno se může naučit každý a uplatnit to ve svém obchodě, ať už jde o miniaturní obchůdek nebo obrovskou prodejnu na ploše dvou tisíc čtverečních metrů.

Zajímavá vstupní zóna Dnes je poměrně snadné vytvořit s rozumnými náklady příjemné a přitažlivé prostředí prodejny, neboť výrobci jsou často prodejcům ochotni poskytnout zdarma nebo se slevou atraktivní prezentační systémy na podporu prodeje.

Důležitá je už tzv. tranzitní zóna, neboli oblast u vchodu, která přivede zákazníka dovnitř do prodejny. Tady máte možnost udělat na něj dojem. Pokud je tato zóna příliš prázdná, zákazník může mít dojem, že tam bude středem pozornosti, a proto do prodejny nikdy nevejde.

Pokud je však přeplněná bez ladu a skladu, odrazuje zákazníka také – měla by být prázdná a snadno přístupná, ovšem lákat zajímavými věcmi, které by kolemjdoucí nenuceně vtáhly dovnitř.

Akční nabídky Nápadité využívání podpory prodeje je nutností.

Zaplňte prodejnu propagačními nabídkami,

CZanidis, s.r.o.

Košíkov 76, 595 01 Velká Bíteš

CZanidis, s.r.o., výhradní dovozce a distributor kvalitních krmiv pro domácí mazlíčky rodinné belgické značky VERSELE-LAGA, přijme nového kolegu či kolegyni na HPP na pozici:

OBCHODNÍK VERSELE-LAGA POPIS POZICE

• zaměření na specializované obchody chovatelských potřeb • region část středních Čech a Prahy, severozápadní, severní, severovýchodní Čechy • zodpovědnost za obchodní výsledky ve svěřeném regionu • péče o stávající zákazníky v regionu • aktivní oslovování a získávání nových zákazníků • poradenství v oboru petfood • podpora klientů a kolegů ve svěřené produktové řadě (nejen v rámci regionu) KONTAKT

CZanidis, s.r.o. | Košíkov 76, 595 01 Velká Bíteš Tel.: 566 591 230 | E-mail: prace@anidis.cz

předvádějte lidem hodnotu nabídek, usnadněte jim, aby je mohli přijmout. Nikdy nenechte propagační stojan nebo jinou pomůcku prázdné. Ihned je z prodejny odstraňte, pokud nabízené zboží došlo, i kdyby to bylo jen na několik hodin. Jinak budou zákazníci zklamaní.

Ideální propagační místa jsou: viditelná od vchodu, dobře osvětlená, překypující zbožím, aby se před nimi dalo dlouho stát, s jasnou nabídkou, dobrými popisy, ale přesto překvapivá.

Nezapomínejte, že pod označením „výrobky v akci“ se může prezentovat řada nejrůznějších věcí: cenová nabídka, výrobky, které chceme ukázat, protože je máme rádi, nové výrobky, nejoblíbenější sezonní výrobky, výrobky, které se k sobě hodí (ideálně za výhodnou cenu za set nebo balíček), nové nápady, produkty z novinek, módní hity.

Dobrý tip pro malé prodejny je vyhradit si místo, kam se zákazník dívá ve chvíli, kdy vchází do prodejny hlavním vstupem, a využít ho pro vystavování obměňovaného výběru zboží. Dobře ho označte, a jak pravidelní, tak noví zákazníci se u něj hned na začátku každé návštěvy zastaví.

M ARK E T I NG

Martin Butler, guru maloobchodu, má jednu skvělou radu: „Každý den se na hodinu vžijte do kůže zákazníka“. A má pravdu – když budete o všem přemýšlet jako byste byli zákazníci, uvidíte věci jinýma očima.

Tel.: +420 566 591 230 E-mail: práce@anidis.cz

POŽADUJEME • vysoké pracovní nasazení, touhu po vítězství a vášeň pro věci, které dělám • zkušenost s přímým prodejem specializovaným obchodům s chovatelskými potřebami (B2B), případně s prodejem koncovým zákazníkům v oboru petfood (B2C) a s prodejem obchodním partnerům v oboru jiném (B2B) • silné komunikační a prezentační schopnosti = schopnost zaujmout, získat si důvěru, schopnost přesvědčit, asertivita, nestačí umět „mluvit“ • velmi dobré obchodní dovednosti = schopnost odhadnout a využít obchodní příležitosti, naslouchat, vzbudit potřebu a dotáhnout obchod do konce • pracovní a životní zodpovědnost, ochotu učit se, respekt, pokoru, vstřícnost a samostatnost • smysl pro fér hru k zákazníkům i firmě, loajalitu • časovou flexibilitu a ochotu cestovat • minimálně SŠ vzdělání a ŘP sk. B, • Word, Excel, orientace na Internetu

NABÍZÍME • základní plat + odměny podle výsledků • cílové bonusy nad rámec, motivační soutěže v rámci týmu • osobní automobil, mobilní telefon, notebook • stravné, dny zdravotního volna navíc (v případě nemoci) • odborné kurzy, vzdělávání a další podpora vlastního růstu • zaměstnanecké slevy na nákup zboží • možnost využití znalosti AJ v komunikaci s mateřskou společností • zázemí silné, prosperující a rostoucí nadnárodní společnosti • práci ve skvělém kolektivu a zajímavém oboru + maximální podporu • samozřejmostí je vstupní měsíční školení

Zadní stěna prodejny Vzpomínáte si, že prodejny s deskami vždycky nabízely dvacet nejlepších singlů u zadní stěny. To aby mohly zákazníka vtáhnout dovnitř přímo přes celý obchod.

Opravdu dobré obchody zákazníkům usnadňují průchod středem prodejny až k zadní stěně tak, aby prošli středovou uličkou. Zákazníci proudí, kde si vyberou zboží, musí se obrátit a začít hledat pokladnu.

Ta bývá umístěna zpátky směrem u dveří. Vracet se střední uličkou proti ostatním, kteří vstupují, je obvykle nesnadné, takže lidé musí jít zpět křížem krážem mezi vystaveným zbožím na koncích polic. Takové procházení je výborné, protože zákazník při své cestě obchodem narazí na řadu akčních nabídek.

M ARK E T I NG

Průhled prodejnou Důležité je vzít v úvahu také to, jestli zákazníci vidí prodejnou a jestli na ně vidíte vy. Lidé se rádi nechávají vést atraktivním zbožím a propagačními nabídkami, které jim naservírujete na dohled čelně na střední vzdálenost, zatímco jejich mozek se brání tomu, aby se věnoval periferním vjemům a všemu, co se hýbe. Často si nevšímají věcí, které mají vedle sebe, pokud je na ně nějak neupozorníte. Vidět na zákazníky potřebujete i vy, jednak kvůli případným krádežím a jednak také proto, abyste jim mohli projevit, že vás zajímají jejich požadavky.

Kam umístit pokladnu?

O nejlepším umístění pokladen se vede řada sporů.

Popravdě řečeno, každé z nich má své výhody a nevýhody. Někdo dává přednost místu v polovině jedné z bočních stěn, odkud je vidět většina prodejny a pokladna (nebo pokladny) nezasahuje do nejlepších prodejních míst. K nejpopulárnějším řešením patří umístění po straně vpravo nebo vlevo u vchodu – lépe umožňuje pozdravit vcházející zákazníky,

ale nevýhodou je, že pokladna zabírá místo přímo ve středu prostoru, důležitého pro podporu prodeje.

Oblíbené je také umístění ve středu prodejny, ale středový ostrůvek může zase narušovat průhled prodejnou.

Pokladna u zadní stěny má pouze tu výhodu, že mají zaměstnanci blíže k zázemí prodejny, horší už je to z hlediska zdravení zákazníků. Navíc je toto místo ideální pro zloděje, protože majitel obchodu nebo zaměstnanci jsou daleko do vchodu.

Impulzivní nákupy Ať už prodáváte cokoliv, v sortimentu se vždycky najdou věci, které budou zákazníci kupovat na základě náhlého podnětu, zejména u pokladen. Typickým příkladem jsou pamlsky nebo přívěsky na obojky a podobně. Cokoliv, co je atraktivní, levné a má malé rozměry, představuje dobrý artikl pro levný nákup. Tyto nabídky mírně obměňujte a okolí pokladen nikdy příliš nepřeplňujte.

Několik vhodně zvolených druhů může podstatně zvýšit průměrnou hodnotu jednoho nákupu. Vyhněte se ale v poslední době stále oblíbenějšímu nešvaru, že budete nutit zaměstnance, aby tyto výrobky aktivně prodávali.

Zákazníkům je to většinou nepříjemné a zaměstnanci to také nemají rádi.

Zapomeňte na složité upoutávky Vždy používejte jasné a čitelné popisy zboží. Vyhněte se přeplácaným a upovídaným vývěskám. Zákazníci většinou nemají čas, ani chuť luštit složité „báječné“ texty. Zejména na propagačních nápisech by měli přečíst výrazné a působivé sdělení během několika sekund. Pokud jsou reklamní předměty nebo zkušební vzorky poničené, ihned je odstraňte nebo vyměňte, jinak prodeji nepomohou.

Zdroj: Richard Hammond, Chytře vedená prodejna (Grada Publishing, 2012)

IMPRESSUM Šéfredaktor: Mgr. Marcela Vaškovicová, vaskovicova@petmedia.cz, jazyková korektura: Jana Hrušková, grafické zpracování: Irena Frindová, frindova@petmedia.cz, inzerce: Lucie Houdková, houdkova@petmedia.cz, tel.: +420 222 310 562, +420 606 260 546, obrazové materiály: Dreamstime, ISIFA Image Service, FOTOLIA, archiv redakce, prezentační materiály firem, objednávky časopisu a administrace: info@petmedia.cz. Vychází 6x ročně. Vydává: TRIVIA GROUP s.r.o., Litvínovská 590/8, 190 00 Praha 9. Zapsána v OR, vedeným MS v Praze, Oddíl C, vložka 11991, IČO: 27447863, DIČ: CZ27447863, zapsán do evidence periodického tisku, pod číslem MK Čr E 16901. Distribuci zajišťuje Česká pošta, s.p. Vydavatel není odpovědný za obsah a grafické řešení inzerátů a nenese odpovědnost za případné způsobené škody. Nevyžádané rukopisy, CD, DVD a fotografie se nevracejí. ADRESA REDAKCE: V Jirchářích 2, 110 00 Praha 1, tel.: +420 222 310 562, e-mail: info@petmedia.cz, www.petmedia.cz

34 PETmedia 5-2014

NO

VÝ

Complete, všechno v jedné peletce!

Tak zůstanu stále v kondici!

Výživa bez obav = prodej bez obav

Pro zákazníky, kteří opravdu chtějí pro své zvíře jen to nejlepší, je tady Versele-Laga Complete. Kompletně přepracovaná řada vědecky vyvinutých krmiv a snacků pro králíky a malé savce. Chutné all-in-one peletky předcházejí vybíravosti našich mazlíčků v jídle a přitom nejlépe vyvážené složení krmiv spolu s nejlépe zvládnutým procesem výroby je udržuje ve zdraví a kondici.

Tato “výživa bez obav“, vyvinuta a doporučována veterináři, zcela rozhodně přinese přidanou hodnotu pro Váš obchod.

MADE IN GERMANY

just your friend...

Stahovací obojek Round & Soft Elk Tréninkový obojek Round&Soft Elk je vyroben z nejjemnější losí kůže.

Díky vnitřním nylonovým lankům je obojek pevný a odolný vůči opotřebení, stop-kroužek pro individuální nastavení velikosti. Extrémně vzácná a hodnotná losí kůže ze skandinávských lesů patří k nejjemnějším na světě. Každý produkt z losí kůže je díky své ojedinělé přírodní struktuře kůže unikátní. Kůže je příjemná na dotek.

Péče o velkoobchodní klienty: Václav Žák, +420 608 832 406, vasek@justhunter.cz Hunter store – Just your friend..., Újezd 35, Praha – Malá Strana Hunter store – Just your friend..., Špitalská 272, Hradec Králové - Velké náměstí

www.facebook.com/justyourfriendprague www.justhunter.cz