SECRETARÍA DE LA JUVENTUD
ESTRATEGIA INCIDENCIA Y COMUNICACIONES
20 19
2019 es: UN AÑO PARA RECOGER LA COSECHA UN AÑO PARA RENDIR CUENTAS UN AÑO PARA COMUNICAR LA GESTIÓN DE LA SECRETARÍA UN AÑO PARA VISIONAR A MEDELLÍN 2020
ยกUNA CIUDAD SEGURA ES LA QUE INVIERTE, PROTEGE Y CUIDA A SUS Jร VENES!
EN NUESTRO DISCURSO LOS Jร VENES SON PROTAGONISTAS
ยกTIENEN VOZ!
1 SENTIDO DE LA 2 ESTRATEGIA 3
Soporte a la gestión de la política pública de juventud y las agendas misionales de la Secretaría de Juventud Movilizar entendimientos entre los actores que se relacionan con la juventud y toman decisiones que los afectan.
Posicionar la juventud desde ciclo vital y como actores determinantes en la vida presente y futura de la ciudad.
SENTIDO DE LA ESTRATEGIA PUNTOS DE PARTIDA
1. La incidencia es un punto de llegada y la decide el que recibe. 2. El mandato de l a comunicación en lo público es activar relacionamiento entre los actores, no divulgar exclusivamente. 3. Comprende la diferencia entre la comunicacion pública y el marketing político - actuar en la primera línea. 4. Claros en las estrategias, austeros en las actividades. 5. Mensajes clave orientando todas las conversaciones y acciones de I&C 6. Partir de identificación de actores y propósitos de comunicación. 7. Activar medios, espacios y acciones de comunicación desde todas las agendas de la Secretaría de la Juventud.
Elementos de estrategia
¿qué hacemos?
INSTALAR CONVERSACIONES
EMPODERAR VOCEROS
Posicionar mensajes y comprensiones en actores identificados, caracterizados y priorizados
Vocería oficial/institucional a cargo de la Secretaría de Despacho. Vocería sobre comprensiones y hallazgos sobre juventud, compartida y amplificada en múltiples actores sociales, invitándolos a actuar como voceros.
ACTIVAR VISIÓN DE CONJUNTO Capacidad de analizar y comprender el contexto para asegurar pertinencia
Elementos
ENTRADAS
ACCIONES
SALIDAS
INSTALAR CONVERSACIONES EMPODERAMIENTO DE VOCEROS ACTIVAR VISIÓN END TO END
Red de conocimiento en Juventud Observatorio Territorio Temas/transversalización Agenda de la alcaldía Agenda de la secretaría Operadores Estudios, contenidos en medios, resultados de investigación, bases de datos
Activación de relacionamiento con mapa de actores: Acciones comunicativas Acciones de incidencia Publicaciones eventos - piezas comunicativas - informes especiales - estrategia de comunicación digital: Spots youtuber - repositorios de documentos repositorios de ppts, audios, piezas y videos boletines temáticos: análisis de coyuntura
Instalar conversaciones - empoderar voceros activar visión end to end
Plan de medios - acciones de incidencia intencionada con actores clave - activación de estrategia de divulgación y aseguramiento de la entrega de mensajes y contenidos cierre de procesos
MAPA DE ACTORES
OPERADORES
Interlocución fluida y de apoyo con iniciativas oficiales Agendas autónomas – baja interlocución con iniciativas institucionales
JÓVENES ORGANIZADOS
ONG FUNCIONARIOS
Influencia
ACADEMIA
CONCEJALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
SECTOR PRIVADO JÓVENES NO ORGANIZADOS
Poco interés y/o bajo relacionamiento con iniciativas oficiales
ÂżcĂłmo hemos trabajado en el equipo de i&c?
ÂżcĂłmo hemos trabajado en el equipo de i&c?
Coordinador de equipo. CAMILO CANO
IDENTIDAD GRÁFICA ¡trazos que dibujan una medellín joven!
2019
Diseñadora: laura rincón
Estrategia digital
Comunicador: Camilo Cuartas
Producción audiovisual
¡La voz y el rostro de nuestros jóvenes!
Productor audiovisual: Federico García
Prensa
Posicionar los asuntos de juventud en la agenda pública Comunicadora: María Angélica Rendón
Comunicaciones internas
La comunicaciĂłn desde adentro Comunicador: Santiago GarcĂa
Equipo de trabajo CAMILO CANO
JOHN ESTEBAN ARDILA
Enlace Secretaría de Comunicaciones
Enlace Incidencia Institucional, Jóvenes R, Jóvenes 2020 y Talento Joven
Coordinador equipo
MARÍA ANGÉLICA RENDÓN
Contenidos y pensamiento estratégico
Relación con medios de comunicación
LAURA RINCÓN Diseñadora gráfica
CAMILO CUARTAS
FEDERICO GARCÍA Comunicador audiovisual
Enlace: Territorio, PDL YPP y Satmed Comunicación digital
Enlace Clubes Juveniles, Cultura del fútbol, Sello Joven, Medellín en la cabeza y Jóvenes Rurales SANTIAGO GARCÍA
Comunicaciones internas
Enlace Administrativo, Observatorio, Medellín Joven y Voluntariado