Che cosa pensano i marchi della stampa digitale per gli imballaggi consigli importanti per gli stampatori

NEW STATESMAN MEDIA GROUP, EDITORE BRITANNICO, IN COLLABORAZIONE CON KODAK, HA CONTATTATO PRODUTTORI LEADER DI GENERI DI CONSUMO PER CAPIRE COME PRODURRE GLI IMBALLAGGI, IN PARTICOLARE CONSIDERANDO LE NUOVE STRATEGIE DI MARKETING IN UN MONDO POST COVID-19

Lo scopo della ricerca era parlare con le persone direttamente coinvolte nel design e nel marketing degli imballaggi, per garantire che le informazioni fornissero spunti utili per i trend del futuro, che vedono sempre più la presenza della stampa digitale di imballaggi. “Mai come ora i consumatori hanno bisogno di sapere da dove provengono i loro prodotti e di poter acquistare beni di alta qualità, sostenibili e convenienti. Gli imballaggi stampati, in particolare quelli in digitale, hanno il potenziale per guidare l’innovazione e le opportunità nel mercato”, dice Matthew Rogerson, redattore di Packaging Today. La ricerca è stata condotta esaminando le opinioni di 108 professionisti del settore dei beni di consumo, con la maggior parte degli intervistati coinvolti negli imballaggi, marchio/marketing, operazioni e acquisti/approvvigionamento. Il 59% delle persone che hanno risposto proviene dall’industria alimentare e delle bevande e il 59% è direttamente responsabile degli imballaggi, il 16% è direttamente responsabile del marchio/marketing. Altri hanno lavorato nei settori dei prodotti per la casa, della cura della persona, del commercio al dettaglio e del tabacco.

Non c’è dubbio che la stampa digitale stia influenzando profondamente l’industria degli imballaggi. Sebbene la tecnologia sia in circolazione da decenni, negli ultimi anni ci sono stati progressi significativi e oggi i proprietari dei marchi stanno diventando sempre più consapevoli dell’ampia gamma di vantaggi che il digitale ha da offrire (social media, e-commerce). I marchi possono parlare direttamente con i consumatori lungo tutto il processo di acquisto. Nel 2019 il valore di mercato totale di tutti gli imballaggi ed etichette digitali è stato di 18,6 miliardi di dollari. Secondo il rapporto di mercato di Smithers Pira il valore del settore degli imballaggi digitali raggiungerà i 31,6 miliardi di dollari entro il 2024. L’86% degli intervistati del sondaggio crede che la stampa digitale offra nuove opportunità per il loro marchio. Inoltre, il 43% ha affermato che nella scelta di uno stampatore o di un trasformatore, l’offerta proattiva di nuove funzionalità/innovazioni è stato uno dei tre fattori più importanti che hanno contribuito alla loro decisione. Il 32% dichiara che la possibilità di stampare in digitale è considerato un fattore determinante ai fini della scelta del fornitore. di stampa digitale per gli imballaggi.

Gli imballaggi stampati digitalmente offrono ai marchi nuovi modi per creare un dialogo interattivo con gli utenti finali dei loro prodotti. Statista stima che nel 2020 3,5 miliardi di persone in tutto il mondo hanno utilizzato uno smartphone. Non sorprende, quindi, che i marchi si stiano rivolgendo a metodi come i codici QR per interagire con i consumatori attraverso le confezioni. Il sondaggio ha rilevato che il 73% degli intervistati ritiene che la stampa digitale offra un maggiore coinvolgimento