SOLO POR DEPORTE MAGAZINE NÚMERO 11 / 2022
Sumario -
El Motagua, campeón de Honduras del torneo Clausura 2022. 17 Cuatro medallas para los #JomaTeam en los mundiales de atletismo. 20
El Pescados Rubén Burela gana la Copa de la Reina de fútbol sala. 14
Joma homenajea a sus deportistas en la campaña “Figuras de colección”. 29
Entrevista a Rafael Sierra. 31Joma amplía el departamento de impresión. 30
El Lube Volley #JomaTeam es subcampeón del mundo. 23
4 8 12 14 10 3
Alba Galán y Pincho y Diestro se alían con Joma. 12
Joma, sponsor técnico del Master 1000 de Tenis de Roma. 8 Joma vuelve a ser el patrocinador técnico de Feliciano López. 10
Los españoles eligen las zapatillas de Joma de pádel. 4
- Empresa -
4
Joma se encuentra en el primer puesto del ranking de marcas de zapatillas de pádel más buscadas en internet por los españoles, según datos del medidor Sistrix publicados por CMDsport. Acumula un total de 1.750 búsquedas al mes y domina el podium con marcas del Top-10. Además, Joma está entre las tres únicas zapatillas de pádel que rebasan las 1.000 visitas y supera incluso a marcas específicas de este deporte. Los buenos resultados se deben al intenso trabajo que realiza Joma en cuanto a patrocinio, sobre todo en pádel. De esta forma, está calando cada vez más en el ánimo y en las necesidades del consumidor, lo que le lleva a interesarse por comprar unas zapatillas de pádel de Joma antes que de otra marca. Y no sólo Joma se encuentra en el primer puesto de la lista, sino que la cifra también supera a la cantidad de búsquedas generales de “Joma pádel”. Esta categoría reunió 1.650 búsquedas de acuerdo con los datos de Sistrix publicados por CMDsport.
En cuanto la línea de pádel de Joma, los modelos de zapatillas se caracterizan por incluir la última tecnología que permite a los jugadores darlo todo en la pista. De hecho, Joma es el patrocinador oficial del calzado del circuito World Pádel Tour. El modelo fabricado para esta competición es el Slam, que ha conseguido un alto reconocimiento en el mundo del pádel gracias a su relación calidad-precio y la aplicación de la tecnología más puntera.
Los españoles eligen las zapatillas de Joma de pádel Las zapatillas de Joma de pádel son las más buscadas en internet, según CMDsport.
Entre las características de la línea Slam destacan la excelente amortiguación gracias al sistema REACTIVEBALL en la mediasuela, que absorbe el impacto de la pisada y recupera su forma rápidamente; el corte transpirable de fabricación con rejilla; la protección y sujeción del pie con el sistema INYECTION PRINT; la alta estabilidad de la pisada con los sistemas EXO COUNTER y STABILIS; y la resistencia de la suela siguiendo el sistema DURABILITY. Estas tecnologías también están incluidas en el resto de las líneas de acuerdo con el nivel profesional que requiere cada una.
La revista española del sector deportivo CMD Sport ha publicado un informe del medidor Sistrix, en el que analiza la situación de las marcas en el running en función de las búsquedas en internet. La facilidad de análisis en el medio online ha convertido a Internet en un termómetro de la situación del sector, y en este caso, de la proyección de la marca Joma en un segmento muy difícil por la alta competitividad. Otro de los datos que genera el estudio es la alta tasa de conversión de estas búsquedas, ya que el 90% de las mismas finalizan en el site de Joma. En el mismo análisis se constata que las zapatillas son los artículos más buscados en la órbita del running y aquí Joma escala una posición hasta el cuarto puesto. La alta inversión de Joma en I+D+i ha dado como resultado un producto de mayor tecnología apreciada por el runner y que se refleja en este estudio. Otro aspecto que influye positivamente en este resultado son las zapatillas Storm Viper de ediciones especiales para diferentes carreras patrocinadas por Joma como la Movistar Medio Maratón de Madrid, el maratón de Roma ACE Run Rome, 20K Paris, la Ibiza Marathon y la Maratón de Bilbao. Esta acción ha aumentado el funnel de la marca y su target.
5
Con estos resultados Sistrix, sitúa a Joma en el bloque de mayor progresión respecto a los informes mensuales Paraanteriores.recoger a los internautas que buscan Joma en el sector del running, la marca ha migrado su e-commerce a la tecnología más potente en el mundo: Salesforce Commerce Cloud. La nueva web añade mayores funcionalidades y mejorará considerablemente la experiencia de usuario.
EMPRESA Los atletas olímpicos llevan a Joma a los Juegos de Invierno Beijing 2022 Joma, como patrocinador técnico del Comité Olímpico Español presentó el uniforme con el que la delegación española desfiló en el Estadio Nacional de Beijing durante la Ceremonia Inaugural del 4 de febrero. Los deportistas españoles vistieron un look sobrio compuesto por anorak y pantalones de nieve en color azul oscuro con detalles en rojo y amarillo para destacar la palabra ESPAÑA y el escudo del Comité Olímpico Español. Se fabricaron con materiales muy resistentes al agua, al viento y al frío, todo destinado a que los deportistas disfrutaran de toda la calidez y confort posibles. Al mismo tiempo, la prenda permitía la transpiración. El look de desfile se completó con la bota ANGANA de caña alta fabricada en corte de piel sintética, muy transpirable y que amortigua cada pisada. Los diseños son 100% españoles. Para su desarrollo intervinieron más de 20 personas que componen el equipo de diseño, marketing y comunicación de la marca. Para Premiación y Villa, los deportistas invernales lucieron la misma colección que los españoles que disputaron los Juegos de Tokio en julio de 2021, adaptando los tejidos al frío que caracteriza estos Juegos. Se trata de una amplia colección formada por más de más 30 prendas fabricadas con la calidad y la tecnología que caracteriza al producto de Joma. Esta equipación destacó por aportar seguridad y estilo a la hora de viajar, acudir a actos oficiales y recoger los premios.
Joma, entre las marcas de running más buscadas en Internet
La delegación española desfiló con el uniforme en la Ceremonia Inaugural de febrero. Un informe publicado por el medidor Sistrix sitúa a Joma en el Top 5 con más búsquedas de este segmento en Internet.
6 - EmpresaJoma abre 12 tiendas en el último año Las tres últimas se encuentran en Madrid, Cataluña y Galicia.
La marca está recibiendo a la mayor parte de sus clientes nacionales e internacionales en su showroom de Portillo de Toledo y en los itinerantes de España e Italia.
La marca ha inaugurado un total de 12 tiendas en el último año y medio. En España hay abiertas 22, entre las que se encuentran las tres últimas que se inauguraron en abril en Madrid, Cataluña y Galicia. Esto deja ver el acelerón de Joma en el ritmo de aperturas de Brand Stores en España. En total, más de 1.200 m2 nuevos de exposición comercial forman parte de la red de establecimientos propios de todo el país. La tienda del C.C. Sambil de Leganés es la cuarta de Joma en la Comunidad de Madrid. Por su parte, los espacios de C.C. Outlet Style Viladecans y C.C. Outlet Style A Coruña han supuesto la entrada en las comunidades de Cataluña y Galicia. En estos nuevos espacios el cliente puede encontrar todas las colecciones de la marca de textil, calzado y accesorios, destacando las líneas de retail como el running, fitness, tenis, pádel y lifestyle. Todas estas líneas están fabricadas con la calidad y tecnología que caracteriza al producto deportivo de Joma. Además, el proyecto de tiendas propias que la marca tiene contemplado a corto y medio plazo intensifica su apuesta por el retail. Joma busca dar un impulso a estas líneas y ganar posiciones en el deporte individual. Así conseguirá ser en el líder absoluto del deporte individual sumado a que ya es uno de los operadores españoles más importantes en el segmento del equipamiento deportivo. En cuanto a las tiendas fuera de España, Joma ha abierto nuevas tiendas en Europa, como la nueva Flagstore de Rumanía en la ciudad de Constanza. También se ha expandido a Asia con las aperturas de locales en Kirguistán, Nepal, Moldavia o Libia. De esta manera, Joma tiene cada vez más presencia en el ámbito internacional, lo que permite que se conozcan los productos de la marca por todo el mundo.
Los clientes llegan a Joma para conocer la nueva colección Joma ha dado a conocer la nueva colección de calzado para la temporada Spring Summer 2023 a todos sus clientes a través del showroom principal de la marca en su sede central de Portillo de Toledo o de las más de 50 exposiciones itinerantes que Joma instalará en otras tantas ciudades de España, Italia, Portugal y Francia. Estos eventos están recibiendo a clientes de todos los lugares, tanto nacionales como internacionales que pueden ver el producto físicamente descubrir las novedades, características y tecnologías que tanto caracterizan a los modelos de Joma. Además, muchos de ellos vuelven a Portillo tras unos años de restricciones en los desplazamientos y ahora conocen las diferentes ampliaciones en logística y servicios. Una vez más, la marca muestra su compromiso con sus clientes, creando una comunicación constante con ellos y acogiéndoles cada temporada. Al mismo tiempo, se deja constancia de la amplia expansión de Joma.
8
La marca española dio un gran paso en el mundo del tenis convirtiéndose en sponsor técnico oficial del Internazionali BNL d´Italia, uno de los grandes Masters 1000 del circuito ATP. De esta manera, Joma y la Federación de Tenis y Pádel de Italia (FIT), propietaria de torneo, llegaron a un acuerdo por el que Joma se incorporó al mayor evento de tenis del país y uno de los principales de Europa.
Exclusivo espacio comercial de Joma en el foro itálico
Joma preparó un espacio comercial de 300 m2 en la vía principal del torneo. La marca española pasó a ser el nuevo sponsor técnico del torneo ATP y WTA de la capital italiana. En esos días, su prestigio en el mundo del tenis se consolidó con el patrocinio del Internazionali BNL D´Italia, el Master de tenis de categoría ATP 1000 de Roma, uno de los principales torneos europeos. En este contexto, la marca construyó un gran escaparate donde mostrar todas sus colecciones a los visitantes del evento, conocido como uno de los más elitistas y exclusivos de Europa.
En un espacio comercial de 300 m2 en la vía principal del torneo, Joma introdujo a los visitantes en su universo de tenis y pádel a través de las diferentes líneas de producto, como las exclusivas para la Federación Italiana de Tenis; la colección Spring Summer 22, que también se vió en las pistas con jugadores como Pablo Carreño o Sara Sorribes; el producto oficial del evento y las colecciones de calzado para tenis y pádel. La marca española también es patrocinadora de la Federación Italiana de Tenis y Padel (FIT) y desarrolló una colección completa que pudo adquirirse en ese espacio comercial. Para su lanzamiento convirtió al mítico tenista italiano Filippo Volandri en una de las estatuas clásicas que presidieron el Stadio di Marmei, del Foro Itálico, donde se disputó la competición. En este ambiente, se acompañó a los visitantes a descubrir la equipación oficial de la Selección Italiana de Tenis.
Además, en una amplia exposición de calzado, la marca exhibió su producto más técnico: los modelos Slam y Point, con diseños exclusivos para la FIT y el Internazionali BNL D´Italia. Las zapatillas de tenis y padel están desarrolladas con las últimas tecnologías del sector para ayudar al deportista. En definitiva, Joma mostró su universo del tenis y el pádel en el mítico Foro Itálico.
- Tenis -
Joma vistió a los jueces de línea, recogepelotas y staff del prestigioso evento con material técnico. Además, gestionó un gran espacio comercial donde los aficionados al tenis y al pádel pudieron descubrir y adquirir las nuevas colecciones técnicas tanto en calzado como en textil. Especialmente, las colecciones FIT, la zapatilla Slam oficial de la Federación italiana de tenis y líneas exclusivas como recuerdo del evento. La edición de los BNL Internationals de Italia marcó el regreso del público general a las gradas del Foro Itálico. Por lo tanto, el acceso volvió a estar del todo abierto y Joma quiso reforzar su presencia. Se trató de un torneo muy importante para la empresa dada la multitud de tenistas del JomaTeam que participaron en él, como pablo Carreño, Marco Cecchinato, Albert Ramos, Pedro Martínez-Portero, Marcel Granollers, Sara Sorribes o Marie Bouzkova.
Joma, sponsor técnico del Master 1000 de Tenis de Roma Joma vistió a los jueces de línea, recogepelotas y staff de prestigio en el evento.
Gracias a su experiencia, Alberto Ramos se impuso ante Alejandro Tabilo.
Beatriz Haddad, subcampeona en Australia en dobles Dodig no fue el único representante del JomaTeam que consiguió levantar un trofeo en el Abierto de Australia.
Beatriz Haddad rozó también la gloria en la primera gran cita tenística del año, pero se quedó a las puertas tras caer en la final de dobles femenina contra la pareja formada por Krejcikova y Siniakova que consiguieron su noveno título. Las checas corroboraron su número uno al remontar a la pareja formada por la JomaPlayer Beatriz Haddad y Anna Danilina, e imponerse por un ajustado 6-7(3), 6-4 y 6-4.
La ‘JomaPlayer’ se quedó a las puertas de la final después de caer en los dobles.
Albert Ramos se hizo con su cuarto título ATP El ‘JomaPlayer’ se alzó con el ATP 250 de Córdoba. Ramos remontó a Alejandro Tabilo (4-6, 6-3, 6-4) tras ceder el primer set del encuentro. El partido se alargó hasta las 2 horas y 40 minutos, finalmente el jugador catalán tiró de experiencia y se impuso al nº44 del Elmundo.título ganado en Córdoba se suma a Bastad 2016, Gstaad 2019 y Estoril 2021. De esta manera, Albert Ramos ostenta cuatro trofeos ATP. Francisco Cerúndolo marcó un hito tanto en la historia del tenis argentino, como en la historia de su propia vida. El tenista argentino, cuyo sponsor oficial es Joma, consiguió pasar por primera vez a las semifinales de un Master 1000, el de Miami. Así, devolvió a Argentina a las grandes ligas. Nunca antes ningún compañero de su país había logrado algo parecido. Este hecho sorprendió a todos, ya que Cerúndolo llegó a Miami después de un mes sin victorias en el ATP Tour y el ATP Challender Tour. Joma estuvo presente en este antes y después en el tenis.
9
TENIS Francisco Cerúndolo pasa por primera vez a las semifinales del Miami Open El ‘JomaPlayer’ devolvió a Argentina a las grandes ligas.
Joma vuelve a ser el patrocinador técnico de Feliciano López
La marca deportiva Joma y el tenista español del circuito ATP hicieron oficial su acuerdo de patrocinio por el que Feliciano López lleva vistiendo Joma desde el inicio de la temporada 2022. Esto supuso un nuevo empuje en la relación de confianza que Joma y Feliciano mantienen desde hace años y que ya se materializó en el ámbito deportivo entre los años 2008 y 2011, periodo en el que el tenista vistió también Joma. Feliciano López es uno de los tenistas más longevos del tenis español e internacional. Reconocido mundialmente por la potencia de su zurda, ha conseguido un amplio palmarés tanto en individuales (ganador de 7 torneos), dobles y con el equipo español de Copa Davis, siendo el tenista español que más Ensaladeras ha alzado: cinco. Además, ha marcado diferentes hitos en su carrera deportiva, como ser el tenista que más Grand Slam consecutivos ha disputado. El tenista toledano utiliza el textil y calzado técnico de Joma en pista y entrenamiento, así como las líneas streetwear más informales. Poniendo el foco en el calzado, Feliciano López disfruta de la calidad y tecnología que caracterizan al producto de Joma. La amortiguación, la estabilidad y la protección están garantizadas. Feliciano se ha sumado entonces a la cartera de patrocinios de Joma en el circuito ATP y en el circuito femenino WTA. El tenista croata suma una victoria más al JomaTeam en el Open de Australia. El tenista toledano viste textil y calzado técnico de Joma en pista y entrenamiento.
La amplia representación del JomaTeam en el Open de Australia no se fue de vacío en la primera gran cita de tenis del año. Ivan Dodig se proclamó campeón en la categoría de dobles mixtos, tras vencer a la pareja local formada por Jaimee Fourlis y Jason Kubler. El tenista croata, que ya sabe lo que es vencer con anterioridad en un Grand Slam, formó pareja en Australia con la francesa Mladenovic, cuajando un torneo prácticamente perfecto y dominando la final por un claro 6-3 y 6-4.
10 - TenisIván Dodig, campeón en Australia en dobles mixtos
11 TENIS
Joma y la Real Federación Española de Tenis presentan la nueva equipación oficial
Bia Haddad gana Birmingham WTA 250
La tenista brasileña Bia Haddad está viviendo el mejor momento de su carrera. Se convirtió en la campeona de Birmingham 250 WTA. La JomaPlayer ascendió así al puesto 29 del ranking de la WTA e igualó la mejor posición que se había conseguido hasta ahora en la historia del tenis femenino brasileño. La tenista declaró que la clave de su éxito está en el trabajo duro de estos últimos años. La fuerza y la determinación le ha llevado a hacerse con este título. Es el segundo consecutivo en el Circuito WTA. Además, el ascenso de puesto en el ranking mundial WTA deja constancia del gran momento del que está disfrutando la tenista. En enero se encontraba en el puesto 83, más de 30 por debajo del actual.
Joma, como su patrocinador técnico oficial, vivió con orgullo este resultado de Bia Haddad. Y seguirá acompañándola en todo lo que queda por conquistar. La RFET viste producto de Joma en todas las categorías masculinas y femeninas. La brasileña ascendió al puesto 29 del ranking de la WTA.
La marca española, después de hacer público el acuerdo por el que pasaba a ser el nuevo patrocinado técnico de la RFET, presentó la nueva colección oficial que viste el equipo nacional. Con este producto se visten las selecciones nacionales masculinas y femeninas en todas sus categorías. Lo estrenaron en marzo durante la Copa Davis en Marbella. La colección sigue los estándares de calidad y tecnología que caracterizan a la marca, así como los productos que se pondrán a la venta y las líneas de uniformidad. Se le han aplicado las tecnologías Micromesh System, que facilita la transpiración, y la Flatlock, que hace que las costuras sean planas para evitar las rozaduras. En cuanto a la fabricación, la equipación nacional está elaborada con distintos tejidos. Los colores principales son el rojo y el amarillo, característicos de la bandera del país. Prendas de manga corta, polos, camisetas, sudaderas, chubasqueros, short y pantalones largos complementan la colección. En cuanto al acuerdo, Joma pudo alcanzar la presencia al 100% en la Copa Davis. También representa al 50% de la Selección Española MAPFRE de tenis femenino.
Alba Galán, Pincho y Diestro se alían con Joma Pádel
-
Los tres juegan con la pala Tournament, un modelo de alta gama de Joma diseñada para que el jugador desarrolle su máxima potencia. Las nuevas incorporaciones renuevan el JomaTeam que ya contaba con jugadores como Juani Mieres, Javi Rico o Carmen Goenaga, entre otros. Además, Joma es calzado oficial del World Padel Tour y WPT Challenger, de la Federación Italiana de Pádel y Tenis y de la Federación Internacional de Pádel. Joma camina en el mundo del pádel desde hace varias temporadas con su línea de calzado técnico. Ahora ha escenificado su debut coincidiendo con el lanzamiento de su primera línea de palas. El evento tuvo lugar el 15 de diciembre en el Master Final del World Padel Tour, del que Joma es calzado oficial. En el acto, conducido por el periodista de Paddeleros Fernando Timón, se presentó el posicionamiento de Joma en este deporte bajo el claim “We are padel”. Este eslogan se fundamenta en el Know How de la marca de calzado y textil deportivo, que ahora se ha aplicado a su producción de pádel. Durante el mismo, intervinieron Mario Hernández, director general de WPT, que recalcó la confianza mutua entre Joma y su organización y la seguridad de tener el mejor calzado oficial de pádel posible; y Marina López, directora de marketing de Joma, que resaltó la fuerte apuesta de la marca en este deporte y el compromiso de una empresa familiar.
Joma organiza su lanzamiento mundial de pádel en el Master Final Padel Tour
-
Las tres nuevas incorporaciones renuevan el JomaTeam de pádel. El acto, conducido por el periodista Fernando Timón, se presentó bajo el lema “We are padel”. Joma y la jugadora del circuito World Pádel Tour Alba Galán firmaron un acuerdo de patrocinio por el que la madrileña se convirtió en la imagen principal del pádel femenino. Un mes después, Antonio Fernández “Pincho” y José Antonio García “Diestro” se unieron al JomaTeam por medio de otro acuerdo de patrocinio. Ambos jugadores están vistiendo Joma desde el inicio de la temporada 2022.
12
La presentación mundial contó con el apoyo de clientes y distribuidores de Joma de más de 20 países, como Italia, Francia, Marruecos, Dinamarca, Bélgica, Nigeria, Irán y Rusia. Además de vivir en directo el World Padel Tour y la experiencia de la marca, pudieron conocer la colección de palas 2022 con avances importantes en las gamas profesional e intermedia. También desfiló en el evento una parte de la colección de textil Spring-Summer 2022 para raqueta.
Los estudios confirman un crecimiento histórico en los últimos cinco años.
13
El circuito World Padel Tour ha ampliado en 2022 sus pruebas que se celebran fuera de España y Portugal, y por primera vez Joma ha sido el patrocinador de calzado de una de ellas. En concreto la prueba WPT Danish Padel Open celebrada en Copenhague del 16 al 22 de mayo supuso la presentación en Europa de la zapatilla Slam WPT como calzado oficial del principal circuito del pádel mundial. Por otro lado, en el Circus Brussels Padel Open, que tuvo lugar del 1 al 8 de mayo, Joma instaló una espacio comercial y showroom para mostrar su colección completa de calzado, textil y palas de padel a un mercado donde este deporte se encuentra en auge. Ambas pruebas obtuvieron un gran éxito de asistencia de público y repercusión que, sin duda, ayudará a la consolidación del pádel en Europa.
Joma se presenta en el World Padel Tour europeo PÁDEL La marca ha estado presente en dos de los eventos del circuito internacional: Bruselas y Copenhague.
Joma crece en pádel a mayor ritmo que el mercado El pádel ha experimentado un crecimiento mundial récord en los últimos años. Las ventas de Joma en este segmento han pasado de un 0,8% en 2019 a un 15% en 2021.
Todos los estudios de mercados realizados sobre el sector del pádel han confirmado que el crecimiento de este deporte ha sido histórico en los últimos cinco años. Pocos deportes han sufrido una transformación tan rápida en tan poco tiempo. Joma ha sido una de las marcas líderes de este crecimiento en el segmento de calzado y textil, lo que se demuestra por los datos de ventas de su ejercicio 2021. En 2019 las ventas de pádel suponían un 0,8 % de la compañía mientras que en 2021 han supuesto un 15%. Este crecimiento de más del 1500% por cierto, es también un hito histórico en las cuentas corporativas para un deporte.
14
El Pescados Rubén Burela ganó la Copa de la Reina de fútbol sala 2022. Lo hizo después de enfrentarse al equipo madrileño Futsi Atlético Navalcarnero, su rival más directo. Esta ha sido la cuarta Copa de la Reina consecutiva de las gallegas, y quinta de su palmarés. El resultado final quedó en 3-3. El partido, que tuvo lugar en el pabellón Paco Paz de Ourense, se prolongó hasta los penaltis. La segunda parte acabó con un empate después de que Becha desequilibrara la balanza con un gol de espuela. Este gol del equipo rival hizo que las gallegas lo dieran todo para neutralizarlas y poder jugar la prórroga. Esta parte acabó igual que empezó: sin deshacer el empate. Fue por eso por lo que ambos equipos tuvieron que jugarse el título en los penaltis. Finalmente, la suerte estuvo del lado de las guerreiras de Pescados Rubén Burela, que con el penalti decisivo de Cilene consiguió alzar su cuarta Copa de la Reina. Joma acompañó al Pescados Rubén Burela en toda su andadura hacia la victoria. Patrocina así a uno de los mejores equipos de fútbol sala del mundo.
- Futsal -
Los dos goles de su primera Eurocopa de Fútbol Sala causaron un gran impacto.
El portugués Zicky Té fue nombrado Jugador de la Eurocopa de Fútbol Sala 2022 tras ser seleccionado por el equipo de Observadores Técnicos de la UEFA en Países Bajos. El pívot del Sporting CP, de 20 años, hábil y fuerte, causó un gran impacto en su primera Eurocopa de Fútbol Sala, sobre todo con los dos goles que permitieron la remontada en semifinales ante ElEspaña.‘JomaPlayer’ estuvo a un nivel espectacular. Después de proclamarse campeón del mundo, alzó el trofeo europeo, además de su título a mejor jugador del torneo. Zicky declaró que “es difícil expresar con palabras lo que siento en este momento y todo lo que puedo decir es que estoy en el cielo. Estoy muy orgulloso de este equipo y quiero dar las gracias a todas las personas que nos han ayudado a llegar a este momento”. “Llevo mucho tiempo diciendo que a Portugal le gusta sufrir, parece que está en nuestro ADN luchar antes de ver la luz y prevalecer. Hoy y siempre hemos creído en nosotros mismos y en la fuerza del equipo, incluso cuando perdíamos 2-0. La fuerza de este equipo no tiene límites y esa es la razón de todo nuestro éxito”, finalizó el pívot ‘JomaPlayer’.
El Pescados Rubén Burela gana la Copa de la Reina de fútbol sala
Esta es la cuarta Copa de la Reina consecutiva que consiguen las gallegas.
Zicky Té, MVP del Europeo
En cuanto al diseño, la primera camiseta es roja con detalles en amarillo, y la segunda destaca por el blanco sobre detalles rojos. En el estilo bicolor se mantiene el escudo de dos estrellas de la Selección Española de Fútbol Sala.
fabricadas 100% con poliéster reciclado en un proceso sostenible que demuestra que Joma tiene un firme compromiso con el cuidado del medioambiente. También se caracterizan por su alta calidad y por sus cualidades tecnológicas. Tanto la primera como la segunda camiseta están elaboradas con la tecnología Micromesh System que maximiza la transpiración. Además, las costuras Flatlock planas evitan roces en el cuerpo de los futbolistas.
Joma presenta la nueva equipación oficial de la Selección Española de fútbol sala
Las camisetas oficiales están fabricadas 100% con poliéster reciclado.
15
Joma presentó la equipación oficial que la selección llevó durante la UEFA Futsal Euro 2022: Las elásticas fueron la segunda colección de la marca española como patrocinador técnico de fútbol sala de la Real Federación Española de EstánFútbol.
FUTSAL
El Mouloudia Club D’Alger es un equipo que fue creado en 1921 durante la ocupación francesa y, por eso, el MCA es conocido por ser el club revolucionario con más seguidores de Argelia. Además, fue el primero de Argelia en ganar una competición continental: la Copa Africana de Clubes Campeones en 1976. Gracias a patrocinios como este, Joma está presente en las principales ligas de fútbol del mundo, en todas las competiciones internacionales y en el Mundial.
-
Además de las camisetas, la colección de Joma para la temporada 2022/2023 se completa con una amplia línea de prendas de entrenamiento, formada por sudaderas, camisetas, short, pantalones, prendas de abrigo y complementos, y otra línea de paseo.
-
Joma se convierte en el nuevo sponsor oficial del Mouloudia Club D’Alger
La marca deportiva proporciona al club la ropa de juego, entrenamiento y viaje. Fútbol
16
Joma presenta las nuevas camisetas oficiales del CD Cruz Azul Joma, como marca deportiva de referencia en fútbol y patrocinador técnico del CD Cruz Azul, presenta las camisetas oficiales con las que los jugadores están afrontando la nueva temporada. El diseño de las elásticas oficiales para la próxima temporada mantiene los colores identitarios del club. La primera camiseta del CD Cruz Azul es azul, por lo que se mantiene su seña de identidad, e incorpora detalles en blanco y rojo en el cuello, los puños y los costados. La segunda camiseta tiene al blanco como protagonista, con los detalles en azul y rojo. La tercera camiseta presenta una novedad: ha pasado del rojo al negro, que incluye los detalles en blanco y azul. Por lo tanto, los colores representativos del CD Cruz Azul se combinan en una equipación que recoge la esencia del club. En las tres se ha incorporado un sublimado de los diferentes escudos que ha tenido el CD Cruz Azul desde la parte inferior y sube en degradado. Con este estampado, se conmemora la evolución y los cambios del club en su 95 aniversario. En definitiva, con este diseño exclusivo el CD Cruz Azul busca presumir de una historia llena de gloria y grandeza, que empezó en 1927. Se trata de una colección de camisetas de estilo clásico con cuello tipo polo, patrón regular y piezas de rejilla mesh en los costados, las zonas que necesitan mayor transpiración del sudor. Cuentan con elástico en las mangas y en el cuello para un mejor ajuste. El tejido tiene un acabado con dibujo lineal. El producto de Joma está reconocido por su calidad y sus cualidades tecnológicas, que se han aplicado en las camisetas del CD Cruz Azul. Las réplicas que están a la venta también siguen estos estándares de calidad. De esta manera, los fans pueden disfrutar de las mismas ventajas que los jugadores del club. Se trata de una iniciativa exclusiva de Joma, que busca mantener en todo momento a excelencia que caracteriza a sus productos.
El Mouloudia Club D’Alger anunció que Joma sería la nueva encargada de su equipamiento técnico oficial en un acuerdo de patrocinio sin precedentes. Actualmente, proporciona al club toda la equipación del primer equipo, así como ropa de entrenamiento y de viaje para todos los equipos.
Joma y el TSG Hoffenheim presentan la primera camiseta oficial de la temporada 22/23
El JomaTeam se hizo con su copa número 18 en esta final de la Liga Betcris.
FÚTBOL
La colección 2022/2023 mantiene la identidad del club gracias al azul como color principal. Joma ha querido añadir un cambio: la camiseta presenta unas finas líneas onduladas en la parte delantera. Estas líneas son de color azul celeste y blanco, y le dan un toque de modernidad e innovación. Al mismo tiempo, se ha mantenido la esencia del club. Como es habitual, se ha incluido el logo del club, que también aparece estampado sobre la tela de la parte frontal de la camiseta. La técnica que se ha usado para esto es el gofrado. Además, el diseño de la espalda es liso. En cuanto al tejido, destaca el uso de hilo teñido para hacer que la prenda sea extremadamente ligera y transpirable. Presenta un estilo clásico con fitting regular e inserciones de tejido mesh en las axilas, las zonas que necesitan más transpiración.
La colección de Joma para la temporada 2022/2023 se complementó con una extensa línea de ropa de entrenamiento, compuesta por sudaderas, camisetas, pantalones cortos, pantalones, ropa de abrigo y complementos. Joma, como patrocinador técnico del TSG Hoffenheim, presentó la camiseta oficial del equipo, que pertenece a la equipación con la que afrontará su competición la próxima temporada.
17
El Motagua, campeón de Honduras del torneo Clausura 2022
El Motagua, equipo patrocinado por Joma, se proclamó campeón de Honduras en la final del torneo Clausura 2022. Lo hizo después de vencer al Real España por 3-2 en el final de la Liga Betcris, disputada en el estadio Olímpico. El partido fue muy sufrido pero, después de tres años de espera, el Motagua ha conseguido su copa número 18. El Real España finalmente se quedó con las ganas de la remontada como local y no consiguió la copa. Por su parte, el JomaTeam alzó el trofeo después de dos meses de espera. Su último título fue en el Clausura 2019. Joma, como su patrocinador oficial, ha acompañado a los campeones en este camino hacia la victoria. Y aún quedan muchas más por ganar. El Hoffenheim seguirá vistiendo ropa de Joma en la 2022/2023.
Aun así, el Villarreal cerró una racha de temporadas exitosas. Hace unos meses alzó el título de campeón de la Europa League, el primero de su historia. Después, consiguió eliminar al Bayern de Múnich y pasar a la semifinal de la Champions después de 16 años intentándolo. De hecho, en ese momento nadie descartaba que el JomaTeam se clasificara para la final, a pesar de que reconocían que hacía falta rozar la excelencia en el juego. Aunque finalmente no pudo ser, el JomaTeam se ha apuntado otro hito a su historia. Queda por ver qué deparará el futuro. El Villarreal cerró una etapa de éxitos con este resultado. El Villarreal se queda a las puertas de la final de la Champions League
18
El JomaTeam Cruz Azul se convierte en el campeón de la Supercopa MX Cruz Azul, equipo patrocinado por Joma, conseguió imponerse en los penaltis tras derrotar al Atlas (2-2 en tiempo reglamentario, 3-4 en la tanda) después de jugar un emocionante partido en el Dignity Health Sports Park de Los Ángeles (EE.UU.). Este duelo inauguró la temporada 2022-2023 del club azteca. Después de llegar al tiempo reglamentario de 90 minutos con el marcador empatado, los penaltis marcaron el rumbo de la victoria. Finalmente, se declinó por el JomaTeam. Santiago Giménez y Ángel Romero marcaron los tantos que dieron la corona de la Superliga MX a Cruz Azul. En este partido, Cruz Azul estrenó su nueva equipación fabricada por Joma. Mantiene el color azul como el elemento principal, una tonalidad que representa al club desde hace más de 70 años. Además, incorpora la última tecnología tan característica de Joma en el mercado. Con esta colección, Cruz Azul va a jugar todos los partidos de esta nueva temporada que acaban de inaugurar. Cruz Azul es uno de los equipos de fútbol con más afición en México. Desde 2019, forma parte de la familia de los JomaTeam y se ha convertido en uno de sus patrocinios más representativos. Disfruta de un amplio palmarés, tanto nacional como internacional. Entre sus títulos nacionales, destacan cinco ediciones ganadas de la Copa de México y dos trofeos como campeón de Campeones. En el ámbito internacional, es el segundo club con más laureles en la Liga de Campeones de la Concacaf con 6 títulos. Asimismo, resultó subcampeón de la Copa Interamericana 1972 y de la Copa Libertadores 2001. El Villarreal y el Liverpool se enfrentaron en el Estadio de La Cerámica en una semifinal de la Champions League emocionante y muy reñida. Al final, el JomaTeam no consiguió clasificarse para la final. El resultado 2-3 dejó al equipo amarillo a las puertas del éxito absoluto.
FÚTBOL
Joma viste a los atletas de la Acea Run Rome 2022
La Acea Run Rome The Marathon recorrió las calles de la capital italiana el pasado 27 de marzo en su 40 aniversario. Este año, Joma, como sponsor técnico oficial de la carrera, elaboró la equipación para los atletas. En su trayectoria de 42,195 km, los participantes recorrieron las calles de Roma y pasaron por símbolos turísticos de la ciudad. La tradicional maratón se convirtió así en una mezcla de deporte y cultura. En cuanto a los resultados, atletas de casi todo el mundo se disputaron el primer puesto de la carrera. El deportista que se hizo con el primer puesto fue el etíope Bekele Fikre Tefera en “Marathon Competitive”. En el relevo benéfico “Run4Rome” fue un italiano el que ganó la medalla en casa: I. Bradipi. Tanto ellos como los participantes llevaron equipación de Joma, que diseñó una camiseta exclusiva para este momento en colaboración con la organización. También calzaron la famosa Storm Viper renovada para la carrera de este año. Joma estuvo presente en un stand de venta, donde se expusieron los productos exclusivos de la carrera: la camiseta oficial y la Storm Viper Run Rome. Los clientes pudieron adquirirlas allí. De esta manera, la marca consiguió dar la máxima visibilidad a su producto en el evento.
El doble campeón del mundo de maratón, Abel Antón, es una de las últimas incorporaciones al JomaTeam. La marca deportiva Joma y el atleta son dos de los grandes embajadores del atletismo español. Ambos unieron sus fuerzas para seguir trabajando en mejorar este deporte a todos los niveles. Antón es uno de los atletas históricos de larga y media distancia. Su palmarés cuenta con títulos como el de doble campeón del mundo en maratón, campeón de Europa de 10.000, campeón nacional en 5.000 y 10.000, entre otros. El deportista se sumó a otros grandes del atletismo que ya colaboran con Joma, como Fermín Cacho y Chuso García Bragado. Esta incorporación aportó su expertise al equipo de desarrollo de producto de Joma por ser uno de los grandes embajadores de la marca. Abel Antón, debutó oficialmente con Joma en la última Movistar Media Maratón de Madrid, donde además calzó la zapatilla oficial de la carrera: la Joma Storm Viper Movistar Media Maratón de Madrid. La tradicional maratón recorrió las calles de Roma uniendo deporte y cultura.
19 - Atletismo -
La marca y el atleta se unieron para trabajar en mejorar el atletismo.
El atleta Abel Antón es ahora embajador de Joma
20 Cuatro medallas para los JomaTeam en los mundiales de atletismo ATLETISMO
Atletas de élite y amateur se unieron en una mañana de éxitos, como el récord femenino de la prueba conseguido por la keniana Winfridah Moraa: 1h07:22. En el masculino, Kipkemoi se hizo con la victoria. En la carrera Profuturo, todo lo recaudado se destinó al programa de educación digital impulsado por la Fundación Telefónica y por la Fundación La Caixa. El fin fue contribuir a reducir la brecha educativa en entornos vulnerables de Latinoamérica, el Caribe, África y Asia.
Desde el 18 hasta el 20 de marzo el atletismo internacional se dio cita en Belgrado con motivo del Campeonato Mundial de Atletismo en Pista Cubierta de 2022. Joma ha patrocinó a cuatro federaciones, mismo número que los metales conseguidos por selecciones Joma. El oro de España fue el primero y rápidamente se le sumó otra plata del combinado nacional, que junto al bronce de Eslovenia en salto con pértiga y al oro de Serbia completaron las cuatro preseas en esta cita mundial en pista cubierta. Más de 17.000 corredores inundaron las calles de Madrid, con Joma como patrocinador técnico. El domingo 3 de abril tuvo lugar la vigésimo primera edición de la Movistar Medio Maratón de Madrid, con Joma como patrocinador técnico oficial. A la vez disputó la carrera solidaria Profuturo. La fiesta del running madrileña se celebró en su tradicional fecha: el primer domingo de abril.
Joma celebra la Movistar Medio Maratón de Madrid Dos oros, una plata y un bronce fueron para las federaciones patrocinadas por Joma.
La marca diseñó una camiseta exclusiva para cada carrera. Por su parte, Joma diseñó una camiseta exclusiva para cada carrera, además de la zapatilla oficial Storm Viper Medio Maratón de Madrid. Ambas cosas se expusieron en un stand comercial, donde los participantes pudieron adquirir el producto y conocer la colección completa de running de la marca.
La marca deportiva, como patrocinador técnico de estas grandes carreras, presentó las nuevas zapatillas Storm Viper con diseños exclusivos. Para Bilbao Bizkaia Maratón esta es su primera edición ya que las zapatillas Roma y Paris corresponden a la segunda edición de Joma. En los primeros meses de 2022, han llegado a Joma nuevos diseños para las zapatillas oficiales de algunas de las grandes carreras europeas que patrocina. Todas tienen el denominador común de diseños exclusivos que adaptan motivos de la identidad de estas ciudades y países para personalizar la zapatilla de alta gama Storm Viper. Para la zapatilla de Bizkaia Bilbao Maratón se utilizaron símbolos y colores de la ciudad de Bilbao y en el caso de Paris y Roma se utilizó un diseño muy rompedor, combinando los colores de las banderas de Francia e Italia respectivamente. Así se creaban zapatillas diferentes que juntas creaban el principal símbolo de identidad de su país. Ambas consiguieron un gran éxito entre los runners. Este modelo de STORM VIPER ha sufrido una renovación tanto en diseño como en tecnología. La mediasuela es totalmente nueva y ha sido diseñada para mantener la misma reactividad e incrementar la estabilidad a través de importantes modificaciones. La incorporación del STABILIS SYSTEM en el talón proporciona más base para el impacto de entrada y una suela más ancha. Así se contiene el movimiento del pie en la entrada, aportando mayor estabilidad a la pisada. Esta solidez permite mejorar el rendimiento del deportista ya que el pie no tendrá que conseguir seguridad antes del impuso, y aumentará la protección de las articulaciones evitando lesiones.Además, el refuerzo interior de la puntera ayuda a mejorar la estabilidad. De esta manera, el corredor sentirá la seguridad de la nueva Storm Viper en todas las fases de la pisada. Otro de los cambios es la comodidad fruto de un upper también renovado con más flexibilidad y más transpiración VTS. Se mantiene la aplicación de la tecnología
21 ATLETISMO
Joma presenta nuevas zapatillas oficiales para las carreras de Roma, Bilbao y Paris
DURABILITY de baja abrasión para alargar la vida útil de la zapatilla y REACTIVEBALL para maximizar la reactividad de la zapatilla en carrera. Ace Run Rome, Bilbao Bizkaia Maratón y 20km Paris estrenan Storm Viper oficial. Se unen a las exclusivas para Movistar Media Maratón de Madrid, Ibiza Marathon y 15k Valencia Nocturna.
El jugador de balonmano calza la zapatilla Impulse de Joma, adecuada para el alto nivel profesional del jugador. Se caracteriza por su gran sujeción al pie, su alta firmeza y estabilidad, y su nivel de transpirabilidad. Miguel Sánchez Migallón se ha convertido en el primero que llevará Joma en su ámbito, unido a la Selección Española de Balonmano. De esta manera, la marca deportiva se ha posicionado aún más en esta disciplina. Joma preparó cinco activaciones para que los fans adquirieran la camiseta oficial firmada.
El jugador de balonmano luce calzado de Joma en todos sus partidos.
Balonmano -
5 JomaTeam en el Europeo de balonmano Miguel Sánchez Migallón elige a Joma como su nuevo patrocinador El Campeonato Europeo de Balonmano Masculino de 2022 se celebró en Hungría y Eslovaquia entre el 13 y el 30 de enero de 2022 y contó con cinco selecciones nacionales. España, Polonia, Rusia, Croacia y Ucrania lucieron la J en su pecho en su búsqueda por proclamarse campeones del viejo continente. Para comunicar esta gran presencia de la marca en el Europeo, Joma preparó cinco activaciones, una por país, donde los fans pudieron conseguir la camiseta exclusiva firmada por sus Además,jugadores.esta campaña fue apoyada por una pieza de vídeo donde se mostró la pasión y el entendimiento de Joma por el balonmano.
La marca deportiva Joma y Miguel Sánchez Migallón hicieron oficial su acuerdo de patrocinio por el que el jugador de balonmano calza Joma en sus partidos. Se trata del primer jugador de balonmano que patrocina Joma, por lo que ha pasado a ser la figura principal del JomaTeam en este deporte. Miguel Sánchez Migallón se encuentra actualmente en el club polaco Vive Kielce después de pasar por varios equipos españoles. Entre su palmarés destacan el Mundial de Clubes de 2013 y la Copa del Rey de ese mismo año. Además, es medallista olímpico: consiguió la medalla de bronce en los Juegos Olímpicos de Tokio de 2020.
Las leonas renuevan su corona europea con un triunfo sobre Rusia Las Leonas lo volvieron a hacer. Ni la persistente lluvia que cayó sobre Madrid, ni la envergadura de las forzudas jugadoras eslavas fueron obstáculos suficientes para impedir el éxito. Las pupilas de José Antonio Barrio se volvieron a coronar como reinas de Europa por sexta vez consecutiva tras noquear en un laborioso triunfo a Rusia por 27-0. Este título, el noveno en el palmarés del equipo nacional femenino de rugby XV, comenzó a cimentarse siete días atrás en Ámsterdam. Tuvo un brillante epílogo en Las Terrazas de Alcobendas ante una afición que disfrutó de lo lindo con la coral actuación del seleccionado español. El equipo consiguió el título por sexta vez consecutiva.
22 - Rugby-
El segundo puesto del JomaTeam es también el primero de los equipos europeos.
Las panteras se apuntaron un título más a su joven historia.
El Imoco Volley, subcampeón del mundo y campeón de Italia
La defensa del título mundial de Lube en Brasil se quedó corta. Por tercera vez en cuatro participaciones en el Campeonato Mundial de Clubes, la carrera del Cucine Lube Civitanova se detuvo a pocos metros de la línea de meta en la final.
23 - Volley -
El Lube Volley #JomaTeam es subcampeón del mundo Paola Egonu (35 puntos) no fue suficiente para luchar contra un Vakifbank Istanbul en gran forma, y tras una lucha de cinco sets, el Imoco cedió el cetro mundial con la cabeza alta. No obstante, las panteras del Imoco Volley Conegliano consiguieron ser campeonas de Italia por quinta vez en su joven historia. Este hito solo ha sido superado por el Bérgamo (8 campeonatos) y por la legendaria Olimpia Teodora Ravenna (11 títulos). Para el Imoco esta es su quinta victoria y su trofeo número 16 desde que se fundó en 2012.
A pesar de la derrota, fue un resultado positivo para el #JomaTeam, que tuvo la oportunidad de defender su título gracias a una Wild Card de la FIVB. Además, gracias a este segundo puesto se convirtió en el primer equipo europeo.
Dos atletas del Cucine Lube Civitanova también fueron premiados por la FIVB al final de los Campeonatos Mundiales de Clubes por sus excelentes actuaciones en la pista: Robertlandy Simon fue nombrado mejor central de la competición y Fabio Balaso recibió la placa como mejor líbero del torneo.
24
25
fundamental en este ámbito deportivo. Por eso, con esta campaña los clientes pueden fijarse en los productos Joma que llevan sus tenistas y adquirirlos. Así vivirán en tenis como lo hacen los auténticos profesionales: dando lo máximo de ellos mismos y alcanzando su mejor versión. Podrán disfrutar de ella durante toda la temporada.
Los tenistas de Joma inspiran la campaña “Libera tu instinto competitivo”
26 - Marketing -
El mejor producto Joma para evolucionar en el pádel
Joma lanzó la campaña Padel Evolution para ofrecer su producto a los jugadores de pádel y que puedan disfrutar de su calidad y tecnología durante todo su proceso evolutivo. El pádel es un deporte que supone estar expuesto a nuevas condiciones y estímulos y que, en ocasiones, son muy difíciles de percibir. El perfeccionamiento del movimiento o la capacidad de reacción son variaciones a las que el padelista tiene que hacer frente el juego. Y conseguir el punto óptimo no es una tarea fácil; requiere continuo esfuerzo y dedicación. Es un proceso similar al que pasan los seres vivos durante su evolución: sus características se van adaptando a lo que el entorno exige. Joma, mostró al cliente su amplia línea de pádel, quien ha podido adquirirla y disfrutar de la última tecnología de la marca. Ayudar a que los deportistas den lo mejor de sí mismos durante toda su evolución es una de las máximas de Joma.
Joma lanza la campaña “Libera tu instinto competitivo” para mostrar su amplio abanico de patrocinios en el mundo del tenis. El nombre es una de las frases más repetidas a los tenistas con el fin de encontrar un plus para llegar a ser los mejores.
La calidad y la tecnología unida al gran número de JomaPlayers en tenis dotan a Joma de un papel
En el diseño de la nueva línea de textil y calzado de la Federación Italiana de Tenis, Joma se puso en la piel de los antiguos escultores romanos para buscar la perfección y elegancia. En la antigua Roma, los cuerpos de los atletas transmitían detalle y precisión, y por eso, los escultores se fijaban en ellos para esculpir sus obras. Lo que Joma buscó con esta nueva creación fue poner la atención en cada uno de los detalles para que así la Federación Italiana de Tenis esté a la altura del tenis y de las esculturas romanas. Su inspiración fue el Foro Itálico, un símbolo deportivo italiano que recuerda al Foro Romano de la edad imperial, que ha sido sede de numerosos campeonatos internacionales. Está rodeado de estatuas dedicadas a distintos deportistas que recuerdan a las que se erigían durante en Imperio Romano. La elegancia, el cuidado y la grandeza van de la mano en este nuevo diseño que Joma realizó en su patrocinio con la FIT. De esta manera, los tenistas italianos están vistiendo una equipación que estiliza al máximo su cuerpo a la vez que le brinda toda la comodidad necesaria para el juego. Joma, como marca de referencia en el mundo del balonmano, creó la campaña We Are Handball. Con ella, la marca hizo llegar al público la imagen de todos sus patrocinios de balonmano, además de ayudar a conocer este deporte. El balonmano es un deporte que requiere una excelente concentración, resistencia, capacidad de reacción y fuerza. Pero, sobre todo, el valor fundamental en cualquier disciplina deportiva es el respeto. Estos son los valores que Joma quiso transmitir con We Are Handball, ya que solamenteuna marca que los entiende puede ofrecer lo mejor a sus patrocinios. El producto de Joma es mundialmente conocido por su calidad y su tecnología. La empresa ha demostrado que sabe adaptarse a las necesidades de cada ámbito deportivo. En We Are Handball dejó constancia de todas las cualidades tecnológicas de las que disfrutan los JomaPlayer del balonmano.
27 MARKETING
La perfección como la protagonista de la nueva línea de textil y calzado de la FIT We are handball
28 - Marketing -
La marca tiene un amplio abanico de patrocinios en futsal y quiso mostrárselos al mundo con la campaña Magic Skills. Sus jugadores son muy variados: hombres, mujeres, leyendas y promesas, todos ellos con una capacidad técnica que los lleva a dar lo mejor de sí mismos en el terreno de juego. La Selección Portuguesa fue el último JomaTeam en hacerse con un título importante: la campeona de la Copa del Mundo y del Europeo de Futsal. Este fue el detonante que llevó a Joma a dar a conocer su orgullo y su capacidad de ofrecer lo mejor a los mejores. Su posición en futsal es ya imparable y no deja lugar a dudas sobre el poder de Joma en esta disciplina. El catálogo de futsal de Joma cuenta con la calidad y tecnología que caracteriza a un producto profesional, y está totalmente accesible para el cliente. Con esta campaña, puede comprobarlo por sí mismo.
La marca quiso rendir homenaje a nuestros mayores con la campaña GrandFluencers. Con ello buscó transmitir los valores del “never give up” y del esfuerzo diario a los deportistas más jóvenes. Ellos más que nadie son conscientes de lo costoso que es seguir adelante día a día y de la cultura del esfuerzo que implica el mundo deportivo. De esta manera, Joma puso en valor la capacidad que tienen las personas mayores para afrontar los obstáculos de la vida diaria, y pretende transmitirlos a las nuevas generaciones de deportistas. Ellos son los influencers senior que, con su experiencia, sirven de inspiración para seguir adelante. El deporte es una práctica que requiere mucho esfuerzo, pero que devuelve la vitalidad y que es capaz de cambiar el estado de ánimo. Para la campaña, Joma publicó creatividades de sus deportistas más veteranos, como Consuelo Alonso, atleta desde 1965.
Joma muestra al mundo su poder en futsal
Joma lanza una campaña en honor a los deportistas veteranos
29 MARKETING
Joma homenajea a sus deportistas en la campaña “Figuras de colección”
La marca creó una campaña de comunicación online para destacar los logros deportivos del tenista Pablo Carreño, el jugador de fútbol sala Ferrao, la nadadora Mireia Belmonte y el marchista Chuso García-Bragado. “Las figuras de una la colección de un museo son piezas exclusivas y únicas. Obras de arte dignas de ser destacadas. Y así es la carrera deportiva de los grandes patrocinados de Joma. Por eso, Joma quiere homenajearles por lo que son: únicos”. Este es el racional en el que se basa la nueva campaña de Joma Figuras de Colección. A través de diferentes piezas audiovisuales y gráficas, presentó a los grandes patrocinios de obras de arte como únicos y dignos de ser considerados obras de arte. La cartera de deportistas patrocinados por Joma es muy amplia. Incontables profesionales en disciplinas como tenis, pádel, fútbol, fútbol sala y running entre otras en los que Joma confía para dar visibilidad a la marca. Una relación de confianza mutua ya que ellos han elegido Joma como herramienta de trabajo.
30 - Innovación -
Además, permite combinar colores, formas, degradados y cualquier modelo que el equipo de diseño de Joma les Elmande.siguiente paso es la preparación del logo. En esta parte, se estampan toda clase de logotipos: publicidad, escudos de equipos, etc., cada uno con su diseño y colorido. Ahora, este trabajo es óptimo y fácil gracias a que se ha dejado de usar el vinilo, un material que limitaba el diseño y el corte del logo. Finalmente, hay que planchar, doblar, embolsar y etiquetar el producto. El objetivo final es que llegue al cliente con el nivel más alto de calidad posible. La continua ampliación de patrocinios de Joma hace que las producciones de equipaciones oficiales sean cada vez mayores. Esto, unido al catálogo de productos que ya tenía la marca, lleva a que se necesite más rapidez y sencillez en el trabajo. De ahí que Joma adquiera invertir para dotar de la última tecnología a uno de sus departamentos en pleno crecimiento.
Joma amplía el departamento de impresión
Joma continúa reforzando su inversión en el centro logístico de Portillo de Toledo mediante la compra de dos máquinas nuevas: una de transfer o impresión y otra de corte de logos. Como consecuencia, el espacio físico dedicado a este departamento también se amplia. Actualmente, su producción es de 600 logos transferidos a prendas de textil por persona al día. La labor del departamento de impresión y serigrafía es una pieza fundamental de todas las que componen Joma. Está formado por cuatro partes, donde cada una se corresponde con una tarea, dando lugar a un trabajo en equipo en el que el cada paso te lleva al siguiente. Primero, se encuentra la parte de serigrafía, donde se realizan 400 serigrafiados al día en tres grandes impresoras sobre tejidos de poliéster y algodón. Su funcionamiento es como el de cualquier impresora de papel normal: se prepara el diseño, el programa informático de la máquina lo recibe y, minutos La nueva ampliación tiene como motivo la compra de dos máquinas nuevas de transfer y corte. más tarde, la impresión queda plasmada sobre la prenda.
7. Joma, como empresa en continuo crecimiento, está incorporando a gente joven a su equipo. ¿Qué consejos los darías tú desde tu experiencia? Yo les diría que, como todo en la vida, es necesario disfrutar con lo que haces. Hay que probar cosas nuevas para equivocarte y seguir aprendiendo. Así encontrarán la motivación que necesitan día a día.
31 Entrevista -
3. ¿Ha cambiado la empresa? ¿De qué manera? Si muchísimo. Ahora la fábrica se ha ampliado más del doble de cómo era cuando llegué. Y, por lo tanto, el incremento en personal ha sido muy grande. En cuanto a la proyección mundial de Joma, sólo hay que poner un programa deportivo en la televisión y ver que la marca aparece continuamente, tanto en competiciones nacionales como internacionales, y en una gran variedad de deportes.
Hemos hecho frente a las necesidades según iban surgiendo como, por ejemplo, cada vez los clientes solicitan más material gráfico para múltiples plataformas. Y nosotros debemos adaptarnos.
Entrevista a Rafael Sierra
1. Normalmente entrevistamos a los compañeros más veteranos que conocen a fondo Joma. Tú eres uno de ellos. ¿Cuándo llegaste a Joma? A Joma llegué físicamente en el año 2007, hace ahora 15 años, aunque ya llevaba desde el año 1986-87 trabajando con ellos desde las empresas anteriores en las que estuve.
2. Los procesos de trabajo están en continua evolución y cambio. En tu caso, ¿has notado grandes diferencias desde que llegaste hasta hoy? Desde que llevo trabajando aquí, la evolución en mi oficio ha sido espectacular. Yo digo que es como estar una película futurista donde puedes ver y vivir por ti mismo un cambio radical: el paso de la era manual a la digital. Yo me uní a Joma después de trabajar para ellos desde otras empresas, entro primero Pedro después yo y más tarde lo hizo Óscar. Los tres, como profesionales de nuestro sector, vimos aquí la oportunidad de ir evolucionando con la empresa. Comenzamos con la edición de calzado y textil, partiendo de muestras o dibujos. Recuerdo que creábamos unos montajes que parecían fotografías reales. Ahora todo es digital, todo es más moderno.
4. A lo largo del tiempo se van acumulando vivencias que luego ayudan a crecer en el puesto de trabajo. Háblame de las tuyas. ¿Cuál ha sido tu momento más difícil? Como en la vida, la experiencia me la da el trabajo, y después de 37 años sigo aprendiendo. En los años 90 ganamos (Pedro, Óscar, yo y otros compañeros) el Premio Nacional del gremio de Artes Gráficas, también en Europa varios premios a la calidad en reproducción gráfica. Como soy un poco inconformista y piso en todos los charcos, mi inquietud por aprender y mejorar cada día me hace no bajar la guardia y seguir dando vueltas al cómo y porqué de todo. En cuanto al momento más complicado, sin duda fue la perdida de nuestro compañero de toda la vida Pedro López. El último y más reciente fue el confinamiento. A una persona como yo le resulta muy difícil estar tanto tiempo alejado de la cámara y los flashes. Se me hizo eterno… Recuerdo que el primer día que vine le dije a Marina que me pusiera una cama en el estudio, que yo no quería volver a otro confinamiento. Se rio muchísimo.
6. ¿Y el más satisfactorio? El momento más satisfactorio fue el día que cambiamos la impresión del catálogo. De la mano de la imprenta, ajustamos los colores para que la impresión fuera más fiel al producto real. Esto nos llevó muchas horas y días de trabajo, con la complejidad que eso supone. Hay que tener en cuenta que era un cambio que hasta entonces nunca se había hecho por la gran variedad de colores que hay. Al final, el resultado fue excelente.
Comenzamos con la edición de calzado y textil, partiendo de muestras y dibujos.
5. Todos los departamentos han tenido que adaptarse a cambios a lo largo del tiempo. En el caso del tuyo, ¿Ha tenido que adaptarse también a esos cambios? ¿De qué manera? El crecimiento ha sido enorme en toda la empresa. Concretamente, mi departamento ha tenido que adaptarse a los nuevos tiempos y, con ello, el personal.
