POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO) PARA EMPRENDEDORES, PYMES Y AUTÓNOMOS
NETFREELANCE.INFO Fernando Mariano Andrés @netfreelance •
Hago Diseño, webs y estrategia online
•
Trabajo con emprendedores, pymes y autónomos (especialmente del sector servicios)
•
Que no tienen presencia en internet o no está lo suficientemente optimizada para que les aporte resultados.
Mi marca personal es Netfreelance porque buscar Fernando Mariano AndrĂŠs es Google es de risa (buscar Fernando Mariano AndrĂŠs)
Escala en Internet
多SEO vs SEM?
SEO Y SEM Definici贸n, diferencias, ventajas, inconvenientes
SEO Search Engine Optimization Optimizaci贸n para motores de b煤squeda
SEO Conjunto de Técnicas que permiten: •
Mejorar la visibilidad de una web en los diferentes buscadores,
•
Aparecer en las 1º página(s) de resultados de forma orgánica
•
Con respecto a la búsqueda efectuada por el usuario.
SEO
VENTAJAS E INCONVENIENTES
•
Tráfico a largo plazo*
•
Posicionamiento *
•
Resultados duraderos en el tiempo
•
No garantiza la 1º Pos.
•
Volumen de palabras clave limitado (5 aprox.)
•
Método definido con antelación, no se puede improvisar si la web es de un cliente.
•
Es Gratis si lo haces tú… (do it yourself)
SEM o PPC Search engine Marketing Marketing en motores de bĂşsqueda o pago por click
SEM (o PPC) Servicios de pago en buscadores para que tu web aparezca en los primeros resultados patrocinados ! Pagas cuando hacen click! (consigues tráfico pagando)
La herramienta más conocida para hacer SEM es Google Adwords, pero también están los enlaces patrocinados de Yahoo...y la Publicidad en búsquedas con Microsoft Advertising (Bing) y muchas otras plataformas….
SEM VENTAJAS E INCONVENIENTES •
Tráfico inmediato*
•
Posicionamiento *
•
Resultados efímeros ($)
•
1º posición = $
•
Volumen de palabras ilimitado
•
Test A-B y ensayo error las mejores armas.
•
Hay que pagar por click u otros
SEO
OBJETIVOS del SEO •
Posicionar nuestra web para búsquedas relevantes.
•
Mejora de la visibilidad en las páginas de resultados (SERP´s).
•
Aumento de las visitas cualificadas.
•
Conversión de las visitas en clientes
Técnica SMART para fijar OBJETIVO SEO
•
ESpecífico
•
Medible
•
Alcanzable
•
Realista
•
Fijado en el Tiempo
Empresa de Venta de coches deportivos en Madrid
Un buen objetivo SEO podría ser:
Aumentar el tráfico de los motores de búsqueda para las palabras “venta de coches deportivos en Madrid” en un 10% en un plazo de dos meses.
eSpecífico + Medible + Alcanzable+Realista + Tiempo
Aspectos importantes en una estrategia bรกsica de SEO Contenido de Calidad Volumen de contenido Copywriting Contenido interesante genera enlaces Social Media = factor SEO Multimedia = factor SEO Contenido fresco Ratio de publi vs contenido Tasa de rebote
TÉCNICA PARA DEFINIR LAS KEYWORDS
1.Analiza tu web 2.Categorizar 3.Investigar y ampliar (tools) 4.Valorar 5.Seleccionar
1. Analiza tu web •
Brainstorming, papel, lápiz
•
Google Analytics
•
WooRank (informes seo)
2. Categorizar •
Crear Clústers o bloques
•
Agrupar por semejanza, raíz o pertenencia a una categoría, producto, servicio
3. Investigar /ampliar + •
Planificador de palabras clave de Google Adwords
•
Ubersuggest
•
WP SEO Yoast
•
Sugerencias en los resultados de Google (al final de los SERP)
•
Búsqueda inteligente de Google (función autocompletar)
•
Google Trends
•
Encuesta entre perfiles o grupos de personas (preguntarle qué buscarían…)
4. Valorar Selección definitiva empleando 1 filtro y 2 criterios: !
•
El Filtro: Relevancia
•
Criterio 1: Volumen y tráfico
•
Criterio 2: Competencia
4. Valorar
El filtro: relevancia ¿ el contenido que aparecerá en la web es el adecuado para esa búsqueda?.
¿el usuario estará satisfecho al encontrar tu web entre los resultados?. !
>>En caso negativo, esa palabra debe ser desechada.
4. Valorar
El filtro: relevancia De nada servirรก posicionarnos para algo que los usuarios no valorarรกn o que verรกn como spam. No existe ninguna herramienta que nos pueda solucionar este filtro. Debemos de ser nosotros con total sinceridad los que hagamos una correcta interpretaciรณn.
4. Valorar
Criterio 1: volumen y tráfico •
Elegir las de mayor tráfico
•
Descartar las que no tengan el suficiente (queremos el máximo de visitas cualificadas)
•
Comprobar el nº de búsquedas en un periodo de tiempo dado. Nos valen para esto herramientas como AdWords (herramienta de palabras clave) o Google Trends.
4. Valorar
Criterio 2: competencia •
Aspirar a las cadenas de mayor tráfico es la situación ideal, pero muchas veces nos es imposible realizarlo debido al alto nivel de competencia.
•
Puede ser más favorable ser el primer resultado para una búsqueda de menor tráfico; que el decimoquinto en una de mayor volumen.
•
Dicho de otra forma; no sólo depende del tráfico, sino de la cuota que capturemos hacia nuestro sitio.
4. Valorar
Criterio 2: competencia •
keyword difficulty: A menor dificultad o competencia, mayor probabilidad de capturar la totalidad del tráfico.
•
Una aproximación: busca el término en el propio buscador. Observa el número de resultados que devuelve y si existen anuncios pujando.
•
Cuantos más resultados y anuncios aparezcan, se supone que es una palabra clave más competida y menos atractiva.
4. Valorar
EJEMPLO: Agencia SEO Mataró Si buscas “SEO” en Google, el buscador arroja aproximadamente 205.000.000 resultados Si buscas “SEO MATARÓ” en Google, el buscador arroja aproximadamente 534.000 resultados Si somos una agencia de Mataró, tendremos más fácil posicionarnos para “seo Mataró” donde los resultados se reducen a menos de 1 millón.
4. Valorar
No obstante: No sólo nos interesa el número de competidores; sino cómo de relevantes son y si están optimizando su página. Hay que observar ciertos elementos para comprobarlo. Si están realizando una buena estrategia SEO, será más difícil competir contra ellos.
4. Valorar
¿Cómo de relevantes son nuestros competidores? 1. Algunas herramientas, como Open Site Explorer o la de Majestic SEO facilitan esta tarea y, en algunos casos, aportan alguna información adicional. 2. La otra alternativa es emplear utilidades que calculen la dificultad o el nivel de competencia. Una vez más, la de Google AdWords también serviría.
3. Otra de reputada fama, aunque de pago, sería la de SEOMoz.
5. Selección de keywords Calcular el KEI “keyword effective index” ! volumen de búsquedas (herramienta palabras clave google)
KEI =__________________________________________ x 100 nº de resultados que compiten! (competencia en SERP´s)
volumen de búsquedas
nº de resultados x 100 = KEI que compiten
zapatillas
40.500
14.900.000 0,27
zapatillas munich
12.100
1.130.000
1,07
多cadenas head o long tail? cadenas head! dise単o web cadenas long tail! empresas de dise単o web almer鱈a
ejemplo de búsqueda durante un ciclo de compra p.ej; un usuario que quiere comprar una cámara de fotos digital
1. Investigación! “fotografía digital” 2. Comparación de productos y precios! “ofertas de cámaras digitales” 3. Compra! “sony cybershot t10 negro”
Consejos selección de keywords •
Tráfico potencial mínimo
•
Descarta las de menor tráfico y relevancia
•
Vuelve al buscador con esas palabras y observa quién está en el TOP TEN SERP
•
¿en qué posición estamos nosotros?
•
No más de 5 palabras clave por sitio web
OPTIMIZACIÓN OFFSITE Factores externos (también denominados factores offsite o “fuera de la página”) que pueden influir positiva o negativamente en el posicionamiento del sitio web. 1. ALTA EN BUSCADORES!
Google Webmaster tools Bing Webmaster tools Alexa
OPTIMIZACIÓN OFFSITE Factores externos (también denominados factores offsite o “fuera de la página”) que pueden influir positiva o negativamente en el posicionamiento del sitio web. 2. CAMPAÑA DE LINK BUILDING! >>> Construcción de enlaces a tu web
OPTIMIZACIÓN OFFSITE ALGUNAS TÉCNICAS de LINK BUILDING
•
Alta en directorios web ;-(
-
DMOZ
-
Yahoo Directory
-
Yellow Pages
-
11811 (guía telefónica España)
-
+ ESPECÍFICOS DE CADA SECTOR
OPTIMIZACIÓN OFFSITE
ALGUNAS TÉCNICAS de LINKBUILDING •
Directorios de artículos TOP 10 ;-)
!
Squidoo (PR: 7 – Alexa: 183) Ezine Articles (PR: 6 Alexa: 96) Hub Pages (PR: 6 Alexa: 174) Article Base (PR:6 Alexa: 294) Buzzle (PR: 6 Alexa: 500) The Free Library (PR: 6 Alexa: 2.574) Helium (PR: 6 Alexa: 1.396) Articulo (PR: 5 Alexa: 21.969) Articuloz (PR: 5 Alexa: 13.625 ) Leetu (PR:3 Alexa: 62.544)
OPTIMIZACIÓN OFFSITE ALGUNAS TÉCNICAS de LINK BUILDING
•
Servicios de Bookmarking!
Menéame (Castellano). Digg (English). Delicious (English). Reddit (English). Technorati (English). Kaboodle (English).
OPTIMIZACIÓN OFFSITE ALGUNAS TÉCNICAS de LINK BUILDING •
Link Baiting (cebo de enlaces)
>> cualquier cosa lo suficiente interesante para captar la atención de la gente! >> Atraer enlaces de forma orgánica mediante la creación de contenidos de gran valor >> Contenido original, relevante y novedoso, multimedia, viral >>>
-
(ejemplo marca licuadoras Blendtec http:// www.willitblend.com…)
OPTIMIZACIÓN OFFSITE
ALGUNAS TÉCNICAS de LINK BUILDING •
Intercambio de enlaces
•
Compra de enlaces
•
Enlaces desde foros
•
Guest Post, revisiones, reseñas, notas de prensa, comentarios en artículos……
OPTIMIZACIÓN OFFSITE
ALGUNAS TÉCNICAS de LINK BUILDING
OJO CON EL PAGERANK© de la WEB DONDE INTENTAS COLOCAR UN ENLACE A TU WEB http://www.calcularpagerank.com
OPTIMIZACIÓN OFFSITE
TIEMPO PARA REALIZAR LINK BUILDING •
Hacerlo de forma natural.
•
Elegir sitios/herramientas aleatoria/
•
Dejando espacios de tiempo.
•
Buena medida podría ser “realizar link building 1 vez al mes, durante no más de 1,5 horas en cada sesión”.
OPTIMIZACIÓN OFFSITE
TIEMPO PARA REALIZAR LINK BUILDING
no nos vale hacerlo en 1 día porque Google se da cuenta de todo y nunca deja de aprender
OPTIMIZACIร N OFFSITE
Google tiene planeado contratar a mรกs de 4000 doctores en Humanidades http://www.yorokobu.es/google-contratara-a-masde-4-000-humanistas-en-los-proximos-anos/
OPTIMIZACIÓN OFFSITE TENDENCIAS 2014 LINK BUILDING •
La cantidad importa, pero más la calidad.
•
No os olvidéis de los enlaces internos.
•
Links rotos (GWT)
•
No a los directorios masivos (granjas de enlaces = pagerank 0).
•
anchor text importante > la palabra que enlazas tiene que tener palabras clave relevantes al contenido que estás enlazando.
OPTIMIZACIÓN OFFSITE OTRAS HERRAMIENTAS DE LINK BUILDING · Google Analytics, Google Webmaster Tools · G. Plus, Maps, Places. · Author Rank y Authorship (ranking de autores y verificación de la autoría del contenido de un sitio) •
SOCIAL MEDIA
OPTIMIZACIÓN ONSITE LO BÁSICO •
Integración de Palabras clave en contenido.
•
Dominio, Título y descripción del sitio web.
•
Títulos y subtítulos de secciones/ artículos.
•
Keywords en negrita o cursiva integradas.
•
Keywords de todas las imágenes
•
URL Semánticas de todas las secciones, páginas del web.
midominio.com/servicios/auditoria-web-online/auditoria-calidad-pymes
OPTIMIZACIÓN ONSITE 12 consejos sobre SEO para que tu web sea más visible •
Estudia y define las Keywords > Planificador G. Adwords.
•
Elige un dominio que contenga keywords.
•
Renueva tu dominio por 5 o más años.
•
La antigüedad del dominio cuenta.
•
Hosting en el país al que se dirige tu producto/servicio/oferta.
•
La velocidad de carga cuenta
•
La Tasa de Rebote (g.analytics)
•
Web optimizada para pc, tablet, móvil
OPTIMIZACIÓN ONSITE 12 consejos sobre SEO para que tu web sea más visible
•
• •
Alta en directorios de calidad genéricos (P.Amarillas, QDQ…) y sectoriales (infoautonomos…). Alta en Google Analytics y Google Webmaster tools. Generar el XML Sitemap y Robots.txt
OPTIMIZACIÓN ONSITE 12 consejos sobre SEO para que tu web sea más visible
El contenido es el rey. •
Pero no cualquier tipo de contenido.
•
Intenta solucionar los quebraderos de tu cliente.
•
No hables de procesos si no de beneficios/resultados
•
No le hables a tus homólogos. Háblale a tu cliente ideal
•
No copies
•
Aprende Blogging
•
Copywriting……
OPTIMIZACIÓN ONSITE ¿Cómo hacer SEO con pocos recursos? •
Utilizando WordPress ! !
OPTIMIZACIÓN ONSITE ¿Cómo hacer SEO con pocos recursos? •
Utilizando WPSEO by Yoast !
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