LAYOUT magaz[in]e #FEV.14 by LAYOUT magazine

FEV.14

SOBRE A LAYOUT Quem somos? Metros de dinamismo, XXL de criatividade, 86.60.86 de irreverência, Compromisso ajustado à cintura, Confidencialidade de luva longa, Dedicação em cortes rectos, Adaptabilidade em pregas, Individualidade em cores luminosas, Determinação em perna ágil, Imensa personalidade em salto alto, Transparência num sorriso aberto, e muita elegância, a cada dia… todos os dias! A Layout é um projecto criado a pensar em si! Uma empresa de Consultoria de Imagem e Formação, para clientes privados e empresariais, dedicada à transformação e valorização pessoal. Diga-nos o que pretende, e nós dizemos-lhe como consegui-lo. Desafie-se a desafiar-nos!

Rita Castanheira . Directora Executiva da LAYOUT imag[in]e you Consultora de Imagem, Stylist e Formadora, com 6 anos de experiência na área de Moda, Imagem Pessoal e Corporativa, com clientes particulares e empresariais.

COLABORADORES Ana André . Partner da FIND A FIND é um projecto que se dedica, de forma personalizada, à valorizaçãoo da imagem pessoal dos seus clientes nas áreas de beleza, imagem e estética. www.facebook.com/find.image.beauty Maria Rita . Fotógrafa A fotografar desde 2010, desenvolve trabalho de fotografia nas áreas de moda, publicidade e retratos. www. mariaritaphotography.com Catarina Cabral . Blogger @ Fit&Curvy Blog dedicado às áreas de desporto e fitness, que acompanha o ritmo de vida de todas as mulheres que procuram manter um estilo de vida saudável e que gostam de estar a par das tendências de moda mais casual e desportiva. www. befitandcurvy.com Margarida Faria . Designer A desenvolver projectos de design e fotografia, desde 2012, nas áreas de moda e eventos. www.margaridareisfaria.wix.com/portfolio

Rita Santos . Copy Com o curso de Publicidade e Marketing e o mestrado em Creative Writing and Publishing, iniciou as suas funções de copywriter em 2011. http://ritasousinhasantos.wix.com/home Miguel Campos Reis

CONVIDADO magaz[in]e 4 LAYOUT Fevereiro 2014

Supervisor de Contas, trabalha há 9 anos em gestão de projectos criativos de várias marcas portuguesas e internacionais.

SOBRE A MAGAZINE

A moda é uma paixão... mas será que é realmente acessível a todos? A Layout Magazine é uma revista de consultoria de imagem, com o objectivo de tornar a moda acessível a todos os corpos, estilos, personalidades e carteiras. Vamos lançar todos os meses artigos de aconselhamento, femininos e masculinos, para vestuário, beleza e bem-estar, e ainda, editoriais de moda com pessoas reais, para pessoas reais! A nossa missão é apresentar-lhe as últimas tendências da estação a preços low-cost, com peças das suas lojas habituais, através de um aconselhamento direccionado e transversal aos diferentes contextos da sua vida. Descubra connosco o vestuário que favorece o seu tipo de corpo, as cores perfeitas para o seu tom de pele e para cada ocasião, o estilo que se adequa à sua personalidade, a maquilhagem ideal para o seu tipo de rosto, como pode tornar o seu corpo mais saudável... e muitas outras dicas que temos para si! Se ninguém é igual a si, porquê ser igual aos outros? Diferencie-se... connosco!

[Esta revista não é escrita ao abrigo do novo acordo ortográfico]

Ăndice magaz[in]e 6 LAYOUT Fevereiro 2014

PANTONE

consultoria de imagem

PANTONE beleza

PANTONE bem-estar

PANTONE

fora da caixa

PANTONE

editorial

10 - 28

30 - 34

36 - 38

40 - 42

44 - 52

consultoria de imagem 9

SAINT LAURENT RICK OWENS

CROSBY DEREK LAM

PHILLIP LIM

ALEXANDER WANG

A. F. VANDEVORST

Designer vs. Loja

FENDI

consultoria de imagem

A tendência do couro sintético, uma das favoritas neste Outono/Inverno, vai prolongar-se na próxima estação. Quer sejam looks all over, ou pequenos apontamentos, o couro sintético é o material perfeito para transmitir uma imagem mais jovem e arrojada. Blusões, calças, calções, saias, calçado ou acessórios... todas as peças são boas apostas, desde que usadas isoladamente. As camisas ou vestidos fluidos e malhas tricotadas, são ideais para criar um contraste equilibrado por serem peças mais leves e delicadas, em oposição ao efeito hostil e provocador do couro sintético. A textura da ganga, por outro lado, intensifica uma imagem ‘grunge’. Por norma, as peças em couro têm tendência a criar visualmente mais volume, pelo que devem ser aplicadas nas zonas do seu corpo com que se sente mais confortável e que pretende destacar. [Por Rita Castanheira]

magaz[in]e 10 LAYOUT Fevereiro 2014

BLANCO 29,99€ H&M 39,95€

ZARA 49,95€

ZARA 19,95€

fake

BLANCO 36,99€

leather H&M 19,95€

STRADIVARIUS 9,95€

RIVER ISLAND 33€

ZARA 59,95€

ZARA 17,95€

BERSHKA 29,99€

H&M 39,95€

H&M 19,95€

consultoria de imagem

Cápsulas de guarda-roupa Uma tarde de compras, entre lojas de rua e centros comerciais, pode ser o programa perfeito para algumas pessoas e uma tortura para outras. Como transformar a desorientação em entusiasmo? Na verdade, há uma forma bastante simples e rentável de organizar as suas compras, através da criação de cápsulas de guarda-roupa.

magaz[in]e 12 LAYOUT Fevereiro 2014

SUGESTÕES PARA TRABALHO

Uma cápsula de guarda-roupa consiste num conjunto de peças que, quando combinadas entre si, resultam numa multiplicidade de combinações para diferentes ocasiões. Com 15 peças de vestuário e acessórios, consegue fazer mais de 90 combinações diferentes de coordenados. Divirta-se com a experiência! Depois de construir a primeira cápsula, será muito mais fácil organizar as suas compras e o seu guarda-roupa no dia-a-dia. Ficará com inúmeras opções de looks para trabalho, fim-de-semana e noite, rentabilizando tempo e dinheiro. [Por Rita Castanheira]

SUGESTÕES PARA FIM-DE-SEMANA

SUGESTÕES PARA NOITE

[Para saber, passo a passo, como construir uma cápsula de guarda-roupa, reveja o artigo da 1ª edição da LAYOUT magazine em: www.layout.com.pt/Magazine www.facebook.com/Layout.ImageManagement]

consultoria de imagem

DO’s & DONT’s

mulher peito grande Os decotes redondos descidos ou decotes trespassados (cache-coeur) ajudam a quebrar a linha do peito, reduzindo o seu volume. Evite decotes subidos ou golas altas, que cortam a altura do pescoço e realçam o peito.

usar

magaz[in]e 14 LAYOUT Fevereiro 2014

evitar

Os padrões verticais alongam o busto, tornando-o visualmente mais estreito. Evite padrões horizontais pois alargam o tronco e conferem-lhe mais volume.

usar

evitar

As peças levemente cintadas retiram volume ao tronco, criando uma silhueta mais definida, equilibrando a parte superior do corpo. Evite peças de corte recto, com texturas ou muitos detalhes.

usar

[Por Rita Castanheira]

evitar

consultoria de imagem

DO’s & DONT’s

homem estatura baixa Fazer combinações monocromáticas ajuda a criar a ilusão de alongamento, conferindo altura. Evite contrastes muito intensos, como por exemplo aplicar cores opostas na parte de cima e parte de baixo, porque cortam a estatura e reduzem visualmente a sua altura.

usar

magaz[in]e 16 LAYOUT Fevereiro 2014

evitar

À semelhança das combinações monocromáticas, também os padrões verticais ajudam a criar a ilusão de alongamento da silhueta. Evite padrões horizontais ou muito grandes, porque reduzem a alargam a sua estatura.

usar

evitar

O abotoamento das camisas e dos blazers também ajuda a conferir uma linha de alongamento ao tronco. Evite, por outro lado, casacos abaixo da zona da anca, ou calças com virola (dobra no tornozelo), porque cortam a silhueta e reduzem a estatura.

usar

[Por Rita Castanheira]

evitar

KLING

consultoria de imagem

FASHION TABU

TORY BURCH

DOLCE & GABBANA

mix de padrões

magaz[in]e 18 LAYOUT Fevereiro 2014

CHANEL

Os padrões vieram para ficar e estão em grande destaque nesta estação. E, embora misturá-los possa parecer excessivo, é uma boa oportunidade para construir looks originais e divertidos. As pessoas criativas e extravagantes podem dar asas à imaginação com esta tendência, já que o truque para a usar é não ter medo de arriscar.

JUST CAVALLI

Posso misturar padrões diferentes num só look? É coerente com o meu estilo? Valoriza o meu tipo de corpo?

No entanto, como muitas outras tendências de moda, esta também não valoriza todos os tipos de corpo. Os padrões atraem a atenção, conferem volume e reduzem a altura, pelo que devem ser evitados por pessoas de estatura baixa ou acima do peso. Para tirar o melhor partido desta tendência, procure equilibrar o look com um padrão dominante. As cores utilizadas devem ser homogéneas, tal como o tema deve ser coerente (ex. étnico com étnico / floral com floral). Para finalizar, opte por coordenar o vestuário com acessórios neutros. O que é demais, é demais... mas este ano, o que é demais é moda! [Por Rita Castanheira]

USE & ABUSE ZARA 25,95€ H&M 17,95€

MANGO 25,99€

skorts

PARFOIS 19,99€

ZARA 29,99€

SUGESTÕES PARA FIM-DE-SEMANA

PARFOIS 19,99€

PARFOIS 9,99€ BLANCO 49,99€

TOPSHOP 26€

MANGO 59,99€ MANGO 12,99€

ZARA 29,95€ ZARA 25,95€ RIVER ISLAND 40€

SUGESTÕES PARA TRABALHO

RIVER ISLAND 40€

SUGESTÕES PARA NOITE

TOPSHOP 52€

TOPSHOP 44€

ZARA 39,95€

STRADIVARIUS 25,95€

OUTRAS SUGESTÕES

consultoria de imagem

ON THE STREET BLANCO 49,99€

H&M 29,95€

ZARA 45,95€ ZARA 29,95€ H&M 39,95€

PULL&BEAR 12,99€

TOPSHOP 13,00€

Olivia Palermo & Johannes Huebi 20 LAYOUT magaz[in]e Fevereiro 2014

ZARA 29,95€

ZARA 39,95€ PULL&BEAR 22,99€

ZARA 49,99€

ESPECIAL OYSHO 16,99€ OYSHO 6,99€

H&M 14,95€

TOPSHOP 25€

H&M 6,95€

TOPSHOP 35€

OYSHO 25,99€

D ia dos Namorados

Rosa, Violeta, Vermelho, Preto... as cores associadas à sedução e à sexualidade. O rosa, pela sua delicadeza, remete para a inocência, para a virgindade e para o amor. Representa a subtileza da sedução através da pureza. Quanto mais sensual se torna, mais se aproxima da cor violeta. O violeta encontra-se, simbolicamente, no limiar entre o bem e o mal. É a cor da ambivalência pois oscila entre o vermelho e o azul, entre o quente e o frio, ou seja, entre opostos. O vermelho, por sua vez, é a cor do desejo puro, carnal. Quando combinado com preto, representa o pecado, a tentação. Dê asas à sua criatividade... e surpreenda! [Por Rita Castanheira]

TOPSHOP 25€ TOPSHOP 5€

OYSHO 22,99€ OYSHO 12,99€

H&M 24,95€

H&M 19,95€

consultoria de imagem

ESPECIAL

noivas

SUGESTÕES PARA...

PRONOVIAS

ROSA CLARÁ

OMBROS LARGOS

magaz[in]e 22 LAYOUT Fevereiro 2014

NOVA NOIVA

ROSA CLARÁ

PRONOVIAS

OMBROS ESTREITOS

ROSA CLARÁ

PRONOVIAS

ROSA CLARÁ

NOVA NOIVA

VESTE COUTURE

PRONOVIAS

VESTE COUTURE

PRONOVIAS

PEITO GRANDE

PEITO PEQUENO

CINTURA DEFINIDA

CINTURA POUCO DEFINIDA

magaz[in]e 24 LAYOUT Fevereiro 2014

NOVA NOIVA

ROSA CLARÁ

VESTE COUTURE

PRONOVIAS

ESTATURA ALTA

NOVA NOIVA

PRONOVIAS

NOVA NOIVA

PRONOVIAS

ROSA CLARÁ

PRONOVIAS

NOVA NOIVA

consultoria de imagem ANCA LARGA

ANCA ESTREITA

ESTATURA BAIXA

ELIE SAAB

ULYANA SERGEENKO

A cor que vamos explorar e aprofundar este mês é o vermelho. Qual o impacto desta cor na sua vida?

lho MARC BY MARC JACOBS

DOLCE & GABBANA

Na consultoria de imagem a cor é uma ferramenta determinante, na valorização individual e na comunicação interpessoal, para atingir objectivos pessoais e profissionais. A sua influência é incontornável, não só ao nível da nossa auto-estima, mas também na forma como nos projectamos para o exterior e como somos percepcionados pelos outros. Saber aplicar a cor de forma correcta e bem direcionada significa poupar tempo, esforço e dinheiro.

DOLCE & GABBANA

COLOR : ON

ver

O vermelho é a verdadeira cor entre as cores. É a que atrai mais a atenção, independentemente da forma como é aplicada. No limiar entre o amor e o ódio, é incontornável que cria sempre um forte impacto. É a cor de todas as paixões, as boas e as más. Por detrás do simbolismo está a experiência: quando nos expomos a um pico emocional, perdemos o controlo sobre a razão, o sangue sobe à cabeça, a temperatura corporal aumenta, o rosto fica corado de vergonha, irritação ou excitação. É a cor simbólica de tudo o que exige mais paixão do que compreensão. Representa a intensidade da vida.

consultoria de imagem Assim, o vermelho foi sempre um sinónimo de estatuto e um elemento de diferenciação social, inclusivamente nos dias de hoje (the red carpet).

A cor vermelha estimula o Núcleo Accumbens, estrutura do cérebro ligada ao prazer. Está associada às emoções, ao dinamismo, à sexualidade e virilidade. Foi a primeira cor que o homem baptizou, a mais antiga denominação cromática do mundo. Está associada ao masculino, por transmitir força, actividade e agressividade. O mais antigo de todos os nomes masculinos, Adão, significa “feito de argila vermelha”. A crença de que o vermelho está associado à força e ao poder remete-nos à antiguidade, quando apenas a nobreza tinha acesso a esta cor. As classes mais baixas estavam proibidas de usar vestuário vermelho e, caso desobedecessem, eram castigados e até executados. Mais tarde, com a perda de poder económico, a nobreza perdeu igualmente o privilégio sobre esta cor.

magaz[in]e 26 LAYOUT Fevereiro 2014

Mas será que, entre os 105 tons de vermelho registados, consegue identificar quais são indicados para si? Existe o tabu de que nem todas as cores nos assentam bem, o que não é inteiramente verdade. Cada cor tem uma grande variedade de tonalidades: mais claras ou escuras, mais quentes ou frias, mais luminosas ou esbatidas. Por isso, a questão prende-se sim com quais favorecem mais o seu tom de pele, dentro das várias opções de cada uma das cores. Existem tons de pele mais luminosos, mais claros, mais quentes ou mais frios que, associados à cor de olhos e cabelo, dão origem a uma coloração pessoal. Já sabe qual é a sua? Ao aplicar no vestuário as tonalidades de cada cor mais adequadas e ajustadas à sua coloração pessoal, o resultado é evidente: o rosto fica mais iluminado, o olhar e a boca realçados, as imperfeições da pele atenuadas, ou seja, uma aparência mais leve e radiante. Faça a experiência, comprove e, no fim, ganhe outra cor! [Por Rita Castanheira]

tons morfol贸gicos LUMINOSOS

CLAROS

QUENTES

FRIOS

consultoria de imagem RIVER ISLAND 37€

ACCESSORIZE IT RIVER ISLAND 17€

ideal para rosto oval ou quadrado

ASOS 16,86€

TOPSHOP 32€ ACCESSORIZE 7,90€

ZARA 19,95€

ideal para quem tem o pescoço longo

TOPSHOP 18€

ZARA 25,95€

H&M 3,95€ BLANCO 14,99€

H&M 7,95€

ASOS 21,05€

ideal para realçar cinturas definidas BLANCO 25,99€

ideal para o seu iphone

ideal para alongar o corpo ZARA 17,95€

magaz[in]e 28 LAYOUT Fevereiro 2014

ideal para descansar o corpo

beleza 29

beleza

DAY BY DAY

mulher Creme de rosto Gold da Iloveme

Para produto feminino, este mês sugerimos um hidratante regenerador e antioxidante, indicado para todo o tipo de peles, especialmente as mais maduras. Hidrata em profundidade e protege a pele da acção dos radicais livres. É também potenciador de luminosidade, de firmeza e tem factor de protecção SPF 6. Aplica-se na pele limpa em todo o rosto utilizando movimentos suaves e circulares. PVP: 13,69€ (à venda em Farmácias, Parafarmacias e lojas online).

homem Depois da limpeza diária da pele é fundamental passar um hidratante em todo o rosto para evitar que esta resseque, sobretudo quando se trata de pele tendencialmente secas sensíveis. Este mês sugerimos o Creme de rosto ‘Face nº4’, para homem, da Rituals. Este é um creme 2 em 1 visto que, deve ser utilizado de dia e de noite. Aplica-se uma pequena quantidade de creme no rosto e de seguida massaja-se com os dedos, fazendo movimentos suaves para não agredir a pele. PVP: 29€ (à venda nas lojas Rituals). [Por Ana André]

LAYOUT magaz[in]e 30 Fevereiro 2014

CORRECTOR PHOTO READY 13,99€ REVLON

MAKE [you] UP

PÓ FIT ME 11€ MAYBELLINE NY BASE FIT 12€ MAYBELLINE NY

LÁPIS DE OLHOS 9,99€ L’ORÉAL

BLUSH 11,50€ RIMMEL

BATON 15€ L’ORÉAL

MÁSCARA 11,99€ MAYBELLINE NY

Aplicar um baton numa cor mais intensa para transformar um look de dia numa imagem mais sufisticada para a noite. CORRECTOR FIT ME 7,50€ MAYBELLINE NY

BASE TRUE MATCH 16,50€ L’ORÉAL

BRONZER 10,50€ GOSH PÓ SO NATURAL 8,99€ GOSH EYE LINER 8,50€ MAYBELLINE NY MÁSCARA 13,90€ L’ORÉAL

SOMBRA BLACK BRASS 6,99€ GOSH

BATON 15,50€ RITUALS

beleza

CLOSE UP

1. Aplicar a base em todo o rosto de forma uniforme, sem esquecer o pescoço. BASE SKIN MATTE CONTROL 5,90€

4. Delinear os olhos com eyeliner líquido na raiz das pestanas da pálpebra superior e, de seguida, aplicar a máscara. EYELINER CLASSIC 3,90€ MÁSCARA ZOOM ZOOM 4,90€

LAYOUT magaz[in]e 32 Fevereiro 2014

[

Para evitar o efeito de olhos caídos iluminar com corrector o osso da pálpebra logo abaixo da sobrancelha

2. Aplicar o corrector de imperfeições nas zonas escuras do rosto (olheiras, cantos do nariz e dos lábios e queixo) para um efeito mais luminoso. CORRECTOR DERMA INTENSIVE 5,90€

5. Aplicar o blush nas maçãs do rosto em movimentos diagonais, abaixo do osso. BRONZER 6,90€ Para

[

3.Passar o pó compacto em todo o rosto, inclusive na zona das olheiras, para matificar a pele. PÓ MULTI MINERAL 5,90€

6. Aplicar o baton com pincel para definir melhor o contorno dos seus lábios. BATON ROYAL GLAM 4,90€

[

realçar lábios grandes aplicar uma cor viva ou escura

[Por Ana André]

antes

depois Modelo: Raquel Serra

beleza

DE MÃO EM MÃO Neste mês aposte nos tons neutros claros, como uma opção mais discreta e sóbria para o dia a dia. Use tons escuros para looks de noite sofisticados.

114 01

LAYOUT magaz[in]e 34 Fevereiro 2014

63 113

12 112

[Por Ana André]

bem-estar 35

bem-estar

À DESCOBERTA batata doce A batata-doce é, cada vez mais, uma das melhores aliadas para quem quer seguir um estilo de vida saudável. Isto porque, além do agradável gosto adocicado que a diferencia da batata tradicional, não só a sua composição nutricional é superior à desta, como tem menos calorias (100g são cerca de 116kcal). Uma das melhores características da batata-doce é o facto de ser muito rica em carbohidratos de absorção lenta, ou seja, a glicose entra lentamente na circulação, reduzindo a probabilidade de acumulação de gordura e a sensação de cansaço e fome. É, por isso, bastante aconselhada para quem quer perder peso e, pelo seu alto teor energético, para quem pratica desporto regularmente. Rica em fibras, é também uma importante fonte de ferro, potássio, vitamina C e vitamina A, entre outros.

magaz[in]e 36 LAYOUT Fevereiro 2014

Troque a batata e o arroz branco pela batata-doce am algumas das suas refeições, entre 3 a 4 vezes por semana. Pode ser cozida (em água, sem óleos ou açúcares) ou assada no forno, por exemplo, mas podemos usar a nossa criatividade para fazer sempre refeições diferentes utilizando a batata-doce aconselhamos combinações com canela, banana, mel, côco, lima e noz-moscada). Pode encontrar a batata-doce no supermercado em qualquer altura do ano, embora a sua época normal de cultivo sejam os meses de Novembro e Dezembro. Aconselha-se sobretudo o consumo de batata-doce ao almoço – incluída, obviamente, numa alimentação saudável e equilibrada, rica em proteínas e fibras – e também uma ou duas horas antes de praticar desporto. [Por Catarina Cabral]

HOME CHEF Salada de Batata-Doce com Frango INGREDIENTES: • 1 kg de batata-doce com casca, lavada e cortada em rodelas • 1 peito de frango inteiro, desossado e sem pele • 1 cebola média, cortada em quatro partes • 1 dente de alho inteiro • 5 grãos de pimenta-preta • 1 colher (de chá) de sal • Salsa, coentros e louro frescos q.b. • 1 prato (sobremesa) de alface • 1 prato (sobremesa) de rúcula • 4 tomates cortados em rodelas finas • 1 colher (de chá) de sementes de girassol

PASSO-A-PASSO: Cozer a batata-doce até que fique macia. Escorra a água e deixe arrefecer. Numa panela à parte, cozinhe o frango durante 45 minutos com a cebola, o alho, a pimenta, o sal, a salsa, os coentros e o louro. Retire o caldo (guarde-o para fazer sopa, por exemplo) e desfie o frango depois de frio. Numa tigela, misture o frango e a batata-doce. Junte sal, se achar necessário. Prepare a salada colocando o frango e a batata sobre a alface, a rúcula e o tomate. Por cima, polvilhe os coentros e as sementes de girassol. [Por Catarina Cabral]

bem-estar

FIT & OUTFIT As novas colecções de desporto de Primavera-Verão 2014 já chegaram às lojas da maioria das marcas e prometem tornar os nossos treinos mais coloridos e divertidos, com grandes estampados, padrões, cores fortes e frases motivacionais. Vejam as nossas sugestões.

5 7

1. T-shirt Start Moving 12,99€ Bershka | 2. Top Sports 14,95€ H&M 3. Leggings Start Moving 17,99€ Bershka | 4. Casaco Tropical 29,99€ Oysho 5. Ankle Socks (3 unidades) 7,95€ H&M | 6. Mochila Tropical 22,99€ Oysho 7. Ténis Monza Running Women 125€ Under Armour

38 LAYOUT magaz[in]e Fevereiro 2014

[Por Catarina Cabral]

fora da caixa 39

A Gravidade dos Arquétipos Falava eu com um amigo nesta semana que um dos pontos que um account, ou até mesmo alguém que trabalhe na área comercial de uma empresa, se depara diariamente antes das suas reuniões é esta celebre questão: “Que vou eu levar vestido para esta reunião?”. Claro que o range de abordagem tem que ver com a importância da mesma: Reunião extremamente importante ou de trabalho em progresso. Prefiro falar da primeira, para ilustrar melhor o exemplo. Não queria focar-me na preparação necessária do conteúdo relativo à agenda da reunião, essa parte diz respeito a atributos de entrada do métier, e não a atributos diferenciadores. Queria sim começar por lembrar a convenção de que o êxito da mensagem é conseguido, em média, através de 60% pela forma e 40% pelo conteúdo. E isto não é uma lei minha e tenhamos o menor preconceito nesta leitura: é da maior importância quando estamos a falar quando se participa num pitch para uma marca e temos 4 ou mais players num concurso para ganhar a conta anual da marca ou produto.

magaz[in]e 40 LAYOUT Fevereiro 2014

‘La reproduction interdite’ - René Magritte, 1937

fora da caixa

OK, posta esta realidade na mesa, então e nós? Nós, que vamos liderar este contacto e esta ponte entre agência e cliente? O sorriso não faz assim tantas maravilhas. O cliente, atento, vai fazer uma leitura óptica do “animal” que ali está e que vai tratar da sua marca com carinho. No fundo, perceber se tem ali um clássico e potente Porsche 911 ou um irreverente e possante Defender como aliado. Ou então, tristemente, nem um nem outro e, neste caso, eu diria que a proposta também não será tão boa quanto isso. Portanto, mais vale ir para casa coser meias ou, quiçá, repensar a área profissional. Mas para esta leitura, a harmonia e impacto visual do que vestimos, do que levamos e do que estamos a comunicar sobre nós próprios e sobre a forma como estamos a tratar a marca que ainda não conquistámos,

começa a aflorar e marcar pontos, ou não, na cabeça daquele decisor que vai dar uma machadada final e definitiva: ou sim, ou sopas. Da minha experiência, e essa vale o que vale, é importante mostrar, em primeiro lugar, a nossa autenticidade e estilo pessoal. Esta mensagem é, no limite, o que o cliente quer descortinar através dos vários véus. De que vale vestir um típico fato e gravata se não nos sentimos confortáveis ou se aquilo não tem mesmo nada que ver connosco e é apenas para causar a chamada “boa impressão”? O que queremos, audaciosos, é causar a impressão, que não é boa nem má – somos nós, o nosso bom gosto estético (e aqui convém ter mesmo algum ou então pedir ajuda a quem nos pode ajudar a descobri-lo, porque é mandatório) e como é que o comunicamos. Este personal branding naquele dia, naquela hora, naquela certeira apresentação, não é só nosso. Estamos a vestir-nos para aquela marca, aquela conquista, aquele propósito de vencer. Se a marca é descontraída isso não significa que podemos adoptar o nosso estilo de confortável fim do dia ou de fim de semana. Se a marca é inocente, não é a abundância do branco e cores pálidas que têm que ser o nosso objectivo (até porque nesta matéria

nem me atrevo a entrar no universo das cores, deixo isso a quem de direito). Mas é importante perceber qual o arquétipo desta marca. E que layers diferenciadores tem a nossa proposta. Onde está ela agora e onde a queremos levar. E garanto-vos que, independentemente da preponderância cromática dos visuais apresentados no ficheiro powerpoint, faço sempre este exercício entre o meu guarda-roupa e o posicionamento desta proposta. O marketing, a publicidade e a comunicação começa também no aparo das nossas unhas. Seja um número de trapézio no circo com fato justo e cravejado a lantejoulas, seja num igual trapézio (às vezes sem rede), vestindo uma farpela igualmente artística que é uma sala de reuniões de um Conselho de Administração ávido por ver arte. É esta a gravidade que também nos dita o êxito do salto e de como fazer fazer o loop entre os 2 baloiços. A proposta que estamos a apresentar começa também no piscar das nossas pestanas, no timbre da nossa voz. No layout comercial de nós mesmos, que ali apresentamos e de como nos mostramos a quem nos desafia: “Olhe, então vá lá para o plateau e surpreenda-nos!” [Por Miguel Campos Reis]

fora da caixa

[in]SPIRAÇÃO

magaz[in]e 42 LAYOUT Fevereiro 2014

editorial Produção: Fotografia - Maria Rita Styling - Rita Castanheira . LAYOUT Make-up - Ana André . FIND Modelos: Joana Costa . Coordenadora de Marketing Formato de corpo: Ampulheta Tendência PV2014: Floral Pedro Bule . Veterinário Formato de corpo: Rectângulo Tendência PV2014: Preto&Branco

magaz[in]e 44 LAYOUT Fevereiro 2014

editorial

LOOK PARA FIM-DE-SEMANA JOANA Túnica 14,95€ H&M Leggings 12,99€ Blanco Cinto 3€ Primark Botas 18€ Primark Mala 11€ Primark

Aconselhamento: Num corpo de formato AMPULHETA, o uso de leggings deve ser equilibrado com uma peça que termine abaixo da linha da anca, de forma a cobrir a zona das coxas, disfarçando o seu volume natural. Se as leggings tiverem padrão, como é o caso, devem ser complementadas com uma peça de linhas simples e cor neutra. A peça superior deve ser cintada, ou ajustada com um cinto, de forma a realçar e valorizar a zona da cintura. Se a estatura for baixa, opte por calçado em cores neutras, ou de uma tonalidade dentro da gama cromática do look. As malas de alça comprida, e dimensões reduzidas, também ajudam a criar a ilusão de alongamento da silhueta.

PEDRO Camisola 29,95€ Zara Calças 19,95€ H&M Cinto 4€ Primark Botas 8€ Primark Óculos 1,5€ Primark

Aconselhamento: Um corpo masculino de formato RECTANGULAR, ou seja, em que a largura dos ombros é paralela à largura da anca e a zona da cintura é pouco definida, o principal objectivo é contrariar a rigidez natural da silhueta. Peças de linhas diagonais, padrões assimétricos ou ligeiramente ajustadas na zona na cintura, são boas apostas para a parte superior do corpo. Se a estatura for alta, como é o caso, devem evitar-se looks monocromáticos, ou seja, de uma só cor. Pelo contrário, o ideal é criar contrastes de cor acentuados para quebrar visualmente a altura.

magaz[in]e 46 LAYOUT Fevereiro 2014

magaz[in]e 48 LAYOUT Fevereiro 2014

LOOK PARA TRABALHO JOANA Camisola 19,95€ Stradivarius Camisa 15,95€ Stradivarius Jeans 29,95€ Zara Sapatos 10€ Primark Mala 13€ Primark

Aconselhamento: Para um contexto informal de trabalho, a combinação de jeans com camisa e sapatos de salto alto é sempre uma aposta segura. Neste caso, optámos por sobrepor à camisa uma camisola tricotada, com um trabalhado vertical ao centro que ajuda a alongar o tronco. Quando se trata de uma peça com textura ou volume, como a camisola apresentada, esta deve ser ligeiramente ajustada e terminar na zona da cintura, de forma a realçar as formas do corpo AMPULHETA. As calças, para este tipo de corpo, devem ser de corte recto e em tons escuros mas, caso opte por skinny jeans, evite lavagens muito claras, e compense com um salto alto.

PEDRO T-Shirt 8€ Primark Casaco 49,99€ Bershka Calças 14,95€ H&M Cinto 4€ Primark Ténis 7€ Primark

Aconselhamento: Um blazer ligeiramente cintado é uma das peças-chave para o tipo de corpo RECTÂNGULO. É uma peça versátil para dia e noite, para contextos formais ou informais, dependendo do material. Neste caso, pelo facto de ser um blazer em malha, confere uma imagem mais criativa, permitindo fazer a sobreposição com uma t-shirt estampada. Este contraste de cores ajuda a reduzir a altura do tronco, reforçada pela aplicação de uma cor diferente na parte de baixo. Se a estatura for alta, pode optar por calças com dobra no tornozelo (virola) que também corta a silhueta, ou por criar um contraste com o calçado.

magaz[in]e 50 LAYOUT Fevereiro 2014

editorial

LOOK PARA NOITE JOANA Top 5€ Primark Kimono 19,95€ H&M Skorts 13€ Primark Botins 29,90€ Deichmann Clutch 45,95€ Zara

Aconselhamento: Nos looks de noite, permita-se ousar nas combinações de cores, cortes e texturas: as cores tornam-se mais escuras e sedutoras, os cortes mais reveladores e as texturas mais provocadoras. O corpo AMPULHETA tem, por norma, a silhueta mais equilibrada, o que permite tirar o melhor partido dos decotes pronunciados, preferencialmente arredondados. Para as partes de baixo, use e abuse dos cortes rectos e das peças curtas, evitando os comprimentos intermédios, que reduzem a altura e conferem volume.

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Aconselhamento: Os detalhes fazem toda a diferença... e no vestuário a regra não é excepção. Pelo seu formato natural, o tipo corpo RECTÂNGULO, deve evitar peças demasiado rectas e estruturadas, pois enfatizam a rigidez desta silhueta. No entanto, há peças que, pelos seus pequenos apontamentos, podem criar uma ilusão visual contrária, embora na teoria tenham formatos proibitivos. Neste caso, optámos por um blusão de pele sintética que, apesar do seu formato quadrado, tem uma textura diferente na zona dos ombros e dois bolsos de chapa na zona do peito. Desta forma, cria a ilusão de largura na parte superior do tronco, contrariando o formato original deste tipo de corpo, valorizando-o.

magaz[in]e 52 LAYOUT Fevereiro 2014

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