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Ö s t e r r e i c h s 1 . Fa c h m a g a z i n f ü r M e s s e b u s i n e s s , E r l e b n i s m a r k e t i n g u n d M e e t i n g s – w w w. m e s s e - e v e n t . a t
Messe & Event
2 012
STROM UNTER DER HAUBE
Die Vienna Autoshow 2012 zeigte, wohin die Reise in Sachen Automobil geht. 400 Neuwagenmodelle von rund 40 Marken waren am Start. Ein Top-Trend: Die Elektroantriebe legen weiter zu. Mehr auf Seiten 6/7
AuSSerdeM in diesem Heft: • DEUTSCHLANDs MEssechefs: So wird 2012 • Sechs thesen zur Zukunft Der Events • Das war die CES in Las Vegas • Probelauf für Congress Schladming
MESSEN AUSTRIA
www.messen-austria.at
Ă–sterreich ihr Marktplatz im herzen europas
www.messen-austria.at
Inhalt
Fotos: Adrian Batty, CES, EVVC, Hallamasch, Messe Düsseldorf
Liebe Leserin, lieber Leser! Herzlich willkommen zu der ersten Ausgabe des heurigen Jahres. Das aktuelle Heft steht ganz im Zeichen der Zukunft. Zweifellos fasziniert die Frage „Was kommt morgen?“ seit jeher die Menschheit. Gerade im Business- Kontext können fundierte Vorhersagen – vor allem jene, die dann auch Wirklichkeit werden – einen entscheiden den Erfolgsfaktor darstellen. Doch was immer bleibt, ist ein hoher Unsicherheitsfaktor. „Prognosen sind schwierig, besonders wenn sie die Zukunft betreffen“, formulierte der bayerische Komiker Karl Valentin treffend. Denn ob wir mit unseren Annahmen richtig liegen, werden wir erst wissen, wenn sie eingetreten oder eben ausgeblieben sind. Dennoch wollen wir in diesem Heft drei Mal den Blick in die Kristallkugel werfen. Prognose 1: Autos mit E-Antrieb wird die mobile Zukunft gehören. Auf der Vienna Autoshow konnte man sich davon ein erstes Bild machen. Mehr dazu lesen Sie auf den Seiten 6/7. Prognose 2: Events der Zukunft werden auf neuen Regeln basieren. Die Art und Weise, wie wir kommunizieren, Dinge erleben und uns verwirklichen wollen, beeinflusst massiv das Eventmarketing. Wir präsentieren sechs Thesen aus dem Handbuch „Event der Zukunft“, die alle Eventmacher kennen sollten. Außerdem haben wir Experten zu diesen Thesen befragt. Die ganze Story finden Sie ab Seite 32. Prognose 3: Die deutschsprachige Veranstaltungsindustrie kann sich mit ihrer Nachhaltigkeitsstrategie einen tragfesten Wettbewerbsvorteil schaffen. Warum das so ist, verrät uns EVVC- Präsident Joachim König im Interview auf Seite 42. In diesem Sinne wünsche ich Ihnen viel Spaß beim Lesen und Inspiration für eigene Projekte.
Christoph Berndl
04
Messebusiness
06
Vienna Autoshow
08
Messen Österreich
12
Messen International
14
Messemarkt Deutschland
20
Messe & Event-Kalender
28
Erlebnismarketing
32
Der Event der Zukunft
38
Techtools
40
Catering
41
Tagen & Kongresse
42
Interview EVVC
1/12 32 Sechs Thesen zum Event der Zukunft
14 Messemarkt Deutschland
42 Interview mit Joachim König
Messe & Event, Ausgabe 2/2012
TagungsReport In rot-weiss-rot
Österreichs Tagungsprofis präsentieren ihre besten Konzepte für erfolgreiche Meetings.
www.messe-event.at
38 Das war die CES 2012
Ihr persönlicher Kontakt
Telefon: +43/1/740 32-0
Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@bohmann.at Sascha Kovacs – Dw. 573, s.kovacs@schmid-verlag.at Erscheinungstermin: 18. April 2012
Jetzt Fan werden auf Facebook: www.facebook.com/messeundevent
I m p r ess u m
Messe & Event – Europäisches Magazin für die erfolgreiche Präsentation. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: Robert Heininger, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer Fotoredaktion: Joëlle Bullens, Marion Batty Art-Direktion: Angela Mittelstedt Lektorat: Carina G. Divischek, Mag. Daniela Oberhuber, MSc Redaktion: Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmid-verlag.at Herstellung: Repromedia Druckgesellschaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktionsleitung: Joachim Mittelstedt Medieninhaber und Verleger: schau m edia Wien Ges.m.b.H., Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäftsführung: Gerhard Milletich Anzeigenverkauf: Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel.: +43/1/740 32-573 Anzeigenkoordination: Monika Steiner, Tel.: +43/1/740 32-733 Druck: Wograndl Druck, 7210 Mattersburg Abo-Bestellungen: Julia Novotorova, Tel.: +43/1/740 32-252, E-Mail: j.novotorova@bohmann.at Erscheinungsweise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,–. Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln vertretenen Meinungen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des Herausgebers. Offenlegung gemäß § 25 Mediengesetz: Medieninhaber und Herausgeber: schau media Wien Ges.m.b.H., Leberstraße 122, 1110 Wien. Geschäftsführer: Gerhard Milletich. Die schau media Wien Ges.m.b.H. ist im Sinne des § 25 Abs. 3 Mediengesetz beteiligt an: BKF Das Burgenland Fernsehen G.m.b.H., Schau TV G.m.b.H. Grundlegende Richtung: Information über die neuesten Trends aus den Bereichen Messebau, Messewesen, Meetings, Kongress- und Tagungswirtschaft sowie Nachrichten aus der internationalen Event-, Agenturszene und Kommunikationsbranche. Coverfoto: Bubu Dujmic Ein Produkt der schau media Wien
1 | 2012 Messe & Event | 3
messebusiness Redaktion: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch
shortcuts
messebau mit tradition:
Ambrosius im Aufwind Das Messebauunternehmen Ernst F. Ambrosius & Sohn gegründet 1872 GmbH ist nicht nur ein Traditionsbetrieb, sondern auch einer der Top-Anbieter europaweit. Das Jahr 2012 startet man mit viel Rückenwind, schließlich gelang es 2011, den Umsatz um 30 Prozent auf 58 Millionen Euro zu steigern. Grund dafür ist neben einigen Neukunden auch eine erfolgreiche Restrukturierung.
Neue Messe im Design Center
Die Messestadt Linz ist um ein Highlight reicher. Nach Vermittlung durch „Messe & Event“ wird die Photo+Adventure, die Messe für Reise, Fotografie und Outdoor, künftig in jenen Jahren, in denen sie nicht in Wien stattfindet, in Linz über die Bühne gehen. Die Messe punktet durch die Verknüpfung von Freizeitthemen und bietet ein umfangreiches Rahmenprogramm mit Vorträgen, Workshops, Seminaren und internationalen Top-Referenten – kombiniert mit einem abwechslungsreichen Ausstellerfeld. Am 10. und 11. November 2012 wird das Design Center Linz zum erklärten Hotspot aller Fotografiefans.
die krise ist vorbei. Ambrosius hat allen Grund, selbstbewusst ins neue Messejahr zu starten. Neben dem starken Umsatzzuwachs kann man vor allem darauf vertrauen, die Krisenjahre hinter sich zu haben. Das gelang nicht zufällig. Eine gründliche Neustrukturierung der Kernprozesse, Optimierung betrieblicher Abläufe und Verbesserung des Controllings machen Ambrosius effizienter als je zuvor. Bemerkenswert: Auf betriebsbedingte Entlassungen verzichtete man bei Ambrosius komplett – heutzutage keine Selbstverständlichkeit. Die Erfolge der Remodulierung zeigten sich 2011 überdeutlich. Auf der IAA gelang den Frankfurtern mit dem futuristischen „Audi Ring“, ein Pavillon mit integrierter Fahrspur, einer der Eye-Catcher schlechthin.
www.design-center.at
aussichten sind rosig Jetzt gilt es, den Aufwind zu nutzen – der aktuelle Wirtschaftsaufschwung und der Boom in der Automobilbranche bieten viele Chancen.
❙ UFI:
Global Exhibition Barometer
Zum achten Mal veröffentlichte die UFI, der Interessenverband der weltweit größten Veranstalter von Messen, ihr Global Exhibition Barometer Survey. Basis ist die Stimmungslage bei den weltweiten UFI-Mitgliedern. Das aktuelle Ergebnis zeigt: Das Wachstum, das 2010 und 2011 verzeichnet worden ist, ist laut Angaben der Mitglieder dabei auszutrocknen, man fühlt sich wieder verstärkt im Würgegriff einer ökonomischen Krise. BruttoumsatzPrognosen sind allerdings positiver, vor allem in den Regionen Asia/Pazifik, Amerika und Mittlerer Osten/Afrika. www.ufi.org
4 | Messe & Event 1 | 2012
Jürgen Franz, Prokurist bei Ambrosius, sieht dem Jahr 2012 sehr positiv entgegen: „Wir h aben uns neu aufgestellt, die Auftragsbücher sind bereits gut gefüllt.“
Als bewährter Partner zahlreicher namhafter Unternehmen wie Mercedes-Benz, Opel, Volvo, Chevrolet, Deutsche Bahn, Vaillant, Audi und Liebherr stehen die Vorzeichen bestens. „Die Aussichten für 2012 sind sehr gut“, so Ambrosius-Prokurist Jürgen Franz. „Wir haben uns neu aufgestellt, die Auftragsbücher sind bereits gut gefüllt. Unsere Restrukturierungsmaßnahmen erlauben es uns, noch effizienter und produktiver zu arbeiten. Darüber hinaus können wir uns auf die Unterstützung unserer Gesellschafter und unserer Mitarbeiter verlassen.“ www.ambrosius.de
Fotos: Campus Verlag, leadersnet/Szene1/Hutter, Messe Congress Graz, UFI, Ambrosius (2)
❙ photo+adventure 2012:
serie
Mehr Intelligenz pro m2 Von prof. dr. dieter s. ter weiler, Tegernsee Autor & Hrsg. des Bestsellers „Messen messbar machen“
… wenn von Ihrem Messeauftritt „nur“ die fröhliche Geselligkeit bleibt! Regeln müssen her: 1. Selektieren Sie. Nicht jeder wichtige „Besucher“ muss mit der obersten Heeresleitung sprechen. Dagegen sind künftige (!) Geschäftspartner mit entwicklungsfähigem Potenzial äußerst wichtig. Legen Sie fest, wie viele pro Tag/pro Mann bei den gegebenen Bedingungen Sinn machen. 2. Delegieren Sie. Das ist schwierig in der Hektik des Messe-Alltags. Legen Sie die Gangart im Team vorher fest. 3. Dulden Sie „keine“ Störungen. Zeigen Sie Respekt vor Ihrem Besucher. 4. Planen Sie Pufferzeiten ein. Bei acht Stunden zwei inklusive Messerundgang, davon 1/2 an der frischen Luft. Bringen Sie Fotos mit. gut geplant, ist halb gewonnen 5. Beratungsdauer. Vereinbaren Sie nicht nur den Beginn, sondern auch das (vorläufige) Ende. Lassen Sie sich auch das Gesprächsthema nennen: kein Termin ohne Agenda. Vereinbaren Sie mit potenziellen Kunden Folge termine + bestätigen Sie sie noch vom Stand aus. 6. Besuchen Sie den Wettbewerb und machen Sie sich Notizen in eine vorbereitete Checkliste.
7. Dabei sein, ist nicht alles. Verplanen Sie daher nicht zwanghaft jeden Abend um jeden Preis. 8. Nicht zu viel Gemütlichkeit. Gespräche im Stehen, an der Bar … sind oft kürzer und daher auch oft effektiver. 9. Notieren Sie während der Beratung und gewichten Sie danach nach a, b, c. a sofort erledigen, gleich nach der Messe. Für das Management ist es oft besser, einen Mitarbeiter zum Gespräch hinzuzuziehen, der ein Ergebnisprotokoll schreibt/ankreuzt. messezeit ist geld 10. Empfehlung: Setzen Sie das „Warm-up“ als Schlusspunkt. Wenn Sie bei jedem Besuch nur drei Minuten „verschenken“, verlieren Sie bei einer 3-Tages-Messe, an der sie täglich 3o Besucher empfangen, bereits 1 1/2 (!) Stunden. Das ist kost spielig, da die Stunde 5.000 bis 1o.ooo Euro kostet. Pro Berater – wohlgemerkt! Viel Erfolg!
Noch mehr Tipps gibt es im Fachbuch: „Mehr Intelligenz pro m2 – Messen machen Märkte“, 7. Auflage, Edition Leibi, ISBN: 978-3-9813330-0-8, nur 59,95 Euro
Neuer Stand für Rekord:
amb startet durch da bist du platt: So lautet das Motto des neuen Messestands von Rekord-Fenster. Die Werbeagentur Mörth & Mörth beauftragte Mitte letzten Jahres AMB – Ausstellungs service und Messebau GmbH mit der Realisierung des Projekts. AMB ist eine Tochterfirma der Messe Congress Graz und der Rekord-Auftrag ist deren bis dato größter. Auf 250 Quadratmetern ist der Auftritt geradlinig, aber auch modern und aufmerksamkeiterregend. Beim Design setzte man auf großflächige, hinterleuchtete Grafiken und ein extravagantes Lichtkonzept. Der Eye-Catcher sind die spannenden, fünf Meter hohen Türme sowie das vollflächig hinterleuchtete Key-Visual. Ein modulares Konzept garantiert, dass der Stand allen möglichen Messeanforderungen entspricht und österreichweit für verschiedenste Veranstaltungen eingesetzt werden kann. www.messe-graz.at/amb
buchtipp verhandeln mit dem teufel Verhandeln oder kämpfen? Robert H. Mnookin zeigt, wie man mit einem Gegenüber umgeht, das womöglich nichts Gutes vorhat. Die äußerst pragmatischen Tipps sind nicht nur in Politik oder Privatleben Gold wert, auch in der Wirtschaft können Verhandlungen ganz schön heiß werden … „Verhandeln mit dem Teufel“ von Robert H. Mnookin, Campus Verlag, ISBN: 978-3-593-39364-3, 2012 kart., Preis: 25,70 Euro (Ö)
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Teil 18: Der schönste Stand nützt nix …
1 | 2012 Messe & Event | 5
6 | Messe & Event 1 | 2012
vienna autoshow:
Elektrisierende Mobilität Für Autoliebhaber in Österreich gibt es ein klares Messe-Highlight: die Vienna Autoshow. Auch 2012 erwies sich das Motorenmekka als Publikumsmagnet schlechthin. Kein Wunder also, dass die Hersteller quasi durch die Bank präsent waren. Eines war heuer allerdings anders: Kaum eine Marke traute sich nach Wien, ohne ein Elektro- oder Hybridauto im Gepäck. „Messe & Event“ konnte einen Vertreter der neuen Generation bei einem Fotoshooting im General-Motors-Powertrain-Werk hautnah kennenlernen: den Opel Ampera. TEXT: Mag. Christian Posch
steckdosen-flitzer: Glaubt man den Prognosen aus der Automobilindustrie, wird unsere Stromrechnung in den nächsten Jahren explodieren. Die gute Nachricht: Die Spritkosten werden zeitgleich schwinden. Denn: Elektro- und Hybridautos sind der Trend der Stunde. Aber werden sich alternative Antriebs systeme wirklich durchsetzen? Auch wenn es viele Skeptiker gibt, eines machte die Vienna Autoshow unmissverständlich klar: Die Hersteller meinen es ernst. Kaum ein Stand, an dem das Thema nicht zumindest aufgegriffen wurde, an den meisten konnte man die Autos von morgen live bestaunen. Da wäre zum Beispiel der muskulöse Audi D10 e-tron, der gleich zwei E-Motoren in sich trägt, null auf 100 in 5,9 Sekunden schafft und eine Reichweite von 250 Kilometern haben soll. Zu kaufen gibt es den allerdings noch nicht. Nissan hat den LEAF, Renault den Fluence, Volvo die elektrische Version des C30 und Mitsubishi den i-MIEV, der schon auf Österreichs Straßen zu finden ist. Nicht zu vergessen: der hochgelobte Chevrolet Volt aus dem Hause General Motors. Besonders gespannt durfte man aber auf den deutschen Bruder des Volt sein: den Opel Ampera. Dieser feierte auf der Autoshow seine Österreich- Premiere. „Messe & Event“ konnte sich bei einem Fotoshooting im General-Motors-Werk in Wien aus erster Hand über den Opel Ampera informieren.
Elektro- und Hybridautos zwar umweltfreundlich, aber optisch ein Reinfall seien, widerlegt der Opel Ampera mühelos. Mit diesem Geschoss kann man sich ruhig auf die Straße trauen. Ampera und Co beweisen 2012, dass alternative Mobile jährlich attraktiver werden, sowohl optisch als auch leistungstechnisch. Die Zukunft ist zum Greifen nah. www.viennaautoshow.at
Fotos: Bubu Dujmic (5)
kann was, sieht gut aus Der Opel Ampera ist das erste voll alltagstaugliche Auto mit einem Range Extender. Rein im Batterie betrieb schafft er, je nach Fahrstil und Bedingungen, 40 bis 80 Kilometer – völlig emissionsfrei. Danach produziert ein benzinbetriebener Generator seinen eigenen Strom und verlängert die Reichweite auf bis zu 500 Kilometer. Davon überzeugt ist offenkundig Ministerin Doris Bures. Sie übernahm auf der Autoshow den Opel nämlich gleich als Dienstfahrzeug des Verkehrsministeriums. Und das Klischee, dass
Auch unser Model Leslie war vom Opel Ampera sehr angetan. Doch er überzeugt nicht nur optisch, auch die inneren Werte können sich sehen lassen. Der Hauptelektromotor hat eine Leistung von 111 kW (150 PS) und ein Drehmoment von 370 Nm, schafft null auf 100 in unter zehn Sekunden. Bonus: das futuristische Cockpit mit Touchscreen, Spracherkennung, Bluetooth und Soundsystem.
1 | 2012 Messe & Event | 7
messebusiness | messen österreich
shortcuts
Treffen der Landwirte 19.000 Fachbesucher und ein zufriedener Veranstalter: Mit einem Plus von drei Prozent bei den Besuchern konnte die Agrarmesse Alpen-Adrie das Ergebnis von 2010 steigern. Der Zuwachs resultiert vor allem aus der starken Präsenz aus den Nachbarländern Slowenien und Italien. TEXT: Alexandra Schlömmer
Von 2. bis 4. März 2012 öffnet die „Creativ Salzburg Frühjahr“ ihre Tore. Die von Reed Exhibitions Messe Salzburg veranstaltete „Internationale Fachmesse für Geschenk ideen, Wohnaccessoires & Lifestyleartikel“ ist die einzige ihrer Art in Österreich und hat sich in den vergangenen 30 Jahren als führende Orderplattform der Branche im Donau-AlpenAdria-Raum etabliert. Erstmals werden die rund 230 Aussteller ihre Highlights in der neuen Halle 10 im Messezentrum Salzburg präsentieren. www.creativsalzburg.at
gröSSter Branchentreffpunkt im Alpen-Adria-Raum. „Die Agrarmesse Alpen-Adria zählt nun endgültig zu den großen europäischen Landwirtschaftsmessen mit internationalem Format“, freuen sich Aufsichtsratsvorsitzender Albert Gunzer und Messe-Geschäftsführer Erich Hallegger über den Abschluss der ersten Messe im Jahr 2012. Gründe für den Erfolg? „Inhaltlich unterscheidet sich die Agrarmesse deutlich von den anderen Agrarmessen in Österreich: Sie fokussiert stark auf die Bedürfnisse kleiner und mittlerer Betriebe und trifft damit die Interessen der Landwirte in Süd österreich, Slowenien und den angrenzenden Regionen Italiens. Außerdem konnte sich die Messe in den letzten Jahren als Fachplattform für alpine Landwirtschaft etablieren. Weitere
mit dem ersten Jungbauerntag, den täglichen Trachten- und Produktmodeshows sowie den zahlreichen Prämierungen und Betriebsauszeichnungen. Für Stimmung sorgte der Auftritt von Querdenker Kaspanaze Simma. Ein erfolgreicher Start ins Messejahr: „Da wir Messen für verschiedenste Branchen und Zielgruppen veranstalten, hängt der Erfolg einer Messe immer mit der Peformance des jeweiligen Marktsegments zusammen. Die Agrarmesse ist deshalb gewachsen, weil sie für regionale Besucher ein Pflichttermin ist und weil es uns ge-
❙ Ferien-Messe Wien: 150.000 Besucher In der Messe Wien präsentierten rund 800 Aussteller der Ferien-Messe und der inte grierten Koch- und Genussmesse „Cook & Look“ die Welt des Reisens bzw. der hoch wertigen Kulinarik. „Die Ferien-Messe Wien gilt zu Recht als mit Abstand bedeutendste und größte publikumsoffene Touristikmesse Österreichs“, ist DI Matthias Limbeck, Geschäftsführer von Veranstalter Reed Exhibitions Messe Wien stolz.
Die Agrarmesse in Klagenfurt wächst weiter und war ein erfolgreicher Start ins Kärntner Messejahr.
www.ferien-messe.at
❙ 2. „Hochzeit & Event“: Alles für den schönsten Tag Die Messe Dornbirn veranstaltete bereits zum zweiten Mal die landesweite Hochzeits- und Eventmesse: Das Messegelände wurde zum Treffpunkt für alle angehenden Brautpaare und Eventplaner in der 4-Länder-Region. Neben den rund 50 Ausstellern und ihrer vielseitigen Produktpalette sorgte das Rah menprogramm für Highlights. www.messedornbirn.at
8 | Messe & Event 1 | 2012
Erfolgsfaktoren sind die intensive Zusammenarbeit mit den relevanten Institutionen, ein ambitioniertes Rahmenprogramm und nicht zuletzt der Termin Anfang des Jahres. 302 Aussteller aus neun Nationen präsentierten dieses Jahr ihre Produktneuheiten. Für Begeisterung sorgte vor allem auch das Rahmen programm: Ein großes Publikumsinteresse rief die Vollversammlung des Kärntner Almwirtschaftsvereins mit dem Thema „Gemeinsame Agrarpolitik: Was haben die Alm- und Bergbauern nach 2013 zu erwarten?“ hervor. Auch der „Kärntner Obstbautag 2012“ sowie der Vortrag von Kaspanaze Simma zum Thema „Über GeldWirtschaft und Land-Wirtschaft“ lockte viele Interessierte an. Ein besonderes Highlight war auch die GENUSSLAND-KÄRNTEN-BÜHNE
lungen ist, den Besuchereinzugskreis systematisch zu erweitern. Überhaupt stellen wir fest, dass sich wertkonservative Branchen wie die Agrarwirtschaft und die Forstwirtschaft von kurzfristig negativen Konjunkturaussichten nicht großartig beeinflussen lässt. Deshalb ist auch damit zu rechnen, dass die „Internationale Holzmesse“, die von 30. August bis 2. September stattfindet, ein Erfolg wird. Die nächste Agrarmesse Alpen-Adria findet von 17. bis 19. Jänner 2014 in Klagenfurt statt: „Im Prinzip sollte sich nicht sehr viel ändern. Geplant sind der weitere Ausbau des Themas Direktvermarktung & Kellereitechnik sowie weitere Schwerpunktveranstaltungen für Jungbauern“, verrät Hallegger. www.kaerntnermessen.at
Fotos: www.kaerntnermessen.at (2), Reed Exhibitions Messe Salzburg | Kolarik, Reed Exhibitions Messe Wien, www.christian-husar.com, Dornbirner Messe GmbH, Messe Congress Graz, Foto Stanger
❙ Neuer Termin im März: Creativ Salzburg Frühjahr
designmĂśbel mieten + kaufen
dahinter.....
Alles neu: Seit dem Umbau bietet man in Innsbruck ideale und modernste Bedingungen fĂźr Kongresse, Messen, Events und Co.
Messe Innsbruck mit moderner Architektur Nach zwei Jahren Umbauzeit Ăśffnete die neue Messe Innsbruck als eines der modernsten Messezentren der Alpen ihre Pforten. Sie bietet nun einen neuen Haupteingang mit einer optimalen Verteilerfunktion, eine 6.000 m2 groĂ&#x;e Halle, Veranstaltungssäle und Seminarräume, ein Restaurant, barrierefreie Zugänge zu allen Räumlichkeiten, Teilbarkeit von groĂ&#x;en Flächen fĂźr kleinere Veranstaltungen, Ăźberdachte Wege und neueste Technik. Auch die bestehenden Hallen sowie das Âgesamte Gelände wurden grundlegend saniert. Seit dem erfolgreichen Umbau bietet CMI nun mit seinen drei Standorten Congress Innsbruck, Messe Innsbruck und congresspark igls unvergleichliche MĂśglichkeiten fĂźr Kongresse und Seminare, Events und Messen, exklusive Ausstellungen, Produktpräsentationen und gesellschaftliche Veranstaltungen: 20 variabel bestuhlbare Säle fĂźr bis zu 2.000 Personen, 23.000 m² Messehallen, groĂ&#x;zĂźgige Foyers, 9.500 m² Freigelände, modernste Technik, hausinterner PCO, eine eigene medizinische Ausstellungsgesellschaft und Inhouse Catering sowie ein professionelles Serviceteam garantieren den perfekten Rundumservice von Congress und Messe Innsbruck. www.cmi.at
MAWEV-Show 2012:
Mega-event fĂźr echte Bauprofis
Ein absolutes Highlight des Messejahres: Die MAWEV-Show ist eine umfassende und spektakuläre Leistungsschau.
 achbesuchern bereits zum achten Mal ein F Ăœberblick Ăźber die neuesten Entwicklungen auf dem Markt geboten. Ein GroĂ&#x;teil der ausgestellten Maschinen wird im realistischen Einsatz gezeigt. Das Besondere: Unter Anleitung von Experten kĂśnnen die Besucher selbst Hand anlegen und Bagger, Kran und Co testen. Als Veranstaltungsgelände der MAWEVShow 2012 dient der Wirtschaftspark Enns/ Hafen in OberĂśsterreich. Mehr als 100.000 m2 reine Ausstellungsfläche und eine mobile Halle mit knapp 7.000 m2 stehen fĂźr Bagger, Kräne und andere mächtige Baumaschinen zur VerfĂźgung. Die neue Autobahnabfahrt von der A1 „Enns/West“ liegt in unmittelbarer Nähe zum Veranstaltungsgelände. Reichlich vorhandene Ausstellungs- und Parkflächen, eine optimale Bodenbeschaffenheit und die geografische Top-Lage des Areals stimmen die Vorzeichen fĂźr das Leitevent der Baumaschinenbranche mehr als nur positiv. www.mawev-show.at
angesagte klassiker
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Baumaschinen hautnah. „Die MAWEV-Show wird als Baumaschinen-Leitevent neue Impulse fĂźr die kommende Bausaison setzen!“, freut sich MAWEV-Präsident Komm.-Rat Ferdinand Beringer. „Die Baumaschinenbranche bietet als langfristig verlässlicher Partner ÂKosteneinsparungsmĂśglichkeiten fĂźr den Bausektor durch auf den letzten Stand der Technik verfeinerte Geräte.“ So wird den
   � � � � � � �   € ‚ 1 | 2012 Messe & Event | 9 ƒ „ ���
Von 21. bis 24. März 2012 präsentieren mehr als 250 Top-Aussteller auf der MAWEV-Show  1.000 modernste Baumaschinen und Baufahrzeuge nationaler und internationaler Hersteller,  die fĂźr die Fachbesucher groĂ&#x;teils auch zum Ausprobieren bereitstehen – bei freiem Eintritt.
Eintauchen und genießen Die Therme Wien ist auf Erfolgskurs: Bereits eine Million Menschen haben die Erholungsoase der Stadt besucht. Die neue Therme wien ist die größte und modernste Stadttherme Euro pas. Auf dem Areal des alten Thermalbads Oberlaa ist eine neue Thermenlandschaft mit rund 4.000 Quadratmetern Wasser fläche, 3.000 Quadratmetern Saunaareal und einem 6.000 Quadratmeter umfassen den Gesundheitsbereich entstanden. Nach nur knapp zwei Jahren Bauzeit und drei Monate vor dem ursprünglichen Fertigstel lungstermin konnte der Thermenbetrieb
10 | Messe & Event extra 1 | 2012
Ende September 2010 aufgenommen werden. Auf einer Gesamtfläche von mehr als 75.000 Quadratmetern bietet die neue Therme Wien nicht nur hochkarätige Architektur und ansprechendes Design, sondern auch zahlreiche neue Einrichtungen. Ein Grot tenbecken, ein Sprudelbecken, finnische Saunen, Dampfbäder, Breit-, Reifen- und Erlebnisrutschen, Sprungtürme, Massage liegen, aber auch tägliche Kinderanimation sowie die erste Thermenbibliothek Öster
BEZAHLTE ANZEIGE
reichs sind Teile des umfangreichen Ange bots. Insgesamt stehen den Gästen 26 Becken und zahlreiche Attraktionen zur Verfügung. Und natürlich hat jeder Gast auch seine eigene Liege.
Thermenwelten
Fotos: Cathrine Stukhard/Therme Wien (3), Andrew Rinkhy (1), www.picturedesk.com (1)
Die Therme Wien besteht aus fünf Badebe reichen, die wie „Steine“ an einem Bachlauf liegen. In diesen „Steinen“, wie etwa dem „Stein der Ruhe“ oder dem „ErlebnisStein“, finden sich unterschiedliche Attraktionen. Unabhängig davon, ob man Ruhe, Entspan nung oder Abenteuer sucht, bekommt jeder Gast in der Therme Wien die Möglichkeit, seinen ganz eigenen Rhythmus zu finden. Trotz der topmodernen Ausstattung und der enormen Dimension überzeugt die Therme Wien die Gäste durch ein exzellentes PreisLeistungs-Verhältnis.
Im Whirlpool entspannen oder mit einem Buch aus der Thermenbibliothek die Ruhe genießen – in der Therme Wien ist alles möglich.
Die riesigen Außenanlagen der Therme Wien wurden im Sommer 2011 eröffnet.
Knapp 17 Monate ist die neue Therme Wien geöffnet und schon mit ersten Auszeichnun gen prämiert worden. Ende Oktober 2011 hat sie den „EWA Marketing Award“ ge wonnen, der auch als „Europäischer BäderOscar“ gilt. Die Fachjury hat bei der Therme Wien insbesondere die konsequente Um setzung einer klaren Strategie gelobt, die von der Markt- und Potenzialanalyse bis zu den Instrumenten einer Erfolgskontrolle alle wesentlichen Elemente einer wirkungsvollen Kampagne berücksichtigt und zu größtmög licher Wirksamkeit geführt hat. Therme Wien Täglich geöffnet (außer 24. 12.), Öffnungszeiten: Mo–Sa 9–22 Uhr, So & Feiertag 8–22 Uhr Die Tageseintrittspreise für Erwachsene beginnen bei 15,50 Euro für einen 3-Stunden-Thermen eintritt und liegen für eine Tageskarte bei 22,70 Euro. Für SeniorInnen, Schulklassen und Menschen mit Behinderungen gibt es wie schon bisher attraktive Ermäßigungen. www.thermewien.at
1 | 2012 Messe & Event extra | 11
messebusiness | messen international
Countdown für die CeBIT Zahlreiche Trends, Neuheiten und Tausende Innovationen erwarten die Besucher von 6. bis 10. März 2012, wenn die weltweit größte Messe zur Darstellung digitaler Lösungen aus der ITK nach Hannover einlädt. TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer
Auf nach hannover Rund 340.000 Besucher aus 100 Ländern besuchten im vergangenen Jahr die Messe. „Nach einigen schwierigen Jahren sind die Zahlen wieder im Steigen. 25 Aussteller aus Österreich sind diesmal wieder mit dabei, vorwiegend Klein- und Mittelunternehmen; und wir konnten auch einige neue Unternehmen gewinnen. Damit konnten wir die Ausstellerfläche verdoppeln, fast verdreifachen“, freut sich Borgmann über positive Zahlen aus Österreich,
Auf der Computermesse CeBIT (6.–10. März 2012) in Hannover zeigen Hardware-Hersteller richtungsweisende Neuheiten. Inhaltliche Schwerpunkte sind wieder die vier Themenbereiche pro, lab, gov und life. Eine Neuerung 2012 ist, dass für die Besucher kostenloses WLAN auf dem gesamten Gelände zur Verfügung steht.
auch wenn ein Gemeinschaftsstand nicht zustande kam. „Vielleicht im nächsten Jahr“, hofft Borgmann und betont: „Die Deutsche Handelskammer ist die erste Anlaufstelle für österreichische Unternehmen. Wir führen Gespräche über die Hallenaufteilung, beraten bezüglich der Lage des Messestands und stellen die richtigen Kontakte her. Wir begleiten unsere Kunden bis zur Anmeldung in Hannover und unterstützen sie bei Schwierigkeiten.“
schwerpunkte Die von führenden Instituten prognostizierten Zukunftsthemen Big Data, Cloud Computing,
Mobilität und Social Media stehen im Fokus der kommenden Veranstaltung. Eine über geordnete Rolle spielt das Thema „Managing Trust – Vertrauen und Sicherheit in der digitalen Welt“. Neueste Lösungen und Konzepte dazu werden unter anderem in der CeBIT Security World und im Professional Data Center präsentiert. Darüber hinaus finden sich Anknüpfungspunkte bei nahezu allen anderen Ausstellungsschwerpunkten. Sicherheitskonzepte für urbane Ballungszentren sowie die sichere Übertragung und Speicherung von Gesundheitsdaten sind nur einige Beispiele aus dem Bereich CeBIT gov. Das CeBIT lab lockt mit 3-D-Technologien, dem Internet der Dinge,
shortcuts Ausstellungsbereich OfficeSpace, der sich den Fragen und Trends moderner Arbeitswelten stellte, wurde von den Besuchern gut angenommen. www.swissbau.ch
❙ Swissbau 2012: Fokus auf Energieeffizienz Die diesjährige Swissbau, die Leitmesse der Bau- und Immobilienwirtschaft in der Schweiz, unterstreicht mit 115.111 Besuchern und knapp 1.300 Ausstellern einmal mehr ihre führende Stellung – auch im europäischen Vergleich. Ergänzend zum Ausstellungsbereich fanden hochkarätige Diskussionsforen zum Thema „Nachhaltiges Bauen und Erneuern“ innerhalb der neuen Kompetenzplattform Swissbau Focus statt. Auch der neue
12 | Messe & Event 1 | 2012
❙ Hong Kong Convention & Exhibition Centre (HKCEC): Erfolgreiches Messequartett Mehr als 94.000 Besucher strömten ins Hong Kong Convention & Exhibition Centre (HKCEC), um das Messequartett HKTDC Hong Kong Toys & Games Fair, HKTDC Hong Kong Baby Products Fair, HKTDC Hong Kong International Licensing Show und die Hong Kong International Stationery Fair zu besuchen. Das Konzept, zeitgleich Produkte aus den vier Branchen zu präsentieren, wird immer erfolgreicher. www.hktdc.com
❙ Midem 2012: Musik & Kreatives aus Österreich 27 Firmen und Organisationen präsentierten sich auf dem Österreicher-Stand: „Österreichische Musik war Schwerpunkt auf der MIDEM 2012. Umrahmt wurde der Auftritt Österreichs mit einem Einblick in richtungs weisende kreative Entwicklungen unseres Landes“, ist Mario Rossori, Organisator und Mastermind der Österreich-Präsentation auf der MIDEM stolz. www.midem.com
Fotos: Deutsche Messe (2), MCH Messe Schweiz (Basel) AG, www.midem.com, Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Jochen Günther
Richtungsweisend. „Die CeBIT wird in diesem Jahr ihre Spitzenposition als weltweit wichtigste Veranstaltung für digitale Technologien weiter ausbauen“, ist CeBIT-Chef Frank Pörschmann überzeugt. „Wer in diesem Jahr die CeBIT besucht, hält Anschluss an die digitale Zukunft – sei es unternehmerisch, beruflich oder privat.“ Die CeBIT ist weltweit die einzige Plattform, welche die IT-, Telekommunikations-, Elektronik- und Content-Industrie bündelt und gleichzeitig Synergien aufzeigt, die durch eine immer dynamischere Konvergenz der Märkte entstehen. „Die CeBIT deckt als internationale Leitmesse das gesamte Spektrum ab“, beschreibt Markus Borgmann, Auslandsvertreter für Österreich der Deutschen Messe AG Hannover, den Erfolg der Messe. Besucher erhalten einen effizienten Überblick über die ITK-Landschaft, testen Lösungen live und knüpfen Kontakte für ihr Business.
Ihr wichtigster Termin in 2012! Rund 250 internationale Aussteller mit neuer Technik und überzeugenden Service-Ideen für die moderne Textilpflege. Alle Innovationen Semantic Web und Open Cloud. Wie gewohnt steht auch Entertainment wieder auf dem Programm der CeBIT 2012. In der CeBIT life finden täglich Konzerte auf der Sounds-Bühne statt. Die Barmer GEK lockt mit einem sportlichen Animationsprogramm und die internationale Computerspiel-Fangemeinde trifft sich bei den Intel Extreme Masters.
für den Markt von morgen im Überblick – das ist die Texcare International 2012.
expertenrunde Darüber hinaus ist die CeBIT fester Treffpunkt für die Chefs der IT-Abteilungen. Sie nutzen die CeBIT, um ganz gezielt Kontakte zu knüpfen, sich in Workshops zu informieren und ihr Netzwerk zu pflegen. Etwa 20 Prozent Fachbesucher werden erwartet, denn auf der CeBIT geht es für viele vor allem ums Geschäft. www.cebit.de
Light+Building 2012
www.texcare.com info-ahk@austria.messefrankfurt.com Telefon 01/545 14 17 39
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Design & technik: Die Light+Building 2012, die Weltleitmesse für Architektur und Technik, steht kurz bevor: Von 15. bis 20. April zeigen rund 2.100 Unternehmen in der Messe Frankfurt ihre Weltneuheiten zu Licht, Elek trotechnik, Haus- und Gebäudeautomation. Seit ihrer Premiere im Jahr 2000 hat sich die Light+Building als Lichttechnische Kompointernationale Leitmesse ihrer Branche einen Namen nenten im Mittelpunkt gemacht: Mit ihrem einzigartigen Angebot, hoher Internationalität, wachsenden Besucherzahlen und als Innovationsforum, auf dem Weltneuheiten erstmals präsentiert werden. Auf der alle zwei Jahre stattfindenden Messe sind die Marktführer in den Bereichen Licht, Elektrotechnik und Haus- und Gebäude automation vertreten und bieten mit ihrem umfassenden Angebot für mehr als 180.000 Besucher den idealen Treffpunkt: Architekten, Innenarchitekten, Designer, Planer und Ingenieure ebenso wie Handwerker, Handel und Industrie finden hier zukunftsweisende Lösungen. Über die neuesten Entwicklungen in der Raumgestaltung und die Wohntrends für 2012/13 informiert das Trendforum exklusiv auf der Light+Building. Inszeniert werden stilistische Hauptrichtungen in jeweils einer Wohnwelt. Die Umsetzung übernimmt das international renommierte Stilbüro bora.herke. palmisano aus Frankfurt am Main und Berlin. Das Trendforum ist im Foyer zwischen www.messefrankfurt.com den Hallen 5.1 und 6.1 zu finden.
1 | 2012 Messe & Event | 13
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Frankfurt am Main 5. – 9. 5. 2012
DU: 18.01.2012 Österreich
Weltmarkt moderner Textilpflege
messebusiness | international
Volle Kraft voraus:
Das Messejahr 2012 steht unter einem guten Stern So viel Optimismus war selten. Alle deutschen Messeplätze blicken auf ein erfolgreiches Messejahr 2011 zurück. 2012 stehen zahlreiche Messepremieren im In- und Ausland auf dem Programm. Die Internationalisierung wird vorangetrieben, Kongress und Messe wachsen weiter zusammen und neue Umsatzhöchststände werden angepeilt. TEXT: Monika von Pechmann
Starkes Wachstum, Top Auslastung
Der Messe-Düsseldorf-Konzern schloss das Geschäftsjahr 2011 erfolgreich ab und schuf damit
die Grundlagen für sein weiteres strategisches Wachstum. Der Umsatz der Messe Düsseldorf GmbH belief sich auf 289 Millionen Euro und liegt damit sieben Prozent über Plan. Die Umsatzerlöse des Konzerns erhöhten sich auf 360 Millionen Euro. 29 Prozent des Konzernumsatzes wurden außerhalb Deutschlands erzielt. Für das Geschäftsjahr 2011 weist die Messe Düsseldorf GmbH vorbehaltlich der finalen Bilanzierung ein Ergebnis nach Steuern von 15,2 Millionen Euro aus. „Der Messe-Düsseldorf-Konzern und die Messe Düsseldorf GmbH sind strategisch gut aufgestellt“, so der Düsseldorfer Messechef Werner M. Dornscheidt. „Unser Wachstum ist nachhaltig. Wir erwarten – abhängig von Messe-Zyklen und der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung – ein Wachstum national und international von jährlich vier bis fünf Prozent.“ Bis 2015 wolle die Messe Düsseldorf ihre Position als führender Ausrichter von Investitionsgütermessen weltweit deutlich ausbauen. 2012 ist für die Messe Düsseldorf GmbH mit 25 Eigen- und 15 Gastveranstaltungen am Standort Düsseldorf erneut ein veranstaltungsreiches Jahr. Im Ausland kommen insgesamt mehr als 80 Eigenveranstaltungen und Beteiligungen hinzu, darunter die Erstveranstaltungen INDOPLAS, INDOPACK, INDOPRINT im Wachstumsmarkt Indonesien.
„Unsere internationalen Leitmessen sind schon jetzt sehr gut gebucht. Wir gehen davon aus, dass wir 2012 unser Planziel von 230 Millionen Euro Umsatz erreichen.“
„Unsere wachsende internationale Themenpräsenz und das veranstaltungsintensive Jahr 2011 am Standort Düsseldorf haben die erneute Steigerung von Umsatz und Gewinn bewirkt.“
Raimund Hosch, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin
Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf
Mit 180 Millionen Euro erreichte die Unternehmensgruppe Messe Berlin 2011 den bislang höchsten Umsatz in einem turnusmäßig veranstaltungsschwächeren ungeraden Jahr. Das bedeutet fünf Millionen Euro über Plan und gegenüber 2009 eine Umsatzsteigerung von mehr als 14 Prozent. Zu den 51 Messen und Ausstellungen – darunter 15 Eigenveranstaltungen – im Berlin ExpoCenter City kamen 2011 mehr als 1,4 Millionen Besucher. Die Fachbesucherzahl lag bei rund 500.000. Die Eigenveranstaltungen am Messeplatz Berlin verzeichneten erneut eine weit über dem Durchschnitt liegende internationale Beteiligung: Von den 20.353 Ausstellern reisten mehr als 66 Prozent aus dem Ausland an. Für 2012 erwartet die Hauptstadt-Messe erneut ein Rekordjahr, in dem gleich mehrere neue Kapitel aufgeschlagen werden: Im Mai erfolgt die Grundsteinlegung für die neue Messehalle und im Juli wird das neue Ausstellungsgelände Berlin ExpoCenter Airport mit einer Modemesse eröffnet.
Fotos: Archiv, Messe Frankfurt
Erfolgskurs fortgesetzt
Erfolgreiche Internationalisierung Das Jahr 2011 zählt in Essen zu den turnusbedingt veranstaltungsärmeren Jahren. Dennoch konnten die Essener mit 42 Veranstaltungen und Events rund 1,5 Millionen Menschen dafür begeistern, nach Essen und auf ihre Auslandsveranstaltungen zu kommen. Bei den rund 10.100 Ausstellern am Messeplatz Essen betrug der durchschnittliche Auslandsanteil 29 Prozent, bei den Fachmessen betrug dieser rund 37 Pro-
„Mein persönliches Highlight des Jahres 2011 war mit Sicherheit Ende November der Beschluss des Rates der Stadt Essen zur Ertüchtigung unseres Messegeländes. Mit den geplanten Investitionen werden wir über eines der modernsten Gelände in Deutschland verfügen.“ Frank Thorwirth, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Essen GmbH
14 | Messe & Event 1 | 2012
Als mittelfristige Wachstumstreiber für Frankfurt sieht der Vorsitzende der Geschäftsführung, Wolfgang Marzin, neben neuen Veranstaltungen das weitere Kongresszentrum im Europaviertel, mit dem die Messe Frankfurt dem wachsenden Veranstaltungssegment „Tagungs- und Kongresswirtschaft“ Rechnung tragen wird.
g estaltet. „Bei den Auslandsthemen ist sicherlich unsere Premiere auf dem brasilianischen Messemarkt erwähnenswert“, so Thorwirth, der zuversichtlich ins Messejahr 2012 blickt. „Wir werden voraussichtlich 13.500 Aussteller auf 35 Veranstaltungen mit rund 1,3 Millionen Besuchern erreichen und zirka 1,1 Millionen Quadratmeter Bruttofläche bespielen. Dabei stehen auch einige Premieren im Kalender.“
Neue Bestmarke
zent. Die ausstellerstärkste Veranstaltung war mit 1.508 Ausstellern wieder einmal die ESSEN MOTOR SHOW, mit rund 330.000 Besuchern war sie zudem der publikumsstärkste Event. Mit einem Auslandsanteil von 79 Prozent auf der Besucher- und 80 Prozent auf der Ausstellerseite war die METPACK in Hinsicht auf die Internatio nalität ein weiteres Highlight. Für Messechef Frank Thorwirth ein eindrucksvoller Nachweis dafür, wie das Essener Messeteam passgenaue Konzepte für hoch spezialisierte Weltmessen
„Frankfurt ist unsere starke Basis. Unsere etablierten Messen sind unsere stabilen Stammveranstaltungen. Von hier aus tragen wir unsere Messemarken weiter in klar ausgewählte Weltmarktregionen mit großen Wachstumschancen für unsere Kunden.“ Wolfgang Marzin, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt
Mit 457 Millionen Euro (vorläufigem) Umsatz übertrifft die Messe Frankfurt ihre eigene Umsatzprognose für das Jahr 2011 und erreicht damit eine neue Bestmarke. Weltweit wurden 101 Messen und Ausstellungen veranstaltet, an denen sich insgesamt über 3,3 Millionen Besucher und mehr als 67.000 Aussteller beteiligten. In Frankfurt fanden 31 Messen und Fachaus stellungen statt, darunter 14 konzerneigene Veranstaltungen mit knapp 19.000 Ausstellern und rund 745.000 Besuchern. „Wir wachsen nicht nur analog zur Weltwirtschaft im Ausland, wir wachsen auch mit bestehenden und neuen Veranstaltungen in Frankfurt“, erklärt Wolfgang Marzin, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt, die strategische Ausrichtung der Unternehmensgruppe. Ihr Portfolio will die Messe Frankfurt sowohl mit eigenen Veranstaltungen als auch im Schulterschluss mit starken Partnern weiter ausbauen. Aktuelles Beispiel für diese Aktivitäten ist der Kauf der Veranstaltung der Interlight in Moskau vom bisherigen Veranstalter OWP Ost-West-Partner GmbH. Für 2012 hat sich die Messe Frankfurt ehrgeizige Ziele gesetzt: Mit weiterhin hoher Schlagzahl, wachsenden Veranstaltungen und noch effizienteren Unternehmensstrukturen wollen die
„Mit der Fokussierung auf hochwertige Gastveranstaltungen, den Ausbau der starken Eigenveranstaltungen und die Weiterentwicklung von hoch spezialisierten Fachmessen haben wir den richtigen Weg eingeschlagen.“ Bernd Aufderheide, Vorsitzender der Geschäftsführung der Hamburg Messe und Congress GmbH
Frankfurter weiter wachsen. „Wir wollen beim Umsatz die 500-Millionen-Euro-Marke knacken“, betont Marzin. Die Vorbuchungen für das veranstaltungsstarke Messejahr 2012 mit vier großen Leitmessen seien bestens.
Weiter auf Wachstumskurs Mit einer vermieteten Bruttofläche von 812.351 Quadratmetern bei 44 Messen und Ausstellungen (eine davon im Hafen von Neustadt) erzielte die Hamburg Messe und Congress GmbH (HMC) 2011 einen vorläufigen Umsatz von 58,5 Millionen Euro und setzt damit ihren 2005 eingeschlagenen Wachstumskurs konsequent fort. Zehn Eigen- und 34 Gastveranstaltungen verzeichneten insgesamt 10.447 Aussteller und 670.667 Besucher. Für 2012 ist eine weitere Stärkung der Veranstaltungen geplant. Besonders die großen internatio nalen Messen der HMC gewinnen zunehmend an Bedeutung. Ein Highlight im Ausland wird von Mai bis August die Expo 2012 Yeosu Korea sein, wo die HMC den Deutschen Pavillon mit dem Namen „Seavolution“ im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie organisiert und betreut. Mit einem Umsatz von 94,8 Millionen Euro – bereinigt um Sondereffekte – peilt die HMC 2012 den höchsten Umsatz in der Unternehmensgeschichte an.
Erfolgreich gestartet Mit einem dicht gedrängten Veranstaltungs kalender startet die Deutsche Messe AG in das Jahr 2012. Zahlreiche eigene internationale Leitmessen und Gastveranstaltungen stehen auf dem Programm. Rückenwind erhält das Unternehmen durch einen sehr erfolgreichen Verlauf
„Die Deutsche Messe AG ist die am schnellsten wachsende Messe gesellschaft im Ausland. Kein anderer Veranstalter hat in den vergangenen Jahren so viele neue Messen im Ausland an den Start gebracht.“ Hartwig von Saß, Leiter Kommunikation, Deutsche Messe AG
1 | 2012 Messe & Event | 15
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Weiß-schwarze Standinterpretation der Koreaner für Architekturlicht
kaleidoskop der licht-Präsentationen Auf der Light + Building in Frankfurt gab es Licht und Leuchten zu sehen, Lichtwelten, Lichtstände, die unterschiedlicher kaum sein könnten. Sechs kleine Messestände zeigen die Vielfalt und den Ideenreichtum der Präsentationen. text: di ingrid Wenz-Gahler
Fotos: Ingrid Wenz-Gahler (3), Pujol, Jens Liebchen, frauMaier
Alle zwei JAhre ist die weltgrößte Messe für Licht- und Gebäudetechnik, Light+Building, ein großes Ereignis in Frankfurt. 2.352 Hersteller aus 50 Ländern präsentierten unter dem Leitthema „Energie-Effizienz“ ihre Neuheiten und Trends für Licht, Elektrotechnik, Haus- und Gebäudeautomation. Der internationale Anteil lag sowohl bei den Ausstellern als auch bei den Besuchern bei etwa 50 Prozent. Nach dem Messebesuch konnten mehr als 140.000 Fachbesucher, aber auch das private Publikum mit der Luminale ein Highlight erleben, das Frankfurt und die Rhein-Main-Region in faszinierende Lichtwelten verwandelte. Die Vielfalt der ungewöhnlichen Messestände auf dieser Messe bewog mich dazu, in dieser Serie ein ganzes Spektrum an kleinen Messeständen vorzustellen, die sehr unterschiedlich in ihrer Präsentation waren und dabei zeigten, wie vielfältig das Thema Licht und Gebäudetechnik im Standdesign umgesetzt wurde. Die Aussteller der Stände machen zugleich die Ländervielfalt der Messe deutlich.
1 Räumlich-grafische Übersetzung des Firmenlogos
Weiße Bühne mit Stadtsilhouette für Architekturbeleuchtung
reDuzierT one4all ist ein italienischer Hersteller und Händler von Innen- und Außenleuchten für moderne und alte Bauten, speziell für den Sektor Architekturlicht, mit einem großen Spektrum an LED-Leuchten, aber auch Entertainment-Produkten. Der Messestand war eine Bühne ganz in Weiß, auf der die Produkte die Stars waren. Die stilisierte, zartfarbene Silhouette einer Großstadt auf der Rückwand bildete den Hintergrund für das Thema Architekturlicht und Außenleuchten. Wie in einem Showroom wurden die Spezialleuchten im LED-Bereich auf weißen Kuben präsentiert.
Das koreanische Leuchtenunternehmen aus Kyunggi gibt es bereits seit 1974, es stellte Leuchten für Architekturlicht überwiegend für den Außenbereich vor. Um zu zeigen, dass man mit den Produkten vor allem Architekten ansprechen wollte, war dieser Eckstand in klarem Weiß gehalten, mit nur wenigen niedrigen Elementen, vor oder auf denen die Leuchten präsentiert wurden. Sie dienten zugleich als Abtrennung für Besprechungen. In seiner Auffassung war dies eher ein konventioneller Messestand, der aber durch seine klare Schwarz-Weiß-Linie dennoch aus der Masse der umliegenden Aussteller hervorstach.
GrAFisCh 1 Pujol IlumInacIón, St. FelIu de llobregat/barcelona/e
Pujol stellt seit etwa 30 Jahren Leuchten für den Objektbereich her. Ganz gemäß der Firmenfarben Rot, Schwarz, Grau und Weiß glich der Messestand fast einem ins Räumliche übersetzten Logo. Ganz geometrisch
2 Ein Messestand voller Energie für elektronische Komponenten
wurde die Standfläche diagonal geteilt mit rotem und schwarzem Boden, schwarzen und weißen Wandflächen, auf denen die Produkte zu einem Teil der Gesamtgrafik wurden. Selbst die Sitzkuben mit roten und schwar zen Polstern fügten sich in diesem Farb ensemble perfekt ein. Insgesamt war es eine grafische Unternehmenspräsentation, die durch ihre Raumstimmung und Konsequenz auf den Objektbereich anspielte. StandgröSSe: 88 m2 MeSSedeSign und MeSSebau: OM espacios de identidad, S.L.
2 One-Lux, LichfieLd/uK Der Stand fiel durch seine strikte Zweifar bigkeit, mit den Firmenfarben Schwarz und Lindgrün, auf. Anspielend auf das Produkt symbol auf der Website des Unternehmens war der stilisierte laufende Mensch mit der Batterie im Körperinneren Blickfang des Standes. Das Unternehmen aus Lichfield ist seit 50 Jahren auf Entwurf und Herstellung von innovativen elektronischen Kompo nenten für die Lichtindustrie spezialisiert. Elegant und sehr markant schien der Messe stand durch seine grafischen Pfeilelemente und den rennenden Menschen die Energie geradezu spürbar zu machen, um die es in ihren Produkten geht. Die hellgrünen Pfeile
3 Böhmische Glasinstallationen: „Unendlichkeit“ im endlosen Raum
bestimmten den Stand an Decke, Wand und Boden und folgten der Bewegung des stilisier ten Läufers. Auf den Pfeilverläufen waren lange Tische und Sitze farblich in das Stand design integriert. Eine junge, dynamische Präsentation. StandgröSSe: 48 m2 deSign: Mayridge, evesham MeSSebau: icon exhibitions, great Wyrley, Walsall
StandgröSSe: 100 m2 deSign: Pha Studio, Marek deyl + Jan Sestak, Prag
EMOTIONAL uNd KÜNSTLERISCH HuMORVOLL 3 LaSvit, nOvy bOr/tSchechien Der tschechische Hersteller von Kristall und Glasleuchten stach auf der Messe mit seinem ungewöhnlichen Stand besonders hervor. Eine raumhohe magentafarbene Gummifolie aus einem Stück bildete einen unendlich er scheinenden, organisch geformten Raum, in dessen zwei Zentren LichtGlasInstallationen zum Thema „Unendlichkeit“ hingen, die von den GlasDesignerinnen Jitka Skuhrava und Katarina Fulinova entwickelt worden waren. Mit ihren beiden Glasobjekten wollten die Designerinnen Bewegung in geometrischer Form einfangen und schufen einen luftigen Wirbel aus einer verschlungenen Bandform als lupenreines, nie endendes Material, das den Energiefluss reflektiert. Das eine Objekt
4 frauMaier, eSSLingen Ein schwarzer, gefalteter Theatervorhang bildete den Rahmen für diese Bühne für farbenfrohes Leuchtendesign, auf der die Hauptrolle dem Riesenhund frauMaier samt Sprösslingen zukam, der der Marke den Namen gab und dem alle Leuchtenideen zuzuschreiben sind. Es war ein einfacher, überschaubarer Stand mit leuchtend farbigen Produkten, der durch den Riesenhund die Besucher zum Schmunzeln brachte und zu Fragen anregte. Was hat der Hund wohl mit den Leuchten zu tun? StandgröSSe: 35 m2 StanddeSign und Standbau: Seifried-Mack-innenarchitekten, esslingen
4 Riesenhund frauMaier wacht über farbenfrohe Leuchten
14 | Messe & Event 4 | 2012
14_15_Kleine_Messestaende_kk.indd 14
ist sieben Meter lang und besteht aus schlan ken Glaskelchen, das andere aus 1.400 mund geblasenen Glasblättern in SForm. Das erst fünf Jahre junge Unternehmen, dessen Name so etwas wie „Lichtliebe“ bedeutet, entwirft und produziert innovatives böhmisches Kris tall und GlasLichtErfahrungen, wie diese genannt werden.
4 | 2012 Messe & Event | 15
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14_15_Kleine_Messestaende_kk.indd 15
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