Messe & Event 6/2013 by Messe & Event Magazin

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Messe & Event

2 013

Ob Holi, das indische Fest der Farben, Top-Konzerte oder ein exklusives Messe-Portfolio: Veranstalter und Besucher schätzen gleichermaßen den Programm-Mix der Messe Congress Graz. Auch in den kommenden Monaten stehen wieder einige Höhepunkte im Kalender der Grazer Veranstaltungshäuser. Mehr auf Seite 59.

MCG|Graz: Viel Platz für Kreative Ideen

Geniale Event-Konzepte. Die Besten Einreichungen zum Austrian Event Award 2013 MessePlatz Österreich. Was Heimische Messechefs Über Das Heurige Messejahr denken GIGANTISCH. So machte BMW Seinen Stand auf dEr IAA zur Autobahn

„All You Need Is Love.” John Lennon, 1967

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Fotos:

Ausgedehnte Vielfalt

2 | Messe & Event 6 | 2013

Inhalt

Fotos: Adrian Batty, ArmStrong Business Events GmbH, Joel Kernasenko, Aluvision, EVVC

Liebe Leserin, lieber Leser! Jurytätigkeit kann manchmal echte Schwerarbeit bedeuten. Zumindest für eine Jury, die ihre Arbeit ernst nimmt – und davon gehe ich einmal aus. Jedenfalls ist es immer eine verantwortungsvolle Aufgabe, die vollste Konzentration erfordert und bei den Jurorinnen und Juroren ein Quäntchen detektivischen Spürsinn voraussetzt. Denn bei der Arbeit zur Auswahl und Bewertung sind die Jury-Mitglieder auf die vorhandenen Unterlagen angewiesen und diese entsprechen oftmals nicht dem sprichwörtlichen Gelben vom Ei. Wer allerdings bedenkt, dass es meist jene Unterlagen sind, die über Nominierung bzw. Auszeichnung entscheiden, wird dem Thema in Zukunft ein Höchstmaß an Aufmerksamkeit widmen. Auch in der Jury für die heurigen Austrian Event Awards (siehe Story ab Seite 42) war die Qualität der zur Verfügung stehenden Unterlagen Thema. Um sicher zu stellen, dass auch wirklich kein awardwürdiger Event aufgrund wenig aussagekräftiger Präsentation durchrutscht, wurde doppelt und dreifach geprüft und heftigst diskutiert. Daher mein Appell an alle, die einreichen: Bitte überprüfen Sie Ihre Präsentation künftig aus Sicht eines Externen. Sind auch wirklich alle Besonderheiten des Events für Außenstehende nachvollziehbar und eindeutig dargelegt, die gestellten Fragen beantwortet und geforderte Daten beigestellt? Wenn Sie alle diese Fragen mit „Ja“ beantworten, haben Sie für sich die Chance auf einen Award erhöht und das Leben der Jury ein wenig leichter gemacht. Dafür sage ich Danke. Herzlichst, Ihr Christoph Berndl

Messebusiness

Messen Österreich

Messen International

EuroShop 2014

Serie: Kleine Messestände

Messe & Event-Kalender

Marketing & Medien

Branchentalk extra

Erlebnismarketing

Austrian Event Award 2013

Event- & Medientechnik

Serie: Event-Know-how

Techtools

Catering

Tagen & Kongresse

6/2013 42 Austrian Event Award 2013

20 EuroShop

40 Sauna-WM

58 Interview EVVC

Ihr persönlicher Kontakt

Messe & Event, Ausgabe 1/2014

EuroShop 2014 – Trends im Überblick Boden, Licht oder System: Wir zeigen, wie die Zukunft des Messebaus ausssieht.

Telefon: +43/1/740 32-0 Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@bohmann.at Sascha Kovacs – Dw. 573, s.kovacs@bohmann.at Erscheinungstermin: 14. Februar 2014

Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at www.facebook.com/messeundevent

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www.issue.com/messeundevent

Impressum

Messe & Event – Europäisches Magazin für die erfolgreiche Präsentation. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: Robert eininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, Robert Smejkal, Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger H Art Direction: Jennifer Lippert Lektorat: Mag. Jürgen Sallachner Redaktion: Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmid-verlag.at Herstellung: Repromedia Druckgesellschaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktionsleitung: Joachim Mittelstedt Medien inhaber und Verleger: schau media Wien Ges.m.b.H., Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäftsführung: Gerhard Milletich Anzeigenverkauf: Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel.: +43/1/740 32-573 Anzeigenkoordination: Monika Steiner, Tel.: +43/1/740 32-733 Druck: Wograndl Druck, 7210 Mattersburg Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel.: +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@bohmann.at Erscheinungsweise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,–. Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln vertretenen Meinungen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des Herausgebers. Cover: © mcg|graz Messe Congress Graz

Ein Produkt der schau media Wien

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messebusiness Redaktion: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch

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❙ nürnberg und essen:

Zwei neuen Gesichter für die deutschen Messeplätze

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Österreichs fachmagazin nummer eins analog & digital:

Auf allen Kanälen für Sie da Messe & Event im Printformat ist seit Jahren eine verlässliche und beliebte Größe. Neben unserem analogen Premium-Produkt sind wir auch digital täglich für Sie im Einsatz. Mit Messe & Event auf Facebook, Twitter, issuu und unserer Homepage verpassen Sie nichts mehr. News, Termine, Interviews, Fotos – unsere Social-Media-Kanäle sind die Eintrittskarte in die Messe & Event Welt.

❙ reed exhibitions:

Großes Ehrenzeichen für Johann Jungreithmair

Große Auszeichnung für den CEO von Reed Exhibitions Österreich: Bei der Eröffnung der „Alles für den Gast-Herbst“ im Messezentrum Salzburg bekam Jungreithmair überraschend von Salzburgs Landeshauptmann Dr. Wilfried Haslauer das Große Ehrenzeichen für Verdienste um die Republik Österreich verliehen. Die Bundesauszeichnung ehrt das 40-jährige Engagement Jungreithmairs im Messewesen. Unter seiner Leitung schaffte man es unter anderem, Salzburg als Österreichs Fachmessen-Standort Nummer eins zu etablieren. www.messe.at

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Der Dauerbrenner: Auf unserem Online-Portal finden Sie News, Termine und zahlreiche Interviews mit Brancheninsidern. www.messe-event.at

Fotos: NürnbergMesse, Messe Essen, UFI, Reed Exhibitions/Andreas Kolarik

Ab November ist Wolfgang Kranz (links) der neue Bereichsleiter International der NürnbergMesse. Der Bereich umfasst das gesamte Auslandsgeschäft der Nürnberger, darunter fünf Tochtergesellschaften in Brasilien, China, Indien, Italien und den USA, sowie rund 50 Auslandsvertretungen. Oliver P. Kuhrt (rechts) übernimmt in der Messe Essen den Vorsitz der Geschäftsführung. Kuhrt war in führenden Positionen bei der Koelnmesse tätig und seit 2011 Geschäftsführer der VILA VITA Hotels und Touristik-Gruppe. Der Aufsichtsratsvorsitzende der Messe, Oberbürgermeister Reinhard Paß, betonte vor allem Kuhrts Messe-Erfahrung.

Verdienter Preis für Hongkong: Sophia Chong, Direktorin des HKTDC, und UFI Marketing-Chairman Christian Glasmacher.

serie

Mehr Intelligenz pro m Von prof. dr. dieter s. ter weiler, Tegernsee Autor & Hrsg. des Bestsellers „Messen messbar machen“ Teil 28: Gute Kondition am Messestand

Obwohl inzwischen schon sehr viele Aussteller den Stellenwert richtig ausgesuchten und geschulten Standpersonals für ihren Messeerfolg erkannt haben, sind es immer wieder „Kleinigkeiten“, die große Ziele „zu Fall bringen“. auch physisch topfit Ein Verhaltenstraining – mit Rollenspiel natürlich – kann aber nur dann zu einer deutlichen Ergebnisverbesserung beitragen, wenn das Standpersonal belastbar und auch physisch in der Lage ist, den Messestress zu bewältigen. Denn der ist gewaltig. so kommen sie gut durch den tag Jeder Messetag ist Schwerstarbeit, deshalb hierzu einige praktische Tipps: -> Ruhiger und ausreichender Schlaf lässt sich i. Allg. durch ein Hotel außerhalb der Innenstadt bei gleichzeitigem Verzicht auf ausschweifende „Kneipentouren“ sicherstellen. Lieber nach der Messe. -> Anfahrt zum Messegelände mit Bus und Bahn. Öffentliche Verkehrsmittel schonen die Nerven. -> „Auf Messen wird zu viel gegessen!“ Vitamin reiche Kost belastet und ermüdet Sie nicht. -> An Zugluft, Hitze oder Kälte lässt sich nicht immer etwas ändern. Abhilfe schafft die passende Kleidung. (Mit Namensschild – versteht sich!)

-> Oberbekleidung soll nicht nur gut aussehen, sondern auch angenehm zu tragen sein: „Dress for success“ Eigene Erfahrung: Neue Schuhe können einen Messetag zur Qual machen! -> Machen Sie kurze Pausen, dafür häufiger. Am besten ist ein Spaziergang an der frischen Luft. -> Für Ihre Fitness: Im bequemen geraden Stand werden nach und nach alle Muskeln von den Fingerspitzen über die Schultern bis zum Nacken angespannt, ein paar Sekunden gehalten und wieder entspannt. Insgesamt dreimal wiederholen. Danach sind die beteiligten Muskeln gut durchblutet – verspricht Barbara Harbecke. -> Unternehmen Sie abends gemeinsam etwas mit Ihren Kollegen. Gegen den Erfahrungsaustausch beim frisch gezapften Bier ist nichts einzuwenden, wenn Alkohol und Nikotin in Grenzen bleiben.

UFI Marketing Award:

hongkong holt sich den preis paris: UFI, der Verband internationaler Messen, hat die Auszeichnung für die beste Marketing-Aktivität des Jahres 2013 an das Hong Kong Trade Development Council verliehen. Durchgesetzt hat man sich unter anderem gegen das ExCel London. Die Asiaten haben die Jury vor allem mit ihrem Umgang mit aktuellen Sourcing-Trends überzeugt. Die konkrete Innovation ist die so genannte „Small-OrderZone“, mit der man in Hongkong große Erfolge erzielte. Dort können Aussteller Produkte vorstellen, die Kunden in ganz kleinen Stückzahlen erwerben können, verbunden mit geringeren Ausstellungsgebühren. Damit traf das Trade Development Council den Nerv der Zeit und schaffte es individuell, die Ansprüche der Aussteller und der Besucher zu erfüllen. www.ufi.org

-> Und eigens für den Standchef: Legen Sie Ihren MitarbeiterInnen am ersten Tag einen Willkommensbrief aufs Kopfkissen: „Vielen Dank für Ihr Engagement …“ Viel Erfolg! Noch mehr Tipps gibt es im Fachbuch:

-> In warmen Hallen wird viel getrunken. Einverstanden! – So lange es kein Alkohol ist.

„Mehr Intelligenz pro m2 – Messen machen Märkte“, 8. Auflage, Messe Fach Verlag, ISBN: 978-3-00-038052-5, ca. 527 Seiten

buchtipp kunden lesen Die einen vertrauen Ihnen blind, die anderen wollen nur ein paar Infos. Als Verkäufer muss man seine Kunden kennen. Aber wie? Sie müssen die Wahrnehmung schulen. Wiebke Lüth ist Expertin für Face Communi cation und gibt in ihrem Buch wertvolle Tipps. „Kunden lesen“ von Wiebke Lüth, Redline ISBN: 978-3-86414-292-5, Preis: 16,99 Euro

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Die Ostregion ist unser Spielfeld Olivia Macho und Anqi Hu prĂ¤sentieren auf schau TV, was die Centrope-Region zwischen Eisenstadt, St. PĂślten, Wien und Bratislava so bewegt.

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messebusiness  |  BMW auf der IAA

9.100 Kilometer auf einer Messe Die IAA in Frankfurt wurde auch heuer ihrem Ruf, eine Messe der Superlative zu sein, gerecht. BMW gelang dabei ein besonderes Messestand-Highlight. Mit der i-Serie konnte man emissionsfrei auf eigener Fahrbahn fahren. TEXT: Mag. Christian Posch

mission eye-catcher. Sie waren die großen Highlights von BMW auf der IAA: der vollelektrische BMW i3 und der Plug-in-Hybrid Sportwagen BMW i8. Der Stand bot allerdings mehr als nur „Ansehen“. Auf einer eigenen Fahrbahn konnten diesmal auch Besucher mitfahren. An zwölf Messetagen wurden insgesamt 9.100 Kilometer elektrisch und somit emissionsfrei zurückgelegt. Die Fahrbahn, in Form des Unendlichkeitszeichens, war ein gelungener Coup. So schaffte es BMW, mit seiner Hauptattraktion gleichzeitig den Firmenslogan „Unendliche Fahrfreude“ auf der Messe zum Leben zu erwecken. Die Inte gration dieser Schleife in den allgemeinen 8 | Messe & Event 6 | 2013

blauf des Messegeschehens und die Stand A architektur war reibungslos und daher meisterhaft. Auf einer Messe, auf der die Elite der Automobilbranche um Aufmerksamkeit kämpft, gelang BMW ein Hingucker, den wohl keiner der Besucher so schnell vergisst. Das unterstreicht auch die Wichtigkeit der IAA.

fahraktives konzept „Die IAA ist eine der wichtigsten Automobilmessen der Welt, auf der wir unsere neuesten Produkte auf emotionale Weise präsentieren. Die fahrdynamische Präsentation der Fahrzeuge auf der Fahrbahn ist einzigartig

1 Die BMW-Mission auf der IAA: Die neuen M odelle müssen perfekt präsentiert werden. 2 Der hohe Besucherandrang auf dem BMW-Stand war während der Messe nicht zu übersehen. 3 Bei der Farb- und Formensprache überließen die Standarchitekten nichts dem Zufall. 4 Auch die Integration der Fahrbahn in das Standgeschehen war meisterhaft. 5 Top-Konzept: das Unendlichkeitszeichen als Symbol für den BMW-Slogan 1

Fotos: BMW Group (6)

Der Slogan „Unendliche Fahrfreude“ symbolisiert durch das Unendlichkeitssymbol: Der BMW-Stand auf der IAA in Frankfurt war dank seines fahraktiven Konzepts ein voller Erfolg für den Automobilgiganten.

und unterstreicht das BMW-Markenversprechen ,Freude am Fahren‘. Bei dieser IAA stand für uns das Thema Elektromobilität und das hautnahe Erlebnis des rein elektrischen i3 im Fokus. Wir freuen uns, die Besucher für die Produktneuheiten der BMW Group zu begeistern“, stellte Steven Althaus, Leiter Markenführung BMW und Marketing Services BMW Group, klar. Seit 2009 hat BMW mit seinem implementierten fahraktiven Messekonzept große Erfolge. Dass heuer erstmals Besucher einsteigen durften, ist der nächste Schritt in der Evolution der Markenpräsentation. Kernmission war natürlich trotz allem die Präsentation der neuen Modelle. Von jedem Punkt aus hatten die Besucher Blick auf die neuen Produkte. Mit der Kombination aus Messe, Event, Weltpremieren und Standarchitektur gelang so ein 360°-Erlebnis. Für das kommu nikative und architektonische Gesamtkonzept des BMW-Auftritts zeichnete die Agentur Mutabor aus Hamburg verantwortlich.

www.bmw.de, www.iaa.de

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messebusiness  |  messen österreich

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Aquatherm 2014

Grünes Potenzial Biomasse, Photovoltaik, Solarthermie und Wärmepumpen trotzten 2012 der schwierigen Gesamt-Wirtschaftslage. Quelle: „Innovative Energietechnologien in Österreich. Marktentwicklung 2012“

28.000 Beschäftigte erwirtschafteten

Die Vorbereitungen für Österreichs größte Bad-, Design- und Sanitär-Neuheitenschau laufen auf Hochtouren: „Aquatherm 2014“ von 28. bis 31. Jänner 2014 in der Messe Wien.

3,5 Milliarden Euro Umsatz

TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer

❙ Messe Graz: HÄUSLBAUER-MESSE ist 30 Die kommende Bausaison startet vom 16. bis 19. Jänner 2014 auf der Messe Graz: Bei der größten Baufachmesse im Süden Österreichs präsentieren hunderte Aussteller in sechs Hallen und am Freigelände alles rund ums Bauen, Renovieren, Planen und Energiesparen. Die Besucher profitieren auch im Jubiläumsjahr vom umfangreichen Produktund Beratungsangebot und dem kostenlosen Vortragsprogramm: Tipps von Profis helfen Zeit, Energie und vor allem Geld zu sparen.

Starker Start. Die internationale Fachmesse „Aquatherm 2014“ steht in den Startlöchern. „Das Interesse der SHK-Branche, bei der ‚Aquatherm‘ dabei zu sein, ist groß und die Dynamik spürbar. Wir können uns bereits jetzt über ein Drittel mehr Aussteller freuen als im Vergleichszeitraum zur vergangenen Ausgabe. Das bestätigt, dass sich die ‚Aqua therm‘ in der Messe Wien endgültig als wichtigste SHK-Branchenfachmesse in Österreich etabliert hat“, freut sich Dir. Johann Jungreithmair, CEO von Reed Exhibitions Messe Wien.

(beide Programmpunkte gestaltet der Österreichische Biomasse-Verband).

trendshow Auch 2014 ist Österreichs größte Neuheitenschau für den Bad- und Sanitärbereich in die „Aquatherm“ integriert und zeigt dabei vor, was in der kommenden Saison Trend ist: Wiederbelebung alter Werte, Nachhaltigkeit und Umweltschutz, Einbindung modernster Technologien, hochwertiges Design und voraus-

www.mcg.at

Von Stalltechnik bis Futtermittel, von Viehzucht bis Landmaschinen: Auf über 35.000 m² zeigen 300 Aussteller aus dem In- und Ausland ein breites Ausstellungsspektrum mit etlichen Produktneuheiten und Trends. Auf dem Plan stehen auch ein Gastauftritt des ehemaligen EU-Kommissärs Dr. Franz Fischler, Prämierungen auf der „Genussland KärntenBühne“ sowie ein STEYR-Traktorparcours. www.kaerntnermessen.at

Aussteller-katalog der aquatherm

„Die ‚Aquatherm‘ ist österreichweit die einzige Fachmesse, die alle Branchensegmente repräsentativ umfasst: Heizung, Klima, Sanitär, Bad und Baddesign. Darum kommen auch so viele Architekten und Planer zu dieser Fachmesse.“

„Aquatherm 2014“ goes GREEN

❙ Ferien-Messe Linz 2014: Neue Themenkombination Zwei zusätzliche Themen ergänzen die Ferien-Messe Linz vom 23. bis 25. Jänner: Mit dem „Treffpunkt Genuss“ und der Themenwelt „vital+aktiv Linz“ wird der Bereich Reisen um die Stichworte Kulinarik, Gesundheit und Wohlfühlen ergänzt und die Messe somit zu einem „Event für Urlaub, Reisen, Freizeit, Genuss und gesundes Leben“. www.ferien-linz.at

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Die positive Stimmung in der Branche nutzt Veranstalter Reed Exhibitions Messe Wien zum Guten und räumt umweltschutzrelevanten Themenbereichen noch mehr Platz ein. „Dabei werden erneuerbare Energien sowohl auf der Ausstellerseite als auch im hochkarätigen, topaktuellen Rahmenprogramm einen Schwerpunkt bilden“, verrät Jungreithmair. Im Zentrum dieses Bereiches steht die alternative Energiegewinnung wie etwa durch Biomasse, Pellets oder durch Windkraft. Am Plan stehen zudem Vorträge, Seminare und Podiumsdiskussionen zu den Themen Bioenergie in Österreich sowie Biomasse-Heizsysteme

schauendes Planen mit Fokus auf Barrierefreiheit. „Die Aquatherm Vienna wirft auch einen Blick über den Tellerrand und macht zukunftsfähige Themen wie ‚Barrierefreiheit im Bad‘ zum Inhalt“, ist für Jungreithmair die „Aquatherm Vienna“ die führende heimische Branchenplattform, „Mit ihrer Darstellung von Bad, Baddesign, Sanitär und Armaturen genießt die Messe hierzulande als b2b-Fachmesse sogar Alleinstellung. Österreichs größte Schau von Industrie und Großhandel bedeutet unerreichte gebündelte Angebotskompetenz. Alle maßgeblichen Innungen, Verbände bzw. namhaften Firmen stehen dahinter, so z. B. die Bundesinnung der Sanitär-, Heizungs- und Lüftungstechniker, die Vereinigung Österreichischer Kessellieferanten (VÖK), der Verband der Installations-Zulieferindustrie (VIZ) sowie das Who Is Who der Industriebetriebe und Großhändler aus dem Sanitär- und Bäderbereich.“ www.aquatherm.at

Fotos: MCG / Wiesner, www.kaerntnermessen.at, Reed Exhibitions Salzburg / Andreas Kolarik, Reed Exhibitions Messe Wien / Alex Schlacher, Messe Dornbirn

❙ Agrarmesse Alpen-Adria: Trends der Landwirtschaft

Die „Gustav“ bekommt einen Fixplatz im Portfolio der Messe Dornbirn. Der Termin für die nächste Ausgabe steht bereits fest: 25. und 26. Oktober 2014.

Messe Wels:

Neubau der messehalle 21 Mit etwa 900.000 Besuchern und 5.700 Ausstellern ist die Messe Wels Top-Performer unter den österreichischen Messegesellschaften – und wächst weiter.

tagen gute Geschäfte gemacht und sind, wie ich aus vielen persönlichen Gesprächen weiß, sehr zufrieden. Einige haben bereits ihre Teil nahme für 2014 zugesagt“, freut sich MesseGeschäftsführer Daniel Mutschlechner. Die Erwartungen bei den Besucherzahlen seien mit mehr als 5.000 Besuchern – aus der Bo denseeregion, aber auch aus Basel, Zürich, St. Gallen, München, Konstanz, Stuttgart, Imst oder Wien – erfüllt worden.

Warum ein Neubau? „Viele neue Veranstaltungen und Messen wurden in Wels erst durch die Errichtung der Messehalle 20 ermöglicht. Nunmehr zeigt sich, wie dynamisch die Entwicklung voran geht, sobald die Infrastruktur auf international konkurrenzfähigem Niveau ist“, begründet Mag. Robert Schneider, Geschäftsführer der Messe Wels, den Neubau. Die neue Messehalle 21 bietet den Ausstellern eine beinahe 10.000 m² große Ausstellungsfläche bei einer lichten Raumhöhe von durchgehend mindestens 10 m, die als Gesamtfläche oder den jeweiligen Bedürfnissen angepasst in mehreren Sektoren und Veranstaltungsbereichen mit modernst ausgestatteter Technik bespielt werden kann. Die Möglichkeiten der Raumteilung werden mit mobilen Trennwänden mit dem jeweils erforderlichen Maß der Schalldämmung ausgestattet.

www.diegustav.com

www.messe-wels.at

Erfolgreiche Premiere für „Gustav“ Die Messe Dornbirn präsentierte ein neues Messeformat zu den Themen Genuss und De sign: Die „Gustav“ ist als internationaler Sa lon für gehobene, nachhaltige Konsumkultur konzipiert. „Das Konzept unseres neuen Sa lons für anspruchsvolle Konsumkultur hat funktioniert. Angebot und Nachfrage haben sich wie erhofft getroffen und wir freuen uns, dass unsere Überlegungen so aufgegangen sind. Unsere Aussteller haben bereits zur Pre view, aber vor allem an den beiden Messe

DIE NÄCHSTEN MESSEN VON REED EXHIBITIONS | 2014 W

FERIEN-MESSE WIEN 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 .01 .-19 .01 .2014 www .ferien-messe .at

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VIENNA AUTOSHOW 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 .01 .-19 .01 .2014 www .viennaautoshow .at

SMART AUTOMATION AUSTRIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06 .05 .-08 .05 .2014 www .smart-automation .at

TRACHT & COUNTRY PREMIERE FRÜHJAHR . . . . . . . . . . . . . . . 21 .01 .-22 .01 .2014 www .premiere .trachtsalzburg .at

INTERTOOL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06 .05 .-09 .05 .2014 www .intertool .at

CASA (TEXBO) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 .01 .-25 .01 .2014 www .casa-messe .at

SCHWEISSEN/JOIN-EX . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06 .05 .-09 .05 .2014 www .schweissen .at

FERIEN MESSE LINZ 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 .01 .-26 .01 .2014 www .ferien-linz .at

GREEN WORLD FORUM 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 .05 .-24 .05 .2014 www .green-world-forum .org

AQUATHERM VIENNA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 .01 .-31 .01 .2014 www .aquatherm .at

GREENEXPO14 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 .05 .-24 .05 .2014 www .greenexpo .com

BAUEN+WOHNEN SALZBURG 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06 .02 .-09 .02 .2014 www .bauen-wohnen .co .at

TRACHT & COUNTRY PREMIERE HERBST . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 .07 .-23 .07 .2014 www .premiere .trachtsalzburg .at

SALZBURGER IMMOBILIENMESSE 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 .02 .-09 .02 .2014 www .salzburger-immobilienmesse .at

TRACHT & COUNTRY HERBST . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 .08 .-31 .08 .2014 www .trachtsalzburg .at

BAUEN & ENERGIE WIEN 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 .02 .-16 .02 .2014 www .bauen-energie .at

CREATIV SALZBURG HERBST . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05 .09 .-07 .09 .2014 www .creativsalzburg .at

DIE HOHE JAGD & FISCHEREI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 .02 .-23 .02 .2014 www .hohejagd .at/www .fischereimesse .at

BEST OF BIKE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 .09 .-16 .09 .2014 www .bestofbike .at

ABSOLUT ALLRAD 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 .02 .-23 .02 .2014 www .absolut-allrad .at

FUTURA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 .09 .-21 .09 .2014 www .futuramesse .at

CREATIV SALZBURG FRÜHJAHR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 .02 .-02 .03 .2014 www .creativsalzburg .at

GEWINN-MESSE 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 .10 .-17 .10 .2014 www .gewinnmesse .at

TRACHT & COUNTRY FRÜHJAHR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 .02 .-02 .03 .2014 www .trachtsalzburg .at

MODELLBAU-MESSE 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 .10 .-26 .10 .2014 www .modell-bau .at

WOHNEN & INTERIEUR 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 .03 .-16 .03 .2014 www .wohnen-interieur .at

IDEENWELT 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 .10 .-26 .10 .2014 www .ideen-welt .at

WIENER IMMOBILIENMESSE 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 .03 .-16 .03 .2014 www .wiener-immobilienmesse .at

ANIWORLD 1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 .10 .-26 .10 .2014 www .aniworld .at

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Reed Messe Salzburg GmbH, Am Messezentrum 6, PF 285, A-5021 Salzburg, T: +43 662 44 77-0, F: +43 662 44 77-4809, info@reedexpo.at Reed Messe Wien GmbH, Messeplatz 1, PF 277, A-1021 Wien, T: +43 1 727 20-0, F: +43 1 727 20-4709, info@messe.at

S W B L

MESSEZENTRUM SALZBURG MESSE WIEN BRANDBOXX SALZBURG DESIGN CENTER LINZ

Publikumsoffene Messen. Alle anderen Messen sind nur Fachbesuchern zugänglich! Änderungen vorbehalten, Stand: November 2013

Infos & Termine:

www.me sse .at

Messebusiness  |  österreichs messechefs

Messejahr 2013: Positive Bilanz in Österreich Auch 2013 wurden wieder Aussteller- und Besucherrekorde erreicht, Messepremieren gefeiert und neue Messehallen eingeweiht – und ebenso positiv soll es für die heimischen Messeplätze im nächsten Jahr weitergehen. TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer

bucht und weist ein Plus auf, ebenfalls gut ist die Buchungslage der „Häuslbauermesse“, die im Februar über die Bühne geht.

Automation“, die aufgrund zweijährlicher Ver anstaltungsrhythmen im Jahr 2013 am Pro gramm standen. Dazu kamen die jährlichen b2b-Fachmesse-Highlights, ein gutes Dutzend besucherstarke, publikumsoffene Fachmessen sowie vielversprechende Messepremieren wie die „WIM Wiener Immobilienmesse“ und die „Pro Entertainment“. Ein Blick auf das Messe jahr 2014 lässt berechtigt auf eine dynamische Fortsetzung hoffen, stehen doch unter ande rem mit „Aquatherm“, „Intertool / Smart Auto mation Vienna“ bzw. „austropharm“ wieder starke zyklische Fachmessen am Plan.

Wir freuen uns sehr, dass die Brandboxx Salz burg unter der neuen Leitung des Geschäfts führers Markus Oberhamberger auch im Jahr Messe Ried 2013 wieder zahlreiche Messen und Events be Die RIEDER MESSE – Internationale Land herbergen durfte. Rund wirtschafts- und Herbstmesse – überstrahlte 20.000 Messebesucher heuer alles. Ein besonderer Anziehungspunkt haben die Brandboxx im waren die Zuchttier Jahr 2013 besucht, um an schauen mit mehr als lässlich der insgesamt 21 1.000 Tieren sowie die Katharina Forthuber, Fachmessen in den Berei Sonderschauen, die heuer Leitung Modefachmessen, chen Mode, Sport und sowohl Tradition als auch Brandboxx Salzburg Schuhe zu ordern, was in Innovation boten. Das Messe Congress Graz einem Jahr in den Geschäften zu sehen sein Messedoppel GUTEN AP wird. Neben den Fachmessen nutzten auch in Helmut Slezak, PETIT und 50 PLUS be Die Messe Graz ist uneingeschränkter Markt Messedirektor, diesem Jahr wieder mehr als 40 externe Veran Messe Ried fand sich weiter auf führer im österreichischen Kosmetik-Fach stalter die 6.500 m2 Eventfläche der Brand Wachstumskurs. Die AU messegeschäft: Mit 14 Eigenveranstaltungen TOMESSE, die SPORT & FUN und die MO konnte die Messe Graz im Jahr 2013 ein sehr boxx, um u. a. Galas, Kongresse und Präsen DELLBAUMESSE waren stabil. Für 2014 pla vielfältiges Messeportfolio anbieten. Neben tationen abzuhalten. Auch 2014 werden wir nen wir sieben Eigenmessen. Einen den großen Publikumsmessen im Frühjahr wieder als Drehscheibe des österreichischen besonderen Fokus legen wir dabei auf den und im Herbst sowie einem bunten Mix an re Mode-, Sport- und Schuhgroßhandels mit den qualitativen Ausbau der GUTEN APPETIT gionalen Themenmessen wurden mit der bekannten Fachmessen und vielen neuen ge und 50 PLUS sowie eine Vergrößerung des HAIR, der 55+, der NOLIMIT und dem UN planten Events Highlights präsentieren. Ausstellungsangebots bei der MUSIC AUS TERNEHMERTAG gleich vier neue Formate TRIA. Für die HAUS & BAU werden wir spe realisiert. Im Fachmessebe Kärntner Messen zielle Sonderthemen herausarbeiten. reich konnte man öster reichweit den Lead in Aufgrund der Zweijährigkeit wichtiger Fach der Baumaschinenbranche messen, hier ist vor allem die „Internationale reed exhibitions (MAWEV-Show) und in Holzmesse“ zu nennen, ist 2013 für Klagenfurt der Beauty-Branche ein messeschwächeres Jahr. Trotz des nicht Obwohl das Messe-Geschäftsjahr noch nicht (TRENDS OF BEAUTY in einfacher werdenden wirtschaftlichen Umfel ganz zu Ende ist lässt sich bereits heute sagen, Graz und Wien + HAIR) er des blicken wir positiv auf den Jahresab dass 2013 gut verlaufen ist. Die beiden öster Thomas Karner, reichen. Diese dynamische schluss: In den ersten drei Quartalen des Wirt reichischen Reed Exhibitions-Tochterunter Leitung Messe Graz, Entwicklung soll im Jahr schaftsjahres konnten wir gegenüber dem nehmen in Salzburg und Wien organisierten Messe Congress Graz 2014 weiter vorangetrie Plan ein Plus erwirt rund 35 Eigenmessen in ganz Österreich und ben werden. Den Auftakt dazu wird Mitte Jän schaften, ich gehe des betreuten zusätzlich mehr als 100 Gastveran ner die renommierte HÄUSLBAUER-Messe halb davon aus, dass wir staltungen in der Messe Wien. Das Messejahr (16. – 19. Jänner) mit der mitteleuropäischen unsere Planvorgaben zu 2013 war gekennzeich Biomassekonferenz (15. – 18. Jänner) bilden. mindest erfüllen wer net von der erfolgrei den. Positiv fällt auch chen Durchführung der Blick ins Jahr 2014 mehrerer großer interna messe wels aus: Die im Jänner statt tionaler Fachmessen wie Erich Hallegger, Geschäftsführer, findende „Agrarmesse „AutoZum“, „BWS“, „Po Das Jahr 2013 verlief äußerst erfolgreich. Die Kärntner Messen Alpen Adria“ ist ausge wer-Days“ oder „Smart neuen Messen „Fishing Festival“ und „Modell 12 | Messe & Event 6 | 2013

Paul Hammerl, Leitung Presse & PR, Reed Exhibitions

Fotos: Archiv

brandboxx salzburg

MAC-Hoffmann Wir erweitern unser Repertoire um spannende Partnerevents und agieren zukünftig auch als Organisationsagentur für Tagesevents in diversen Bereichen. Neben den seit Jahren erfolgreichen Stamm-Messen ART&ANTIQUE HOFBURG Vienna, WOHNDESIGN PURE VIENNA, ART&ANTIQUE Residenz Salzburg und Österreichs wichtigster Weinmesse VIEVINUM konnten wir eine weitere Nische in der traditionsreichen Kultur- und Kurstadt Baden-Baden (Baden-Würtemberg) erschließen. Die FINE ART im dortigen Kurhaus hat sich zum Treffpunkt eines elitären Kunstkreises etabliert. Auch die WOHNDESIGN PURE VIENNA hat ein neues Konzept und wird erstmals parallel zu der großen Traditionsmesse ART&ANTIQUE stattfinden. Mit Vollgas laufen auch die Vorbereitungen zur VIEVINUM im Juni 2014. Der Anmeldestand österreichischer und ausgewählter internationaler Aussteller ist hervorragend und unterstreicht die Alexandra Graski-Hoffmann, wirtschaftliche Bedeutung Geschäftsführung, MAC-Hoffmann dieser Veranstaltung.

Messetermine 2014 FISHING

FESTIVAL 9. - 10. Feb 13

Faszination Angeln & Fliegenfischen

www.fishing-festival.at

Fishing Festival

Faszination Angeln & Fliegenfischen

Bogensportmesse

8. - 9. Feb.

welser messe - die Herbstmesse

www.fishing-festival.at

8. - 9. Feb.

3. - 7. Sept.

Unglaublich, aber Wels: die Herbstmesse.

www.herbstmesse.at

Retter

25. - 27. Sept.

www.bogensportmesse.at zeitgleich mit dem Fishing Festival

ENERGIE

SPARMESSE

ENERGIE

SPARMESSE

ENERGIE

SPARMESSE

ENERGIE

SPARMESSE

Energiesparmesse

ENERGY Die Nummer 1 für Bauen, EXPO

Energie, Sanitär.

Blühendes Österreich Österreichs erfolgreichste Gartenmesse

Urlaub & Caravan

Oberösterreichs beliebteste Freizeitmesse

Welser Volksfest 13.-15. Sept 13 www.welservolksfest.at

Eintritt frei!

Modellbau Wels

Faszination Modellsport & AirShow

Pferd Wels

Int. Pferdefachmesse mit 3 Showabenden „Nacht der Pferde“

13.-15. Sept 13

Welser Volksfest Eintritt frei!

28. Feb. - 2. März

Int. Fachmesse für Einsatzorganisationen & Arbeitssicherheit

26. Feb. SHK-Fachbesucher 27. Feb. Fachbesucher www.energiesparmesse.at

marke[ding] plus

Fachmesse für Promotion, Event & Kommunikation

4. - 6. April www.gartenmesse.at

Caravan Salon Austria

4. - 6. April

Österreichs Messe für Camping & Caravaning

Caravan geöffnet ab 3. April

www.rettermesse.at

1. - 2. Okt. www.markeding-plus.at

15. - 19. Okt. www.caravan-wels.at

www.urlaub-caravan.at

PS Show

4. - 6. April

Autosalon, Motorsport, Oldtimer

Probebeleuchtung am 3. April www.welservolksfest.at

Retro Classics®

Die ganze Welt automobiler Klassiker im Rahmen der PS Show

25. - 27. April www.modellbau-wels.at

29. Mai - 1. Juni www.pferd-wels.at

Gesund

Leben

www.welservolksfest.at

Österreichs größte & erfolgreichste Messe für Gesundheit, Wellness & Ernährung

Agraria

29. Aug. - 7. Sept.

Probebeleuchtung 28. Aug. (1. & 2. Sept. geschlossen)

Gesund Leben

Int. Fachmesse für Landwirtschaft Int. Fachmesse Für LandwIrtschaFt

24. - 26. Okt. www.ps-show.at

24. - 26. Okt. www.gesundheitsmesse.at

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) nur für Fachbesucher

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Messe Wels GmbH, A-4600 Wels, Messeplatz 1, Tel.: +43 (0) 7242 93 92-0, Fax: +43 (0) 7242 93 92-66 451, E-Mail: office@messe-wels.at, Internet:www.messe-wels.at

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6 | 2013 Messe & Event | 13

den sind. Alle Themen haben eines gemeinbau Wels“ waren jeweils Sensam: In ihnen steckt die Region. Denn wir sationserfolge. Die erstmals Robert Schneider, haben uns das Ziel gesetzt, Wirtschaftsplattabgehaltene Marke[ding]plus Messedirektor, Messe Wels form und Spiegelbild für war ebenfalls eine hervorraLeistungsangebote Vorarlgende Premiere. Die neue Messe für Markebergs zu sein. Nach der ting-Fachleute etabliert sich bereits als die Familienmesse „Baby & überregionale Plattform für die Werbe- und Kind“ im Februar feierte Eventwirtschaft. Für 2014 erwartet die Messe Ende Oktober die „Gustav“ Wels einen neuen Rekord durch neue Messen ihre Premiere. Bei diesem und Gastveranstaltungen und weiteren Steigerungen bei bestehenden Messen. Eine der Daniel Mutschlechner, internationalen Salon für Konsumkultur haben wir bedeutendsten Neuerungen wird die Teilung Geschäftsführer, auf spannende Weise Devon Herbstmesse im September und Agraria Messe Dornbirn sign, Genuss und Nachhalim November sein. Die Agraria wird dadurch tigkeit zusammengeführt und viele vermeintzur reinen Fachmesse für Landwirtschaft im liche Messe-Konventionen gebrochen. 2013 Spätherbst. Der Bau der Messehalle 21 mit stand auch im Zeichen der Vorbereitungen auf etwa 10.000 m2 Ausstellungsfläche und zuweitere Neuerungen. Im Februar findet die sätzlicher Infrastrukturfläche – unter anderem „com:bau“ statt, eine neue Messe für ArchitekRestaurant und Seminarräume – wird der tur, Bauhandwerk, Energie und Immobilien. Messe Wels einen weiteren Schub geben. Der Die neu konzipierte Vorarlberger FrühlingsBaubeginn erfolgt im März, die Baufertigstelausstellung SCHAU! tritt im April die Nachlung vor der Agraria im November 2014. folge unserer bisherigen Frühjahrsmesse an. Und die traditionsreiche Herbstmesse bemesse dornbirn kennt sich ab 2014 noch mehr zu ihrer bodenständigen Ausrichtung und untermauert ihre Das Vorarlberger Messejahr 2013 war geprägt Bedeutung als größter und wichtigster Marktdurch die ersten neuen Messen, die aus unseplatz Vorarlbergs. rem Strategieprozess heraus entwickelt wor-

Messebusiness  |  österreichs messechefs

2013 ist der Messe Tulln insgesamt wieder ein großer Expansionsschritt gelungen. Insgesamt wird für das Jahr ein Umsatz erwartet, der 60 % über dem Wert von 2009 liegt. Mit ei nem Wachstum bei allen Veranstaltungen und drei Messepremieren etabliert sich die Messe Tulln erfolgreich als der führende Standort für Freizeitmessen in Ös terreich: Mit der „Haus Bau + EnergieSparen“ ist die Premiere mit einem anerkannten Fachkonzept gelungen, die Bike Aus tria hat mit einzigartigem Konzept die Erwartungen Wolfgang Strasser, übertroffen und mit der Geschäftsführer, Messe Tulln Kiddyworld wurde das Fachmessenangebot mit der Ausrichtung auf eine weitere definierte Zielgruppe erfolgreich ergänzt. Die 60-JahrFeier der Internationalen Gartenbaumesse war ein weiterer Höhepunkt mit einem Besu cherzuwachs von 8,5 %. Für 2014 sind zehn Messen und eine Messepremiere geplant, so mit wird das Expansionsprogramm fortge setzt und konsequent am Fachmessen-Kon zept gearbeitet. Darüber hinaus wird das Modernisierungsprogramm abgeschlossen und mit insgesamt 500 kWp (Kilowatt Peak) Leistung für 120 Haushalte eine große Photo voltaikanlage auf den Hallendächern der Hal len 6 und 10 errichtet. 2014 wird übrigens das größte Neubauvorhaben in der Geschichte der Messe Tulln gestartet. Mehr Details dazu wer den noch zu Jahresende veröffentlicht.

fläche von knapp 40.000 m2. Für 2014 wird er wartet, den bisherigen Umsatzerlös um mehr als 10 % zu toppen. Gründe dafür sind Messe turnusverlegungen seitens des Großkunden Reed Exhibitions und eine Vielzahl neuer Ei genmessen und Veranstaltungen.

burgenland messe Die Burgenland Messe hat im Jahr 2013 wie dervier Messen in Oberwart veranstaltet – die 23. Baumesse Oberwart, die 11. Motomotion mit der 1. Pannonia Custom Show (Auto & Bike), die 43. Inform Oberwart sowie die 7. Genuss Burgenland. Die Entwicklung bei sämtlichen Messen ist ausgesprochen positiv. Speziell mit der 1. Pan nonia Custom Show, ein Fachthema rund um Cus tom-Bikes, haben wir wieder eine Messe-Ni sche im österreichischen Markus Tuider, Messemarkt gefunden Geschäftsführung, BURGENLAND MESSE und sehr erfolgreich po sitioniert. Die Inform ist nach der Restrukturierung wieder die größte Publikumsmesse im Burgenland und die Bau messe Oberwart gehört nach wie vor zu den Top Five in Österreich. Im Vergleich zum Jahr 2012 verzeichnen wir 2013 ein Plus von 155 Ausstellern, 7.500 m2 Messefläche sowie 5.500 Besuchern. Die Burgenland Messe ist nach wie vor in privater Hand und finanziert sich aus schließlich mit Eigenkapital. Für das Jahr 2014 steht der weitere Ausbau der Qualität der ein zelnen Messen im Vordergrund – weitere Flä chenexpansionen sind nicht geplant.

messezentrum salzburg congress Messe Innsbruck Salzburg, als der Fachmessestandort Nr. eins in Österreich, entwickelte sich auch im Jahr 2013 sehr positiv. 34 Messen, über 60 Veran staltungen in der Salzburgarena, weitere 18 Tagungen und Kongresse, also über 110 Veranstal tungen gesamt, indizierten einen Level von mehr als 630.000 Besuchern. Die neue Halle 10 wird hervor ragend angenommen. Der Standort ist die erfolgrei Henrik Häcker, Geschäftsführer, che Plattform für internati Messezentrum Salzburg onale Veranstaltungen mit Sogwirkung auf die umlie genden Länder auf Aussteller- und Besucher seite. Dies alles passend zum Jubiläum – 40 Jahre Messezentrum Salzburg GmbH. Neue Wege im operativen Geschäft sind Kongress messen mit neuem Format für Salzburg, d.h. bis zu 5.000 Personen und bis zu 20.000 m2 Ausstellungsfläche – bei einer Gesamthallen 14 | Messe & Event 6 | 2013

Trotz der durchwachsenen Wirtschaftslage kann Congress Messe Innsbruck zufrieden auf das Geschäftsjahr 2013 blicken. Alle gro ßen Messen sind mit neuen Besucherrekor den bestens gelaufen. Eine in Auftrag gege bene Aussteller- und Besucherbefragung brachte ausgezeich nete Ergebnisse für die Fachmessen In teralpin und Fafga. Christian Mayerhofer, Geschäftsführer, Auch das Kongress Congress Messe Innsbruck jahr war mit gro ßen Tagungen und den Leistungen unseres PCO Tyrol Congress sehr erfolgreich. 2014 eröffnet im Januar die neue Tiroler Hausbau- und Energie Messe Innsbruck den Reigen eines viel verspre chenden und gut gebuchten Kongress- und Messejahres.

arena nova Das Messe-und Eventjahr 2013 der Arena Nova ver zeichnete erneut einen beachtlichen Besucheran sturm. „Haus & Garten“ sorgte für höchste Zufrie denheit auch bei den Aus Christoph Sigmund, stellern, für die die suk Geschäftsführer, zessive Besserung der ARENA NOVA Wirtschaftslage deutlich spürbar war. Das Messehighlight, die „Haus tier aktuell“, hat gezeigt, dass Tiere für den Menschen eine immer größere Bedeutung ha ben. Einen fixen Platz hat mittlerweile die „Apropos Pferd“, die sich zu einem der bedeu tendsten Pferde-Events Österreichs entwickelt hat. Entspannung und Genuss standen im Rahmen der jüngsten Messe, der „Frühling Vital“, im Mittelpunkt. Die „Frühling Vital“ im April 2014 liegt daher mit einer Gesundheits straße der NÖ Landeskliniken-Holding, Ge sundheits-Checks und jeder Menge gesunder Angebote genau am Puls der Zeit. Unsere ex ternen Messeveranstalter der Hochzeitsmesse und der AMS Schul- und BerufsInfoMesse NÖ Süd & Burgenland bereichern das Angebot.

messe wieselburg Das Messejahr 2013 darf in Wieselburg als sehr erfolgreich bezeichnet werden: Die AB HOF – Spezialmesse für bäuerliche Direktver markter – bildete den Start mit einem der bes ten Ergebnisse dieses österreichweiten Mes seunikats. Perfektes Wetter zeichnete dann die Wieselburger Messe – INTER-AGRAR mit Volksfest aus, die ebenfalls eines der besten Ergebnisse – sowohl bei der Ausstellerzahl als auch bei den Besuchern – der letzten zehn Jahre erreichte. Etwas weniger euphorisch die Stimmung bei der BAU & ENERGIE im Sep tember, die unter der verhaltenen Investitions bereitschaft im Baubereich litt. Da auch die eingemieteten Veranstaltungen einen weiter hin wachsenden Sektor darstellen, ist man mit dem wirtschaftlichen Verlauf sehr zufrieden. Aufgrund der Messeturnusse gibt es im kom menden Jahr neben den jährlichen Messen AB HOF, Wieselburger Messe – INTER-AGRAR, BAU & ENERGIE und zum zweiten Mal SCHULE & BERUF, zusätzlich die JAGD & FI SCHEREI – Erlebnis Natur (21. bis 23. März 2014) und die „AustroFarbe“ (13. bis 15. Feb ruar 2014) als btb-Messe für Maler, Schilderher steller und Lackierer. Wieselburg geht jeden falls mit viel Optimis Werner Roher, mus ins kommende Jahr. Geschäftsführer, Messe Wieselburg

Fotos: Archiv

messe tulln

Ich glaube, den heimischen Messen geht es insgesamt sehr gut Durchwegs positiv sieht Dir. Johann Jungreithmair, CEO von Reed Exhibitions in Österreich, die Situation der heimischen Messen. Noch bis Ende 2014 steht er turnusmäßig an der Spitze der Arbeitsgemeinschaft MESSEN AUSTRIA. Als Präsident der Vereinigung der österreichischen Messeveranstalter (Messen Austria) sagt er, warum er Messen für krisenfest hält und welche Pläne er für die kommenden Monate hat. Interview: Christoph Berndl

Messe & Event: Die angespannte wirtschaftliche Lage hat mittlerweile auch die Messelandschaft erreicht. Welche unmittelbaren Auswirkungen spüren Sie für rot-weiß-rote Messebetriebe?

„Österreichs Messezentren investieren in Qualität, nicht in Flächenwachstum.“ Dir. Johann Jungreithmair, CEO von Reed Exhibitions in Österreich und Vorsitzender der Arbeitsgemeinschaft Messen Austria

Johann Jungreithmair: Ich glaube nicht, dass die Krise in der Messewirtschaft so wirklich angekommen ist. Man spürt es natürlich dort und da, aber insgesamt geht es den österreichischen Messen, glaub’ ich, sehr gut. Denn Messen funktionieren antizyklisch zur aktuellen Lage. Denn die Entscheidung für eine Messe fällt ja wesentlich früher, als dann die reale Wirtschaft auf den Korrekturbarometern studiert wird. Natürlich machen Firmen ihre Stände dort und da ein bisschen kleiner, um ihr Gesamtbudget zu reduzieren, was die Messeausgaben betrifft.

Marketer meinen, „small is the new big“. Trifft das auch auf die österreichischen Messen zu? Nein, das sehe ich eigentlich überhaupt nicht so. Firmen legen sehr viel Wert auf ihren Gesamtfirmenauftritt und dass die Größe auch dem Angebot des Unternehmens entspricht. Schlussendlich muss man ja auch die Neuheiten in einem entsprechenden Rahmen präsentieren. Der Punkt ist der, dass es Firmen gibt, die früher mehr oder weniger ihren gesamten Produktionsbereich, ihre gesamte Produktpalette mitgebracht haben und die sich jetzt stärker auf die Neuheiten konzentrieren.

Stichwort Inhalte: Gibt es Themen, die jetzt nicht funktionieren, und dafür andere, die stärker nachgefragt werden? Für Österreich würde ich das generell nicht sagen. Es gibt natürlich Themen, wie bei uns z. B. die Gewinnmesse, die sich verkleinert hat, weil es für die Anbieter auf dem Geldsektor im Moment eher schwierig geworden ist, große Neuheiten zu kreieren. Die Gewinnmesse ist also ein bisschen kleiner geworden, aber vom Besuch her hat sie zugelegt. Das finde ich ganz interessant. Aber das spielt sich alles eigentlich auf geringem Niveau ab. Also wirklich dramatische Veränderungen aus

dem Vorjahr oder heuer sehe ich eigentlich nicht wirklich, wenn ich Österreich so überblicke.

Wie müssen sich die heimischen Messeplätze baulich für die Zukunft rüsten? Die österreichischen Messegesellschaften arbeiten schon seit Jahren daran, ihre Fachmessezentren zu modernisieren, also nicht so sehr in Flächenwachstum, sondern mehr in Qualität zu investieren – insbesondere was die Kongressfazilitäten betrifft. Wenn man sich etwa Graz anschaut, hat die Messe das Gelände verkleinert und qualitätsmäßig massiv gehoben. Ähnlich ist es in Innsbruck: neue Kongressfazilitäten am Messegelände, eine neue Halle. Auch in Salzburg gibt es eine neue Halle. Wels plant gerade in diese Richtung um. Da die Veranstaltungen meines Erachtens immer mehr den Wissenstransfer ins Zentrum rücken, werden Kongressfazilitäten immer wichtiger.

Sie starten 2014 in die turnusmäßig zweite Periode Ihrer Messen-Austria-Präsidentschaft. Was sind Ihre wichtigsten persönlichen Ziele für die kommenden 12 Monate? Da wären zum einen die Themen Ausbildung und Information für Besucher und Aussteller. Wir arbeiten laufend daran, unsere Kunden mit Knowhow zu unterstützen. Auf der anderen Seite organisieren wir unter dem Titel „best practice“ einen Informationsaustausch unter Kollegen. Da geht es vor allem um die technischen Voraussetzungen der Messegelände und deren Möglichkeiten. Dazu haben wir heuer etwa ein Technikermeeting mit einem Schwerpunkt auf den Bereich Energiesparen gemacht, was natürlich auch die Messezentren betrifft. Auch das Marketing-Know-how unserer Mitglieder wollen wir mit Workshops intensivieren und uns verstärkt der neuen Medien annehmen. Außerdem werden wir uns künftig intensiv dem Thema Compliance und den Auswirkungen auf den Messebereich widmen. www.messen-austria.at

6 | 2013 Messe & Event | 15

messebusiness  |  messen international

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BRÜNN: MSV 2013

Die 55. Jubiläumsauflage der Internationalen Maschinenbaumesse bestätigte einmal mehr die Stärke der tschechischen Industrie: 1.482 Aussteller aus 28 Ländern und 71.447 Besucher aus 55 Ländern auf 36.480 m2 Ausstellungsfläche. TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer

griff, wobei einige der anwesenden Firmen schon lange vor dem Fall des Eisernen Vorhangs daran regelmäßig teilgenommen haben. Es muss auch gesagt werden, dass Dutzende österreichischer Firmen an der Messe als individuelle Aussteller teilnehmen oder durch ihre tschechische Niederlassung schon registriert sind. Die Messeteilnahme ist eine kostspielige Angelegenheit und deshalb verfolgen wir aufmerksam ihre Effektivität. Regelmäßig überwachen wir die Firmenreaktionen, und gerade deren Zufriedenheit ist das Hauptkriterium für eine weitere Unterstützung der Gruppenteilnahmen. In dieser Hinsicht betrachte ich die MSV als sehr positiv. Obwohl die Messe fachlich sehr breit angelegt ist, finden die Firmen meistens den Weg zu ihren Partnern“, erklärt Christian Miller, Handelsrat der Österreichischen Botschaft.

Partnerland Türkei Zum Partnerland der MSV war die Türkei gewählt worden, neben Ständen von 20 Ausstellern vertreten auch durch eine Unternehmerdelegation unter der Leitung des ersten stellvertretenden Wirtschaftsministers und des Vorsitzenden der größten türkischen Exporteurvereinigung. Im Laufe der Messe

fanden bilaterale Treffen sowie das Tschechisch-Türkische Businessforum statt, dessen Teilnehmer übereinstimmten, dass die türkische MSV-Partnerschaft wesentlich zur Entwicklung der Geschäftskontakte zwischen beiden Ländern beiträgt.

Messe-highlights Auch das umfangreiche Rahmenprogramm der MSV konnte sich sehen lassen: Mehr als fünfzig internationale Konferenzen, Seminare und Workshops fanden statt, darunter die Tagung des Verbandes der Industrie der Tschechischen Republik, das Europäische Forum der Anbieter für die Kernindustrie Atomex Europe und die Konferenzen „Visionen in der Automation“, „3D Print Days“ und „Energien für die Zukunft“. Von den Veranstaltungen

shortcuts dabei sein. Die Swissbau punktet diesmal aber nicht nur durch ihr Angebot, sondern auch durch den Neubau der Architekten Herzog & de Meuron. | www.swissbau.ch

❙ entscheidungshilfe Messen: Chefs sind Messebesucher ❙ Swissbau 2014:

Branchentreffpunkt in Europa Die nächste Swissbau findet von 21. bis 25. Januar 2014 in Basel statt. Die in dieser Art einzigartige Messe bringt alle zwei Jahre rund 1.200 Aussteller und über 100.000 Fachbesucher aus der Bau- und Immobilienbranche zusammen. An den Podiumsgesprächen werden Vertreter aus Politik und Wirtschaft und Stararchitekten wie Bjarke Ingels oder Vittorio Magnano Lampugnani

16 | Messe & Event 6 | 2013

Entscheider aus den Chefetagen großer und kleiner Unternehmen und Behörden sind besonders messeaktiv: 89 Prozent von ihnen besuchen zumindest gelegentlich Messen, gut drei Viertel mindestens einmal im Jahr. Das ist eines der Ergebnisse der aktuellen Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE), die von der LAE durchgeführt wurde, einem Zusammenschluss von Verlagen und dem Verband der Media-Agenturen. | www.lae.de

❙ Neue Location: Office Next Moscow 2014 Die Office Next Moscow 2014 findet vom 27. bis 29. Mai 2014 statt. Mit der neuen Location Gostiny Dvor vergrößert sich die Messe und wird den gestiegenen Bedürfnissen und Nachfragen der Branche gerecht. Die Office Next Moscow gilt in ihrem Bereich als Leitmesse und Trendsetter für den russischen Markt. | www.officenext-moscow.com

Fotos: www.swissbau.ch, www.officenext-moscow.com, AußenwirtschaftsCenter Barcelona, www.bvv.cz

Fachleute aus verschiedenen Indus triebranchen. Die Maschinenbaumesse MSV in Brünn ist die größte Messe am wichtigsten und traditionsreichsten (seit 1928) tschechischen Messestandort. Die Teilnahme führender Hersteller aus Europa und der ganzen Welt – vor allem aus Deutschland, Italien, der Slowakei, Österreich, der Schweiz und Russland – zeigte, dass der tschechische und mitteleuropäische Markt mit hohem Industriepotenzial weiterhin ein äußerst attraktives Absatzgebiet ist. Die Messethemen der diesjährigen Messe waren unter anderem Maschinenbau, Automatisierungs- und Messtechnik, Fahrzeugtechnik, Elektro- und Energietechnik. Schwerpunktthema war Automation, repräsentiert durch die Fachbiennale AUTOMATIZACE – Mess-, Steuer-, Automatisierungs- und Regeltechnik. Große Aufmerksamkeit, gefördert durch eine Sonderausstellung, kam dem Bereich 3D-Druck zu. Ergänzt wurde das Angebot der MSV von der parallel stattfindenden Internationalen Verkehrsmesse EUROTRANS. Auch für österreichische Unternehmen ist die MSV ein wichtiger Branchentreffpunkt: „Die MSV betrachten wir als wichtiges Treffen der Maschinenbaufirmen in der mitteleuropäischen Region. Die internationale Maschinenbaumesse Brünn ist auch in Österreich ein Be-

Himmlisches Live-Marketing. Beim weltweit

Die internationale Maschinenbaumesse MSV in Brünn ist eine der führenden Industriemessen in Mitteleuropa und eine Innovationsplattform mit höchster Aktualität.

wichtigsten Event

zur Förderung des Außenhandels ernteten größtes Interesse der „Businesstag der Russischen Föderation“, die „CzechTrade-Exporttische“ und das „B2Fair-Treffen Kontakt-Kontrakt“. Bei den Fachkonferenzen wurde über aktuelle Themen wie digitale Fabrik, 3D-Visualisierung, mögliche Energieeinsparungen und Nutzung angewandter Forschung gesprochen. Neu war das Projekt „Roboterpark“ in Halle Z, und auf Neuheiten bei Packtechnologien machte das Projekt „Packaging Live“ aufmerksam. Zum bereits fünften Mal fand das „Projekt Transfer von Technologien und Innovationen“ zum Fördern der Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Industrie statt, und fehlen durfte auch nicht die eintägige Messe der Arbeitsgelegenheiten „JobFair MSV“, an der fünfzehn bedeutende Arbeitgeber teilnahmen.

der Branche.

Zukunftspläne Die 56. internationale Maschinenbaumesse findet von 29. September bis 3. Oktober 2014 gemeinsam mit den internationalen Messen IMT, PLASTEX, FOND-EX, WELDING und PROFINTECH statt.

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Maschinen- und Metallwarenindustrie Nur noch 19 % der befragten Unternehmer der Maschinen- und Metallwarenindustrie berichteten von steigender Produktion in den letzten drei Monaten. (Betrachtungszeitraum: Juli bis September 2013) Insgesamt ergab die Befragung mit -2 % ein leicht negatives Bild. Der Maschinenbau gab einen Rückgang der Produktionslage um ein Viertel an, im Bereich Metallwaren stagniert die Produktion.

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Mai 13

Juni 13

Juli 13

Aug. 13

Sept. 13

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gestiegen

16 – 20 February 2014

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gleichgeblieben

The World’s Leading Retail Trade Fair

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gesunken

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Produktion der letzten drei Monate (Saldo aus Anteil positiver und negativer Antworten)

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Quelle: Wifo Konjunkturtest „Maschinen und Metallwaren“ Oktober 2013

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messebusiness  |  AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA

Weltweit erfolgreich Die Services der AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA öffnen auch für heimische Klein- und Mittelbetriebe das Tor zur großen Messewelt. Im Interview mit Messe & Event erklärt Mag. Franz Ernstbrunner, wie die AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA österreichische Unternehmen beim Exporterfolg unterstützt. Text & Interview: Christoph Berndl

Messe & Event: Warum sind Weltleitmessen für Unternehmen so bedeutend? Franz Ernstbrunner: Weltleitmessen sind die größten und wichtigsten Veranstaltungen, die es gibt. Viele der bedeutendsten von ihnen finden in Deutschland statt, insgesamt rund ein Drittel aller Weltleitmessen. Ihre Wichtigkeit wird verständlich, wenn man sich die Struktur „Messen“ ansieht. Denn einerseits finden hier Unternehmen die gesamte Konkurrenz und ihr Angebot an einem Ort vereint, auf der anderen Seite kommen Besucher aus der ganzen Welt, denen man seine eigenen Produkte und Services vorstellen kann. Weltleitmessen sind Marktplätze, an denen globales Angebot und Nachfrage aufeinandertreffen, zeitlich gebündelt auf wenige Tage. Somit wird es möglich, sich sehr konzentriert einen guten Überblick über Trends und Innovationen der jeweiligen Branche zu verschaffen und seine Produkte im internationalen „Schaufenster“ zu präsentieren.

Welche Messe-Services bietet die AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA für Unternehmen an? Der Vorteil einer Beteiligung an einem Gruppenstand der AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA liegt vor allem darin, dass die ausstellenden Unternehmen so vom sehr guten Image des Landes Österreich profitieren. Unser Land ist auf internationalem Parkett eine hoch angesehene Marke, die rund um den Erdball viel Vertrauen und Sympathie genießt. Die hohen Qualitätsstandards sind weithin bekannt. Von dieser Strahlkraft profitieren auch KMUs, die sich an einem unserer Gruppenstände beteiligen. Würden sie alleine auf einer Weltleitmesse ausstellen, bestünde die Gefahr, dass sie in Konkurrenz zu den vielen internationalen Messeständen mit ihrem kleinen Auftritt im wahrsten Sinne des Wortes untergehen. Wir unterstützen die Unternehmen von Anfang an, begleiten sie bei allen Schritten. Unsere Gruppenstände, im Vergleich zu jenen, die eine Messegesellschaft anbietet, bestehen nicht nur aus einer Grundausstattung für den Messestand. Sie sind vielmehr ein Paket. Wir kümmern uns um einen sehr guten Platz und informieren die Firmen ständig, was es zu beachten gilt. Das betrifft zum Beispiel notwendige Formulare, aber auch Werbemaßnahmen u. v. m. Gleichzeitig beauftragen wir einen Architekten, der unseren Stand plant und die Firmen einteilt. Die Position der einzelnen Aussteller wird festgelegt. Vor Ort wird der Gruppenstand von einer beauftragten Standbaufirma aufgebaut und wir organisieren eine Spedition, die einen Sammeltransport zur Messe durchführt. Das erspart den Unternehmern Kosten. Auch in Sachen Werbung unterstützen wir die Aussteller. Unter anderem bewerben wir den gesamten Messeauftritt schon im Vorfeld. Wir schalten Inserate und bei Weltleitmessen wird der Österreich-Stand über das Webportal www.advantageaustria.org angekündigt. Via Internet können so internationale Interessenten die Aussteller kontaktieren und Termine vereinbaren. Da wir unseren Ausstellern praktisch die gesamte Organisation im Vorfeld und vor Ort abnehmen, bleibt unseren Ausstellern mehr Zeit, um für sich und das Unternehmen das Optimum aus dem Messeauftritt herauszuholen. So wird der Auftritt auf einer Weltleitmesse auch für KMUs ein Erfolg. www. advantageaustria.org, www.go-international.at

Das Doppel Medica & Compamed in Düsseldorf ist nur ein Highlight im Messekalender der AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA.

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PRomotion

Wichtigste Messetermine der AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA 2014

http: wko.at/aussenwirtschaft/messen; www.go-international.at

Hannover Messe Die weltweit wichtigste Industriemesse 7.–11. April 2014, Messe Hannover Ansprechperson: Mag. Irene Braunsteiner (irene.braunsteiner@wko.at) Turnus: jährlich Netto-Fläche*: 230.658 m² Aussteller*: 6.393 davon aus dem Ausland*: 3.370 Besucher*: 217.009 Ausstellende Nationen: 62 * Zahlen für 2013, Quelle: FKM Tube Internationale Rohr-Fachmesse 7.–11. April 2014, Messe Düsseldorf Ansprechperson: Mag. Irene Braunsteiner (irene.braunsteiner@wko.at)

Ifat Weltleitmesse für Wasser-, Abwasser-, Abfall- und Rohstoffwirtschaft 5.–9. Mai 2014, Messe München Ansprechperson: Mag. Markus Gumplmayr (markus.gumplmayr@wko.at) Turnus: 2 Jahre Netto-Fläche*: 130.797 m² Aussteller*: 2.939 davon aus dem Ausland*: 1.156 Besucher*: 124.200 Ausstellende Nationen: 54 * Zahlen für 2012, Quelle: FKM Sial The Global Food Marketplace 19.–23. Oktober 2014, Paris Nord Villepinte Ansprechperson: Mag. Franz Ernstbrunner (franz.ernstbrunner@wko.at)

Turnus: alle zwei Jahre mit Wire Netto-Fläche*: 48.477 m² Aussteller*: 1.178 davon aus dem Ausland*: 851 Besucher*: 34.659 Ausstellende Nationen: 48 * Zahlen für 2012, Quelle: FKM

Turnus: 2 Jahre Netto-Fläche*: 118.171 m² Aussteller*: 5.580 Besucher*: 150.258 * Zahlen für 2012, Quelle: FKM

Wire

Medica Internationale Fachmesse Draht und Kabel 7.–11. April 2014, Messe Düsseldorf Ansprechperson: Mag. Irene Braunsteiner (irene.braunsteiner@wko.at)

Turnus: alle 2 Jahre mit Tube Netto-Fläche*: 57.369 m² Aussteller*: 1.313 davon aus dem Ausland*: 975 Besucher*: 38.547 Ausstellende Nationen: 50 * Zahlen für 2012, Quelle: FKM

Weltforum der Medizin – Internationale Fachmesse mit Kongress 20.–23. November 2014, Messe Düsseldorf Ansprechperson: Mag. Katharina Staszczyk (katharina.staszczyk@wko.at) Turnus: jährlich Netto-Fläche*: 116.605 m² Aussteller*: 4.594 davon aus dem Ausland*: 3.456 Besucher*: 126.485 * Zahlen für 2012, Quelle: FKM

Weitere Messetermine: http://wko.at/aussenwirtschaft/messen BioFach Nürnberg Wichtigste und bedeutendste Fachmesse der Bio-Branche weltweit 12.–15. Februar 2014 Ansprechperson: Mag. Franz Ernstbrunner (franz.ernstbrunner@wko.at) PRO WEIN Düsseldorf Größte und bedeutendste Weinfachmesse 23.–25. März 2014 Ansprechperson: Mag. Irene Braunsteiner (irene.braunsteiner@wko.at) KINDERBUCHMESSE BOLOGNA 2014 Größte internationale Fachmesse für Bilderbücher, Kinderbücher und Jugendbücher 24.–27. März 2014

Ansprechperson: Mag. Marion Tschernutter (marion.tschernutter@wko.at) Intertraffic Amsterdam Größte und bedeutendste Transportfachmesse 25.–28. März 2014 Ansprechperson: Mag. Irene Braunsteiner (irene.braunsteiner@wko.at) Light & Building Frankfurt Die weltweit größte Messe im Bereich Beleuchtung, Architektur und Technik 30. März bis 4. April 2014 Ansprechperson: Mag. Katharina Staszczyk (katharina.staszczyk@wko.at) PLMA Amsterdam Global bedeutendste Fachmesse für Handelsmarken

20. bis 21. Mai 2014 Ansprechperson: Mag. Franz Ernstbrunner (franz.ernstbrunner@wko.at) Frankfurter Buchmesse Größte und bedeutendste Buchmesse der Welt 8.–12. Oktober 2014 Ansprechperson: Mag. Marion Tschernutter (marion.tschernutter@wko.at) BAU München 19.–24. Jänner 2015 Größte und bedeutendste Messe der Welt im Bereich Architektur, Materialien und Systeme Ansprechperson: Mag. Markus Gumplmayr (markus.gumplmayr@wko.at)

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messebusiness  |  euroshop 2014 Erstmalig hat die D’art Design Gruppe aus Neuss das gesamte Messedesign für Schüco auf der Bau 2013 im Rahmen des Messemottos „Mensch.Natur.Technik“ auf insgesamt 2.390 m2 entwickelt und gestaltet.

Die EuroShop 2014

Was gibt’s Neues im Bereich Messebau, Design und Event? „It’s Showtime“, wird es vom 16. bis 20. Februar 2014 in Düsseldorf heißen, wenn die EuroShop, „The World’s Leading Retail Trade Fair“, ihre Tore öffnet. Folgen Sie uns auf unserem Streifzug durch die Hallen 5, 9, 10, 11 und 12. Wir machen Sie neugierig auf Aussteller aus den Bereichen Messebau, Design und Event, die anhand von Referenzprojekten ihr Können visualisieren.

Live-Marketing im Bereich EuroExpo. Der Bereich EuroExpo ist einer von insgesamt vier eigenständigen Bereichen, in die die EuroShop unterteilt ist. Hier finden Besucher alles zu den Themen Messebau, Kommunikationsdesign, Marken- und Live-Kommunikation, Veranstaltungstechnik und Standausstattung. Die Aussteller freuen sich auf kreativ-anspruchsvolle Besucher, Profis für Live-Marketing, Spezialisten für Kommunikation aus Handel, Industrie und Dienstleistung, die auf der Suche nach neuen Ideen und spannenden Konzepten für Messebau, Design und Event sind. Hier werden sie fündig!

Im Spannungsfeld von   Fläche und Raum Alle drei Jahre wieder, zur EuroShop in Düsseldorf, ergießt sich ein Füllhorn avantgardistischer, spektakulärer, ja auch ein bisschen provozierender Design-Ideen über die Messebesucher am Stand der D’art Design Gruppe aus Neuss. Und selbstverständlich nehmen die Neusser an der für sie wichtigsten Leitmesse für Kommunikation im Raum auch im Februar nächsten Jahres teil. „Wir standen in den 20 | Messe & Event 6 | 2013

letzten Jahren immer im Fokus der Euroshop, da unsere Auftritte als solche polarisiert haben. Aber natürlich werden wir unsere besonderen Stärken wie Gestaltungsqualität, perfekten Service und Markenempathie auf der Messe kommunizieren. Wir befinden uns wie in den letzten Jahren in Halle 10, Stand Nr. A42. Die Besucher erwartet wieder eine spannende Inszenierung unseres breiten Leistungsspektrums“, verspricht Geschäftsführer Dieter Wolff. „Den Fokus werden wir noch nicht verraten, sondern unseren Zielgruppen diesen Stück für Stück preisgeben. Gerne nehmen wir dazu Interessenten auf Wunsch mit in unseren Verteiler auf.“ Seit ihrer ersten EuroShop-Teilnahme im Jahr 1993 habe sich die D’art Design Gruppe kontinuierlich weiterentwickelt, so dass sie heute das gesamte Spektrum an räumlicher Kommunikation verifiziert anbieten könne. „Die EuroShop als Plattform und Experimentierfeld hat über die Jahre hinweg immer einen besonderen Reiz auf uns ausgeübt“, zieht Dieter Wolff Bilanz. „Einerseits als Möglichkeit, unserem Unternehmen als visionäre Kreativstätte eine dreidimensionale Heimat zu geben, andererseits auch als Quelle der Inspiration für uns selbst: Der drei-

jährige Turnus, in dem wir hier auftreten, ist immer auch ein Katalysator für unsere eigene Unternehmensentwicklung.“ In ihrer mehr als 20-jährigen Unternehmensgeschichte habe sich die D’art Design Gruppe zu einem vielfach preisgekrönten Anbieter von anspruchsvollen, individuellen Kommunikationslösungen etabliert, spezialisiert auf das Spannungsfeld von Fläche und Raum. Mit ihrer konzeptionellen Stärke sei sie Ideen- und Impulsgeber. In interdisziplinären Teams aus den Bereichen Architektur, Innenarchitektur, Kommunikationsdesign, Produktdesign, Kunsthistorik, Medien, Public Relations und Marketing entstünden hochgradig markenund designaffine Gestaltungskonzepte. „Ob Online oder Offline, ob Text oder Bild, ob Messestand, Shop oder Ausstellung, wir denken Kommunikation in jeder Dimension und immer als Verknüpfung aller uns zur Verfügung stehenden Medien“, unterstreicht Wolff und vertieft: „Begehbare Markenwelten, die wir mediatektonisch, szenografisch und innovativ erschaffen dürfen, sind unsere Spezialität. Wir fühlen uns im Kreativprozess nicht nur in die Kunden und ihre Besucher hinein, sondern verinnerlichen den Kern der Marke. So schaf-

Fotos: Tobias Wille (2), Michael Steiner (3)

beitrag: Monika von Pechmann

facts & figures Messe: BAU 2013 Aussteller: SCHÜCO International KG standbau: Kohlhaas Messebau GmbH Design: Guido Mamczur, D’art Design standfläche: 2.390 m² auszeichnung: Adam Award 2013

Guido Mamczur, Geschäftsführung, D’art Design Gruppe GmbH

Messe: Domotex 2012 Aussteller: Parador GmbH Design: Rainer Laumann, D’art Design standbau: Viva Messebau GmbH standfläche: 403 m² auszeichnung: iF communication Design Award GOLD

fen wir Raum für Menschen, Marken und ihre Botschaften. Die strategische Beratung und konzeptionelle Entwicklung von Marken- und Unternehmensauftritten ist dabei Kern unseres Leistungsspektrums.“ Das Messeteam – 10 Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Geschäftsführung – sei wie bei jeder Messebeteiligung international aufgestellt, das bedinge sich schon durch die starke internationale Prägung der EuroShop. Die Mitarbeiter werden über den gesamten Verlauf hinweg auf dem Stand sein. Insbesonders für neue Mitarbeiter sei das eine gute Gelegenheit, um D’art Design auf eine eindrucksvolle, räumliche Weise zu erleben. Last but not least sei auch die Gästebewirtung Teil der Gesamtkommunikation – welcher Maxime diese jedoch folgen werde, sei noch nicht abschließend entschieden. www.d-art-design.de

Zeichen setzen Die Atelier Damböck Messebau GmbH aus Neufinsing bei München hat sich in den vergangenen 38 Jahren zu einem Spezialisten in der dreidimensionalen Markenpräsentation entwickelt. 1975 von Andreas Damböck und Wilfried Götz gegründet, zieht sich die Philosophie der beiden Entrepreneure – Kunden vor, während und nach der Messe zu beraten und zu betreuen – wie ein roter Faden durch

die Firmengeschichte. „Innovatives Denken in der Beratungsphase sowie die schnelle und flexible Umsetzung der individuellen Kundenwünsche sind die Leitlinien unserer Arbeit“, unterstreicht der Sohn des Firmengründers, Geschäftsführer Simon Damböck. „Das atelier damböck steht nicht nur für maßgeschneiderte Konzeptionen und Realisierung von Messeauftritten, für kreatives Messedesign und innovativen Kommunikationsund Messebau, sondern auch für umweltfreundliche Lösungen, die individuell auf Messestände abgestimmt werden.“ Das klinge zwar unmöglich, sei es aber nicht, meint er und ergänzt: „Wir möchten Zeichen setzen.“ Davon könnten sich die Messebesucher am 60 m2 großen Stand in Halle 9, Stand Nr. F58 überzeugen. „Nachhaltiger Messebau ist für uns nach wie vor ein großes Thema. Jeder, der unseren Messestand sieht, wird sofort verstehen, was gemeint ist“, gibt Simon Damböck einen kleinen Vorgeschmack auf das EuroShop-Standkonzept der Neufinsinger. Auf die Frage, was die Besucher am atelier damböck Stand erwarte, antwortet er mit einem Augenzwinkern: „Wir bieten kalten Kaffee, lang weilige Gespräche und Mitarbeiter, die den Besuchern genau das erzählen, was sie noch nie wissen wollten. Ein spannender und unvergesslicher Besuch bei uns ist also garantiert!“

Shop!

facts & figures

www.illkommen im neuen

Nach 10 Jahren meldete sich Parador mit einem monolithisch anmutenden Neuauftritt auf der Domotex 2012 in Hannover zurück.

Wir freuen uns auf Sie! Halle 9/A04 Düsseldorf · Germany

www.damboeck.de

facts & figures Messe: K (Kunststoffmesse) 2013, Düsseldorf Aussteller: EREMA Design: Atelier Damböck Standfläche: 236 m² EG und 117 m² OG standbau: Atelier Damböck

Entdecken Sie jetzt die neue MODUL-Systemwelt.

Atelier Damböck gestaltete den Messeauftritt für EREMA, der als Airport zu einer Reise durch die Welt des Kunststoff-Recyclings einlud.

Simon Damböck, Geschäftsführer, Atelier Damböck Messebau GmbH

www.modul-int.com

messebusiness  |  euroshop 2014 Die Wände wurden mit dem System „Basic Vision“ von Aluvision realisiert.

Aluvision-Systeme im Einsatz: Blaue Würfel: Sub Vision, Bogenstruktur: Basic Vision + D-Cover, Master Vision Displays mit runden Ecken.

Jan Dumont, Product Manager, Aluvision

facts & figures Messe: Interairport 2013, Messe München Aussteller: ADB air field solutions Design: Creaplan standbau: Creaplan standfläche: 97,5 m²

facts & figures

Innovationen im Fokus Neben Service und Qualität ist auch Nachhaltigkeit ein Kernbegriff bei Aluvision. Für das in Deinze/Belgien ansässige Unternehmen sind ökologische Lösungen in einer sich rasch weiterentwickelnden Wirtschaft von größter Bedeutung. „Wenn wir unserer Welt und der kommenden Generation mit einem positiven Blick entgegentreten möchten, müssen wir in nachhaltige und ökologische Technologien investieren“, ist Jan Dumont, Product Manager bei Aluvision, überzeugt. Weltweit seien die Aluvision-Lösungen im Nischenmarkt des Ständebaus und der Innenraumbeleuchtung erfolgreich. Für Jan Dumont repräsentiert das modulare System mit seinen endlosen Anwendungsmöglichkeiten und einer hohen Wiederverwendbarkeit die Zukunft in der Welt der Messen und mobilen Ausstellungen. Aluvision nehme seit 2005 an der EuroShop teil, denn die EuroShop ziehe bei jeder ihrer dreijährlichen Ausgaben ein großes professionelles Publikum aus der ganzen Welt an. Die Messe sei für Aluvision denn auch eine ausgezeichnete Möglichkeit, sich im Bereich EuroExpo der gesamten Branche als hochgeschätztes Unternehmen im Bereich zeitloses Design und Innovationen zu profilieren. Der Aluvision-Stand befinde sich in Halle 9, Stand Nr. D39. „Aluvision entwickelt, produziert und verkauft weltweit Messebaulösungen von höchster Qualität, wie z. B. das Basic Vision Rahmensystem. Alle Produkte von Aluvision zeichnen sich durch Flexibilität, Popularität und Dauerhaftigkeit aus. Die Anwendbarkeit umfasst das ganze Spektrum von Strukturen bis zu Flächen und Volumen. Sowohl gerade als auch gebogene Formen sind möglich, Wände aus Textil oder Paneelen oder eine Kombination aus beiden“, kommt der 22 | Messe & Event 6 | 2013

Aluvision-Product Manager ins Schwärmen. Außerdem sorge eine eigene Serie von geschmackvollen LED-Lösungen für eine ange messen stilvolle Beleuchtung. www.aluvision.com

We understand and we do Unter diesem Slogan präsentiert sich das im Jahre 1950 von den beiden Brüdern Wilhelm und Walter Holtmann in Langenhagen bei Hannover gegründete Unternehmen heute seinen internationalen Kunden. „Verstehen ist die Voraussetzung für perfektes Umsetzen von Kommunikationskonzepten und gestalterischen architektonischen Vorgaben“, skizziert Geschäftsführer Claus Holtmann die Philosophie seines international tätigen Unternehmens, das seit vielen Jahr zehnten erfolgreich die Gesamtverantwortung für Auftritte sowohl kleiner als auch weltweit operierender Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen übernimmt und gelungene Markenpräsentation garantiert.

Claus Holtmann, Geschäftsführer, Holtmann GmbH + Co. KG

facts & figures Messe: imm cologne 2013 - LivingKitchen Aussteller: ALNO AG standfläche: 425 m² design: VITE! Concepts standbau: Holtmann Messe + Event auszeichnung: ADAM Award 2013

Printkampagne erwacht zum Leben: Aus 2D wird 3D, und die Messebesucher hatten die Möglichkeit, die im Vorfeld verbreitete Printkampagne von ALNO zu betreten.

„Seit 2008 nehmen wir regelmäßig an der EuroShop teil, denn die EuroShop bietet uns eine ideale Plattform, um unser Unternehmen und unsere Leistungen einem internationalen Fachpublikum zu präsentieren“, begründet Claus Holtmann die Entscheidung zur Messeteilnahme. „2014 werden wir uns auf einem 85 m2 großen Messestand in Halle 10, Stand Nr. D65 präsentieren. Wir bedienen unsere Kunden in den Geschäftsfeldern Messe und Event, Shop-in-Shop- und Shopsysteme sowie Markenarchitektur weltweit mit einem global funktionierenden Netzwerk aus Leistungspartnern. Unser Slogan ‚we understand and we do‘ ist keine leere Worthülse, sondern wird von uns mit Taten gefüllt, denn Verstehen ist für uns die Voraussetzung für perfektes Umsetzen von Kommunikationskonzepten und gestalterischen architektonischen Vorgaben. Wir hören unseren Kunden zu, um zu verstehen. Wir verstehen, um Kunden-Vorstellungen perfekt umzusetzen. Hierin liegt unsere Stärke. Wir laden jeden interessierten Messebesucher ein, zu uns zu kommen und sich per-

Fotos: Aluvision (3), VITE! concepts / Holtmann Messe + Event, blu donau, Silhouette, Doris Meixner

Messe: Integrate 2012, Sydney Showground Aussteller: Samsung Design: Expo Centric standbau: Expo Centric standfläche: 100 m²

sönlich von unserem hohen Qualitätsan spruch, unserer Kreativität und unserer Innovationskraft zu überzeugen. Nicht um sonst sind wir einer der führenden Messe spezialisten Deutschlands.“ www.holtmann.de

Messeerfolg nachhaltig und messbar steigern blu donau projects messe architektur marke ting GmbH, aus Haid/Oberösterreich, stellt erstmals auf der EuroShop in Düsseldorf aus. Auf einem 40 m2 großen Stand in Halle 5 Stand Nr. D 44 wird das Team aus vier Exper ten zeigen, wie Messeteilnahmen nachweis lich nicht nur der Imagepflege dienen, son dern auch zum wirtschaftlichen Erfolg führen. „Die EuroShop ist die größte Plattform, auf der sich Messefachleute treffen und über die innovativsten und besten Angebote informie ren“, weiß Helmut Reiter, Geschäftsführer der Haider Kreativschmiede. „Wir stellen uns das erste Mal in einem größeren Rahmen als Mes seexperten mit einem einzigartigen Angebot dar! Da ist es natürlich spannend, wie es uns gelingt, Interesse zu wecken.“ Es gibt in Unternehmen zwei wesentlich an Messen interessierte Abteilungen: Einerseits das „Marketing“, das an der exzellenten Vorbe

Helmut Reiter, Geschäftsführer Strategische Beziehungen, blu donau projects

reitung und dem reibungslosen Ablauf inter essiert ist, und andererseits der „Verkauf“ mit der Zielsetzung, beste Vertriebsergebnisse zu erreichen. Aus langjähriger Erfahrung weiß Helmut Reiter, dass nur das Zusammenspiel dieser Kräfte nachhaltigen Erfolg garantiert, und genau dort können und wollen die Exper ten aus Haid optimale Unterstützung leisten. Reiter: „blu donau ist der führende Spezialist, der durch optimierte Prozesse die Vertriebs ergebnisse über das Medium Messe nachhal tig und messbar steigert! Das zu erzählen ist unsere Aufgabe, vor und auf der Euroshop! Wir präsentieren uns als Experten für die ge samte Prozesskette und stellen die Architektur gleichwertig mit den Soft Facts dar. Denn nur das Zusammenspiel aller Komponenten ga rantiert Erfolg. Besonderes Augenmerk legen wir auf den „Faktor“ Mensch – das Einladungs management und die Mitarbeitervorberei tung. Die Besucher erfahren, wie sich das Thema Messe aus den verschiedensten Blick winkeln betrachten lässt und wie wir unsere Kunden zu einem ganzheitlichen und mess baren Erfolg begleiten. Alle Unternehmen, die ihren Erfolg auf Messen steigern wollen, sind herzlich willkommen und können erwarten, dass sie das Potential ihrer Messeteilnahme noch wesentlich steigern können!“ www.bludonau.at

Ein Bild von einer Marke! Beim Messeauftritt von Silhouette stand die Markenführung im Fokus. Die Software „CountVisits“ von blu donau ermöglicht eine aussagekräftige Analyse des Messeauftritts.

Messe: MIDO 2013, Mailand Aussteller: Silhouette standfläche: 400 m² design & Realisation: blu donau projects messe, architektur, marketing GmbH, Haid

facts & figures

messebusiness  |  euroshop 2014

facts & figures Messe: EuroShop Aussteller: Plus Light Tech by Focus Lightning Standfläche: 156 m² Design: atelier522 Standbau: Standhaft Messebau, Neuss

Das Standkonzept von atelier 522: Japanische Raum-Philosophie trifft auf ausgefeilte Lichttechnik.

Sinnlichkeit & Handwerkskunst Die 2007 in Markdorf gegründete atelier522 GmbH ist seit 2008 auf der EuroShop vertreten und outet sich als Fan des Essens in der Küchenaussteller-Halle. Im Februar 2014 wird die Kreativ-Agentur von Architekten, Innen architekten, Produktdesignern, Grafik-Designern und Fotografen auf einer Standfläche von 15 m2 in Halle 12 Stand Nr. D19 dem Euro Shop-Publikum seine ausgeprägte Leidenschaft für Gestaltung und Design sowie ihr ganzheitliches Denken und Arbeiten präsentieren. „Vom Entwurf bis zum fertigen Produkt, das nicht zwangsläufig vier Wände haben muss. Wie würde die Welt aussehen, wenn alles nur praktisch und logisch wäre?“, hinterfragt das atelier522-Team unter Geschäftsführer Philipp Beck. „Gäbe es in dieser Welt noch Platz für Süßigkeiten und Kettenkarusselle? Ist es nicht so, dass man gerne mehr Eis und weniger Spinat essen würde?“ Das atelier522, so Beck, sei eine Gruppe fabelhafter Individuen, die alle gerne neben der Spur fahren, um etwas Neues zu entdecken. Beck: „Zum Team aber werden wir durch den gemeinsamen Willen, dieses Neue für unsere Kunden nicht nur zu finden, sondern auch so umzusetzen, dass es möglichst dauerhaft von Nutzen ist und Freude bereitet. Wir alle schwärmen von der Sinnlichkeit und Handwerkskunst und das im traditionellen wie im zukunftsorientierten Sinne; denn wir bauen und gestalten, weil es uns Spaß macht und weil uns nur Dienstleistungen von hoher Qualität zufrieden stellen. Das bemerken immer mehr unserer Kunden! Deshalb schlagen wir jedes Mal einen Salto, wenn wir für sie arbei24 | Messe & Event 6 | 2013

ten dürfen. Zugegeben: Meist findet der Salto im Kopf statt!“ Was die Messebesucher bei atelier522 am Stand erwarten dürfen? Zum „neben der Spur fahren“ gibt’s Zuckerwatte und Karussellfahren. www.atelier522.com

Fotoboden feiert Premiere Für Fotoboden – einen Geschäftsbereich der Bücker GmbH, Düsseldorf, ist die Teilnahme an der EuroShop 2014 eine Premiere. Die Erstaussteller zeigen in Halle 10 Stand Nr. C52 auf einer Standfläche von 16 m2 mit Foto boden einen individuell bedruckbaren Vinylboden, der die Gestaltung der Boden- oder

Wandflächen in allen Bereichen revolutioniert: Ladenbau, P.O.S., Messe, Event oder auch im Büro oder zu Hause. „Das Material und das Druckverfahren haben wir erst seit knapp einem Jahr marktfähig entwickelt. Daher dürfen wir natürlich auf der EuroShop nicht fehlen, denn wir sind neu – anders – einzigartig“, ist Geschäftsführer Timo Michalik begeistert und will diese Begeisterung auch auf die Messebesucher übertragen. „Wir werden natürlich Fotoboden in Aktion zeigen – mehr verraten wir nicht ;-) Denn wer für sich oder seine Kunden zukünftig kreative Gesamtkonzepte umsetzen möchte, der sollte auf der Messe das Ziel Fotoboden haben.“ Fotoboden sei ein junges Unternehmen mit

facts & figures

Philipp Beck, Geschäftsführer, atelier 522 GmbH

Das atelier 522 schuf drei große Kuben in den Signalfarben von ODLO. Der Farb-Dreiklang erzeugte einen hohen Wiedererkennungseffekt.

Messe: EuroBike 2011 Aussteller: ODLO Standfläche: 60 m² Design: atelier522 Standbau: Dietrich Display

Beim Location Award wurde Fotoboden vielfach eingesetzt, etwa beim „Walk of Fame“ oder bei Promotionständen.

event: Location Award 2013, unter dem Expo-Holzdach der Deutschen Messe AG Aussteller: Locationportale GmbH, Hannover

Standfläche: 250 m² Design: Orange Fluid Medienagentur Standbau: Partyrent

sehr viel Spirit und hohem Anspruch an sich selbst. „Wir leben von zufriedenen Kunden, die mit Fotoboden erfolgreich Projekte umgesetzt haben, wie unser Blog unter www.fotoboden.de zeigt“, macht Timo Michalik auf die Messeneuheit aufmerksam. „Vinylboden kennt jeder, aber individuell bedruckbaren Vinylboden nicht. Bei Fotoboden überzeugt nicht das Material, sondern die Umsetzung von Corporate Design oder Entstehung einer Atmosphäre/eines Effekts oder auch die reine Informationsvermittlung – das bietet nur Fotoboden. Jeder unserer Mitarbeiter hat dies erkannt, und wir möchten auch die EuroShop-Welt davon überzeugen. Unsere Stärken sprechen für sich:

2 mm, Bfl-s1, R10 Slip, fußbodenheizungsgeeignet, Trittschallddämmung 16 db, wiederverwendbar, einfach zu verlegen, nass wischbar, alle Zuschnitte und Größen, indoor und outdoor. Die Messebesucher, die an den Stand kommen, werden sehen, was Fotoboden alles kann!“ Am Messestand werde es auch ein Gewinnspiel der besonderen Art geben, verspricht Michalik: „Zählen Sie die Mitarbeiter von Fotoboden auf der EuroShop selbst, und bei richtiger Anzahl erhalten Sie am Stand direkt ein schönes Fotoboden-Muster für Ihren Schreibtisch, freien Platz an der Wand, Essplatz, Eingangsbereich, Regal oder wo auch immer Sie ihren privaten Platz dafür finden. Wir www.fotoboden.de freuen uns auf Sie!“

A LU V I S I O N N V w w w. a l u v i s i o n . c o m Te l + 3 2 9 3 81 5 4 7 0

facts & figures projekt: DeTeAssekuranz – Versicherung der Deutschen Telekom ort: Bürogebäude Deutsche Telekom Versicherung RaumgröSSe: Insgesamt 160 m2 Fotoboden design: Fotoboden Designteam umsetzung: Kölner Bodenverleger + Fotoboden Team

Timo Michalik, Geschäftsführer/CEO, Fotoboden – ein Geschäftsbereich der Bücker GmbH

Bei der DeTeAssekuranz wurde der Aufzugsraum einer Etage als Unterwasserwelt gestaltet. Wände und Böden wurden mit Fotoboden aufbereitet.

Displayleuchten

Wände

Displays

Beleuchtungswürfel

LED-Modulen

Leuchtdisplays

Fotos: Catja Vetter, xxxxx

facts & figures

messebusiness  |  serie: kleine messestÄnde, teil 56

Mit Großfotos Geschichten erzählen Bilder leisten mehr als das Auge sieht. Als Großfotos spielen sie auf Messen seit Jahrzehnten eine herausragende Rolle für Atmosphäre und Information. Text: DI Ingrid Wenz-Gahler

Fotos: Raumschiff, Kohlhaas, Expotechnik, Lukas Palik

welchen stellenwert haben Großfotos heute angesichts bewegter, digitaler Bilder, die Messestände in Sekundenschnelle in eine andere Bild- und Themenwelt verwandeln können? Anders als bei bewegten Bildern, die wie ein Film an uns vorbeiziehen, sind Großfotos statisch und wirken allein durch ihre Dimension intensiv und dauerhaft auf uns ein. Haben sie einmal den Besucher erreicht, stoßen sie in ihm eine Geschichte an, die nur für ihn eine Bedeutung hat und damit in Erinnerung bleibt. Großfotos gibt es seit Jahrzehnten auf Messen, um auf eindrucksvolle Weise über ein Unternehmen zu informieren; die Motive reichen vom klassischen Foto, das den Standort eines Unternehmens zeigt, über Produktabbildungen, Details im Großformat bis hin zu Lifestyleszenen passend zu einer Marketing- oder Werbekampagne. Doch in der Messewelt, die von einer Bilderflut geprägt ist und Auge und Ohr überreizt, ist die Wirkung nicht garantiert. Großfotos sinnvoll einzusetzen heißt, ihre inhaltliche und kommunikative Bedeutung auf dem Stand richtig einzuschätzen,

1 Atmosphärische Großfotos für Duftnoten und Produkt

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die Essenz der individuellen Botschaft herauszuarbeiten und daraus eine eigenständige Umsetzung zu entwickeln. Großfotos sind immer auch zugleich ein gestalterisches Element, das Teil eines Standkonzeptes sein muss und dieses unterstützt.

Was kann mit GroSSfotos übermittelt werden? Auf einem Messestand werden sie vielfach als ergänzende Produktinformationen genutzt, die die Produkte selbst, Produktinhalte, Details, aber auch Anwendungsbereiche zeigen. Besonders einprägsam und atmosphärisch sind Zielgruppenszenen, die das Produkt in einen Kontext stellen und dadurch verständlicher machen. Großfotos können auf Designer verweisen, die den Designanspruch des Unternehmens verdeutlichen oder auf umweltschonende Herstellungsmethoden aufmerksam machen. Fotos von Landschaften können auf das Thema Umwelt und Nachhaltigkeit oder Reiseziele aufmerksam machen. Neben Produktbezügen können über Großfotos auch

Markeninhalte, Werbeideen oder ein Slogan übersetzt werden.

Wie kommunizieren GroSSbilder? Große Bilder fallen auf und erregen Aufmerksamkeit, wenn sie die richtige Platzierung auf dem Messestand haben. Sie ermöglichen dem Besucher einen Einstieg in das Unternehmen auf einer bestimmten gedanklichen Ebene, wobei auch die Art der Präsentation etwas über die Wertigkeit des Unternehmens aussagt: Ist sie plakativ und großflächig, dient sie als Hintergrund für eine Produktpräsentation oder rhythmische Aneinanderreihung, die wie ein Film beim Entlanglaufen am Stand wahrgenommen wird? Besonders intensiv ist die Information, wenn diese erste Bildebene durch eine weitere Ebene ergänzt wird, z.B. durch eine Grafik oder ein reales Objekt, oder aber durch einen Bildschirm.

Wie können GroSSfotos   eingesetzt werden?

2 Leuchtende Schaufenstereffekte für Cavallo-Reitsportkleidung

Produktinhalt und Atmosphäre 1 Das Unternehmen erzeugt und veredelt ätherische Öle und Parfumkompositionen für Kunden aus der Kosmetik- und chemisch-technischen Industrie. Auf dieser Messe wurden speziell „arabische Düfte“, aber auch Wood- und Vintage- Düfte der 20er und 30er Jahre vorgestellt. Die gewählten Stand-Materialien sollten diese Düfte kommunizieren, den Glamour der 20er Jahre, aber auch Eleganz und Flair wiedergeben, die mit Düften verbunden werden. Die hinterleuchteten Großprints mit Holzstrukturen und Parfumflakons unterstrichen die Kommunikationsinhalte. Aussteller: Düllberg Konzentra GmbH + Co. KG, Hamburg Messe: Beautyworld, Dubai 2013 Design/UMSETZUNG: Raumschiff GmbH, Hamburg StandgröSSe: 54 m

Beleuchtete Schaufenster 2 Das Unternehmen für hochwertige Reitsportbekleidung präsentierte sich hier mit einem kubischen Stand, der ganz mit

3 Standfassade als Großfoto für Hotelszene

schwarzer Gaze umhüllt war und durch seine horizontale Unterteilung wie ein Schmuckkasten wirkte. Einblicke erlaubten dabei nur schmale, horizontale Schlitze. In rhythmischer Reihung kommutierten Großfotos auf der Fassade das Thema Reitsportmode. Durch die dunkle Gaze erhielten sie eine starke Leuchtkraft, die stark an beleuchtete Schaufenster in unseren Städten erinnerte, und der wir uns als Besucher oder Spaziergänger kaum entziehen können. Aussteller: Cavallo Albert Sahle GmbH + Co KG, Bad Oeynhausen Messe: Spoga Horse, Köln 2013 Design/UMSETZUNG: Kohlhaas-Messebau, Hannover StandgröSSe: 120 m

Zielgruppen-Szene 3 Für den internationalen Hotelbetreiber wurde aus dem Wandsystem „Concept 8“ ein Messestand gebaut, der außen mit riesigen Großfotos von Hotelszenen das Thema Reisen, Kultur und internationale Begegnung kommunizierte. Im Innern wurden die Besucher in eine elegante, offene Loungeland-

schaft „im Grünen“ mit bepflanzten Wänden eingeladen, und konnten damit den Slogan „As guests of the earth we welcome the world“ räumlich erleben. Aussteller: Accor S.A., Paris Messe: ITB 2012 Design/UMSETZUNG: Expotechnik Heinz Soschinski GmbH, Taunusstein StandgröSSe: 90 m2

Produktanspruch 4 Ganz minimalistisch in schwarz-weißer Eleganz präsentierte sich erstmals dieser Aussteller von hochwertigen Messern, um seine Tradition, handwerkliche Präzision und Erfahrung zeigen zu können. Spezielle Kommunikationsmöbel zur Unterstützung des P.O.S. als Wandregale und Mitteltisch rückten die Produkte ins rechte Licht. Die großen Lichtwände zeigten den Produktanspruch und das Produkt im Großformat und visualisierten die aktuelle Werbekampagne. Aussteller: Nesmuk GmbH + Co. KG, Solingen Messe: Ambiente 2013, Frankfurt Design: D’art Design Gruppe GmbH, Neuss UMSETZUNG: Projektpilot GmbH, Neuss StandgröSSe: 18 m2

4 Große Lichtwände für Produktinformation bei Nesmuk

6 | 2013 Messe & Event | 27

messe & event kalender  |  messen von januar bis februar

8. – 9. 2. Wels Bogensportmesse

10. – 12. 1. Innsbruck Hochzeiten & Feste, Mode, Beauty und alles für Ihre Hochzeit

8. – 9. 2. Wels Fishing Festival, Faszination Angeln und Fliegenfischen

12. 1. Wels Ruefa Reisemesse

8. – 9. 2. Salzburg SIM, Salzburger Immobilienmesse

16. – 19. 1. Wien Cook & Look, Genussmesse

13. – 15. 2. Wieselburg AUSTRO FARBE, Fachmesse für Maler, Anstreicher, Lackierer

16. – 19. 1. Wien FERIEN-MESSE WIEN

Die Vienna Autoshow findet von 16. bis 19. Jänner in der Messe Wien statt.

16. – 19. 1. Graz Häuslbauer

23. – 26. 1. Oberwart Baumesse OBERWART, Alles für den Häuslbauer, Ausstellung

31. 1. Innsbruck Tiroler Hausbau & Energie Messe Innsbruck

16. – 18. 1. Salzburg Monumento Salzburg

24. 1. Schönbrunn Fachtag Therapie

1. – 2. 2. Dornbirn 2. Baby & Kind

16. – 19. 1. Wien VIENNA AUTOSHOW

24. – 26. 1. Linz Ferien Messe Linz

1. – 2. 2. Dornbirn 4. Hochzeit & Event

17. – 19. 1. Klagenfurt Agrarmesse Alpen-Adria

24. – 26. 1. Tulln HausBau + EnergieSparen, Die Messe für Bauen, Energie und Wohnen

6. – 9. 2. Salzburg BAUEN & WOHNEN SALZBURG im Messezentrum

17. – 19. 1. Grafenegg Hausbaumesse, Fachmesse für Bauen, Umbauen, Renovieren und Energiesparen

24. – 26. 1. Wien TRAU DICH, Hochzeitsmesse

18. – 19. 1. Salzburg Hochzeitstraum, Hochzeitsmesse in Salzburg

28. – 31. 1. Wien AQUATHERM VIENNA, Messe der SHK-Branche

21. – 22. 1. Salzburg HOT 1, Ladies First, Boardsport, Tracht & Country Premiere

31. 1. – 2. 2. Ried im Innkreis AUTOMESSE

22. – 24. 1. Wels KOK Austria

31. 1. – 2. 2. Freistadt Baumesse Freistadt, Die Messe für Bauen, Wohnen und Energiesparen

22. – 25. 1. Salzburg CASA (TEXBO)

31. 1. – 2. 2. Innsbruck Gaumenkitzel

28 | Messe & Event 6 | 2013

6. – 8. 2. Graz Fest der Pferde, die große Pferdemesse in Graz

13. – 16. 2. Wien BAUEN & ENERGIE WIEN 14. – 16. 2. Linz Motorrad Linz, Motorradmesse 19. – 21. 2. Innsbruck innocom – Die innovative Kommunalmesse 19. – 21. 2. Innsbruck VIATEC 20. – 23. 2. Salzburg Absolut Allrad 20. – 23. 2. Innsbruck ART Innsbruck

Für die schönsten Tage im Leben: 4. Hochzeit & Event in Dornbirn am 01. und 02. Februar.

Fotos: Reed Exhibitions Wien / Andreas Kolarik, hochzeitundevent.messedornbirn.at, Kärntner Messen

österreich

20. – 21. 2. St. Pölten Bleib Aktiv!, Niederösterreichische Seniorenmesse 20. – 23. 2. Salzburg Die Hohe Jagd & Fischerei, Internationale Messe für Jagd und Fischerei, Abenteuer sowie Natur & Reisen 21. – 23. 2. Dornbirn 1. com:bau

DEUTSCHLAND 5. – 7. 1. München Bijoutex, Int. Fachmesse für Modeschmuck und Accessoires 5. – 7. 1. München TrendSet Messe München, Int. Konsumgütermesse für Lebensart 8. – 11. 1. Frankfurt/Main Heimtextil, Int. Fachmesse für Wohn- und Objekttextilien

21. – 23. 2. Steyr Hausbaumesse, Oberösterreichische Fachmesse für Bauen, Umbauen, Renovieren und Energiesparen 22. – 23. 2. Freistadt Autofrühling, Freistädter Autoausstellung 26. 2. – 2. 3. Wels Energiesparmesse, expoEnergy Wels, Die Nummer 1 für Bauen, Energie, Sanitär 28. 2. – 2. 3. Salzburg CREATIV SALZBURG FRÜHLING 28. 2. – 2. 3. Salzburg TRACHT & COUNTRY CLASSICS FRÜHJAHR, Fachmesse für Themen rund um die Tracht

8. – 10. 1. Düsseldorf PSI, Die int. Leitmesse der Werbeartikelbranche

AGRARMESSE ALPEN-ADRIA: Die Fachmesse lädt von 17. bis 19. Jänner nach Klagenfurt.

11. – 13. 1. Hannover earlybird

10. – 12. 1. Stuttgart Motorbike Stuttgart, Regionale Messe rund um das Thema Motorrad

13. – 19. 1. Köln imm cologne, Die internationale Einrichtungsmesse

11. – 12. 1. Nürnberg CACIB, Int. RassehundeAusstellung

14. – 16. 1. Nürnberg BIOGAS, Jahrestagung und Fachmesse

11. – 19. 1. Stuttgart CMT, Die Urlaubsmesse -Internationale Ausstellung für Caravan, Motor, Touristik mit Golf- & Wellness-Reisen

14. – 16. 1. Nürnberg EUROGUSS

11. – 14. 1. Hannover DOMOTEX

14. 1. – 17.1. Düsseldorf IMA, Int. Fachmesse Unterhaltungs- und Warenautomaten, Sportwetten und Sportspiele

14. – 16. 1. Nürnberg Perimeter Protection, Int. Fachmesse für Perimeter-Schutz, Zauntechnik und Gebäudesicherheit 15. – 18. 1. Essen DEUBAUKOM, Fachmesse für Architektur, Ingenieurkunst, Wohnungswirtschaft 15. – 16. 1. Hannover Interaspa, Fachmesse für Spargel, Gemüse, Beerenobst und Direktvermarktung 15. – 18. 1. Essen LEBEN plus KOMFORT, Die Fachmesse für Märkte im demografischen Wandel

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WO IHRE VERANSTALTUNG ZUM ERLEBNIS WIRD. ÖSTERREICHWEIT.

6 | 2013 Messe & Event | 29

messe & event kalender  |  messen von januar bis februar

24. – 26. 1. Saarbrücken AnJa, Angeln und Jagen

16. – 19. 1. Leipzig PARTNER PFERD

24. – 26. 1. Offenbach BAUMESSE Offenbach

17. – 19. 1. Bremen hanseBAU

24. – 28. 1. Frankfurt/Main Christmasworld

18. – 26. 1. Düsseldorf boot-Düsseldorf

24. – 26. 1. Friedrichshafen MOTORRADWELT BODENSEE

18. – 19. 1. Offenbach IKA-KART, Int. Kart-Ausstellung

25. 1. – 2. 2. Hannover AUTOTAGE HANNOVER, Ausstellung für Automobile und Zubehör

18. – 20. 1. Karlsruhe TrendForum, Fachmesse für Wohnambiente 22. – 23. 1. Dortmund BEST OF EVENTS INTERNATIONAL 22. – 23. 1. Hamburg PACKAGING INNOVATIONS 22. – 23. 1. Hamburg VERPACKUNG 22. – 23. 1. München werbemittelmesse münchen, Fachmesse für Werbemitteltrends und Neuheiten

25. 1. – 2. 2. Hannover Caravan & Camping 25. – 28. 1. Frankfurt/Main Creativeworld, The World of Art and Craft Supplies 25. 1. Frankfurt/Main Paperworld, The World of Office and Stationery 25. – 26. 1. Pirmasens Pirmasenser AutoSalon 26. – 29. 1. Köln ISM, Int. Süßwaren-Messe Köln

Von 20. bis 23. Februar: die „Die Hohe Jagd & Fischerei“ im Messezentrum Salzburg.

Wenn’s im Ofen knistert … geht die KOK Austria von 22. bis 24. Jänner über die Bühne.

26. – 29. 1. München ISPO MUNICH

2. – 4. 2. Köln spoga horse

27. – 30. 1. Freiburg KULTURBÖRSE FREIBURG

4. – 9. 2. Dortmund JAGD & HUND

28. – 31. 1. Essen IPM ESSEN

4. – 6. 2. Karlsruhe LEARNTEC

29. 1. – 3. 2. Nürnberg Spielwarenmesse

5. – 7. 2. Berlin FRUIT LOGISTICA, Int. Messe für Früchte- und Gemüsemarketing

31. 1. – 2. 2. Bremen Bremen Classic Motorshow 31. 1. – 2. 2. Hamburg HANSE SPIRIT, Die Verbrauchermesse für Whisky und Spirituosen 1. – 5. 2. Stuttgart GELATISSIMO, DIE SPEZIALMESSE für die Herstellung von Speiseeis 1. – 5. 2. Stuttgart INTERGASTRA, Führende Fachmesse für innovatives Gastrobusiness 1. – 2. 2. Hamburg WeinFruehlingHamburg, Int. Genießertreffen

30 | Messe & Event 6 | 2013

5. – 9. 2. Hamburg REISEN HAMBURG 7. – 11. 2. Frankfurt/Main Ambiente 7. – 9. 2. Essen HAUS GARTEN GENUSS, Frühlings- und Freizeitmesse 7. – 9. 2. Berlin World Money Fair

Mehr internationale Messetermine finden Sie auf www.messe-event.at

Fotos: Österr. Kachelofenverband Jasba, Reed Exhibitions Salzburg / Andreas Kolarik

16. – 19. 1. Augsburg JAGEN und FISCHEN

EVENTS © Bildagentur Zolles

Von der Messe bis zum Clubbing Die Wien Holding hat Platz für Ihre Business-Events, zum Beispiel in der Wiener Stadthalle. Vielseitig präsentiert sich die große Arena (Halle D) für Messen und große Firmen-Events. Die elegante Halle F ist ideal für Kongresse oder Aktionärsversammlungen. Und die Halle E erweist sich als optimaler Schauplatz für Bankette, Clubbings oder Firmenfeiern. Infos: Event-Team Wiener Stadthalle: Tel.: +43 (1) 981 00 -217 oder e-mail: event@stadthalle.com facebook.com/wienholding www.wienholding.at

Das Unternehmen der

MaRketing & Medien Redaktion: Robert Smjekal

prolog

leute, über die man spricht

❙ Die leseschwäche der öster-

❙ Roland Düringer

(50) denkt wieder laut. Auf „Radio 88.6“ erläutert der Kabarettist und Schauspieler in der Rubrik „Laut gedacht“ wöchentlich seine Sichtweisen. Vor zwei Jahren hielt Düringer im ORF eine auf dem Buch „Vom Systemtrottel zum Wutbürger“ von Rahim Taghizadegan und Eugen-Maria Schulak basierende Rede, die für Aufregung sorgte. Auf YouTube erreichte die Aufnahme innerhalb weniger Tage mehrere zehntausend Aufrufe.

❙ David ALABA (21) wird neues Aushängeschild von Coca-Cola. Philipp Bodzenta, Unternehmenssprecher von Coca-Cola Österreich: „David ist nicht nur ein hervorragender Fußballer, sondern auch ein ganz besonderer Charakter. Ich freue mich schon sehr auf die Zusammenarbeit mit ihm.“ ❙ Louise Benson wird neue Festivaldirektorin des „EurobestFestival“ und des zwei Tage vor dem „Cannes Lions Festival“ stattfindenden „Lions Health Festival“ für kreative Kommunikation im Gesundheitsund Wellness-Sektor. Benson kommt vom „Guardian Edinburgh International Television Festival“, wo sie seit 2011 als Direktorin fungierte.

❙ Eva Mandl, Geschäftsführerin und Senior Consultant der 2007 gegründeten Wiener PR-Agentur Himmelhoch, freut sich über einen interssanten Etatgewinn: Ab sofort betreut die studierte Ethnologin, Kommunikationswissenschafterin und ehemalige Regieassistentin und Redakteurin beim ORF mit ihrem Team das international tätige Trainings-, Zertifizierungs- und Begutachtungsunternehmen Quality Austria in sämtlichen Kommunikationsfragen.

Werbekonjunktur noch solide „Die heimische Kommunikationswirtschaft hat sich im dritten Quartal 2013 verhalten entwickelt. Dies ist auf die gesamtwirtschaftliche Grundstimmung zurückzuführen. Die befragten Werbeunternehmer rechnen daher mit einem leichten Rückgang der Nachfrage in den nächsten sechs Monaten. Aktuell liegt der Werbeklimaindex mit 12,1 Punkten aber immer noch deutlich im positiven Bereich“, kommentiert Angelika Sery-Froschauer, Obfrau des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Österreich – im Bild oben mit Werner Hölzl vom Österreichischen Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO, li.) und Fachverbands-Geschäftsführer Markus Deutsch (re.) – den aktuellen WIFO-Werbeklimaindex. Der WIFO-Werbeklimaindex wird viermal jährlich im Rahmen des WIFO-Konjunkturtests erhoben. Die aktuellen Daten wurden im Oktober 2013 bei 119 Unternehmen mit insgesamt 2.671 Beschäftigten aus dem Bereich Werbung und Marktkommunikation ermittelt.

schwächerer Jahresanfang 2014 zu erwarten Zum ersten Mal seit dreieinhalb Jahren überwiegen in der Befragung nicht mehr die Unternehmen, die angeben, dass sich ihr Beschäftigungstand in den kommenden drei Monaten erhöhen wird, gegenüber jenen, die damit rechnen, Personal abbauen zu müssen. Aber auch bei der zukünftigen Geschäftslage, die die Gewinnsituation der Unternehmen widerspiegelt, mehren sich die skeptischen Stimmen. Das lässt einen eher schwachen Jahresanfang 2014 erwarten. „Der von uns seit letztem Winter prognostizierte Trend, nämlich dass die Dynamik in der Werbung spürbar nachlässt, hat sich bestätigt“, so Sery-Froschauer. „Allerdings erwarten wir, dass die österreichische Wirtschaft im nächsten Jahr zunehmend an Fahrt gewinnen wird. Die heimische Exportstärke und die verbesserte Auftragslage bei den Unternehmen der anderen Branchen lassen einen Aufschwung erwarten.“ www.wko.at/werbung

32 | Messe & Event 6 | 2013

reichischen Bevölkerung als Gefahr für die Demokratie stand im Mittelpunkt einer Enquete des Verbandes Österreichischer Zeitungen (VÖZ) im Presseclub Concordia. Der PISA-Test, der Wiener Lesetest und die PiaacStudie der OECD kommen zu ähnlichen Ergebnissen: Jeder vierte Jugendliche hierzulande kann nicht sinnerfassend lesen. Fast eine Million Erwachsene verfügt nur über eine geringe Lesekompetenz. Die heimische Bevölkerung hat also eine eklatante Leseschwäche. Dies wächst sich nicht nur zu einem Problem für die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit aus, es ist auch ein demokratiepolitisches Alarmsignal: Wenn sich die Bevölkerung schwer tut, Zeitungen zu lesen, kann sie am politischen Geschehen nicht teilhaben. Lesen ist lernbar. Und lernbar seien – so heißt es im aktuellen Kursbuch des WIFI Wien – auch geistreiche Erwiderungen und blitzschnelles Kontern bei Diskussionen, Verhandlungen und privaten Gesprächen. Ähnlich wie die Grammatikregeln der deutschen Sprache, die jeder korrekt anwendet, aber nicht bewusst kennt, gebe es auch für die Schlagfertigkeit unterbewusst eingehaltene Regeln, die man lernen kann – z. B. im Rahmen des WIFI-Schlagfertigkeitsseminars mit dem deutschen Rhe toriktrainer Matthias Pöhm (www. poehm.com). In diesem Zusammenhang fällt mir ein vor mehr als 30 Jahren in der Kronen-Zeitung erschienener Comic-Strip ein. Bild 1: Columbus fragt, „Was, Alchimedes, ist deine hervorragendste Eigenschaft?“ Bild 2, 3 und 4: Alchimedes denkt angestrengt nach. Bild 5: Alchimedes antwortet: „Ich würde sagen, meine Schlagfertigkeit.“ Robert Smejkal robert.smejkal@messe-event.at Tel. 0699/10 98 09 05

em p fe h le n swe r t

Was die Branche bewegt Kontakt: Robert Smejkal, robert.smejkal@messe-event.at, Tel. 0699/10 98 09 05

„Collaboration“ im digitalen Zeitalter Beim event #4 der Marketing Natives (powered by Dialog Marketing Verband Österreich DMVÖ), der Nachwuchsplattform für junge Marketing-Experten, drehte sich alles um das Thema „Collaboration“. Die zunehmende Globalisierung und der rasant wachsende technische Fortschritt fordern neue Wege der Zusammenarbeit. Die Marketing Natives luden mit Thomas Schmutzer, Geschäftsführer der HMP Beratung GmbH, Partei-Gründungsmitglied Michael Schuster (NEOS) und Ursula Riegler (Head of Communications & Corporate Responsibility bei McDonald’s Österreich drei Experten aus verschiedenen Branchen in den Julias-Raab-Saal der Wirtschaftskammer ein, um dort die Thematik aus unterschiedlichen Perspektiven zu erörtern. Mit mehr als 700 zahlenden Mitgliedern im Alter von 20 – 30 Jahren sind die im Jänner 2011 gegründeten Marketing Natives heute die größte Community junger Marketing-Enthusiasten im deutschsprachigen Raum. Die Community kommuniziert laufend via Social Media und trifft sechsmal im Jahr bei spannenden Events mit Vorträgen internationaler Speaker aufeinander.

❙ Karim El-Gawhary: Frauenpower auf Arabisch Der Autor, geb. 1963 als Sohn einer deutschen Mutter und eines ägyptischen Vaters, studierte Islamwissenschaften und Politik in Berlin. Seit 2004 leitet er das Nahostbüro des ORF in Kairo. 2011 erhielt er den Concordia-Presse-Preis, 2012 wurde er von Chef redakteuren der wichtigsten Medien Österreichs zum Auslandsjournalisten des Jahres gewählt. Sein neues Buch (ISBN: 978-3-2180-0879-2, Preis: 22 Euro) ist bei Kremayr & Scheriau erschienen.

❙ Martin Geiger: Zeit, Macht, Geld „Wenn Sie morgen bessere Ergebnisse erzielen wollen, dürfen Sie heute nicht mit einem Zeitmanagement von gestern arbeiten.“ (Klappentext). Vergessen Sie alles, was Sie bisher über Zeitmanagement gehört haben. Das neue Buch des Produktivitätsexperten Martin Geiger wird Ihre Zeitverwendung völlig auf den Kopf stellen. Anhand praktischer Beispiele beschreibt der Coach auf 296 Seiten die Erfolgsstrategien produktiver Unternehmer. Erschienen im Business VillageVerlag (ISBN: 978-3-8698-0201-5, Preis: 25,50 Euro)

Fotos: Andrew Rinkhy, Jeff Mangione, Coca-Cola/andibruckner.com, BestMediaInfo, Anna Rauchenberger, Christoph Breneis, Katharina Schiffl

❙ Lothar Weisser: Sportevent-Management

Ursula Riegler, Head of Communications & Corporate Responsibility bei McDonald’s Österreich, erzählte über die vielseitigen Formen von Collaboration in ihrem Unternehmen. Für sie bedeutet Zusammenarbeit nicht nur abteilungs- und länderübergreifende Kommunikation und Umsetzung von Projekten, sondern auch engen Austausch mit den Konsumenten.

t e r m i n kale n d e r Freitag, 29. November 2013, 9.00 Uhr Kreativfrühstück der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der WK Wien zum Thema „Nutzungsrechte – Wie erkläre ich’s meinen Kunden?“ Cafe Edison, Alser Straße 9, 1080 Wien www.werbungwien.at

Mittwoch, 4. Dezember 2013 Podiumsgespräch und Buchpräsentation „Komponieren für Events – Zur Rolle der Künste in der Eventkultur“ Es diskutieren: Stella Rollig (Kunstmuseum Lentos), Matthias Naske (Wiener Konzerthaus), Martin Sigmund (Autor und Kulturwissenschafter). Wiener Konzerthaus, Lothringerstraße 20, 1030 Wien www.transcript-verlag.de/ts2419/ts2419.php

4. bis 6. Dezember 2013 „Eurobest – the European Festival of Creativity“ in Lissabon (Portugal) Mit den Eurobest-Awards werden jedes Jahr die besten werblichen Arbeiten des Kontinents ausgezeichnet. Die Awards werden von den Veranstaltern des „International Advertising Festivals“ in Cannes organisiert. Als Repräsentant der Cannes Lions in Österreich ist die ORF-Enterprise Anlaufstelle für Fragen zu diesem Wettbewerb. www.eurobest.com, http://enterprise.orf.at

Eurobest-Speaker Luis Figo

Sportökonom Lothar Weisser, über viele Jahre selbst erfolgreicher Veranstalter großer Sportevents, berichtet auf 271 Seiten mit zahlreichen Abbildungen aus erster Hand über aktuelle Potenziale, Erfolgsfaktoren und Fallstricke. Ein hervorragender Überblick und ein leidenschaftliches Plädoyer für eine abwechslungsreiche und tragfähige Eventkultur auch jenseits von Stadion und Fanmeile. Erschienen im Erich Schmidt Verlag (ISBN: 978-3-5031-5431-9, Preis: 39,95 Euro)

❙ Sponsoring-Leitfaden: Klein- und Mittelbetriebe als erfolgreiche Sponsoren in Österreich In wirtschaftlich herausfordernden Zeiten wird es für Unternehmen zunehmend interessant, neue kreative Sponsoringformen so zu entwickeln, dass sie sich von der Konkurrenz abheben und auf der anderen Seite der Kunst neue Entwicklungsmöglichkeiten eröffnen. In der Neuauflage des Leitfadens (mit integriertem „Steuer-ABC“ der privaten Kunstförderung) werden die wichtigen Potenziale des Kunst- und Kultursponsorings dargestellt. Erhältlich im Webshop der Service GmbH der Wirtschaftskammer Österreich unter www.webshop.wko.at. Preis: 12 Euro (für Mitglieder) bzw. 17 Euro (für Nichtmitglieder).

6 | 2013 Messe & Event | 33

bRanchentalk events extra Redaktion: Christoph Berndl, Robert Smjekal

❙ In der Miele-Galerie am Stadtrand von Wien kochten Mitglieder der Österreichischen MarketingGesellschaft (ÖMG), darunter Gabriele Zelloth (Megaboard Soravia) und Andreas Sachs (SooM Sport&Manage– ment), groß auf. Miele demonstrierte seine Nähe zum Kunden, denn in den Galerien in weltweit 70 Metropolen können angehende Meisterköche und private Professionals die Geräte der deutschen Edelmarke testen. ❘ Seite 37

❙ Sportwagen-Aficionados

Wiens Kulturstadtrat Andreas Mailath-Pokorny nutzte den Startschuss zum 51. Internationalen Filmfestival Viennale im Wiener Gartenbaukino zu einem Bekenntnis der Hauptstadt zum Film. Seite 37

❙ Die Ronald McDonald Kinderhilfegala 2013 brachte einen Spendenerlös in Höhe von 460.139 Euro für Familien mit schwer kranken Kindern. Schauplatz des stimmungsvollen Events waren die ART for ART Malersäle im Wiener Arsenal, wo Künstler aus unterschiedlichen Genres das Märchen „Cinderella“ zum Besten gaben. ❘ Seite 39

34 | Messe & Event 6 | 2013

Fotos: Robert Smejkal, ÖMG, leisure.at/Philipp Hutter, Helga Nessler

Bastion der Filmkultur

wie „Dancer against Cancer“-Initiatorin Yvonne Rueff und Staatssekretär Sebastian Kurz (im Bild oben) holten sich im und rund um das Wiener Riesenrad einen Vorgeschmack auf die am 20. Februar 2014 in der Hofburg Vienna stattfindende achte „Nacht der 1000 PS“. Veranstalter Christian Marek verspricht eine rasante Ballnacht mit einem grandiosen Showprogramm. Seite 38

Mediale Events.

Habegger entwickelt kreative technische Lösungen für die Inszenierung von Events und interaktiver Kommunikation. Aus der optimalen Verbindung von Technik und Inhalt inszenieren wir Events und verstärken das Erlebnis durch aufbauende Dramaturgie und digitale Kreationen. www.habegger-wien.at Energy Fashion Night 2013

EVENTTechnik | EVENTArchitektur | EVENTContent | EVENTEngineering | VENUE SERVICE

branchentalk  |  Events Extra

f e s ta k t Fotos: Florian Wieser/Wirtschaftskammer Wien/Der Kunsthandel (3), Leopold Museum Wien, Alexander Tuma (4), Robert Newald (5), ÖMG (2)

Eventkonzept** Organisation*** Unterhaltungswert*** Businessnutzen****

Der OscART – Ein Preis für die Kunst

eit dem Jahr 2002 zeichnet das Landesgremium Wien „Der Kunsthandel“ GaleristInnen, KunsthändlerInnen, MuseumsdirektorInnen, KunstsammlerInnen, KunstjournalistInnen und KunsthistorikerInnen für deren besondere Leistungen mit dem OscART aus. Heuer wurden die begehrten Trophäen im Rahmen eines Festakts im Künstlerhaus Wien vergeben. Für Aufregung sorgte dabei der museologische Direktor des Leopold Museums, Tobias G. Natter, der unmittelbar nach der Entgegennahme des OscART 2013 für besondere Leistungen in der Kategorie „Museumswesen“ völlig überraschend seinen Rücktritt bekanntgab. Als Grund für diesen Schritt nannte er Differenzen mit dem kaufmännischen Direktor des Museums, Peter Weinhäupl, aufgrund dessen Funktion als Vorsitzender des Vorstandes bei der neu gegründeten Klimt-Ucicky-Foundation. Die Stiftung, die über 14 KlimtWerke aus der Sammlung Ucicky verfügt, sieht sich mit Raubkunst-Vorwürfen konfrontiert. Neben Natter wurden Alois Wienerroither und Eberhard Kohlbacher (in der Kategorie „Klassischer Kunsthandel“), Manfred Lang (in der Kategorie „Zeitgenössische Galerien“) und die Sammlung Verbund (in der Kategorie „Sammlung“) im Rahmen der Preisverleihung für ihre Leistungen gewürdigt. Dass der OscART jedes Jahr von einer zeitgenössischen Künstlerin oder einem zeitgenössischen Künstler neu gestaltet wird, hat Tradition: Für den elften OscART hat die junge Künstlerin Anna-Maria Bogner ein Werk konzipiert, das ein zentrales Element im Kunstfeld thematisiert: den Raum. Wie bereits in den letzten Jahren wird der OscART auch als Edition aufgelegt, produziert in einer Auflage von 30 Stück von der Online-Kunstzeitung artmagazine.cc. Das Werk kann zum Preis von 690 Euro erworben werden.

36 | Messe & Event 6 | 2013

4 1 V. li. n. re.: Sammler Rudolf Schmutz, Galerist Ernst Hilger, Horst Szaal (Landesgremium Wien Kunst), Brigitte Jank (Wirtschaftskammer Wien), Christoph Thun-Hohenstein (MAK), Tobias G. Natter (Leopold Museum), Klaus Albrecht Schröder (Albertina), Gabriele Schor (Sammlung Verbund), Verbund-Generaldirektor Wolfgang Anzengruber, Alois Wienerroither und Eberhard Kohlbacher (Wienerroither & Kohlbacher), Künstlerin Anna-Maria Bogner, Bettina Lorentschitsch (Bundessparte Handel), Manfred Lang (Galerie Lang), Rudolf Vogt (Landesgremium Wien Kunst), Johann Kwizda (Wirtschaftskammer Wien) 2 V. li. n. re.: Christoph Thun-Hohenstein, Gabriele Schor, Kunsthistorikerin Irene Gludovatz 3 Werner Rodlauer (Landesgremium Wien Kunst) mit OscART 2013 Gestalterin Anna-Maria Bogner 4 OscART 2013 für besondere Leistungen in der Kategorie Museumswesen: Tobias G. Natter

viennale 2013 Eventkonzept**** Organisation**** Unterhaltungswert***** Businessnutzen*

Nonstop-Kino mit zahlreichen Highlights

as Festival schaffe einen leichten Zu- und Eintritt in die Filmwelt und das sei gut für die Filmstadt Wien, betonte Kulturstadtrat Andreas Mailath-Pokorny bei der Programmpräsentation für die 51. Viennale im Wiener Gartenbaukino. „Die gut organisierte Veranstaltung“, so Mailath-Pokorny, 1 „hat sich durch Kontinuität einen wichtigen Platz im Kulturleben der Stadt erobert – weil im Vordergrund ein qualitätsvolles Programm steht, das den Horizont für neue Ideen öffnet.“ So abwechslungsreich wie in diesem Jahr zeigte sich das Filmfestival selten: Vom Eröffnungsstreifen „Inside Llewyn Davis“ der Brüder Joel und Ethan Coen über die Komödie „Fading Gigolo“ mit Woody Allen als Zuhälter und John 2 3 Turturro als Callboy, und den diesjährigen Cannes-Gewinner „La Vie d’Adele“ von Abdellatif Kechiche bis hin zur gleichermaßen schockierenden wie faszinierenden Dokumentation „The Act of Killing“ von Joshua Oppenheimer reichte die Palette der insgesamt 300 innerhalb von zwei Wochen gezeigten Spiel-, Dokumentar- und Kurzfilme. Als letzter offizieller Akt vor dem Abschlussfilm wurde der mit 12.000 4 5 Euro dotierte Wiener Filmpreis vergeben, der an Ulrich Seidls „Paradies: Liebe“ ging. 1 Die Hauptdarstellerinnen Ursula Strauss (li.) und Nora von Waldstätten bei der Premiere des neuen Götz-Spielmann-Films „Oktober November“. 2 Brigitte Karner und Peter Simonischek 3 Festival-Direktor Hans Hurch (re.) begrüßte Motorsport-Ikone Sir Jackie Mit 97.400 Gästen verzeichnete die 51. Stewart bei dessen Ankunft in Wien. Bei der Wiederaufführung des Films „Weekend of a Champion” zeigte sich der Ex-Rennfahrer Viennale (nach 96.900 im Jubiläumsvorüberaus redselig und sympathisch. 4 Der französische Nouvelle-Vague-Schauspieler Jean-Pierre Léaud lebt seit vielen Jahren sehr jahr) erneut einen Besucherrekord. zurückgezogen. Für die Viennale kam er extra nach Wien und sprach im Metro-Kino über seine Filme. 5 Am letzten Tag des Filmwww.viennale.at

festivals brachte Will Ferrell einen Hauch von Hollywood in die österreichische Hauptstadt.

m i tg l i e d e r v e r a n s ta lt u n g

Eventkonzept*** Organisation**** Unterhaltungswert**** Businessnutzen**

Marketingprofis kochten auf

K 1 V. li. n. re.: ÖMG-Vize-Präsidentin Gabriele Stanek, Manfred della Schiava (MdS), Miele PR-Frau Petra Ummenberger und Hans Bauernfeind (decoo) 2 Ebenfalls unter den stolzen Köchen: Erich Schönberg (Styria Multi Media Corporate)

onzentrierte Mienen, eifriges Schälen, Schnippeln, Kneten und Rühren: Die Mitglieder der Österreichischen Marketing-Gesellschaft (ÖMG) genossen die Gastfreundschaft des deutschen Edel-Marken-Herstellers Miele in der Vorarlberger Allee in Wien Inzersdorf. In der Miele-Galerie wurden Dampfgarer, High-Tech-Backrohre und Induktionsherde ausprobiert. Dabei kam ein bekömmliches Vier-Gänge-Menü heraus, das den Köchen – unter ihnen Gabriele Zelloth (Megaboard Soravia), Alexander Schmidecker und Christoph Hayden (Raiffeisen-Leasing), Jürgen und Celine Polterauer (Dialogschmiede) sowie Werber Konrad Maric – sichtlich schmeckte. Der Vorstand der ÖGM war durch Vize-Präsidentin Gabriele Stanek und Hans Bauernfeind (decoo) vertreten.

Veranstalter: Österreichische Marketing-Gesellschaft ÖMG (www.marketinggesellschaft.at) Eventorganisation: Manfred della Schiava, ÖMG-Boardmitglied für Wissensmanagement und Vorstandsmitglied des Vereins der Freunde der Marke Miele Location: Miele-Galerie Wien (www.miele.at)

6 | 2013 Messe & Event | 37

branchentalk  |  Events Extra

housewarming Eventkonzept** Organisation*** Unterhaltungswert*** Businessnutzen***

Pulsierendes Offline-Fest der Onliner im 7. Wiener Gemeindebezirk 1

nter dem Motto „Am 7ten in den 7ten“ lud der Spezialist für digitale Werbung twyn group Kunden, Geschäftspartner und Freunde in seine neuen Büroräumlichkeiten in der Wiener Seidengasse. Bei entspannender Musik, kulinarischen Köstlichkeiten und coolen Drinks nutzten rund hundert Gäste die vergnügliche Atmosphäre zum Networking mit Branchenkollegen und bestaunten die kreative, im twyn-Style gehaltene Dekoration. twyn group Geschäftsführer Peter Mayrhofer: „Seit drei Jahren haben wir eine Niederlassung in Wien. In den letzten Monaten ist unser Team sehr rasch gewachsen, daher wurde die Suche nach einem neuen Standort notwendig. Es freut uns sehr, dass unserer Einladung so viele Onliner gefolgt sind, um mit uns offline auf die Büroeinweihung anzustoßen.“ Gesehen wurden unter anderem: Martina Zadina (AdWorx), Reiner Newald (Serviceplan), Klaus Bitschi und Michael Buchbinder von ProSieben, Sat.1 und PULS 4, Sandra Cerny und Markus Clausen (INTEGRAL), Hannes Dünser (ÖWA), Christina Raunegger (laola1.at), Christian Eder (digiprom), Silvia Kosbow (Deichmann), Andre Felker (plan.net), Huber Freiler (Josef Faber GmbH), Martin Wilfing vom Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ), Simone Kraft (WinPin), Sabine Liehr (Drei), Himmelhoch PR-Chefin Eva Mandl, Peter Rauch (Straberger Conversations), Ronald Schwärzler (punkt.wien GmbH), Bernhard Koler (Forstinger), Michael Kassera (TUI) und Ralph Kruta (EVN).

1 twyn group CEO Peter Mayrhofer mit Martina Zadina (AdWorx) 2 V.li. n. re.: Eva Freudenthaler (Himmelhoch PR), Martin Wilfing (DMVÖ), Peter Rauch (Straberger Conversations), Fabian Greiler (Himmelhoch PR) 3 Clemens Mühlbacher (twyn group) und Michael Buchbinder, Leitung Interactive bei ProSieben, Sat.1 und PULS 4 (re.) 4 V. li. n. re.: Sandra Czerny und Markus Clausen (INTEGRAL), Natalia Zmajkovicova (twyn group)

Fotos: twyn group (4), leisure.at/Philipp Hutter (2), Andrew Rinkhy (2), APA/Reither, Stephanie Strobl/HBF

preview-Party Eventkonzept** Organisation**** Unterhaltungswert**** Businessnutzen**

Rasante Gala mit Maserati, Ferrari und Co

portwagenbegeisterte Promis und Adabeis stimmten sich beim exklusiven Warm-up zur achten „Nacht der 1000 PS“ auf eine glamouröse Gala in der Hofburg Vienna ein. Im und rund um das Wiener Riesenrad holten sich u. a. Staatssekretär Sebastian Kurz, stadt wien marketing Geschäftsführerin Barbara Forsthuber, die Fußballer Manuel Ortlechner und Stefan Maierhofer (der als Model für ein Männermagazin zuletzt mehr Medienpräsenz erlangen konnte als durch sehenswerte Spielzüge und Tore für den 1. FC Köln), Thai-Boxer Fadi Merza, DocLX-Managerin Isabella Krumhuber, Moderatorin und Neo-Schauspielerin Cathy Zimmermann, Cobenzl-Chef Thomas Pozednik, Anwalt Manfred Ainedter, Wiens erste Drag-Queen Mario Soldo und Riesenrad-Besitzer Hans-Peter Petritsch Gusto auf die am 20. Februar 2014 stattfindende Veranstaltung.

Veranstalter & Eventorganisation: Drehmoment Events Christian Marek (www.dienachtder1000ps.at) Location: Wiener Riesenrad (www.wienerriesenrad.com) PR: leisure communications (www.leisure.at)

1 1 V. li. n. re: Stefan Maierhofer, Cathy Zimmermann und Austria Wien Ersatztorhüter Ivan Kardum 2 Veranstalter Christian Marek (li. neben „Mister Ferrari“ Heribert Kasper) lud zum spektakulären Ausblick auf das nächtliche Wien und heiße Boliden.

38 | Messe & Event 6 | 2013 2

kongress **

Goldenes Ehrenzeichen Eventkonzept** Organisation*** Unterhaltungswert****

***

Eventkonzept Organisation Unterhaltungswert* Businessnutzen****

im Audienzsaal des Bundesministeriums für 1

„Patient Safety“ im Visier

as Tagungszentrum Schönbrunn war Schauplatz der Jahrestagung 2013 der Österreichischen Gesellschaft für Anästhesiologie, Reanimation und Intensivmedizin (ÖGARI). Vor Beginn des dreitägigen Hauptprogrammes fand wie schon bei der vorjährigen Veranstaltung in Klagenfurt der „Austrian Patient Safety Course“ statt. Namhafte Referenten aus Deutschland, der Schweiz und Österreich gaben dabei ihr Wissen in Sachen Patientensicherheit weiter.

Veranstalter & Eventorganisation: Österreichische Gesellschaft für Anästhesiologie, Reanimation und Intensivmedizin ÖGARI (www.oegari.at)

Location:

Tagungszentrum Schönbrunn (www.

schoenbrunn-tagungszentrum.at)

Sponsoren:

u. a. B. Braun

(www.bbraun.at), Dräger (www.draeger.com), Orion Pharma (www. orionpharma.de), Sanitas (www.sanitas.at)

Unterricht, Kunst und Kultur verlieh die scheidende Kulturministerin Claudia Schmied dem Musiker Harri Stojka das Goldene Ehrenzeichen für Verdienste um die Republik Österreich. Stojka sei der lebende Beweis für die Fähigkeit, unterschiedliche Einflüsse in einem Werk zu vereinen, würdigte Laudator Frank Hoffmann den Geehrten. Nachsatz des Weggefährten: „Gratulation zu deiner Ehrung, jetzt kannst du endlich auf den Opernball gehen!“

2 1 ÖGARI-Präsident Udo M. Illievich (re.) mit Albert Weissenböck, Director of Sales and Service, Dräger Medical Austria GmbH 2 Maria Kofler on „sax ’n’ more“ sorgte beim abendlichen Get-Together am Eröffnungstag für Stimmung.

C h a r i t y- e v e n t

Harri Stojka, der mit dem Hot Club de Vienne selbst für die musikalische Umrahmung der Verleihung sorgte, betonte in seiner Dankesrede, dass es immer sein Bestreben war, Vollendung auf seinem Instrument zu erlangen, Rom-Musik zu verbreiten und gegen Rassismus und Diskriminierung aufzustehen. Links: Claudia Schmied

Eventkonzept**** Organisation***** Unterhaltungswert***** Businessnutzen**

Außergewöhnliche Inflatables von no problaim

inderella war das stimmungsvolle Thema der diesjährigen CharityGala von Ronald McDonald Kinderhilfe-Präsidentin Sonja Klima in den ART for ART Malersälen im Wiener Arsenal. Diese wurden zum Schauplatz eines märchenhaften Events – konzipiert und umgesetzt vom Team der Agentur currycom. Rund 550 Gäste unterstützten mit einer Spendensumme von über 460.000 Euro das Vorhaben, möglichst vielen Familien mit schwer kranken Kindern ein „Zuhause auf Zeit“ in Spitalsnähe zu geben. Akteure waren u. a. der Schauspieler Michael Maertens, die Elevinnen und Eleven der Ballettschule der Wiener Staatsoper und Roger Cicero.

Veranstalter:

Ronald McDonald Kinderhilfe

(www.naehehilftheilen.at) Eventorganisation: currycom communications (www.currycom.com) Künstler aus unterschiedlichen Genres, Location: ART for ART Dekorationswerkstätten, darunter Sängerin Sandra Pires, inszeArsenal Objekt 19 (www.artforart.at) Catering: nierten das Märchen „Cinderella“. Do & Co (www.doco.com) Projektionen:

Außergewöhnliche Werbeeinsätze verlangen außergewöhnliche Lösungen – vertrautes Terrain für no problaim, den österreichischen Inflatable-Hersteller. „Eine einfache Werbesäule herstellen, das können viele“, so Adolf Blaim, Geschäftsführer von no problaim. „Herausfordernd wird es dort, wo besondere Umstände zum Tragen kommen, wie etwa durch außergewöhnliche Anforderungen oder wenn es gilt, besonders kreative Kundenideen umzusetzen.“

So schuf der Spezialist für auffällige Werbung einen zehn Meter hohen, aufblasbaren Astronauten für die European Space Agency, der durch seine Höhe besonderes technisches Knowhow und Verarbeitung erforderte.

Für die Deutsche Lebensrettungs-Gesellschaft kreierte man eine 4,5 Meter hohe Schwimmente, die einen Boots-Korso zum 100-jährigen Jubiläum anführte. Ob Maskottchen, Bögen, Zelte, Säulen oder Nachbildungen – no problaim ist der kompetente Ansprechpartner für aufblasbare Werbung.

Lichttapete (www.lichttapete.at)

haben sie einen veranstaltungstipp für uns? dann kontaktieren sie uns bitte: eventsextra@bohmann.at

Beim Reebok-Bogen dagegen ging es darum, die Integration eines Wassersprüh-Systems zu ermöglichen. Der Bogen besprüht dabei die durchlaufenden Teilnehmer mit Wasser.

Rückfragehinweis: no problaim Werbeträger GmbH, Schuster-Straße 4, 2111 Tresdorf / Wien, Österreich, Tel +43 (0)2262 64 65 00, Fax +43 (0)2262 64 65 09, adolf.blaim@noproblaim.at, www.noproblaim.at

No_Problaim_88x130 kk.indd 1

Dekorationswerkstätten als Märchenschloss

6 | 2013 Messe & Event | 39

18.11.13 14:58

ErlebnisMarketing Redaktion: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch

shortcuts

❙ österreich werbung: Winterzauber in London

www.austriatourism.com

interview mit DEM veranstalter

Achtung, jetzt wird’s heiSS:

Saunieren wie ein Weltmeister Eines gleich vorweg: Diese Eventidee aus Österreich bringt Kreislauf und Abwehrkräfte in Schwung. Bei der Sauna-WM treten die weltbesten Saunierer im heißen Wettkampf gegeneinander an – bei aller Ernsthaftigkeit der Bewerbe darf dabei der Spaß allerdings nicht zu kurz kommen. Wir haben uns das Gipfeltreffen der „Powerwachler“ näher angesehen. TEXT: Christoph Berndl ungewöhnliche Eventlocations haben schon etwas. Durchschnittlichen Veranstaltungen verleihen sie oftmals das gewisse Etwas und lassen so auch wenig kreative Konzepte an Kraft und Impact gewinnen. Bei der Sauna WM ist das freilich anders. Hier trifft eine clevere Idee auf ein, im wahrsten Sinne des Wortes, heißes Setting.

Aufguss, Plätze, fertig, los …

❙ friendscout24: Präsentation mit Flirtfaktor Seine neue Kampagne samt eigener FlirtHymne „Wie wär’s, wie wär’s“ von Sängerin und Testimonial Marla Blumenblatt präsentierte das Partnerportal Friendscout24 im flirttauglichen All In Club am Wiener Gürtel. Karten dazu konnte man nur über das Portal oder Partner KroneHit gewinnen, gefragt waren vorrangig Singles. Das Konzert mit trendigem 50er-Jahre-Sound kam auch in Wien bestens beim Publikum an. So gelang eine Kampagnenpräsentation mit viel Elan, die ganz auf das Zielpublikum und die Kern botschaft des Portals maßgeschneidert war. www.friendscout24.at

40 | Messe & Event 6 | 2013

Die Grundidee hinter dem Event ist so einfach wie genial. Der Saunagang wird als sportlicher Wetttkampf inszeniert. Wer zelebriert den besten Aufguss und trägt so am meisten zur Entspannung bei? Diese Frage steht bei der Bewertung stets im Mittelpunkt. Als Jury fungieren dabei die, die es wohl am besten wissen müssen – die Saunagäste selbst. Neben perfekter SaunaTechnik zeichnen sich die Wettkämpfer dabei

vor allem durch skurrile Verkleidungen und teils spektakuläre Showeinlagen aus. Von 26. bis 27. Oktober wurde die fünfte Weltmeisterschaft in der Alpentherme Bad Hofgastein ausgetragen.

Internationales Starterfeld 49 Teilnehmer aus 23 Nationen waren dabei. Den Titel holte sich der Belgier Dirk van Offel mit seiner Reise nach Atlantis, einem Mix aus speziellen Düften, Wasser-Projektionen und einer abgestimmten Wachel-Choreografie. Bester Österreicher wurde Christian Steger auf Platz 11. Im Team-Bewerb gewann Litauen, im Publikumsbewerb, dem Powerwacheln, der Rumäne Tudor Moiceanu. Er erreichte mit dem offiziellen WM-Handtuch eine Windspitzengeschwindigkeit von 8,03 Metern pro Sekunde. www.sauna-wm.com

Platz 1–3 Sauna-WM 2013 (v.l.n.r): Markus Wörmannseder, GF Sentiotec, Christian Lohrengel (Deutschland), Dirk van Offel (Belgien), Fabian van Dijk (Niederlande), Klaus Lemmerer, GF Alpentherme

Fotos: Tom Hanslien, Sabine Brauer Photos, LE GRAND BAL der Wiener Hofburg / A. Tischler, LE GRAND BAL der Wiener Hofburg , (3) Joel Kernasenko

Auch Briten lieben Schnee, Ski und Urlaub in den österreichischen Bergen. Darum überraschte die Österreich Werbung ein Londoner Bankenviertel mit einem frühen Wintereinbruch. Passanten konnten auf einen Buzzer drücken, der binnen weniger Minuten ein Winteridyll herbeizauberte. Eine verschneite Skihütte, Schneemann, Skilehrer, Dirndln und Skifahrer brachten Pistenfeeling in die City. Nach zehn Minuten und einem Erinnerungsfoto verschwand die Szenerie, bis der nächste den Buzzer drückte. Hunderte Passanten waren begeistert und teilten die Erfahrung fleißig via Social Media. Der Österreich Werbung gelang damit eine erstklassige Präsentation.

LE GRAND BAL soll heuer wieder gleichzeitig rauschender Auftakt und Highlight der Ballsaison sein.

Nach der erfolgreichen ersten Ausgabe von LE GRAND BAL im letzten Jahr setzt man heuer in der HOFBURG Vienna zum Start in die Ballsaison voll auf klassisches Wiener Lebensgefühl. Dazu baut man ganz auf eine aufwendige Inszenierung, ein namhaftes Showprogramm und kulinarische Finesse.

LE GRAND BAL:

saisonauftakt mit wiener charme L‘Esprit Viennois. Unter diesem Motto findet zu Silvester LE GRAND BAL in den Prunkräumen der Wiener Hofburg statt. Renate Danler, Direktorin der HOFBURG Vienna, merkt man die Vorfreude schon jetzt an: „Silvester ist für uns eine einzigartige Nacht des Träumens, des Glücks und des ausgelassenen Fröhlichseins.“ Beim Programm überlasst man dementsprechend nichts dem Zufall. Fächerpolonaise, Walzer-Klassiker, Hits der Roaring 20ies und Swinging 30ies, Livebands, Feuerwerk am Heldenplatz, Ballett ensemble und zahlreiche musikalische Stargäste wie Kammersängerin Ildikó Raimondi sollen für das gewisse Etwas sorgen. Kulinarisch will man

mit dem Silvester-Diner aus dem Wiener Tra ditionshaus GERSTNER Catering überzeugen. COPALOCA sorgt indes für raffinierte Kreationen vom Buffet und aus dem Wiener Kaffeehaus sowie Happy-New-Year-Cocktails.

gäste aus aller welt Erwartet werden insgesamt 2.500 Gäste aus über 40 Nationen. Ein erneutes Zeichen für die internationale Bedeutung der Location HOFBURG Vienna. Den Ehrenschutz übernimmt wie schon im Vorjahr Bundespräsident Heinz Fischer. www.hofburg.com

interview mit renate danler

conference cantinetta catering convention

Neu ab Jänner 2014 – Das C3 Convention Center Zentrale Lage direkt an der U3 Schlachthausgasse 1030 Wien Bester Service. Zum besten Preis. Das Credo der Catering-Profis von StarCatering kommt auch bei Konferenzen, Seminaren, Veranstaltungen, Galas u.v.m. zur Anwendung. Die neue Top-Location in Wien bildet ein flexibles Raumkonzept auf drei Ebenen, Platz für bis zu 400 Personen, Technik auf modernstem Niveau und eine umfangreiche Ausstattung Betreuung durch das Business-Center vor Ort. Noch Fragen? Wir beraten Sie gerne! Tel +43 (676) 330 87 85 Email c3@starcatering.at

StarCatering GmbH • Marcotelstrasse 4 • A-2401 Fischamend

6 | 2013 Messe & Event | 41

erlebnismarketing  |  Austrian Event Award 2013 Gemeinsam auf der Suche nach den Event-Juwelen: Walter Ilk, GF Eventwerkstatt ILK & Partner sowie Veranstalter und Organisator der Austrian Event Awards, und Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl bei der Präsentation der jährlichen Messe & EventSonderstrecke zum Branchenpreis.

Austrian Event Award 2013: Diese Eventkonzepte sind Gold wert Story: Christoph Berndl

Messe & Event: Was ist bei den Einreichungen zum heurigen Event-Award besonders aufgefallen? Walter IlK: In manchen Kategorien ist heuer die Dichte an hervorragenden Projekten noch stärker als in den Vorjahren. Dies gilt insbesondere für die Königsdisziplin Corporate Event. Eine breite und intensive Diskussion in der Jurysitzung führte aber dennoch zu einer klaren Entscheidung bezüglich Nominees und Award-Gewinnern.

Lassen sich die den Einreichungen zugrunde liegenden Konzepte anhand der Unterlagen leicht nachvollziehen? 42 | Messe & Event 6 | 2013

Dies ist leider nicht immer der Fall. Manchmal ist die Dokumentation doch mangelhaft und erlaubt der Jury keinen wirklich ausreichenden Eindruck vom Event. Nachdem zumeist keines der Jury-Mitglieder selbst beim jeweiligen Event anwesend war, würde ich mir schon noch besser ausgearbeitete Einreichungen wünschen. Dies wäre ja auch ganz im Sinne der Einreicher.

Worauf müssen Einreicher achten, um ihre Konzepte für die Jury bestmöglich darzustellen? ‚Warum sollte gerade dieser Event Gold gewinnen?‘ – Diese Frage müsste im Mit-

telpunkt jeder Einreichung stehen. Manchmal ist kein roter Faden erkennbar, oder die kreative Idee ist zu wenig klar beschrieben; oft fehlt der USP des Events, oder die Dokumentation in Foto- oder Videoform ist unzureichend. Letztlich sollte die Jury kompakt erkennen, was das Besondere an dem jeweiligen Event war. Wir werden für 2014 einen neuen Leitfaden entwickeln, um den Agenturen und Unternehmen bei der Erstellung der Einreichung noch mehr Unterstützung und Hilfe zu geben. www.eventaward.at

Fotos: Philipp Hutter, Casinos Austria AG, KGP Events GmbH, Eventfotos: Einreicher

Jetzt stehen sie fest: Die stärksten Eventkonzepte werden mit dem Austrian Event Award 2013 prämiert. Ich war für Messe & Event bei der Siegerkür dabei und stelle gemeinsam mit meinen Kolleginnen und Kollegen aus der Jury einige der Gewinner vor. Außerdem habe ich führende Eventprofis in Österreich und Deutschland gefragt, was ihnen derzeit besonders unter den Nägeln brennt.

Die Jury-Arbeit ist wie Weihnachten und die Freude und Spannung vor dem „Packerlaufmachen“. Wie zu Weihnachten ist es manchmal ein positives, freudiges, überraschendes Erlebnis und manchmal gibt es eben wieder die obligatorische Krawatte ...

30 Jahre World of VAMED Die Aufgabe, „The World of VAMED“ erlebbar zu machen, ist mit einem Dreamteam aus 112 Künstlern, Top-Caterern, Tontechnikern und Lichtdesignern perfekt gelungen. „30 Jahre Vamed“ begeisterte 800 internationale Geschäftspartner und tags darauf 1.200 Mitarbeiter mit einer elegant durchkomponierten Inszenierung in einer eigenen audiovisuellen Welt. Die Firmenerfolgsgeschichte wurde in einem luftigen Ambiente künstlerisch nachvollzogen, in einem Programm, das kreative Inhalte wie auch Konzernbotschaften harmonisch vereinte. Besonders erwähnt sind auch die perfekten Einreichungsunterlagen, für die sogar ein eigenes „Making of“-Video gedreht wurde! Einreicher: ArmStrong Business Events GmbH Auftraggeber: VAMED AG Kategorie: Corporate Events

Mag. Oliver Kitz, Leiter der Gastronomie der Casinos Austria, Vorstand der EMBA (Event Marketing Board Austria)

JOYA Yoga Convention Mit einem Budget von knapp 50.000 Euro mussten für die JOYA Produkte der MONA Gruppe neue Zielgruppen erschlossen und die Marke erlebbar gemacht werden. IDEAL erarbeitete Yoga als bestmögliches Thema um diese Ziele zu erreichen. In vielen Gesprächen mit bekannten Yoga-Institutionen ist es IDEAL gelungen, die Basis für eine echte Win-Win Situation für JOYA und die Yoga-Bewegung zu schaffen. Um innerhalb des vorgegebenen Budgets zu bleiben, entwickelte IDEAL eine auf Ostösterreich konzentrierte, crossinstrumentelle Kampagne um das Thema Yoga & JOYA, deren Höhepunkt die

Yoga Convention im Wiener Augarten war. Für jeden Interessierten bot sich eine gute Gelegenheit, Yoga auszuprobieren. Motiviert von einer unkonventionellen Kampagne wurden 5.000 Personen zur Yoga Convention bewegt, 10,5 Millionen Medienkontakte erzielt, 10.000 Produktsamples und 1.000 gebrandete YogaMatten verteilt. 2013 erreichte JOYA – werblich beinahe nur mit dieser Kampagne vertreten – ein Umsatzwachstum von 30 Prozent. Einreicher: IDEAL Live Marketing GmbH Auftraggeber: Mona Naturprodukte GmbH Kategorie: Corporate Efficiency Events

Sehr angetan war ich von der Jury selbst und der Diskussion, die sich ergeben hat. Sehr kontroversiell und kämpferisch, aber auch leidenschaftlich. Das hat mir sehr gut gefallen. Mag. Gerhard Polak, Geschäftsführer KGP Events und DMG Marketing, Veranstalter Surf Worldcup Neusiedler See

Jurymitglieder Austrian Event Award 2013 Christoph Berndl (Wien)

Thomas Karner (Graz)

Mag. Lisa Maria Schwödiauer

Alexandra Spriess (Berlin)

Chefredakteur Messe & Event Magazin

Leitung Messe Graz

(Linz) Leitung Tourist Information Linz

Mag. Oliver Kitz (Wien)

Ing. Paul Leitenmüller (Wien) Herausgeber der Wirtschaftsfachtageszeitung medianet, Inhaber der Eventagentur „Event Power Vienna“ und CEO Opinion Leaders Network

Projektleiterin in einer Incentiveund Destination Management Agentur in Berlin

seit 1996 Leiter der Gastronomie der Casinos Austria, Vorstand der EMBA (Event Marketing Board Austria)

Etienne Herr, B.B.A. (München) Inhaber und Geschäftsführer eh showbox GmbH (Agentur für Shows und Special Events)

Mag. Gerhard Polak (Wien) GF KGP Events und DMG Marketing, Veranstalter Surf Worldcup Neusiedler See

Dipl.-Vw. Thomas P. Scholz (Wiesbaden) Chefredakteur Branchenmagazin mep – Die Fachzeitschrift fürs MICE-Business

Mag. Thomas Ziegler (Linz) GF DESIGN CENTER LINZ, 1. Vizepräsident des Austrian Convention Bureaus

Gabriele-Erna Stauß (Nürnberg) Sprecherin des CommClubs und Präsidentin des Lions Club Nürnberg-MR

6 | 2013 Messe & Event | 43

erlebnismarketing  |  Austrian Event Award 2013

Martin Brezovich, GF eventplan und Vorstandssprecher Eventmarketing Board Austria (emba).

Die Vernetzung von Offline- und Online-Welten ist inzwischen tägliche Aufgabe, weil Event letztlich Content bringt und digital erst so mit Inhalten und Emotionen aufgeladen wird. Online wird niemals das tatsächliche Erleben ersetzen können, ist aber Teil des Ganzen.

Hannes Jagerhofer, GF ACTS Communication GmbH

Glory Days – Green Panther Gala 2013

Deutlich erkennbar und sehr erfreulich ist, dass offensichtlich wieder mehr Geld für Eventmarketing ausgegeben wird. Das Budget ist dennoch nicht immer zwingend ausschlaggebend für ein erfolgreiches Event – eine zündende Idee mit kleinem finanziellen Rahmen kann ebenso reichen, die Gäste zu überzeugen. Mag. Lisa Maria Schwödiauer, Leitung Tourist Information Linz

Mario Nicolosi, GF METZLER : VATER Zorneding/München

Durch die Einbindung digitaler Technologien sind LiveMaßnahmen nicht mehr nur ein Baustein im Marketingplan, sondern das direkte Erlebnis wird selbst zum Kommunikationsanlass. Auf diese Weise wird das Event quasi zum ContentProvider für On- und Offline-Kanäle. Ausführliche Branchen-Interviews

Der mutige Ansatz, die 25. Verleihung des steirischen Green Panther Werbepreises aus den gewohnten Normen ausbrechen zu lassen, erwies sich heuer als preiswürdig. Umgesetzt wurde das kreative und außergewöhnliche Konzept des Abends mit einem der besten freien Ensembles in Österreich – dem „Theater im Bahnhof“ aus Graz. In zwei intensiven Probentagen erarbeiteten die Schauspieler das 90-Minuten-Varieté „Glory Days“. Ein unterhaltsamer deutschsprachiger Off-Kommentar im Opernball-Stil ergänzte die englischsprachige Moderation. Die „Green Panther“-Kategorien wurden in jeweils einer anderen künstlerischen Darstellungsform mit Überraschungseffekten präsentiert – darunter Sologesang, Sprechtheater, Pantomime, Aktionismus, gregorianischer Choral, Lesung, Ballade, Lyrik und Tanz. Außergewöhnlich war nicht nur die unerwartete Gestaltung der Gala, auch das räumliche Konzept brach gängige Konventionen. Im anschließend inszenierten Wechsel der Location vom Schauspielhaus in das Universitätsgebäude fand der kurzweilige Abend seine stimmige Fortsetzung. Das Feedback war grandios. Der allgemeine Tenor: „Ganz anders, aber so gut und lustig wie noch nie.“ Einreicher: e|motion management GmbH Partneragentur: Werbeagentur Morré, PR Agentur Doppelpunkt Auftraggeber: Wirtschaftskammer Steiermark Kategorie: Corporate Events

Fotos: Tourist Information Linz, k25, Oliver Gast, METZLER:VATER, Eventfoto: Einreicher

Innovative Konzepte und spektakuläre Inszenierungen stehen bei vielen Veranstaltungen derzeit im Vordergrund. Für viele Kunden ist es das oberste Ziel, sich von anderen Events abzuheben und etwas Neues und Einzigartiges zu schaffen. Herausforderung: Die schlechte Wirtschaftslage wird auch in den nächsten Jahren noch dazu führen, dass viele Unternehmen den Gürtel enger schnallen und hohe Qualität zu günstigen Konditionen erwarten.

GOLD

Alle Gold-Gewinner auf einen Blick

„Einreicher“

Komplette Liste mit allen Nominierten

„Event-Titel“

„Auftraggeber“

„Partneragentur“

ArmStrong Livemarketing Experts

„30 Jahre VAMED / The World of VAMED“

VAMED AG

keine

e|motion management GmbH

Glory Days - Green Panther Gala 2013

Wirtschaftskammer Steiermark, Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation

Werbeagentur Morré; Dop- Sonderpreis der Jury pelpunkt PR- und Kommunikationsberatung GmbH

3Premiere

Hutchison Drei Austria GmbH

Hello AG

Pioneers Festival 2012

JFDI GmbH

Media Apparat PHQ GmbH

Der Ring kocht

Hutchison Drei Austria GmbH

Friendly Fire Communications GmbH

JOYA Yoga Convention

JOYA

keine

Raiffeisen Zentralbank Österreich

keine

Ritter Sport Schokolade GesmbH

keine

Corporate Events

Gesamtkommunikation eventplan gmbh

Kongresse JFDI GmbH

Corporate Public Events Lefor & Oberbauer GesmbH

Corporate Efficiency Events IDEAL Live Marketing GmbH

Mitarbeiter Events Message Marketing & CommuniRaiffeisen FutureTrail 2013 cations GmbH

Consumer Events Putz & Stingl Event, Public Relations & Werbung GmbH

Das Ritter Sport PlanQuadrat quadratisch.praktisch.gut

Exhibition Events blu donau projects messe architektur marketing GmbH

Feel Lite. Show Style – Silhouette Silhouette International auf der Mido 2013 Mailand Schmied AG

Tankform

diamond:dogs GmbH

New Work City Microsoft Day 2013 Microsoft Österreich

keine

Festival der Tiere

MA 60

keine

Red Bull 400 Sturm auf den Kulm

Red Bull GmbH

keine

Public Events Charity/Social/Cultural stadt wien marketing gmbh

Public Events Sport berger consulting group Andreas Berger

Incentives inspiria event service GmbH

Adventure Schweden – Baust Du HanseMerkur noch oder feierst Du schon? Versicherungsgruppe

keine

Velo-city 2013

PlanSinn, Rosinak und Event Company

Sonderpreis: Green Event stadt wien marketing gmbh

MA 18

6 | 2013 Messe & Event | 45

erlebnismarketing  |  Austrian Event Award 2013

Andreas Hladky, CEO hallamasch cae GmbH

Gerade in diesem Jahr war eine bemerkenswerte Entwicklung spürbar. Schon während der letzten drei Jahre spiegeln die eingereichten Projekte des Event Awards einen Aufschwung wider. Man sieht ein deutliches positives Signal hinsichtlich der Wirtschaftslage.

Kreativität wird wieder in den Mittelpunkt geraten: Wenn die technologischen Fragen gelöst sind, geht es sehr bald darum, wer die besten Ideen und Projekte hat. Nach Jahren der Neuausrichtung und Überwindung von wirtschaftlichen wie bürokratischen Hürden (Stichwort Compliance) wird die Branche wieder aufhören, sich mit sich selbst zu beschäftigen und stattdessen wieder näher sowohl beim Kunden als auch beim Eventgast und seinen Bedürfnissen landen.

Ulrich Roth, GF Roth & Lorenz GmbH, Stuttgart

Medienkonvergenz, Digitalisierung oder werthaltiges Customer Relationship Management sind wichtige Trends, die sich mehr und mehr abzeichnen. Für nachhaltige Markeninszenierungen beinhaltet dies auch die Kommunikation im Vorfeld und im Nachgang einer Veranstaltung, zum Beispiel in weiterführenden Kommunikationsmaßnahmen. Eine gelungene Kampagne sollte sich nie ausschließlich auf den Messezeitraum oder das Event allein fokussieren. Konzepte müssen zukünftig mehr Interaktion und Dialog enthalten.

Das Ritter Sport PlanQuadrat

In Summe wurden der Jury viele Beispiele auf den Tisch gelegt, die anschaulich aufzeigen, dass sich Investitionen ins professionelle Eventmarketing sehr lohnen. Thomas Karner, Leitung Messe Graz

Michael Draxler, GF stadt wien marketing gmbh

Man spürt nach wie vor die Auswirkungen der Wirtschaftskrise. Generell sind Events – wenn richtig eingesetzt – ein sehr effizientes Tool im Media Mix, doch der Kostendruck der Auftraggeber auf der einen Seite, auf der anderen Seite die höheren Qualitätsanforderungen der Behörden machen es zu einem spannenden Druckfeld. Dass die Sponsoring-Ausgaben der Unternehmen rückläufig sind, ist kein Geheimnis, und diverse Gesetzgebungen führen nicht unbedingt zur Vereinfachung der Situation. 46 | Messe & Event 6 | 2013

Ausführliche Branchen-Interviews

Die Agentur Putz & Stingl hat es für ihren Auftraggeber geschafft, mit einer genialen Idee und einer perfekten Umsetzung die bisherigen Sampling-Daten mehr als zu verdoppeln. Die Promotion wurde von den Supermärkten mitten ins Leben, auf die Straße verlegt. So konnten im Zuge des Ritter Sport PlanQuadrats innerhalb von 39 Tagen 213.000 positiv nachhaltige Kontakte erzielt werden. Dabei machte man sich die hohe Emotionalität in gelernten Situationen im Straßenverkehr zu Nutze, um mit einer schlüssigen und sympathischen Auflösung auf die „Ritter Sport Schokolade“ aufmerksam zu machen. Ob durch eine „süße Abmahnung“ oder eine „süße Belohnung“, das Ritter Sport PlanQuadrat wird noch lange in den Köpfen vieler Wiener Konsumenten verankert bleiben. Eine überwältigende Resonanz bei gleichbleibendem Budget. Einreicher: Putz & Stingl Event, Public Relations & Werbung GmbH Auftraggeber: Ritter Sport Schokolade GesmbH Kategorie: Consumer Events

Fotos: stadt wien marketing gmbh, hallamasch, Roth & Lorenz, Design Center Linz, Sissi Furgler Fotografie, Adrian Batty, Eventfotos: Einreicher

Mag. Thomas Ziegler, Geschäftsführer DESIGN CENTER LINZ, 1. Vizepräsident des Austrian Convention Bureaus

3Premiere

Pioneers Festival 2012 Das Pioneers-Festival als Award-Gewinner stellt eine neuartige Kongressveranstaltung dar. Das Thema dabei sind innovative Zukunftstechniken. Dem Veranstalter gelang es auch, den Inhalt des Kongresses mit modernen Maßnahmen und Medien im Bereich Meeting-Architecture und Room Setup zu zeigen. Das Bühnenbild aus Paletten, die showähnliche Veran staltungstechnik und das zukunfts weisende Screen Management bei Projektionen fallen da besonders auf.

Bleibt alles beim Alten? Sicher nicht! Getreu dem aktuellen Unternehmens-Claim „Es geht auch anders“ präsentierte Hutchison Drei Austria den Launch des neuen Drei. Im Rahmen einer groß angelegten Kommunikationskampagne wurde der junge Markenauftritt vorgestellt. Zentrales Element dabei war ein Event für rund 1.200 VIPs, Partner und Entscheider, der die Markenwelt und den Claim für die Gäste erlebbar machte. Direkt an der Donau entstand dafür eine 2.000m2 große, temporäre Eventhalle samt großzügiger Sonnenterrasse. Ein speziell komponiertes und choreographiertes Eröffnungsstück ließ konventionelle Musik- und Bilderwelten durch neue, frische Impulse aktivieren. Schwarz-Weiß-Eindrücke wichen bunten

Farbwelten und althergebrachte, musikalische Elemente erlebten einen schwungvollen Wandel. Besonders eindrucksvoll: Das gesamte Setting des Events veränderte sich im Laufe der Veranstaltung. Die Geburtsstunde des neuen Drei inszenierte das Team der eventplan gmbH nicht nur multimedial. Auch das Outfit der Hostessen und des Catering-Personals sowie die Beschilderung und die Blumendekoration wurden im Laufe des Abends ausgewechselt, womit eines klar wurde – es geht auch anders. Einreicher: eventplan gmbH Partneragentur: Hello AG Auftraggeber: Hutchison Drei Austria GmbH Kategorie: Gesamtkommunikation

Einreicher: JFDI GmbH Partneragentur: Media Apparat PHQ GmbH Auftraggeber: JFDI GmbH Kategorie: Kongresse

Ein emotional inszenierter Markenlaunch, so wie er sein muss – nachhaltig beeindruckend. Christoph Berndl, Chefredakteur Messe & Event

Begegnung Business Event

Wirtschaft heißt Begegnung, Austausch und Gespräch. Für das richtige Wort braucht es aber auch den richtigen Ort. Einen Ort, wo Ihre Botschaften gehört werden. Wo sich modernste Technik mit perfekter Inszenierung verbindet. Und wo man weiß, wie man Menschen begeistert. – Klingt ganz nach Ihrem Event im Studio 44!

www.studio44.at

6 | 2013 Messe & Event | 47

erlebnismarketing  |  Austrian Event Award 2013

Wolfgang Peterlik, GF pi-five DialogFeld GmbH

Die Bedeutung der Vernetzung online/offline steigt proportional mit den wachsenden Möglichkeiten der digitalen Kommunikation: Smartphones sind ausgezeichnete Enabler, reale Begegnungen schneller, flexibler und effizienter zu gestalten. Events müssen die Möglichkeiten digitaler Touchpoints daher stets auf aktuellem Stand berücksichtigen und integrieren.

Xavier Sarras, CEO zerotwonine GmbH, Frankfurt

Insbesondere beeindruckten mich die teilweise großzügig eingesetzten Budgets im Bereich der Live-Kommunikation. Das zeigt, welche Bedeutung dem Bereich „Event“ im Kommunikationsmix zugesprochen wird. Etienne Herr, B.B.A., Inhaber und Geschäftsführer eh showbox GmbH

Festival der Tiere

Alexander Ottmann, GF FMS Firmenverband

Der Umweltgedanke wird generell immer wichtiger, wenn auch nicht unbedingt immer von den Partnern/ Sponsoren gefordert, so doch von den Teilnehmern. Das Thema Compliance ist gerade bei Veranstaltungen für bzw. mit Partnern aus dem öffentlichen Sektor sehr wesentlich und wird auch immer schärfer.

48 | Messe & Event 6 | 2013

Ausführliche Branchen-Interviews

Ein durch und durch schlüssiges Konzept zum Thema „Tierschutz“. Aufgefallen ist hierbei der rote Faden, der durchgehend zu erkennen war und entsprechend die Besucher über die einzelnen Projektbausteine der zweitägigen Veranstaltung geführt hat. Die Tierschutztage der Stadt Wien wurden über das „Festival der Tiere“ ausgetragen und standen unter dem gelungenen Motto „tierisch gut“. Das ganzheitliche Konzept überzeugt durch einen ausgeprägten „Infotainment“-Charakter. So brachte beispielsweise der Pferdeparcours die Besucher näher an die Faszination der Huftiere und unterhielt das Publikum mit Voltigier-Präsentationen und Pony-Reiten. Darüber hinaus zeigte die Präsentation der verschiedenen Einsatzbereiche von Hunden die beeindruckende Vielfalt des Tieres im Dienst des Menschen. Eine perfekte Ergänzung

dazu boten die Informationen von Tierärzten und Experten rund um das Thema „Tierhaltung und Ernährung“. Das eingesetzte Kinderprogramm verstand es sehr gut auch die Familien anzusprechen und die „Kleinen“ entsprechend zu unterhalten. Ein schöner Beitrag, um die Kinder spielerisch an den Umgang mit Tieren heranzuführen. Eine große Leistung ist es darüber hinaus ausreichend Partner und Institutionen für diese erstmals ins Leben gerufenen Tierschutztage zu mobilisieren und zu überzeugen. So konnten sich über 60 Institutionen vor Ort präsentieren und dieses wichtige Thema interaktiv vorantreiben. Einreicher: stadt wien marketing gmbh Auftraggeber: MA 60 – Veterinärdienste und Tierschutz Kategorie: Public Events Charity/Social/Cultural

Fotos: pi-five, zerotwonine GmbH, FMS Firmenverband, eh-showbox, Daniel Hinterramskogler, Eventfoto: Einreicher

Die stärkere Internalisierung von Event-Funktionen in die Unternehmen hinein verändert die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen. Es geht zunehmend darum, inhaltlich als „Programm direktor“ zu fungieren. Außerdem ist der Eventmanager immer mehr ein strategischer Berater, der ganz am Ursprung der strategischen Zielsetzung mitarbeitet.

Feierten die Award-Verleihung: (v.l.n.r.) Christian Oxonitsch, amtsführender Stadtrat für Bildung, Jugend, Information und Sport; Christine Opitz, Vorstandssprecherin I.M. Austria und GF Event Company Opitz & Hasil; Barbara Forsthuber und Michael Draxler, beide GF stadt wien marketing gmbh; Christian Steiner, Vorstand I.M. Austria und GF Steiner Mediensysteme GmbH Wien

I.M. Austria Award für Events der Stadt Wien Ob Silvesterpfad, das Film Festival auf dem Rathausplatz oder der Wiener Eistraum: Diese Groß-Events haben eines gemeinsam – sie begeistern seit Jahren die Massen. Jetzt wurden die verantwortlichen Köpfe hinter diesen Erfolgen mit dem I.M. Austria Award gewürdigt. Die feierliche Übergabe fand am 8. Oktober auf der diesjährigen access Austria statt. Text & Interview: Christoph Berndl

jedes jahr vergibt die I.M. Austria, die Interessengemeinschaft der Messe- und Live-Marketing-Spezialisten Österreichs, einen Award an ausgewählte Persönlichkeiten, die mit ihrer Arbeit die österreichische Messe-, Event- und Kongresswirtschaft bereichern. 2013 fiel die Wahl auf Barbara Forsthuber und Michael Draxler, die beiden Geschäftsführer der stadt wien marketing gmbH. Was die beiden in ihrem Job antreibt? Wir haben nachgefragt.

Messe & Event: Was macht den besonderen Reiz aus, Events für die Stadt Wien zu organisieren? Barbara Forsthuber: Wien ist eine ganz besondere Stadt, die auch international besten Ruf genießt. Viermal in Folge wurde unsere Bundeshauptstadt von Mercer zur lebenswertesten Stadt der Welt gewählt. Veranstaltungen wie das Film Festival, der Wiener Silvesterpfad oder der Wiener Eistraum tragen auf der einen Seite maßgeblich zum Image Wiens als Stadt mit hoher Lebensqualität bei, auf der anderen Seite leisten sie einen wesentlichen Beitrag zum Wirtschaftsstandort Wien. Wir sind besonders stolz darauf, unseren Gästen Veranstaltungen zu bieten, die bei kostenlosem Zugang Jung und Alt überzeugen. michael draxler: Besonders die Bandbreite an den jeweiligen Eventformaten und einzelnen Aufgabenstellungen stellen dabei eine Herausforderung dar und sorgen dafür, dass unser Job spannend bleibt. Von einem Silvesterpfad über einen b2b-Kongress wie die

Velo City dieses Jahr bis hin zur Ausrichtung der Fanzone bei der Fußball-Europameisterschaft 2008 – für jedes Format müssen spezielle Anforderungen berücksichtigt werden.

den ersten Blick nicht sofort erkennbar sind, wie etwa Logistikoptimierungen, die aber nachhaltig zu einer Qualitätssteigerung führen.

Wie ist Ihre Vision für die Wiener Eventzukunft? Welchem Leitgedanken folgen Sie dabei? michael draxler: Wir sind besonders stolz darauf, dass alle unsere Events einen hohen Qualitätsstandard erfüllen. Das steht bei uns immer an erster Stelle, sei es in Sachen Sicherheit, Umwelt oder Organisation. Barbara Forsthuber: Der Absender „Stadt Wien“ soll bei all unseren Events erkennbar sein. Das betrifft auf der einen Seite mit Sicherheit die Qualität der Veranstaltungen und die damit einhergehende zielgerichtete Kommunikation, auf der anderen Seite soll aber auch das friedliche Miteinander im Vordergrund stehen. Gäste unterschiedlichster Herkunft sollen bei einem fröhlichen Miteinander unsere pulsierende Stadt genießen.

Die großen Eventkonzepte der Stadt laufen bereits seit Jahren. Wie halten sie diese frisch und spannend? michael draxler: Ein Film Festival etwa gibt es darum schon so lange, weil es per se ein stimmiges Format ist und seine Grundidee – freier Zugang zu Hochkultur verbunden mit qualitätsvoller Gastronomie – die Besucher anspricht. Dennoch entwickeln wir die Eigenveranstaltungen stetig weiter – das müssen aber nicht immer bahnbrechende Veränderungen sein, oft genügen Adaptionen, die vielleicht auf

Barbara Forsthuber: Unser größtes Anliegen ist es, Wien sowohl für die Wiener als auch für die in- und ausländischen Gäste attraktiv, lebens- und liebenswert zu machen. Im Sinne der Stadt ist es mit Sicherheit wichtig, die Eventvielfalt zu fördern – auf diese Weise gelingt es, das große kreative Potenzial vieler Engagierter umzusetzen. Wien hat sich zu einer Metropole mit einem unglaublich großen Angebot im öffentlichen Raum entwickelt, worauf man – denke ich – besonders stolz sein kann. Mein ganz persönliches Anliegen ist es, dass es bei unseren Events weiterhin ein friedliches und harmonisches Miteinander zwischen unterschiedlichen Nationen, Kulturen und Generationen gibt. michael draxler: Darüber hinaus rücken umweltbewusstes Management und soziales Handeln in den Fokus. Heutzutage wird es wichtiger, dass man über den Tellerrand hinaus zukunftsweisend denkt und handelt, den ökologischen Fußabdruck eines Events verringert und auf das Wohlbefinden der Gäste und Mitarbeiter achtet. „Green Events“ sind der Trend der Zeit. Umso mehr freuen wir uns, dass wir bei dieser Entwicklung von Anfang an federführend dabei sein können. www.wien-event.at

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erlebnismarketing  |  serie: event- und medientechnik, teil 49

Stars und Show für Designschmuck von Energetix Zum 12. Mal wurde der Kataloglaunch des Magnetschmuckherstellers Energetix mit einer großen Show in Szene gesetzt. Text: DI Ingrid Wenz-Gahler

Fotos: LK-AG

konzept ENERGETIX Bingen, Marktführer im Direktvertrieb von exklusivem Designschmuck mit integriertem Magneten, hatte 1600 Vertriebspartner aus 30 Ländern zum 12. Kataloglaunch nach Berlin eingeladen, um den neuen Schmuck vorzustellen, zugleich aber auch um seine Wertschätzung zu zeigen und das Vertrauen in das Unternehmen zu stärken. Der Star des Abends war der Schmuck, die Katalogenthüllung das Highlight; der umschwärmte Pop-Sänger Ronan Keating und das Top-Model Franziska Knuppe hatten für das Katalogshooting Modell gestanden. Bekannte Moderatoren, Spitzentrainer und internationale Stars sollten der neuen Schmuckkollektion einen glanzvollen Rahmen geben, der ganz dem Katalogthema „Irland“ gewidmet war. So wurde das Wahrzeichen des Landes, der Giant’s Causeway, der aus 40.000 Basaltsäulen besteht, zum zentralen Gestaltungselement des Büh-

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nenbildes. Bei der spektakulären Multimediainszenierung interagierten Tänzer mit emotionalen Bildwelten auf einer gigantischen Leinwand. Der „Giant’s Causeway“ diente dabei zugleich als Projektionsfläche für ein Videomapping als auch als Tanzfläche für die Akteure. Die beliebte Fernsehmoderatorin Tanja Bülter zeigte auf, wie perfekt die neue Schmuckkollektion zu den aktuellen Modetrends passt, und beim Catwalk präsentierten die Models die Schmuckstücke direkt dem Publikum, beeindruckend übertragen auf die Saalleinwände. Per Videobotschaft präsentierte ein irischer Weltstar den Männerschmuck, ein Extremsportler, der ein farbenfrohes Magnetarmband trug, berichtete mit Humor und Temperament aus seinem Leben und extremen Situationen. Auch Vertriebs partner kamen mit neuen Geschäfts- und Trainingsideen zu Wort, wobei die besten Vertriebspartner mit einer speziellen Trainingsreise nach Kuba belohnt wurden; eine kubanische Tanzgruppe brachte den Vorge-

schmack darauf. Um das Gemeinschaftsbewusstein und die Marke zu stärken, unterstützte das Publikum mit Glowsticks in den Farben von Energetix eine virtuelle Trommelshow. Beim Showdown gesellte sich zu den Klängen einer realen Harfe eine projizierte Orchestermannschaft, die mit typischer irischer Folkloremusik ein wahres Gänsehautfeeling erzeugte. Abendliches Highlight aber war der Auftritt des aus Irland stammenden Top-Stars Rea Garvey mit seiner Band.

Zielgruppen-Szene Alles war groß bei dieser Veranstaltung für den Kataloglaunch von Energetix; allein für die Abendveranstaltung wurde der große Saal des Estrel Convention Centers, die Convention Hall, mit 4700 m2 eingesetzt. Für die Schmuckpräsentation, die Shows sowie Tanzeinlagen und Moderation stand eine Bühne von 28 m Breite und 7 m Tiefe zur Verfügung, der Hinterbühnenbereich

2 1 Virtuelles Orchester zu realen Harfenklängen 2 Glowsticks des Publikums im Rhythmus der Trommelshow 3 Katalogmotiv mit Models auf dem Causeway 4 Stilisierter Giant’s Causeway als Bühnenbild 5 Finale-Bild der Katalog-Vorstellung

beteiligte: auftraggeber: Energetix GmbH + Co. KG, Bingen Location: Estrel Convention Center, Berlin KONZEPT: LK Aktiengesellschaft, Essen SHOW-INSZENIERUNG: Head of Event GmbH, Düsseldorf Technische Umsetzung: LK Aktiengesellschaft, Essen in Kooperation mit dem Estrel Convention Center, Berlin

für die Umbauarbeiten der Musikbands war sogar 42 m breit. Rückseitig begrenzt wurde die Bühne von einer Riesenleinwand von 20 m x 6 m sowie dem vorgelagerten Kulissenbau, auf der die Großbildprojektion und das Video-Mapping erfolgten, mit der Künstler, Models und Moderatoren interagierten. Das für die Medientechnik erforderliche Rigging wurde komplett im Deckenbereich installiert. 774 lfm Traversen (an Motoren) wurden hierfür eingesetzt. Die Datenanbindung zwischen Regie und Projektoren erfolgte komplett über Glasfaser. 13 Projektoren waren insgesamt im Einsatz, 4 x Barco HDX W20 und 3 x Panasonic PTDS 20 für das Bühnenbild sowie 6 x Barco RLM W8 verteilt im ganzen Saal für die Übertragung des Kamera-Livebildes. Als zentrale Schnittstelle im Bereich der Medientechnik kam ein Analog Way Ascender 32 Multiscreen/Seamless Switcher zum Einsatz. Das Mapping als auch die Zuspielung wurden mit einem redundant ausgelegten Ventuz-System realisiert. Beeindruckend wurde die Anmutung der Mapping-Kulisse dem Giant’s Causeway in Irland nachempfunden, weitere Elemente entstanden allein durch Projektion, die den Eindruck erweckten, im dreidimensionalen Raum zu schweben. Für die Beschallung der Tages- und Abendveranstaltung, vor allem für das Konzert von Rea Garvey und der Band Shebeen, wurde ein dvdosc-System von L-Acoustics verwendet. Kameragerecht wurde die Bühnen- und Laufstegsituation mit 48 x ARRI 2KW sowie 28 x ARRI 1KW Stufenlinsen ausgeleuchtet, für die Showparts kamen 75 Moving Lights zum Einsatz. Die Lichtprogrammierung erfolgte über eine Grand MA Full Size. Full Size war demnach nicht nur das Programm, sondern vor allem auch die Technik.

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erlebnismarketing  |  serie: event know-how

Messe und Event: Zwei komplementäre Kommunikationsinstrumente? Auf der 5. Wissenschaftlichen Konferenz „Eventforschung“, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz unter reger Beteiligung von Wissenschaft und Praxis stattfand, wurden im Schwerpunktthema „Messen und Events“ als komplementäre Instrumente der LiveKommunikation diskutiert. Die Diskutanten waren sich einig, dass der integrierte Einsatz von Messen und Events sowohl im Rahmen von endkundengerichteten Marketingaktivitäten als auch im Business-to-Business-Marketing ein vielversprechender Ansatz ist. Text: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre

Quelle: FAMAB, Nokia

Die Signale für den Trend zur „Eventisierung“ von Messen sind deutlich. Messeauftritte werden spektakulärer, wie dies beispielsweise der deutsche Messeauftritt auf der Weltausstellung in Shanghai mit seiner interaktiven, von den Stimmen der Besucher gesteuerten Weltkugel (vgl. Abb. 1) zeigte. Messearchitektur und Standdesign sprechen den Besucher multisensual an. Interaktive Präsentationen erregen die Aufmerksamkeit der Besucher und ermöglichen einen intensiven Dialog mit dem Kunden. Events im Messekontext sollen emotionalisieren und Messeerlebnisse generieren, die den Messebesuch in nachhaltiger Erinnerung halten. Diese Entwicklungen sind schon seit längerem nicht nur auf den endkundengerichteten Publikumsmessen zu beobachten, sondern auch im Bereich der Fachbesuchermessen.

Einerseits haben Events also Eingang in die Messekommunikation gefunden. Schaut man andererseits in den Eventbereich, so wird hier der Messegedanke ebenfalls erfolgreich für das Eventmarketing genutzt. Insgesamt betrachtet sind eine Reihe von hybriden Kommunikationsformen im Zusammenwirken von Messen und Events entstanden (vgl. Abb. 2). Auf Messen sind es vor allem die Events der Messegesellschaft insgesamt und SideEvents am Messestand, die als Kommunikationstools eingesetzt werden.

messe trifft event Events der Messegesellschaften sollen i. d. R. das Messethema insgesamt erlebbar machen und bieten deshalb eine gute Möglichkeit für den einzelnen Aussteller, sich anzuschlie-

1 Bewegbare Kugel in „balancity“ - dem Deutschen Pavillon auf der EXPO 2010 in Shanghai

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ßen. Bei Side-Events am Messestand handelt es sich um Begleitveranstaltungen oder Aktionen, die während der Messe durch einen Aussteller mit dem Ziel inszeniert werden, der Zielgruppe zusätzliches Aktivierungspotenzial anzubieten sowie das Unternehmen und sein Produkt- bzw. Dienstleistungsangebot emotional positiv zu positionieren. Ziel dieser Side-Events ist nicht nur und vor allem nicht ausschließlich der ökonomische Erfolg, beispielsweise gemessen am Orderumfang. Im Mittelpunkt stehen insbesondere der per sönliche Kundenkontakt, der Dialog mit den Kunden und der Aufbau bzw. die Verfesti gung von Markenimages. Auf Grund der spezifischen Möglichkeiten der körperlichen Präsentation von Produkten und Leistungen des Ausstellers können Side-Events die Marke und die Produkte des Ausstellers multisensual für den Besucher erfahrbar machen.

2 Hybride Kommunikationsformen im Zusammenwirken von Messen und Events

standparty und infotainment Angesichts der oft hoffnungslosen Informationsüberlastung von Messebesuchern kann durch die gezielte Verbindung von firmenbezogenen Informationsinhalten mit sinnlichen Reizen die Aktivierung dieser Messebesucher für die Aufnahme von Informationen erreicht werden. Zugleich können diese Informationen emotional im Gedächtnis verankert werden. Diese organische Verschmelzung von Informationsinhalten mit reizstarkem Entertainment (im Sinne von Unterhaltung mittels Kunst/Showacts) zum so genannten Infotainment führt zu recht unterschiedlichen Veranstaltungen oder Aktionen, die Unternehmen anlässlich von Messen organisieren. Die Palette reicht dabei von Infotainment-Shows über Informations-Parcours bis zur Stand-Party. Die Standparty findet zumeist einmal pro Messe für ausgewählte (Schlüssel-) Kunden und Meinungsführer statt und dient dazu, Gäste und Firmenmitarbeiter zu einem intensiven Dialog zusammenzuführen. Im Mittelpunkt stehen Entertainment, „Wir-Gefühl“ zwischen Kunden und Unternehmensvertretern sowie die Emotionalisierung von Kundenbeziehungen und weniger die Vermittlung von Produktinformationen. Infotainment-Shows richten sich an alle Messebesucher, laufen während der gesamten Messe und werden meist mehrmals täglich aufgeführt. Ziel ist es, auf den Messestand des Unternehmens aufmerksam zu machen, dabei Firmeninformationen unterhaltend zu vermitteln und die Messebesucher zur Kon-

3 Hausmesse im Bereich innovativer Produkte – „Nokia World“

taktsuche zum Standpersonal zu animieren. Informations-Parcours sind den gesamten Messeauftritt begleitende Events, die die Kernkompetenzen und die Produktwelt des Unternehmens für den Messebesucher unmittelbar erlebbar machen. Im Mittelpunkt stehen interaktive Produktpräsentationen, die sinnliche Produkterfahrung unterhaltsam vermitteln. Im Eventmarketing wird der Gedanke von Messen und Ausstellungen vor allem zur Präsentation von Produkten und Leistungen des eventveranstaltenden Unternehmens genutzt.

roadshows und hausmessen So werden einerseits Ausstellungen während eines Events eingesetzt, um in einer „Side-Messe“ Produkte zum Anfassen zu präsentieren und im reizintensiven Event umfeld einen Ruhepol zu schaffen, an dem Kunden Informationen zum Unternehmen erhalten und ihre Fragen zum Produkt- und Leistungsspektrum fachkundig beantwortet bekommen. Andererseits nutzen auch Roadshow-Konzepte häufig den Ausstellungs- und Messeansatz. Bei Roadshows werden Events gleichen Inhalts mit identischen Zielen und vergleichbaren Zielgruppen innerhalb einer festen Zeitspanne an mehreren Orten durchgeführt. Neben der aktionsorientierten Unterhaltung wird mit Roadshows in der Regel auch das Ziel der Informationsvermittlung verfolgt. Das Leistungsspektrum des veranstaltenden Unternehmens kann während der Roadshow

nicht nur mit Bildmaterial und Broschüren, sondern auch durch Exponate und Produktpräsentationen erfahrbar gemacht werden. Darüber hinaus können Standbetreuer wie auf einer Messe Kundengespräche führen. Eine weiteres interessantes Kommunikationstool sind die so genannten Hausmessen. Initiatoren der Hausmessen sind nicht Messegesellschaften, sondern einzelne Unternehmen, die eigene Messen für ihre aktuellen und potentiellen Kunden in der Regel am Unternehmensstandort veranstalten. Der Vorteil dabei ist, dass das Wettbewerbsumfeld ausgeschaltet wird und der Kunde sich beim Besuch der Hausmesse ganz auf das Unternehmen und sein Angebot konzentrieren kann. Das Konzept der Hausmesse kann ganz unabhängig von Restriktionen des Messeplatzes unternehmensspezifisch gestaltet werden. Insbesondere kann die Ausstellungsfläche größer gewählt werden, um einen umfassenderen Einblick in das Produkt- und Leistungsspektrum zu gewähren. Kooperationspartnern und Zulieferern kann gegen Beteiligung an den Eventkosten ebenfalls eine Präsentationsplattform geboten werden. Innovative Produkte können umfassend inszeniert werden (vgl. Abb. 3). Der Qualitätsanspruch kann gegebenenfalls direkt mit einer Werksbesichtigung anschaulich dargestellt werden. Darüber hinaus ist qualifiziertes Beratungs- und Betreuungspersonal am Unternehmensstandort per se vorhanden.

individuelle ansprache Die Frage nach dem komplementären Einsatz von Messen und Events kann unter dem Dach der Integration aller Kommunikationsinstrumente ganz eindeutig mit ja beantwortet werden. Im Zusammenwirken von Messen und Events liegen vielfältige Synergiepotentiale. So bieten Events auf Messen zusätzliches Aktivierungs- und Aufmerksamkeitspotential, unterstützen die emotional positive Positionierung von Marken und Leistungsangeboten, verfestigen das Markenimage und schaffen einen emotionalen Mehrwert für den Standbesucher. Der Einsatz von Messe- und Ausstellungskonzepten bei Events ermöglicht den Transport von Produkt- und Leistungsinformationen und unterstützt die individuelle Kundenansprache und den leistungsbezogenen Kundendialog. Insgesamt können durch den komplementären Einsatz von Messen und Events Budgets optimiert werden.

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techtools shortcuts

❙ Fühl mal, wer da spricht: Heddier Klangrohr Keine Ausstellung, die etwas auf sich hält, stellt nur Exponate in einen Raum und überlässt den Rest dem Betrachter. Immer öfter wird die eigentliche Ausstellung zum multimedialen Showgewitter. Im beschaulichen Coesfeld-Lette weiß man das, dort sitzt der kleine Spezialbetrieb Heddier. Um dem Markteinerlei zu entgehen, hat man etwa das Klangrohr entwickelt. Das ist eine Metallröhre, die im Raum zu schweben scheint und bei Berührung Tonaufzeichnungen wiedergibt. Ein All-in-one-Produkt, das die Besucher fasziniert und mit anderen Geräten verbunden werden kann, um etwa passende visuelle Begleitung abzuspielen.Es fügt sich in jede Umgebung und bietet ein Aha-Erlebnis, ohne sich in den Vordergrund zu drängen. www.heddier.com

❙ Mitsubishi: Aus für Projektoren Etwas überraschend hat der japanische Mischkonzern Mitsubishi angekündigt, sich aus dem Geschäft für Projektoren und Public Displays zurückziehen zu wollen. Dass renommierte Hersteller sich aus unrentablen oder, wie im Falle Siemens, sogar rentablen Geschäftsfeldern verabschieden, mag aus ökonomischen Überlegungen verständlich sein. Für die Nutzer der meist teuren und langlebigen Produkte beginnt damit aller-

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dings das Bangen um Ersatzteilversorgung und fällige Produktupdates. Immerhin hat Mitsubishi in diesem Punkt Entwarnung gegeben und weist darauf hin, dass Garantieleistungen und After Sales Service für die genannten Produkte erhalten bleiben. Das betrifft auch allfällige Restbestände, die bei den Vertragspartnern bis Ende des Jahres noch zum Verkauf stehen. LEDs und Video cubes wird es auch weiterhin von Mitsubishi geben, dennoch ist es bedauerlich, dass ein weiterer Hersteller angesichts des enormen Kostendrucks in der Elektronikbranche die Segel einholt, zumal Mitsubishis Entwickler in der Vergangenheit immer wieder für frischen Wind bei Projektoren gesorgt haben. www.mitsubishielectric.de

❙ MfK frankfurt: Kontrolle außer Kontrolle Auch wenn vielerorts immer noch die wundersamen Vorteile allgegenwärtiger Vernetzung gepriesen werden und der deutsche Branchenverband Bitkom sich bemüßigt zeigt, vor ökonomischen Gefahren durch kritische Stimmen zu warnen, so setzen sich doch immer mehr mit den Schattenseiten auseinander. Philosophen, Medien und Hochschulen haben das aufgegriffen, der Normalbürger kann in etlichen Publikationen wie etwa von Frank Schirrmacher nachlesen, was Sache ist oder werden könnte. Das Frankfurter Museum für Kommunikation hat der totalen Überwachung eine Ausstellung gewidmet, die noch bis 23. Februar 2014 läuft. Podiumsdiskussionen mit Gästen wie Günter Wallraff sind genauso eingeplant wie ein Trip durch Frankfurt, bei dem man erfährt, wo und wie oft man als Passant gefilmt wird, ohne es zu wissen. Ein gelungener E inblick in eine Welt, die omnipräsent ist, sich vor unseren Augen aber geschickt zu v erbergen weiß. www.mfk-frankfurt.de

Prolight + Sound und ISE neu auch messe-evergreens müssen mit der Zeit gehen. Die jeweiligen Veranstalter hinter Integrated Systems Europe und Prolight and Sound wissen, wie das geht. Im ersten Drittel eines jeden Jahres stehen zwei Fachmessen ganz oben auf der Liste europäischer Veranstalter, Eventmanager, Systemintegratoren und Medientechniker. Zum einen die Integrated Systems Europe (ISE) in Amsterdam, zum anderen die Prolight and Sound in Frankfurt. Während die ISE seit zehn Jahren von der global aufgestellten Infocomm ausgerichtet wird, die sich als internationaler Verband der Audio- und Videobranche versteht und weltweit Messen veranstaltet, hat die Messe Frankfurt als Veranstalter der Prolight and Sound erst in den letzten Jahren die Fühler nach China und (gemeinsam mit der National Association of Music Merchants) Russland ausgestreckt. Globalisierung heißt also hier wie da die Devise, wobei man bei der Messe Frankfurt stolz den rasch wachsenden Erfolg der internationalen Ableger hervorstreicht. Vor allem China ist ein wichtiger Markt, der langfristig sowohl die USA als auch Europa überflügeln könnte. Ein weiterer wichtiger Punkt ist der gesellschaftliche Wandel, welcher nicht nur demografische, soziVorträge und Workshops sind auch auf ale und geografische der Prolight + Sound Trumpf. Entwicklungen, son-

Fotos: Messe Frankfurt Exhibition GmbH 2013, Pietro Sutera (2), TechCrunch (2), Heddier, Mitsubishi, Museum für Kommunikation Frankfurt, Integrated Systems Europe (2)

Redaktion: Robert Heininger

Die ISE in Amsterdam setzt den Kurs für die Zukunft. Dabei setzt man auf Wachstum und Trendthemen, wie etwa „Digital Signage“.

nicht das Ziel sein, vielmehr gilt es, das Angebot sowohl für Aussteller als auch Besucher attraktiv zu gestalten.

Global und multifunktional

hallenplan prolight + sound 2014

dern auch neue Gewohnheiten in Medienproduktion und -konsum umfasst. Seit einigen Jahren verschwimmt etwa die einstmals scharfe Grenze zwischen Profi und engagiertem Laien, und einstmals gängige Technik ist auf einmal nicht mehr gefragt. Zudem entstehen neue Geschäftsfelder, von denen wiederum nicht alle Bestand haben. Eine Fachmesse internationaler Bedeutung muss auf all diese Dinge Bezug nehmen und die thematische Ausrichtung darauf abstimmen. Bloßes Wachstum der Besucherzahlen kann dabei

Bei der ISE, die vom 4. bis 6. Februar 2014 über die Bühne gehen wird, stehen die Zeichen auf Wachstum. Erneut werden alle Räumlichkeiten des Amsterdamer Messezentrums RAI belegt sein, wobei das Boomthema „Digital Signage“ noch mehr Platz bekommen wird als bisher. Auch das Angebot an Schulungen und Hands-on-Trainings während der Messe wird weiter ausgebaut, unter anderem stehen dafür zwei Bühnen zur Verfügung. ISEManager Michael Blackman hat darüber hinaus neue Zielgruppen im Visier, ohne dabei aber den Charakter einer B2B-Messe zu trüben. Künftig sollen Architekten und Gebäudetechniker verstärkt angesprochen werden, ebenso wie Nutzer kommerzieller Systemintegrationsprodukte, sowie Designer und Kreative. Um der räumlichen Expansion zu begegnen, wird es auf der ISE 2014 einen neuen

Shuttlebus-Service geben, welcher die Hallen besser aneinander anbindet. Räumliche Probleme sind dem Frankfurter Messegelände fremd. Dennoch hat man die Fläche der kommenden Prolight and Sound (12. bis 15. März 2014) etwas verändert und den Schwerpunkten angepasst. So wird die Ebene 1 in Halle 9 primär asiatische Anbieter zeigen, Licht und Lichteffekte werden auf Ebene 0 der Halle 11 thematisiert. Im Frei gelände werden mobile Bühnen und Beschallungsanlagen unter realistischen Bedingungen vorgeführt. Grundsätzlich bleibt der Schwerpunkt bei Medientechnik und Systemintegration auf der einen Seite, Studiotechnik auf der anderen. Wie auf der ISE, wird auch hier großer Wert auf Vorträge, Workshops und Schulungen gelegt. Eventmanager kommen auf der dreitägigen Event Plaza im Torhaus auf ihre Kosten, Veranstaltungs- und Medientechniker auf der Prolight and Sound Conference. Zwei Fachmessen ähnlicher Ausrichtung, zwei Konzepte für die Zukunft. Aussteller und Fachbesucher werden entscheiden, welches davon zeitgemäßer ist. pls.messefrankfurt.com, www.iseurope.org

im fokus: Techcrunch Disrupt Wer wissen will, was im Netz gerade angesagt ist, begibt sich neben der re:publica am besten dorthin, wo sich die Netizens am wohlsten fühlen. Zum Beispiel auf das US-Technikblog „Techcrunch“, welches sich im WWW allergrößter Beliebtheit erfreut und regelmäßig Veranstaltungen in der echten Welt abhält, etwa den Techcrunch Disrupt. Mit der Konferenzreihe Disrupt, Ende Oktober erstmalig in Berlin abgehalten, will Techcrunch sich in Europa etablieren. Da man, wie auch die Huffington Post, mittlerweile zum Konzern AOL gehört, ist das kein ganz aussichtsloses Unterfangen. Schließlich gilt vielen das Internet nach wie vor als Eldorado des 21. Jahrhunderts, auch wenn schon um die Jahrtausendwende einmal solche Träume im Abgleich mit der Realität gnadenlos zerplatzt sind. Dennoch: Die Aussicht auf schnelles Geld und Ruhm ist zu verlockend, um sich die Freude von der Vernunft zerstören zu lassen. Auf der Disrupt herrschen denn auch Umgangsformen, wie man sie in all ihrer Plakativität von internetaffinen Personengruppen zu erwarten scheint. Die Atmo-

sphäre ist betont locker, und mit Fachjargon wird nicht gegeizt. Stars der Branche sind zugegen und machen den zahlreichen Startups und App-Programmierern bei der Suche nach Investoren Mut. Pawel Durow ist einer dieser Stars, die es „geschafft“ haben. Er betreibt in Russland das Netzwerk Vkontakte mit Millionen Nutzern und gilt vielen schon als Mark Zuckerberg Europas. Ein Der Technikblog Techcrunch hat anderer ist Marc Samwer, der mit seinen Brüdern nicht nur in den USA viele AnhänOliver und Alexander schon mit dem Klingelton- ger, auch in Europa ist man auf dem Vormarsch. dienst Jamba eine wahre Goldgrube geschaffen hatte und der derzeit mit Zalando nach den sprichwörtlichen Sternen greift. Das Konzept der Samwers: erfolgreiche Geschäftsmodelle kopieren und dann rechtzeitig weiterverkaufen. So weit, so bekannt. Auch hartnäckigen Netzromantikern dürfte nach einem Besuch der Disrupt klar werden, dass das offene, freie und unkommerzielle Internet nicht mehr existiert. Vielleicht ein Grund, sich nach etwas Neuem umzusehen. www.techcrunch.com/events

Die Konferenzreihe Disrupt erobert Berlin mit einer gelungenen Premierenveranstaltung.

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catering havel & petz:

Lizenz für Green Events geschafft Freuen sich sichtlich über das Umweltzeichen: (von links) Sylvia Petz, Ruth Havel und Anna Deutsch.

❙ StarCatering: Neue Location mit bewährtem Catering Kongresse, Konferenzen, Seminare, Events oder Galas – das C3 Convention Center bietet ab Jänner 2014 für jeden Anlass den passenden Rahmen – mit flexibler Raumaufteilung auf drei Ebenen für bis zu 400 Personen. „Mit der passenden Location und Essen, das jedem schmeckt, fühlen sich Ihre Gäste auf Anhieb wohl“, erklärt Geschäftsführer und langjähriger Catering-Profi Michael Prantz. Um ein schmackhaftes Catering kümmert sich die Gourmetküche von StarCatering, um die Planung bis zur Veranstaltungsbetreuung das Team vom C3 Business Center. www.starcatering.at/c3

❙ 7. Genuss Burgenland: Neues Messekonzept sorgt für Besucherrekord Das Messezentrum Oberwart als Schlaraffenland: Die Genuss Burgenland lud die rund 4.950 Besucher zum Gustieren, Probieren, Genießen und zum Kaufen ein. „Wir hatten heuer an die 120 Produzenten und Händler hier, die ihre hochwertigen Nahrungs- und Genussmittel präsentierten. Die Genussmesse war so groß wie noch nie zuvor“, freut sich Veranstalter Markus Tuider von der Burgenland Messe. www.genuss-burgenland.at

Der 700m² große Festsaal SOFIENSAAL ist das neue Prunkstück unter den Wiener Veranstaltungsörtlichkeiten und bietet die Möglichkeit, 450 bis 500 Personen in einem Raum für ein Galadiner zu vereinen. Nach dem Motto „Ein Biss sagt mehr als tausend Worte“ haben die SOFIENSÄLE GASTRONOMIE & EVENT GmbH gemeinsam mit impacts eine exklusive Cateringlinie entwickelt. Impacts zeichnet sich durch höchste Qualität und innovative Konzepte aus. Der bewusste Umgang mit regionalen Lebensmitteln ist eine Grundlage und daher ist impacts auch Träger des „Österreichischen Umweltzeichens“ und mit „Green Meetings & Events“ zertifiziert. www.impacts.at

interview mit ruth havel

Im Zuge des Zertifizierungsprozesses mussten die Veranstaltungsorganisatorinnen mit einem grünen Pilot-Event einen Kriterienkatalog ab arbeiten und eine vorgegebene Punkteanzahl erreichen. Das gelang mit der von den Österreichischen Bundesforsten beauftragten „WaldbierPräsentation 2013“ in der Saint Charles Apotheke in Gumpendorf: Regionale und biologische Lebensmittel für das Dinner, umweltfreundliche Give-Aways oder energiesparende Beleuchtung waren dabei gefordert. Weniger Mist. „Wir wussten bis zum Schluss nicht, ob wir es schaffen würden. Noch am Tag vor unserer Pilot-Veranstaltung kämpften wir um jeden Punkt“, erzählen Sylvia Petz und Ruth Havel von der gleichnamigen Eventagentur. 40 Punkte mussten erreicht werden, 40.5 sind es schlussendlich geworden. Es war die Waldbier-Präsentation für die Österreichischen Bundesforste, die vom Lebensministerium geprüft und schlussendlich für umweltfreundlich genug befunden wurde, um das Unternehmen havel & petz mit dem Österreichischen Lebenszeichen zu lizenzieren. havel & petz sind somit von offizieller Stelle befugt, Green Events auszurichten. Das Österreichische Umweltzeichen wird vom Lebensministerium verliehen, für fachliche Betreuung und organisatorische Abwicklung ist der Verein für Konsumenteninformation VKI zuständig. Das Umweltzeichen dient als Garant für umweltfreundliche Produkte und Dienstleistungen. havel & petz arbeiten mit Unternehmen aus dem Genussbereich und begleiten sie als Full-Service-Team mit zielorientierten Coachings und Trainings, klassischer PR- und Öffentlichkeitsarbeit sowie maßgeschneiderten (Green) Events. Die Zertifizierung war ein logischer Schritt für Ruth Havel und Sylvia Petz, die auch privat bewusst weniger Mist machen. www.havel-petz.at

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❙ impacts Catering: Historische Location & modernes Catering

❙ Alles für den Gast: Gipfeltreffen der Gastronomie Mit rund 700 Ausstellern war die „Alles für den Gast-Herbst“ einmal mehr ein Erfolg: Die besucherstärkste b2b-Fachmesse des Landes füllte das Messezentrum Salzburg inklusive SalzburgArena bis auf den letzten Quadratmeter. „Auf keiner anderen Messe kann der Unternehmer aus einem so dichten Angebot aus Gastronomie-, Hotellerie- und Nahrungsmittelanbietern schöpfen. Der Messetitel ‚Alles für den Gast’ ist also wörtlich zu nehmen“, betont Dir. Johann Jungreithmair, CEO von Veranstalter Reed Exhibitions Messe Salzburg. www.gastmesse.at

Fotos: schreinerkastler, www.starcatering.at, Burgenland Messe Betriebsges.m.b.H. & Co KG, Reed Exhibitions Salzburg / Andreas Kolarik, Heribert Corn – Fotomontage mit dem Umweltzeichen, Austria Center Vienna, GCB German Convention Bureau e. V., www.nuernbergmesse.de, Foto Husar

Redaktion: Christoph Berndl, Mag. Alexandra Schlömmer

tagen und kongresse Redaktion: Christoph Berndl, Mag. Alexandra Schlömmer

❙ GCB German Convention Bureau: Kongress der Zukunft Kongresse, Tagungen und Events haben sich zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor mit guten Zukunftsperspektiven entwickelt. In der Studie „Tagung und Kongress der Zukunft“, die das GCB German Convention Bureau e.V. initiiert hat, werden maßgebliche Trends bis zum Jahr 2030 skizziert und deren Auswirkungen auf Tagungen und Kongresse vorgestellt.

❙ Austria center vienna: Logo und Konzept neu

www.gcb.de

Inzwischen ist die access Austria in der HOFBURG Vienna zur wichtigsten Fachmesse der österreichischen Tagungs- und Eventwirtschaft geworden.

❙ zehn Jahre: Kongress-Initiative Nürnberg Kongresse sind ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für die Stadt Nürnberg: „Mit der Kongress-Initiative ist es gelungen, Nürnberg als Kongress-Destination nicht nur bekannter, sondern auch attraktiver zu machen und die Kongress-Industrie an einem Tisch zu versammeln“, freut sich Dr. Michael Fraas, Wirtschaftsreferent der Stadt Nürnberg, über die Entwicklung.

access Austria mit vielen Highlights und neuen trends Zehn Jahre access: In ihrem Jubiläumsjahr lockte die access rund 1.800 nationale und internationale Fachbesucher und Aussteller in die Räumlichkeiten der HOFBURG Vienna.

„Wir sind nicht bloß ein Vermieter von Räumen, sondern wir sehen uns als Partner, der mitdenkt, berät und gemeinsam mit weiteren Dienstleistern dafür sorgt, dass Kongresse im ACV zu einem glanzvollen Erlebnis werden“, erläutert Susanne Baumann-Söllner, Vorstand der IAKW-AG, das neue Konzept: Von der Technik über Catering, Deko bis zum Rahmenprogramm Offerte werden vom Team des Austria Center Vienna eingeholt und dem Kunden zur Verfügung gestellt. www.acv.at

❙ das aDLERS: Tagen über den Dächern Innsbrucks

Netzwerken. Die wichtigste und größte Fachmesse der österreichischen Tagungs- und Eventwirtschaft freute sich über die gestiegene Zahl der österreichischen Aussteller, die ihr vielfältiges Leistungsangebot präsentierten. Mit der access academy und deren Motto „Das Wissen liegt im Publikum – aktivieren, teilen, profitieren!“ standen neue Veranstaltungsformate im Fokus der access academy. „Wir wollten heuer bewusst weg vom nur Zuhören zum Mitreden und vom Zuschauen zum Erleben“, erklärt Florian Felder vom austrian business and convention network (abcn) der Österreich Werbung.

Nach zwei Jahren Planung und Gestaltung lädt das aDLERS Hotel nach Innsbruck: Die zentrale Lage, moderne Ausstattung und exklusive Tagungsräume machen das Hotel zum idealen Treffpunkt für Tagungs- und Seminargäste. Und nach einem anstrengenden Konferenztag laden das hauseigene Restaurant, die Bar oder eine der Dachterrassen auf der 12. oder 13. Etagen zum verdienten Entspannen ein.

www.access-austria.at

www.deradler.com

www.nuernbergmesse.de

UniBRITE: Österreichs erster Satellit.

Wenn Sie für Ihre Veranstaltung einen passenden Rahmen suchen: Die Universität Wien bietet Raum für 1.500 Veranstaltungen jährlich. Sollten unseren Kongressgästen und den über 90.000 Studierenden unsere 63 Standorte in Wien nicht ausreichen, können wir auch auf einen Satelliten im Orbit ausweichen. The sky is not the limit! Seit 1365.

www.univie.ac.at

TAGEN UND KONGRESSE  |  Interview

„Wir müssen mit unseren Angeboten den gesellschaftlichen Trends Rechnung tragen.“ Joachim König, Präsident des Europäischen Verbands der Veranstaltungs-Centren e.V. Das komplette Interview mit Joachim König Auf www.messe-event.at

Die Branche befindet sich im Wandel Messe & Event: Was sind die wichtigsten Themen, die Veranstaltungszentren-Betreiber derzeit am meisten beschäftigen? Joachim König: Die wichtigsten Themen, die Betreiber von Veranstaltungshäusern derzeit beschäftigen, sind im Wesentlichen ein Spiegel dessen, was die Gesellschaft insgesamt umtreibt. Wir haben zur Kenntnis zu nehmen, dass unsere Gesellschaft im Wandel ist. Dieser bezieht sich sowohl auf die demografische Entwicklung als auch auf die Wahrnehmung von bestimmten Themen, die augenblicklich große Beachtung finden. Demografische Fragen, wie z.B. die Sicherstellung von qualifiziertem, motiviertem Personal im Bereich der Veranstaltungshäuser, aber auch bei deren Dienstleistern, wie z. B. der Gastronomie, stehen hierbei auf der einen Seite. Auf der anderen Seite ist es die Veränderung der Veranstaltungsbesucher, sowohl bezogen auf das Alter als auch bezogen auf die multikulturelle Herkunft. Darüber hinaus benötigen beispielsweise Betreuungsangebote für Kinder, die bei neuen Arbeitszeitmodellen zukünftig auch ihre Mütter zu Veranstaltungen begleiten werden, eigenständige Konzepte und Antworten. Dazu kommt, dass Globalisierung auch globaler Wettbewerb bedeutet und Wettbewerbsverzerrungen bezüglich der Subvention von Veranstaltungen und Kongressen, wie sie im Augenblick vielerorts in Boom-Regionen auf der ganzen Welt angeboten werden, natürlich zu einem Preisverfall und zur Kannibalisie-

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rung der Märkte führt. Dies wird allen Veranstaltungshäusern das Leben in Zukunft erneut nicht leichter machen.

Kongresses zurückgreifen, was aber letztendlich genau diesen Teil eher noch wichtiger und entscheidender machen wird.

Kongresse und Tagungen sind ein globales Geschäft. Damit steigt auch der Vernetzungsbedarf aller involvierten Partner und der Wissenstransfer wird zunehmend komplexer. Wie können sich Veranstaltungszentren auf dieses neue Geschäftsumfeld einstellen?

Nachhaltige Veranstaltungen gelten heute bereits vielerorts als Standard, doch wie „grün“ ist die Veranstaltungswirtschaft wirklich?

Für die Anforderungen des stetig wachsenden, zunehmend global ausgerichteten Vernetzungsbedarfs wird es aus meiner Sicht wichtig sein, dass Veranstaltungszentren zunehmend umfangreich mobile und flexibel hochleistungsfähige Netzwerke für Datentransfer und Kommunikation vorhalten. Dies wird zunehmend auch, vor allem bei international ausgerichteten Veranstaltungen, Standardanforderung sein. Das gleiche gilt für Visualtechniken, wie Videozuschaltungen, aber auch die Parallelkommunikation während der Veranstaltung über entsprechende begleitende virtuelle Mitteilungen der Kongressergebnisse im Netz. Dazu kommt, dass es vor und nach der Veranstaltung die entsprechenden Möglichkeiten einer Verlängerung über elektronische Plattformen geben wird und auch die Nachbereitung nach dem Kongress mit durchaus qualitativ hochwertigen, ergänzenden Informationen eine Fortsetzung des Kongresses im Netz bieten soll. Diese neuen Formate werden hierbei nur noch für die wirklich wichtigen Dinge auf die Face-to-Face-Kommunikation während des

Das Thema nachhaltige Veranstaltungen wird auch in Zukunft weiter wachsen. Hierbei ist dies im Moment eher noch ein Alleinstellungsmerkmal für die Häuser, die wirklich auch einer intensiveren Überprüfung bezüglich ihrer nachhaltigen Ausrichtung standhalten können. Doch die Nachhaltigkeit beginnt schon an einer Reihe von Stellen, bei sonst gleichartiger Angebotsgrundlage, das Zünglein an der Waage für die Entscheidung des Kunden zu werden. Ein zukünftiges größeres Wachstum bezüglich nachhaltiger Veranstaltungen wird im Wesentlichen, wie immer, vom Kunden ausgehen. Wenn dort im Bereich der eigenen Regeln und Vorgaben das Thema Nachhaltigkeit zunehmend als Standard angesehen und auch innerhalb der Unternehmensstrukturen durch entsprechende Zuständigkeiten begleitet wird, entsteht aus dem Zünglein an der Waage eine Standardanforderung, ohne die Angebotsabgaben nicht mehr möglich sind. Dies beginnt schon heute bei einer Reihe von Veranstaltern zu wirken und wird meiner Ansicht nach zukünftig mit zunehmender Geschwindigkeit www.evvc.orgt wachsen.

Im Rahmen der 14. Managementfachtagung wurden die Top-Themen, die Betreiber von Veranstaltungzentren derzeit beschäftigen, beleuchtet.

Fotos: EVVC, mcg|graz

Ende Oktober traf sich der Europäische Verband der Veranstaltungs-Centren e.V. (EVVC) zur 14. Managementfachtagung in Hannover. Im Interview mit Messe & Event spricht EVVC-Präsident Joachim König Klartext über gesellschaftliche Trends, globalen Wettbewerb und nachhaltige Veranstaltungen. Interview: Christoph Berndl

Heiße Events für die kalte Jahreszeit Mitreißende Konzerte, die TV-Show „Sommerfest in Österreich“ mit Florian Silbereisen, das Musical CATS im großen Theaterzelt, die Show QUIDAM des weltberühmten Cirque du Soleil, das HOLI Festival der Farben und zahlreiche internationale Kongresse: Das alles durften die Besucher der MCG dieses Jahr bereits erleben.

Highlights der kommenden Monate Lord of the Dance: 11.12.2013, Stadthalle Graz NIK P. & BAND: 14.12.2013, Halle A Martin Rütter: 15.12.2013, Stadthalle Graz Zauber der Weihnacht 2013: 20.12.2013, Stadthalle Graz The Original USA Gospel Singers & Band: 22.12.2013, Congress Graz The Blues Brothers: 03.01.2014, Halle A HÄUSLBAUER-Messe 2014: 16.- 19.01.2014, Messe Graz NIGHT of the JUMPS: 25.- 26.01.2014, Stadthalle Graz Fest der Pferde Graz: 06.- 09.02.2014, Stadthalle Graz OneRepublic: 13.02.2014, Stadthalle Graz Andrea Berg: 14.02.2014, Stadthalle Graz Steirischer Bauernbundball: 28.02.2014, Grazer Messegelände Paul Panzer: 14.03.2014, Stadthalle Graz AFRIKA! AFRIKA!: 19.- 23.03.2014, Stadthalle Graz Max Raabe & Palast Orchester: 10.04.2014, Stadthalle Graz Die Sportfreunde Stiller: 15.04.2014, Stadthalle Graz THRILLER – Live: 22.04.2014, Stadthalle Graz

Am ersten Novemberwochenende bog das Messejahr in Graz fulminant in die Zielgerade: Mit der 55plus und der NO LIMIT sowie der MENSCH& TIER wurden den Besuchern am 2. und 3. November parallel zwei hochkarätige Messeformate geboten. Während die Seniorenmesse 55plus und die NO LIMIT – die sich mit Themen rund um Therapie, Integration und Pflege befasst hat – ihre Premiere feierten, begeisterte die Tiermesse MENSCH & TIER heuer in ihrer dritten Auflage die Besucher. Musikalisch kommen in den nächsten Monaten vor allem die Schlager-Freunde zum Zug. Bereits am Samstag, den 23. 11. rockte Andreas Gabalier die Stadthallenbühne und verdrehte den Madln den Kopf! Im Dezember macht neben NIK P. auch die Tournee „Zauber der Weihnacht“ in der Stadthalle Graz Halt. Mit dabei sind neben dem Nockalm Quintett und Monika Martin diesmal auch Saso Avsenik und seine Oberkrainer. Und als großes Highlight wartet im Februar 2014 ein Konzert der Schlager-Königin Andrea Berg auf das Grazer Publikum. Einen unvergesslichen Abend verspricht auch die Show „Pasión de Buena Vista“ (25.11.), die in das aufregende Nachtleben Kubas entführt. Der Soweto Gospel Choir (28.11.) und die Original USA Gospel Singers (22.12.) lassen im Congress Graz die schwarze Gospelkultur wie-

der aufleben. Und für alle Tanzbegeisterten bietet „Lord of the Dance“ (11.12.) eine spektakuläre Stepp-Show. Doch auch die Besucher selbst haben in dieser Ballsaison genügend Gelegenheiten, das Tanzbein zu schwingen. Insgesamt 24 Bälle gehen von November bis April in Congress Graz und Stadthalle Graz über die Bühne. Darunter selbstverständlich auch wieder der größte Ball der Alpenrepublik, der Steirische Bauernbundball (28.02.). Vom Tanzparkett in ungeahnte Höhen führt Ende Jänner das Freestyle Motocross-Event NIGHT of the JUMPS. Die weltbesten Motocross-Athleten zeigen am 25. und 26.01. ihre coolsten Sprünge und Tricks in der Stadthalle Graz. Ein echtes Spektakel, das mit einem gigantischen Indoor-Feuerwerk gekrönt wird. Ein Feuerwerk an Hits zünden im kommenden Jahr die amerikanischen Pop-Rocker OneRepublic (13.02.) und zwei Monate später die Sportfreunde Stiller (15.04.) – beide zu Gast in der Stadthalle Graz. Doch auch der Reitsport hält Einzug in die Stadthalle: Mit dem „Fest der Pferde Graz“ findet von 6. – 9.02.2014 wieder eine internationale Pferdesportveranstaltung in Graz statt. Soweit nur ein kleiner Ausblick ins Programm der Messe Congress Graz. Den gesamten Veranstaltungskalender gibt’s auf www.mcg.at

www.wien-event.at

Silvester in Wien 31. 12. 2013 • ab 14:00 Uhr

• Rathausplatz In bester Gesellschaft mit den Hits der letzten 6 Dekaden • Löwelstraße Von Rhythm’n’Blues bis zu Soul • Teinfaltstraße Auf der Glücksmeile ins Neue Jahr • Freyung Latin, Austropop und Partykracher • Graben Der größte Ballsaal Wiens • Stephansplatz Wiener Tanzmusik, Live Bands und Best-of Rat Pack • Kärntner Straße Groovige DJ-Sounds, die die Nacht verkürzen • Neuer Markt Mit Funk und Ská durch die Silvesternacht • Haus der Musik Dirigent für einen Abend • Herbert-von-Karajan-Platz „Die Fledermaus“ live aus der Wiener Staatsoper • Heldenplatz Das Silvesterpfadfeuerwerk • Maria-TheresienPlatz „okidoki“ Kindersilvester und lateinamerikanische Klänge • Prater/Riesenradplatz Let’s Funk, Soul & Dance Together!

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