A Happycentro Project
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Corrado Campaign
How we did it! Or how to produce 6 layouts in 10 days without using a computer.
Cioè come produrre 6 layout in 10 giorni senza l’uso del computer.
11/2008
The Project. Corrado represents the entrepreneurial area that most continously and competently has looked in to the various aspects of the culture of sleep, interpreting the consumers’ needs and evaluating, experimenting with and presenting the most interesting products on the market today. Corrado’s 50 years of activity have produced an enviable experience in all aspects of that third of our life that, if well handled, gives the energy needed to feel well the other two thirds.
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Corrado rappresenta la realtà imprenditoriale che con maggiore continuità e competenza ha indagato i vari aspetti della cultura del sonno, interpretato i bisogni del consumatore, valutato, sperimentato e proposto le produzioni più interessanti che si presentano sul mercato. I 50 anni di attività di Corrado hanno prodotto un’esperienza invidiabile in tutti gli aspetti legati a quel terzo della nostra vita che, se ben vissuto, dona agli altri due l’energia necessaria a stare meglio.
The goal of the campaign is to describe how irresistable the Corrado mattresses are. Once we lay down we don’t even have the time to utter an entire frase before Morfeus gets the upper hand on us. L’obiettivo della campagna è raccontare quanto i materassi Corrado risultino irresistibili. Una volta coricati, non abbiamo il tempo di pronuciare una frase per intero che Morfeo prende subito il sopravvento.
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Make a team. Art Buying
Rossana Coruzzi by Saatchi & Saatchi
Creative Direction
Guido Cornara, Agostino Toscana by Saatchi & Saatchi
Deputy Creative Direction
Luca Lorenzini (copywriter) Luca Pannese (art director) by Saatchi & Saatchi
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Art Direction
Federico Galvani by Happycentro
Design
Andrea Manzati by Happycentro
Pillow Design
Annamaria Gastaldelli by her Sweet Home
Photography
Federico Padovani by Happycentro
Photo Retouching
Marco Oliosi OIO Creative Retouching
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Take an idea.
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Find the keywords. Night
Funny Stars
Blue
Soft
Confortable Curves
Few Colours Be Sleepy
No Computer Hand Made
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Define 6 ways.
We decide to develop three copy concepts. The voices are those of three different individuals: A woman, a mom, who tucks her baby in to sleep. A child who plays with his modelling clay. A man who asks his partner to pass him his pills. A young man falling in love for his sweetheart. A man alarmed by a strange noise. A couple anxious for the delay of their child. The interrupted phrases create a suggestion. The persons uttering them
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001.
“Goodni
“Buonan
002.
“Mummy, can you sing me a lul
“Mamma mi canti la nin
003.
“Can you pass me the sleeping pil
“Puoi passarmi il sonnif
004.
“When you wear this nightie I feel so arou
“Quando indossi quella camicia da notte mi fai ecc
005.
“What was that sound? I hope not burgl
“Cos’era quel rumore? Spero non siano lad
006.
“When is our son coming back home? I’m so wor
“Quando torna a casa nostro figlio? Sono preoc
are suddenly struck by a deep sleep, so much so that they are unable to finish the phrases.
Si decide di sviluppare sei concetti copy. A parlare sono sei individui diversi: Una donna, una mamma che rimbocca le coperte del suo fanciullo. Un bimbo che gioca con la plastilina. Un uomo che chiede alla compagna di passargli le sue pillole. Un giovane invaghito della propria partner. Un individuo allarmato per uno strano rumore Una coppia preoccupata del ritardo del proprio figlio.
Le frasi interrotte creano una suggestione. Chi le pronuncia è improvvisamente colto da un sonno profondo, tanto da non riuscire a concluderle.
Define 6 layouts.
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001.
Pillows
Cuscini
002.
Plasticine
Plastilina
003.
Tablets
Compresse
004.
Flower Petals
Petali di fiori
005.
Broken Glass
Vetri Rotti
006.
Cigarettes
Sigarette
We only have seven days left to the deadline but we decide to continue developing all the layouts that will be carried out without any use of computer graphics what so ever.
Rimangono solo sette giorni alla consegna ma decidiamo di procedere con lo sviluppo dei soggetti da realizzare interamente senza l’uso di computer grafica.
We want to work with objects, material and photography.
Vogliamo lavorare con gli oggetti, i materiali e la fotografia.
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Do some sketches.
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A lot of sketches.
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Research 001. For the ďŹ rst layout we work with fabrics. We wish to make cushions that form letters. We choose different textures and colours for every cushion. Per il primo soggetto lavoriamo con dei tessuti. Vogliamo realizzare dei cuscini a forma di lettera. Scegliamo texture e colori uno diverso dall’altro.
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Research 002. Modelling clay is a great material to work with. Extremely easy to model in order to get different shapes and colours. La plastilina è un ottimo materiale con cui lavorare. Estremamente facile da modellare per ottenere forme e colori diversi.
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Research 003.
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For the third layout we work with simple blister packs. We ask in the pharmacy for medicine of all different sorts. For once we don’t need them to be efficient, it’s enough that they have a shape.
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Per il terzo soggetto pensiamo di usare dei semplici blister. In farmacia chiediamo farmaci per gli usi più disparati. Per una volta non serve facciano effetto, ci basta che abbiano una bella forma.
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Research 004.
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Here we want to create a sexy but delicate suggestion. We think about satin and flower petals.
Qui vogliamo creare una suggestione sexy ma delicata. Pensiamo al raso e ai petali dei fiori.
Ok, we’ll use fake flowers to semplify.
Ok, per semplicità useremo fiori finti.
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Research 005.
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We want something loud, the windows are broken decisively. We move on with those. What’s left is to ďŹ nd any object which remind a perfect thief: a pair of leather gloves, a rope, a black cap and so on.
Ci vuole qualcosa di rumoroso, i vetri rotti lo sono decisamente. Procediamo con quelli. Non rimane che trovare qualche articolo del corredo del buon ladro: un paio di guanti in pelle, della corda, un berretto nero ecc.
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Research 006.
Luckely, there are a couple of smokers in the studio. It would have been not that nice to collect so many butts from the ground! The coffee is not easy to photograph so we decide to use the caramel, the effect will look good, probably better.
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Per fortuna in studio ci sono un paio di fumatori. Sarebbe stato spiacevole raccogliere tanti mozziconi da terra! Il caffé non è facile da fotografare e decidiamo di utilizzare del caramello, l’effetto bagnato risulterà bene, forse meglio.
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Go 28
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“Goodni
“Buonan
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“Goodni
“Buonan
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“GOODNI
“BUONAN
Corrado Mattresses
Corrado, Materassi
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“Mummy, can you sing me a lul “Mamma mi canti la nin
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“MUMMY, CAN YOU SING ME A LUL
“MAMMA, MI CANTI LA NIN
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“Can you pass me the sleeping pil “Puoi passarmi il sonnif
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“CAN YOU PASS ME THE SLEEPING PIL
“PUOI PASSARMI IL SONNIF
Corrado Mattresses
Corrado, Materassi
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“When you wear this nightie I feel so arou “Quando indossi quella camicia da notte mi fai ecc
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“When you wear this nightie I feel so arou “Quando indossi quella camicia da notte mi fai ecc
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“WHEN YOU WEAR THIS NIGHTIE I FEEL SO AROU
“QUANDO INDOSSI QUELLA CAMICIA DA NOTTE MI FAI ECC
Corrado Mattresses
Corrado, Materassi
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What was that sound? I hope not burgl “Cos’era quel rumore? Spero non fossero lad
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“WHAT WAS THAT SOUND? I HOPE NOT BURGL
“COS’ERA QUEL RUMORE? SPERO NON SIANO LAD
Corrado Mattresses
Corrado, Materassi
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When is our son coming back home? I’m so wor “Quando torna a casa nostro figlio? Sono preoc
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“WHEN OUR SON COMING BACK HOME? I’M SO WOR
“QUANDO TORNA A CASA NOSTRO FIGLIO? SONO PREOC
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Corrado, Materassi
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Happycentro Verona
www.happycentro.it info@happycentro.it
Fin.
Š 2008