Click to edit Master title style
Istraživanje tržišta knjiga u RH GfK Hrvatska; Zagreb; 21. 4. 2017. 1
Čitanje knjiga IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
2
KINA
86%
Čitanje knjiga barem jednom mjesečno
MEKSIKO
76% ARGENTINA
57%
73%
NIZOZEMSKA
BRAZIL
75% 75%
71%
RUSIJA RUSIJA
SAD
72% 72%
71% KANADA
67%
V.BRITANIJA V.BRITANIJA
57%
NJEMAČKA NJEMAČKA
BELGIJA
AUSTRALIJA
62% JAPAN
60%
JUŽNA KOREJA
59%
68% 68%
67% 67% FRANCUSKA FRANCUSKA
73% 73% ŠPANJOLSKA ŠPANJOLSKA
75% 75% ITALIJA ITALIJA
Izvor: GfK Consumer life – online u 17 zemalja, N=22.000 (ljeto 2016); Koliko često čitate knjige?
3
Polovica stanovnika RH čita knjige PROČITALI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJIH GODINU DANA
56%
53% 51%
48%
2011
2013
2014
2015
53% 47%
2016
2017
4 Srednja vrijednost (median) pročitanih knjiga Baza: samo oni koji su u proteklih godinu dana pročitali barem jednu knjigu (n=532)
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja) dana
4
Više od prosjeka čita se u Zagrebu i Primorju 50%
64% 46%
62% 35%
Prosjek RH
53%
50%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja) dana
5
Tko još čita knjige više od prosjeka? (Prosjek 53%)
• • • •
Osobe koje žive u većim gradovima (70%) Visokoobrazovane osobe (69%) Žene (65%) Mlađi – osobe u dobi do 24 godine (62%)
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja) dana
6
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
Pročitane knjige su najčešće posuđene 7
Knjige koje čitamo najčešće posuđujemo Posudba 46%
53% 51% 55%
56%
U knjižnici
2016
2015
2014
2013
38%
32%
35%
41% 33%
U knjižari/kiosku...
2016
2015
2014
35% Kod prijatelja
43%
38%
45% 45%
2016
2015
2014
2013
12% Na internetu
6%
9%
8%
8%
2016
2015
2014
2013
Kupovina 2013
Poklon 22% Dobio sam je na poklon
27%
23%
30%
22%
2016
2015
2014
2013
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=532 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu danadana
8
I dalje najviše volimo čitati beletristiku/ prozu Beletristika (POEZIJA) 9%
58% Beletristika (PROZA)
Strip 6%
Beletristika (DRAMA)7%
29% Stručna literatura
Publicistika
30% 15% Dječje knjige/ slikovnice
13% Enciklopedije/ Atlasi
Priručnici
21%
Knjige o umjetnosti, filmu, glazbi 7% 9
Najviše se čitaju prijevodi stranih autora PRIJEVODI STRANIH AUTORA 2013
2014
2015
2016
2017
33%
38%
38%
35%
40%
Češće: • osobe iz Istre (57%), • mlađi – do 34 godine (59%) i • visokoobrazovani (47%)
PODJEDNAKO 2013
2014
2015
2016
2017
38%
35%
43%
48%
26%
DOMAĆI AUTORI 2013
2014
2015
2016
2017
25%
27%
19%
15%
32%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=532 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu danadana
Češće: • visokoobrazovane osobe (34%)
Češće: • osobe iz Slavonije (41%) i Dalmacije (40%) • osobe preko 55 godina (44%/49%). Rjeđe: • visokoobrazovane osobe (19%).
10
...volimo čitati knjige na hrvatskome jeziku
82% isključivo na hrvatskome jeziku
15% engleski jezik • • •
34% čitatelji stručne literature 28% osobe u dobi od 15 do 34 godine 23% osobe iz Zagreba
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=532 svi koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
11
...volimo čitati knjige na hrvatskome jeziku
82% isključivo na hrvatskome jeziku
15% engleski jezik • • •
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=532 svi koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
34% čitatelji stručne literature 28% osobe u dobi od 15 do 34 godine 23% osobe iz Zagreba
12
Kupovina knjiga 13
U
posljednja
tri
mjeseca
908.303 građana Hrvatske (starijih od 15 godina) je kupilo knjigu IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; Državni zavod za statistiku, Popis stanovništva 2011 (3.633.215 osoba u dobi od 15 godina i više)
14
Svaki četvrti građanin RH je kupio barem jednu knjigu KUPILI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJA TRI MJESECA
32%
31%
19%
23%
2005
2011
2013
2014
22%
19%
2015
2016
25% 2017
2 Srednja vrijednost (median) kupljenih knjiga Baza: samo oni koji su u posljednja tri mjeseca kupili knjigu: N=255
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; Koliko ste knjiga Vi osobno kupili za sebe ili za druge u posljednja tri mjeseca? N=1.000 (%)
15
I dalje knjige najčešće kupujemo sebi ili svojoj djeci
24%
12%
17%
11%
26%
10%
21%
7%
2017
23%
59%
19%
2016 2016
17%
25%
64%
22%
2015 2015
i za sebe i kao poklon drugima
72%
23%
2014 2014
samo za sebe/ svoju djecu
64%
19%
2013 2013
Kupili knjigu:
72%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=255; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li, u posljednja 3 mjeseca, kupili knjige za sebe i svoju djecu ili kao poklon za druge - prijatelje, članove obitelji itd.? (jedan odgovor)
samo kao poklon drugima
16
I dalje najveći postotak građana Hrvatske kupuje beletristiku 2013
2014
2015
2016
2017
47%
52%
48%
47%
40%
knjige za djecu
25%
30%
20%
29%
30%
stručne/znanstvene knjige
23%
24%
26%
20%
23%
publicistika
16%
23%
22%
21%
18%
priručnici
14%
26%
12%
19%
18%
Enciklopedije/rječnici/atlasi
8%
8%
4%
5%
6%
beletristika
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=255; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koje vrste knjiga ste u posljednja tri mjeseca kupili na hrvatskom ili/i stranom jeziku? (više odgovora)
17
Knjige se najčešće kupuju u knjižari
U knjižari
2013 49%
2014 53%
2015 56%
2016 49%
2017 53%
Na kiosku (ne uz novine)
29%
24%
21%
29%
22%
U hiper/super marketu
4%
13%
8%
12%
12%
U internetskoj knjižari
4%
2%
4%
4%
9%
Na sajmu knjiga
8%
13%
7%
13%
8%
U hrvatskim poštama
3%
7%
5%
6%
7%
Na uličnom štandu
7%
7%
5%
4%
5%
Knjiga uz novine
18%
13%
10%
13%
4%
Direktno kod nakladnika
5%
4%
5%
5%
4%
U klubu knjige
5%
7%
5%
3%
4%
U antikvarijatu
3%
7%
3%
5%
3%
18
Nešto više od polovice (56%) knjige kupuju na popustu Puna cijena 76
61 56 44
53 47 14
56
56
56
44
44
44
32
Knjiga na popustu 24
Popust do 20%
16
6
20
12
14
Popust, ali ne znam koliki
38
18
11
21
16 14
5
16
13
14
18
22
21
15
20
2005
2011
2013
2014
2015
2016
2017
21% i više popusta
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=255; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li za posljednju knjigu koju ste kupili platili punu cijenu ili je to bila cijena s nekim popustom? (jedan odgovor)
19
Knjige najčešće sami pronalaze u knjižari
Povod s obzirom na učestalost
sam sam pronašao knjigu u knjižari
37
36 40
preporuka drugih
29 23
reklama
11 13
vidio/vidjela sam izloženu knjigu
18 14
Poznat mi je pisac ili serija
13 12
bio/la sam privučen/a dobrim popustom
10 4
ostalo
5 5
osvrt/prilog na Internetu
3 5
osvrt/prilog u novinama/časopisu
2 4
osvrt/prilog na televiziji
2 2
preporuka knjižara/prodavača knjiga
3 3
Poznat mi je izdavač ili urednik
1 4
top-lista
1 1
24
Knjige najčešće pronalaze sami ili na osnovi preporuke
15 11 11 6
6 6 5 4 3 2 1
2017
2016
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=255; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koji su povodi za kupovinu posljednje knjige? (jedan odgovor)
2015
20
Glavni razlog zbog kojeg nisu kupili niti jednu knjigu? – 75% Ne trebaju mi knjige ili knjige me ne zanimaju 2005
2011
2013
2014
2015
2016
46%
51%
46%
47%
51%
52%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=745 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)
2017 59% 21
Raste broj nezainteresiranih za knjige, dok se smanjuje broj onih koji iz financijskih razloga ne kupuju knjige 59 46
51
46
47
52
Knjige me ne zanimaju
33
32
28
24 13
10 2005
51
2011
14
14
2013
2014
25 20 14
14
2015
2016
Financijski razlozi
19
Posuđuju u knjižnici 2017
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=745 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)
22
Što bi Vas navelo da kupite/češće kupujete knjige?
KUPUJU KNJIGE (n=255) = 25% 58% više jeftinijih knjiga 2016=72% 2015=64% 14% više naslova / veći izbor 11% bolji program (promocije, pisci gosti...) 11% knjižara u mjestu gdje žive 10% stručni/uslužni prodavači 7% privlačnije knjižare 18% ništa NE KUPUJU KNJIGE (n=745) = 75% 52% ništa 2016=51% 2015=51% 31% više jeftinijih knjiga 9% više naslova / veći izbor
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017 ; N=1000 svi ispitanici Pitanje: Što bi Vas navelo da kupite knjigu / knjige kupujete češće? (više odgovora)
23
E-knjige 24
72% populacije ima mogućnost čitanja knjiga na elektroničkim medijima
RAČUNALO
SMARTPHONE
TABLET
e-ČITAČ
NIŠTA OD NAVEDENOG
1%
36%
2013 - 64%
62%
19%
4%
Postotna razlika
+10%
+90%
+100%
36%
8%
+2%
+75%
38%
14%
2014 - 70%
68%
Postotna razlika
2015 - 73%
68%
-17%
1%
-10%
1%
+5%
Postotna razlika
30% 27% -1%
2016 - 72%
64%
43%
8%
1%
28%
2017 - 72%
64%
44%
16%
2%
28%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)
25
Elektroničke uređaje u većem postotku posjeduju: • •
osobe od 15 do 44 godine (od 84% do 92%) osobe s višim primanjima (90%) 26
•
Samo 8% mladih od 15 do 24 godine nema nijedan elektronički uređaj na kojemu može čitati knjige i ostalu literaturu
•
Čak 80% mladih u dobi od 15 do 24 godine, a 59% u dobi od 25 do 34 godine, ima smartphone (prosjek 44%), dok njih 21% posjeduje tablet (prosjek 16%).
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2015; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)
27
Na elektroničkim medijima najčešće se čitaju dnevne novine (od 72% koji posjeduju elektroničke medije) 75
Dnevne novine
27
Portale s autorskim, kritičkim sadržajima Blogove s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima
19
Nespecijalizirane e-časopise i magazine
18
Specijalizirane e-časopise i magazine
17
E-knjige
12
Čitam E-knjige, ali ih ne kupujem Čitam E-knjige koje i kupujem
Ne čitam niti povremeno sadržaje na Internetu
2 10
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=720 (samo oni koji IMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)
28
62% od onih koji nemaju mogućnost čitanja na internetu nemaju ni interesa za ovakvu vrstu čitanja 62
Ne bih ni tada ništa čitao na internetu
25
Dnevne novine
5
Nespecijalizirane e-časopise i magazine
7
Specijalizirane e-časopise i magazine
5
Različite portale s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima Različite blogove s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima
e knjige
2 4
E-knjige ali ih ne bih kupovao E-knjige, ali ih bih i kupovao
2
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=280 (samo oni koji NEMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Kada biste imali neki od uređaja za čitanje na Internetu, da li biste onda čitali i što? (više odgovora)
29
Čitanost e-knjige je lagano porasla
ČITANOST e KNJIGA
2011
2013
2014
2015
2016
2017
7 %
10 %
12%
12%
8 %
12%
2%
1%
2%
Češće e-knjige čitaju: • • •
Osobe iz Zagreba – 19% Mlađe osobe (15-24 g.) – 21% Osobe višeg obrazovanja – 18%
KUPOVINA E-KNJIGA
2%
1%
0%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=720 (samo oni koji imaju mogućnost čitati na e medijima)
30
Cijena e-knjige u odnosu na tiskana izdanja trebala bi biti upola niža da bi uopće došla u obzir za kupovinu Ne znam
69% Treba biti niža cijena
21%
Bez obzira na nižu cijenu, ne bih je nikada kupovao 10%
Koliko niža? • do 50% niža cijena – 57% • više od 50% niža cijena – 12% IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2016; n=33 (samo oni koji su rekli neki postotak za koji bi cijena trebala biti niža )
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=97 (samo oni koji već čitaju e knjige ili bi ih čitali ukoliko bi imali mogućnost) Pitanje: Koliko bi cijena e-knjige trebala biti niža u odnosu na tiskano izdanje da bi Vam bila prihvatljiva, da biste ju kupili? (jedan odgovor)
31
Knjige koje se inače čitaju u tiskanim izdanjima, zanimljive su i u eizdanjima
31
58
Beletristika (poezija)
Beletristika (proza)
Beletristika (drama)
53
Publicistika
29 7
37
Stručne knjige
15
17
30
9
15
13
11 23
Priručnici
Umjetnost /film / glazba
11
Enciklopedije/rječnici
12
Dječje knjige/slikovnice
Kupili bi e-knjigu
21 7
Čitali u posljednja 3 mjeseca (tiskana izdanja) IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=87 (samo oni koji bi je kupovali ili je već kupuju) Pitanje: Koju vrstu knjiga biste kupovali u e-knjižarama? (više odgovora)
32
GfK Hrvatska Tamara Kraus e-mail: tamara.kraus@gfk.com 33