geZamenlijKe campagne van Ceramic Tiles of Italy en ASCer start in Duitsland

Een ‘naamloze’ reclamecampagne voor tegels was al gestart in Italië. Wij hebben het stokje in Nederland overgenomen met de commercial ‘Tegels. Een veilige Keuze’, die niet alleen op social media, maar ook in diverse showrooms draait… Inmiddels heeft BOVATIN zelf- en met 21 geassocieerde leden ook al weer twee campagnes draaien: in april/mei hadden we de STER-reclame ‘BOVATIN-tegelzetters doen het op 1,5 meter’ en nu de ‘Meerwaarde/warmte van tegels’ socialmedia-campagne over het feit dat je echt ALLEEN maar tegels kunt kiezen op vloerverwarming. Is iedere consument al om? We hebben zo onze miljoenen kijkers wel bereikt… Maar alleen u weet (gezamenlijk) of u in uw showroom mensen die een badkamer komen uitzoeken, kunt overtuigen om ook tegels in de rest van het huis te kiezen… En zolang Kees Tol wekelijks in ‘VT WONEN – Weer Verliefd Op Je Huis’ op TV nog mensen laat kiezen tussen laminaat, tapijt of vinyl zonder zelfs tegels te noemen, hebben we wèl wat te doen...

Een soortgelijke ervaring hebben de Italiaanse tegelfabrikanten ook; en zij hebben een medestander gevonden in ASCER, ofwel ‘la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos’. Hoeven we niet voor u te vertalen, denken we; deze twee uitgesproken tegellanden begrijpen beide dat het in de markt niet gaat om de concurrentie tussen tegelmerken, maar tussen tegels en andere vormen van vloerafwerking.

italië en spanje zijn inmiddels de derde ‘run’ in de campagneserie ‘ceramica, una scelta sicura’ gestart. duitsland ontving hiervan het duitstalig materiaal, bestaande uit onder andere 7 commercials waarin humor, en eigenlijk vooral ironie een belangrijke rol speelt. ironie?

AlleReeRst In duItslAnd, usA, GRoot bRIttAnnIë

dat de campagnes allereerst in deze landen opgestart worden is niet zo vreemd: in deze landen worden veel vierkante meters tegelwerk verkocht, èn is nog een groot marktaandeel te winnen. de internationale presentatie, die natuurlijk online plaatsvond, had deelnemers uit vele landen.

de campagne laat in zeven filmpjes van 30 seconden op een bijna slapstick-achtige manier zien hoe bijvoorbeeld vuur, schimmel, slijtage, het klimaat, beunhazerij en milieuvoorschriften bij andere materialen voor onverwacht grote problemen kunnen zorgen, terwijl dankzij tegels het leven een stuk leuker en succesvoller kan zijn doordat tegels nu eenmaal stabiel, kras- en vuurvast, recyclebaar, vrij van giftige materialen en schimmel- & bacteriebestrijdend zijn – zolang je ze door vaklieden laat verwerken: ieder onderwerp een eigen filmpje. een commercial over de voordelen van de combinatie van tegels & vloerverwarming zit er nog niet bij, maar – die heb-

ben wij dus al…

‘specIAle oveRhAndIGInG’ onlIne

initiatiefnemers van de campagne giovanni savorani (voorzitter) andrea serri en elena romani (communicatie ceramics of italy) laten zien in welke landen de campagne gedeeld wordt. “Maar het belang van de rol van de branche bij het delen van de filmpjes kan niet genoeg benadrukt worden! Het succes van de campagne groter wordt naarmate tegelzetbedrijven, brancheorganisaties, showrooms en handelsorganisaties de campagne bewust in hun communicatie meenemen: op de websites, in de showroom en in alle andere uitingen.”

sylvio boschian, vice-president van de eUF (federatie van brancheverenigingen van tegelzetbedrijven, waar ook bovatiN lid van is), vraagt of het belang van de vakbekwaamheid van de tegelzetter wel voldoende deel uitmaakt van de campagne. vicente Nomdedeu lluesma (voorzitter) en ana Martinez (communicatie ascer) onderstrepen dat: “eén van de filmpjes gaat daar speciaal over!“

vdF-voorzitter Michael Zink, (brancheorganisatie van tegelhandelaren), bedankt de italiaans-spaanse initiatiefnemers van harte. “deze campagne is een belangrijk middel om de vermarkting van tegels in onze landen een impuls te geven!”

dus nu is het aan ‘de markt’: gaan de filmpjes gedeeld worden? de reacties zijn in ieder geval positief. We wachten nog even af hoe- en wanneer we in Nederland kunnen aansluiten bij de campagne. ■

bekijken? de filmpjes zijn alvast te bekijken op www.ceramica.info/campagna-home-2020