Messe & Event 4/2012 by Messe & Event Magazin

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Ö s t e r r e i c h s 1 . Fa c h m a g a z i n f ü r M e s s e b u s i n e s s , E r l e b n i s m a r k e t i n g u n d M e e t i n g s – w w w . m e s s e - e v e n t . a t

Messe & Event

2 012

Ob Studio 44 in Wien (Coverbild) oder Tiroler Alpen: Tagungsmacher brauchen nicht nur eine optimale Location. Erlebniskonzepte nach Maß sollen ROI und Erfolg garantieren. Auf der access 2012 diskutiert die Branche u. a. das Thema „Meeting Architecture – Meeting Design“. Wir zeigen die wichtigsten Aussteller. Mehr ab Seite 50

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Inhalt

Fotos: Adrian Batty, ACB, leisuregroup.at, frauMaier, Triad Projektgesellschaft

Liebe Leserin, lieber Leser! Ich möchte Sie mit einer kniffligen Frage in der aktuellen Ausgabe von Messe & Event willkommen heißen. Haben Sie vielleicht eine Idee, was chinesische Geisteswissenschaften mit der österreichischen Tagungsbranche zu tun haben? Auf den ersten Blick nicht viel. Mit ziemlicher Sicherheit haben Sie aber das folgende Zitat schon einmal gehört: „Erkläre es mir, und ich werde es vergessen. Zeige es mir, und ich werde mich erinnern. Lass es mich selber tun, und ich werde es verstehen.“ Der Überlieferung nach stammt es von Konfuzius. Nicht nur in unseren Breiten ist er der bekannteste aller chinesischen Philosophen und lebte vermutlich von 551 bis 479 v. Chr. Seine Gedanken haben bis heute Gültigkeit, greifen sie doch oft Problemstellungen auf, die uns gegenwärtig beschäftigen. Im Sinne des Zitats von Konfuzius sollen auf der access 2012 – der Messe der österreichischen Tagungsindustrie am 24. und 25. September in der HOFBURG Vienna – Lösungen unter anderem für folgende Herausforderungen erarbeitet werden: Wie kann man Teilnehmer an einer Tagung aktiv in die Veranstaltung einbinden? Wie kann das Erlernte in den Arbeitsalltag integriert werden? Wie mache ich aus einer Business- Veranstaltung einen unvergesslichen Event? Messe & Event präsentiert die wichtigsten Aussteller und Konzepte, wie der Erfolg von Veranstaltungen weiter erhöht werden kann. Um es mit Konfuzius zu sagen: „Wer nicht an die Zukunft denkt, wird bald Sorgen haben.“ Viel Spaß beim Lesen.

Christoph Berndl

Messebusiness

Messen Österreich

Messen International

Messemärkte Italien und Schweiz

Serie: Kleine Messestände

Messe & Event-Kalender

Marketing & Werbung

Branchentalk Events extra

Erlebnismarketing

Event- & Medientechnik

Serie: Event-Know-how

TechTools

Catering

Tagen & Kongresse

access 2012

4/12

50 Toptrends für Meetings, Tagungen und Kongresse: So wird die access 2012. 14 Kleine Messestände

30 Branchentalk Events extra

Messe & Event, Ausgabe 5/2012

Alles im Grünen Bereich – Oder Doch Nicht?

Chancen und Herausforderungen für Green Meetings und Green Events

www.messe-event.at

42 Event- und Medientechnik

Ihr persönlicher Kontakt

Telefon: +43/1/740 32-0

Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@bohmann.at Sascha Kovacs – Dw. 573, s.kovacs@schmid-verlag.at Erscheinungstermin: 3. Oktober 2012

Jetzt Fan werden auf Facebook: www.facebook.com/messeundevent

I m p r ess u m

Messe & Event – Europäisches Magazin für die erfolgreiche Präsentation. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: Mag. Christina Dirnbacher, Robert Heininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, Robert Smejkal, Mathias Seyfert, Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Fotoredaktion: Joëlle Bullens, Marion Batty Art-Direktion: Angela Mittelstedt Lektorat: Carina G. Divischek, Mag. Daniela Oberhuber, MSc Redaktion: Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmid-verlag.at Herstellung: Repromedia Druckgesellschaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktionsleitung: Joachim Mittelstedt Medieninhaber und Verleger: schau media Wien Ges.m.b.H., Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäftsführung: Gerhard Milletich Anzeigenverkauf: Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel.: +43/1/740 32-573 Anzeigenkoordination: Monika Steiner, Tel.: +43/1/740 32-733 Druck: Wograndl Druck, 7210 Mattersburg Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel.: +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@schaumedia.at Erscheinungsweise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,–. Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln vertretenen Meinungen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des Herausgebers. Cover: © Studio 44/Christina Fischer

Ein Produkt der schau media Wien

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messebusiness Redaktion: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch

shortcuts

messe stuttgart:

Drei Mal Grund zum Feiern Der Messe Stuttgart steht ein intensiver Gratulationsmarathon ins Haus: Beide Geschäftsführer und ein ehemaliger Messechef feiern runden Geburtstag. Ulrich Kromer wird 60, Roland Bleinroth 50 und Dr. Walter Gehring 75 Jahre. Für die Stuttgarter sind die Jubiläen gleichzeitig auch ein Anlass, in die eigene Geschichte zu blicken, schließlich haben die drei das Unternehmen nachhaltig geprägt.

❙ leipziger messe:

Martin Buhl-Wagner bleibt

Kurs wird fortgesetzt: Der Aufsichtsrat der Leipziger Messe hat Martin Buhl-Wagner in seiner Funktion als Geschäftsführer und Sprecher der Geschäftsführung bestätigt. Nach dem einstimmigen Beschluss verlängert sich sein Vertrag um fünf Jahre. „Martin Buhl-Wagner hat unser uneingeschränktes Vertrauen, dass der bewährte Kurs der Leipziger Messe fortgesetzt wird“, sagt der Aufsichtsratsvorsitzende und Oberbürgermeister Leipzigs, Burkhard Jung. Stabilität soll so gesichert werden. Buhl-Wagner ist seit 2008 Geschäftsführer der Leipziger Messe und der Tochtergesellschaften Leipziger Messe Gast veranstaltungen, FAIRNET und fairgourmet. www.leipziger-messe.de

stuttgart im wandel. Es ist keine Übertrei bung, wenn man sagt, dass Dr. Walter Gehring die Messe Stuttgart geprägt hat. Von 1980 bis 2001 stand er an der Spitze des Unternehmens. Verantwortlich für Messen und Veranstaltungen wurde die Messe unter seiner Führung zu einem wichtigen internationalen Marktplatz. Er gilt auch als Gründer der Internationalen Ausstel lung für Metallbearbeitung (AMB), die heuer bereits zum 16. Mal stattfindet.

von stuttgart in die ganze welt Ulrich Kromer und Roland Bleinroth führten die Messe Stuttgart dann in ein neues Zeitalter. Der Umzug auf das doppelt so große, neue Gelände am Stuttgarter Flughafen machte ein rasantes Wachstum möglich, eine Vielzahl neuer Messen belebte das Geschäft, der Umsatz wurde ver doppelt. Die Expansion war so stark, dass man lange, laut einer Studie von Roland Berger, als die am schnellsten wachsende Messegesellschaft

Zwei der Jubilare mit rundem Geburtstag: die Geschäftsführer Roland Bleinroth (li., 50 Jahre) und Ulrich Kromer von Baerle (re., 60 Jahre)

weltweit galt. 2012 gehört man mit 107 reinen Messe- und entsprechend rund 180 Auf- und Ab bautagen für das Jahr 2012 zu den bestausgelas tetsten Messeplätzen Deutschlands. Mittlerweile operiert man aber auch weit über die Grenzen des Landes hinaus. Das Unternehmensnetzwerk mit Auslandsvertretungen umspannt 54 Länder; in China und der Türkei wurden bereits Tochter gesellschaften gegründet, um das internationale Geschäft weiter auszubauen. Gehring, Bleinroth und Kromer haben unterdessen ihren Platz in der Geschichte der Messe Stuttgart sicher. www.messe-stuttgart.de

Bildungsplattform für Messemacher jetzt online

UFI, der Verband internationaler Messen, hat ein neues Bildungszentrum präsentiert. Dieses richtet sich an alle, die interessiert sind, mehr über die Messeindustrie zu lernen. Gemeinsam mit der Firma Virtual Orange entwickelt, bietet die Online-Plattform in verschiedenen Sektionen via Klick diverse Kurse, Präsentationen, Networking-Chancen und auch spezielle Videos von vergangenen UFI-Meetings. Für das Bildungszentrum kann man sich online gratis registrieren, lediglich gewisse Contents können kostenpflichtig sein. www.ufi.org/edcentre

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Fotos: UFI, Leipziger Messe, Messe Stuttgart (3), Archiv, Messe München

❙ ufi:

serie

Mehr Intelligenz pro m2 Von prof. dr. dieter s. ter weiler, Tegernsee Autor & Hrsg. des Bestsellers „Messen messbar machen“

Teil 20: Demonstration braucht Dramaturgie & den Dialog, Teil eins Sagst du es mir, so vergesse ich es wieder; zeigst du es mir, so merke ich es mir. Lässt du mich teilnehmen, so verstehe ich es.

• Der Interessent kann sich mit dem Produkt bzw. der Dienstleistung identifizieren. So wird der Kaufwunsch verstärkt.

Dass sich ein Stand besonders gut für eine Demonstration eignet, darüber brauchen wir gar nicht zu r eden – wenn es nur richtig gemacht würde. „Richtig“ heißt – um es vorwegzunehmen – kunden- und nutzenorientiert.

und das wichtigste: Im Dialog kann der Zuschauer Verständnisfragen stellen, denn: Die Leute wünschen nicht, dass man zu ihnen redet. Sie wünschen, dass man mit ihnen redet. Es genügt eben nicht, zur Sache zu reden. Man muss auch mit den Menschen reden. Das schafft Ankerpunkte im Gedächtnis und erhöht den Depotwert der Erinnerung.

die vorteile einer demonstration: • Die gleichzeitige Ansprache mehrerer Sinne: Sehen – Hören – Anfassen – vielleicht auch Riechen, z. B. auf Konsumgütermessen. • Die Produkt-Vorteile können chronologisch nacheinander und logisch aufgebaut dargestellt werden. Der Nutzen ist besser durchschaubar. • Dialogorientiert: Der Zuschauer kann/soll Fragen stellen. • Erfüllt die Erwartung vieler Besucher. „Try BEFORE you buy.“ (Sony)

Nicht nur die reinen Sachinformationen bestimmen den Gesprächserfolg, sondern Untersuchungen zeigen, dass Gestik, Mimik, Körperhaltung, Sprache, Stimme oder Tonfall enorm wichtig sind. Ergo: Sachinformationen sind auch mit entsprechender Körpersprache zu übermitteln.

Messe München:

Neuer Partner in österreich münchen: Die Messe München International hat eine neue österreichische Handelsvertretung: die MAYA International GmbH in Wien. Stefan Reschke (Foto), Geschäftsführer und Inhaber, ist seit vielen Jahren für die Messe München tätig. Seit 2008 führt er die Geschäfte der MMI Mittel-/Osteuropa GmbH in Wien. „Wir freuen uns, dass wir mit Herrn Reschke auch in Zukunft in Österreich einen erfahrenen und starken Partner haben“, erklärt Eugen Egetenmeir, Geschäftsführer der Messe München. Dahinter steckt eine neue strate gische Ausrichtung des Auslandsgeschäfts der Münchner. Dort, wo man eigene Messen abhält, gibt es Tochter- und Beteiligungsgesellschaften; in allen anderen Ländern wird man durch Handelsvertretungen repräsentiert. www.maya.co.at

Der Schlüssel zum Messeerfolg sind nicht Informationen, es sind die Menschen. (Lee Iacocca)

buchtipp umwerfender service

Viel Erfolg!

• Aktuelle Medientechnik, didaktisch professionell aufbereitet, lässt Zusammenhänge/Konstruktionsmerkmale besser visualisieren und begreifen.

Noch mehr Tipps gibt es im Fachbuch: „Mehr Intelligenz pro m2 – Messen Machen Märkte“, 7. Auflage, Edition Leibi, ISBN: 978-3-9813330-0-8, nur 59,95 Euro

• Die Wünsche und Motive des Besuchers können durch die Demo verstärkt werden.

Direkter Kundenkontakt ist für erfolgreiche Unternehmungen unerlässlich, gerade auf dem Messestand. Das Buch „Umwerfender Service“ zeigt, wie man in jeder Situation perfekten Service bieten und damit ans Ziel kommen kann. Empfehlenswerter How-to-Guide. „Umwerfender Service“ von Ron Zemke, Kristin Anderson, Performance Research Associates, Campus Verlag, ISBN: 978-3593397320, Preis: 29,99 Euro

• Der Zuschauer kann sich selbst überzeugen. Der Berater muss weniger behaupten.

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messebusiness  |  news

transeuropäisches messe-multitasking

Dasselbe Team stand in Barcelona vor einer anderen Aufgabe. Beim Mobile World Congress trifft sich die Branche, tauscht sich aus und präsentiert Innovationen. Das findet relativ abgeschlossen von der Außenwelt statt. Statt auf einen aufmerksamkeitsstarken Stand setzte man darum auf Intimität. Auf dem Freigelände wurden vier Pavillons angemietet und im Inneren mit PC-Arbeitstischen ausgestattet, während durch Folien von außen einerseits das Unternehmen repräsentiert und andererseits jeder ungewollte Einblick verhindert wurde. Beide Messen fanden zeitgleich statt, Multitasking war also gefragt. Durch Vorausplanung, ein zuverlässiges Netzwerk an Dienstleistern und einen genauen Zeitplan schaffte man es, beide Auftritte fristgerecht zu koordinieren. Dabei half die langjährige Erfahrung. Man hatte etwa sicherheitshalber 110V-Trafos sowie japanische und englische Adapterstecker im Gepäck, die für einige Exponatdemos dankbare Verwendung fanden. Das illustriert: Auf Messen muss man für jede Anforderung gerüstet sein. „Auch nach mehr als 20 Jahren muss man immer mit dem Unvorhergesehenen rechnen und aus dem Stegreif – auch mit einfachen Mitteln – reagieren können“, so Dr. Otto Pegels, Geschäftsführer von Klisch+Partner, der den Stand von Barcelona in der Endphase von Helga Weidemann, Marketing-Verantwortliche bei Renesas Electronics Europe, übernahm, die dadurch recht zeitig in Nürnberg sein konnte. www.klisch-partner.de

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Corporate Fashion auf den Leib geschneidert Auf dem aktuellen Käufermarkt, in Zeiten kleiner, aber entscheidender Unterschiede, bekommt der perfekte Auftritt eines Unternehmens immer größere Bedeutung. Besonders wichtig ist die Corporate Fashion, denn diese definiert ein Unternehmen und trägt dessen Philosophie nach außen. KUHN Maßkonfektion lässt in diesem Bereich alle Kundenwünsche wahr werden. KUHN bedient im Geschäftsfeld „Corporate Fashion“ seit über 30 Jahren mehr als 6.000 Kunden: von Großunternehmen bis hin zu Kleinbetrieben mit den unterschiedlichsten und individuellsten Anforderungen, vorwiegend in den Bereichen Messe & Promotion, Sales/Außendienst und Empfang & Verkauf. Spezielle Schnittvarianten und ganz besondere Stoffkollektionen ermöglichen schier unendliche Variationsmöglichkeiten und garantieren die Umsetzung einer CorporateFashion-Richtlinie unter Berücksichtigung einer ganz eigenen, speziellen Note: die bewusste Schaffung des kleinen feinen, aber durchaus wahrnehmbaren Unterschieds. Das ist Qualität aus Tradition. Der Betrieb mit mehr als 200 Mitarbeitern ist in dritter Generation im Familienbesitz.

individuelle kollektionen Dazu ist eine unternehmensindividuelle Profi-Beratung unumgänglich: Ausgebildete Spezial-Schneider setzen Kundenanforderungen in technisch und budgethaltig maßgeschneiderten CF-Kollektionen um. Alle Stücke können mit oder ohne hochwertig gesticktem Firmenlogo, Monogramm oder Wappen gefertigt werden. Das Portfolio ist

umfangreich: Maßanzüge, Maßkostüme, Maßhemden, Maßblusen, Maßröcke, Maßhosen, Maßblazer, Polo-Shirts, T-Shirts, Krawatten, Nickitücher, Schals, Einstecktücher, Gürtel und Manschettenknöpfe.

hochwertig, nicht teuer Die Maßanfertigungen von KUHN sind zwar viel individueller und besitzen eine bessere Passform als Kollektionen von der Stange, gleichzeitig sind sie aber zumeist nicht teurer. Das äußerst attraktive Preis-LeistungsVerhältnis ist in der sogenannten Maßkonfektion begründet, eine Fertigungsart, die die Vorteile traditioneller Maßschneiderei und klassischer Konfektion vereint: Wie beim Maßschneider stellt sich der Kunde das Modell und die Details seiner CF-Bekleidung ganz individuell zusammen. Dabei übernehmen Maßschneider die professionelle Beratung und das exakte Vermessen eines jeden Mitarbeiters. Die Produktion passiert teils automatisiert unter Einsatz modernster Produktionsmethoden, teils traditionell in Handarbeit. Das Ergebnis ist kein Massen fabrikat, sondern ein persönlich zugeschnittenes Einzelstück – ein Unikat. www.kuhn-masskonfektion.de

Fotos: Kuhn, I.M. Austria, Expotechnik Group

Auf der embedded world 2012 in Nürnberg präsentierte Renesas seine Hard- und Softwarekomponenten zur Steuerung und Regulation eingebetteter Computersysteme. Parallel dazu fand aber in Barcelona die größte Mobilfunkmesse Europas, die Mobile World 2012, statt, bei der Renesas nicht fehlen konnte. Dabei galt es, zwei ganz unterschiedliche Anforderungen zu bewältigen. In Nürnberg setzte Klisch+Partner auf ein kundenorientiertes Konzept, das die Produktvielfalt wiedergeben sollte. Drei kreisförmige Deckenelemente, die miteinander Schnittmengen bilden, versinnbildlichten drei vernetzte Themengebiete der Produktpalette. Für entsprechende Grafiken und Exponate war darunter Platz. Die Aachener Agentur führte als Komplettanbieter konkrete Standplanung, -verschickung und -aufbau durch.

renesas electronics aus Japan, einer der weltweit führenden Halbleiterhersteller, präsentiert sich innerhalb eines Messejahres unterschiedlichsten Kundenkreisen auf mehreren Fachmessen. Ziel: flächendeckende Zielgruppenansprache. Den Partner für das Projekt fand man in Messeagentur, Messearchitekt und Hersteller Klisch+Partner. Schon Anfang des Jahres stand man vor einer Herausforderung: Zwei wichtige Branchenmessen fanden zeitgleich statt.

Karl Kreiner, Geschäftsführer der Media-Plan und MAW, erhält den IMA-Award für seine langjährigen Verdienste um die heimische Messe-, Event- und Kongresswirtschaft.

IMA-AWARD 2011:

karl kreiner für verdienste geehrt einstimmiger beschluss. I.M. Austria, die Interessengemeinschaft der Messe- und Live-Marketing-Spezialisten Österreichs, zeichnet Karl Kreiner, Geschäftsführer der Media-Plan und MAW, mit dem IMA-Award 2011 aus. Damit würdigt man dessen Verdienste um die Messe-, Event- und Kongresswirtschaft in Österreich. Besonders im Bereich der Verbindung von Messe und Kongress war Kreiner äußerst engagiert. Seit rund 40 Jahren ist er als Professional Exhibition Organizer tätig, spezialisiert auf Begleitausstellungen bei Kongressen, hauptsächlich im medizinischen und technischen Bereich. Gemeinsam mit seiner Frau und seiner Tochter sowie einem sehr beständigen Mitarbeiterteam betreut Kreiner derzeit die begleitenden Ausstellungen von rund 80 Veranstaltungen im Jahr. Der IMA-Award wird jährlich an eine herausragende Persönlichkeit der österreichischen Wirtschaft oder Politik vergeben. Die Preisverleihung findet am 25. 9., um 11 Uhr, im Rahmen der access 2012 in der Hofburg Vienna statt. www.imaustria.at

Expotechnik: Neues Logistikzentrum

hessen: Die Expotechnik Group, führender internationaler Dienstleister für Markeninszenierungen im Raum, mit Hauptsitz in Taunusstein bei Frankfurt am Main, eröffnete in der hessischen Gemeinde Langgöns einen neuen Logistikstandort und erweitert ihre Lagermöglichkeiten. Dort bietet man Kunden die Möglichkeit, ihre Produkte für Messen und Ausstellungen einzulagern. Bei Bedarf kann die Fläche des halbautomatisch betriebenen Lagers von 8.000 m2 auf bis zu 20.000 m2 ausgeweitet werden. In puncto Sicherheit, Technik und Komfort wird die Anlage allen Anforderungen der modernen Lagerwirtschaft gerecht. Der Rundum-Service integriert die gesamte Supply Chain der Kunden-Produkte, minimiert die Schnittstellen und stellt eine hohe Kostentransparenz sicher. Ferner bietet man Mehrwert-Dienstleistungen wie Reparatur, Aufarbeitung der Materialien oder auch komplette Neuanfertigungen an. Langgöns, zentral in der Mitte Deutschlands gelegen, ist dank guter Verkehrsanbindungen mit Autobahnanschluss der ideale Standort für das www.expotechnik.com Management des Materialflusses zur Messe und zurück. 4 | 2012 Messe & Event | 7

messebusiness  |  messen österreich

shortcuts

❙ marke[ding] 2012: Werbemittelmesse   zwei Mal in Österreich Die Werbemittelmesse marke[ding] 2012 öffnet auch in diesem Jahr an zwei Standorten ihre Pforten: am 13. September auf dem W elser Messegelände und am 18. September in der Wiener Hofburg. Das Konzept wird beibehal ten: Mehr als 10.000 Werbeartikel erwarten die Besucher und laden zum Schauen, Stau nen und Begreifen ein. Mit rund 2.500 Fach besuchern gibt es keine vergleichbare Messe dieses Umfangs in Ö sterreich. www.markeding.at

Messe Dornbirn: Neue Wege Messepremieren und Qualitätssteigerungen hat sich die Messe Dornbirn für 2013 vorgenommen: Den Auftakt macht die neue „Baby & Kind“ im Jänner; einen Relaunch erfährt die Technologie-Messe „intertech“. TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer

Messeplatz Vorarlberg. „Wir werden unser Produktportfolio sukzessive ausbauen. Hier sehen wir besonders bei Nischenthemen, die wir überregional positionieren wollen, großes Potenzial für den Messestandort Dornbirn. Wir befinden uns heuer noch in einer Planungsphase und im nächsten Jahr geht es an die Umsetzung einiger neuer Eigenver anstaltungen“, erklärt Dietmar Stefani, Ge schäftsführer der Messe Dornbirn. Der breit angelegte Strategieprozess wurde bereits Ende 2011 abgeschlossen. Dieser beinhaltete unter anderem die Neuausrichtung der beiden Pub likumsmessen, die 2011 begonnen wurde und

messepremieren Am Beginn des neuen Messejahres sind von 26. bis 27. Jänner 2013 die „Baby & Kind“ zeit gleich mit der 3. „Hochzeit & Event“ geplant: ein Treffpunkt für Gleichgesinnte, die eine breite Auswahl an Produkten und Dienstleis tungen zum Thema finden. Ein weiteres neues Messeformat ist die „Gustav“: Dieser „Interna tionale Salon für anspruchsvolle Konsumkul tur“ wird am 26. und 27. Oktober veranstaltet. Im Fokus stehen erlesene Produkte, separate Präsentations- und Degustationsforen, anwen dungsorientierte Dekorationsalleen, ein Dres

Mittels einer umfassenden strategischen Neuausrichtung will die Messe Dornbirn durchstarten.

❙ viennafair: The New Contemporary 2012 Von 20. bis 23. September erwartet alle Inte ressierten wieder die Viennafair – die Inter nationale Messe für zeitgenössische Kunst mit Fokus Zentral-, Ost- und Südosteuropa – in der Messe Wien mit rund 100 Galerien aus 20 Ländern. Mit ihrer diesjährigen Ausgabe findet die VIENNAFAIR erneut Anschluss an die neue zeitgenössische Kunst und definiert sich als richtungsweisende Plattform.

❙ sneakerness: Leidenschaft, Fetisch, Kulturgut Für die einen sind es Turnschuhe, für die an deren Objekte der Begierde: Am 16. Septem ber ist mit der SNEAKERNESS Europas größte Sneaker Convention zum vierten Mal zu Gast in Wien: Die schönsten Privatsammlungen, Präsentationen der führenden Sneaker Brands, Kid’s Corner, Shops & Boutiquen und ein Musikprogramm erwarten die Besucher. www.sneakerness.com

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schrittweise weiterentwickelt wird, um eine Qualitätssteigerung zu erzielen. Damit konnte im Vergleich zu 2010 ein leichtes Plus bei den operativen Ergebniskennzahlen verzeichnet werden. „Wir können generell sagen, dass wir nach wie vor kostendeckend wirtschaften und ohne Subventionen auskommen“, erklärt Ste fani. Eine positive Entwicklung, gerade weil man aufgrund der Finanzkrise sowie der inter nen Aufwände im Zuge des Strategieprozesses und der damit verbundenen Neuausrichtung der Messen erhebliche Mehrkosten zu ver zeichnen hatte.

singRoom und Genuss-Lounges. Das bisherige Gastmesse-Thema „Jagen und Fischen“ wird ins eigene Leistungsangebot übernommen: Von 15. bis 17. November soll die Messe als Plattform dienen, um die Themenbereiche kennenzulernen. Einen Relaunch wird die 22. Technologie-Messe „intertech“ (15. bis 17. Mai) erfahren: Diese findet alle zwei Jahre in Dorn birn statt und soll durch ein neues Konzept als führende internationale Innovationsplattform für die Industrie sowie den Hightech-Sektor weiter vorangetrieben werden. www.messedornbirn.at

Fotos: Markeding, Reed Exhibitions Messe Wien, Sneakerness.com, Messe Dornbirn, CMI

www.viennafair.at

Aqua Life 2012:

wasser, wellness Und wärme Die Aqua Life, der Publikumsmagnet der Innsbrucker Herbstmesse, präsentiert sich von 3. bis 7. Oktober 2012 auf der Messe Innsbruck mit vielen Highlights. „Anlässlich der 80. Innsbrucker Herbstmesse stellen wir die 5. Aqua Life unter das Motto der drei W: www .wasser.wellness.waerme“, verrät Andreas Landauer, Organisator der Aqua Life und Verkaufsleiter von Schmiedl Armaturen. Stolz ist Landauer auf den enormen Zuwachs der Messe: Die Halle mit 3.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche ist bereits ausgebucht; erwartet werden etwa 60.000 bis 70.000 Besucher. „Das Tolle an der Aqua Life ist, dass sie eine Plattform für die gesamte Branche und nicht nur für den Endverbraucher ist. So geballt auf einem Raum gibt es das sonst nirgendwo in Österreich.“

live-performance als highlight

Auf der Innsbrucker Herbstmesse ist die Aqua Life einer der großen Publikumsmagnete.

Die Bäder- und Leistungsschau von Großhandel, Industrie, Einzelhandel, Installateuren und anderen Anbietern aus dem Sanitär- und Wellnessbereich soll vor allem Lust aufs Bad machen. Neben interessanten Ausstellungsbereichen und Programmpunkten bietet die Aqua Life 2012 Top-Produktneuheiten, die in Österreich noch nicht präsentiert worden sind. Fantastische Bademöbel samt Zubehör und Informationen über Planungs- und Installationsmöglichkeiten stehen wie immer im Fokus. Eines der Programm-Highlights ist eine Live-Performance, bei der Schmiedl Armaturen ein Airbrushing erhalten, die Ausstellung zeigt Historisches aus der Welt des Bades und die Wirtschaftskammer wird den spannenden Lehrberuf Installateur umfassend vorstellen. www.aqua-life.at

Die I.M.Austria ist die unabhängige Interessengemeinschaft der Messe- und Livemarketing Spezialisten Österreichs. Sie suchen einen kompetenten und zuverlässigen Partner für Ihre Veranstaltung national oder international! Sie suchen Buchtipps, Checklisten, Brancheninformation oder internationale Ansprechpartner! Sie möchten sich über Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten in den Bereichen Messe, Event und Kongress informieren! Kontaktieren Sie uns: office@imaustria.at oder 01/3109400 Fordern Sie kostenlos unser Servicebuch 2011/2012 für Messe-, Eventund Kongresswirtschaft an.

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messebusiness  |  messen international

Messe Düsseldorf baut in Russland aus Die Messe Düsseldorf GmbH erweitert ihr Russlandgeschäft und unterzeichnet einen Kooperationsvertrag mit ZAO ExpoForum in St. Petersburg. TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer

Natalya KONOVALENKO, Vorsitzende des Direktorenrates des ZAO ExpoForums St. Petersburg, und Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH, nach der Unterzeichnung der Kooperationsverein barung zur gemeinsamen Entwicklung des neuen Messe geländes in St.Petersburg.

Ausweitung der Aktivitäten Bereits heute führt die Düsseldorfer Messe gesellschaft 17 Veranstaltungen im russischen Markt durch, die meisten davon in Moskau. „Die Zeichen in Russland weisen allerdings stark in Richtung Regionalisierung“, weiß Dornscheidt. Strategischer Grundgedanke bei der weiteren Entwicklung des Russland geschäfts sei für ihn daher die Entwicklung regionaler Leitmessen. „Neben Veranstaltungen in Moskau und Novokuznetsk können wir mit unserer Präsenz in St. Petersburg angepasste Veranstaltungen für den russischen, baltischen und nordosteuropäischen Markt anbieten.“ Im Fokus werde dabei die Entwicklung von Investitionsgütermessen Düsseldorfer Formats

stehen. „Selbstverständlich sehen wir diese Messen als Ergänzung zu unserem Engagement in Moskau“, betont Dornscheidt, „wo wir mit unserem Moskauer Partner exzellente Fachmessen für den gesamten russischen Markt organisieren.“

Neue Veranstaltungen Die Messe Düsseldorf GmbH plant in einem ersten Schritt die Entwicklung einer Messe zum Thema Medizin. Allein im Jahr 2012 wird Russland fünf Milliarden Euro in die Erneuerung seiner Medizintechnik investieren. Als Organisator der weltweit führenden Messe für Medizintechnik, Medizinprodukte und medizinische IT, der MEDICA, bringt die Messe Düsseldorf ihre Branchen- und Veranstaltungs kompetenz in medizinische Fachmessen auf vier Kontinenten ein. In einem zweiten Schritt werden die beiden Messegesellschaften die

shortcuts Wellnesstagen. „Die ÄSTHETIK + WELLNESS versteht sich als Informationsplattform für die beratungsintensiven Themen der Branche“, erklärt Britta Wirtz, Geschäftsführerin der Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH. www.messe-karlsruhe.de

❙ Neues Messeprojekt: ÄSTHETIK + WELLNESS Karlsruhe Um aktuelle Beauty-Themen und Trends aus dem Wellness- und Gesundheitsbereich geht es auf der Informationsplattform „ÄSTHETIK + WELLNESS Karlsruhe“, die erstmals am 3. und 4. November, parallel zur offerta, in der Messe Karlsruhe stattfindet. Die Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH veranstaltet das Sonderthema in Kooperation mit den Deutschen

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❙ akzente Herbst Sindelfingen: akzente besuchen – Akzente setzen Das Weihnachtsgeschäft fest im Blick hatten die 2.711 Besucher der akzente Herbst Sindelfingen. Man versammelte zur akzente Herbst über 120 ausstellende Firmen und Marken auf rund 5.000 m² Ausstellungsfläche. So war die Trendmesse für Kosmetik und Accessoires auch 2012 gut aufgestellt: Vertreten waren Aussteller aus vielen Bereichen, etwa die Profi- Kosmetik, Parfümerie, Stilberatung und Accessoires. www.cosmetica.de

❙ Bauen, wohnen, energie: Bauen & Modernisieren 2012 Rund 600 Aussteller machen von 30. August bis 2. September Lust aufs Bauen: Zeitgleich mit der Schweizer Baumesse findet auch die Eigenheim-Messe statt. „Dank dem Know-how unserer Aussteller sind die Produkte und das Leistungsangebot umfassend“, verspricht André Biland, Geschäftsführer ZT Fachmessen. www.bauen-modernisieren.ch

Fotos: Messe Duesseldorf (2), KMK Karlsruher Messe- und Kongress GmbH (KMK), www.bauen-modernisieren.ch

Globale Messepräsenz. Erneut baut die Messe Düsseldorf ihr internationales Portfolio aus. Aktuell im Fokus steht der russische Markt: Die Messe Düsseldorf GmbH und der Eigentümer und Betreiber des Messegeländes St. Petersburg, ZAO ExpoForum, kooperieren bei der Entwicklung des neuen Messegeländes in St. Petersburg. Das neue Gelände in der Nähe des Flughafens, das ZAO ExpoForum Ende 2013 fertigstellen will, dient einer deutlichen Ausdehnung von Gelände und Messe geschäft. Neben der Beratung zur Entwicklung des neuen Geländes durch die Messe Düsseldorf GmbH sieht der Rahmenvertrag die Positionierung eigener Veranstaltungen entsprechend ausgewählter Düsseldorfer Segmente vor. „Ziel beider Partner ist die Erweiterung des eigenen Veranstaltungsportfolios“, erklärt Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH, das Engagement in der russischen Metropolregion St. Petersburg.

Mit 373 Mio. Euro Umsatz im Jahr 2011 konnte die Messe Düsseldorf Gruppe ihre Position als eine der erfolgreichsten deutschen Messegesellschaften behaupten.

Durchführung einer Messe zum Primärenergieträger Gas beraten. „Gespräche hierzu sind natürlich abhängig von der Gasexplorationspolitik der Regierung Russlands und ihren Entscheidungen“, betont der Düsseldorfer Messechef. In diesem Zusammenhang könne er sich vorstellen, aus der Düsseldorfer Weltleitmesse Tube und der Valve World Expo ein Messethema zu entwickeln, das auf die boomende Indus-

trieregion St. Petersburg optimal zugeschnitten sei. Für die weitere Entwicklung der Messewirtschaft in St. Petersburg sieht Dornscheidt gute Voraussetzungen: starke Partner, ein neues, technisch hochwertiges Gelände, beste Erreichbarkeit und Anbindung an den internationalen Warenverkehr sowie ein bereits vorhandenes Messeport folio von 70 Messen. www.messe-duesseldorf.de

fachpack 2012:

Elf Hallen ausgebucht Platz, Energie und Material sparen. Mehr als 1.400 Aussteller aus den Bereichen Verpackung, Technik, Veredelung und Logistik erwartet die FachPack 2012, eine der renommiertesten euro päischen Verpackungsfachmessen, vom 25. bis 27. September im Nürnberger Messezentrum. Trotz Euro- und Schuldenkrise ist die Verpackungsindustrie zuversichtlich und die FachPack gut gerüstet für investitionsfreudige Besucher. Und immerhin rund 35.000 Verpackungsspezialisten aus Deutschland und den Nachbarländern – vorwiegend aus den Niederlanden, der Schweiz, Tschechien, Österreich, Italien, Frankreich, Belgien, Polen und Großbritannien – werden wieder erwartet. „Dass es eng wird, haben wir schon im zeitigen Frühjahr gemerkt und rechtzeitig eine weitere Halle eingeplant. Elf ausgebuchte Hallen und positive Wirtschaftsnachrichten aus der Branche lassen einen heißen ‚Verpackungsherbst‘ erwarten“, freut sich Heike Slotta, Leiterin Veranstaltungen bei der NürnbergMesse. Mit überraschenden Innovationen der Aussteller, Highlights in den Bereichen Verpackung, Technik, Veredelung und Logistik, aktuellen Themen, die die Verpackungsindustrie derzeit bewegen, und einem abwechslungsreichen und spannenden Rahmenprogramm untermauert die FachPack einmal mehr ihren hervorragenden Ruf als kompakter euroregionaler Branchentreff kompetenter Entscheider. www.fachpack.de

Rund 1.400 Aussteller aus den Bereichen Verpackung, Technik, Veredelung und Logistik erwartet die FachPack 2012 von 25. bis 27. September im Messezentrum Nürnberg.

4 | 2012 Messe & Event | 11

messebusiness  |  International

Wir BLicken nach Italien und DIe Schweiz:

Was können die Messen unserer Nachbarn? Für Firmen, die im Ausland Fuß fassen wollen, sind Messen in Italien und der Schweiz ein erster Schritt: Etablierte Messen, Märkte mit Wachstumschancen und die geringe Entfernung sprechen für sich. TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer

Notwendige Impulse. Wo steht die schweizerische und italienische Messewirtschaft heute? An beiden Standorten scheint sich eine leichte wirtschaftliche Erholung abzuzeichnen, beide Länder stehen im internationalen Vergleich, entgegen allen Vorurteilen, ganz gut da, was so zentrale Faktoren wie die gute Erreichbarkeit der Messegelände, die Quadratmeter-Preise und last but not least das Know-how betrifft.

Messemarkt Italien

12 | Messe & Event 4 | 2012

„Der Zugang zu und persönliche Gespräche mit potenziellen Schweizer Geschäftspartnern, Informationen über neueste Entwicklungen und Austausch mit Branchenkollegen und -experten“, sind für Mag. Gudrun Hager, Österreichisches AußenwirtschaftsCenter Zürich, die wichtigsten Gründe für heimische Unternehmen, an Schweizer Messen teilzu nehmen. Ausreichend Potenzial ist vorhanden, denn die Schweiz ist Österreichs drittgrößter Handelspartner nach Deutschland und Italien. Neben großen heimischen Unternehmen haben sich in den letzten Jahren eine Vielzahl neuer KMUs auf dem Schweizer Markt etabliert. Sie sind Partner auf Augenhöhe und profitieren vom hoch entwickelten, anspruchsvollen und aufnahmefähigen Nachbarmarkt sowie von Kooperationen auf Drittmärkten. Wobei sich auch im Schweizer Messegeschäft Veränderungen bemerkbar machen. „Ein Trend geht von großen Publikumsmessen zu kleinen, teilweise lokalen Fachevents in Zukunftsbranchen wie Cleantech. Art|Basel und Baselworld behalten ihre weltweite Bedeutung bei, Swissbau oder Igeho haben überregionale Bedeutung. Die Konkurrenz bleibt vor der Haustür: Viele Kontakte mit Schweizer Partnern werden bei den Weltleitmessen in Deutschland geknüpft“, schätzt Hager. Mit 95 Eigen- und Gastmessen ist die MCH Group nicht nur der größte Schweizer Veranstalter, sondern zählt zu den größten Messegesellschaften weltweit: Das Portfolio zeichnet sich durch eine starke Diversifizierung bei den Branchen, die geografische Ausrichtung und die Messetypen aus. Die meisten Messen haben eine starke Marktposition, viele von ihnen sind führend. Dies gilt allen voran für die BASELWORLD und die Art|Basel, die global führenden Branchenmessen für Uhren und Schmuck sowie Kunst und Design.

Fotos: BASELWORLD, Salone Internazionale del Mobile, MCH Messe Schweiz (Basel) AG, www.igeho.ch

Messemarkt schweiz In Italien steigen nach zwei schlechten Jahren wieder die Ausstellerzahlen. Die italienischen Messen mussten in den Jahren 2009/2010 einen Rückgang an Ausstellungsfläche und Besuchern hinnehmen. Für das 1. Quartal 2011 registriert der Messeausschuss des Industrieverbandes Confindustria (Cfi) aber wieder steigende Zahlen. Das hoch entwickelte Messewesen ist in Italien traditionell ein herausragendes Marketing instrument, das allerdings in letzter Zeit unter der Fragmentierung von Fachmessen leidet. Insgesamt finden Tausende Veranstaltungen mit zirka 20 Mio. Ausstellern statt, die einen Umsatz von 20 Mrd. Euro machen. „Diese Angaben mögen übertrieben sein, aber angesichts einer langen Tradition und einer noch relativ gering entwickelten Internetkultur haben Messen und Ausstellungen in Italien als Marketing instrument eine größere Bedeutung, als dies in anderen europäischen Ländern der Fall ist“, beruft sich Dr. Michael Berger, Österreichisches AußenwirtschaftsCenter Mailand, auf Daten aus dem zuständigen Fachverband der Italienischen Messen, Associazione Esposizioni e Fiere Italiane, und weiß: „Von der Wirtschaftskrise hart betroffen war die Messegesellschaft in Mailand, Fiera Milano, die besonders stark auf internationale Fachmessen ausgerichtet ist.“ Aber diese blickt zuversichtlich in die Zukunft. Für 2012 rechnet die Gesellschaft mit einer Steigerung der verkauften Fläche von 1,5 Mio. auf 2 Mio. Quadratmeter, davon sollen 250.000 Quadratmeter an ausländische Aussteller gehen. Am Horizont winkt auch die Weltausstellung 2015, welche die Fiera Milano organisiert. Und auch Südtirol ist mit der Messe Bozen eine begehrte Destination: In einen Stiefel steigt man bekanntlich von oben ein und so sieht sich die Messe Bozen in der nördlichsten Provinz Italiens als idealen Standort für einen Einstieg in den italienischen Markt.

Top Messeplätze und messen italien • Mailand • Bologna • Genua • Rimini • Verona • AF Fiera dell’Artigianato, Rho (total visitors: 3.000.000) • Salone Internazionale del Mobile, Rho (total visitors: 378.825) • Fiera del Levante, Bari (total visitors: 938.293) • Fiera Internazionale del Libro, Milano (total visitors: 293.140) • Motorshow, Bologna (total visitors: 1.000.259)

Top Messeplätze und Messen Schweiz • Basel (mit Abstand die Nummer eins) • Zürich • Bern • St. Gallen • Genf (für die Westschweiz) • • • •

Art|Basel und BASELWORLD Autosalon Genf Swissbau Igeho

4 | 2012 Messe & Event | 13

messebusiness  |  serie: kleine messestÄnde, teil 49

Kaleidoskop der Licht-Präsentationen Auf der Light + Building in Frankfurt gab es Licht und Leuchten zu sehen, Lichtwelten, Lichtstände, die unterschiedlicher kaum sein könnten. Sechs kleine Messestände zeigen die Vielfalt und den Ideenreichtum der Präsentationen. Text: DI Ingrid Wenz-Gahler

Fotos: Ingrid Wenz-Gahler (3), Pujol, Jens Liebchen, frauMaier

Alle zwei Jahre ist die weltgrößte Messe für Licht- und Gebäudetechnik, Light+Building, ein großes Ereignis in Frankfurt. 2.352 Hersteller aus 50 Ländern präsentierten unter dem Leitthema „Energie-Effizienz“ ihre Neuheiten und Trends für Licht, Elektrotechnik, Haus- und Gebäudeautomation. Der inter nationale Anteil lag sowohl bei den Aus stellern als auch bei den Besuchern bei etwa 50 Prozent. Nach dem Messebesuch konnten mehr als 140.000 Fachbesucher, aber auch das private Publikum mit der Luminale ein Highlight erleben, das Frankfurt und die Rhein-Main-Region in faszinierende Lichtwelten verwandelte. Die Vielfalt der ungewöhnlichen Messestände auf dieser Messe bewog mich dazu, in dieser Serie ein ganzes Spektrum an kleinen Messeständen vorzustellen, die sehr unterschiedlich in ihrer Präsentation waren und dabei zeigten, wie vielfältig das Thema Licht und Gebäudetechnik im Standdesign umgesetzt wurde. Die Aussteller der Stände machen zugleich die Ländervielfalt der Messe deutlich.

1 Räumlich-grafische Übersetzung des Firmenlogos

14 | Messe & Event 4 | 2012

Weiße Bühne mit Stadtsilhouette für Architekturbeleuchtung

REDUZIERT one4all ist ein italienischer Hersteller und Händler von Innen- und Außenleuchten für moderne und alte Bauten, speziell für den Sektor Architekturlicht, mit einem großen Spektrum an LED-Leuchten, aber auch Entertainment-Produkten. Der Messestand war eine Bühne ganz in Weiß, auf der die Produkte die Stars waren. Die stilisierte, zart farbene Silhouette einer Großstadt auf der Rückwand bildete den Hintergrund für das Thema Architekturlicht und Außenleuchten. Wie in einem Showroom wurden die Spezialleuchten im LED-Bereich auf weißen Kuben präsentiert.

Das koreanische Leuchtenunternehmen aus Kyunggi gibt es bereits seit 1974, es stellte Leuchten für Architekturlicht überwiegend für den Außenbereich vor. Um zu zeigen, dass man mit den Produkten vor allem Architekten ansprechen wollte, war dieser Eckstand in klarem Weiß gehalten, mit nur wenigen niedrigen Elementen, vor oder auf denen die Leuchten präsentiert wurden. Sie dienten zugleich als Abtrennung für Besprechungen. In seiner Auffassung war dies eher ein konventioneller Messestand, der aber durch seine klare Schwarz-Weiß-Linie dennoch aus der Masse der umliegenden Aussteller hervorstach.

GRAFISCH 1 Pujol Iluminación, St. Feliu de Llobregat/Barcelona/E

Pujol stellt seit etwa 30 Jahren Leuchten für den Objektbereich her. Ganz gemäß der Firmenfarben Rot, Schwarz, Grau und Weiß glich der Messestand fast einem ins Räum liche übersetzten Logo. Ganz geometrisch

2 Ein Messestand voller Energie für elektronische Komponenten

Weiß-schwarze Standinterpretation der Koreaner für Architekturlicht

wurde die Standfläche diagonal geteilt mit rotem und schwarzem Boden, schwarzen und weißen Wandflächen, auf denen die Produkte zu einem Teil der Gesamtgrafik wurden. Selbst die Sitzkuben mit roten und schwar zen Polstern fügten sich in diesem Farb ensemble perfekt ein. Insgesamt war es eine grafische Unternehmenspräsentation, die durch ihre Raumstimmung und Konsequenz auf den Objektbereich anspielte. StandgröSSe: 88 m2 Messedesign und MessebAu: OM Espacios de Identidad, S.L.

2 One-Lux, Lichfield/UK Der Stand fiel durch seine strikte Zweifar bigkeit, mit den Firmenfarben Schwarz und Lindgrün, auf. Anspielend auf das Produkt symbol auf der Website des Unternehmens war der stilisierte laufende Mensch mit der Batterie im Körperinneren Blickfang des Standes. Das Unternehmen aus Lichfield ist seit 50 Jahren auf Entwurf und Herstellung von innovativen elektronischen Kompo nenten für die Lichtindustrie spezialisiert. Elegant und sehr markant schien der Messe stand durch seine grafischen Pfeilelemente und den rennenden Menschen die Energie geradezu spürbar zu machen, um die es in ihren Produkten geht. Die hellgrünen Pfeile

3 Böhmische Glasinstallationen: „Unendlichkeit“ im endlosen Raum

bestimmten den Stand an Decke, Wand und Boden und folgten der Bewegung des stilisier ten Läufers. Auf den Pfeilverläufen waren lange Tische und Sitze farblich in das Stand design integriert. Eine junge, dynamische Präsentation. StandgröSSe: 48 m2 Design: Mayridge, Evesham Messebau: Icon Exhibitions, Great Wyrley, Walsall

ist sieben Meter lang und besteht aus schlan ken Glaskelchen, das andere aus 1.400 mund geblasenen Glasblättern in S-Form. Das erst fünf Jahre junge Unternehmen, dessen Name so etwas wie „Lichtliebe“ bedeutet, entwirft und produziert innovatives böhmisches Kris tall und Glas-Licht-Erfahrungen, wie diese genannt werden. StandgröSSe: 100 m2 Design: PHA Studio, Marek Deyl + Jan Sestak, Prag

EMOTIONAL und KÜNSTLERISCH HUMORVOLL 3 Lasvit, Novy Bor/Tschechien Der tschechische Hersteller von Kristall- und Glasleuchten stach auf der Messe mit seinem ungewöhnlichen Stand besonders hervor. Eine raumhohe magentafarbene Gummifolie aus einem Stück bildete einen unendlich er scheinenden, organisch geformten Raum, in dessen zwei Zentren Licht-Glas-Installationen zum Thema „Unendlichkeit“ hingen, die von den Glas-Designerinnen Jitka Skuhrava und Katarina Fulinova entwickelt worden waren. Mit ihren beiden Glasobjekten wollten die Designerinnen Bewegung in geometrischer Form einfangen und schufen einen luftigen Wirbel aus einer verschlungenen Bandform als lupenreines, nie endendes Material, das den Energiefluss reflektiert. Das eine Objekt

4 FrauMaier, Esslingen Ein schwarzer, gefalteter Theatervorhang bildete den Rahmen für diese Bühne für farbenfrohes Leuchtendesign, auf der die Hauptrolle dem Riesenhund frauMaier samt Sprösslingen zukam, der der Marke den Namen gab und dem alle Leuchtenideen zuzuschreiben sind. Es war ein einfacher, überschaubarer Stand mit leuchtend farbigen Produkten, der durch den Riesenhund die Besucher zum Schmunzeln brachte und zu Fragen anregte. Was hat der Hund wohl mit den Leuchten zu tun? StandgröSSE: 35 m2 Standdesign und Standbau: Seifried-Mack-Innenarchitekten, Esslingen

4 Riesenhund frauMaier wacht über farbenfrohe Leuchten

4 | 2012 Messe & Event | 15

www.messe-event.at

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Weiß-schwarze Standinterpretation der Koreaner für Architekturlicht

kaleidoskop der licht-Präsentationen Auf der Light + Building in Frankfurt gab es Licht und Leuchten zu sehen, Lichtwelten, Lichtstände, die unterschiedlicher kaum sein könnten. Sechs kleine Messestände zeigen die Vielfalt und den Ideenreichtum der Präsentationen. text: di ingrid Wenz-Gahler

Fotos: Ingrid Wenz-Gahler (3), Pujol, Jens Liebchen, frauMaier

Alle zwei JAhre ist die weltgrößte Messe für Licht- und Gebäudetechnik, Light+Building, ein großes Ereignis in Frankfurt. 2.352 Hersteller aus 50 Ländern präsentierten unter dem Leitthema „Energie-Effizienz“ ihre Neuheiten und Trends für Licht, Elektrotechnik, Haus- und Gebäudeautomation. Der internationale Anteil lag sowohl bei den Ausstellern als auch bei den Besuchern bei etwa 50 Prozent. Nach dem Messebesuch konnten mehr als 140.000 Fachbesucher, aber auch das private Publikum mit der Luminale ein Highlight erleben, das Frankfurt und die Rhein-Main-Region in faszinierende Lichtwelten verwandelte. Die Vielfalt der ungewöhnlichen Messestände auf dieser Messe bewog mich dazu, in dieser Serie ein ganzes Spektrum an kleinen Messeständen vorzustellen, die sehr unterschiedlich in ihrer Präsentation waren und dabei zeigten, wie vielfältig das Thema Licht und Gebäudetechnik im Standdesign umgesetzt wurde. Die Aussteller der Stände machen zugleich die Ländervielfalt der Messe deutlich.

1 Räumlich-grafische Übersetzung des Firmenlogos

Weiße Bühne mit Stadtsilhouette für Architekturbeleuchtung

reDuzierT one4all ist ein italienischer Hersteller und Händler von Innen- und Außenleuchten für moderne und alte Bauten, speziell für den Sektor Architekturlicht, mit einem großen Spektrum an LED-Leuchten, aber auch Entertainment-Produkten. Der Messestand war eine Bühne ganz in Weiß, auf der die Produkte die Stars waren. Die stilisierte, zartfarbene Silhouette einer Großstadt auf der Rückwand bildete den Hintergrund für das Thema Architekturlicht und Außenleuchten. Wie in einem Showroom wurden die Spezialleuchten im LED-Bereich auf weißen Kuben präsentiert.

GrAFisCh 1 Pujol IlumInacIón, St. FelIu de llobregat/barcelona/e

2 Ein Messestand voller Energie für elektronische Komponenten

wurde die Standfläche diagonal geteilt mit rotem und schwarzem Boden, schwarzen und weißen Wandflächen, auf denen die Produkte zu einem Teil der Gesamtgrafik wurden. Selbst die Sitzkuben mit roten und schwar zen Polstern fügten sich in diesem Farb ensemble perfekt ein. Insgesamt war es eine grafische Unternehmenspräsentation, die durch ihre Raumstimmung und Konsequenz auf den Objektbereich anspielte. StandgröSSe: 88 m2 MeSSedeSign und MeSSebau: OM espacios de identidad, S.L.

2 One-Lux, LichfieLd/uK Der Stand fiel durch seine strikte Zweifar bigkeit, mit den Firmenfarben Schwarz und Lindgrün, auf. Anspielend auf das Produkt symbol auf der Website des Unternehmens war der stilisierte laufende Mensch mit der Batterie im Körperinneren Blickfang des Standes. Das Unternehmen aus Lichfield ist seit 50 Jahren auf Entwurf und Herstellung von innovativen elektronischen Kompo nenten für die Lichtindustrie spezialisiert. Elegant und sehr markant schien der Messe stand durch seine grafischen Pfeilelemente und den rennenden Menschen die Energie geradezu spürbar zu machen, um die es in ihren Produkten geht. Die hellgrünen Pfeile

3 Böhmische Glasinstallationen: „Unendlichkeit“ im endlosen Raum

bestimmten den Stand an Decke, Wand und Boden und folgten der Bewegung des stilisier ten Läufers. Auf den Pfeilverläufen waren lange Tische und Sitze farblich in das Stand design integriert. Eine junge, dynamische Präsentation. StandgröSSe: 48 m2 deSign: Mayridge, evesham MeSSebau: icon exhibitions, great Wyrley, Walsall

StandgröSSe: 100 m2 deSign: Pha Studio, Marek deyl + Jan Sestak, Prag

EMOTIONAL uNd KÜNSTLERISCH HuMORVOLL 3 LaSvit, nOvy bOr/tSchechien Der tschechische Hersteller von Kristall und Glasleuchten stach auf der Messe mit seinem ungewöhnlichen Stand besonders hervor. Eine raumhohe magentafarbene Gummifolie aus einem Stück bildete einen unendlich er scheinenden, organisch geformten Raum, in dessen zwei Zentren LichtGlasInstallationen zum Thema „Unendlichkeit“ hingen, die von den GlasDesignerinnen Jitka Skuhrava und Katarina Fulinova entwickelt worden waren. Mit ihren beiden Glasobjekten wollten die Designerinnen Bewegung in geometrischer Form einfangen und schufen einen luftigen Wirbel aus einer verschlungenen Bandform als lupenreines, nie endendes Material, das den Energiefluss reflektiert. Das eine Objekt

4 frauMaier, eSSLingen Ein schwarzer, gefalteter Theatervorhang bildete den Rahmen für diese Bühne für farbenfrohes Leuchtendesign, auf der die Hauptrolle dem Riesenhund frauMaier samt Sprösslingen zukam, der der Marke den Namen gab und dem alle Leuchtenideen zuzuschreiben sind. Es war ein einfacher, überschaubarer Stand mit leuchtend farbigen Produkten, der durch den Riesenhund die Besucher zum Schmunzeln brachte und zu Fragen anregte. Was hat der Hund wohl mit den Leuchten zu tun? StandgröSSe: 35 m2 StanddeSign und Standbau: Seifried-Mack-innenarchitekten, esslingen

4 Riesenhund frauMaier wacht über farbenfrohe Leuchten

14 | Messe & Event 4 | 2012

14_15_Kleine_Messestaende_kk.indd 14

ist sieben Meter lang und besteht aus schlan ken Glaskelchen, das andere aus 1.400 mund geblasenen Glasblättern in SForm. Das erst fünf Jahre junge Unternehmen, dessen Name so etwas wie „Lichtliebe“ bedeutet, entwirft und produziert innovatives böhmisches Kris tall und GlasLichtErfahrungen, wie diese genannt werden.

4 | 2012 Messe & Event | 15

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