Revista P&N março - 171 by Revista Papelaria & Negócios

VOCE NÃO PODE

FECHAR UM GRANDE

NEGÓCIO SEM UMA BOA PROPAGANDA

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Editorial

Quais as prioridades e os valores dos consumidores?

Expediente DIREÇÃO Paschoal Sabatine paschoal@topbrasileditora.com.br

Em recente pesquisa realizada pela Euromonitor International foram identificadas as 10 principais tendências globais de consumo. As pessoas desejam voltar ao básico, querem agilidade na aquisição de produtos e serviços, sem grandes esforços, além de estarem mais engajadas com as questões sustentáveis, buscando por marcas que também sigam este propósito. Tem ainda a questão das soluções personalizadas, só para citarmos algumas das tendências. Fizemos um compilado do material e apresentamos nas próximas páginas. O estudo na íntegra poderá ser acessado por meio do link que deixamos no final da matéria. Vamos também falar sobre as mais recentes versões dos apontadores e borrachas, que a cada coleção evoluem, seja no design, seja no desempenho. Cores da moda, formatos divertidos e recursos que elevam a eficiência estão presentes nesses indispensáveis itens. Agora, se o objetivo é buscar

PUBLICIDADE Marco Aurélio vendas1@topbrasileditora.com.br (11) 3271-5867 JORNALISTA RESPONSÁVEL Lia Freire (MtB 30.222) redacao@topbrasileditora.com.br PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO ClStudio Produção Gráfica Cristiana Lacutissa Whats (11) 9 9604-7300 (17) 99653-4432 producao@topbrasileditora.com.br CAPA Patricia Chammas patriciachammas@yahoo.com.br

soluções para a organização da casa, do home office e dos escritórios o que não faltam são opções. Nunca se teve à disposição tantos itens. Até mesmo produtos não usados para tal finalidade passaram a ser encarados como soluções para manter tudo no seu devido lugar e, de quebra, contribuir com a decoração.

ADMINISTRAÇÃO Av. Alcântara Machado, 924 cj. 03 – Brás CEP 03102-001 – São Paulo Fone (11) 2306-1246 www.topbrasileditora.com.br

Desde 2013 não se pode fabricar ou importar diversos artigos escolares sem que estes estejam devidamente certificados e desde 2015 o varejo não pode comercializá-los sem que atendam as exigências previstas na Portaria Inmetro nº 481/2010, por isso, pela relevância do tema, mais uma vez o destacamos na Revista Papelaria & Negócios, confira! Boa Leitura!

Paschoal Sabatine

A Revista Papelaria e Negócios é uma publicação mensal da Top Brasil Editora dirigida a lojistas e fornecedores de artigos para papelaria e informática. Circulação nacional.

O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas reportagens da Revista P&N são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.

Sumário

Especial A Euromonitor International aponta as 10 Tendências de Consumo.

123

Categoria de Produto

Apontadores e borrachas em suas mais recentes versões.

Publieditorial

Filiperson: Empresa torna cada vez mais acessível o uso dos papéis especiais.

24 30

As diferentes soluções para deixar tudo organizado.

Empresa BRW Suprimentos. Uma trajetória de 10 anos e importantes conquistas.

32 38 Seções 4

Tendência

Certificação Artigos escolares seguros. O processo, a importância e a parceria dos Organismos de Certificação de Produtos.

Giro

E&P

BRINQUEDOS

Especial

0 1 S A S A I C N Ê D

TEN DIAIS N U M

de consumo A

A Euromonitor traz insights sobre os valores e prioridades dos consumidores e analisa como as mudanças no comportamento de consumo causam a disrupção nos negócios

s 10 principais tendências

que serão mais relevantes a curto

globais de consumo são

prazo.

identificadas

anualmen-

Por fim, as equipes de pesquisa

te pela Euromonitor International,

dos 14 escritórios globais se juntam

aproveitando a ampla e internacio-

para organizar o material, de auto-

nal cobertura de pesquisa, análises

ria da Alison Angus, que é líder de

de segmentos e mercados, assim

pesquisa Lifestyle da Euromonitor

como pesquisas quantitativas reali-

International e da Gina Westbrook,

zadas junto aos consumidores.

Diretora de pesquisa, tendências de

Buscam-se as opiniões dos times e especialistas de cada setor

consumo da Euromonitor International.

para realizar as análises. Então, é

Muitas das tendências globais

criado um banco de dados das

de consumo de 2019 tratam de re-

tendências em ascensão que são

cuperar o controle e autoafirmação.

extraídas das entrevistas realizadas

Diante de tumultos e incertezas, as

com o mercado.

pessoas se sentem mais poderosas

Esses insights coletivos são le-

quando podem voltar ao básico ou,

vados para workshops dinâmicos

por exemplo, escolher estar longe

e examinados os detalhes coletiva-

das demandas digitais sem excluí-

mente para encontrar tendências

-las totalmente. O consumidor quer

Especial determinado item ou serviço de ma-

do eles mesmos pelo máximo de

neira rápida e sem esforço. Também

tempo possível. Isso significa que

deseja fazer a diferença no mundo

desejam produtos e serviços que

prestando mais atenção em suas

os ajudem a manter sua mente e

compras. Quer cuidar de si e colocar

seu corpo os mais joviais possíveis,

os especialistas de lado, assumindo

sem tentar mudar as coisas, sendo

as rédeas do seu conhecimento e li-

apenas a melhor pessoa e com a

derando a conversa sobre consumo,

melhor aparência que podem.

mais do que nunca. Confira!

Em geral, pessoas mais velhas têm condições financeiras melho-

1) AGNÓSTICOS QUANTO À IDADE Hoje em dia, as pessoas vivem por mais tempo e cuidam melhor de sua saúde, aparência e bem-estar. Os agnósticos quanto à idade não têm mais uma atitude passiva em relação ao envelhecimento e isso é especialmente relevante nos países desenvolvidos, onde há sistemas de saúde e condições sociais decentes. A geração dos baby boomers (pessoas nascidas entre 1946 e 1964) é a que mais ignora a idade. Essas pessoas não se consideram velhas e, definitivamente, não querem ser tratadas dessa maneira. Por exemplo, os baby boomers com renda mais alta provaram ser tão obcecados com a tecnologia, conhecendo aplicativos e dispositivos smart, quanto os millennials. Além disso, os baby boomers mais velhos, muitas vezes chamados de geração “forever young”, estão entrando na casa dos 70 anos e redefinindo o envelhecimento. Eles são um novo tipo de consumidor maduro: um grupo diversificado que gosta das mesmas coisas que os mais jovens e que querem continuar sen-

res do que o resto da população e ostentam o maior poder de compra entre todas as faixas etárias. O segredo para ganhar e manter a lealdade e a confiança deles é desenvolver produtos e serviços que sejam acessíveis universalmente, mesmo quando desenvolvidos para pessoas mais velhas. Os baby boomers têm muito mais em comum com os valores e prioridades dos millennials e das gerações mais novas do que muita gente percebe, e é essa mentalidade inclusiva que precisa ser compreendida e melhor atendida no futuro.

2) DE VOLTA AO BÁSICO PELO STATUS A globalização permitiu que mais produtos se tornem commodities e resultou em um paradigma no qual os consumidores sabem que podem adquirir praticamente qualquer tipo de produto de qualquer lugar do mundo, a qualquer hora, a preços relativamente baixos. Os consumidores estão rejeitando produtos genéricos e feitos em massa e, em 2019, darão preferência aos produtos mais simples, que voltam ao básico e que ofereçam mais qualidade, com um nível de status implícito. Procuram produtos e experiências autênticas e diferenciadas que permitam que eles expressem sua individualidade. Os consumidores de classe média em mercados desenvolvidos vivem em uma sociedade onde podem acessar praticamente qualquer coisa num piscar de olhos. Entretan-

humanos, animais e meio ambiente. O estilo de vida livre que está ganhando força entre os consumidores modernos de hoje em dia terá cada vez mais consumidores conscientes adotando uma abordagem flexível ao veganismo. Isso elimina o peso dos rótulos e permite que os indivíduos encontrem sua própria maneira de abraçar produtos com origem vegetal. Cada vez mais preocupados com a origem dos produtos, o sig-

to, a crise financeira de 2008 serviu

Entretanto, à medida que as econo-

como lembrete dos riscos de crescer

nificado de negócio responsável está

mias emergentes se desenvolvam

demais e rapidamente. Os consumi-

mudando, exigindo que as empresas

ainda mais, o mesmo padrão deverá

dores em economias desenvolvidas

melhorem seus padrões mínimos de

surgir nelas. Consumidores, cansa-

estão reavaliando seus hábitos de

bem-estar animal até para os produ-

dos de produtos genéricos, valori-

compra, se afastando do materia-

tos mais comuns. Além disso, a far-

zarão as ofertas de maior qualidade,

lismo excessivo para se aproximar

tura de opções e conscientização do

exclusivas e diferenciadas, que trans-

da simplicidade, autenticidade e in-

consumidor aumentarão a demanda

mitam um certo nível de status.

por produtos premium voltados ao

dividualidade. Houve, por exemplo, um aumento no número de pessoas que procuram alimentos produzidos localmente, experiências de “glamping” (fusão das palavras ‘glamour’ e ‘camping’) de luxo, cervejas e bebidas artesanais, comida de bebê feita em casa e itens de beleza artesanais. A vontade de voltar ao básico pelo status será ampliada ainda mais em 2019 e nos anos seguintes. A globalização oferece infinitas oportunidades para uma proporção cada vez maior da população e facilitará o crescimento e a prosperidade futura.

bem-estar. Consequentemente, in-

3) CONSUMIDOR CONSCIENTE

vestir no bem-estar animal será uma ferramenta essencial para agregar valor nos ambientes de negócios competitivos de hoje.

Atentos às suas compras, os consumidores conscientes vieram para ficar. Eles procuram maneiras de tomar decisões positivas sobre o que consomem e soluções para o

4) JUNTOS DIGITALMENTE

impacto negativo que o consumis-

Na última década a tecnologia

mo tem no mundo. Essa abordagem

evoluiu, deixando de ser somente

respeitosa e compassiva ao consumo

um facilitador da comunicação e per-

abrange o cuidado com outros seres

mitindo também interações multidi-

Especial mensionais e experiências coletivas.

para amigos e familiares através de

todos os grandes mercados, em sin-

Essa evolução continuará moldando

aplicativos como Life360 e WhatsA-

cronia com o crescimento do fatura-

como as pessoas se conectam e co-

pp. Há avanços na inteligência artifi-

mento do comércio eletrônico.

laboram para que mesmo separadas

cial (IA), análises preditivas e realida-

Em uma era em que tudo está

estejam juntas digitalmente.

de virtual (RV) que espalharão novas

disponível com o toque de um bo-

versões de mídias sociais ou comuni-

tão, os consumidores consideram

dades on-line mais avançadas.

a disponibilidade algo normal para

A comunicação profissional evoluiu para incluir vídeos e mensagens de texto, colaboração de documentos em tempo real e reuniões virtuais com participantes espalhados pelo mundo. Ainda assim, alguns mercados tiveram que lidar com barreiras tecnológicas e regulatórias que estão sendo superadas somente agora. Esse movimentou permitiu a colaboração digital em setores como atendimento médico, educação e produção de multimídia. Na vida pessoal as plataformas digitais são usadas para compartilhar experiências, criar e participar de atividades em conjunto. Para os milhares de fãs de videogames e jogadores do mundo virtual, as plataformas digitais são um ponto de encontro tão importante quanto os da vida real. De encontros românticos à educação, começa-se a esperar interações on-line mais autênticas e realistas. Conforme a capacidade tecnológica e o conforto em usá-la crescem, o leque de coisas que podem ser feitas juntos digitalmente também aumenta. Em todo o planeta, 45% das pessoas compartilham fotos ou vídeos semanalmente, um aumento em relação aos 35% de 2015. Esse compartilhamento ativo também está sendo complementado ou substituído pelo compartilhamento passivo, quando as pessoas optam por ter seus dados pessoais, como localização e atividades, constantemente divulgados

suas pesquisas e compras. Natural-

5) TODOS SÃO ESPECIALISTAS Essa tendência é produto de uma sociedade mais focada nos valores. Ela teve origem em sites como a Amazon, cuja cultura de resenhas de usuários aumentou intensamente a popularidade e reputação do site por ser confiável e seguro. A quantidade de informações disponíveis para os consumidores significa que as lojas não podem mais arcar com preços arbitrariamente altos ou falta de transparência; o consumidor sempre será mais esperto do que elas. A quantidade de lojas on-line em comparação a lojas físicas aumentou em

mente, o consumidor deseja mais qualidade pelo menor preço. Os países cujo comércio eletrônico apresentará as maiores receitas, em 2022, de acordo com a Euromonitor, serão China, Japão, EUA, Reino Unido e Índia. Não é coincidência que o termo de pesquisa “melhor” seja uma das palavras mais buscadas no Google nesses países em 2018. “Todos são especialistas” expressa a mudança no poder entre varejista e consumidor. Enquanto antes os consumidores contavam com uma marca ou fonte de informações específica para obter o que queriam, agora, as empresas precisam inovar constantemente e reduzir os preços, além de simplificar e melhorar a estética de

suas ofertas para atrair os compradores. Em vez de serem seduzidos pelo marketing das marcas, os consumidores procuram uns aos outros para obter conselhos sobre o que e onde comprar e como obter o melhor produto pelo menor custo. As mídias sociais deram um novo significado ao “boca a boca”, com consumidores usando o Twitter, Whatsapp e Instagram

ção para cães. Portanto, esses mercados devem lidar com os desejos de seu público-alvo e satisfazê-los com estratégias de marketing em múltiplas plataformas que lembrem o consumidor de sua importância e individualidade. Agora que todos são especialistas, a abordagem de marketing de “tamanho único” não serve mais.

para compartilhar pesquisas, oferecer códigos de desconto, trocar ofertas secretas e dicas úteis para encontrar novos produtos e sempre conseguir fechar o melhor negócio.

6) ENCONTRANDO MEU ‘JOMO’

Recentemente, o Instagram revelou que em torno de 400 milhões de usuários utilizam

O limite entre o trabalho e a vida pes-

diariamente a função Stories, sendo que

soal é uma linha tênue assim como a que

muitos influenciadores digitais passaram

separa a esfera privada da social, com as

também a utilizar o recurso. “Todos são

redes sociais dando a ilusão de que todos

especialistas” incorpora tanto os influencia-

deveriam estar fazendo algo empolgante e

dores quanto o seu público. Os influencia-

dizendo (ou publicando) algo para os ou-

dores recebem quantias enormes para fazer

tros validarem. O medo de ficar de fora, de

publicidade, resenhas e divulgar de tudo,

perder algo, deu lugar à apropriação do

desde roupas, maquiagens a até hotéis.

tempo. Para proteger seu bem-estar men-

Seus seguidores, assim como consumido-

tal, os consumidores querem ser mais pro-

res digitais menos engajados com mídias

positais com seu tempo, definir seus pró-

sociais, usam diversas fontes de informação

prios limites e ser mais seletivos em suas

para pesquisar produtos antes de realizar

atividades. Preocupações sobre a proteção

a compra. Uma única fonte de informação

dos dados pessoais significam que os con-

não é mais convincente o bastante.

sumidores também estão mais propositais

Na raiz dessa tendência está a necessi-

no gerenciamento da sua privacidade on-

dade quase compulsiva que os consumido-

-line. A necessidade de encontrar seu pró-

res digitais têm de absorver e compartilhar

prio JOMO (“Joy Of Missing Out”, algo do

informações. Conforme o comércio eletrô-

tipo: “alegria de ficar de fora de algo”) leva

nico continua crescendo em todo o mun-

os consumidores a reduzirem o tempo on-

do, todos os setores terão que se adaptar

-line ou as interações sociais, abrindo es-

às novas demandas para se manterem re-

paço para as experiências na vida real que

levantes. Mercados que geram “emoção”,

eles não se sentem mais obrigados a com-

como turismo, beleza, moda e alimentação

partilhar nas redes sociais.

fora do lar estão especialmente envolvidos

Embora a conexão com a internet con-

e receptivos à essa tendência. Esses itens

tinue sendo uma necessidade importante,

são mercadorias, luxos ou experiências

consumidores querem definir limites. Eles

pessoais que têm um elemento bastante

querem ter espaço pessoal, dedicando-o

subjetivo, em vez de um produto primário

para atividades propositais e reflexivas,

sem emoção como papel higiênico ou ra-

em vez de instantâneas e reacionárias. De-

Especial mais opções, mas menos clareza sobre o que realmente funciona: o que solucionará o problema do consumidor e com que vale a pena gastar o dinheiro? Os produtos badalados existem em todas as indústrias de consumo, mas são especialmente comuns nos segmentos de luxo, alimentação e nutrição, beleza, moda e, mais recentemente, rótulos éticos. Com tantas opções e tantas afirmações que prometem mudar a vida das pessoas, os sejam soluções personalizadas que

de restrição, “a faxina autoimposta

possibilitem o bem-estar mental e

na vida das pessoas”, seja em sua

seu próprio ritmo. Longe da absti-

dieta, casa ou guarda-roupa, que

nência completa, os consumidores

leva à versatilidade e, teoricamente,

buscam maneiras de testar sua força

mais escolhas. Essa tendência é uma

mental, limitando o uso intenso da

reação ao modo impulsivo, rígido e

internet para redescobrir a alegria de

altamente restritivo do consumismo

viver o presente e interações da vida

perpetuado pelo fast fashion, solu-

real. Espera-se que os aplicativos

ções de beleza instantâneas e dietas

que permitem viver o momento sem

da moda. Os estresses da vida coti-

nenhuma distração ganhem mais

diana são exagerados, amplificados

popularidade. Da mesma forma, em-

e glamourizados para que a aborda-

bora os smartphones sejam uma fer-

gem igualmente caótica às compras

ramenta importante para simplifcar a

seja normalizada.

vida, haverá uma limitação cada vez

Os consumidores usam aplicati-

maior no tempo gasto on-line e nas

vos e serviços de personalização para

redes sociais.

criar um produto exclusivamente seu para que, por fim, possam ser au-

7) POSSO CUIDAR DE MIM MESMO O foco dessa tendência são as medidas preventivas e de consumo contra doenças, infelicidade e indisposição que as pessoas podem tomar sem precisar consultar um profissional. A tendência é caracterizada por formas personalizadas

tossuficientes sem precisar interagir constantemente com mídias sociais e marketing das marcas. O domínio e influência que as mídias sociais têm sobre os comportamentos de consumo são o segredo para conseguir o que todos os gestores e marketeiros querem criar: badalação. Os consumidores evangelizam os produtos em uma profecia que se cumpre, gerando cada vez

consumidores querem cada vez mais assumir o controle de seu bem-estar e depender menos das marcas. A discussão é: os produtos devem ajudar e facilitar e não atrapalhar o bem-estar. O foco global no consumo consciente, preocupações ambientais e o afastamento dos produtos químicos para adotar produtos mais “naturais” encorajaram as pessoas a prestarem mais atenção no que e como elas compram. A ascensão das mídias sociais e sua infiltração em todas as partes da vida cotidiana dos consumidores modernos também colocaram em perspectiva o quanto dependemos de dispositivos, marcas e empresas para viver.

8) QUERO UM MUNDO SEM PLÁSTICO O desejo de um mundo sem plástico é em grande parte gerado pelo consumidor e ganhará mais força em 2019 e no futuro. Com o aumento da compreensão dos diversos usos

do plástico na sociedade moderna, a ênfase será colocada no uso responsável. Maior compreensão por parte do consumidor também ajudará a policiar o chamado “green washing”, evidenciando afirmações falsas sobre o que é ecologicamente correto. Enquanto alternativas ao plástico, como cápsulas de água feitas de algas marinhas no lugar de garrafas plásticas de água, continuam sendo desenvolvidas, as promessas corporativas de reciclagem / reutilização também são um passo positivo. Já estamos vendo mais força por trás da economia circular, muitas vezes gerada pelas pessoas comuns, com dejetos de embalagens plásticas sendo coletados e reutilizados continuamente, e isso deverá continuar em 2019.

9) EU QUERO AGORA!

gia com acesso aos dados dos usuários estão prontas para explorar essa tendência ao máximo no curto prazo. Essas empresas poderão empregar recursos e pesquisas da tecnologia 5G, inteligência artificial e Internet das Coisas para ajudar os consumidores a economizarem tempo e dinheiro. À medida que eles tenham a eficiência desses produtos e serviços, começarão a esperar o mesmo nível de serviço de todas as empresas, independentemente de seu tamanho. No centro da tendência está o gerenciamento dos dados do usuário e o acesso da empresa a essas informações. A confiança do público quanto a esse acesso e como ele será usado determinará, por fim, a longevidade dessa tendência. Empresas menores podem ter sucesso se copiarem as grandes organizações, enquanto atendem as preferências de nicho. Por exemplo, enquanto Uber e Lyft dominam o grande mercado de compartilhamento

Os consumidores nunca estive-

de caronas, a Go Go Grandparent copiou

ram tão ocupados. Eles começam a

o modelo de negócio para fornecer servi-

esperar mais das empresas e querem

ços semelhantes aos idosos, oferecendo

produtos e serviços entregues o mais

à família a opção de agendar entregas de

rápido e com a maior simplicidade

compras de mercado e visitas de cuida-

possível. Estilos de vida orientados

dores.

pela eficiência vão além da gratificação instantânea. Os consumidores procuram experiências sem atritos que combinem com seus estilos de vida, para que possam dedicar mais

ção não está sozinha em seu estilo de vida em solitude. Enquanto os baby boomers são associados aos altos índices de divórcios, muitas pessoas das gerações mais novas rejeitam totalmente o casamento e até a coabitação. Os baby boomers estão abrindo o caminho para uma tendência que provavelmente irá além de sua própria geração, que alterará como os produtos e serviços atendem a esse estilo de vida em solitude. Os consumidores que vivem sozinhos estão menos dispostos a escolher produtos considerados “duráveis”, “de alta qualidade”, “na moda” ou “naturais”. Conveniência e preço são fatores mais importantes. Na verdade, os consumidores que vivem sozinhos estão mais propensos a priorizar a segurança financeira, pois arcar com todos os custos de moradia e serviços, altera não somente o seu orçamento geral, mas também as suas escolhas de consumo. Produtos simples, funcionais e descartáveis (em contraste com os que são passados a diante ou revendidos) são essenciais. Esses consumidores também estão mais propensos a comprar produtos em embalagens

10) VIVENDO EM SOLITUDE

menores e são menos fiéis a determinadas marcas ou programas de fidelidade. Produtos ou serviços que ajudem esses consumidores a cele-

tempo às suas vidas profissionais

Uma geração está redefinindo a

ou sociais. Cada vez mais, eles con-

brarem sua independência terão su-

tendência de viver sozinho: os consu-

tam com aplicativos que os ajudam

cesso ao capturar esse segmento de

midores mais velhos. Esse grupo de

a organizar suas vidas e ficam mui-

mercado em crescimento.

pessoas mais velhas e solteiras (nor-

to intrigados com inovações que os

malmente com mais de 50 anos) tende

ajudem a evitar filas, reduzir tempo

a ter uma renda disponível mais alta

de espera e sincronizar suas informa-

e, enquanto algumas foram solteiras a

ções e preferências pessoais.

vida toda, muitas estão divorciadas ou

As grandes empresas de tecnolo-

viúvas com filhos adultos. E essa gera-

Para ter acesso ao conteúdo, na íntegra, do estudo realizado pela Euromonitor International sobre as 10 Principais Tendências Globais de Consumo 2019, entre no link: http://bit.ly/ tendências-euromonitor

Categoria de Produto

Apontadores e borrachas em suas mais recentes versões A cada coleção eles evoluem, seja no design, seja no desempenho

roduzidas em conformidade com as normas

nacionais e internacionais que regulamentam os produtos escolares, as borrachas presentes no portfólio

A Maped apresenta a Technic Ultra. Dentro é bem macia, já na parte externa a cobertura é feita por uma borracha mais encorpada e protetora para garantir um apagamento perfeito.

da Maped estão isentas de ftalatos (PVC-Free). Além desses cuidados, a

é produzida com bimaterial, sendo

empresa prioriza a inovação e o de-

que por dentro a borracha é bem

sign, apresentando uma extensa va-

macia, já na parte externa a cober-

riedade de borrachas, incluindo das

tura é feita por uma borracha mais

mais tradicionais àquelas com uma

encorpada e protetora, segundo a

proposta divertida e colorida. Para

marca, garantindo um apagamento

o período de volta às aulas, a mar-

perfeito. “Também lançamos a linha

ca lançou a linha Technic Ultra que

Stick’Art, com cartelas de adesivos para que seja possível personalizar os produtos. Percebemos um impor-

Temas como verão, galáxia e tropical estampam as borrachas da TRIS, que também investe nos tons pastel.

tante movimento dos consumidores em direção aos itens mais coloridos e inovadores, que tenham algum valor agregado, o que vai totalmente ao encontro da cultura da nossa empresa, que preza pelo que chamamos do “efeito uau”, ou seja, surpreender, com produtos diferenciados e de alta qualidade”, esclarece o Gerente de Marketing, Diego Campos.

A marca TRIS, da Summit, tam-

qualidade é o que faz o produto se

bém considera relevante trabalhar

destacar. Buscamos sempre melho-

o design da borracha, pois acredita

rar de acordo com as necessidades

que a partir deste atributo chega-se

dos nossos clientes”, diz o Diretor

a um produto atraente e confortável,

Comercial da Lyke, Clacir Santini Fi-

que é o intuito da marca. Além disso,

lho.

o fabricante aposta na maciez e na facilidade ao apagar. “Há um outro importante detalhe em nossas borra-

Opções para todas as necessidades

chas: elas aglutinam a sujeira, o que também facilita o uso pois não dis-

A Mercur fabrica borrachas em

semina tantos resíduos. Acreditamos

diferentes tamanhos e formatos. São

que é sempre possível pensar em

26 modelos, que se adaptam a dife-

um design que favoreça o usuário

rentes necessidades. E o que não fal-

e é isso que estamos levando para

ta é know-how ao fabricante, que em

nossas novas coleções”, declara a

2018, comemorou os 80 anos da sua

Especialista de Marketing, Vanessa

famosa borracha Record. Produzida

Moreno.

em borracha natural e indicada para

Em seu mix a TRIS contempla 25

apagar escrita a lápis e lapiseira, em

modelos de borrachas, sem contar as

qualquer graduação de grafite, hoje,

versões licenciadas. A marca destaca

ela é disponibilizada nas versões Re-

as novas linhas Collection Summer,

cord 20, Record 40, Record 60 e Re-

Tropical e Galaxy, todas com estam-

cord Zero.

pas tendências e livres de PVC. Além

Tem também as linhas: Art Visual,

disso, tem a coleção Art Pastel, em

a borracha em formato de gota, que

“Todas as nossas borrachas passam por testes e garantimos a segurança de cada uma, pois entendemos que a qualidade é o que faz o produto se destacar”, Clacir Santini Filho, da Lyke.

que são evidenciadas as cores pastéis, que vêm sendo as mais pedidas do momento. A coleção tem a tecnologia dust free, que deixa menos resíduos ao apagar. Quem também está atenta às tendências para a partir delas desenvolver suas borrachas é a Lyke que trabalha tanto com a clássica em formato de tijolinho envolvida pela capa vermelha, quanto com as borrachas nas pontas dos seus lápis. A marca vem apostando nas cores pastéis e, em breve, divulgará as novas cores e as divertidas estampas em seus produtos. “Vale lembrar que todas as nossas borrachas passam por testes e garantimos a segurança de cada uma, pois entendemos que a

Em breve, a Lyke divulgará as novas cores e as divertidas estampas em suas borrachas.

Categoria de Produto Cores vivas nas borrachas da Mercur, que também desenvolveu a Lado B composta por quase 50% de matériaprima renovável, como as cinzas de cascas de arroz.

As cores vivas, como o neon, também chegaram no portfólio da Ecole, que tem ainda a linha commodity Serelepe.

proporciona uma boa pega e tem

aproveita para destacar o pioneiris-

extremidades que garantem preci-

mo da borracha Lado B, quando em

são ao apagar. Ideal para artistas e

2011, a empresa iniciou um projeto

estudantes de artes visuais, moda,

com um grupo multifuncional cujo

arquitetura, engenharia e design grá-

desafio era desenvolver um produ-

fico. Studio é a borracha que apaga

to que na sua composição fossem

por absorção e não deixa resíduos. É

empregados,

ideal para remover traços e a poeira

insumos renováveis e com menores

do grafite, carvão ou pastel seco que

níveis de emissão de GEE (Gases de

se forma na elaboração do desenho.

Efeito Estufa). A decisão, então, foi

Desenvolvida a partir de matérias-

por experimentar as mudanças na

-primas naturais, com fórmula que

composição de um ícone da compa-

confere maleabilidade, possibilitan-

nhia: a borracha de apagar.

do ser moldada de acordo com a ne-

A Lado B tem cerca de 49,28% de

cessidade e o Borrachão de Apagar,

matéria-prima renovável - enquanto

para pessoas que possuem alguma

as demais borrachas possuem apenas

dificuldade motora ou tremor nas

12,9%. O produto é composto por

mãos. Mais pesada do que a maio-

cinzas de cascas de arroz (por essa

ria das borrachas, possui impresso o

razão possui cor cinza escura) – que

nome do produto em português e

foram queimadas para produzir com-

Libras, a escrita de sinais.

bustível visando a geração de energia

Entre as novidades apresentadas

elétrica – em substituição a materiais

pela Mercur estão as novas cores

não-renováveis, que tradicionalmente

azul e laranja das capinhas da TR-18,

integram a formulação das borrachas

em substituição à verde. Além disso,

de apagar. “A quantidade de cinzas

foram desenvolvidas as borrachas

utilizada para compor a borracha

TR-Neon, nas opções amarela, ver-

Lado B é muito menor do que o vo-

de, laranja e rosa. A TR-Color tam-

lume de resíduos gerado no processo

bém ganhou novas cores. A capinha

de transformação dele em energia,

que era transparente agora é azul e

com isso, a produção da borracha não

a borracha está disponível nas cores

estimula a queima da casca de arroz

rosa, azul e verde.

para atender a demanda da empresa,

Angélica Jappe, da área de Pesquisa & Desenvolvimento da Mercur

predominantemente,

mas sim amplia as possibilidades de uso”, esclarece Angélica.

Categoria de Produto

Sem esforço para apagar

“As borrachas coloridas e licenciadas continuam chamado a atenção dos estudantes, que buscam opções alinhadas aos seus demais materiais escolares”, Douglas Takahashi, da Tilibra.

Formatos diferenciados e licenças ganham evidência nas borrachas da Tilibra.

Destaque para as cores vibrantes

Com o propósito de levar solu-

O Supervisor de Novos Negó-

ções para os possíveis problemas

cios da Tilibra, Douglas Takahashi

dos consumidores, a Ecole – pre-

afirma que as borrachas coloridas e

sente no mercado desde 1977 – dis-

licenciadas continuam chamado a

ponibiliza as borrachas com capa

atenção dos estudantes, que buscam

TS 2000 e em várias cores, além da

opções alinhadas aos seus demais

linha commodity Serelepe, nas op-

itens que compõem o material es-

ções B20, B40 e B60. O executivo da

colar, além de modelos que expres-

companhia, Wagner Lee, faz a sua

sem a sua personalidade. Atenden-

observação em relação as borrachas

do a essas demandas e sem deixar

macias. “A percepção de que as bor-

de cumprir alguns pré-requisitos da

rachas mais macias sejam as melho-

marca como não usar o componente

res para apagar está equivocada. Por

ftalato, produzir borrachas macias e

meio de testes comprovamos que

que ofereçam facilidades em apagar,

elas exigem um esforço maior para

a empresa disponibiliza diversas op-

apagar, isso porque boa parte das

ções, com destaque para a linha Aca-

pessoas escrevem com força criando

démie, que apresenta 8 opções, das

um ‘decalque’ no papel, com isso,

tradicionais borrachas brancas (nos

as borrachas que são bem macias

tamanhos pequeno, médio, grande

apagarão apenas a superfície, não

e big) a coloridas. As marcas Jolie,

penetrando no sulco criado pela es-

Capricho, Love Pink e Neon também

crita. Para chegar neste resultado, o

trazem modelos com recortes va-

usuário terá que exercer força. Por

riados (arredondados, retangulares

essa razão, apresentamos em nossas

e com formato de coração que são

borrachas uma nova fórmula e agora

os itens com mais saída) e opções

não há necessidade de fazer força ao

de capas para proteção. “As deze-

apagar”, explica Lee.

nas de modelos, formatos e cores de borrachas disponíveis permitem ao consumidor escolher aquele que mais se aproxima ao seu estilo e que

Em sua coleção criativa, a FaberCastell apresenta a borracha FC Max com capa protetora em quatro tons pastel.

mais se encaixa em sua necessidade. O lançamento da temporada são as Borrachas Académie Neon com Capa Plástica, em tamanho médio, nas cores vibrantes verde, laranja e roxa. Esses modelos são comercializados em potes com 30 unidades ou em embalagens blister com duas unidades”, cita Douglas. Distribuidor oficial e exclusivo

APONTADORES Além do design cada vez mais inovador, os apontadores trazem recursos que os tornam ainda mais eficientes dos apontadores para uso artístico

do também o mercado de produtos

ou profissional da marca alemã KUM

diferenciados que entregam maior

- que produz apontadores desde

durabilidade e performance como

1919 - a Artistik apresenta o modelo

é o caso dos apontadores KUM. “O

Long Point Automático. Com ele é

consumidor está mais disposto a in-

possível apontar a mina e a madei-

vestir em acessórios que ofereçam

ra do lápis de forma independente,

vantagens no resultado do seu tra-

obtendo uma ponta longa e perfei-

balho e consciente das vantagens de

ta. Esse apontador possui ainda o

médio prazo ao investir na aquisição

compartimento para depósito das

de ferramentas de alta performance”,

aparas, duas lâminas de reposição e

analisa.

na versão AS2M a possibilidade de apontar minas de lapiseiras de duas

Divertidos e funcionais

diferentes medidas. “A evolução

“A evolução da tecnologia é, sem dúvida, nossa maior aliada e nos permite mantermos como referência internacional no segmento de apontadores”, Erica Rosin, da Artistik.

da tecnologia é, sem dúvida, nossa

Todos os anos a Maped lança

maior aliada e nos permite manter-

uma grande variedade de aponta-

mos como referência internacional

dores que são testados exaustiva-

no segmento. Nos apontadores KUM

mente, garantindo a alta qualidade

há lâminas de altíssima dureza, com

e desempenho desses produtos. Em

design convexo patenteado, confe-

seu portfólio há apontadores de um

rindo melhor performance durante o

ou dois furos, com ou sem depósi-

uso e maior durabilidade”, comenta

to, em diferentes modelos, cores e

a Diretora da Artistik, Erica Pereira

materiais. Nessa categoria a Maped

Rodrigues Rosin.

se destaca pelos diferenciais de seus

Erica afirma que o aquecimento

apontadores, como o I-Gloo Eject,

do mercado brasileiro voltado às ar-

com sistema de ejeção de pontas; o

tes, tanto no meio profissional quan-

Color’Peps, especial para lápis de cor

to de lazer e hobby, vem alavancan-

porque deixa a ponta arredondada; o Stick’Art, que vem com cartelas de adesivos para personalizar, além

O modelo Long Point Automático, da KUM, permite apontar a mina e a madeira do lápis de forma independente.

da linha fun Croc Croc, entre outras versões. Para a volta às aulas 2019 a empresa traz o Croc Croc sapo, apontador que avisa quando a ponta do lápis está pronta, além da linha Connect Duo, apontador e borracha

Categoria de Produto

Praticidade é o aspecto que vem ganhando destaque nos apontadores da Lyke.

no ponto de venda. A demanda dos estudantes sempre será por produtos alegres, coloridos, com algum diferencial lúdico. Diferentemente do

O modelo Croc Croc sapo, da Maped, avisa quando a ponta do lápis está pronta.

em um único produto, disponível em

público adulto/profissional que bus-

modelos divertidos e cores vibrantes.

cará apontadores mais funcionais”, observa a Especialista de Marketing,

Produtos alegres e lúdicos

Vanessa.

Praticidade ao apontar

Dentre os lançamentos trazi-

Connect Duo, o apontador da Maped que vem com borracha.

dos pela marca TRIS destacam-se o

Trabalhando tanto com aponta-

TRIS Coração, que tem formato lú-

dores mais simples (um furo e sem

dico, cores vibrantes e depósito; e o

depósitos), quanto com modelos de

TRIS SU-266, com depósito, formato

dois furos e depósitos, a Lyke recen-

triangular ergonômico, dois furos

temente lançou um apontador com

(para lápis normal e jumbo) e tam-

dois furos, porém com um depósito

pinha para proteger. “Destacamos

menor. “Nossos clientes prezam pela

cores vibrantes e um olhar cada vez

praticidade. Eles querem a possibi-

mais focado no design, com mode-

lidade de apontar com um mesmo

los confortáveis para usar e atraentes

apontador um lápis comum, mas

Novos formatos e cores nos apontadores escolares da TRIS.

A delicada estampa de poá chega no apontador Académie, da Tilibra.

Com tampa flip top que evita a saída de resíduos, o apontador MiniBox, da Faber-Castell, tem tamanho compacto, lâmina em aço temperado para facilitar no momento de apontar o lápis e vem em tons pastel.

também um lápis jumbo ou um giz de cera e hoje a Lyke atende a essas exigências em seu portfólio”, declara o Diretor, Clacir.

Pegando carona nas tendências da moda Apontadores em diferentes cores com depósito e versões com dois furos são as novidades apresentadas pela Tilibra por meio dos modelos: 1 Furo com Depósito (AP11) nas cores verde, amarela, rosa e azul e West Village com 2 furos e um visual mais sofisticado e moderno. Também compõem o portfólio da marca os modelos das propriedades Jolie, Capricho, além da Love Pink, inclusive na opção com depósito. Na linha Académie, que vem crescendo a cada temporada, há modelos com depósito e com a delicada estampa em poá, entre várias outras opções com 1 ou 2 furos com e sem depósito, sempre pegando carona nas cores da moda. “Os consumidores desejam um apontador com qualidade, resistência e que tragam uma identificação, seja por meio de cores, formatos ou tipo de material empregado”, esclarece o Supervisor da Tilibra, Douglas.

Coloridos, com ou sem depósito, 1 ou 2 furos são algumas das versões encontradas no mix da Tilibra.

Publieditorial

Papéis com qualidade Premium ao alcance de todos Para quem acreditava que a era tecnológica iria suprimir o uso de papéis, a Filiperson mostra exatamente o contrário e segue investindo em sua linha, tornando mais acessível o uso de papéis especiais

Filiperson Papéis Especiais

composta por papéis em diferentes

tem orgulho em afirmar que

cores e com destaque para as su-

é a única empresa brasileira

perfícies metalizadas, porém com

a produzir e comercializar

printabilidade fotográfica e secagem

nacionalmente papéis

instantânea, ideais também para

como Vergê Premium,

equipamentos ink jet.

Diplomata Premium e

Já as linhas de papéis finos que

Couchê Premium. Pro-

seguem um conceito mais elegante

dutos que compõem

como Casca de ovo, Linho, Telado,

a linha de papéis Ink

Pérsico, Goffrata, Granito, Diplomata,

Jet Premium, especial-

entre outros, embora sejam voltados

mente formulada para

para impressões laser, segundo o

oferecer aos consumi-

fabricante, produzem resultados de

dores a possibilidade

muito boa qualidade em impresso-

de impressão por meio

ras ink jet. “Mantemos a tradição de

do tradicional processo

inovação e pioneirismo por meio de

ink jet, o que antes era

um programa de pesquisas no mer-

impossível.

cado internacional - tanto de produ-

Seguindo essa mes-

tos quanto de tecnologias -, visando

ma filosofia, a empresa

oferecer ao consumidor nacional o

desenvolveu e comer-

que há de mais moderno, elegante,

cializa a linha Metallics,

criativo e acessível para imprimir, escrever e dar asas à criatividade”,

A linha Ink Jet Premium, composta por papéis Vergê, Diplomata e Couchê oferece aos consumidores a possibilidade de impressão por meio do tradicional processo ink jet, o que antes era impossível.

afirma o Gerente Comercial, Daniel Grassiotto. A empresa tem sempre em seu departamento de desenvolvimento vários projetos. Neste momento

Publieditorial

está desenvolvendo novas cores e

tegoria “commodities” também está

versões para algumas linhas de pro-

presente por meio da linha Filipinho

dutos já consagrados, além de dois

Sulfite e dos papéis Sulfite 40kg e

projetos de produtos inéditos. “São

60kg. “Por não se tratar do nosso

novidades inspiradas em nossas

principal foco, as linhas “commodi-

pesquisas de tendências mundiais.

ties” têm performances de vendas

Temos certeza de que serão grandes

até superiores àquelas planejadas.

sucessos”, prevê Daniel.

Não enfrentamos nenhuma forte

Inovar, sempre! – Com este

concorrência já que também não nos

lema, o fabricante declara que suas

dedicamos às vendas de altíssimos

atividades estão sempre atreladas

volumes dessas linhas de produtos”,

à inovação. “Podemos afirmar com

explica o executivo.

muito orgulho que as nossas ven-

Vendas – A Filiperson declara que

das atuais são compostas em mais

o volume de vendas dos papéis com

de 50% por produtos que foram

o apelo da impressão jato de tinta

lançados a menos de 10 anos. Isso

com qualidade fotográfica, como por

demonstra claramente a nossa

exemplo, a linha Premium, a Metalli-

vocação em inovar e encarar de-

cs e a Photo, nos últimos cinco anos

safios.”

cresceu significativamente, enquan-

O Gerente Comercial acrescenta

to que algumas tradicionais apenas

ainda que a Filiperson é empresa de

mantiveram os seus volumes de ven-

especialidades, com foco no atendi-

das ou até sofreram ligeiras quedas.

mento das necessidades específicas

Igualmente cresceram as vendas dos

dos consumidores. “Onde há uma

papéis decorados da linha Decor, da

demanda não atendida, onde exis-

linha Perolizada e os papéis de ape-

te um desafio tecnológico, onde se

lo ecológico como a linha Ecolight.

verifique uma carência de qualidade,

“Podemos dizer que a “era tecnoló-

esses são os nossos alvos preferen-

gica” é nossa aliada pois cria condi-

ciais. Exatamente por essa vocação é

ções de ampliação de uso de nossos

que fabricantes de impressoras nos

papéis, permitindo ao consumidor

procuram quando se faz necessário

imprimir de forma diferenciada em

disponibilizar produtos que extraiam

sua própria casa ou empresa. Nos-

qualidades distintas de seus equipa-

sas pretensões são a manutenção

mentos.”

dos atuais volumes de vendas, com

No portfólio da Filiperson a ca-

crescimentos moderados, bem como a realização de alguns lançamentos,

No portfólio da Filiperson a categoria “commodities” também está presente por meio da linha Filipinho Sulfite e dos papéis Sulfite 40kg e 60kg.

sempre visando o atendimento das conveniências de nossos clientes”, declara Daniel.

Tendência

Soluções para organizar Os mais diversos produtos para deixar os ambientes organizados e simplificar a rotina

O novo Organizador para Documentos da Acrimet tem cinco compartimentos.

unca se teve à disposição

cantos para organizar livros e DVD´s;

tantas opções voltadas à or-

porta-revistas que além de revistas,

ganização como nos últimos

servem para acomodar cadernos,

tempos. Até mesmo produtos não usa-

pastas, apostilas, cardápios etc; or-

dos para tal finalidade passaram a ser

ganizador de gavetas com compar-

encarados como soluções para manter

timentos para diferentes materiais e

tudo no seu devido lugar e, de quebra,

porta-lápis Jumbo que além de guar-

contribuem com a decoração.

dar materiais de escrita, serve para

Há quase cinco décadas a Acrimet

colocar escovas de dente, pincéis de

desenvolve, fabrica e distribui produtos

maquiagem, aparelhos de barbear,

para organização de escritório e casa,

artigos de DIY ou mesmo ser usado

como acessórios de mesa, bibliocantos,

como vaso para plantinhas.

porta-revistas, caixas para correspon-

A especialista em Marketing da

dências, fichários de mesa, organiza-

Acrimet afirma que hoje em dia o

dores e expositores, pastas suspensas,

consumidor não quer apenas uma

pranchetas, suportes para celular e or-

solução barata para organizar. Ao

ganizadores de chaves.

contrário, ele deseja investir em uma

A mais recente novidade é o Orga-

peça diferenciada, com design inova-

nizador para Documentos. “Com design

dor, cores e estampas da moda e de

inovador, resistente, de alta qualidade

qualidade para que além de organi-

e acabamento impecável, o nosso novo

zar, sirva também para decorar.

organizador possui cinco compartimentos para documentos diversos, vem nas

CAIXAS: ELAS ORGANIZAM

cores branca, preta, platina, azul, verde

E DECORAM

e lilás, e veio trazer nova oportunidade

de organizar os mais diversos materiais

Elas são uma excelente opção

e decorar novos espaços”, diz a Super-

para manter tudo organizado e de

visora de Marketing da Acrimet, Tamy

quebram decoram os ambientes.

Marins Perazzolo.

Produzidas em diferentes formatos,

O fabricante também disponibiliza

tamanhos, materiais e estampas, as

organizadores de mesa com três com-

caixas seguem em evidência quando

partimentos para guardar materiais de

falamos em organização.

escrita, clips e papéis para anotações;

O fabricante Alaplast possui

caixas articuladas para correspondên-

uma linha chamada Multibox com-

cias com duas ou três bandejas; biblio-

posta por três tamanhos: P, M e G.

São caixas fabricadas em corrugado, disponibilizadas em 4 cores (preta, azul, pink e cristal). “Os consumidores buscam manter seu ambiente aconchegante, moderno, funcional e

Organizadores de mesa, caixas articuladas para correspondências e porta-lápis Jumbo são algumas das opções da Acrimet para deixar tudo organizado.

organizado, por isso, desenvolvemos produtos que além de auxiliarem na organização, também levam beleza e decoram os espaços”, esclarece a Gerente Comercial, Márcia Duarte.

quer tipo de objeto”, esclarece Eduardo. Em 2019, a Sanremo comemora 50

O executivo da empresa Sanre-

anos e para celebrar a data desenvol-

mo, Eduardo Ignácio, afirma que as

veu uma coleção de potes de diversos

tendências em organização estão

tamanhos, caixas organizadoras, balde e

relacionadas ao comportamento do

cestos flexíveis nas cores rosa e dourada.

consumidor, que atualmente busca soluções simples, fáceis e práticas.

AS MAIS DIVERSAS SOLUÇÕES

Expert no setor de utilidades domésticas em plástico, com 24 linhas e um

A Coordenadora de Marketing da

portfólio superior a mil produtos, a

Isoflex, Dhyenny Pogere Leal, diz que há

empresa investe em desenvolvimen-

uma importante demanda por produtos

to de peças com design, funcionali-

mais duráveis e que trazem versatilida-

dade e praticidade.

de ao dia a dia do consumidor. Além

Na área de organização, a marca

disso, as cores são fundamentais na ca-

apresenta a linha Flex com vários mo-

tegorização e auxiliam de forma visual,

delos de caixas com função multiuso,

na gestão do tempo e de atividades. “A

onde foi priorizado o design moder-

busca por peças mais resistentes e ver-

no e funcional. Há, por exemplo, pe-

sáteis tem norteado o desenvolvimento

gas superiores confortáveis, tampas

dos nossos novos produtos”, explica Dh-

com encaixe fácil e travas que ga-

yenny.

rantem o fechamento seguro, além

A empresa produz diversas soluções

de proporcionar um empilhamento

para a área de organização que são bas-

perfeito. Tem ainda a linha Top Stock

tante utilizadas em ambientes corporati-

que traz organizadores plásticos em

vos, dentre elas, há pastas como a Isoflex

diversos tamanhos, inclusive há ver-

produzidas em plástico PP e moldura

sões com rodas plásticas.

plástica, disposta em suporte próprio

Quem também vem se sobres-

que pode ser fixado em paredes, máqui-

saindo no mix da Sanremo são os

nas ou ainda com o suporte específico

cestos flexíveis que passaram a ser

para mesa; e a Inova, pasta também pro-

usados na organização, levando le-

duzida em plástico PP e com régua em

veza e um toque de diversão aos

ABS, podendo ser usada em ambientes

ambientes. “Essa peça é bastante

externos, áreas úmidas e molhadas, uma

versátil, podendo ser usada na lavan-

vez que apresenta resistência à água.

deria, no quarto ou para organizar

Também pode ser utilizada com o su-

brinquedos, acomodando bem qual-

porte para parede ou mesa. Outra linha

Tendência

As caixas Multibox, da Alaplast, organizam e levam modernidade aos ambientes.

O Arquivo Morto desenvolvido pela Alaplast ganha cores e chega a novos ambientes.

de destaque são os organizado-

utilizado tanto na horizontal, quanto

res de mesa/parede compostos

na vertical e é encontrado nas cores

por gaveteiros verticais com su-

cristal, fumê, além da Color com a

porte para mesa ou com suporte

peça nos tons pink, azul, branco e

para ser parafusado na parede

preto. Tem também o Organizador

(utilização em cascata). Com es-

de Livros Standard com três divisó-

caninhos em ABS que suportam

rias na cor cristal. Podem ser aco-

até 350 folhas A4 e acessórios de

modados ainda livros e DVD’s; e o

identificação que permitem setorizar

Organizador de Pastas e Revistas nas

e ordenar. Já os displays de mesa

versões individual, duplo e triplo, nas

produzidos em plástico PETG e base

cores fumê, cristal e na Color com o

em ABS, com a opção de serem utili-

pink, azul, branco e preto. Acompa-

zados a 90° ou 60°, estão disponíveis

nha etiqueta adesiva para facilitar a

nos formatos A4 e A5, nos sentidos

marcação do conteúdo.

retrato ou paisagem, com variação

Com o propósito de atender as

de medida típica para folder. “Além

necessidades de uma boa parte dos

de deixar os ambientes mais agradá-

consumidores, a Tilibra conta com

veis, os itens de organização propor-

uma grande variedade de itens volta-

cionam um ganho em produtividade

dos à organização, execução e plane-

nas empresas. Em um ambiente que

jamento de tarefas do dia a dia, como

possui uma lógica de organização,

agendas e planners, pastas, quadros

tudo se torna mais prático e produti-

(brancos e/ou magnéticos) e muitos

vo, consequentemente há redução de

outros itens. Além desse mix, a em-

desperdícios e uma melhora significa-

presa possui uma linha voltada à or-

tiva no fluxo de produção, refletindo

ganização de espaços em ambientes

em faturamento”, observa a Coorde-

corporativos e domésticos. Dentre os

nadora de Marketing da Isoflex.

produtos dessa categoria estão Re-

Pensando sempre na praticidade

gistradores A/Z com lombo largo e

de uso e organização, sem deixar de

estreito, Maleta Sanfonada, Fichários,

lado o design arrojado, a Waleu tem As novas caixas organizadoras da Sanremo com detalhes nas cores rosa e dourada em comemoração aos 50 anos da marca.

uma vasta linha Office que inclui Organizador Triplo Office, que pode ser

Os cestos flexíveis são usados na organização e dão um toque de diversão aos ambientes.

Tendência Pastas com e sem elástico, Divisórias, ArquiOs organizadores de mesa/ parede, da Isoflex, são compostos por gaveteiros que suportam até 350 folhas A4 e têm acessórios de identificação que permitem setorizar e ordenar.

vo Morto e a Caixa Organizadora Multiuso CM3 Tilibra que é produzida em kraft natural, com ampla resistência e dupla função – além de armazenamento de objetos com até 20kg, também pode ser utilizada para arquivar pastas suspensas. “Trabalhamos o conceito de funcionalidade. O objetivo é que os produtos ajudem a transformar as tarefas do dia a dia em algo mais prático, sem perder a qualidade do resultado. Esse conceito in-

Produzida em plástico PP e com régua em ABS a pasta Inova, da Isoflex, pode ser usada em ambientes externos, áreas úmidas e molhadas.

fluencia na escolha dos materiais, formatos e, até mesmo, das cores e estampas”, esclarece o Supervisor de Novos Negócios da Tilibra, Douglas Takahashi.

Itens voltados à organização, execução e planejamento de tarefas do dia a dia compõem o portfólio da Tilibra.

Em suas soluções voltadas para a organização a Waleu aposta no design e na praticidade.

Empresa

BRW Suprimentos De Curitiba para o Brasil

De um pequeno portfólio a um mix que contempla mais de mil itens, entre materiais de escritório, escolares e agora também para artesanato, a empresa - que acaba de completar 10 anos -, mantém a referência em qualidade e no atendimento prestado

m janeiro de 2009 nascia, na cida-

estiletes, pastas, entre outros; Escolar

de de Curitiba, a BRW Suprimen-

com massinhas de modelar, colas, apon-

tos com a proposta de levar ao

tadores, borrachas, tesouras, tintas gua-

mercado produtos que reunissem a me-

che, lápis de cor, canetinhas hidrográfi-

lhor relação custo-benefício. Grampos,

cas, giz de cera etc; Prime com produtos

blocos autoadesivos para anotações

como papéis fotográficos, diferentes

e clips eram os itens comercializados.

opções em marcadores, tesouras, lapi-

Além do mix compacto, a empresa ini-

seiras técnicas e vários outros produ-

ciou suas operações com uma atuação

tos; Neon formada por produtos como

regional, atendendo apenas o Estado do

grampeadores, giz líquido, binders clips,

Paraná, mas não demorou para avançar

tesouras escolar, lápis grafite, aponta-

na região Sul e, em pouco tempo, já es-

dores, borrachas, blocos autoadesivos

tava presente em todo o território na-

para anotações, marcadores de páginas

cional com uma equipe preparada para

e demais itens, todos em cores vivas. E,

atender o segmento papeleiro, as lojas

mais recentemente, a marca deu mais

de utilidades, voltadas ao artesanato e

um importante passo rumo à diversifica-

armarinhos. Hoje são aproximadamen-

ção, entrando no mercado de artesanato

te 17 mil clientes por ano, com políticas

por meio da linha Invente voltada aos

que respeitam tanto o

artesãos profissionais e hobbistas. Com-

mercado

varejista,

põem esse segmento produtos como

quanto o atacadis-

fitas metalóides, glitters, brocais, lante-

ta, de acordo com

joulas, EVA’s, furadores, tesouras, cane-

as necessidades de

tas para tecidos e outros itens.

cada empresa.

Executivos da BRW Suprimentos celebram os 10 anos da companhia. Da esq. para dir.: Bruno Borgonovo, Diretor Executivo; Rafael Santiago, Diretor Comercial e Ricardo Lecink, Diretor de Supply Chain.

Embora conte com algumas parce-

O que também

rias pontuais no mercado interno, gran-

foi ampliado nesta

de parte do portfólio é importado. São

uma década de exis-

mais de 40 fornecedores homologados e

tência foi o portfólio.

comprometidos em atender a qualidade

Atualmente há mais

e a demanda desejada. A BRW ressalta

de mil itens, incluin-

que os produtos da linha escolar são

certificados pelo Inmetro, seguindo aos

categorias:

Office com artigos

rigorosos padrões estabelecidos.

como tesouras, perfu-

No competitivo segmento de pape-

radores, calculadoras,

laria, a empresa busca constantemente

o aprimoramento de seus produtos,

titivo. “Criamos um conceito próprio,

sem desconsiderar a relação custo-

passando a comercializar não apenas

-benefício, tendo como referência

produtos, mas também colocando

de tendências as tradicionais marcas

ao alcance dos consumidores uma

globais, com produtos de qualidade,

prestação de serviço diferenciada,

modernos e a um custo mais compe-

estabelecendo inigualável parceria

Em janeiro de 2009 nascia, na cidade de Curitiba, a BRW Suprimentos com a proposta de levar ao mercado produtos que reunissem a melhor relação custobenefício.

com os clientes, que vem se fortalecendo ao longo dos nossos dez anos de existência”, declara o Diretor de Supply Chain, Ricardo Lecink, acrescentando que a empresa tem como objetivo se consolidar, com um crescimento perene, mantendo a referência em qualidade e atendimento, com uma diversidade cada vez maior em seu mix.

São mais de mil itens, incluindo as categorias: Office; Escolar; Prime; Neon e Invente, essa última voltada aos artesãos profissionais e hobbistas.

CERTIFICAÇÃO

Artigos escolares seguros A certificação voluntária dos artigos escolares existe no Brasil desde 2007 e a partir de 2010 tornou-se compulsória. Ou seja, há mais de uma década os requisitos de segurança são uma realidade para fabricantes e importadores

“No Brasil há mais de uma década os requisitos de segurança já são uma realidade para fabricantes e importadores. Houve uma evolução gradativa nos processos de fabricação, visando atender os requisitos de certificação”, Stefano Durazzo, da Intertek.

esde 2013 não se pode fa-

pria imprensa que atribui ao selo de

bricar ou importar artigos

identificação da conformidade a in-

escolares (a relação destes

dicação de que o produto é de qua-

itens está no final desta matéria*)

lidade. A certificação tem um objeti-

sem que estejam devidamente cer-

vo muito maior que é a garantia de

tificados e desde 2015 o varejo não

que se está adquirindo um produto

pode comercializá-los sem que aten-

seguro. Quando o consumidor tiver

dam as exigências previstas na Porta-

essa consciência, produtos não cer-

ria INMETRO nº 481/2010.

tificados serão varridos do mercado

Stefano Durazzo, Gerente de

clandestino, que ainda existe”, prevê

Certificação de Produtos da Intertek,

o Executivo Sênior da BRICS Certifi-

tradicional organismo de avaliação,

cações de Sistemas de Gestão e Pro-

afirma que neste período pôde ser

dutos, Gilson da Silva Melo.

observada uma evolução gradati-

Na opinião da Coordenadora

va nos processos de fabricação das

técnica da área de segurança infan-

empresas, os quais tiveram que ser

til do Instituto Falcão Bauer, Solange

remodelados e adaptados para aten-

Souza dos Santos, os consumidores

der aos requisitos da Certificação.

estão mais atentos à compra de um

“As mudanças abrangeram tanto o

produto devidamente certificado, in-

sistema de gestão destas fábricas,

clusive, há ocasiões em que entram

responsáveis pela manutenção dos

em contato com a Falcão Bauer para

controles operacionais e das condi-

entender melhor como podem reali-

ções técnico-organizacionais da pro-

zar a consulta no site do INMETRO e

dução, quanto das próprias tecnolo-

confirmar, se de fato, o produto ad-

gias e matérias-primas empregadas

quirido ou que pretendem adquirir é

na fabricação dos artigos escolares”,

certificado. “Desta forma, na nossa

analisa o executivo.

concepção fica claro que está haven-

Embora os consumidores este-

do a conscientização dos consumi-

jam mais atentos em relação a ad-

dores, quanto ao principal objetivo

quirirem artigos escolares certifica-

da certificação que é a segurança.”

dos, ainda hoje há confusão acerca

Para o Gerente da Intertek, Stefa-

da certificação, relacionando-a com

no, os consumidores vão se tornan-

a qualidade e não com a segurança.

do mais exigentes à medida em que

“Parte dessa confusão vem da pró-

são informados e orientados pois, a

partir disso, começam a fundamentar melhor a sua decisão de compra. “Esta atitude faz com que as empresas fabricantes melhorem cada vez mais seus produtos para atender a estas exigências, o que gera um ciclo de melhoria dos produtos devido o aumento da concorrência. Sem dúvida nenhuma os consumidores estão mais conscientes da necessidade de adquirirem produtos certificados e a tendência é que tal consciência aumente gradativamente.” Para que fique claro, a certificação compulsória dos artigos escolares tem como objetivo evitar aciden-

irregulares, o que equivale a 1% do

tes que possam colocar em risco a

total.

segurança de crianças que utilizam

Esta análise teve, segundo o ór-

estes produtos. Alguns pontos veri-

gão, como objetivo avaliar os resul-

ficados nos 25 produtos contempla-

tados do Programa de Avaliação da

dos pelo regulamento são a presen-

Conformidade para Artigos Escolares

ça de substâncias tóxicas em itens

em relação às metas estabelecidas na

que possam ser levados à boca ou

sua publicação e à mitigação dos ris-

com risco de serem ingeridas e/ou

cos relacionados ao objeto. Tal aná-

inaladas; a existência de bordas cor-

lise relatou um baixo índice de aci-

tantes ou pontas perigosas, dentre

dentes envolvendo artigos escolares

tantos outros requisitos.

e os resultados também apontaram

Desde que a certificação se tor-

para a necessidade de aperfeiçoa-

nou compulsória, o balanço feito

mento da medida regulatória, com

pelo INMETRO é positivo. Este ba-

a sugestão de inclusão dos seguin-

lanço teve como subsídio algumas

tes requisitos: a criação de critérios

ferramentas de acompanhamento de

para a reembalagem dos produtos

mercado e de monitoramento, como

certificados e a inclusão na norma

por exemplo, os dados de fiscaliza-

ABNT NBR 15236:2016 de ensaios

ção. Em 2017 ocorreram mais de 111

que verifiquem a presença de fibras

mil ações de fiscalização, abrangen-

de amianto no giz de cera.

do 7.021.183 unidades de produ-

A regulamentação é um proces-

tos fiscalizados, sendo encontradas

so dinâmico e o INMETRO informa

723.170 unidades de produtos irre-

que está sempre atento tanto às

gulares, o que equivale 10% do total.

demandas do mercado quanto aos

Já em 2018 foram realizadas 119.495

eventuais problemas encontrados

ações de fiscalização, com 8.134.572

na fiscalização, na importação e no

unidades de produtos fiscalizados,

registro de objeto, bem como, nas

com 116.361 unidades de produtos

reclamações recebidas pela Ouvido-

A Intertek é um Organismo de Certificação de Produtos com mais de 130 anos de experiência e com operação em mais de 100 países.

“Os consumidores estão mais atentos à compra de um produto devidamente certificado. Há ocasiões em que entram em contato conosco para confirmar, se de fato, o produto adquirido é certificado”, Solange Souza dos Santos, do Instituto Falcão Bauer.

CERTIFICAÇÃO ria, nos dados do Sistema INMETRO de Monitoramento de Acidentes de Consumo (Sinmac), dentre outras fontes, visando utilizar estes dados como base para um efetivo aperfeiçoamento.

O PROCESSO De maneira bastante resumida, a realização do processo certificatório consiste em duas opções de modelos de avaliação chamados: Sistema 5 (Modelo de Certificação por Avaliação do Sistema de Gestão da Qualidade (SGQ), associado a ensaios no produto ) e Sistema 7 (Atual modelo 1b - Cerificação por Lote), sendo facultada a escolha por um destes modelos por parte do fabricante ou importador. No Sistema 7, a certificação é por lote. Neste modelo, o processo de certificação é simples e consiste basicamente na coleta de produtos na fábrica pelo organismo de certifica-

ção, com base num plano de amos-

necem. Conforme previsto no item

tragem definido em função do tama-

6.1.1.4.2 da portaria INMETRO nº

nho do lote, e posterior realização de

481/2010, as certificações terão uma

testes em laboratório. Conforme pre-

validade de 36 meses, a partir de sua

visto no item 6.1.1.4.2 da portaria

emissão por parte do OCP (Organis-

INMETRO nº 481/2010, o Certificado

mos de Certificação de Produtos ),

de Conformidade emitido na certifi-

ressaltando porém a necessidade de

cação pelo Sistema 7 não tem pra-

manutenções periódicas a cada 12

zo determinado de validade, sendo

meses para que o certificado per-

válido enquanto o produto estiver

maneça ativo, sendo que o procedi-

no mercado exclusivamente para os

mento seguido nessas manutenções

artigos escolares que fazem parte da

é o mesmo, ou seja, a realização de

mesma família, em um mesmo lote

auditoria na fábrica, coleta e ensaios

de certificação.

nos produtos.

No Sistema 5, a avaliação inclui

Independentemente do mode-

auditoria do sistema de gestão da

lo adotado, a regulamentação exige

qualidade da fábrica. É necessária a

que o fabricante nacional ou o im-

coleta de produtos para testes, no

portador responsável pelo artigo es-

entanto, a quantidade de amostras é

colar possua uma sistemática para o

menor e não está vinculada a tama-

tratamento de reclamações de seus

nho de lote, visto que a certificação

clientes. A avaliação da implementa-

abrange o processo de fabricação.

ção e manutenção de tal sistemática

Neste modelo, existe a necessidade

é realizada pelo Organismo de Certi-

de avaliação de manutenção periódi-

ficação por meio de auditoria.

ca que tem por objetivo verificar se os itens produzidos após a atestação da conformidade inicial perma-

É BRINQUEDO? É ARTIGO ESCOLAR? Muitos produtos podem gerar confusão: trata-se de um brinquedo ou artigo escolar? O INMETRO, por meio das regulamentações específicas de brinquedos e artigos escolares, procurou estabelecer diretrizes

Crédito: Acervo Laboratórios Falcão Bauer

claras para o enquadramento destes

O Instituto Falcão Bauer conduz os processos de certificação dando a seus clientes o respaldo técnico e as orientações necessárias com base nas Portarias e Regulamentos específicos.

produtos, tendo em vista que pode haver confusão em sua classificação pelo fato de ambos os produtos apresentarem funções lúdicas e serem destinados a um mesmo público-alvo: as crianças. As massas de modelar e as tintas ilustram bem essa condição. O Gerente da Intertek, Stefano

Durazzo, esclarece que existem pro-

imprescindível que verifiquem se o

dutos que apresentam, de fato, mais

mesmo está entre os produtos que

de uma função, como é o caso das

precisam trazer o Selo de Identifi-

canetas-brinquedo, que além da

cação da Conformidade. “O lojista é

função de escrever, abrangida pelo

considerado corresponsável quando

escopo de artigo escolar, podem

em seu comércio há produtos irre-

apresentar carimbos, sons e luzes,

gulares e pode ser multado pelos

corpo de personagem infantil, reci-

órgãos competentes”, lembra o Di-

piente para fazer bolhas de sabão,

retor Comercial da Yes! Certificações,

enfim, características relacionadas

Geancarlo Callebe.

aos brinquedos. “A regulamentação

No caso do produto não estar

do INMETRO mais atual no tocante

conforme os requisitos estabelecidos

à certificação de produtos, o RGCP

na certificação é preciso informar o

(Requisitos Gerais de Certificação

fato para o fabricante ou importador,

de Produtos) denomina os produ-

bem como o INMETRO e as autorida-

tos com estas características como

des de fiscalização do mercado para

híbridos, ou seja, produtos sujeitos à

que sejam tomadas as providências

múltipla certificação. Nestes casos, o

cabíveis. Todos os artigos escolares

produto deve ser certificado sob as

certificados estão sujeitos à ação de

duas regulamentações, concomitan-

fiscalização por parte da Rede Bra-

temente, mesmo que conduzidas em

sileira de Metrologia Legal e Quali-

processos de certificação distintos. A

dade – INMETRO (RBMLQ-I) e o não

característica particular aqui é que o

cumprimento das disposições conti-

produto híbrido deve ostentar ape-

das nos Requisitos de Avaliação da

nas um Selo de Identificação da Con-

Conformidade (RAC) acarretará na

formidade.”

aplicação das penalidades.

O fabricante e/ou importador

O Regulamento de Avaliação da

deve consultar um Organismo de

Conformidade anexo à Portaria IN-

Certificação de Produto e entender

METRO nº 481/2010 traz ainda as se-

quais as exigências para seu pro-

guintes informações: “Enquanto um

duto e esclarecer quais os modelos

artigo escolar contemplado nos Re-

de certificação podem ser adotados

quisitos de Avaliação da Conformi-

(modelo 5 ou 7 no caso de artigos

dade (RAC) estiver sob a responsa-

escolares; e modelos 4, 5 ou 7 para

bilidade do distribuidor e/ou lojista,

brinquedos certificados pela portaria

este deve garantir que as condições

321/2009 ou ainda modelos 1b, 2 ou

de armazenamento ou transporte

5 para brinquedos certificados pela

não prejudiquem a conformidade

portaria 563/216).

do artigo escolar com os requisitos

ATENÇÃO LOJISTAS E DISTRIBUIDORES

previstos no RAC. Os distribuidores e/ou lojistas devem manter em local visível ao consumidor as informações referentes à Identificação da Confor-

Antes de disponibilizarem para comercialização um artigo escolar é

“Embora os consumidores estejam mais atentos na aquisição de artigos escolares certificados, ainda hoje há confusão acerca da certificação, relacionando-a com a qualidade e não com a segurança”, Gilson da Silva Melo, da BRICS.

midade do artigo escolar, mesmo nos casos de fracionamento.”

“Oferecemos aos clientes todo suporte necessário para a certificação, desde a compra do produto até a comercialização, gerenciando todas as etapas do processo”, Geancarlo Callebe, da Yes! Certificações.

CERTIFICAÇÃO

Os Organismos de Certificação de Produtos Conheça alguns dos Organismos de Certificação de Produtos acreditados pelo INMETRO para certificar os artigos escolares passíveis de certificação, conforme Portaria Inmetro nº 481/2010. * Os produtos regulamentados pelo INMETRO são: • Apontador • Borracha e Ponteira de borracha • Caneta esferográfica/roller/gel • Caneta hidrográfica (hidrocor) • Giz de cera • Lápis (preto ou grafite) • Lápis de cor • Lapiseira • Marcador de texto • Cola (líquida ou sólida) • Corretor Adesivo • Corretor em Tinta • Compasso • Curva francesa • Esquadro • Normógrafo • Régua • Transferidor • Estojo • Massa de modelar • Massa plástica • Merendeira/lancheira com ou sem seus acessórios • Pasta com aba elástica • Tesoura de ponta redonda • Tinta (guache, nanquim, pintura a dedo plástica, aquarela)

BRICS Certificações de Sistemas de Gestão e de Produtos

dutos são os ensaios mecânicos de tração/torção/ queda/ bordas cortantes /pontas agudas,

Acreditada para certificar todos os arti-

e os ensaios químicos que analisam migração

gos escolares passíveis de certificação, con-

de metais pesados, ftalatos e quando aplicável

forme Portaria Inmetro nº 481/2010, sendo

os ensaios biológicos”, cita a Coordenadora

os testes executados em laboratórios acre-

Técnica, Solange.

ditados pelo INMETRO com base na ABNT NBR 15236, a BRICS destaca as suas equi-

Intertek

pes comercial e técnica que primam pela

Mais um organismo de avaliação acredi-

excelência no atendimento, cordialidade e

tado pelo INMETRO, a Intertek com operação

atenção aos detalhes, fazendo com que o

em mais de 100 países e mais de 130 anos de

selo de identificação da conformidade da

experiência, participa ativamente de diversos

empresa seja cada vez mais reconhecido e

fóruns nacionais e internacionais que tratam

valorizado por seus clientes e consumidores

da regulamentação e normalização de assun-

finais. “Todos os Organismos de Certifica-

tos relacionados à segurança infantil. “Para a

ção de Produtos acreditados pelo INMETRO

certificação de produto temos a acreditação

têm a mesma competência e conhecimento

do INMETRO sob o número OCP 0090 e para

do processo certificatório, podendo variar

ensaios NBR ISO/IEC 17025 sob o número CRL

em preços e prazos, porém o que o merca-

0538. Além disso, temos acreditação para en-

do cada vez mais busca é um atendimento

saios NBR ISO/IEC 17025 no laboratório locali-

primoroso, profissionais atenciosos, sem-

zado em Hong Kong sob o número CRL 0483.

pre dispostos a ouvir o cliente e a dirimir

Nosso compromisso é fornecer todo o suporte

as possíveis dúvidas em relação ao processo

necessário aos clientes durante a condução do

de certificação. É neste aspecto que foca-

processo de certificação, esclarecendo suas

mos o nosso trabalho”, ressalta o Executivo

dúvidas técnicas acerca da regulamentação,

Sênior, Gilson.

mantendo-os atualizados por meio de Webinars, oferecendo soluções completas, de ponta

Instituto Falcão Bauer O Instituto possui acreditação para

a ponta, da certificação aos testes”, afirma o Gerente de Certificação, Stefano.

condução do processo de certificação dos artigos escolares e também o seu próprio

YES! Certificações

laboratório com a devida acreditação para

Especializada em assessoria e consultoria

realizar os ensaios mecânicos e químicos.

na área de produtos infantis e dentre suas es-

“Conduzimos os processos de certificação

pecialidades estão os artigos escolares, a YES!

oferecendo aos clientes todo o respaldo

oferece aos clientes todo suporte necessário

técnico e orientações necessárias com base

para a certificação, desde a compra do produ-

nas Portarias e Regulamentos específicos.

to até a comercialização, gerenciando todas as

Os ensaios são realizados de acordo com

etapas do processo. “Desta maneira, os nossos

as características do artigo escolar, os mais

clientes se preocupam apenas em viabilizar os

comuns e aplicáveis para maioria dos pro-

negócios”, declara o executivo, Geancarlo.

De acordo com o Anexo III da Portaria Inmetro nº 481/ 2010 a posição do selo de conformidade vai depender do tipo de embalagem e do tipo de produto. Confira: CLASSE DE PRODUTOS • Apontador • Borracha • Caneta esferográfica, roller ou gel • Caneta hidrográfica (hidrocor) • Cola (líquida ou sólida) • Compasso • Corretor (adesivo ou tinta) • Curva francesa • Giz de cera, exceto giz para quadro-negro • Lápis (preto ou de cor), exceto aqueles claramente definidos pelo fabricante na embalagem expositora como de uso artístico ou profissional • Lapiseira, exceto aquelas com grafite com diâmetro superior a 1.6 mm • Massas de modelar, exceto aquelas associadas a brinquedos ou claramente definidas pelo fabricante na embalagem do produto como de uso artístico ou profissional • Massas plásticas, exceto argilas de modelar ou aquelas claramente definidas pelo fabricante na embalagem do produto como de uso artístico ou profissional • Marcador de texto • Normógrafo • Ponteira de borracha • Régua • Tesoura de ponta redonda • Tintas (guache, nanquim, plástica, aquarela, pintura a dedo), exceto aquelas claramente definidas pelo fabricante na embalagem do produto como de uso artístico ou profissional

• Esquadro • Estojos que apresentem motivos ou personagens infantis • Transferidor.

• Merendeiras e seus acessórios (porta-sanduíche, garrafa térmica, dentre outros, desde que vendidos junto à merendeira) • Pastas com aba elástica, confeccionadas em plástico ou papel cartão.

FORMA DE APLICAÇÃO DO SELO DE IDENTIFICAÇÃO DA CONFORMIDADE

a) Produtos comercializados no ponto de venda sem embalagem (a granel): O Selo deve ser aplicado na embalagem expositora, de forma clara, gravado (em forma de adesivo ou não), em baixo ou em alto relevo. Nestes casos, o produto deve conter marcações que possibilitem sua rastreabilidade à respectiva embalagem expositora, devendo a mesma estar disponível no ponto de venda. b) Produtos comercializados no ponto de venda com embalagem: O Selo de Identificação da Conformidade deve ser aposto na embalagem do produto, de forma clara, gravado (em forma de adesivo ou não), em baixo ou em alto relevo.

a) Produtos comercializados no ponto de venda sem embalagem: O Selo deve ser aplicado no corpo do produto, de forma clara, gravado (em forma de adesivo ou não), em baixo ou em alto relevo. b) Produtos comercializados no ponto de venda com embalagem: O Selo deve ser aplicado na embalagem do produto, de forma clara, gravado (em forma de adesivo ou não), em baixo ou em alto relevo.

O Selo deve ser aplicado no corpo do produto e na embalagem do produto, de forma clara, gravado (em forma de adesivo ou não), em baixo ou em alto relevo, ou costurado.

Giro

International Paper é mais uma vez eleita uma das “Empresas Mais Admiradas do Mundo”

Cascola doa 2,8 toneladas de colas para a escola de samba de São Paulo, Rosas de Ouro A marca de adesivos e selantes Cascola, que pertence à companhia alemã Henkel, doou para a tradicional escola de samba de São Paulo, Rosas de Ouro, 2,8 toneladas de produtos entre Cascola Tradicional e Cascola Cascorez. De acordo com a marca, os produtos Cascola são ideais para construção de carros

O ranking realizado anualmente

alegóricos e confecção de fantasias, pois oferecem acabamento perfeito, resistência e du-

pela Revista Fortune elege pela 16ª

rabilidade. Garantindo não apenas a segurança da integridade dos trajes, que também é

vez a International Paper como uma

avaliado pelos jurados, como também fantasias mais leves para os carnavalescos.

das “Empresas Mais Admiradas do Mundo”.

Antes mesmo do início do carnaval, no dia 22 de fevereiro, houve um desfile surpresa na Rua do Gasômetro, em São Paulo. A região, muito frequentada por artesãos e marce-

A escolha é baseada nas pontua-

neiros – um público fundamental para o sucesso do Carnaval - recebeu a bateria da escola

ções de nove categorias: habilidade

de samba e um trio de passistas em uma apresentação que durou 40 minutos, durante

de atrair e manter profissionais ta-

o almoço, e contou com a parada e apreciação de diversas pessoas que frequentavam a

lentosos, qualidade de gestão, res-

região no horário.

ponsabilidade social com a comunidade e o meio ambiente, inovação, qualidade dos produtos ou serviços, uso inteligente de ativos corporativos, solidez financeira, valor de investimento em longo prazo e eficácia em fazer negócios globalmente. Mark Sutton, presidente e CEO da International Paper, afirma que o reconhecimento reflete o excepcional talento e compromisso dos 52 mil profissionais da IP ao redor do mundo. “Nós trabalhamos com as marcas líderes mundiais para fazer produtos que melhorem a vida das pessoas e mobilizamos nossos profissionais, produtos e recursos para atender às necessidades críticas das comunidades em que eles vivem e trabalham. Eu gostaria de agradecer aos membros da nossa equipe global por essa conquista merecida”, finaliza Sutton.

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Desfile surpresa da Rosas de Ouro na Rua de Gasômetro, em São Paulo. A escola de samba teve neste ano a parceria da Cascola.

Despertar a criatividade é o propósito da Chamex uma pesquisa para checar a percepção dos consumidores sobre os produtos e embalagem. Após este processo, constatou-se, por exemplo, que o papel Chamex Ofício 9 poderia ser descontinuado uma vez que quem o consumia tinha as necessidades atendidas por outros produtos da linha Chamex. Outra importante mudança foi a exclusão do Chamex Eco do portfólio, já que todos os papéis são 100% sustentáveis e recicláveis, produzidos a partir do cultivo de eucalipto 100% certificados. Chamex traz nova identidade visual e novas embalagens, deixando mais fácil a identificação no ponto de venda, com informações claras para melhorar a experiência de compra dos clientes.

Para a Chamex, marca da International Paper, o papel é o maior símbolo de criatividade e o gatilho necessário para colocá-la em prática. A partir deste novo propósito - em despertar a criatividade - iniciado em 2018 e com o slogan: “Crie seu papel no mundo”, a marca traz nova identidade visual e novas embalagens, deixando mais fácil a identificação no ponto de venda, com informações claras para melhorar a experiência de compra dos clientes e mudanças no portfólio. O novo rótulo ainda convida os consumidores a ligarem os pontos. Afinal, a malha de pontilhados é como uma folha de papel: uma plataforma aberta para despertar a criatividade. Chamequinho também teve suas embalagens renovadas e, agora, passa a integrar o portfólio de Chamex, como uma submarca direcionada ao público infantil.

O mercado - A Gerente da International Paper, Tayla, lembra que apesar de existir nas regiões desenvolvidas uma tendência de queda ou estagnação do consumo de papel, nos países em desenvolvimento o que se observa é que o consumo do papel continua crescendo em consequência do aumento do nível de renda e educacional. “Estudos revelam que o consumo de papel está relacionado, entre outras coisas, com o investimento em educação, aumento de renda e qualidade de vida. Para a IP, o Brasil ainda tem um grande potencial de desenvolvimento da educação, que pode ampliar a demanda por papel. Esse processo deve se acentuar com a retomada da economia. É importante também destacarmos que o acesso aos meios eletrônicos não substitui o uso do papel e, em muitos aspectos até impulsiona a sua utilização, uma vez que as pessoas têm mais acesso às informações e preferem em diferentes situações, imprimi-las”, analisa.

Para acompanhar o novo propósito, o até então mascote, transforma-se agora em um personagem que representa uma criança e facilita a identificação com o público, ajudando a educar esta nova geração e a reforçar o novo propósito da marca. “Com uma linha de papéis 100% recicláveis e 100% produzidos a partir de cultivo de eucalipto certificado, Chamex quer incentivar seus consumidores a encontrarem seu lado criativo, mantendo a mente tranquila e livre para criar”, afirma a Gerente de Marcas e Produtos da International Paper, Tayla Monteiro.

Conectada aos consumidores - Atenta às necessidades dos consumidores e trabalhando para desenvolver e aprimorar a qualidade dos produtos, ajustando o seu portfólio às novas demandas, a International Paper recentemente realizou

Chamequinho também teve suas embalagens renovadas e, agora, passa a integrar o portfólio de Chamex, como uma submarca direcionada ao público infantil.

Escolar e Papelaria

Turminha pet no volta às aulas A Mumagi desenvolveu especialmente para os pequenos, a divertida linha Turminha Pet com design exclusivo e temática de bichinho. A coleção é formada por mochila escolar com rodinhas, lancheira e estojo.

Soluções para o cantinho de estudos Foi pensando em deixar tudo organizado no Cantinho de Estudos e também no Home Office que a Acrimet desenvolveu produtos como o Bibliocanto nas versões Premium e Jumbo. Produzido em metal resistente, em diversas cores e com base antiderrapante, organiza livros, DVDs e CDs. Tem também o Porta-Revista com acabamento sem rebarbas, cantos arredondados, em cores modernas para combinar com diferentes estilos dos ambientes. Além das revistas, podem armazenar pastas, cadernos, folders, apostilas, entre outros materiais.

Etiquetas para todas as demandas Em meio a diversas opções em etiquetas, a Pimaco® disponibiliza linhas como a Etiqueta Preta, ideal para o uso decorativo em potes e canecas, bem como em outras embalagens de vidro. Outra opção é a Etiqueta Transparente, utilizada em papéis coloridos, em convites ou mesmo envelopes, pois ressaltam a informação sem interferir no design/arte das superfícies.

Uma nova geração de globos terrestres Fabricados em poliestireno e com garantia de 12 meses, os globos terrestres da Tecnodidattica são encontrados em diversas versões. O modelo Alto Relevo 30 cm é iluminado, vem com lâmpada Led bivolt, tem informações (físico-política) e devido o sistema exclusivo de produção o mapa é uniforme sem ruptura na altura do Equador.; já o modelo NG Beginners 11 cm, sem luz, tem 11 cm e mapa da National Geographic; enquanto o modelo Light & Color 30 cm foi desenvolvido em parceria com o conceituado escritório dinamarquês Tools Design e vem em cores como o cobre, prata, ouro, verde, amarelo, rosa, azul e carvão.

Com a temática das lhamas Elas entraram na moda e estão com tudo! As lhamas, que se tornaram tendência, estampam as mochilas TRIVIUN desenvolvidas pelo Grupo TN. Disponíveis nas cores bege e preta, confeccionadas em 100% poliéster e courvin têm compartimento semitérmico, onde podem ser levados lanches ou notebooks de até 14.1”

Escrita ultrafina A Intensity é a caneta de ponta ultrafina (0.4mm) da BIC®. Com 10 cores intensas é indicada para destacar informações e bastante utilizada em bullet journal e por quem pratica a técnica lettering. A tinta é à base de água, por isso, não borra e não marca a parte de trás das folhas.

Brinquedos

Pets colecionáveis Sucesso na Europa e nos EUA, Orbeez Wow World Pets Mágicos chega no mercado brasileiro por meio da Xalingo Brinquedos. A coleção apresenta pequenos globos e dentro deles estão os wowzers, habitantes de Wow World. A primeira série da linha conta com 20 modelos. Para encontrar as criaturinhas, a criança precisa inserir água dentro do recipiente e em segundos as bolinhas (orbeez) desaparecem e é descoberta a identidade do pet. Basta retirar a água do globinho e as bolinhas cobrem novamente o bichinho.

Brincando de robótica Com o propósito de desenvolver brinquedos inteligentes, criativos e educativos, a Kosmika Brinquedos está com novidades como o Braço Robótico Motorizado, que sobe, desce, além de abrir e fechar as garras de sua pinça. Indicado para crianças acima de 8 anos, que podem montá-lo e se divertir.

Barbie representa a diversidade A boneca mais famosa do mundo tem novidades na linha Barbie Fashionistas. A nova coleção apresentada pela Mattel ganha bonecas com deficiências físicas – Barbie na cadeira de rodas e com prótese na perna –, além da variedade de tons de pele, estilos de cabelo e muitos looks da moda. Com estas novidades, as meninas terão ainda mais possibilidades de se sentirem representadas.

Era uma vez... um mestre-cuca A Zucatoys Brinquedos tem como carro-chefe uma linha de cozinha e dentre os novos brinquedos está a fritadeira elétrica, inspirada nas tendências atuais, com foco em modernidade e praticidade, tornando o mundo da brincadeira cada vez mais real.