Impacta - Edición Mayo 2019 by Revista Impacta

I M P A C T A

Bogotá CO · Edición No. 7 mayo de 2019 · año V ISSN. 2665-1904 Distribución Gratuita

INSPIRANDO EL MAÑANA

C-Emprende. Incubadora de experiencias naranja

MMB: 20 años del evento del tiempo para ganar

Se vibró con la ﬁnal de League of Leyends

Crecimos con la televisiĂłn

y aprendimos a ver la vida a travĂŠs

de las pantallas de los sueĂąos y esperanzas

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aÃ± s M

· Editorial ·

“Yes we can in the media”

I M P A C T A

Por. Jhonatan Rojas/Director Mayo no es solo el mes donde celebramos a nuestras madres, quienes han sido el ejemplo de que si se puede en medio de las adversidades que podemos enfrentar en la vida diaria y que en ellas, las mujeres que no solo nos tuvieron 9 meses en su vientre, sino que enfrentan todos los días los retos de la crianza y el cuidado del hogar como de sus vidas personales y profesionales nos lleva a realizar esta edición. Esta edición de mayo es dedicada a un tema, a un mensaje poderoso de inspiración que proviene de por si de la misma vida, de enfrentar los retos que la existencia nos presenta cuando estamos realizando cualquier acción, cumpliendo algún sueño o saliendo de una dificultad que puede ocurrirle a cualquiera. Y así inspirados en el mensaje que llevó a la Casa Blanca al primer afroamericano que tenia de por medio todas las situaciones en contra en la nación donde iba a gobernar llevó el mensaje de que la esperanza puede mantenerse y que todo se puede afianzar si se sigue una sola frase, la cual afianzó todo su proceso: “Yes we can” Es así que ese “Si se puede” en español nos llega a mas de uno cuando se comienza a trabajar en un proyecto de vida, sea un curso por tomar, la independencia del hogar, el crear una familia o en el caso de este equipo, crear un medio de comunicación, que con todas las dificultades de un emprendimiento llegó a ganar protagonismo en la sociedad. Así, la nueva edición de Impacta, la del mes 5 del 2019 y que sigue recordando nuestros 5

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años de existencia en la vida mediática colombiana, llega con el poderoso mensaje que dejó Barack Obama cuando en la famosa campaña del 2008 llegó a obtener la presidencia de los Estados Unidos y que en un evento en Bogotá nuevamente dará a conocer para inspirar a los generadores de las estrategias de mercadeo del continente. Con un especial dedicado al EXMA o Expomarketing 2019 que se realizará en Movistar Arena, se hablará lo que tendrá este evento dedicado a los amantes de la creación de los contenidos que nos hacen adquirir un producto o servicio y que con expertos como Ken Seagal, Ian Khan, Daniel Habif, entre otros nos pondrán a pensar sobre el futuro y lo que implica. Además de la experiencia que se vivirá en el EXMA 2019, el cual será el hogar de las ideas de la economía naranja, esta edición también tocará la nueva iniciativa creada por el Gobierno Nacional en la cual busca fortalecer las industrias creativas en torno a un laboratorio de ideas que tomará el nombre de C Emprende, el cual será apoyada por incubadoras de desarrollo empresarial locales y extranjeras, junto al gobierno Frances. Adicional a ello, noticias de interés cultural, político, económico y social que han sido símbolo de este medio que se ha puesto la camiseta naranja para innovar, crecer y ser cada día un modelo dentro de los independientes que dicen todos los días al mismo estilo de millones de personas alrededor del mundo “Yes we can”.

Director General / Co-fundador. Jhonatan Rojas Ahumada / jho@impactamag.com Editor General / Co-fundador. Jhonson Humberto Sosa / jhonson@impactamag.com Jefe Comercial. Javier Montaña Muñoz/ javier@impactamag.com

Jefe de Fotografía y Redes Sociales. John Alexander Velásquez/alex@impactamag.com

Periodistas Jhonatan Rojas Ahumada Álvaro Caro Javier Montaña Muñoz Luz Castellanos Fotografía. J Alex Vlásquez Foto Jhonson H Dirección ﬁnanciera y contable Alexander Becerra Salamanca Diseño, Diagramación y Corrección Impacta Comunicaciones S.A.S.. Agradecimiento Especial. Carolina Vargas Carolina Ospina Sarah Mimouni Julio de la Rué

Impacta e Impacta Revista Digital es una marca de Impacta Comunicaciones S.A.S., publicados en formato de revista online y física. · Esta publicación es de contenidos de actualidad en Colombia y América Latina en temas políticos, sociales, económicos, culturales, deportivos y de entretenimiento · Las opiniones expresadas en los artículos ﬁrmados son de estricta responsabilidad del autor y no reﬂejan necesariamente la posición del editor. · El material que se contiene dentro de la revista , fotografías y material diagramado o escrito no puede ser reproducido de manera total o parcial salvo autorización escrita y expresa del medio de comunicación para dicho uso

Una marca ·

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Impacta Comunicaciones S.A.S. Avenida Caracas 28 C 47 Sur - Bogotá CO Tel. (57 1) 566 8564. E-Mail. info@impactamag.com

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conoce un lugar donde

la esperanza se extrae de las verdes montañas

colombianas

Calle 16 # 6-66 Edicio Avianca – Piso 23 Bogotá – Colombia www.museodelaesmeralda.com.co

· Contenido ·

08|Editorial. “Yes we can in the media” 16|BAM. Escogidas las categorías de 2019 20|Casa Undurraga. 6 años del vino más admirado

Especial EXMA. Inspirando el Futuro

22|C-Emprende. Incubadora de experiencias Naranja 29|Productos El Vaquero en el Simposio Mundial de Pirotecnia 30|Rock al Parque presenta sus primeros 30 invitados 35|Impacta: Nuevo medio aliado de Rock al Parque 2019 66| Servientrega renueva su alianza con la Selección Colombia 60|”Feeling the change” 1 día en EXMA 2019 68| Las tres grandes del ciclismo se viven en Caracol 70| ¡Alerta! Nos llenamos de falsos mensajes 74| Telefónica: Una marca que piensa en el futuro de sus clientes 76| DiDi llega a Colombia 78| Se vibró con la ﬁnal de League of Leyends

83| Se celebró el día del internet en el MinTIC 85| Se lanza Sportfest 2019 86| MMB. 20 años del evento del tiempo para ganar 93| Inicia el programa Cinemateca Rodante en toda la ciudad 94| 18 años del Modelo Dual. El ejemplo de Uniempresarial 96| Los Tigres del Norte estan en Colombia durante 2019 99| Se condecoró a la Escuela Superior de Guerra por la Cámara de Representantes 100| Fedepalma realizará el Congreso Palmero en Bogotá

55|Enamorarse. La clave del éxito del Marketing 56|”The king of beers” en EXMA 2019 58| El ROI. Claves para que la inversión no se vaya al traste 60|”Feeling the change” 1 día en EXMA 2019

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· Una Mención en Imágenes ·

FilBO. Un dulce y acido sabor Terminó la Feria del Libro de Bogotá, rompiendo records de asistencia, venta de publicaciones e invitados especiales que hicieron deleite de sus lanzamientos y de presentar sus estilos poco ortodoxos en el público. Un caso fue el del periodista peruano Jaime Bayly quien al presentar su libro “Pechofrio” de Penguin Random House, demostró que al igual que su titulo, la mordacidad de su contenido lo ha hecho grande.

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· Una Mención en Imágenes ·

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· Notas | Cultura ·

>>> Entrada al BAM en la Sede Chapinero durante la versión 2018 Foto tomada por J Alex Vlasquez

escogidas las

categorías para el

BAM 2019 >>>

Han pasado 10 años desde la primera versión del Bogota Audiovisual Market, y con Italia como invitado de honor, busca seguir posicionando su marca como la del evento de mercado audiovisual mas importante de la región en esta nueva versión de la cual ha escogido las categorías competidoras.

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n comité con experiencia en el sector audiovisual fue el encargado de evaluar las postulaciones a la convocatoria BAM 2019. Innovación, trayectoria y calidad fueron algunos de los aspectos se tuvieron en cuenta para seleccionar las obras, historias, empresas y nuevos talentos que este año harán parte del mercado. El BAM le sigue apostando al fortalecimiento de la industria audiovisual que ha mostrado un crecimiento signiﬁcativo en los últimos años; a nivel mundial ha registrado ingresos al rededor de USD 105.000

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· Notas | Cultura ·

Juan López, presidente y cofundador de Pipeline Studios, empresa canadiense líder en el sector de la producción, creación y distribución de contenidos y marcas, y miembro del comité evaluador, menciona que “La industria audiovisual en Latinoamérica está generando interés y curiosidad por parte de los mercados globales por su

gran creatividad y avances en valores de producción. Al mismo tiempo, la producción de contenidos en Colombia se está fortaleciendo en un momento muy oportuno en cuanto a accesibilidad comercial que antes se limitaba a unos pocos broadcasters o redes de distribución. Sin embargo, es importante establecer una comunidad creativa sana, reconocer que se requiere mayor capacidad técnica y profesional, y acceso a una masa crítica de talento en las áreas de ejecución creativa (guionistas, efectos visuales, animación, diseño, entre otros)”. El mismo evaluador aﬁrmó que en el BAM 2019, hay obras seleccionadas con gran potencial para fortalecer sus capacidades de exhibición y circulación en el marco de las oportunidades que ofrece el mercado audiovisual, y que existen proyectos únicos con mucha sensibilidad y proyección global.

“

Seguirá siendo una de las mayores apuestas que tendrá la Cámara de Comercio de Bogotá para impulsar el desarrollo de las industrias naranjas en la región y en el país

“

millones representando un crecimiento promedio de 4.5% entre 2015 y 2019 y a nivel nacional las exportaciones de servicios audiovisuales ascendieron a cerca de USD 50 millones, representando un crecimiento del 20%*. El sector se enfrenta constantemente a nuevos retos también y es por eso que los criterios y requisitos para la convocatoria 2019 fueron más selectivos, con el propósito de asegurar la competitividad de las producciones nacionales en un ámbito internacional.

Marco Llinas Vicepresidente de Competitividad de la CCB durante la inauguración del BAM 2018

>>> Patio del Gimnasio Moderno durante BAM Foto tomada por J Alex Vlasquez ..........................................................................................................................................................

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· Notas | Cultura ·

Los resultados. BAM Projects: Son 37 historias pensadas para largometraje y/o serie de televisión en los géneros de ﬁcción y documental. Este grupo de preseleccionados harán parte de la Ruta del Fortalecimiento Empresarial, un programa de preparación previo al BAM que busca la consolidación de proyectos, a través de una agenda exclusiva de reuniones y encuentros con expertos en estrategias, mercadeo, costos y ﬁnanzas; dicha agenda se establece de acuerdo a las necesidades y propósitos de cada proyecto. La Ruta pretende asegurar que los encuentros con inversionistas y compradores internacionales durante el BAM, resulten provechosos y las empresas y proyectos logren los objetivos propuestos. Screenings:

11 largometrajes van a la pantalla grande. Estos proyectos que aun no han sido estrenados, serán vistos por agentes de venta, representantes de festivales, distribuidores y miembros de la industria audiovisual que participen en el BAM. Estas historias en las subcategorías Ready to go (terminadas sin estrenar) o Work in progress(en postproducción), estarán en la búsqueda de oportunidades para llegar ﬁnalmente al público. BAM Animation: Esta categoría es una de las novedades en el BAM 2019. Por primera vez, 10 empresas que se dedican a la producción de animación, han sido seleccionadas y asistirán a actividades de networking y formación. José Iñesta, creador de Pixelatl, uno de los festivales de animación más importantes de México y quien es miembro del comité evaluador del BAM 2019, menciona que no

>>> Claudia Triana de Vargas Directora de Proimagenes Colombia en la inauguración de BAM 2018 Foto tomada por J Alex Vlasquez

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· Notas | Cultura ·

resulten provechosos y las empresas y proyectos logren los objetivos propuestos. Screenings:

[El dato] El BAM o Bogota Audiovisual Market, es el un evento realizado en conjunto entre la Cámara de Comercio de Bogotá y Proimagenes Colombia, que en 10 años ha logrado la realización de un espacio de fortalecimiento empresarial entre la Industria Audiovisual y los sectores conexos, permitiendo el desarrollo de negocios que han superado la cifra de $180 millones de dolares en el tiempo que lleva este evento realizandose.

BAM Stories: 12 guionistas que previamente participaron en la categoría de Escritura de guión de largometrajes de ﬁcción, de la convocatoria del FDC 2017 - 2018, han sido seleccionados para ser parte del BAM 2019 y encontrar oportunidades de fortalecimiento, visibilidad y concreción de negocios. La originalidad fue fundamental en el proceso de selección, pero lo más importante es que en el Bogotá Audiovisual Market, tendrán espacios en los que sus historias serán contadas. BAMMERS :

BAM Animation: Esta categoría es una de las novedades en el BAM 2019. Por primera vez, 10 empresas que se dedican a la producción de animación, han sido seleccionadas y asistirán a actividades de networking y formación. José Iñesta, creador de Pixelatl, uno de los festivales de animación más importantes de México y quien es miembro del comité evaluador del BAM 2019, menciona que no fue fácil la elección porque la mayoría de las empresas que se presentaron, han desarrollado trabajos interesantes y con mucho potencial para destacarse internacionalmente.

48 jóvenes de distintas regiones del país y que han desarrollado proyectos creativos, van a tener la oportunidad de hacer parte de un mercado con alcance internacional. El BAM busca que nuevos talentos accedan a grandes oportunidades y por eso, estos creativos seleccionados a través de convocatoria abierta, ya hacen parte del BAM 2019. La agenda de formación a la que se enfrentarán, comprenderá temas como: creación de empresa, creatividad en storytelling, ﬁnanciación y distribución. Además, tendrán citas personalizadas con agentes de la industria.y proyección globalp

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· Notas | Experiencias ·

El pasado marzo de 2019 la encuesta anual Wine Brands publicada en la revista británica Drinks International, anunció que Viña Undurraga fue seleccionada entre las 50 marcas de vino más admiradas del mundo. Esta es la sexta ocasión en la que Undurraga clasiﬁca en este selecto grupo. Esta bodega chilena celebra el reconocimiento a la trayectoria y constancia en la innovación del arte de hacer vinos únicos. Según el CEO de Viña Undurraga, Andrés Izquierdo: “el reconocimiento de una revista tan prestigiosa en el mundo de los vinos reﬂeja la calidad y compromiso de nuestro equipo por crear productos con un sello único e inigualable en el mercado mundial, que hoy nos hace sentir orgullosos del trabajo que realizamos diariamente”.

Casa Undurraga 6 años del vino más admirado

>>> Viña Undurraga representante del vino chileno desde 1870 hace parte de las 50 marcas de vino más admiradas del mundo. El premio fue entregado por la revista Drinks International. Foto tomada de Fabiola Morera Comunicaciones

y tecnológica sin perder de vista la tradición y pasión por los vinos”. Agregó Andrés Izquierdo. En Colombia, Casa Pedro Domecq, representante de Viña Undurraga, cuenta con un extenso portafolio de vinos para toda ocasión. Entre las marcas más representativas están Altazor, Founders Collection, TH, Sibaris Gran Reserva, Aliwen Reserva, U by Undurraga y la línea de espumantes bajo la marca Undurragap

Undurraga cuenta con 1.350 hectáreas de viñedos en los valles vitivinícolas más importantes de Chile y 2 bodegas de viniﬁcación con capacidad de producir 23.000.00 litros de vinos. Dichas bodegas están adecuadas con instalaciones, dotación y asistencia técnica de última generación para llevar a cabo los procesos de fermentación, elaboración, envejecimiento y embotellado de sus vinos tranquilos y espumosos. Sin lugar a dudas, Undurraga sabe que hoy por hoy la creciente demanda de consumo de vino chileno en el mundo nos obliga a estar siempre a la vanguardia técnica

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· Notas | Económicas ·

C Emprende.

Incubadora de experiencias naranja

>>>

Con el apoyo de la Embajada Francesa, la Cámara de Comercio de Bogotá y varias instituciones públicas y privadas de Colombia, nace el programa C Emprende, que al mismo estilo de su par francesa Station F buscará fortalecer las industrias emprendedoras colombianas.

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· Notas | Económicas ·

n nuevo concepto ha nacido en Colombia y ha sido gracias al impulso de la economía naranja como una nueva base para el desarrollo de la industria nacional, especialmente en un momento donde el mundo se abalanza a una nueva revolución industrial, la cual ha transformado para siempre el concepto de vida de los seres humanos. Y como no hablar de estos conceptos novedosos de la vida empresarial que están llegando a Colombia, sin que antes se comprenda que en los últimos 10 años el país se ha convertido en un epicentro de desarrollo tecnológico, atrayendo a inversionistas de todo el globo con intenciones de montar sus hubs empresariales en territorio nacional.

Desde ese precepto y con la llegada el pasado 7 de agosto del nuevo gabinete ministerial que acompaña al presidente Ivan Duque ha logrado que iniciativas de impulso a las industrias creativas y otros sectores que componen la Cuarta Revolución Industrial logren posicionarse dentro de los últimos meses como aceleradores del crecimiento económico nacional en 2019. Y no quedaría solamente en fortalecer iniciativas como el programa Innpulsa del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, o el Colombia Produce (Antes: Programa de Transformación Productiva), sino que han ido mas allá, siguiendo ejemplo de países como Francia que con

>>> “Seremos el nuevo Silicon Valley de América Latina” Iván Duque, Presidente de Colombia Foto tomada por J Alex Vlasquez

Con esto, la llegada de Data Centers, Call Centers, oficinas de empresas tecnológicas como Hewlett Packard, Microsoft, Google, Facebook, Amazon, entre otros, han llevado a que Colombia sea vista por el mundo como el lugar de las oportunidades para crecer en entornos digitales, además de alcanzar avances significativos en otros aspectos de la industria. A partir de todo este proceso, sumado a iniciativas de creación empresarial por medio de Clusters o Cadenas productivas de negocios impulsadas por las Cámaras de Comercio, especialmente la de Bogotá, la cual ha sido una pionera en cuanto a competitividad empresarial se refiere, ha llevado a que el Gobierno Nacional preste atención a lo que en el sector innovación ha realizado.

plataformas de cooperación público privada han llevado a crear empresas de alto valor estratégico para los años venideros. Desde ese concepto nace un nuevo programa que busca no solo incubar nuevas empresas en Colombia, sino apoyar las existentes, dar fuerza al aparato productivo de las industrias creativas, haciendo de Colombia un nuevo epicentro del desarrollo económico global, siendo protagonista de la investigación y el desarrollo.

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· Notas | Económicas ·

êStation F. La incubadora de la Incubadora

îEl Origen de C Emprende. Casi que hablar de C Emprende, es hablar de la vida del presidente Ivan Duque dentro del marco profesional, gracias a que su paso por el Banco Interamericano de Desarrollo lo llevó a plantear la idea no solo de poner en práctica las teorías de Economía Naranja que fortaleció con Felipe Buitrago en su momento, sino poner a Colombia en el panorama de los países con mayor crecimiento de emprendedores a nivel global. Así, y luego de su paso por el Senado de la República, lo llevaría a poner como programa bandera, las estrategias de innovación empresarial en su campaña a la Presidencia de Colombia, la cual lograría ganar en mayo de 2018, y en el momento de tomar juramento el 7 de agosto, lo llevó a plantear la idea de crear una estrategia de incubación empresarial de alto nivel.

>>> Sede de Station F en París, en la antigua bodega ferroviaria de Les Halles, Freyssinet Foto tomada de Station F

El embajador frances Gautier Mignot con el presidente Iván Duque en el lanzamiento de C Emprende Foto tomada por J Alex Vlasquéz

>>>

Al iniciar el viaje que realizaron el equipo base del programa en cabeza del Ministro de Comercio, Industria y Turismo José Manuel Restrepo junto al director del programa Innpulsa Ignacio Gaitán y un equipo de trabajo de programas como Colombia Productiva, la Cámara de Comercio de Bogotá y el Ministerio de las TIC, llegarían a la incubadora francesa Station F. El proyecto apoyado por el gobierno de Francia junto a empresas de la industria privada del país galo, nacería en un antiguo taller de la estación de ferrocarriles conocido como la Halle Freyssinet en pleno centro de la ciudad de Paris, la cual en 2017 se convertiría en una especie de nuevo Silicon Valley francés. Pero a diferencia del famoso espacio estadounidense que

Con esto, y con la llegada de un equipo de trabajo de alto nivel que tendría el reto de convertir la idea en realidad, los llevó a construir el viaje que llevaría a que naciera el programa C Emprende de la mano de una nación que cree que innovar es la base de su nación que tiene sangre revolucionaria cono vino en sus miles de cavas alrededor de su nación: Francia.

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· Notas | Económicas ·

>>> Monica de Greiﬀ, presidente de la Cámara de Comercio de Bogotá ﬁrmando el acuerdo de creación de C Emprende Foto tomada por J Alex Vlasquez

reúne varias poblaciones del estado de California en los Estados Unidos, la par francesa permite que en un solo ediﬁcio al mejor estilo de los “garajes” donde nacieron grandes empresas del sector tecnológico moderno, transporta al emprendedor a vivir toda una experiencia de acompañamiento para poder dar impulso a las empresas que en ella esta.

La llegada de C Emprende complementa los planes que el Gobierno Nacional impulsa para convertir a Colombia en el centro de desarrollo de la Cuarta Revolución Industrial en América Latina

Así y con el patrocinio de entidades como BNP Paribas, Adidas, Microsoft, Facebook, Ventures, entre otras, esta idea impulsada y estrenada por el presidente Emmanuel Macron actualmente apoya a cientos de jóvenes “startups” que comienzan desde la idea, y terminan saliendo de la incubadora, listas para comerse el mercado. Con todo este concepto, que incluye formación académica de universidades francesas, el acceso a créditos de entidades ﬁnancieras públicas y privadas de la nación europea, capacitaciones y casos de éxito de empresas alrededor del mundo, y actividades de fortalecimiento empresarial para que las jóvenes compañías puedan despegar y seguir en crecimiento constante, llevaron a que Colombia tomara el ejemplo de Station F, naciendo C Emprende en París.

ê El lanzamiento de C Emprende en Colombia. Así, durante un evento desarrollado en el Salón Bolívar de la Casa de Nariño, y en compañía del embajador francés Gautier Mignot, se llevó a cabo la presentación del modelo que será el programa C Emprende que reunirá a jóvenes emprendedores y empresas innovadoras que comienzan a crecer dentro de los mercados nacional, regional y global, y que han puesto a Colombia como su centro de operaciones. Junto al presidente Duque y el embajador de Francia, estuvieron los ministros de TIC y Comercio Sylvia Costain y José Manuel Restrepo, el director de Innpulsa Ignacio Gaitán, la presidente de la Cámara de Comercio de

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· Notas | Económicas ·

Bogotá Mónica de Greiﬀ, además de directivos de grandes empresas colombianas como Corferias Andrés López Valderrama, de gremios empresariales, universidades públicas y privadas, y entidades especializadas en buscar ángeles inversionistas para empresas en crecimiento como Ventures o BogHub.

Los primeros C Emprende

ìSe

planea para el segundo semestre de 2019 abrir una sede principal dedicada a los emprendimientos que están especializados en creaciones de Inteligencia Artiﬁcial en la antigua sede de la CCB en la Carrera 15 con calle 93 en el norte de Bogotá, además de dos nodos en la Universidad El Bosque y el antiguo Palacio de San Francisco en el centro de la capital; además de ellos, se abrirán nodos en Calí Medellín, Bucaramanga y Montería.

Fotos tomadas de Innpulsa Colombia

Al presentar esta iniciativa que no solo tendrá apoyo del gobierno colombiano y de la industria privada nacional y extranjera, también logró presentar lo que para muchos ha representado la propuesta de más rápido cumplimiento de cualquier administración pública y es la creación de las sedes y la construcción de los procesos para ingresar al programa. Con el apoyo de la Cámara de Comercio de Bogotá, su tradicional sede de la Carrera 15 con Calle 93A será desde ahora el punto central del programa en todo el país, logrando que existan nodos en la ciudad de Bogotá en la antigua sede de Colciencias y hoy sede de innovación de la Universidad El Bosque y en el centro en el Palacio de San Francisco (antigua sede de la Gobernación de Cundinamarca) Pero no solo será la ciudad de Bogotá el escenario de este centro de incubación y desarrollo empresarial que en principio atenderá a cerca de 400 emprendedores, sino que abrirá sedes de Medellín gracias a la gestión de la Universidad EAFIT, Cali gracias a la ICESI, Bucaramanga a través de la

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Universidad Industrial de Santander y Montería con e apoyo de la Universidad del Sinu. Además de ello, se involucrarán empresas como la plataforma de formación empresarial Platzi, Facebook y Google Colombia, Ventures, Telefónica, BN ribas de Francia, las Cámaras de Comercio de Bogotá, Medellín, Cali, Montería y Cartagena de Indias, además de otras instituciones como Corferias, que buscará que los emprendedores que entren al campus emprendedor participen de sus ferias sin costo mientras estén dentro de la plataforma. Hay que decir, que al mismo estilo de Station F contará con formación profesional de universidades colombianas e s p e c i a l i z a d a s e n emprendimiento y tecnología, además de contar con apoyos ﬁnancieros para el impulso de las empresas, la captación de ángeles inversionistas y complementario a ello se contará con espacios de diálogo entre empresas incubadas y grandes compañías del sector tecnológico o de otras industrias nacionales y globales. “Apostamos al modelo de C Emprende porque hay una necesidad de fortalecer las empresas que nacen en Colombia, las cuales muchas inician congrandes iniciativas, pero muchos factores, desde la inversión, hasta los aspectos ﬁscuales, administrativos entre otros, llevan a que cierren de manera intempestiva y no logren el objetivo de generar empleo o de transformar la industria, para

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· Notas | Económicas ·

lo cual esta iniciativa del Estado colombiano será vital para transformar el emprendimiento nacional” asegura Ignacio Gaitán, director de Innpulsa Colombia.

La voces sobre los C Emprende

“ “ “

Colombia esta realizando un esfuerzo que debe de ser imitado en el resto de la región transformando nuestro futuro innovador Andrés López Valderrama - Presidente de Corferias

Con C Emprende, el país esta dando un salto gigante en políticas de innovación y desarrollo que transformará la vida empresarial del país Ignacio Gaitán - Director de Innpulsa Colombia

Nuestra entidad y nuestras ﬁliales estan listas para seguir siendo actores fundamentales en el poder emprendedor colombiano

Monica de Greiﬀ - Presidente Ejecutiva de la Cámara de Comercio de Bogotá

>>> El presidente Iván Duque acompañado de sus ministros, el embajador francés y empresarios que apoyarán la iniciativa de C Emprende Foto tomada por J Alex Vlasquez

“Antes de terminar mi gobierno, deseo ver a Colombia como el nuevo Silicon Valley; donde miles de empresarios jóvenes del continente pueden reunirse para fortalecer la industria y pasar de centauros a unicornios empresariales que lleven a convertir a la nación en un modelo a seguir de emprendimiento” aseguró Ivan Duque presidente de la República al momento de concluir la ceremonia. Se espera que la inversión que realice el gobierno colombiano junto a las instituciones nacionales y extranjeras que se vinculan al programa C Emprende ascienda a US$ 20 millones los cuales serán destinados a infraestructura y fortalecer los apoyos a los emprendedores que ingresen a estos espacios que serán el punto de inicio de las nuevas relaciones de la economía con la revolución tecnológica que vive la industria a nivel global. Para ﬁnalizar, hay que decir que C Emprende complementa la labor hecha en la ciudad de Medellín, donde la sede de Ruta N se ha convertido en el primer centro de desarrollo de la Cuarta Revolución Industrial que hay en toda Latinoamérica, lo cual llevará a que temas como la inteligencia artiﬁcial, el internet de las cosas, la big data, además de la digitalización de la vida cotidiana sean protagonistas de una Colombia que pasó de seguidora a administradora de la red social emprendedora del continentep

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· Notas | Experiencias ·

Puerto Vallarta fue sede del Simposio Internacional de Fuegos Artiﬁciales que reunió a toda la industria de los fuegos artiﬁciales a nivel global, presentando durante los días que se llevó a cabo esta jornada diferentes ideas innovadoras que han llevado a convertir esta en punto clave de la industria global del entretenimiento. Durante los 5 días que se llevó este evento en el Hotel Sheraton Buganvilias, se buscó que entre empresarios del sector se revisaran aspectos fundamentales para el desarrollo seguro de la producción, comercialización y consumo de material pirotécnico a nivel global, convirtiendo a la pirotecnia en un sector seguro y para todos. Y en medio de este evento, la empresa colombiana Productos Pirotécnicos El Vaquero hizo parte de estas actividades que fueron realizadas en la ciudad costera mexicana, en la cual participó de manera muy activa con proveedores, empresarios y clientes del sector pirotécnico, lo cual posiciona a esta empresa como referente global. Además de la participación de El Vaquero en el Simposio Internacional, la Federación Nacional de Pirotécnicos de Colombia – FENALPI, actualmente presidida por el empresario colombiano y gerente de la empresa pirotécnica mas famosa de Colombia Carlos Andrés Carvajal hizo gestiones que permitan traer experiencias de otras naciones para regular de manera efectiva un sector golpeado por la normatividad actual.

>>> Con la realización de este evento en México, las empresas pirotécnicas del mundo establecen reglas que permitan convertir esta práctica milenaria en un algo más seguro para el público que las usan en sus ﬁestas y tradiciones. Foto tomada por Agencia Notimex

Productos el Vaquero en el Simposio Mundial de Pirotécnia “Colombia es un país que ofrece un mercado interesante para la industria de los fuegos artificiales, sin embargo al llegar a Puerto Vallarta nuestro propósito es crear escenarios que nos lleven a sentarnos en el ámbito nacional y permitir que el sector sea participe de los controles y la pirotecnia no sea satanizada como se ha visto en Colombia desde los 90, sino que la practica al manipular productos de este tipo sea segura y controlada por la misma industria” asegura Carvajal durante el Simposio. En la actualidad a nivel nacional la pólvora con fines de entretenimiento es permitida y amparada bajo las leyes colombianas, sin embargo, desde varias Secretarias de Salud locales y departamentales han prohibido la comercialización de productos pirotécnicos, lo cual ha generado confusión dentro del público adquiriente de estos elementos que han sido tradición para celebraciones nocturnas, especialmente de fin de añop

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· Notas | Cultura ·

Rock al Parque 2019 presenta sus primeros 30 invitados

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Se cumplen 5 lustros del evento musical al aire libre mas importante del continente, y el IDARTES hizo presentación de los primeros invitados, donde Juanes y Fito Paéz son las estrellas del Festival que se realizará en el Parque Simón Bolívar el 29 y 30 de junio, y el 1 de julio.

>>> Durante 25 años, Rock al

Parque ha sido escenario de encuentro entre los artistas y el público de manera gratuita Foto tomada por Idartes

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· Notas | Cultura ·

Idartes dio a conocer los primeros 30 invitados para la celebración de los 25 años del Festival Rock al Parque, que se realizará el 29 y 30 de junio y 1 de julio en el Parque Metropolitano Simón Bolívar, con entrada libre. Ante el reto de construir y ofrecer una edición emblemática, "con estos invitados el festival quiere exaltar y celebrar su ADN latinoamericano y su carácter incluyente, dos valores que lo han acompañado desde su primera edición y que lo llevaron a convertirse en un referente por su construcción artística, cultural y musical desde la diferencia", dice Chucky García, programador artístico y curador del Festival. La lista la encabeza el guitarrista y cantante colombiano Juanes, uno de los principales embajadores mundiales del rock latino, aclamado por el diario The New York Times como “un poeta lleno de soul con guitarra eléctrica”; l Fito Páez, ﬁgura indiscutible del rock argentino y latinoamericano y quien regresa a Rock al Parque para presentar sus éxitos y su más reciente álbum, La ciudad liberada; Gustavo Santaolalla, uno de los músicos y productores argentinos más importantes en todo el mundo, ganador de dos Premios Oscar, 18 Premios Grammy, 2 Premios Bafta y un Golden Globe.

The Radio, el nuevo grupo del legendario músico de Soda Stereo, Zeta Bosio, un proyecto de paisajes sinfónicos, rock progresivo y electrónica que ha compartido cartel con The Chemical Brothers, Justice y LCD Soundsystem; Babasónicos, íconos del rock alternativo argentino que regresa a Rock al Parque y que traerá en su equipaje, no solo sus más grandes hits, sino las canciones de su nuevo álbum, Discutible.

>>> Con la realización de la XXV

versión de Rock al Parque, el Idartes ha buscado fortalecer un genero musical que ha sido protagonista en Bogotá desde los años 60. Foto tomada por Idartes

Una de las tarimas del Festival en el año 2018

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Foto tomada por Idartes

Desde Argentina llega Pedro Aznar, uno de los fundadores del historico grupo argentino Serú Girán, compositor de la música de diez películas, autor de 18 discos como solista y quien debuta en el festival a sus 40 años de trayectoria; Shoot ..........................................................................................................................................................

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· Notas | Cultura ·

Además, llega El Tri, la banda de rock and roll más mítica y legendaria de todo México, una agrupación sin igual liderada por Álex Lora y que viene a celebrar sus 50 años de carrera; El Gran Silencio, que desde México también regresa al festival con todo el poder de su 'chúntaro style', viene de romper el escenario principal del Vive Latino 20 años y para los 25 años de Rock al Parque no promete menos. Los Amigos Invisibles, emblema de la música y el rock venezolanos que no podía faltar en esta celebración, hacen parte de la historia del festival y a lo largo de más de 20 años de carrera han lanzado nueve discos y visitado más de 60 países. Zona Ganjah, desde Argentina, banda que debuta en Rock al Parque luego de 15 años de trayectoria y de convertirse en una de las agrupaciones de reggae con más convocatoria en todo el continente; y La Vela Puerca, agrupación de rock uruguayo con 20 años de trayectoria y numerosos shows en su país, Argentina y México. Junto a esta nómina del rock latinoamericano que Rock al Parque ha preparado para la ﬁesta de sus 25 años, este primer anuncio de invitados incluye a varios de los pesos pesados del rock duro, que harán las delicias del público amante del metal que acompaña al festival desde su origen. El primero de ellos es Deicide, icónica banda norteamericana de death metal que viene a celebrar sus 30 años de carrera, tiempo en el que ha lanzado 12 álbumes de estudio, dos de los cuales están entre los tres más vendidos en su género; Sodom, desde Alemania, la famosa y clásica banda de thrash metal que trae al festival su show demoledor y contundente. Y desde Finlandia, llega a Rock al Parque una ﬁgura femenina cuyo aporte vocal y musical ha sido decisivo para el rock de su país y del mundo: Tarja Turunen, quien fue vocalista de la banda de metal sinfónico Nightwish. Figuran en la lista, además, Angra de Brasil, en carrera desde los

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Datos sobre Rock al Parque æ Nace en 1995 en el Estadio Olaya æ

Herrera en el sur de Bogotá. Solo en el año 1995 se cobró boletería para ingresar a la Plaza de Toros La Santamaría. En 25 versiones, ha reunido cerca de 6 millones de espectadores que ah asistido desde 1995. Inicialmente fue administrada por el Instituto Distrital de Cultura y Turismo (Hoy Secretaria de Cultura, Recreación y Deporte de Bogotá) El Festival estuvo cerca de desaparecer en 1998, sin embargo por mediod e ﬁrmas y la declaratoria de Patrimonio Cultural de la ciudad por parte del Concejo de Bogotá lo salvó. Es el Festival origen de las iniciativas Festivales al Parque en Bogotá

años 90 y con más de 30 álbumes en su historia, ¡los fans del power metal se lo merecen! y además vendrá con la leyenda del canto power/heavy, el italiano Fabio Lione; Toxic Holocaust pisará por primera vez suelo colombiano y una de las bandas favoritas, no solo de los amantes del thrash sino también del punk, con 20 años de carrera Dying Fetus, también de Estados Unidos, banda extrema por excelencia y cuyo show no tiene pérdida ni misericordia con el oído. Directamente desde Suecia, llega otra de las bandas más longevas e inﬂuyentes en toda la historia del metal, Grave, aclamada por la crítica y el público desde los años 90 con su famoso álbum Into The Grave; y Capilla Ardiente, agrupación de doom metal que sin duda es de lo mejor que tiene este género en tierras suramericanas, con un

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>>> El público ha sido el causante

del éxito del Festival en los 25 años de historia. Foto tomada por Idartes

sonido épico y potente. Por cuarto año consecutivo, Rock al Parque dedicará especialmente uno de sus escenarios al talento femenino y nuestras siguientes invitadas serán algunas de sus grandes protagonistas. Directamente desde Puerto Rico, la escritora, compositora y cantante dominicana Rita Indiana, por primera vez en vivo en Colombia y en Rock al Parque con su nuevo grupo El Comité; directamente desde Japón, las fabulosas The 5.6.7.8's, el famoso trío de Tokio de rock and roll, rockabilly y rock de garaje que cobró fama en todo el mundo gracias a su aparición en la película Kill Bill y el power trío Eruca Sativa de Córdoba, Argentina, que regresa al festival con una carrera más consolidada y premiada, que incluye dos premios Carlos Gardel a Producción del Año y Mejor Disco de Rock. La participación femenina, en todo

[El dato] El aﬁche oﬁcial de Rock al Parque fue creada por el diseñador del Instituto Distrital para las Artes Daineil Roa, inspirado en los carteles promocionales de las películas de los años 40 y 50 que representaban un toque de poder y a la vez atracción al públic, recordando clásicos como Godzila y King Kong.

caso, no se limitará al escenario pensado para las mujeres, sino que se extenderá a otras tarimas del festival, con la participación de figuras como Christina Rosenvinge, una mujer que se ha convertido en un referente tanto en España como en Latinoamérica y quien comenzó su carrera en 1991 como Christina y Los Subterráneos. De España también participará La Fuga, por primera vez en Rock al Parque, una banda que ha construido una importante audiencia en Colombia, país por el que han girado en dos ocasiones y segundo territorio -después de España- que más consume su música; y Konsumo Respeto, que a sus 20 años exactos de existencia llegará por primera vez al festival y, al mismo tiempo, hará su show oficial de despedida pues sus músicos han decidido poner fin a su carrera. Hablando de punk, otro de los invitados es Acidez, desde Guadalajara, México, banda conformada en 2003, que ha recorrido el continente americano y que realizó 96 shows en distintos festivales del mundo en 2018, gracias a un estilo hardcore punk con elementos del thrash, del D-Beat y del rock and roll. También desde México llega a Rock al Parque Silverio, uno de los actos más provocadores y desmadrados en la música alternativa latinoamericana y directamente desde Francia llega a Kap Bambino, dúo de rock electrónico que combina sonidos del Eurodance y el hardcore y que viene a presentar su álbum 2019 Dust, Fierce, Forever. Desde el Reino Unido llega uno de los referentes obligatorios para los amantes del reggae, el bass, el dubwise y la cultura

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el evento de música gratuita mas importante de la región. Foto tomada por Idartes

ROCK al Parque en cifras æ $3.500 millones de pesos es el

presupuesto que en promedio ha invertido el Distrito en las anteriores 3 versiones realizadas por la actual administración. Es considerado uno de los eventos de mayor aﬂuencia turistica que tiene la ciudad en el año. $7.000 millones de pesos genera a la ciudad Rock al Parque entre ventas de productos en el evento, operación turística, logística, entre otros elementos, según la CCB. Emplea a cerca de 1600 personas entre logisticos, vendedores de alimentos, contratistas en Idartes, entre otros empleos directos e indirectos. En promedio Rock al Parque tiene 40 aliados en sus versiones recientes.

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>>> Rock al Parque sigue siendo

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Es un encuentro que generó el nacimiento de los Festivales al Parque, por eso el Distrito ha dispuesto todo para vivir los 25 años de un evento que es patrimonio de todos los bogotanos

Juliana Restrepo Directora de Idartes

roots, Channel One Sound System con un show imperdible, porque están cumpliendo 40 años. Para cerrar este anuncio, Rock al Parque presenta el primer show para niños en toda su historia: desde Chile, 31 Minutos, fenómeno de la televisión infantil en todo el continente, famoso por su humor, sus canciones y protagonistas. Este espectáculo se llevará a cabo en el Teatro Municipal Jorge Eliécer Gaitán, la entrada será libre e incluirá los grandes éxitos del programa interpretados en vivo por 31 Minutos y todos sus personajesp

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Impacta: Nuevo medio aliado de rock al parque 2019

Impacta Revista Digital se convierte en medio aliado del evento musical público más grande del continente.La llegada de Impacta al Rock al Parque ocurre luego de una exitosa labor periodística realizada por su equipo de colaboradores en la 32° versión de la Feria del Libro de Bogotá, la cual llegó a niveles récord de audiencia para el medio, lo cual complementado a la calidad editorial y el profesionalismo de los integrantes llevara a que hoy se llegara a este logro. “Nos enorgullece como compañía y como medio ser desde hoy medio aliado del Festival Rock al Parque, recordando que en 2015 estuvimos en conjunto a otros dos medios en la Alianza CORAMPAZ como medio aliado, pero en esta ocasión será

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Luego de cumplir los requisitos que el Instituto Distrital para las Artes IDARTES solicitara a los medios de comunicación que acompañaran como canales oﬁciales a la versión 25 de Rock al Parque que se llevara a cabo del 29 al 30 de junio y el 1 de julio de 2019 en el Parque Simón Bolívar,

Seremos la revista digital más destacada del Rock al Parque

Jhonatan Rojas Director - Impacta

nuestra primera vez en solitario tener una actuación que haremos lo mejor para que seamos la revista digital oﬁcial de este importante evento de la música bogotana” aseguró Jhonatan Rojas su director luego de la conﬁrmación de la noticia por parte de IDARTES. Para esta versión de Rock al Parque el medio dispondrá de toda su capacidad técnica, humana y de contenidos para lograr un trabajo exquisito que agrade a los visitantes de este evento que reunirá a artistas como Juanes, Fito Páez, Gustavo Santaolla, Pedro Aznar, Shoot the Radio, Los Amigos Invisibles, La Vela Puerca, entre otros invitados que engalanaran la ciudad con el genero que mueve corazones y alienta los espíritus mas rebeldes. Finalmente, se comenzará desde la edición especial de FILBO 2019 a presentar el material promocional de Rock al Parque 2019, lo cual fortalece el contenido que Impacta entregará a sus usuarios hablando de este evento que reúne a miles de espectadores de los géneros rock y reggae que se reunen en Bogotá cada añop

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>>> Movistar Arena es la sede del EXMA 2019, donde se expondrá las ideas para el futuro empresarial. Foto tomada por J Alex Vlasquéz

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INSPIRANDO EL MAÑANA Un mensaje poderoso deja cada EXMA cuando ha sido realizado en Bogotá, donde la importancia de entender a las personas como humanos y no como una masa de clientes sin alma ha llevado a que este evento sea un exito rotundo y su importancia a nivel internacional siga fortaleciendo el sector marketing de Colombia. En este 2019 con un mensaje tan importante para el mundo como en su momento fue vital para la obtención de la victoria del candidato democrata y ahora ex-presidente de los Estados Unidos Barack Obama llega al EXMA 2019: “Yes we can” En Impacta decidimos dedicar este espacio especial para hablar de un evento donde Obama y un grupo de conferencistas provenientes de distintas naciones del mundo dejarán enseñanzas de vital importancia para los colombianos que asistirán el 27 y 28 de mayo a Movistar Arena, lo que hará de este espacio una guia indicada para vivir un evento que transforma vidas como el marketing lo ha hecho desde siempre.

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SUEÑO

E V E N TO

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>>> La idea de crear un evento que levantara tantas emociones en torno a un área que es gran parte del éxito de cualquier empresa, posiblemente haya sido origen de una necesidad o mas bien de una crisis de identidiad que vivia en ese momento Colombia frente al mercadeo de sus organizaciones. Esta es la historia de EXMA, el evento que entendió el concepto de identidas dentro del mundo del mercadeo criollo.

>>> Desde el 2006, Bogotá ha sido sede de un evento que ha transformado el pensamiento del marketing regional. Foto tomada por J Alex Vlasquéz

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l marketing, el alma de una empresa cuando quiere expandir sus alas y consolidar el trbajo de una marca, un producto o un servicio para ser recordada por las personas que ávidas en satisfacer sus necesidades, ven en este elemento del desarrollo comercial un punto fundamental para encontrar lo indicado en un precio justo y con la calidad que desea tener.

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Cuando asumimos el EXMA, vimos que era momento de transformar el evento, en una experiencia para que el mercadeo no solo sea un objeto, sino volverlo un ser vivo

Desde ese momento, las mismas empresas entendieron que sus imágenes, su sentido como empresas y en general las marcas que tenían indirectamente ese estigma que hizo que no prestaran total atención no solo a la realidad nacional, sino a la continuidad de modelos tradicionales de mercadeo que llevaron a romper el paradigma de acuerdo a las tendencias globales del momento.

>>> En 2006 el Expomarketing antecesor del hoy EXMA, sería iniciativa de Corferias para impulsar el Marketing en Colombia Foto tomada por Prensa Corferias

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Con este concepto tan definido de lo que puede significar el marketing en la vida, en Colombia, una nación que comenzaba a ser protagonista global del marketing, gracias a la búsqueda de estrategias agresivas que dieran vuelco a la mala imagen que como patria ha tenido luego de décadas difíciles donde el país fue protagonista de luchas en contra de fenómenos globales que de ser una nación productora de buen café, esmeraldas apetecidas en el mercado o de ser el lugar perfecto para invertir gracias a su posición estratégica a nivel geográfico.

Fernando Anzures Creador de EXMA

Con este concepto, la apuesta inicial de Fenalco fue crear un evento capaz de entender el nuevo panorama que vivía Colombia en ese momento, y que con ello generar que las empresas desde las agencias de publicidad, hasta las marcas de recordación en el país se dieran un sacudón fuerte en el sentido que direccionaban su capitación al cliente. Con este elemento claro y frente a un año clave como fue 2006, año en que grandes marcas como Bancolombia, EPM, Ola

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>>> Los espacios comerciales del EXMA han sido sitios de reunión indicados para cerrar negocios en los últimos años. Foto tomada por Revista Momentos

(Ahora Tigo), Ecopetrol, Corferias, entre otras, comenzarían a transformar su imagen, a explotar de manera signiﬁcativa el uso del internet como herramienta de venta y de dejar a un lado las imágenes que llevaban con ellos años o décadas y darles una imagen mas fresca En ese contexto nacería el Expomarketing, un evento que en 2006 tenia todas las buenas intenciones a un lado, pero tal vez aún era para muchos escépticos muy temprano para realizarse, sin embargo, presto poca importancia, llegando a tener protagonismo y llegando a la casa de las ferias mas relevantes del país: Corferias.

Desde EL primer EXMA 2013 BAJO LA BATUTA DE FERNANDO ANZUrES, CORFERIAS, EL TEATRO JULIO MARIO SANTODOMINGO, PLAZA MAYOR Y MOVISTAR ARENA HAN SIDO SEDES DEL EVENTO, REUNIENDO CERCA DE 4.000 VISITANTES PROMEDIO

Pasarían las versiones, se comenzarían a traer exponentes del mundo del mercadeo que habían logrado en sus naciones, o mas bien en sus empresas realizar cambios que harían de esta experiencia para los colombianos que asumirían los retos durante la siguiente década más sencillo de implementar, gracias a que en el antiguo Expomarketing le toco la llegada de las redes sociales, la inﬂuencia de YouTube en la vida del mundo actual, y sobre todo a entender que el golpe del mercadeo llegaría desde 2010. Y desde ese momento, en el que Corferias asumió la responsabilidad de controlar las operaciones del evento que había planteado en aquel momento Fenalco, comenzaría a ver la dimensión de la realización de este evento, gracias a la llegada de los “millenials” al escenario empresarial en Colombia, logrando que las primeras empresas de mercadeo digital y por supuesto de la revolucionada industria del marketing contemporáneo expusieran sus ideas en el evento. Sin embargo, en el 2012, el Expomarketing mas recordado que haya tenido lugar gracias a la participación de expertos como Martin Lindstrom reconocido gurú del mercadeo gracias a su teoría del “Brandwashing”, sería el comienzo del ﬁn del primer experimento del EXMA, gracias a

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que las tendencias que ellos veían que crecían dentro del mundo, ya no iban tan a la par del evento de Corferias. Con esto y entendiendo que por el otro lado del continente, un mexicano amante del mercadeo y que transformó la imagen de empresas en su nación había llegado a Colombia con el concepto de asumir el reto de crear un Expomarketing con mas fuerza y mas contenidos que expositores llevaría a que Corferias declinara en 2013 la realización del evento y apostara a que en su último año de existencia se llamará Marketlife dando ﬁn a 7 años de esfuerzos insólitos por dar una nueva cara al marketing en Colombia. La llegada de Fernando Anzures a la vida del mercadeo colombiano no sería de coincidencia, el, con su experiencia en empresas como Coca-Cola, Phillip Morris o Red Bull, donde revolucionaria el concepto de las bebidas energéticas, había salido con honores de ellas llevando el

[El dato] El marketing en las empresas equivale el doble de los costos de producción en grandes compañias, en Pymes, equivale a 1/4 de los presupuestos para la puesta de un producto, según indicaciones de Fenalco Nacional. En gran parte de las empresas Pymes, no contratan profesionales idoneos o agencias de mercadeo, ya que aún consideran que no es relevante, incluso el uso de redes sociales en sus negocios.

concepto de que el mercadeo no se hace en salas de juntas, se vive en las calles, en lo que realmente quiere el consumidor y no en lo que los altos ejecutivos creen que es mejor para sus públicos. Con esta idea, en 2013 decide a través de su empresa Liquid Think Latam traer el evento a la ciudad de Bogotá, tomando el nombre del antiguo evento de Corferias y continuar la labor que hasta la fecha ha traído a importantes conferencistas de las empresas mas importantes del mundo, como líderes de los diferentes sectores de la vida global al ahora EXMA. Y el experimento mexicano del EXMA que a inicios de la década había funcionado, lo pondría en

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Colombia a prueba en el Teatro Julio Mario Santodomingo en Bogotá y en Plaza Mayor de Medellín con exponentes del marketing como lo son Philip Kotler, Bernd Schmitt, entre otros, que harían del renovado Expomarketing una experiencia innovadora y multiplicada en otras patrias años después. Así y por muchos años entre el Julio Mario y Corferias, el desarrollo de este evento atrajo desde jóvenes universitarios que aplicaban a carreras dedicadas al mercadeo, como gerentes comerciales, de marketing o estrategas corporativos que buscaban actualizar sus conocimientos en esta difícil pero sensual materia empresarial. Conceptos como “Salvar el marketing”, “El futuro del marketing hoy”, entre otros, llevaron a que el evento reconﬁgurado en 2013 tuviera un éxito sin precedentes dentro del mundo corporativo y generara rentas que años después, y bajo la batuta del empresario de eventos Ricardo Leyva, fundador

de la agencia de marketing Sístole le apostara a la continuación del EXMA de Anzures en Colombia. Así, en 2018, cuando se realizara el último EXMA en Corferias, la apuesta de seguir con el evento en un espacio mas grande y que permitiera acomodar de manera práctica a decenas de cientos de visitantes en un solo lugar, llevaría a que en 2019 pensaran en Movistar Arena como el sitio para seguir realizando el evento. Pero hablar de toda esta historia, seria imposible sin reconocer que la idea colombiana del Expomarketing combinaría bien con los pensamientos de Anzures, que siempre vio los

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antecedentes colombianos como ejemplo de sus conferencias para comprender que, de las diﬁcultades del mercado, o las necesidades del público se generan grandes ideas.

>>> Los speakers de EXMA han pasado de ser mercaderistas a ser transformadores de vidas Foto tomada por EXMA

Hoy, el EXMA es un evento de alto nivel que se desarrolla en 6 países del continente y ha logrado atraer invitados de alto nivel, desde lideres políticos, creativos empresariales, artistas y en general expertos del mercadeo que se reúnen en espacios donde pueden interactuar con el público que tiene también intereses de aprender, realizar contactos y abrir oportunidades de negocios. Es tal vez una locura que en medio de las redes sociales y la digitalización del mundo estos eventos causen furor y muevan masas listas para comprar boletos, entrar los escenarios y aprender a vivir la experiencia del EXMA, siendo esta la oportunidad de transformar la vida de muchos y especialmente de las empresas que dirigen o donde trabajan. Así que, al momento de entrar a un Expomarketing, EXMA o como se sienta cómodo de decirle, es bueno saber que en Colombia ha habido cerca de 14 versiones dedicadas al mercadeo, 7 en Corferias y 7 organizadas por EXMA Consulting junto a Sístole que le han dado un revolcón a la vida del mercaderista nacional.

EL EXMA en cifras æ EXMA ha tenido en sus años de

Ese mismo estudioso del mercadeo que antes de 2006 tenia miedo o ignoraba que el contexto había cambiado y que la Colombia del pasado a punta de imagen, estrategia y sobre todo pasión cambió su imagen y llevó a que las empresas se desempolvaran y vieran al EXMA como la salvadora del marketing nacional, multiplicada en otras tierrasp

historia cerca de 4000 visitantes promedio en las distintas categorias de participación. Ha generado negocios alrededor de los $5.000 millones de pesos en los últimos años entre empresas nacionales y extranjeras que visitan Bogotá. Cuenta con cerca de 30 aliados estrategicos entre empresas, medios principales, agencias de mercadeo, entre otros. Ha sido apoyada en gran parte por el sector privado desde que inició el evento. Hasta la fecha el mayor invitado que ha tenido EXMA es Barack Obama en esta versión, costando cerca de USD700.000 traerlo a Colombia.

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Los ejes del EXMA 2019

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Como mensaje de un megafono puesto por los líderes del mercadeo global, son los ejes que EXMA 2019 ha presentado al público que en Movistar Arena han vivido un momento de clara reﬂexión sobre el futuro del mundo empresarial.

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Los 6 ejes

mpresarios del marketing, emprendedores, innovadores, ejecutivos, directivos, estudiantes y tomadores de decisiones que asistieron a EXMA, tendrán la posibilidad de escuchar a más de 60 conferencistas de talla mundial que trataron 8 ejes temáticos relacionados con la industria del marketing.

î Transformación digital, î Ventas a través de redes sociales y automatización del marketing î Servicio al cliente, î Embajadores de marca, î Marcas exponenciales que involucran y conectan al usuario, î Consumidor 2.0, î Estrategias sin apps, î Nuevos modelos de negocio

Los focos de contenido que reúnen a los mejores referentes y exponentes del marketing, negocios y estrategias comerciales son: transformación digital, ventas a través de redes sociales y automatización del marketing, servicio al cliente, embajadores de marca, marcas exponenciales que involucran y conectan al usuario, consumidor 2.0, estrategias sin apps, y nuevos modelos de negocio. Y todo basado en la premisa de la claridad y la efectividad en la comunicación. El objetivo de esta temática es acelerar la capacidad de cambio en el pensamiento de los asistentes, para que descubran y reconozcan los ecosistemas digitales como escenarios propicios para ventas, para que contemplen las redes sociales como medios de comunicación y canales de generación de contenido, y para que capitalicen este contenido y lo conviertan en acciones comerciales efectivas. Adicionalmente, el evento recibió un invitado especial sin precedentes, el expresidente Barack Obama, que liderará un espacio denominado: 'A conversation with President Barack Obama', que será una charla cuyo mensaje de cambio, trabajo en equipo y liderazgo positivo

>>> EXMA 2019 ha logrado poner 6 items de vital importancia para el futuro del mundo emprendedor Foto tomada por Foto Jhonson

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Este es el evento del sector más importante de la región, ya que los asistentes encuentran procesos de formación con expertos en industrias de crecimiento exponencial, conocen expositores con perﬁles únicos y tienen acceso a contenido global enmarcado en un componente constante de innovación, respaldado por grandes marcas aliadas. “El propósito de EXMA ha sido educar por medio del conocimiento, inspiración y el networking. Democratizar el marketing, generar una Latinoamérica más creativa y dinámica, con mejores ideas, y ayudar a que el continente crezca en su producto interno bruto. Los expositores mostrarán a los asistentes cómo crear futuro de una forma segura y exitosa para sus negocios”, aﬁrma Fernando Anzures, fundador y CEO de EXMA. Durante los últimos años, EXMA ha liderado las tendencias y herramientas de mayor interés para el mercado e intercambio de experiencias por medio de los más representativos expositores que le hablan a más de 25.000 asistentes anuales, en nueve países: Colombia, Bolivia, Panamá, Ecuador, México, Estados Unidos, Perú, Jordania y Emiratos Árabes.

[El dato] Uno de los ejes que hacen parte de este evento es “Una converación con Barack Obama” la cual para la organización del EXMA ha sido uno de los mayores retos de este evento. Según cálculos de Pulzo.com, traer al ex mandatario de Estados Unidos, costó para Sístole y el EXMA cerca de USD700.000, lo que i m p l i c ó q u e l a organización mínimo vendiera 5.000 de las 7.000 boletas disponibles para EXMA.

Foto tomada por EXMA

“EXMA nos ha invitado a salirnos de lo tradicional a través del marketing. El evento ha permitido a los asistentes explorar sus capacidades, conocer su mercado, innovar y desarrollar nuevos nichos creando una estrategia diferencial, pero a la vez siendo amigables e incluyentes con las estrategias tecnológicas que actualmente nos permiten generar negocios globales desde nuevos pensamientos”, concluye Ricardo Leyva, organizador de EXMA y CxO fundador de Sístole, la primera agencia colombiana de publicidad no tradicionalp

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Somos conscientes de que el EXMA ha pasado de ser un evento netamente de marketing a ser una experiencia que inspira al mundo, por eso los focos del evento realmente son para todos.

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inspirará las mentes de los asistentes.

Fernando Anzures Creador de EXMA

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¿HACIA DÓNDE VA EL MARKETING Y CÓMO ADAPTARSE? >>>

El marketing es un ecosistema que debe de entenderse y que al mejor estilo de cualquier selva es bueno aprender a como sobrevivir en ese entorno salvaje pero a la vez rico en ideas para transformar.

ric Dromi es un israelita que se define como disruptor, futurólogo y filósofo digital. Es fundador del 'think tank' tecnológico TEMPUS.MOTU y asesor de grandes compañías a nivel mundial y del gobierno sueco, donde reside actualmente. Dromi llegó a EXMA 2019 a contarle a los asistentes, en cinco grandes lecciones que él mismo ha aplicado y a través de las cuales ha catapultado su éxito, cómo encontrar nuevas formas de pensamiento y cómo esta metodología puede ayudar a avanzar en la investigación filosófica y los campos relacionados a la innovación y la tecnología:

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Consejos de Aric Domi sobre el Marketing. Ÿ La innovación es un ecosistema,

no un título de trabajo. El punto aquí es que las cosas no suceden por sí solas. La innovación no puede concebirse a ella misma, El cambio viene de abajo hacia arriba o de afuera hacia adentro, no de arriba a abajo. Cualquier cambio que venga desde arriba debe estructurarse como una estrategia, no como un proyecto.

El mercado hay que entenderlo como un ecosistema vivo y no como una rutina de sala de juntas

Ÿ Innovación sin creatividad e

invención es igual a lo que se tiene en la actualidad, es decir, lo mismo de lo mismo. ¿Los empresarios, ejecutivos o emprendedores están permitiendo una verdadera creatividad e invención en su organización? Esto no ocurre con frecuencia, actualmente los líderes simplemente actúan rápidamente sin espacio para la creatividad y la invención. Ÿ Enfocarse en aumentar un

modelo de ganancias básicas, y olvidarse de cómo atraerlo y defenderlo, nunca brindará las herramientas y los conocimientos técnicos para expandir el modelo de negocio soñado. Si el foco está en cuán rentable es el negocio hoy, la organización no será productiva mañana. Ÿ Hacer lo que los demás hacen es

participar en un cambio repetitivo. Perseguir únicamente

>>> Aric Dromi, israelí creador del think tank TEMPUS.MOTU, ha sido asesor de grandes empresas y del gobierno sueco Foto tomada por EXMA

el objetivo ﬁnal hace que se olvide el proceso y se pierden las recompensas de ese caminar que también enseña. En esencia, las organizaciones merecen lo que obtienen de esta revolución industrial si no se mueven, si no se perturban. Ÿ Nunca se puede mirar hacia el

futuro usando los ojos del ayer. En cierto modo, esto resume las anteriores lecciones. El miedo es el engendro de la ignorancia. Hay que aprender del pasado, estar presente en el momento y dejar que esa percepción permita que los líderes piensen de manera diferente sobre el futurop

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>>> El alcalde Enrique Peñalosa durante su intervención en EXMA 2019

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Foto tomada por Foto Jhonson

La felicidad. la base del administrador público >>> Con 2 periodos a su haber y un trabajo desarrollado para mejorar la vida de los ciudadanos por medio de las obras de alto impacto, Enrique Peñalosa Londoño ha presentado sus ideas para generar sociedades mas felices.

o ha sido un reto sencillo, pero comenzar diciendoque cada día la ciudad es un entorno donde la felicidad se ve en cada uno de sus habitantes es el resultado del esfuerzo de muchos que como yo tenemos la convicción que esa es la base para construir mejores ciudadanos desde la función pública”, con estas palabras el Alcalde Mayor de Bogotá Enrique Peñalosa inició su conservatorio en EXMA.

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El mandatario de los capitalinos tuvo un momento con los participantes del EXMA 2019 para conversar de lo que en su pensar como administrador público debe de ser la labor para los que trabajan en este sector de la sociedad a nivel global para mejorar las condiciones de vida de los ciudadanos que viven en un territorio. El primer elemento que toco fue entender la realidad que vive una ciudad, pero dejando a un lado un elemento que el califica él como el peor defecto que tienen los lideres latinoamericanos y que han llevado a retroceder iniciativas que se realizan para mejorar las ciudades: El caudillismo que es una mezcla de egos con buenas intenciones que finalmente terminan siendo nocivas para todos. Desde ese principio el mandatario bogotano asegura que en muchas ocasiones por esos detalles que tienen los lideres in importar su color o bandera política, han llevado a que consecuencias como la polarización, la corrupción y la desconfianza lleguen a las ciudades, acabando con lo que para muchos puede ser la oportunidad de avanzar hacia el mañana. Otro elemento que analiza el mandatario capitalino es entender los retos que la sociedad enfrenta y acompañarlos de manera efectiva para que la ciudad pueda a través de sus administradores generar espacios de interacción, dialogo y sobre todo de entendimiento de las mayorías y no de los caprichos de un sector o de un líder. Desde esa óptica, el alcalde ha sido enfático que para lograr la felicidad de la mayoría de los ciudadanos, es común tomar medidas que en principio pueden sonar poco populares pero que en el largo plazo pueden afectar de manera positiva la realidad de los ciudadanos que ven en su entorno, la oportunidad de crecer.

>>> Obras como el Eje Ambiental y Transmilenio son parte de la primera administración de Peñalosa Foto tomada por J Alex Vlasquéz

Y reﬁriéndose a esa famosa frase que lo ha acompañado en dos administraciones como lo son las “medidas impopulares”, el mismo ha dicho que casos como sistemas como Transmilenio, o las obras que ya 20 años después aun subsisten y son emblema de la capital del país, siendo ejemplo de que a pesar de que al inicio fueron receptoras de rechazo han transformado el sentir de todos los ciudadanos. Ha dicho que el secreto para hacer feliz a una ciudad como Bogotá, debe de entenderse que debe ser vista como un ecosistema llena de espacios verdes, estructuras, ciudadanos, en ﬁn, un todo que debe de hacer sentir al que habita o visita esta como un lugar seguro, amable y con la posibilidad de caminarla, de recorrerla en bicicleta, en mejorar su aspecto y también cambiar la mentalidad de todos para que pueda respetar lo que se hace para mejorarla. Finalmente, el mandatario entró en el ejemplo de la Bogotá de hoy, una ciudad que, a pesar de no sentirse satisfecha con las acciones del mandatario, el mismo sonríe a las encuestas y pareciera decirles que será el mañana el único que juzgará las labores que ha realizado como alcalde, siendo esta la única jueza junto a la ciudad que el mismo ha dicho hará mejor para todosp

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TwoToTango: El Tinder de los Negocios >>>

Creada como la primera red social para poder “ligar” negocios desde la comodidad de un dispositivo movil, llega esta app de origen colombiano que busca ser protagonista de una nueva forma de crear relaciones.

l mejor estilo de las aplicaciones que usamos a diario para ligar como Tinder o Badoo, la llegada de esta herramienta móvil permitirá a los amantes de los negocios encontrar la mejor pareja para realizar negocios de alto nivel, que permitan crecer juntos desde el punto de vista empresarial: Two to Tango. Con este novedoso concepto que ha revolucionado el modo de obtener una cita romántica y crear nuevas relaciones sentimentales por medio de una aplicación móvil, Two to Tango ha recogido el mismo principio y lo ha adoptado a los contactos que pueden hacerse dentro de las empresas y

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de los lideres de los sectores económicos. Lo interesante de la famosa herramienta de origen colombiano es que bajo su lema “It takes two to tango” (para bailar el tango se necesitan dos), busca generar conexiones de negocios entre empresarios, proveedores, clientes corporativos, aliados en entidades no lucrativas, gobierno y en general los diferentes actores del engranaje empresarial que puede estar en cualquier ciudad del mundo. Lo que mas ha interesado de esta plataforma, es que al igual que Tinder tiene algoritmos deﬁnidos de acuerdo a los perﬁles de cada usuario, intereses por adquirir productos o servicios, alianzas a buscar, sectores donde están ubicados y otros elementos que buscan que las dos personas que están conectadas entre si puedan llegar a buen puerto en acuerdos de negocio. “Tenemos el objetivo de asegurar una plataforma que realmente atienda las necesidades de los usuarios a través de conexiones fáciles y efectivas. Vemos un desafío y una gran oportunidad que nos apasiona, pues queremos que Two to Tango sea la herramienta esencial de 'nertworking' para cualquier profesional interesado en hacer negocios, o conocer aliados en cualquier geografía”, aseguró Andrés Rico-Grisales, Fundador y CEO de Two To Tango. Y el mejor lugar para haber iniciado esta aplicación ha sido el EXMA, donde los visitantes tuvieron la oportunidad de generar negocios que iban desde buscar productos o servicios, contactar entidades del Estado, buscar inversionistas e incluso alianzas que permitieran hacer crecer sus empresas de manera efectiva.

¿Cómo funciona? Two to Tango es una herramienta de match de negocios, cuya función es encontrar, dentro de la red, las mejores alternativas de aliados, proveedores, canales de distribución, emprendedores y fuentes de capital para generar conexiones valiosas y afines. De igual forma, cuenta con filtros avanzados y mensajes directos para conectar con clientes y aliados potenciales y validar posibilidades de negocio. Uno de sus grandes atractivos es el directorio segmentado, esto lleva el match-making a un siguiente nivel, lo que permite que los asistentes tengan acceso a los perfiles de directivos, expertos, mentores, gobiernos e inversores potenciales. Por medio de su unidad de inteligencia de negocios, la plataforma produce reportes sobre información clave demográfica, sectorial, productos y servicios y necesidades, lo que permite personalizar la experiencia de conexión de acuerdo con los objetivos del negocio. Finalmente, permite generar conexiones internacionales y hacer búsquedas de clientes y aliados en diferentes ciudades, para conectar empresarios con colegas estratégicos en otras partes del mundo. Esta tecnología, ha apoyado misiones de negocio con cámaras de comercio, organismos multilaterales y gremiosp

cerca

de un

35%

de profesionales colombianos tienen cuenta en linkedin, la mayor red social empresarial a nivel global, según MICROSOFT Colombia

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l concepto de creación, fortalecimiento, retención y crecimiento de un negocio ha cambiado con los años, pasando de ser un modelo demasiado técnico que dejaba a un lado los ímpetus emprendedores que son construidos gracias a las emociones, y le apostaba a ser una maquina de hacer dinero sin posibilidades de cometer errores, lo que llevaba a que no existieran formas de salvar las empresas al momento de enfrentar momentos difíciles. Con este concepto, el consultor empresarial argentino Jonatan Loidi nos presenta en Impacta durante el desarrollo de EXMA 2019 una serie de estrategias desde la óptica emocional de los emprendedores para convertir el negocio en un ser vivo pensante y con posibilidades de reinventarse, generando en ello la empatía suﬁciente para captar la atención de los clientes y en general de la sociedad. ¿Hoy como puede verse una empresa ante el mundo? Jonatan Loidi. Las empresas modernas no son simples maquinas dependientes de la decisión de un jefe que solo genera dinero y si colapsa se cambia por otra; las empresas de ahora son organismos vivos con un número sinfín de experiencias construidas por sus colaboradores que hace de esta una mezcla perfecta que puede variar de acuerdo a las necesidades que el mercado tiene, y si como una persona genera empatía con otra y así con los demás, se sabe que se ha tenido éxito, podrá sobrevivir y captar la atención del mundo en el que habita.

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Habla de empatía en este proceso. ¿Por qué deben las empresas generar esta emoción? J.L. Porque las empresas como seres vivos, nacen, crecen, se reproducen y en algunos casos puede morir ya que ese es el ciclo natural de la vida, y así debe de pensarse una empresa moderna, y el mercadeo debe ser esa fuente de vida que comienza a generar esa emoción que al igual que el enamoramiento depende de algo para que llegue a causas cosquillas en el estomago de los que rodean a ese organismo vivo llamado marca o industria. ¿Enamorar al cliente? ¿Cómo podría explicar este concepto que pareciera ser muy humano y que lo aplica en una persona jurídica como es una marca? J.L. Las empresas y su entorno debe de verse como tu y tu pareja, para haber conquistado a tu pareja debiste enamorarla, hacerla sentir especial y al momento de tenerla en tus brazos, debes de seguir cultivando el amor y con ella mantenerla el mayor tiempo posible hasta cuando uno de los dos se canse o los dos se casen y duren hasta el ﬁnal de sus días, todo depende del amor que cultuves. ¿Así que el enamoramiento en una empresa lo podríamos traducir como el marketing que se haga? J.L. Así es, el marketing es nuestro cupido, los ﬂechazos que llegan al corazón del cliente son los causantes de que la empresa y el cliente vivan como una feliz pareja; y no quiero decir que el amor incluso dentro de la empresa es igual que el de una

madre con su hijo porque ese amor es incondicional, así traiciones todo; la relación dentro de la empresa y así frente al entorno es mejor verlo como al de la pareja donde puedes claro amarla, sentir cosas por ella y hacer cosas apasionadas, dulces y que se recordaran de por vida, pero los engaños, las mentiras y la desconfianza vendrán y pondrán a prueba todo, causando o que se desbarate o que se fortalezca la relación. ¿Cómo traducirías el amor al entorno empresarial si lo ves desde esa óptica? J.L. Podría traducir esto en términos empresariales de la siguiente forma: Al llegar el cliente queda agradado por algún producto o servicio que se ofrece, y el reto de enamorar al igual que nosotros los seres humanos es mostrar que se puede dar algo mas de lo que se ve, escucha o toca, lo cual genera que se quede con el o ella y así con el producto o servicio; luego mantenerlo depende de como mejoras la calidad o le das más allá de lo que otros parecidos no pueden dar para hacer feliz a tu pareja ósea tu cliente, funcionario y tu junta directiva, y lograr que se mantengan fiel a ti es igual que en una pareja, que claramente intentará probar otros productos o servicios generando allí la desconfianza y el engaño: ¿pero como lo evitas? Mostrando que no eres monótono, que te reinventas y más allá de ello, que entiendes su necesidad. Podría decirse que las mejores estrategias de marketing no vienen de las salas de juntas, vienen de tu vida de pareja y de tu relación con los amigos, familiares y en general con otra persona. Allí está el secreto de tener una experiencia exitosa en los negociosp

“Las mejores estrategias del marketing no vienen de las salas de juntas, vienen de tu vida de pareja y de tu relación con los amigos”

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Hoy todo gira en torno a lo que a amor se reﬁere, incluso en las empresas donde hay que verlas como nuestras parejas para que el mundo se enamore de ellas como nosotros vivimos enamorados del negocio, y el marketing es la ﬂecha de Cupido.

Enamorarse. La clave del éxito en el Marketing

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>>> Jonatan Loidi Speaker argentino y Director de SetConsulting Foto tomada por Foto Jhonson

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The King of Beers’ en EXMA 2019 Una de las marcas mas celebres de cerveza a nivel global llegó como aliado del EXMA 2019, gracias no solo a su incomparable sabor y ﬁna textura, sino al despliegue que realizó demostrando que es el indiscutible “Rey de las Cervezas” a nivel global, además de ser una de las marcas mas reconocidas a nivel global y que en el evento dio ejemplo de como se debe de realizar un efectivo proceso de activación de marcas. Así, la marca Budweiser, reconocida cerveza de origen estadounidense llegaba al evento de marketing mas importante de la región presentando no solo una cata de su mas famosa bebida, sino que compartió por medio de sus lideres de marca la vivencia de disfrutar junto a Speakers, visitantes, medios y producción de una buena reunión con una bebida refrescante.

hogares y usarlos portando la imagen de “The King of beers”. Complementario a esto, los visitantes que compraban su comida, podían pasar por el bar Budweiser en el segundo nivel del Movistar Arena y comprar una deliciosa cerveza, compartiendo dentro de un espacio dedicado a la música, el deleite del estilo Bud y además disfrutar de ratos agradables con los participantes.

>>> La famosa cerveza estadounidense llegó al EXMA 2019 como parte de los aliados que hicieron vibrar los dos días del evento de marketing mas importante de Colombia y realizado en Movistar Arena. Foto tomada por Foto Jhonson

“Es un gran ejemplo que da Budweiser al estar dentro del evento, gracias a que esta cerveza no solo es muy buena sino que da un claro mensaje de que no solo se vera en los Mundiales de futbol o en los eventos deportivos, sino que en cualquier lugar puede disfrutarse y disfrutar de su inconfundible sabor” asegura uno de los asistentes al EXMA que en medio de una bebida comentaba que se fue inspirado para montar experiencias de ese tipo en su negocio. Finalmente, Budweiser es la cerveza oﬁcial del Movistar Arena, contando con un bar que abre de martes a sábado dentro del escenario sobre la carrera 30 en el norte de la ciudad, para lo cual podrán desde las 5 P.M., poder disfrutar del incomparable sabor de una cerveza que llega al mundo con su refrescante mensaje convertido en bebidap

Con esto, Bavaria, la empresa que actualmente controla la distribución de la bebida fermentada de malta ha buscado presentar dentro del EXMA como una marca reconocida a nivel global puede adaptarse dentro de cualquier sector, especialmente en los empresariales, sin perder su norte o su estilo como en el caso de la rebelde cerveza. Durante los dos días del evento, la marca de cerveza entrego a los asistentes a EXMA algunas pruebas de cerveza en la Sala de Prensa y en su espacio en el área de Speakers de Movistar Arena, además de bellos detalles que odian llevarse a sus

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El éxito o el fracaso de una empresa depende de las decisiones que se tomen en el momento en que quiera crecer el negocio, por eso siempre hay que tener a un buen modelo ﬁnanciero como amigo de las estrategias de marketing

El ROI

>>> Pablo Turletti CEO de ROI Marketing Institute

Claves para que la inversión no se vaya al traste

Foto tomada por Foto Jhonson

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l invertir en estrategias de mercado es lo más común que puede realizar un emprendedor o un empresario en cualquier tipo de negocio, sin embargo, el dolor de cabeza que puede generar a cualquiera es en el momento de que los resultados de dicha inversión se vean reflejados en un índice que muchos ignoran, otros se hacen los indiferentes, pero que conocerlo es la base para que las finanzas de la empresa no se afecten al momento de crear una campaña. Y como un salvador de los fracasos o mas bien el que aterriza las ideas alocadas de los creativos en números y permite ver el ROI (retorno de la inversión por sus siglas en inglés) al momento de poner en marcha la estrategia correcta llegó al EXMA y nos habló en Impacta sobre la necesidad de hacer bien la tarea de crear mercado sin sacrificar la empresa en el proceso. ¿Por Que el ROI es tan importante en una estrategia de marketing? Pablo Turletti. Para muchos el concepto del retorno de la inversión o ROI podría solamente pasar en los oídos de los contadores o de los planificadores financieros, nunca en un creativo del mercadeo o en el gerente, para lo cual es bueno saber que para hacer una buena estrategia de marketing en la cual se invierten muchos recursos de la empresa, es bueno saber cuando vuelven y si realmente generarán excedentes o por el contrario pondrá en serios aprietos a las empresas. ¿El ROI como podría llevarse a una versión “Dummie”?

P.T. Por supuesto, el ROI tiene una serie de operaciones matemáticas que a nivel contable se hacen de una manera precisa y acertada, sin embargo, para el emprendedor o el creativo del marketing que quiere de primera mano conocer en que momento retorna el recurso, debe de hacer una operación tan sencilla como colocar la meta de en cuanto tiempo puede retornar el recurso colocando tiempos reales frente al dinero que se pondrá en juego, además si el producto o servicio a hacer la estrategia está o no posicionado y en cuanto tiempo los clientes reaccionaran y adquirirán por medio de la campaña, es simple lógica puesta en el ROI. ¿Por qué las empresas incluso las grandes se olvidan del ROI? P.T. Es verdad, y tal vez uno de los casos mas sonados para aquel momento fue la estrategia de “New Coke” a inicios de los 80, cuando CocaCola decide cambiar la formula por una diferente que creían iba a ser exitosa en el mercado, invirtieron en una campaña agresiva para que el mercado aceptara esta nueva fórmula, sin embargo no midieron aspectos del ROI como los efectos del cambio del producto, los niveles de venta que iba a generar y el tiempo que llevaría para que una multimillonaria inversión volviera a las arcas de la empresa; esto generó que al momento de que el fracaso

del producto llegara la devolución de la inversión fuera casi imposible y casi la empresa se fuera a la quiebra Desde su visión en ROI Marketing Institute ¿Qué debe de hacer una Pyme para entender un plan financiero? P.T. No hay que contratar a expertos financieros para que pueda ser exitoso un proceso empresarial, incluso hay que saber que los emprendimientos tienen algo llamado “camino en el cementerio” que muchos miden que se vive en los primeros 5 años, lo cual no es tan cierto, porque muchos negocios incluso el primer año generan ganancias, todo depende de la estrategia que apliquen y que sean claro de que el dinero a invertir y el que llega no es para el bolsillo del inversionista, sino de reinvertirlo y fortalecer la estructura para asumir el reto de cubrir la demanda y reinventarse. Finalmente ¿Que recomienda para hacer la mejor estrategia de mercadeo y que no afecte las finanzas de la empresa? P.T. Ser claro que no se puede atacar de una manera demasiado agresiva si no hay el recurso para hacerlo y que no se tenga claro si puede volver o no el recurso invertido, por eso micro estrategias de mercadeo con valores reales en mercados específicos pueden ser mas efectivos que acciones de penetración grandes que corren el riesgo de no satisfacer las necesidades de los potenciales clientesp

“las pymes en américa latina deben de entender que los mejores estrategias no son las mas grandes, sino las que generan retornos rapidos”

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“Feeling the change” 1 día en exma 2019

>>> Las charlas del EXMA 2019 estuvieron centradas en la transformación de la vida desde el mercadeo. Foto tomada por Foto Jhonson

>>> Un evento que desde $500.000 se podía ingresar y vivir la experiencia de expertos en Movistar Arena, y del cual fue contado desde la visión de un periodista, el cual al igual que cualquier visitante recorrió los espacios y escucho algunas de las charlas que dieron el mensaje de “Yes we can”

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ablar de un evento como EXMA 2019 es hablar de una experiencia que comienza desde el mismo momento de entrar al Movistar Arena y salir de ella al ﬁnalizar el día en medio de la fría noche capitalina que pareciera llena de esperanza gracias a las palabras de los distintos lideres de opinión que hablan de sus vivencias y sus recomendaciones para ser el emprendedor modelo. Y por supuesto hay que decir que la visión del periodista es distinta a la de un visitante de las categorías lite, plata, oro, VIP o VVIP, las cuales fueron las categorías del EXMA 2019, las cuales desde medio

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Así y a pesar de que muchos de los colegas parecieran venir a escuchar las charlas y no cubrir, porque eso si existieron trabas profesionales solucionadas por la organización a tiempo y por suerte, comenzaría el trabajo para entender el misterioso evento que traía un aura de entendimiento, inspiración y cierta adrenalina.

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He asistido a EXMA en varias ocasiones, pero esta es la primera en la que realmente se siente una experiencia de completo mercadeo. Gloria Sarmiento - Asistente al EXMA

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Participamos en una charla, y creo que sentir que los asistentes se inspiran en nosotros nos llena de emociones para seguir.

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Con los típicos errores de boletería y con la infaltable lista de conﬁrmados que no permita error alguno dentro de los aprobados por la agencia, se ingresó, se hizo el registro y en el segundo nivel de Movistar Arena la Sala de Prensa estaba lista para poder comenzar a trabajar sin mediar detalle para cubrir el evento donde las ideas pueden volverse planes reales.

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Ana Gómez - Sales manager proyecto MissoniBahia.

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Ahora bien, todo inicia a las 7:30 A.M., la hora en que los periodistas fueron convocados por Sístole, la agencia de mercadeo y comunicaciones que se encargaba de recibir a los intrépidos comunicadores que recibían una serie de indicaciones meses atrás para poder vivir la experiencia del evento y con ello cubrir de manera correcta o mas bien entretenida esta jornada.

No es solo ver a Obama, sino entender como se maneja los negocios, especialmente cuando quieres vender tu idea.

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millón de pesos en adelante se podían conseguir entradas para ver a Obama, Segall, Carlos Vives o la docena de conferencistas que habían repartidos en toda la arena capitalina.

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Gabriel Sierra - Founder Halegria

A pesar de los temas logisticos venir al EXMA deja un claro mensaje de que de los errores se aprende para crecer como empresa. Jhonson Sosa - Editor Impacta Revista Digital

Así, y con la primera charla, se comenzaba a entender el propósito del EXMA y no es solamente hablar de las nuevas tendencias del mercadeo, sino de entender que las experiencias de vida son las que realmente dan el valor a una estrategia y que en nuestra vida cotidiana hacemos estrategias que si se aplican en un lenguaje corporativo son mas indicadas que las creadas en una sala de juntas entre café y estrés. ..........................................................................................................................................................

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Un momento para detener el proceso, el desarrollo de la diagramación de la revista y escuchar la charla del alcalde Enrique Peñalosa quien envía un mensaje poderoso al administrador público, el primer estratega de mercadeo de la sociedad, ya que el cumplir promesas equivale a poner en ejecución planes organizados y con el mercadeo suﬁciente para que la gente los conozca. De ahí, detallar cada espacio existente dentro del Movistar Arena al concluir esta charla; un momento de respiro en medio de la llegada de los primeros speakers a la sala que contaba con lindas ﬂores, decoración de una diseñadora de interiores de primer nivel y el sudor que se veía en las primeras latas de Budweiser expuestas en su espacio dentro del área de trabajo. Al salir, las personas comenzaban a caminar entre los pasillos del M o v i s t a r A r e n a , comenzando las primeras charlas entre ellos que permitían crear negocios, fortalecer alianzas y disfrutar de un excelente granizado gracias a la

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El microcosmos del exma expresa el mayor símbolo del poder del mercadeo dentro de las empresas colombianas

>>> Las charlas del EXMA 2019 estuvieron centradas en la transformación de la vida desde el mercadeo. Foto tomada por Foto Jhonson

Federación Nacional de Cafeteros y su marca Buendía; además de venir con una galleta, signiﬁcando que el café se mezcla bien con todo, incluso con negocios en medio de un buen tentempié. Ver cada stand, cada espacio credo por las empresas patrocinadoras del EXMA, entender que cada una tenía un propósito y es entender conceptos como Analítica, Big Data, minería de datos, estrategias en redes sociales, pantallas en las oﬁcinas ofreciendo productos o servicios, branding y otros términos que para el novato del EXMA o del mercadeo es toda una nueva ciencia por aprender. Al recorrer los espacios también se siente un aire de expectativa frente a la chara de Ken Segall, el hombre venido de Apple, una de las empresas mas innovadoras del mundo y de la cual mas de uno en Movistar Arena tenia o un iPhone, un iPad o una Mac en sus manos;

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· Notas | En Portada ·

comenzando a sentir en el aire la emoción de escuchar sus 8 consejos para crear ideas innovadoras.

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Pero el momento especial fue comenzar a conocer los espacios donde no solo iban a estar el público en general, sino que también los espacios de las otras categorías iban a ser visitados para conocer por completo lo que el EXMA signiﬁcaba ara cada uno de los perﬁles creados para estas jornadas llenas de misteriosa magia de marketing.

Luego de vivir estas experiencias, se recorrió el Movistar Arena, un espacio donde las personas inmersas en sus celulares por primera vez no entraban a ver Facebook o subir contenidos nada mas, sino que comenzaban a generar citas en una aplicación que ha sido recomendada por la casa para hacer negocios de primer nivel como lo es Two to Tango, que trajo inmediatamente el recuerdo de Tinder pero con la ventaja de que el dinero vendría con esa cita gracias a los negocios que se podían hacer.

>>> onferencia de Ken Segall en el EXMA 2019 realizado en Movistar Arena

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Al llegar al primer nivel, se encontraría con la Sala VISA, hecha para los invitados de la famosa marca de tarjetas bancarias además de los speakers que querían compartir un momento con los invitados especiales, además de compartir un bocadillo o una bebida o una soda, lo cual permitía ver que esta empresa piensa en convertir momentos en experiencias únicas.

Están en presencia de un evento donde los amantes del cambio están listos para transformar sus vidas, la vida de sus compañeros y la de la sociedad cuando salgan de aquí

Fernando Anzures Creador de EXMA

Foto tomada por Foto Jhonson

Pero volvamos a la experiencia de las charlas, una tras otra dejaba el mensaje del si se puede dentro de los procesos de ..........................................................................................................................................................

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emprendimiento y las estrategias de mercadeo dentro de las pequeñas y medianas empresas colombianas que podrían ser mas exitosas que seguir el ejemplo de empresas que no son de esta noble tierra latinoamericana. Por otro lado, la llegada de los speakers a la Sala de Prensa permitía conocer a profundidad lo que hablaban de las charlas para poder trabajar no solo una buena nota, sino que también se pueda aplicar dentro de los negocios creativos como los medios, las enseñanzas de estos conferencistas dedicados a la consultoría empresarial. Finalmente, entender el EXMA es entender la realidad de un país que dejo a un lado sus miedos por emprender, de que hacer estrategias de mercadeo muchas veces puede valer el doble del costo de producción de un bien material o no tangible, lo cual con estas charlas comienza a dar el mensaje de que ser agresivo es bueno dentro de los términos que permita la empresa, los clientes y el entorno, y que a veces ser un pez pequeño reunido con muchos peces, puede generar mas daño que un gran tiburón La enseñanza del EXMA es comprender que en el mercado así lo vean pequeño y quieran sacar del mercado no hay impedimentos para luchar, crecer y como muchos de los conferencistas, solo la voluntad y la creatividad, además de un claro control ﬁnanciero hace maravillas dentro de cualquier entornop

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[El dato] El EXMA ha sido un espacio dedicado netamente al desarrollo de actividades en torno a la innovación en el mercadeo global. Sin embargo con la llegada del EXMA 2019 ha querido romper el tradicional concepto del EXMA invitando a ﬁguras artísticas como Carlos Vives a no solo cantar sino desde su experiencia contar casos de vida que sirvan para mejorar las labores dentro de una empresa o incluso de sus vidas. El EXMA ha pasado a ser d eun evento netamente empresarial a una experiencia de vida en cada una de sus versiones en distintas naciones de América y Europa.

Foto tomada por EXMA

En 2019 el EXMA HA ALCANZÓ LA CIFRA DE 5500 PERSONAS QUE VISITARON LA FERIA, ENTRE VISITANTES, SPEAKERS, INVITADOS, LOGÍSTICA Y PRENSA.

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>>> En compañía del equipo de Servientrega, la FCF conﬁrma que esta seguirá siendo la logística oﬁcial de la selección Foto tomada por J Alex Vlasquéz

SERVIENTREGA

RENUEVA SU ALIANZA

CON LA SELECCIÓN COLOMBIA

>>> Nuevamente la empresa de mensajería más importante del país confirma una alianza de trabajo que ha llevado a que la Selección Colombia tenga una confliable logistica oficial que ha logrado acompañar al equipo a dos mundiales y varias Copas América.

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n la Gran Sede de la famosa empresa de mensajería colombiana en el norte de Bogotá, se llevó a cabo un evento que renueva el esfuerzo realizado junto a la Federación Colombiana de Futbol para que las selecciones Colombia masculina y femenina reciban el apoyo logístico oﬁcial en sus competiciones a nivel regional y global. En medio de esta alianza, Servientrega junto a importantes ﬁguras del periodismo deportivo nacional y el nuevo entrenador del seleccionado nacional de mayores Carlos Queiroz hablaron no solo de los retos que tendrá el combinado nacional de cara a la Copa América, sino el trabajo que se ha

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· Notas | Empresas ·

realizado para fortalecer el futbol nacional. Dentro de los invitados que estuvieron durante esta jornada, el presidente de la Federación Colombiana de Futbol Ramon Jessurum resaltó los esfuerzos que realizan dentro de Servientrega para que no solo sea la logística oﬁcial de la selección, sino de fortalecer los programas sociales en torno al apoyo al deporte nacional, siendo el futbol uno de los mas beneﬁciados en esta alianza. Además de las palabras del presidente de Fedefutbol, también existió el espacio para discutir los diferentes procesos que han llevado a cabo el cuerpo técnico colocando el reto de la competición regional a llevarse a cabo en junio como una tarea fundamental para el equipo no solo desde el punto de vista deportivo, sino de la emoción que puede generar en el país. “Colombia ha sido una selección que ha logrado grandes procesos gracias a la energía de sus jugadores, la profesionalización del juego y la disciplina generada por el equipo que me ha antecedido, lo cual permite entender que los logros que tenga este equipo serán grandes por si solos y con el refuerzo técnico serán de otro nivel” aseguró Carlos Queiroz durante este conversatorio. Por otro lado, el periodista deportivo Pache Andrade destacó la labor del nuevo combinado así: “Al iniciar la era Queiroz nos damos cuenta que el toque europeo en los equipos sudamericanos sonde vital importancia, ya que el tipo de entrenamiento tiene una mezcla de

férrea disciplina, con jugar cono cada uno de los talentos de os jugadores tanto de manera individual como colectiva” Servientrega seguirá siendo el hogar de la Selección. “La empresa seguirá siendo la logística oﬁcial de la Selección Colombia, en todos sus niveles, permitiendo que no solo llegue a tiempo los implementos y reciban apoyo de nuestra compañía, sino que por otro lado desde nuestro personal, proveedores y clientes sientan la emoción de vivir la camiseta colombiana” asegura Diana Quiroz, Gerente de mercadeo de Servientrega. Así, la compañía completa 4 años de ser aliada oﬁcial del combinado nacional, luego de unirse como patrocinador de la Federación Colombiana de Futbol a inicios de 2015, llegando a dos Copas América, el mundial de Rusia 2018 y ahora con la competición regional a llevarse a cabo en Brasil a mediados de este añop

actualmente la selección colombia tiene a bavaria, postobón, avianca, bancolombia y homecenter como socios oficiales del equipo nacional,

>>> El Presidente de la FCF, el

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técnico de la Selección de Mayores y el Embajador de Brasil durante el evento. Foto tomada por J Alex Vlasquéz

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Caracol Televisión presentó las novedades de trasmisión de las tres grandes de ciclismo: El Giro de Italia, el Tour de Francia y la Vuelta a España. El martes 30 de abril se dieron cita en Go Cycling: periodistas, expertos en ciclismo y entrenadores para vivir una experiencia de talla mundial. Los asistentes tuvieron la oportunidad de retarse en las bicicletas donde experimentaron la adrenalina y la exigencia física a la que se enfrentan los deportistas en estas importantes carreras. Al ﬁnalizar, el team Caracol conformado por Santiago Botero, JJ Osorio, Goga y Ricardo Orrego compartieron con los medios y contaron cómo será el despliegue periodístico durante los diferentes recorridos.

>>> De nuevo Caracol TV trae a las pantallas de los colombianos las emociones del Giro de Italia, el Tour de Francia y la Vuelta a España de la mano de los presentadores y expertos mas reconocidos del ciclismo nacional. Foto tomada por Prensa Caracol TV

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Todo el equipo de Canal Caracol está listo para transmitir estas vueltas donde los colombianos son protagonistas naturales de estas competiciones y donde esperamos informar las victorias

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Las tres grandes del Ciclismo se viven en Caracol

Georgina Ruiz Sandoval “Goga” Presentadora deportiva de Caracol

A partir del sábado 11 de mayo, los televidentes podrán disfrutar todas las emociones del Giro de Italia, pero desde ya el team Caracol está listo para transmitir los pormenores, las novedades y el desempeño de los equipos durante las tres grandes vueltas, porque en Caracol Televisión el ciclismo es mundialp

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· Notas | Tecno ·

¡Alerta! Nos llenamos de falsos mensajes Cancelar

>>> Desde cadenas hasta regalos ﬁcticios se han llenado las redes sociales y han provocado más de un dolor de cabeza a un usuario. ¿Como prevenir que no suceda un robo de información por creer que es verdad?

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as redes sociales se han convertido en una poderosa herramienta de trabajo que nos ha permitido acercar el mundo a través de un clic, por medio de mensajes sencillos pero contundentes que han transformado la vida de toda la humanidad y así, se ha demostrado en acontecimientos que han ocurrido en la última década. Y así como han cambiado nuestro modo de ver la política, la sociedad, la cultura o los modos de vivir nuestras relaciones como seres humanos, también han cambiado las visiones de empresas, organizaciones y en general las

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· Notas | Tecno ·

personas jurídicas que han encontrado en ellas la posibilidad de transformar el mundo tal como lo conocemos. Sin embargo, así como hemos recibido las bendiciones virtuales de estas herramientas digitales, también los inescrupulosos que en la vida física han cometido un sinfín de acciones que hacen perder nuestra información personal, destruir equipos en buenas condiciones, e incluso destruir las vidas de los usuarios incautos que abren mensajes falsos en las redes. ¿Cómo detectarlas? Según Panda, una de las empresas de seguridad digital mas reconocidas a nivel global, el origen de todos los dolores de cabeza que puede generar un falso mensaje en cualquier red social es por saber jugar con la psiquis humana, generando que este tipo de contenidos se multipliquen como los granos de arroz y no permita tener un control efectivo, causando que miles de personas caigan en el juego de los cibercriminales. Y así como en el pasado las famosas cartas cadena eran recordadas porque pedían ciertas cosas para evitar que el que las recibiera cayera en desgracia o se perjudicara en algo, así se ha vuelto en las redes, detectando la empresa de seguridad 5 tipos de cadenas en las cuales es bueno ahondar un poco para entender su origen y su propósito.

Los 5 tipos de cibercadenas. Ÿ Las cadenas económicas.

Caracterizados por prometer sumas astronómicas de dinero por una falsa herencia, un excedente de dinero o alguna otra excusa que generé el cibercriminal disfrazado de alguna ﬁgura reconocida, excéntrico millonario, viuda u otras personalidades, el cual pide que envié datos de contacto y número de cuenta bancaria, además de una suma de dinero adicional para pagar las comisiones de envío de los recursos a la cuenta. De este es común el caso de la estafa del Príncipe de Nigeria la cual consiste en que esta falsa ﬁgura real hereda millones de dólares al incauto a cambio de enviar la comisión de envío y los datos de cuentas bancarias e información personal, cayendo en inicialmente una estafa, robar la información de cuentas bancarias e incluso vaciarlas. Ÿ Las cadenas cabalísticas.

Caracterizadas por enviar información de tipo religiosa o espiritista que suele pedir a las victimas reenviar respectiva cadena a 10 o más contactos vía WhatsApp, Facebook u otra red social y en caso de no realizarla, promete que puede destruir hasta la vida de la víctima. En este caso, el riesgo es poseer links

en el mundo en promedio

70%

de mensajes cadena enviados en las redes sociales, contienen un elemento malicioso, sea virus, malware, entre otros, según kaspersky y panda

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· Notas | Tecno ·

maliciosos que pueden generar virus en los dispositivos o instalar malwares dentro de ellos para robar información. Los casos más comunes son los de enviar a 10 usuarios la cadena que puede ser extensa y que en caso de no enviarla la mala suerte caerá en sus vidas, indicando falsos casos de personas que realizaron o rechazaron las instrucciones de las mismas. Ÿ Las cadenas altruistas. Similares a

las económicas, pero de las cuales su diferencia radica en que, en vez de dar el dinero por simplemente hacer rico a alguien, busca a la victima hacerla creer que recibirá una donación de alguna organización benéfica sea en dinero o en bienes, pidiendo una suma de dinero para envío u otros elementos que se requieren para hacer efectiva la “benéfica” transacción; además de ello pide datos personales para realizar esta “obra altruista”. Al igual que en las anteriores, el riesgo es el robo de información y con ello de cuentas bancarias por parte de los hackers. Un caso ocurre con la famosa cadena enviada supuestamente por Unicef donde dice que es un beneficiario y que pide con ello apoyar a la población infante a través del envío de dinero a su cuenta.

[El dato] Dentro de las famosas cadenas digitales que se ven en el mundo también se incluyen as cadenas con falsas noticias o “fake news”, lad cuales pueden contener material malicioso para los dispositivos, o incluso peor generar zozobra en en el caso de la sociedad. Este tipo de cadenas es común verla en territorios que han sufrido algún tipo de tragedia natural, ataque terrorista o alguna noticia de alto impacto a nivel económico o político y que mantiene en alerta a la población local.

Foto tomada de Pixabay

da una marca reconocida y de la cual debe de diligenciar una falsa encuesta o ingresar al link que envían a las victimas donde está el formulario de inscripción para recibir el supuesto premio y que realmente puede contener un poderoso virus o incluso robar las contraseñas y datos de las cuentas de las víctimas. Un caso que se ha vuelto reciente ha sido la e las famosas cafeteras de Nescafé, las cuales prometen dar una maquina cafetera a cambio de llenar una simple encuesta; al igual que los famosos tiquetes de avión de aerolíneas como Avianca, Iberia o American Airlines. Ÿ Los memes. Muchas cadenas

pueden ser también de mensajes graciosos o memes como se conocen en el mundo digital, y los cuales dentro de supuestos videos, links o imágenes que descargamos de las redes sociales contienen vínculos maliciosos los cuales pueden automáticamente contaminar el equipo con malwares o virus difíciles de controlar. El caso más común, viene de falsos links donde dicen que un amigo o familiar ha realizado alguna acción maliciosa y esta grabada en video, o mensajes de superación que envían a ver links o falsas formas de escritura de sitios web famosos como YouTube o Facebook.

Ÿ Los “regalos” de grandes marcas.

En este, el regalo son objetos que

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· Notas | Tecno ·

¿Cómo prevenimos los ciberdelitos de las cadenas? Panda nos cuenta a través de su plataforma web una serie de recomendaciones muy sencillas que pueden ser de gran utilidad al momento de recibir o incluso de cometer un posible error al reenviarlas a los contactos que se tienen en los dispositivos móviles o en nuestros ordenadores, los cuales podrán evitar que tanto el usuario como otros eviten dolores de cabeza. Ÿ Antes de reenviar un mensaje que parece

creíble, haga una rápida investigación por internet: escriba uno de sus párrafos más llamativos en cualquier motor de búsqueda (como Google), pues si se trata de un engaño seguramente aparecerá en la primera página de resultados. Ÿ Si se trata de una campaña de solidaridad,

revise que tenga la información completa, con fechas de ﬁnalización y el nombre de la organización que la convoca, para conﬁrmar que la esté realizando. Ÿ Cuando el mensaje incluye amenazas o

advertencias de la inminencia de cosas malas –a menos de que sea compartido–, tenga por seguro que se trata de un engaño. Este punto incluye frases que hablan de tener “años de mala suerte”, “su dispositivo se infectará de virus” y “si usted es un buen ciudadano”, por ejemplo. Ÿ Si el mensaje no está ﬁrmado o se trata de

un audio donde la persona simplemente dice ser parte de una organización cualquiera, pero no entrega sus datos de contacto, es falso y no debe ser distribuido.

/En Contexto/ Los delitos informáticos según la Unidad de Seguridad Digital de la DIJIN, son catalogados de acuerdo a la gravedad de las actuaciones que se hagan dentro de las redes. Sin embargo indica que las cadenas de este tipo generalmente se conectan a delito de robo de información personal y ﬁnanciera que han llevado a que las victimas de manera incauta da a los ciberdelincuentes que de manera inmediata bloquean cuentas y sustraen recursos de las cuentas bancarias de las victimas. Además de ello, las autoridades inducan que en gran parte de los casos ocurre a personas de todas las edades, pero son las personas entre los 40 a 60 años las que sufren en gran medida los delitos al no conocer de manera correcta el uso de redes sociales y de la web.

La seguridad en las redes depende en gran medida de las acciones que los usuarios realicen, dejando como consejo no seguir este tipo de cadenas.

Así, evitamos que los cibercriminales hagan de las suyas y usted y sus dispositivos podrán tener una excelente relación evitando con ello que se estropeen o que su vida resulte peor de estropeada gracias a un mensaje de cadenap ..........................................................................................................................................................

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telefónica: una marca que piensa en el futuro de sus clientes

>>> La empresa española con operación en Colombia invierte en infraestructura que ha llevado a que sus clientes corporativos sean hoy en día una de las empresas con mayor desarrollo tecnológico de la región y su presidente cuenta lo que se ha logrado durante el Telefónica TIC Forum. Con el mensaje de crear un mundo digital de manera responsable se llevó a cabo la segunda versión el Telefónica TIC Fórum en el Centro de Convenciones Ágora en Bogotá, y con esto, el presidente de Telefónica Movistar en Colombia Fabián Hernández Ramírez conversó acerca de los retos que la compañía tiene en Colombia y como ha buscado integrar toda la infraestructura de la compañía a los retos que el mañana enfrenta a los empresarios colombianos que buscan crecer a través de la tecnología. ¿Qué signiﬁca “digitalizar” la

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>>> Arriba. Conferencia durante el Telefonica TIC Fotum.

Abajo. Fabián Hernandez, presidente de Movistar Colombia Foto tomada por J Alex Vlasquéz

industria de telecomunicaciones para ofrecer mejor servicio en los corporativos en Colombia? Fabián Hernández. Signiﬁca que Movistar a través de sus productos como internet y telefonía para empresas se complementen con servicios adicionales que permitan que cada empresa colombiana aﬁliada a la red que manejamos tengan mayor control de sus operaciones a través de nuestros proveedores de servicios en la nube, big data,

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· Notas | Tecno ·

sean las que piloteen el vehículo de la investigación y el desarrollo digital con un gran aliado como Movistar.

analítica e internet de las cosas o IoT lo cual convierte a nuestras empresas clientes en vanguardistas de la integración digital y así apoyando a estas para que sean más eﬁcientes y productivas. Data-Driven ¿Considera que así se volverán las empresas colombianas? F.H. Por supuesto, ese es el reto que todo el equipo en Movistar tenemos 24 horas del día para garantizar no solo buenos servicios de conectividad, sino adicionales con los mejores aliados para que nuestras compañías clientes se conviertan en empresas autónomas de decidir de manera eﬁciente, ágil y segura, sin miedo a que por errores de un servidor o problemas de seguridad detengan el progreso de una empresa dentro del gran paraguas que tiene Movistar para todos; es decir que ellas

El crecimiento de empresas que han ingresado a servicios digitales como IoT, Big Data y Cloud ha sido considerable ¿Cómo mantener los indicadores hacia arriba en medio de las coyunturas actuales? F.H. Creo que Colombia tiene una economía que a pesar de todo se mantiene como un ladrillo de estable, gracias a que las empresas nacionales están innovando en estos servicios y con ello permitiendo que se fortalezcan los procesos para los cuales la empresa busca agilizar. Así, el crecimiento de los servicios de digitalización empresarial de la mano de las o p e r a d o r a s d e telecomunicaciones, caso de nosotros que lideramos estos procesos, nos ha permitido comprender que de manera paulatina pero segura y efectiva puede llevar a que las empresas colombianas sigan apostando y transformen sus procesos gracias a las alianzas tecnológicas que teneos para hacer empresas seguras, eﬁcientes, de rápida respuesta y sobre todo unidas entre el desarrollo humano y el desarrollo TIC. Esta cerca de aprobarse la Ley TIC en el Congreso de la República. ¿Cómo transformará la vida de los empresarios clientes de Telefónica en Colombia? F.H. Totalmente, los cambios serán de vital importancia

porque así Telefónica Colombia tendrá licencias por 20 años más, sin restricciones de tiempo o recursos para invertir en redes de mayor potencia como 5G o en infraestructura que debe de modernizarse para lograr conectar mas a los empresarios colombianos, para lo cual la llegada de esta norma beneﬁciará no solo en calidad, sino en costos para el usuario, permitiendo reducir recursos en mantenimiento y optimizarlos en innovación y fortalecimiento de la red, volviendo mas robusta la estructura de comunicación del cliente. ¿Colombia esta preparada tanto para el 5G como para los servicios que ofrecen a nivel corporativo? F.H. Es aun muy temprano para hablar del 5G en Colombia, hemos sido prudentes de potenciar a nuestros clientes hogar y empresas con 4.5G, pero obviamente estamos haciendo avances para que las personas tanto naturales y jurídicas clientes nuestras vivan la experiencia de un internet y una telefonía de alta velocidad y calidad; y complementando al cliente corporativo con servicios de Cloud, IoT, Big Data y Ciberseguridad que superen los estándares mínimos que nos exigen tanto las normas nacionales como las mismas que a nivel internacional existen en otras empresas de telecomunicaciones como nosotros. Así que creo que tan pronto adaptemos a los clientes a nuestra realidad, el 5G será una experiencia sencilla de manejar y con toda la capacidad para transformar el mundo tecnológico actualp

telefónica en colombia cuenta con 19 millones de clientes, de los cuales 220 mil clientes son del segmento corporativo, quienes cuentan con servicios adicionales en temas como cloud, ciberseguridad, Internet de las cosas y big data, además de la incubadora de startupS wayra

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· Notas | Tecno ·

llega a Colombia

>>> Llega la empresa de origen chino a competir con otras plataformas como Uber, Cabify, Beat o InDriver, e incluso con la industria de los taxis en Colombia. ¿Como será este servicio que ha causado furor dentro de los usuarios alrededor dl mundo que usan DiDi?

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El gigante chino de movilidad del que ya se había especulado sobre su entrada al país, anunció esta semana que ya está registrando Socios Conductores y espera comenzar operaciones en los próximos meses. DiDi que compró la operación de UBER en China y que actualmente cuenta con 15 productos en su portafolio dentro de los que se destacan Taxi y DiDi Express, anunció que en su proceso de expansión en América Latina, Colombia es un actor importante no solo por el tamaño del mercado sino por los retos que enfrenta el país en temas de movilidad. “Llegamos a Colombia con una oferta atractiva para quienes se quieran registrar como Socios Conductores y esperamos poder cumplir con las expectativas del mercado. Tenemos un gran interés en proponer un balance en donde la tecnología pueda ser incluyente, constructiva y podamos hacer un aporte a la movilidad”, anunció Juliana Pulecio, Gerente de Relaciones Públicas para DiDi en Colombia, quien además aﬁrmó que con las promociones de lanzamiento buscarán que los Socios Conductores que cumplan con términos y

condiciones podrán llegar a tener ingresos de hasta $1.100.000 en una semana.

en la primera plataforma de tecnología para la movilidad en listarse en bolsa).

La plataforma anunció que quienes se registren entre los primero 10 mil Socios Conductores, obtendrán importantes beneﬁcios, y también adelantó que sus tarifas para usuarios serán bastante competitivas dentro de la oferta actual del mercado.

Aunque DiDi no ha anunciado qué otros productos estarán disponibles en el mercado colombiano, se sabe que en varias ciudades a nivel mundial, ha tenido una relación cercana con gobiernos locales a través de un software exclusivo para movilidad, y por lo que se ha visto en lanzamientos de México y Brasil, se espera que su oferta esté encaminada a mantener relaciones de colaboración y apertura con el gobierno colombiano, además de ajustar sus productos a las necesidades y la legislación de nuestro país, contando con un equipo legal que ha puesto en marcha las acciones para que DiDi llegue al paísp

DiDi, cuenta con un grupo de inversionistas internacionales de la talla de Alibaba, Apple, Softbank y Tencent entre otras, además de inversiones en empresas como Grab en el Sudeste Asiático, Careem en el Medio Oriente y Lyft en Estados Unidos (recientemente se convirtió

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>>> DiDi no solo maneja autos aﬁliados, sino también maneja desde taxis hasta buses de servicio público en el mundo Foto tomadade DiDi global

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· Notas | Tecno ·

>>> El Team Isurus Gaming de Argentina, ganó la ﬁnal realizada en Movistar Arena en la capital de Colombia Foto tomada por J Alex Vlasquéz

Se vibró con la ﬁnal de League of Leyends

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Con Isurus Gaming como campeón del primer torneo de E-Sports hecho en Colombia, los visitantes que apoyaban los equipos participantes en la ﬁnal hicieron vibrar el Movistar Arena.

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· Notas | Tecno ·

>>> Cerca de 9.000 asistentes entre logística, hinchas, jugadores y medios de comunicación estuvieron en esta ﬁnal. Foto tomada por J Alex Vlasquéz

l pasado 20 de abril el escenario que ha transformado los eventos de la ciudad de Bogotá en actividades del mismo nivel de las naciones desarrolladas del mundo recibió la ﬁnal de uno de los eventos mas prometedores de los deportes electrónicos a nivel mundial y que una empresa de telefonía mas queridos por los colombianos apoyó en su realización. El Movistar Arena recibió la ﬁnal de la Liga Movistar Latinoamericana como un esfuerzo para acercar a los jóvenes colombianos amantes de los juegos de roles y aventuras digitales que hoy se han convertido de un simple hobby a una disciplina deportiva de altura al mismo nivel del

baloncesto, el voleibol o el futbol por la cantidad de espectadores, integrantes de equipo y cuerpo técnico ha llevado a que Colombia sea protagonista en esta versión. Con esta experiencia vivida en el escenario, dos equipos latinoamericanos, uno de rigen argentino y otro de origen mexicano competían por la codiciada copa que los llevaría a una ﬁnal global del juego en línea League of Leyends desarrollada por la multinacional de los videojuegos Riot Games, la cual fue apoyo fundamental para el desarrollo de este evento en la capital de Colombia.

los e-games en Colombia son relativamente nuevos. a pesar de ello, en 2019 se han realizado esfuerzos para crear ligas a nivel local para participar en ligas como la realizada en movistar arena.

Así, durante toda la tarde de ese sábado lleno de energía, expectativas sueños y sobre todo la

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oportunidad de lograr obtener el titulo de mejor equipo de e-sports de todo el subcontinente latinoamericano de la mano de sus hinchas y por supuesto el toque de la fantasía puesto por los cosplayers que acompañaron la jornada. Una tarde llena de muchas emociones y divididas en diferentes descansos que llevaron a que ambos equipos por momentos llegaran a empates de infarto que llevaron a comprender el poder de acogida de este juego de batallas legendarias y escenarios mezclados entre lo medieval, lo futurista y la magia lo cual llevó a que Rainbow7 y Isurus Gaming movieran todo el Movistar Arena entre las batallas y las derrotas o victorias en el escenario. Pero seria la agrupación de jugadores digitales argentinos Isurus Gaming la que se llevaría la victoria luego de un agónico empate 1-1 que habían logrado el equipo mexicano Rainbow7 la cual vería despedazada en la ultima contienda las posibilidades de lograr el titulo que aspira en la próxima ﬁnal llevarse de la mano de sus muchachos, del cual había un colombiano a bordo, terminando 31. “Es un gran esfuerzo realizado por todo el personal de Movistar, Riot Games, los entrenadores, patrocinadores y jugadores de

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[El dato] Una de las estrategias que la compañia de origen español Telefonica a través de su marca en América Latina Movistar ha desarrollado para acercar a los jugadores de este tipo de disciplinas creadas desde los videojuegos en linea ha sido la creación de la Liga Latinoamericana de e-sports, patrocinando esta desde el principio y posicionando a esta como la empresa líder en el público amante de estas disciplinas. Desde la alianza entre Riot Games y Movistar, ha logrado que equipos alrededor del continente se creen, con esto generando un fenomeno que ha animado empresas como Microsoft, Nvidia, entre otras para desarrollar no solo insumos electrónicos, sino patrocinar agrupaciones.

ambos equipos y por supuesto de todos los asistentes que aprovecharon esta oportunidad par conocer a sus héroes y obviamente entender que también se puede llegar a profesionalizar este tipo de actividades que por supuesto la compañía seguirá apoyando no solo con recursos digitales, económicos y de instalaciones, sino de fortalecer este tipo de deportes digitales en Colombia” aseguró Fabián Hernández, presidente de Movistar Colombia. “Jamás habíamos imaginado tal acogida de un e-sport en Colombia y menos de League of Leyends como lo visto en Movistar Arena en esta ﬁnal donde no solo apoyamos con toda nuestra capacidad logística frente al juego, sino en apoyar a estas jóvenes promesas que competirán en escenarios de talla internacional y que esperamos puedan ser parte de este universo que hemos creado desde Riot Games” ha indicado el gerente para América Latina de la compañía Riot Games Raúl Fernandez. Pero no todo terminaría con la participación de los jugadores y de los directivos que apoyaron esta gigante empresa como fue la ﬁnal de la Liga Movistar Latinoamericana, sino que la importancia del público en los distintos escenarios del Movistar Arena permitió el éxito rotundo de todo este ejercicio creado en Colombia.

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· Notas | Tecno ·

“Ha sido genial todo, desde la llegada nos han tenido acogidos en esta experiencia, durante los diferentes intermedios, las exposiciones que hay aquí y por supuesto el espectáculo de ver a mi equipo favorito Isurus Gaming ganando ha llevado a que hoy sea una tarde de ensueño y quiera inspirare para ser pronto como ellos un jugador profesional de LoL” ha dicho uno de los asistentes al evento. En total, cerca de 600.000 espectadores, entre asistentes al escenario del Movistar Arena como los seguidores a través de las pantallas de Movistar lay vieron la ﬁnal, la cual ha roto todos los récords de asistencia, seguimiento y apoyos, lo cual ha convertido a los deportes digitales en una prospera industria que ha sido considerada como de mayor crecimiento en el ecosistema digital actual.

Datos sobre LEAGUE OF LEYENDS æ Es un juego de roles creado por la

compañía de juegos estadounidense Riot Games. æ El juego consiste en llevar a los jugadores a combatir en escenarios con otros jugadores destruyendo sus defensas y su base no teniendo limite de tiempo para el desarrollo de estrategias para esta meta. æ Actualmente es considerado uno de los juegos electrónicos con mayor difusión a nivel global, siendo uno de los juegos de base para los e-sports a nivel global.

>>> Se requirió no solo un gran equipo de trabajo que montara el escenario sino una gran manejo de datos para esta jornada. Foto tomada por J Alex Vlasquéz

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· Notas | Tecno ·

Con presencia de la ministra de tecnologías de la información y las comunicaciones Sylvia Costaín, se llevó a cabo la jornada del día mundial del internet, que busca generar conciencia dentro de los usuarios de este servicio que en la última década se ha convertido en indispensable en la vida de los colombianos por mejorar su uso y beneﬁcios para mejorar la vida. Se realizó en el salón principal del Ediﬁcio Murillo Toro en el centro de Bogotá una jornada de fortalecimiento de contactos entre empresas, emprendedores e instituciones dedicadas a la conectividad de los colombianos a través de los servicios de internet desde los hogares hasta las empresas nacionales. Con el desarrollo de esta jornada se buscó no solo generar conciencia, sino que a la vez permitiera conocer los nuevos avances que desde el inicio del nuevo gobierno se han buscado traer al país, dentro de ellas las primeras señales de prueba de la tecnología 5G en Colombia, como el fortalecimiento de la capacidad de navegación en todo el territorio.

Se celebró el día del Internet en el Ministerio de las TIC

>>> Se realizó en el Ediﬁcio Manuel Murillo Toro en el centro de Bogotá esta jornada como parte del programa Mas TIC mejor país, que reemplazó la estrategia Vive Digital, buscando reducir la brecha digital en Colombia. Foto tomada por J Alex Vlasquéz

“Para Colombia, con las iniciativas que desde MinTIC estamos desarrollando para cerrar la brecha digital y conectar a todo el territorio nacional a través de nuestros programas y nuestra futura Ley TIC, nos llevará a ser uno de los países lideres del desarrollo digital en toda la región, permitiendo que nuestra nación avance más rápido al futuro” aseguró la ministra TIC Sylvia Costaín. Finalmente, empresas como Cisco, Avantel, Claro, SAP, Telefónica, Tigo Une, Facebook, Nokia, entre otras, pudieran presentar sus novedades y enseñarara a los asistentes la importancia de vivir conectados en una sociedad que sin esta poderosa herramienta no podría avanzar a los niveles fulgurantes que hoy esta nuestra sociedad global.

Esta actividad perteneciente al programa Mas TIC Mejor país, permitió que ciudadanos se acercaran y con ello se llevaran nuevos conocimientos de la forma como en Colombia se conecta de manera efectiva, gracias a su posición estratégica dentro del globo, permitiendo una mejor comunicación no solo a nivel nacional sino global. ..........................................................................................................................................................

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Una marca. I M P A C T A c

· Notas | Experiencias ·

Se lanza el Sportfest 2019 en Corferias

En el Hotel Wyndham Bogotá Art en el occidente de la ciudad se llevó a cabo el lanzamiento de la primera feria especializada en el deporte y las disciplinas de alto impacto que han causado sensación dentro de la vida ﬁt de los colombianos y que se reunirá en Corferias Bogotá del 24 al 26 de mayo de 2019: Sportfest. La realización de este evento contará con la presencia de expertos en la vida deportiva a nivel regional y global que hablaran de las experiencias que hay para mejorar la condición física en una sociedad que en la actualidad es bastante sedentaria y la cual tendrá en estos 3 días un espacio para realizar de manera efectiva disciplinas atléticas y deportivas que mejoraran su estilo de vida. Junto a la llegada de nuevos actores al recinto ferial bogotano como expositores que venden productos para la actividad física, también llegarán aliados que fortalecerán el desarrollo de actividades físicas, academias deportivas, clubes de atletismo, entrenadores en diferentes campos del ejercicio saludable y la llegada de las artes marciales mixtas será el toque que dará energía a este evento.

>>> Bogotá contará con un evento dedicado a la cultura ﬁtness, la cual en los últimos 20 años ha tenido un crecimiento signiﬁcativo gracias a eventos como la Media Marató de Bogotá, la Ciclovia, entre otros. Foto tomada por J Alex Vlasquéz

campo de entrenamiento, en donde hay miles de instituciones de miles de actividades físicas y deportivas que merecían tener el espacio indicado para poder reunirse y aprender, entrenar y divertirse y con este concepto nace el Sportfest, una feria hecha para todos los que amamos entrenar” asegura Oscar Daniel Villareal, vocero de la feria especializada. Se espera que los pabellones 3, 4 y 5A acojan a miles de visitantes que podrán gozar de diferentes actividades que van desde clases de zumba, gimnasia, baloncesto, lucha libre, boxeo, artes marciales mixtas, entre otras actividades que harán de este el recinto deportivo por excelencia durante el 2019 y complementando otras actividades del cuidado personal y el ejercicio como Expomedia en julio, Belleza y Salud en octubre y otros eventos dedicados al ﬁt en Corferias.

Por otro lado, se abren los espacios para actividades académicas, reuniendo la industria del ejercicio como gimnasios, instituciones de entrenamiento y emprendimientos dedicados a la salud física las cuales en el Pabellón 5A llevarán a cabo actividades de tipo académico en el Congreso de Cuidado Físico en el marco del Sportfest. “Bogotá por si misma es un gran

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· Notas | Depotivos ·

>>> Atletas en la Media Maratón de Bogotá del año 2017 recorriendo las calles de la ciudad Foto tomada por J Alex Vlasquez

MMB: 20 Años del evento del tiempo para ganar >>> Dos décadas, 20 competencias, 20 campeones, miles de historias que contar y todo un sueño por seguir viviendo en una de las carreras atléticas mas reconocidas a nivel global por su complejidad, su tenacidad y sobre todo la participación masiva de un país en torno a este evento que sigue siendo el rey de su categoría en Colombia.

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l sueño de seis empresarios que querían convertir a Bogotá en un espacio donde la renovación de su infraestructura y la cultura ciudadana de aquel momento también recaía en sus actividades atléticas, convertirían este proyecto en 20 ediciones de un evento que hoy es insigne representante de la vida deportiva colombiana: La Media Maratón de Bogotá. De esa idea, nacería la primera empresa dedicada a la organización de eventos de este tipo en Colombia, los cuales para ese momento no pasaban de simples

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· Notas | Deportivos ·

este evento, nuevo en territorio nacional podría generar que fuera la primera y última competencia atlética de alto nivel que existiera en Colombia para ese momento y con ello frustrar el sueño de convertirla en un referente global de las maratones.

La organización de dicho evento no fue fácil al principio, ya que muchos veían que una ciudad capital es evidentemente sedentaria, en aquel momento con espacios que estaban en obra repotenciando los escenarios deportivos para entrenar y que además de ello, los atletas no veían con buenos ojos a Colombia, un país en medio del conﬂicto y el terror de una guerra con grupos ilegales.

Con todo esto se desarrolló la famosa competencia, apoyada por la Alcaldía de Bogotá en cabeza del entonces alcalde Enrique Peñalosa y como fecha de realización el domingo 6 de agosto de 2000, fecha en que Bogotá cumplía su aniversario de fundación y en el cual, recibía a un evento que cambiaría el modo de pensar de toda una ciudad.

Sin embargo, y a pesar de todas las diﬁcultades, que sumadas a ellas se encontraban las económicas, ya que para ese momento la conﬁanza hacia

El evento se corrió desde la Carrera 7 con Avenida Jiménez en pleno centro de Bogotá hasta el Parque Simón Bolívar, 21 Km o lo que se considera por la IAAF una Media Maratón, la cual sería apoyada en tan loca idea empresas

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Es el evento que ha reunido familias, amigos, corredores profesionales y sobre todo una ciudad que se mueve en torno a un evento que es patrimonio como Monserrate o el ajiaco santafereño

“

carreras amateur organizadas por los institutos deportivos de las administraciones que en el caso de Bogotá no pasaban de 5 Km y no atraían a atletas de elite, y con ello nacería Correcaminos de Colombia, hogar de la Media Maratón.

Hector Palau Periodista Deportivo y miembro de la Media Maraón de Bogotá

>>> Entenamiento de los corredores de la MMB en 2017 Foto tomada por J Alex Vlasquez ..........................................................................................................................................................

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· Notas | Depotivos ·

como el Fondo de Pensiones Porvenir, Caracol Televisión quien transmitió el evento, la gran superﬁcie Carrefour, ETB, entre otras. El ganador de esta versión fue el mexicano Armando Quintanilla en varones y Martha Tenorio en mujeres, logrando llegar la primera presea de este evento que en ese momento contó con 24.280 corredores, 24 élite de diferentes naciones del globo, 300 miembros de logística y cerca de 500.000 espectadores entre asistentes en las calles de la ciudad y los que vieron la transmisión en Caracol. Y de ese mágico 6 de agosto que represento cerca de 1 año de montaje, diseño, permisos, convocatoria, diﬁcultades, entre otros miles de gajes que llevaron a que en un momento se pensara en cancelar, terminaría siendo un evento tan exitoso que hasta hoy ha logrado movilizar a miles de corredores cada último domingo del mes de julio de cada año. Y así, cada versión fue uniendo a familias, amigos, corredores, patrocinadores y a toda a una ciudad a movilizarse por una competencia que ha logrado

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La media maratón de bogotá transformó para siempre el concepto de la vida fit en colombia, creando una nueva generación

>>> Celebración de los 20 años de la Media Maratón de Bogotá con torta de cumpleaños que rememora esta fecha. Foto tomada por J Alex Vlasquéz

captar la atención y ha causado todo un fenómeno que en Colombia jamás se había visto en una disciplina deportiva, especialmente en el atletismo, el cual, aunque ha tenido dignos representantes, no es referente a otras disciplinas como el futbol, el boxeo o el ciclismo. La Media Maratón de Bogotá ha sido un fenómeno que ha cambiado el modo de realizar ejercicio en Bogotá, convirtiendo en tendencia el cuidado personal de las siguientes generaciones, permitiendo que haya una competencia donde los amantes de las carreras se preparan para participar en las hoy 3 categorías que tiene la competencia (5, 10 y 21 Km). Ha sido la causante de que Colombia sea semillero de competencias atléticas, contando con cerca de 150 competencias de este tipo, entre maratones, medias maratones, competencias de 10, y 5 Km, especializados en diferentes ramas, géneros y experiencias de día o

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· Notas | Deportivos ·

noche que han sido causadas por la competencia rola. “Seguir soñando con esta competencia de alto nivel, que posee el sello de calidad atlética mas importante de la IAAF como el Gold Label nos hace sentir orgullosos de ser no solo el padre de los eventos atléticos en Colombia a pesar de que eventos como Buga y Medellín sean más antiguos que nosotros, sino de apoyar toda una labor social con la Fundación Soy Doy, de cambiar la vida de los bogotanos con los entrenamientos que hacemos en los parqueaderos de los Almacenes Jumbo y Metro, de poder contar con el apoyo del Distrito y de la Federación Colombiana de Atletismo para que mas corredores puedan formarse y ser elite, creo que este sueño se ha convertido en una realidad que hoy nos hace sentir orgulloso de ser

bogotano y amante de correr” asegura Manuel Vallejo, gerente de mercadeo de Correcaminos Colombia. 20 años entre amigos y carreras. Hace poco se celebró en el Hotel Raddison AR Bogotá el evento de lanzamiento de la competencia atlética mas reconocida del país con presencia del cuerpo directivo de Correcaminos de Colombia, medios de comunicación y aliados estratégicos de la competencia, que junto a los atletas colombianos que participan en la Media Maratón de Bogotá recordaron por un momento la experiencia de 20 años de existencia de la competencia deportiva. Entre los invitados especiales se encontraban los gerentes de mercadeo de las marcas principales

>>> Celebración de los 20 años

de la Media Maratón de Bogotá con torta de cumpleaños que rememora esta fecha. Foto tomada por J Alex Vlasquéz ..........................................................................................................................................................

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· Notas | Depotivos ·

del evento que han apoyado la competencia desde sus inicios como lo son Jumbo y Metro (Antes Carrefour) junto a Porvenir, los cuales han apoyado no solo a nivel económico, sino de formación atlética para nuevos corredores, ciudadanos amantes de las carreras y en el caso de Porvenir un equipo profesional que ha participado en competencias alrededor del globo.

amateurs y elite participen en esta competencia que recorrerá el Parque Simón Bolívar, la Calle 26, la Carrera 7 y 5 localidades de la ciudad como Teusaquillo, Los Mártires, Santa Fe, Chapinero y Barrios Unidos, en las categorías 5, 10 y 21 K. Finalmente, en medio de la celebración se dio a conocer los corredores que participarán en la competencia entre nacionales y extranjeros que darán gala de sus dotes para competir en esta carrera que para esta versión busca acercar de manera mas abierta a los bogotanos con su carrera, orgullo de toda una nación.

Por otro lado, se presentaron las indumentarias y las nuevas medallas que acompañaran a esta competencia que llega a su segunda década de realización y que ha tenido a la empresa Adidas como la marca oﬁcial de los uniformes que usan atletas elite y amateur que recorren la competencia el próximo 28 de julio. “Estamos orgullosos de realizar esta competencia en la ciudad, fortaleciendo con esto nuestra imagen como ciudad atlética, donde corremos, trotamos, practicamos deporte, montamos bicicleta y cuidamos nuestro cuerpo gracias a los escenarios que tenemos en la ciudad” asegura Orlando Molano, director del IDRD. Con esto, se espera que cerca de 43.000 corredores entre

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en 2018 la cifra de participantes en la media maratón de bogotá fue de 42.000 corredores amateur y 140 elite que hicieron de esta la competencia mas concurrida del país y que ha logrado entrar en el listado de competencias con mas participantes de américa latina

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· Notas | Experiencias ·

Llega la octava edición del programa Cinemateca Rodante. Esta temporada tendrá la inscripción abierta del 22 de abril al 20 de mayo, solo debe seleccionar el taller que sea de su interés, diligenciar el formulario específico del tema seleccionado y ofrecer su talento para crear historias, con Bogotá como locación. En 2019, los talleres de creación van enfocados al documental, la ficción y la animación. Desde sus inicios, Cinemateca Rodante ha generado experiencias de creación a partir del encuentro, la investigación, la exploración y la especialización de las prácticas audiovisuales. En 2018, el programa recibió más de 900 inscritos y en su noche de gala presentó 12 cortometrajes que hicieron brillar a sus creadores, en una noche cinematográfica en el Teatro Jorge Eliécer Gaitán.

Inicia el programa Cinemateca Rodante en toda la ciudad

>>> Idartes a través de la Gerencia de Artes Audiovisuales administradora de la Cinemateca Distrital, comienza un nuevo ciclo de uno de los programas de formación mas exitosos de la industria del cine bogotano Fotograma tomado de Idartes

diversas formas de narrar. Es un programa que trabaja para fortalecer a la comunidad audiovisual de Bogotá, desde el territorio. Invitamos a los interesados a que consulten las recomendaciones, seleccionen un área de su interés y se inscriban en línea. Este proceso, así como la formación, son de acceso gratuito”, asegura Paula Villegas, directora de la Cinemateca de Bogotá. Finalmente el desarrollo de este programa se complementa con la inauguración de la nueva Cinemateca que estará ubicada en la Carrera 3 con Calle 19 en pleno corazón de la ciudad, lo cual permitirá ampliar los procesos de formación de los amantes del cine en la capital del país, que aohra tendrán un nuevo hogar para vivir la experiencia del séptimo arte.

Cinemateca Rodante, donde se encuentran las historias, convoca a personas que hacen y, a los que les gusta, la realización audiovisual; a líderes culturales que posibiliten la réplica de esta experiencia en su territorio y a curiosos que puedan aportar saberes de otros oﬁcios y prácticas, a la creación audiovisual. “Desde la Cinemateca e Idartes, buscamos generar con Cinemateca Rodante un gran encuentro y experiencia, entre las ideas, las historias, los puntos de vista y las

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>>> Realización del Primer Simposio Internacional del Sistema Dual en la sede Salitre de la CCB.

18 años del modelo dual. El ejemplo de Uniempresarial

>>> Cercano a sus segunda década de existencia, el proyecto de la Cámara de Comercio de Bogotá inspirado en un sistema de formación de Alemania Occidental a ﬁnales de los 70 y que hoy se ha convertido en la Institución Universitaria Uniempresarial, se ha convertido en un modelo que diferentes instituciones a nivel regional han copiado y que en un evento realizado en Bogotá han querido poner como ejemplos.

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Foto tomada por Uniempresarial

e llevó a cabo en la ciudad de Bogotá el primer Simposio Internacional de Modelo Dual realizado por Uniempresarial en donde se presenta a estudiantes, empresarios e instituciones públicas y privadas del país los beneﬁcios de este modelo replicado en distintas instituciones universitarias colombianas y de la región latinoamericana. Sin embargo, muchos pueden tener dudas de que es el modelo dual y como base esta iniciativa de origen alemán y que ha servido en naciones

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como Colombia en la formación profesional de los ejecutivos de negocios y emprendedores empresariales del mañana y que en sus primeras generaciones este modelo ha puesto al servicio profesionales de alto nivel que hoy son protagonistas del empresariado nacional. El origen del modelo dual. El modelo dual, sistema inspirado en la idea del ministro de educación prusiano Guillermo von Humboldt de formar estudiantes universitarios en los campos empresariales a partir de la mezcla efectiva de estudios y trabajo, y que durante 1973 bajo el auspicio de Daimler, Bosch y SEL junto al gobierno alemán llevaron este concepto a crear la primera “Berufsakademie” o Academia Profesional en Baden-Wurtemberg, es base de una institución bogotana hecha para los futuros empresarios de Colombia.

El sistema de formación academia – empresa o modelo dual permite que la mitad del semestre o ciclo de estudios de un joven que asiste a este tipo de entidades universitarias la dediquen a la formación académica, con esto como en los modelos tradicionales, creando las bases para su futuro profesional a través de la teoría. La segunda mitad del ciclo, toma los conocimientos adquiridos en las clases y las aplica en empresas que apadrinan la labor de los estudiantes, de los cuales a través de su juventud y su creatividad mejoran procesos, incluso llevando a que puedan ser contratados en áreas estratégicas de la administración de la compañía y con esto creando entornos de emprendimiento interno y externo en los estudiantes. El modelo dual en Colombia.

Bajo esto, Uniempresarial nacería en 2001 como iniciativa de la Cámara de Comercio de Bogotá y la Cámara de Comercio Colombo Alemana en compañía de la hoy GIZ (Antes GTZ) que permitiera atender la necesidad de formar lideres empresariales con amplios conocimientos de la realidad corporativa nacional, permitiendo mayor eﬁciencia y un óptimo crecimiento de la economía nacional. ¿Cómo funciona el modelo dual?

Con la realización de este primer simposio que presentó el libro “Modelo Dual de Educación con Sabor Latino”, producido por la red

Duale Hochschule Latinoamérica – DHLA, ha presentado lo que para muchos es el proceso de formación profesional más efectivo en el continente americano y que ha sido replicado especialmente en Colombia, México, Ecuador, Perú, entre otros. Durante la jornada se resaltó las labores realizadas por instituciones como la Corporación Universitaria Alexander von Humboldt, las Universidades Autónoma de Occidente en Cali, Autónoma de Bucaramanga y Tecnológica de Bolívar, las cuales de la mano con Uniempresarial en Bogotá han posicionado este modelo que ha logrado crear el escenario para ser replicado por otras instituciones a futuro. Se resalta que estudiantes formados en estas instituciones continúan en sus empresas co formadoras, las cuales requieren de sus conocimientos e innovación para fortalecer las labores, e incluso permiten que los mismos estudiantes se dispongan a crear empresas propias que hoy son éxito en la región.

>>> con 18 años en el mercado Uniempresarial es la institución bandera del modelo dual en colombia y américa latina, siendo reconocida a nivel global como ejemplo de este sistema

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· Notas | Experiencias ·

>>> Los Tigres del Norte en la presentación de sus conciertos en Colombia Foto tomada por J Alex Vlasquez

Los Tigres del

norte estan en colombia durante 2019 >>> El grupo de origen mexicano mas querido por los colombianos regresa a Colombia con una serie de conciertos en diferentes municipios del país y su empresario Raul Campos habla de los preparativos que tiene para realizar la gira que tendrá en 2019 Los Tigres del Norte en territorio colombiano.

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· Notas | Experiencias ·

Se condecoró a la Escuela Superior de Guerra por la Cámara de Representantes

Con presencia del represente a la Cámara por Bogotá José Jaime Uzcátegui junto sus compañeros en la corporación pertenecientes al partido Centro Democrático se llevó a cabo la jornada de condecoración realizara por la Cámara de Representantes en el Salón Luis Carlos Galán Sarmiento del Capitolio Nacional a la Escuela Superior de Guerra en sus 110 años de historia. La ceremonia que fue celebrada para entregar la Orden del Congreso de la República en grado Gran Cruz Extraordinaria estuvo acompañada del cuerpo de generales y oﬁciales pertenecientes a la institución de formación profesional militar mas importante del país, encargada de la formación para ascensos de los oﬁciales en servicio y reserva de las Fuerzas Militares y de los civiles que hacen parte de la rama militar. En el marco de esta ceremonia, el representante Uzcátegui reconoció la labor que ha realizado esta institución educativa militar por formar los mejores talentos en asuntos tácticos, estratégicos, de derechos humanos, y sobre todo acercar a la población civil colombiana a la vida militar a través de los programas de protección y conocimiento militar ofrecidos hace varias décadas por la Escuela.

servir a su país” asegura el Mayor General Jaime Agustín Carvajal, director de las ESDEGUE.

>>> La Escuela Superior de Guerra en sus 110 años ha sido artifice de la formación profesional de los oficiales en servicio y de los Generales de la República que han liderado con estrategia y fuerza las dificultades de seguridad de Colombia Foto tomada por J Alex Vlasquéz

Durante la ceremonia, igualmente se resaltó la labor de los anteriores directores de la institución y la labor de docentes, personal de apoyo, logístico y de trabajo que consolida esta institución que por 110 años ha generado procesos de transformación dentro de las Fuerzas Militares, fortaleciendo su capacidad de acción frente al conﬂicto y la paz. Finalmente, en medio de la recepción ofrecida por la Escuela en el Capitolio Nacional, el director de la escuela recordó la apertura de los Cursos Integral de Defensa Nacional (CIDENAL) y de Orientación sobre Defensa Nacional (CODENAL) ofrecidos a los civiles que buscan tener mayor cercanía con sus Fueras Militares, para lo cual podrán consultar en el sitio web de la escuela.

“Estamos orgullosos de recibir tan magna distinción que ha signiﬁcado no solo el esfuerzo de un director, sino de todo un equipo de trabajo y de toda una institución que en más de 110 años ha consagrado la misión entregada por el General Rafael Reyes para formar lo mejor de lo mejor en la vida militar colombiana, poniendo al servicio de la patria profesionales militares dispuestos a

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Fedepalma realizará el Congreso Palmero en Bogotá

n la ciudad de Bogotá se realizará la versión número 47 del Congreso Nacional de Productores de Palma de Aceite que, en esta ocasión tendrá a la capital de Colombia: Bogotá, como la sede del evento que busca acercar la industria del aceite de palma en el entorno social, ambiental, económico y cultural del cual ha sido protagonista en las últimas décadas.

>>> Es el sector agroindustrial mas importante de Colombia junto al café y ha transformado la vida de cientos de miles de familias en todo Colombia. ¿Como se llevará a cabo este evento en la ciudad de Bogotá?

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El evento organizado por la Federación Nacional de productores de Aceite de Palma – Fedepalma y sus instituciones ﬁliales Cenipalma y Acepalma busca en esta versión acercar a los productores y comercializadores del aceite de palma colombiano con elementos de alta importancia para el desarrollo económico y cultural colombiano, además de fortalecer los vínculos con la caden de valor. Dentro de los temas a tratar dentro de la Cumbre Palmera se encuentra los workshops que buscan tratar temas de alta relevancia para el sector, entre ellos la mejora de los procesos productivos, el manejo de residuos que deja el cultivo, las mejoras a nivel ambiental que tiene el sector y además de ello las iniciativas para

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fortalecer los emprendimientos generados en la cadena de valor de la palma de aceite. Pero junto a estas actividades que se realizarán el primer día de la jornada, la realización de los conversatorios dedicados al futuro de la industria, estarán dictados por especialistas en el campo palmero, incluyendo la visita de la Viceministra de Alimentación y Agricultura del Estado de Indonesia Musdhalifah Machmud junto a funcionarios de la Asociación de Productores de Aceite de Palma de Indonesia que tratarán temas sobre el uso eﬁciente de la palma en alimentación y biocombustibles. En conjunto a los conversatorios, se tratarán en las mesas sectoriales de la industria temas de importancia para el gremio, de los cuales se encuentra el uso de combustibles mezclados con el aceite de palma, además de fortalecer la campaña sobre el uso saludable de este aceite en las cocinas colombianas, además de fortalecer las campañas de sensibilización frente al manejo ambiental de estas plantaciones en los terrenos donde esta se

cultiva. Complementando la labor de las conferencias que se llevarán a cabo el 5, 6 y 7 de junio en el Centro de Convenciones Ágora en el occidente de Bogotá, se realizará Expopalma 2019, evento con el cual busca que los participantes conozcan la industria, las novedades en maquinaria, insumos, servicios y otros elementos de la industria palmera, además de ser un escenario de negocios del mas alto nivel. Igualmente, se realizarán las asambleas generales de Fedepalma donde se escogerá la nueva Junta Directiva para el periodo 2019-2020, igualmente Cenipalma que es la entidad de investigación y desarrollo de la industria de la palma, además de Acepalma, la comercializadora internacional mas importante del sector en Colombia. Para inscribirse a este evento puede hacerlo en la agina web de Fedepalma donde encontrará el link para realizar el procedimiento y participar de la jornada de la industria mas importante del año en Colombia.

según la fao: colombia es el cuarto país productor de palma de aceite A nivel global y el primer pais en américa en producir aceite de palma, estimando que cerca de 6000 productores en las 5 regiones de colombia generando 170.000 puestos laborales

>>> La palma es el producto de mayor exportación agricola de Colombia junto al café Foto tomada por Fedepalma

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