Diafilmgyártó Kft. arculata és A pöfeteg mese diafilm Gilicze Gergő
Diafilmgyártó Kft. arculata és A pöfeteg mese diafilm szakdolgozat Gilicze Gergő témavezető Juhász Márton Nyugat-magyarországi Egyetem Alkalmazott Művészeti Intézet 2012. Tervezőgrafika ba szak
1 Bevezetés 3 Kutatás… 3
…az arculathoz
7
…a meséhez
9 A diafilmgyártó kft. arculata 9 Logotípia 11 Terülőminta 17 Csomagolás 23 Névjegy, boríték és levélpapír 25 A pöfeteg mese diafilm 25 Történet és szöveg 27 A diafilm technológiája 29 Megvalósítás 39 irodalom– és képjegyzék 41 Köszönöm
Bevezetés A diafilm gazdag és sokszínű élményt nyújt, megismerteti a gyerekekkel a különböző irodalmi és képzőművészeti technikákat. Hordozóját tekintve azt hihetnénk, hogy legközelebbi rokona a film, de a filmek képes fogatókönyve vagy a képregény műfaja sokkal közelebb áll hozzá. Példa erre az 1954-ben kiadott Bajusz című mesedia, ahol még szövegbuborékban szerepelnek a feliratok és nem egy különálló fekete sávban. A diafilmet az elmúlt fél évszázadban propagandára, oktatásra és mesélésre használták. A rendszerváltás után a politikai szalagok gyártása megszűnt, az oktatási célokat szolgáló anyagok készítése folytatódott míg nagyrészt ki nem szorították az újabb digitális technológiák. Ezeket ma már csak elenyésző mértékben értékesítik. A mesék gyártása és tervezése a mai napig is folyik, évente 1–2 új címmel bővítve a kínálatot. Népszerűsége egyediségében rejlik, a mesélések hangulata máshoz nem hasonlítható, a szoba elsötétedik, a szalag kattog, babrálni kell vele. A vetítések közösségi alkalmak, szülők a gyerekekkel közösen olvassák a történeteket, ami a saját tempójukban halad. Ez fontos a gyerekek számára, mivel ellentétben a mozgóképpel, az információ megszerzésére és értelmezésére jóval több idő áll rendelkezésre. Ma Magyarországon a diafilm él. Az eladások az elmúlt évtized közepe óta folyamatosan nőnek. A Diafilmgyártó Kft. az elmúlt 10 évben több mint egymillió példányt értékesített termékeiből.
1
2
Kutatás… …az arculathoz Gyűjtésemet két területen végeztem, kutatásom első fele az arculatokkal foglalkozik, míg második fele a meséhez gyűjtött anyagokból áll. Mielőtt nekiláttam arculatokat gyűjteni, átgondoltam, hogy a Diafilmgyártó Kft. termékeivel milyen formában találkozhatnak az emberek. A cégnek egy mintaboltja üzemel Budapesten, ezenkívül könyves- és játékboltokban vásárolhatók meg a diafilmek. Kutatásom ideje alatt nagy hangsúlyt fordítottam a logók, illetve emblémák és a csomagolások vizsgálatára. A gyűjtésem alapján két irányt állapítottam meg amelyen elindulhattam a tervezésben. A két irányból az első a retro a második pedig a modern. A retro arculatok a diafilm értékesítésének fénykorára a 70-es, 80-as évekre tehetők. Gyűjtésemben nem ragaszkodtam szorosan a diafilmgyártók arculatának vizsgálatára. A fénnyel, filmezéssel és optikával foglalkozó cégek tevékenységi köre annyira összefonódott, hogy nem lehet őket különválasztani. Az inspirációs anyagban ezért szerepel az Exakta fényképezőgép, a Castle Films Inc. 8mm-es rövidfilmeket gyártó cég és a tru-vue sztereoszkóp képkészítő logója is. Ezekre a korai arculatokra az erős tipografikus megejelenés, a groteszk betűk használata a jellemző. Az elmúlt évtizedben igen divatosnak számítottak ezek a stílusok.
3
4
A következő kategória gyűjtésemben a modern. Mivel a diafilmgyártás Magyarországon kívül többnyire elsorvadt, így kifejezetten ezzel a termékkel foglalkozó cégarculatot nem tudtam vizsgálni. Ezért mint a gyűjtésem retro szakaszában, a hasonló tevékenységet folytató cégek arculatát vizsgáltam meg. Gyakori eleme ezeknek az emblémáknak a filmes szalag megjelenítése, de már a gyűjtésem során elhatároztam, hogy ennek alkalmazását az arculatban mellőzni fogom, mert túl didaktikusnak tartom. A modern arculatok sokban hasonlítanak az előző fejezetben tárgyaltakhoz, ugyanakkor megjelenésük, sokkal letisztultabb és geometrikusabb. Kutatásom végén elhatároztam, hogy modern arculatot tervezek, nem nyúlok vissza a diafilmek hőskorának grafikai stílusaihoz, mivel a diafilm ezekben az években megújul és ehhez modern és friss arculatra van szüksége.
5
6
…a meséhez Gyűjtésem következő része, a meséhez felkutatott inspirációk voltak. A diafilmek korábbi kiadásainak áttekintését nagyban megkönnyítette, az 1998. óta működő Virtuális Diafilmmúzeum, ahol 800 mesefilmet lehet többé-kevésbé átböngészni. Nagy hatással voltak rám Lengyel Sándor, Piroska és a farkasának rajzi megoldásai, ez győzött meg arról, hogy az egészen kontrasztos, szinte vektoros megjelenítés vállalható. A színek használatához, Zórád Ernő több akvarelljét valamint Nádi Boldizsár természetfotóit is tanulmányoztam. Jon Klassen festményei és Sven Nordqvist, Tűzijáték a rókának című mesekönyve is inspiráltak. Utóbbiban remek példákat találtam az egy képen, több fázis megrajzolására. A Sicc cirkuszban és a Bajusz című dia a szövegelhelyezések megváltoztatására buzdítottak.
7
logó vázlatok
végleges terv és a kidolgozott logó méretváltozatai
változatok a-ra és a gyártó szó betűtípusára
az fi ligatúra változásai a logóban
8
A diafilmgyártó kft. arculata Logotípia Az arculat kezdeti vázlatainál többféle stílus merült fel bennem. Először egy modernebb feldolgozásban az olló motívumot, mint a diafilmek jellemző elemét emeltem bele az emblémába, de ezt elvetettem, mivel kiragadva eredeti közegéből, jelentése nem volt egyértelmű. Később az ollót magában nem, de kiegészítő elemként használom az arculatban. Készültek tervek a 80-as évek stílusában is, de ezeket sem folytattam, mert nem voltak elég frissek. Végül egy olyan logót dolgoztam ki, ami konkrétan nem ábrázol egy diafilmes jelképet sem, de érzékelteti a filmek szakaszosságát és keménységét. A különböző mérethasználatokhoz a végleges logót átrajzoltam. A diafilm felirat kidolgozása közben az fi ligatúrával kapcsolatban merült fel a probléma, hogy az f betűben található keresztvonal miatt a két betű együtt h-nak is olvasható, ezért úgy döntöttem, hogy megválok az f keresztvonalától. „Eliminate all other factors, and the one which remains must be the truth”, mondja Sherlock Holmes és igaza van, mert a hiány ellenére a felirat továbbra is olvasható maradt. Az elkészült felirathoz több betűtípus párosítást is vizsgáltam, kezdetben Dino Dos Santos Priva Pro családjával kísérleteztem, de annak betűképe túl kereknek bizonyult a diafilm szóhoz képest. Végül Panos Vassiliou PF Din Display Pro betűjét választottam. Egyszerű vonalvezetésével és kesekenységével illett a logotípia mellé. A logó mellé készült még el a diafilmek jellemző eleme, az olló is. Arányai a logóét követik, az arculat kiegészítő eleme, több helyen is megjelenik.
9
vázlatok a terülőmintához
10
Terülőminta A terülőminta olyan széleskörűen használható, gazdag eleme az arculatnak, ami kerek formáival és játékosságával megfelelően kiegészíti a logó szikár megjelenését. A különböző arculathordozó elemeken történő alkalmazása egységes megjelenést biztosít. A mintához a figurákat először papíron terveztem meg, majd ezeket vektorosan átrajzoltam. A formák kialakításánál fontos volt, hogy kis méretben is felismerhetők maradjanak, a rajzok összhangban legyenek és részletességük egyezzen meg a többiével. Nem mindegyikük klasszikus mesehős, különböző korok tárgyai és szereplői jelennek meg rajta, ezenkívül a figurák között megtalálhatók fehér és fekete bőrű karakterek is (és egy zöld boszorkány). A vektoros figurákat megrajzolásuk után többszöröztem és az előre meghatározott 6 színt felhasználva mindegyikből többféle variációt készítettem. Így született meg a tervezés végére 48 figurából 154 színváltozat, amikből felépítettem a terülőmintát. Olyan felületet alakítottam ki amin a színek, a formák és az üres terek harmonizálnak egymással. Az egység eléréséhez fontos volt azt is figyelembe vennem, hogy a különböző színek ugyanazon formákon különböző méretűnek tűnnek. A használt színek tiszták, nem kevertem beléjük feketét, hogy még intenzívebbé váljanak. Az alapszín kiválasztásánál fontos volt, hogy megfelelően elváljanak tőle a figurák, erre több variáció is született, végül két melegszürke mellett döntöttem. A különböző alapokhoz a figurák színein állítottam, hogy a világoson és a sötéten is ugyanúgy tudjanak a formák érvényesülni.
11
12
13
14
15
a doboz stancformája 80%-os méretben
Vaskakas, vagy amit akartok (farsangi mese) W
bal: a tubus rajza jobb: öntapadós perforált zárócímke és vonalkód
16
WW
.DI A FILM.H
U
A pöfeteg
Vaskakas, vagy amit akartok (farsangi mese)
A pöfeteg
Vaskakas, vagy amit akartok (farsangi mese)
5 998644 101632
5 998637 867434
Csomagolás A diafilmek csomagolása a tubusból és a dobozból áll. A tubus alapanyagául a papírt választottam, melynek tapintása barátságosabb mint az elmúlt években használt fröccsöntött műanyagé. A tubus megnövelt méretének köszönhetően a diafilm könnyebben visszatehető, nem kell szorosan összecsavarni, így a szélei sem rongálódnak, élettartama megnő. A tubus borításának olyan élénk színeket választottam amik megtalálhatók a terülőmintában is. A tubus belseje világos krémszínű ami rímel a doboz alapszínére. Tetejébe egy korong helyezhető, azon jelenik meg a mese címe és a cég elérhetősége. A doboz élénk mintájával figyelemfelkeltő, akasztós állványon vagy polcon egyaránt elhelyezhető. A stancformához egy már meglévő doboz rajzát használtam fel és alakítottam át a tubus méreteihez. A csomagolás egy előre perforált öntapadós címkével zárható le, ami fekete alapszínével erősen elválik a doboz világos tónusától. A doboz tetején elhagytam a terülőminta alkalmazását, hogy a címkén megjelenő illusztráció nyugodt környezetben jelenjen meg, ne konkuráljon vele a minta. A címke, a doboz hátulja felé a dobozra nyomott fekete flekkel folytatódik, így körbezárva a doboztetőt. A címkét úgy alakítottam ki, hogy azon még a leghosszabb mesefilmcímek is kényelmesen és torzítás nélkül is elférjenek. A meséhez tartozó vonalkód a doboz aljára ragaszható, ahol helyet kaphat a kiskereskedelmi egységek árazása is. A dobozhoz 200g-os újrahasznosított kartont használtam. A papírban megjelenő rostok plusz textúrát adnak a grafikának.
17
18
19
20
21
22
Névjegy, boríték és levélpapír Az arculatok legalapvetőbb elemei a kisarculatba tartozó logó, embléma, névjegy és levélpapír. Az arculat tervezésekor ezekkel is foglalkoztam, annak ellenére is, hogy az üzleti kommunikáció többnyire már telefonon és interneten történik. Ezért sokat számít a papírok minősége, mert mennyivel jobb kép alakul ki egy társcégben vagy a potenciális megrendelőben ha a kézhez kapott levél tapintása és látványa is barátságos és odafigyelést sugall. Ezen a területen is könnyen alkalmazható a terülőminta ami még egységesebbé teszi az arculatot, megjelenik a boríték belsejében és a névjegyek hátoldalán. A névjegyet ugyanolyan fajtájú újrahasznosított kartonra nyomtam, mint a csomagolást. A boríték nem ablakos, mivel azok a számlákra és egyéb hivatali ügyekre emlékeztethetik a fogadót, a műanyagot ragasztani kell, tapintása rideg. A levelet a kézi címzés még személyesebbé teszi. Az arculathoz kiegészítő betűnek Carol Twombly Chaparral Pro családját választottam, ami gazdag karakterkészlettel rendelkezik, megjelenése barátságos és visszafogott, így nem konkurál a logotípiával.
23
24
A pöfeteg mese diafilm Történet és szöveg Szöveg szempontjából két típusú diafilmet különböztethetünk meg. Az egyik az irodalmi művet teljes egészében közli, a másik pedig a tömörített, kivonatos szöveg. Mivel A pöfeteg című mese sajátom, ezért a tömörítésnél könnyű dolgom volt. Semiképpen sem szerettem volna az eredeti szöveget a diába illeszteni, mivel sok leírást is tartalmazott, és ez a gazdag képi világ mellett értelmét veszti. A szöveg szerkesztése közben arra is lehetőségem volt, hogy a történetet a diafilm hosszához és az egyes események sebességéhez alakítsam. A diafilmre is igaz az ami a képregényre, minél rövidebbek a szövegek, a történések sebességét annál gyorsabbnak érezzük. A mese négy részből áll. Az elsőben megismerhetjük a pöfeteget, majd a következő háromban az erdő különböző lakói bosszantják Pöfeteg urat puszta jelenlétükkel. Mivel ez egy mese, minden szereplő a sztereotípiáknak megfelelő tulajdonságokkal rendelkezik. A pöfeteg nagyképű és goromba, a mókus feledékeny és szorgos, a malac éhes és lusta, a medve pedig kedves és jámbor. A következőkben a mese végleges szövege olvasható.
a pöfeteg Egyszer volt, hol nem volt, az Óperenciás-tengeren is túl ahol a kurtafarkú malac túr, a sűrű erdő közepén élt Pöfeteg úr a hatalmas, fehér kalapú gomba. Szép időben mindig kihúzódott tölgyfája alól a napsütötte fűre. Ott aztán órákig pöffeszkedett és mutogatta magát fűnek-fának. Egyszer egy szép reggelen arra szedegette a makkot Mókus. Ha nem olyan feledékeny, biztos elkerüli Pöfeteg úr fáját. – A teringettét te mókus! Vigyázz mert múlt héten is megdobtad a kalapomat egy makkal. – Kiáltotta otrombán Pöfeteg úr. Mókus ettől annyira megijedt, hogy elugrált a fák ágain és az összes nála lévő makkot leejtette. Megint Pöfeteg úr kalapjára. Pöfeteg úr ezután zsörtölődve folytatta a napozást. Roppantul utálta ha bármi bepiszkítja kalapját. Később arra tévedt Malac is. Már nagyon éhes volt, aznap még nem evett semmit. Meg is örült mikor ínycsiklandozó makkokat talált a földön szerteszéjjel. Örömében egyik makktól a másikig szökkent. De az egyik ugrásnál megbotlott és csak gurult, gurult és gurult, míg rá nem esett, egyenesen Pöfeteg úr féltett kalapjára. Pöfeteg úr miután kimászott Malac alól rettenetes gorombaságokkal elkergette. Szedte is a csülkeit Malac, otthagyva minden ízletes makkot a földön. Már késő este volt mikor Medve hazafelé tartott a munkából. Pöfeteg urat látva elámult a kalapján lévő horpadásokon. Szóvá is tette neki. – Jó estét Pöfeteg úr! Mitől horpadt be a kalapja? – Behorpadt?! – kiáltotta mérgében Pöfeteg úr. De nem szólt többet, mert a rengeteg haragtól felrobbant. Így Pöfeteg úr spórái messze szálltak a szélben és amikor földet értek, újabb pöfetegek születtek belőlük. Azok aztán kedvükre pöffeszkedtek tisztásukon, hacsak arra nem járt egy mókus, egy malac és egy medve. Vége
25
1536px
title safe area az illusztráció egy korai verzióján
2048px
átmenet a képkockák között
26
A diafilm technológiája Ma már a digitális rendszerek sokkal kevesebb nehézséggel járnak mint a korábbi analóg technológiák. A diahívás során nem kell fáradni a képanyag befotózásával, azt rögtön digitálisan világítják le. Mindezek ellenére a diafilmek fizikai korlátai miatt, sok szempontot figyelembe vettem tervezéskor. A negatívot 2048×1536 pixel méretű, tömörítetlen digitális anyagból hívják elő, majd ez átkerül a fényelőhöz aki több lépésben kialakítja a megfelelő fényerejű pozitív kópiát. A diafilmek alapanyaga a 35mm-es normálfilm, melynek szélein képkockánként 4–4 lyukat helyeznek el a szalag továbbítására. Egy átlagos mese diafilm 30 ilyen kockából áll, ami körülbelül 80cm hosszúságú. Már a tervezés elején eldöntöttem, hogy ezt a hosszúságot egyben tartom, kihasználom a diafilmnek azt az egyedi tulajdonságát, hogy egy szalag és egészként kezelhetem. Ezáltal nemcsak a szöveg, hanem a képi megjelenés is folyamatossá válik. Felmerült a kérdés, megoldható-e a kockák közti fekete sáv elhagyása, hogy a mese előrehaladása töretlen legyen. Elvileg lehetséges, de gyakorlatilag a gépek minimális pontatlansága miatt is már a szomszédos képkockák átlapolódásához vezethet, ezért tervezéskor a kockák között elhelyeztem egy vékony sávot, ami pontosan a képkockák magasságának harminchetede. Akárcsak a televíziós filmeknél, a diafilm műfajában is létezik egy úgynevezett title safe area. Az ezen kívül eső területekre nem került fontos információ, mert néhány vetítőtípus beletakarhat, valamint már az egyszerűbb optikák is torzíthatnak a kép szélein. Ezért minden oldalon kialakítottam a képkocka magasságának tizedét kitevő sávot, ahová nem helyeztem eseményt és szöveget. A munka közben állandóan folyt a tesztelés, de nem hagyományos módon, hanem projektoron és monitoron. Ez nagyon megkönnyítette a tervezés folyamatát, mivel tudhattam, hogy amit képernyőn látok, közel azonos lesz az előhívott diafilmmel. Fontos volt ez a színeknél is, mert ha nyomtatott ábrákkal tesztelem az rgb ☛cmyk átalakítás miatt, valótlan eredményt kaptam volna.
27
első digitális terv
a robbanás első terve
bal: pöfeteg vázlak jobb: címkockaterv
28
Megvalósítás Első lépésben a karakter- és látványtervek készültek el a diafilmhez, ezek után az illusztrációt először a4-es papírokra durván felvázoltam és ekkor már nagyrészt kialakítottam a képkockák közötti átmeneteket is. Ezekből a durva vázlatokból rajzoltam át egy finomabb változatot, majd az egészet egy pauszcsíkra tisztáztam le, hogy együtt tudjam kezelni az illusztrációt. A pauszt beszkenneltem és összeállítottam, majd Illustratorban átrajzoltam az egész szalagot. Itt már ki is színeztem a figurákat. Élénk színeket választottam, mivel a forgalomban lévő diavetítők nem elég fényesek, ezért azokon sokminden tompábban jelenik meg. A cselekmény fényes reggel kezdődik és a színek is vidámak, de a történet előrehaladtával egyre sötétebb lesz Pöfeteg úr környezete. Ez a sötétség készíti elő azt, hogy a gomba végzetének beteljesedése után a nappal még fényesebbnek hasson. A rajzolás végeztével az illusztrációt kockánként exportáltam majd Photoshopban az egészet újra összeállítottam. A szalag végső mérete 2048×40977 pixeles lett. Erre az egybeépítésre azért volt szükség, hogy a fényeket és árnyékokat együtt kezelhessem. Illustratorból réteges Photoshop fájlokat exportáltam, ez nagyban megkön�nyítette munkámat, az egyes árnyékok és fények rajzolásakor fel tudtam használni a formák körvonalait és nem kellett külön kijelölnöm őket. Az árnyékoláshoz textúrás ecseteket használtam, hogy egy kissé oldjam a vektoros megjelenés tisztaságát. A rajzok fényerejét és tónuskülönbségeit folyamatosan vetítésekkel és nyomtatással ellenőriztem. A nyomtatásra azért volt szükség, mert ami információ és tónuskülönbség ott nem látszódott az valószínűleg vetítéskor eltűnt volna. A jó olvashatóság miatt a szövegeknek a Diafilmgyártó Kft. ajánlása szerint a 15 pontos Arial félkövér megfelel. A szalagon az Arialt, Dino Dos Santos PrivaPro családjára cseréltem, melynek összképe barátságosabb mint a Helveticán alapuló Arialé, a betűk nyitottabbak és kerekebbek. A diafilmen a szövegek sorban ugyanazokban a csatornákban jelennek meg és csak időbeli ugrásokkor kerülnek át a másik oldalra.
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
irodalom– és képjegyzék Illés Gabriella – A diafilm esztétikája, 1979. www.diafilmmuzeum.hu / A modern dia-összeállítások fő témakörei, A megújulás lehetséges fomái, A diavetítés története www.wikipedia.com 1. o. / www.ru.wikipedia.org 4. o. / Parliament of Owls, Patricio Murphy, Mihail Mihaylov, Emma Brownson, Csepella Olivér Lehel, Arseny Vesnin, Steffen Knoesgaard, www.dribbble.com×3, Hellodesigners, Lukas Haider, Kim Mason 6. o. / Jon Klassen×2, Lengyel Sándor – Piroska és a farkas×2, Sven Nordqvist – Tűzijáték a rókának, Korcsmáros Pál – Bajusz, Nádi Boldizsár
39
tökéletes
kitűnő
jó
végülis jó
erős közepes
gyenge közepes
kevés
kifejezetten ∫∆×
gyalázat
nihil
1. hét
2. hét
3. hét
4. hét
5. hét
6. hét
8. hét
9. hét
• ilyen hatékony volt a munkám • így tartottam magam a tervhez • így éreztem magam • ennyit aludtam
40
10. hét
11. hét
12. hét
13. hét
Köszönöm Marcinak a ridegtartást, hogy homlokának szigorú árnyéka már három éve vetül ránk. Az összes segítséget és nevetést, a rengeteg konzultációt és a sok hallgatást. Olivérnek, hogy haverom az árnyékban, az egész 202-ben eltöltött félévet, a konzultációkat és a kis ünnepeket. Lendvai Gabriellának a Diafilmgyártótól minden segítséget, a szeretteimnek, hogy nagyon szerettek, az ami munkatársainak, hogy az ami van és mert kedvesek, valamint a barátaimnak és a csoporttársaimnak, hogy támogattak és inspiráltak.
41