ENCUESTA A LIBRERÍAS COMISIÓN DE COMERCIO INTERIOR Y FERIAS NACIONALES – CÁMARA ARGENTINA DEL LIBRO
Presentación Mediante el presente informe, realizado por la Comisión de Comercio Interior de la Cámara Argentina del Libro, intentamos tener una idea más clara de cómo la pandemia afectó a las librerías en Argentina. El informe se realizó en base a una encuesta enviada vía correo electrónico a fines de 2020, a la que respondieron 140 librerías de todo el país.
Dentro de este universo, se puede ver una centralización importante, del 40%, en CABA y GBA, seguido de una gran respuesta por parte de las librerías del centro del país. Se busca, con los datos obtenidos, ver qué posibilidades hay de acompañar a este actor de la cadena, tan importante en la comercialización del libro. Para eso se realizaron preguntas que van desde las formas de comercialización (librerías a la calle, on-line, ambas), como así también ciertas características de cada librería como cantidad de empleados, sucursales, tipos de redes sociales, entre otras. Desde la Comisión de Comercio Interior, esperamos que este informe sea el primero de muchos que permitan dar cuenta de las diversas realidades del sector librero, como una forma de completar, a través de datos ciertos, la percepción de la realidad general del mercado del libro en la Argentina.
2
Ficha técnica Objetivos
Realizar un relevamiento general de la situación de las librerías PyMES argentinas para evaluar el impacto del ASPO por COVID 19
Metodología
Cuestionario autoadministrado en línea, con muestreo coincidental
Muestra
140 empresas
3
Composición de la muestra Tipo de librería
Región
86%
40%
38%
11%
CABA y GBA
Centro
Sur
6%
4%
1%
NOA
Cuyo
NEA
CON LOCAL A LA CALLE
9%
VIRTUAL
5%
A PUERTAS CERRADAS
Sucursales Ninguna
55%
1 2
33% 6%
3
2%
5
1%
8
1%
13
1%
18
2% Base: librerías con local a la calle (119)
4
Tienda en línea ¿Cuenta actualmente con una tienda en línea?
49%
Base: 140 empresas Pregunta ¿Cuenta actualmente con tienda en línea?
51%
SÍ
NO 5
Tienda en línea ¿Cuenta actualmente con tienda en línea?
¿Contaba con esa tienda antes de la pandemia?
67%
49%
51% 32%
1%
Sí, ya la tenía SÍ
No, la abrió durante la pandemia
No responde
NO
Base: 140 empresas Pregunta ¿Cuenta actualmente con tienda en línea?
Base:72 empresas que cuentan con tienda en línea
6
Tienda en línea ¿Contaba con la tienda en línea previamente a la pandemia?
El 32% de las empresas que tienen una tienda en línea actualmente, la abrieron durante la pandemia
67%
32%
1%
Sí, ya la teía antes de la pandemia
No, la abrió durante la pandemia
No responde
Base:72 empresas que cuentan con tienda en línea
7
¿Contaba con la tienda en línea previamente a la pandemia? Según tipo de librería 100% 67% 58% 42% Librerías a la calle (58)
31%
Librerías virtuales (12)
Librerías a puertas cerradas (2)
2% SÍ
NO
NR
Base: empresas que cuentan actualmente con tienda de venta en línea (72)
SÍ
NO
NR
SÍ
NO
NR
8
Promedio de composición de la venta 2019 -2020 Librerías a la calle ¿Cómo se componía la distribución de sus ventas a diciembre de 2019 y a octubre de 2020? 9% 7%
22% 17%
85% 69%
2019
2020 En el local
En ML
En otras plataformas
Base: librerías con local a la calle (120) IMPORTANTE: Las barras no cierran al 100% exacto ya que son un promedio de los valores declarados.
9
Variación de facturación 8%
NR
6% 6%
Aumento superior al 50%
16%
Librería a la calle
Librería virtual
Base:
(120)
(13)
Caída superior al 50%
11%
23%
Caída de entre el 26% y 50%
33%
8%
Caída de entre el 1% y 25%
22%
15%
Sin variación
3%
-
Aumento entre 1% y 25%
14%
23%
Aumento entre 26% y 50%
7%
-
Aumento superior al 50%
4%
23%
NR
8%
8%
Aumento entre 26% y 50% 2% Aumento entre 1% y 25% 21% Sin variación
Caída de entre el 1% y 25% 30% Caída de entre el 26% y 50%
11%
Base: Total empresas (140)
Caída superior al 50%
10
Variación de facturación según región 7% 11%
11%
6%
8% 20%
2% 4%
6% 6%
25%
5% 19%
38%
50% 20%
18%
13%
Aumento superior al 50% 16% 2%
2%
4% 19%
20%
16%
NR
Aumento entre 26% y 50%
21%
25%
Aumento entre 1% y 25% 38%
23%
36%
50% 40%
Caída de entre el 1% y 25% 11%
8% CABA + GBA Bases:
56
Sin variación
38%
19%
16%
30%
Centro
Sur
Cuyo
NOA
NEA
Total general
53
16
5
8
2
140
Caída de entre el 26% y 50%
Caía superior al 50%
11
Cantidad de empleados promedio Cantidad de empleados según tipo de librería
Cantidad de empleados de librerías con local a la calle según tenga o no sucursales
Promedio de Empleados Promedio de Empleados a diciembre de 2019 a octubre de 2020 Librería a puertas cerradas Librería con local a la calle Librería virtual Total general Base: Total empresas (140)
Promedio de Empleados Promedio de Empleados a diciembre de 2019 a octubre de 2020
1
Sí
6
7
4
4
No
2
1
1
1
NR
3
3
4
4
Total general
4
4
Base: librerías con local a la calle (120)
12
¿Continúa recibiendo novedades regularmente? Según región 2% 13%
9% 2%
6% 20%
1% 10% 1%
13%
25% 29%
2%
7%
33% 25%
63% 60%
50%
Bases:
30%
57%
49%
44%
CABA + GBA
Centro
Sur
56
53
16
Si
6%
100%
Si; Menos que antes de la pandemia
20%
25%
Cuyo
NOA
NEA
8
2
5
Menos que antes de la pandemia
No; Menos que antes de la pandemia
Total general 140
No
NR
13
¿Continúa recibiendo novedades regularmente? Según tipo de librería 48%
7%
33%
1% 10% 1%
Sí
CON LOCAL A LA CALLE
54%
8%
31%
8%
Sí; Menos que antes de la pandemia
VIRTUAL
Menos que antes de la pandemia 43%
29%
14%
14%
PUERTAS CERRADAS
No; Menos que antes de la pandemia
No
TOTAL GENERAL
Base: Total empresas (140)
49%
6%
33%
1% 10% 1%
NR
14
¿Cuáles de las siguientes redes usa? 87%
5%
Base: Total empresas (140)
80%
9%
78%
15
¿Cuáles de las siguientes redes usa? Librerías con local vs. virtuales 88%
80%
8%
15%
85%
4%
Base: librerías con local a la calle (120)
78%
8%
100%
92%
Base: librerías virtuales (13)
16
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