DO KU M E N TAT I O N
nolimitboras.com nolimitboras nolimitboras
Förord Den 18-20:e september 2020 genomfördes No Limit Street Art festival för fjärde gången och det har mottagits oerhört positivt av såväl Boråsare som besökare. Detta år präglades alla evenemang och möten av en pandemi som mer eller mindre lamslog världen. Att planera en Street Art festival under evigt föränderliga förutsättningar har varit en utmaning, så vi är mycket stolta över att kunnat genomföra projektet under trygga förhållanden men självklart med många omställningar från tidigare år och tidigare satta målsättningar. Vi har därför i år haft ett starkare fokus på digital spridning för att tillgängliggöra festivalen för fler, dessutom finns konsten kvar under lång tid, vilket betyder att vi skapat ett avtryck och legacy som Borås kan dra nytta av under många år framöver. Att stärka bilden av Borås som kulturstad för såväl besökare men framförallt för Boråsaren var i år viktigare än någonsin. No Limit Artscape Edition 2020 har varit ett samarbetsprojekt mellan Borås TME och kulturförvaltningen i Borås tillsammans med erfarna Street Art organisationen Artscape. I samarbetsorganisationen samlas unika kunskaper och erfarenheter, såväl kring det konstnärliga urvalet som med det mer praktiska genomförandet. Att producera en Street Art festival innebär allt från kuratering, ansökningar om tillstånd och strategisk marknadsföring till att kunna få loss en skylift som fastnat eller blanda färg i rätt kulör och att ta hand om konstnärer och besökare på bästa sätt. Det krävs att alla bidrar med sina kunskaper och när erfarna organisationer samverkar så skapas magi. Med en ny inriktning där vi ville vara den första Street Art festivalen på den här nivån som enbart fokuserade på svenska konstnärer, bjöds Sveriges världselit inom gatukonst in till No Limit Artcape Edition, och vi har fått
Innehåll Det här är No Limit Street Art Borås...........................................5 Effekter av No Limit...............................................................................6 Besöksundersökning...................................................................6
Besöksundersökning, frågor till enbart tillresta.........10
Beräkning av turistekonomisk omsättning.....................13
Genomslag i medier..................................................................13
Övriga fakta om No Limit............................................................... 17 Projektekonomi.....................................................................................18 Karta över verken............................................................................... 23 Kontaktuppgifter.................................................................................24
uppleva helt olika tekniker, färgval och referenser. Allt från fotorealism och kalligrafi till magiska sagovärldar och mer graffitiinspirerade verk. Även skulpturer och textilkonst fick plats i årets projekt. För första gången i No Limits historia flyttades festivalen till en enda stadsdel, valet föll på centrumnära Norrby, där vi varmt välkomnades av både boende och fastighetsägare. Vädret har varit varierat alla år vi genomfört festivalen men i år bjöds vi på härliga höstdagar med hög frisk luft och klarblå himmel. Många besökare tog en guidad Street Art-tur genom ett soligt Norrby, och vi var stolta över att kunna erbjuda guidningar på flertalet språk, allt för att inkludera så många som möjligt i upplevelsen. De som inte tog en guidad tur hämtade en karta och gick sin egen vandring bland konstverken och småpratade med de skapande konstnärerna. Undersökningen som gjordes under festivalen visar att 99% av de besökande upplevde att No Limit Artscape Edition 2020 uppfyller förväntningarna. Vi som genomförde No Limit Artscape Edition 2020 har verkligen fått uppleva många fina och varma möten mellan konstnärer, boende och besökare. De största framgångsfaktorerna för festivalen var det goda samarbetet med Artscape, våra samarbetspartners och samverkan mellan förvaltningar i Borås Stad. Engagerade guider och volontärer som ställde upp i vått och torrt bidrog också till att No Limit Artscape Edition 2020 blev en fantastisk upplevelse.
Maria Lindh Ekman Projektledare Borås TME
Tim Timmey
Verkmästaren, Magasinsgatan 8
Malin Bobeck Tadaa
Verkmästaren, Magasinsgatan 8
Det här är No Limit Street Art Borås No Limit är en Street Art-festival som bjuder in konstnärer från hela världen att delta i förvandlingen av det offentliga rummet och skapa ett gigantiskt utomhusgalleri. Festivalen innehåller alla typer av gatukonst, från muralmålningar till skulpturer och installationer. No Limit arrangeras av Borås TME i samarbete med Borås Stads Kulturförvaltning. Borås har gjort sig känd som kulturstad och kallar sig nu med stolthet Borås – Staden som galleri. Tillsammans med Borås Internationella skulpturbiennal har Borås skapat ett stort utomhusgalleri för alla att ta del av, som är tillgänglig för alla, dygnet runt, året om, mitt i stadsrummet. Festivalen såg dagens ljus 2014 och var då en av Sveriges första storskaliga Street Art-festivaler. Internationellt kända gatukonstnärer från världens alla hörn medverkade och fastighetsägare upplät utvalda fastigheter runt om i centrala Borås för kreativa verk. Efter tre lyckade festivaler 2014,2015 och 2017 arrangerades No Limit för fjärde gången den 17-20 september 2020 tillsammans med Street Art-organisationen Artscape under namnet No Limit: Artscape Edition 2020. Street Art-organisationen Artscape, som agerade konstnärliga ledare under årets festival, har sedan 2014 producerat och kurerat över 100 offentliga konstverk i 26 svenska kommuner. Därigenom har Artscape en god inblick i den svenska gatukonstscenen, vilket de tog med sig in i No Limit när det för första gången genomfördes en festival helt med fokus på svenska konstnärer. Sveriges gatukonstscen blomstrar just nu och det finns massa spännande konstnärer som etablerat sig på den allra högsta
nivån senaste åren. Därför valde Artscape och Borås TME att bjuda in den svenska världseliten inom Street Art för att genomföra Årets No Limit. No Limit utvecklas ständigt och med målsättningen att öka jämställdhet och tillgänglighet har utveckling av guidade turer på svenska, engelska, persiska, somaliska och arabiska samt teckenspråkstolkade turer varit i stort fokus under 2020. Även stadsutvecklingsperspektivet har utvecklats genom placering av konst och aktiviteter på strategiska platser i Borås; tidigare upplagor av No Limit har fokuserat på stadskärnan med stor framgång. Men nu var det dags att ta nästa steg och utvidga stadens Street Art-distrikt. 2020 har därför stadsdelen Norrby agerat målarduk för No Limit Artscape Edition. Samtliga konstverk under No Limit 2020 skapades på Norrby och knöt tydligare ihop Norrby med stadskärnan. Syftet med att genomföra No Limit 2020 var att fortsätta sprida och öka Borås goda renommé som design, konst och kulturstad. I och med det kan vi locka fler besökare till staden. No Limit fungerar både som ett spot-evenemang som attraherar besökare under själva festivalen och som ett permanent besöksmål med tillgänglighet 247/365. Konstnärerna som medverkade hade full konstnärlig frihet och behövde inte visa några skisser eller beskriva sina verk i förväg. Det är modiga fastighetsägare som upplåtit sina fasader utan att i förväg veta vilka motiv som konstnärerna kommer att skapa för att erbjuda konst som är tillgänglig för alla. Det är också därför festivalen heter No Limit – det finns inga begränsningar.
”Vi visste redan innan att det skulle bli en intressant utmaning för oss att hantera ett redan framgångsrikt koncept som No Limit. Vår känsla är nu att vi lyckades väldigt väl med att förändra vissa grund element och därmed erbjuda Boråsborna och besökarna något nytt, samtidigt som årets projekt passar in med tidigare års festivaler.
Daniel Wakeham
Att arbeta i Borås och på Norrby har varit otroligt lyxigt och bekvämt för Artscape. Det finns en stor kunskap och aptit gällande gatukonst – en odelat positiv attityd där det ibland kan finnas en viss skepsis i andra svenska kommuner. TMEs starka nätverk bidrog också till ett smidigt och effektivt arbete.
Tor Hedendahl
Vi är mycket nöjda med valet av en helsvensk line-up. Samtliga konstnärer presterade på sin egen högsta nivå och projektets konstnärliga kvalité är av mycket hög internationell klass.”
Daniel Wakeham & Tor Hedendahl grundare av Artscape
5
Effekter För att ge en hel bild av effekter och utfall av No Limit Artscape Edition gjordes under perioden flera undersökningar. Besöksundersökningen har genomförts av Research one. Datainsamlingen genomfördes under samtliga fyra festivaldagar. Syftet var att skapa insikter kring besökare med avseende på var besökarna kommer ifrån, hur
länge de stannar, var/hur de bor under vistelsen och vad de spenderar pengar på. En del av undersökningen har också syftat till att få återkoppling från besökarna kring själva No Limit. Undersökningen, och No Limit i sig, har genomförts mot bakgrund av rådande coronapandemi, och det kan antas att detta haft åtminstone någon sorts påverkan på resultatet.
Besöksundersökning ► Av besökarna kom 95% ifrån Västra Götaland (67%
Antal intervjuer
2017, 71% 2015 och 2014).
324 intervjuer.
► De allra flesta (85%) av de tillresta besökarna var
Urval
dagsbesökare i Borås och spenderade alltså ingen natt i staden under just den här vistelsen.
På plats-rekrytering av respondenter med slumpmässighet som princip.
► De övernattande (15% av de tillresta besökarna) stan-
Insamlingsperioder
nade i genomsnitt 0,3 nätter (4,1 nätter 2017, 2,7 nätter 2015, 3,5nätter 2014) och bodde till lika stor del på hotell som hos släkt och vänner.
17-20 september. Intervjuerna är genomförda ca kl 10-17.
Metod Fältintervjuer (face to face) utifrån fast enkät.
► Totalt gjordes det 5.000 besök (16.700 år 2017, 18.600 år
2015, 12.300 år 2014) under No Limit, den 17-20 september 2020. Av besökarna var 21,9% tillresta (8% år 2017, 15% år 2015, 24% år 2014). Efter festivalen fortsätter besökare att uppleva No Limit och vi beräknar att minst 4.000 personer ytterligare har upplevt No Limit under efterföljande 4 veckor.
► Andel med utställningen som huvudsaklig besöksanledning (helt eller delvis) : 85%.
► Generell turistekonomisk omsättning (samtliga tillresta besökare): 440.000 kr.
► Net Promoter Score (NPS), Borås: 31.
av 5 respondenter var boende i Borås kommun respondentervar varboende boendei Borås i Boråskommun kommun 4 4avav5 5respondenter
Besökarna i undersökningen kom från 28 olika kommuner. 78,1% av de Besökarna i undersökningen kom från olika kommuner. 78,1% i undersökningen kom från 2828 olika kommuner. 78,1% av av dede 4• Besökarna av 5i Borås respondenter var boende i Borås kommun tillfrågade• bodde kommun (2015: 85%) tillfrågade bodde i Borås kommun (2015: 85%) i Borås kommun 85%) i undersökningen kom från(2015: 28 olika kommuner. 78,1% av de tillfrågade ►tillfrågade Besökarnabodde bodde i Borås kommun (2015: 85%)
Kartan till• höger visar att merparten av deav tillresta besökarna kom från relativt • Kartan Kartan höger visar merparten av tillresta besökarna kom från relativt till till höger visar attatt merparten dede tillresta besökarna kom från relativt Kartan till höger visar att till ►närliggande kommuner närliggande kommuner till Boråsav de tillresta besökarna kom från relativt närkommuner Borås närliggande till Boråsmerparten liggande kommuner till Borås
nedan visar besökarnas fördelning över kommuner. Även vid No Limit 2015 ► Tabellen Tabellen nedan visar besökarnas fördelning över kommuner. Även vid 2015 Göteborg den kommun som flest tillresta besökare kom ifrånNo Limit 2015 varvar Göteborg den kommun flest tillresta besökare ifrån var Göteborg den kommun som flestsom tillresta besökare kom ifrån kom 2015 var Göteborg den kommun som flest tillresta besökare kom ifrån
Tabellen nedan visar besökarnas fördelning över kommuner. Även Limit • • Tabellen nedan visar besökarnas fördelning över kommuner. Även vidvid NoNo Limit
Kommuner med 3 eller respondenter Antal Antal Kommuner med 3 eller flerfler respondenter
(Borås) (Borås) Kommuner med 3 eller fler respondenter
Borås)
Göteborg
Ulricehamn
Göteborg Göteborg Ulricehamn Ulricehamn Varberg Varberg
253
18
18 18
Singapore
8 7
4 4
Mark
Falkenberg, Tranemo Falkenberg, Tranemo
5
3 3
Övriga kommuner: Övriga kommuner: Övriga kommuner: Falkenberg, Tranemo
1 1
7 7
Svenljunga Svenljunga
4
1 1Antal
Totalt, Utländska
Mark Mark
Härryda, Jönköping, Stockholm Härryda, Jönköping, Stockholm
Totalt, Utländska Totalt, Utländska
Antal Antal
8 8
Varberg
Svenljunga
Utländska respondenter Utländska respondenter
Singapore Singapore Antal 253253 Utländska respondenter
1
1
5 5
2 2
▪ ▪ ▪ ▪ ▪
▪ respondenter 4+ respondenter 4+ ▪ 2-3 respondenter 2-3 respondenter 1 respondent 1▪respondent 0 respondenter 0▪respondenter 4+ respondenter ▪ Borås kommun Borås kommun
▪ ▪ ▪ ▪ ▪
2-3 respondenter 1 respondent 0 respondenter Borås kommun
3
Alingsås, Bollebygd, Fagersta, Falköping, Höganäs, Kristianstad, Köping, Alingsås, Bollebygd, Fagersta, Falköping, Hallstahammar, Höganäs, Kristianstad, Köping, Lerum, Linköping, Alingsås, Bollebygd, Fagersta, Falköping, Hallstahammar, Höganäs, Kristianstad, Köping, Lerum, Linköping, Härryda, Jönköping, Stockholm 2 Hallstahammar, Tanum, Tjörn, Täby, Uddevalla, Västerås, Växjö Tanum, Tjörn, Täby, Uddevalla, Västerås, Växjö Lerum, Linköping, Tanum, Tjörn, Täby, Uddevalla, Västerås, Växjö
vriga kommuner: 7 7
ingsås, Bollebygd, Fagersta, Falköping, Hallstahammar, Höganäs, Kristianstad, Köping, Lerum, Linköping, anum, Tjörn, Täby, Uddevalla, Västerås, Växjö
Källa: RESEARCH ONE
Elina Metso
Lotsen 9, Norrby Långgata 27-33 Ägare: AB Bostäder
Etile
Järnbäraren 3, Billdalsgatan 2 Ägare: AB Bostäder
Besökarnas Besökarnas ålderålderochoch könsfördelning könsfördelning • •
Besökarnas ålder- och könsfördelning avav besökarna av besökarna var över var över 35 över år35 och årår genomsnittsåldern och genomsnittsåldern var 50 var år50var år 50 år ►85% •85%85% besökarna var 35 och genomsnittsåldern
Besöksundersökning forts.
10 7 av besökare 10 besökare var kvinnor var kvinnor ►7 •7avav 10 besökare var kvinnor Åldersfördelning Åldersfördelning
Könsfördelning Könsfördelning
40% 40% Beräknad snittålder: snittålder:34% 34% 35% 35% Beräknad 50 år 50 år (2015:(2015: 49 år)49 år) 30% 30%
28% 28%
25% 25%
30% 30%
23% 23%
(2015:(2015: 30%) 30%)
20% 20%
KvinnaKvinna 11% 11%
(2015:(2015: 70%) 70%)
10% 10%
8
Man Man
70% 70%
15% 15%
5%
5% 4%
4%
0%
0% år år år år år och 65 år och 18-2418-24 år 25-3425-34 år 35-4935-49 år 50-6450-64 år 65 äldre äldre
Källa: RESEARCH ONE
8
ar den rådande coronapandemin påverkat ditt beslut att besöka Har den rådande coronapandemin Tycker du att genomförandet av No Har du gått, eller planerar att gå, en guidad visning? o Limit? Har den rådande coronapandemin påverkat ditt beslut att besöka
påverkat No Limit?
ditt beslut att besöka No Limit?
rådande pandemi och restriktioner?
• Endast enstaka individer uppgav att coronapandemin påverkat beslutet besökauppgav No Limit. DessaDeltagande har också på guidad visning • Endast enstakaatt individer att coronapandemin Deltagande på guidad visning Endast enstaka förklarat på vilket sätt, och det rör i några om att man påverkat beslutet attindivider besöka No sig Limit. Dessafall har också medvetet valt en utomhusaktivitet istället för förklarat på sätt, och det rör sig i några fall om att man uppgav attvilket coronapandeinomhusaktivitet, ochutomhusaktivitet i ett fall att manistället aktivtför valt att besöka medvetet valt en min påverkat beslutet att inomhusaktivitet, ett fallsom att man valt”på att besöka No Limit eftersom detoch är inågot går aktivt att göra egen besöka No Limit. No Limit eftersom detDessa är någothar som går att göra ”på egen hand” 19% 22%
Pandemipåverkan på besöket
• 1 av 5 respondenter uppgav att de gått, eller tänkt att gå • 85% 1visning avuppgav 5 respondenter uppgav guidad att de upp-att de gått, eller tänkt a guidad visning • Resultatet påfestivalen denna frågahelt kan säker variera relativt kraftigt levde • Resultatet på denna fråga kan variera krafti beroende på om intervjuerna genomförs närarelativt Textilmuse urberoende ett pandemiperspektiv på om intervjuerna genomförs nära Texti samband med visningar) eller på festivalområdet i övrigt samband medundersökning visningar) eller festivalområdet Ambitionen i denna harpåvarit att fördela i ö 15Ambitionen personer har svarat att har varit att förde i denna undersökning intervjuerna över hela festivalområdet. intervjuerna hela festivalområdet. de inte vet över (redovisas ej)
►
Pandemipåverkan på besöket 2% 2%
Ja Nej
98%
Har du gått, har eller skett planerar attett gå, en guidadsätt visning? Limit på säkert utifrån
hand” förklarat på vilket också sätt, och det rör sig i några fall om att man medvetet valt en utomhusaktivitet istället för inomhusaktivitet, och i ett fall att man aktivt valt att besöka No Limit eftersom det är något som går att göra ”på egen hand”
Ja Nej
98%
9
10
22% (2015: 23%) (2015: 23%)
► ►
19% (2015: 17%) (2015: 17%)
Ja
Ja
Nej Vet ej
Nej Vet ej
59% 59% (2015: 60%) (2015: 60%)
Källa: RESEARCH ONE
9
Genomgående höga betyg för No Limit 2020 Genomgående höga betyg för No Limit ► Samtliga bedömningsområden har fått snittbetyg över2020 5 på skalan 1-6. Lägst ligger Information om No Limit (5,15) och högst ligger Det är bra att Borås att satsar på kultur (5,61) •
Samtliga bedömningsområden har fått snittbetyg över 5 på skalan 1-6. Lägst ligger Information om No Limit (5,15) och högst ligger Det är bra att Borås att satsar på kultur (5,61)
► Stapeldiagrammen nedan visar hur samtliga svar har fördelat sig på betygsskalan.
• mindre Stapeldiagrammen nedan visar hur(redovisas samtliga svarej) har fördelat sig på betygsskalan. En mindre del har svarat Vet ej (redovisas ej) En del har svarat Vet ej No Limit uppfyller mina förväntningar
Rekommenderar gärna No Limit
80%
Snittbetyg: 5,33
60%
36%
0%
1%
1%
1
2
3
5
0%
6
0%
0%
2%
1
2
3
4
0%
0%
1
2
3
50%
18%
20% 1%
1%
1
2
4
5
6
5
Snittbetyg: 5,61
60% 40%
25%
20%
5% 3
4
25%
74%
80%
Snittbetyg: 5,15
40%
12
0%
6
3%
Det är bra att Borås satsar på kultur
80%
0%
14%
20%
5
Information om No Limit
60%
57%
40% 20%
12%
20%
4
Snittbetyg: 5,36
60%
40%
13%
20%
80%
66%
Snittbetyg: 5,50
60%
50%
40%
0%
Lätt att ta sig runt och hitta på No Limit
80%
6
0%
0%
0%
2%
1
2
3
8% 4
15% 5
6
Källa: RESEARCH ONE
9
PS: Benägenheten att rekommendera staden Borås till andra NPS: Benägenheten att rekommendera staden Borås till andra Besöksundersökning, frågor till enbart tillresta Detta är Net Promoter ScoreNet (NPS): Promoter Score
Net Promoter Score
Detta är Net Promoter Score (NPS):
andelen Ambassadörer – andelen Kritiker NPS: Benägenheten att rekommendera Borås till andra NPS är ett lojalitetsindex som används i staden många olika sammanhang för att mäta benägenheten attsom används i många olika sammanhang för a NPS är ett lojalitetsindex
ndelen Ambassadörer – andelen Kritiker
NPS: Benägenheten att rekommendera staden Borås till andra 0
På en skala 0-10, hurDetta sannolikt det att duScore skulle rekommendera staden Borås0-10, somhur sannolikt är det att du skulle rekommendera s På en skala är NetärPromoter (NPS): Net Promoter Score besöksmål till en vän eller kollega? besöksmål till en vän eller kollega?
-50
% % % % % % % % % % %
0
rekommendera en upplevelse till en bekant. Frågan ställs enligt följanderekommendera mall: en upplevelse till en bekant. Frågan ställs enligt följande -50 ett lojalitetsindex som används 50 NPS är i många olika sammanhang för att mäta benägenheten att
50
Andelen Ambassadörer Följande kategorisering av svaren görsensedan: Följande svaren görs sedan: rekommendera upplevelse till en bekant. Frågan ställs kategorisering enligt följandeav mall: 31Net Detta är Net Promoter Score (NPS): 31 Promoter – Andelen KritikerScore På en skala 0-10, hur sannolikt är det att du skulle rekommendera staden Borås som besöksmål till9-10 Ambassadö 0-6 Kritiker 7-8 Passiva 9-10 Ambassadörer 0-6 Kritiker 7-8 Passiva NPS Ambassadörer – andelen Kritiker NPS andelen en vän eller kollega?
NPS är ettminus lojalitetsindex som används många sammanhang för(%) attkritik m NPS räknas ut som andelen (%) ambassadörer andelen (%) kritiker, skalan sig (%)olika NPSoch räknas ut sträcker somi andelen ambassadörer minus andelen Följande kategorisering av svaren görs sedan: därför från -100 till 100. Ett NPS-värde på 0 innebär att det ärupplevelse exakt lika därför mångatill ambassadörer rekommendera en en enligtattföljande från -100bekant. till 100.som EttFrågan NPS-värdeställs på 0 innebär det är exaktma lika kritiker. kritiker. 0-6 Kritiker -100 7-8 Passiva 9-10 100Ambassadörer
0
-100
100
-50
31
enandelen skala(%)0-10, hur sannolikt är (%) det att du skulle rekommendera NPS räknas På ut som ambassadörer minus andelen kritiker, och skalan sträcker sig därför från -100 tillbesöksmål 100. Ett NPS-värde påen 0 innebär det är exakt lika många ambassadörer som kritiker. till vän att eller kollega? 50 svarsdistribution NPS – detaljerad NPS – detaljerad svarsdistribution
NPS
Följande kategorisering av svaren görs sedan: 47%
50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 14% 15% 10% 5% 0%
0-6 Kritiker
stad
47%
7-8 Passiva
9-10 Ambassadörer
Andel ambassadörer: 53%
Andel a
NPSanledningen räknas ut som andelen (%) ambassadörertill minus andelen (%) kritiker, o ÄrÄrNo för ditt NoLimit Limit2020 2020den denhuvudsakliga huvudsakliga dittbesök besök tillatt det är exakt lika mån därföranledningen från -100 till 100. Ettför NPS-värde på 0 innebär Borås? kritiker. Borås?-100 100 13%
7%
0%
0%
1%
0%
0%
0
1
2
3
4
5
6
11%
13%
7
0%
0%
80
91
14%
11%
7%
6%
1%
102
0%
0%
3
4
5
6%
6
7
8
9
10
Källa: RESEARCH ONE NPS – detaljerad svarsdistribution • •72% avav dede tillresta besökarna uppgav att festivalen var Festivalen som besöksanledning 72% tillresta besökarna uppgav 47% att festivalen var Festivalen som besöksanledning 50% deras huvudsakliga besöksanledning, och förför ytterligare deras huvudsakliga besöksanledning, och ytterligare förvar ditt besök till Borås? 45%Är No Limit 2020 den huvudsakliga anledningen 13% utställningen delvis enen besöksanledning 13% var utställningen delvis besöksanledning 40%
20
35% 30% 25% 15% 15% 20% 15% 10% 5% 13% 0% 0% 13% 0% 0
Andel amba 13%
0%
0%
2
3
4
1
20
Ja
Ja Delvis Delvis 5 Nej Nej
6
uppgav att festivalen var ► 72% av de 7 tillresta besökarna 8 9 10
deras huvudsakliga besöksanledning, och för ytterligare 13% var utställningen delvis en besöksanledning
72% 72% (2015: 66%) (2015: 66%)
Hur har du fått kännedom/information om No Limit 2020? 16
16
11%
Festivalen som besöksanledning 6% för tillresta
7% 1%
14%
Källa: RESEARCH ONE
Hur har du fått kännedom/information om No Limit 2020? Informationskanaler Släkt/vänner
45% 18%
Sociala medier Tidningsannons
15%
Nolimitboras.se
11%
Boras.com
10%
Via jobbet Tidning (ej annons)
8% 4%
Artscape.se
1%
Annan webbplats
1%
Reklam på stan
1%
Annat
10 18
6%
• Släkt och vänner var det vanligaste sättet att få kännedom och var detnära vanligaste sättetbesökare att få kännedom om No Limit Släkt om► No Limit förvänner besökarna, varannan har besökarna, nära varannan besökare har angett detta angettför detta del respondenter svarat Tidning har kunnat precisera vilken Enrespondenter • En ► del somsom svarat Tidning har kunnat tidning det rör sig om. dessa har angett att det precisera vilken tidning detSamtliga rör sig om. Samtliga dessa harrörde sig om Tidning angettBorås att det rörde sig om Borås Tidning
som svarat Annat svarat känt informerade utifrån De svarat • De ► som Annat har har svarat att att de de känt sigsig informerade påpå festivalen, ellereller att de genom Textilutifråntidigare tidigarebesök besök festivalen, attfått de information fått museetgenom Textilmuseet information
Sociala medier Tidningsannonsvar varäven även 2015 de tre • Släkt/vänner, Sociala medier ochoch Tidningsannons ► Släkt/vänner, 2015 vanligaste de tre vanligaste informationskällorna informationskällorna
• Det►har att välja fleraflera alternativ på denna fråga har möjligt varit möjligt att välja alternativ på denna fråga Detvarit
Källa: RESEARCH ONE
Q
Skepparen 8, Norrby Tvärgata 30-32 Ägare: HSB Brf Kopparslagaren i Borås
Korallpionen & Rickman
Skräddaren 1, Värmlandsgatan 32 Ägare: HSB Brf Hattmakaren i Borås
Beräkning av turistekonomisk omsättning Genomsnittliga utlägg per kategori
• Utläggen bland besökarna ligger genere relativt låga Källa: nivåer, vilket främst kan förk RESEARCH ONE av få övernattande och korta besök i Bo
500 kr Utlägg i Borås i samband med vistelsen, enbart tillresta 450 kr
•Genomsnittliga Utläggen för café/restaurang är dock rel utlägg i sammanhanget, vilket kan koppla perhöga kategori att 68% också svarat att de ägnat sig åt bland besökarna ligger ► Utläggen under besöket
398 kr
400 kr
350 kr
generellt på relativt låga nivåer, vilket
300 kr
kan förklaras få övernat• främst Utläggen är peravperson och för hela vist
250 kr
• Det totala genomsnittliga utlägget per pe för café/restaurang är dock ► Utläggen är alltså 398 kr. Det är för få tillresta relativt höga i sammanhanget, vilket besökare svarsunderlaget kan kopplas tilli att 68% också svarat för att bryta dessa siffror undergrupper att de ägnat sig åti detta under besöket
tande och korta besök i Borås
210 kr
200 kr 150 kr 100 kr
► Utläggen är per person och för hela
101 kr
vistelsen
0 kr
► Det totala genomsnittliga utlägget per
50 kr
50 kr Boende
21
Café/rest.
Utläggsfördelning ”Turistkrona”
Shopping
16 kr
21 kr
Livsmedel
Övriga akt.
Övrigt Livsmedel 5% 4% Shopping 13%
person är alltså 398 kr. Det är för få tillresta besökare i svarsunderlaget för att bryta ner dessa siffror i undergrupper
Totalt
Källa: RESEARCH ONE
Boende 25%
► *Denna uträkning är att betrakta
0,37 mkr
som en uppskattning av antal genererade gästnätter.
Café/restaurang 53%
Genomslag i Medier Retriever har på uppdrag av Borås TME tagit fram en statistikrapport över genomslaget i redaktionella- och sociala medier för är No Limit: Artscape Edition 2020 under perioden 01 februari - 31 oktober 2020.
Rapporten baseras på kvantitativ data. Rapporten omfattar mätperiodens publicitet i redaktionell tryckt press, redaktionell webbaserad press samt inslag från TV/radio och sociala medier.
Medietyp
Källkategorier
TV/radio 15%
Landsortspress
► Pajdiagrammet till vänster visar
mediegenomslaget fördelat på de medietyper man har tillgång till i portalen – tryckt press, webb och TV/radio.
Tryckt press 37%
Webb 48%
► Stapeldiagrammet till höger
visar antalet artiklar i respektive källkategori.
73
TV/Radio
30
Tidskrift
5
Fackpress
4
Storstadspress
3
Kvällspress
1 0
Källa: RETRIEVER 20
40
60
80
13
8
STÖRSTA STÖRSTA KÄLLOR KÄLLOR FÖRDELAT FÖRDELAT PÅ MEDIETYP PÅpå MEDIETYP 8 Största källor fördelat medietyp
Karlstads Tidningen
1
9 000
Aftonbladet
1
457 000
SVT Nyheter Väs Kamera & Bild
Extra EK
1
72 000
Borås Nyheter
Folkbladet Östergötland
1
15 000
Byggnyheter
Aftonbladet - Söndag
1
131 000
Inredningsnyhet
Värmlands Folkblad
1
37 000 Källa: RETRIEVER
Form
LISTALISTA TOPPKÄLLOR TOPPKÄLLOR T R Y C TKRT YPCRKETSPSR E S S
A R T I KALRATRI K L ALRÄ S T ILLÄLSFTÄILLLLEFN Ä L L E N W E B BW E B B
BoråsBorås Tidning Tidning
31
31
2 5112000 511 000
Göteborgs-Posten Göteborgs-Posten
A R T I KALRATRI K L ALRÄ S T ILLÄLSFTÄILLLLEFN ÄLLEN
BoråsBorås Tidning Tidning Plus Plus
29
29
1 8271000 827 000 144 000 144 000
2
2
434 000 434 000
Sveriges Sjuhärad Sveriges RadioRadio Sjuhärad
9
9
Norrländska Socialdemokraten Norrländska Socialdemokraten 1
1
58 000 58 000
BoråsBorås DLY DLY
6
6
Femina Femina
1
1
165 000 165 000
SVT Nyheter SVT Nyheter
3
3
236 000 4 2364000
Karlstads Tidningen Karlstads Tidningen
1
1
9 0009 000
SVT Nyheter SVT Nyheter Väst Väst
1
1
153 000 153 000
Aftonbladet Aftonbladet
1
1
457 000 457 000
Kamera Kamera & Bild& Bild
1
1
4 2974 297
Extra Extra EK EK
1
1
72 000 72 000
Nyheter BoråsBorås Nyheter
1
1
1 0001 000
Folkbladet Östergötland Folkbladet Östergötland
1
1
15 000 15 000
Byggnyheter Byggnyheter
1
1
500 500
Aftonbladet - Söndag Aftonbladet - Söndag
1
1
131 000 131 000
Inredningsnyheter Inredningsnyheter
1
1
1 0001 000
Värmlands Folkblad Värmlands Folkblad
1
1
37 000 37 000
Form Form
1
1
500 500
INSLAG
LYSSNARE/TITTARE
vilka vilka No Limit No Limit omnämns. omnämns. I underlaget I underlaget ingår ingår allt allt SVT Morgonstudion 1 122 000 redaktionellt redaktionellt material material från respektive från respektive källa källa (nyhetsartiklar, (nyhetsartiklar, SVT Nyheter Väst 1 266 000 notiser notiser och åsiktsmaterial). och åsiktsmaterial). SVT1 Kulturnyheterna 1 683 000
0
0
TV/RADIO
Tabellerna Tabellerna visar de tiode största tio största källorna källorna från respektive från respektive SR P4 visar Sjuhärad 13 182 000 medietyp medietyp publicerat som publicerat flest artiklar flest artiklar under perioden, perioden, SVT2som Kulturnyheterna 1 under 397i 000i
ÖVERSIKT – Sociala och redaktionella medier
12
källorna från medietyp som publicerat flest artiklar under perioden, i vilka No Limit omnämns. I underlaget ►TV /Tabellerna R ATD V /I O R A D I O visar de tio I Nstörsta S L AI N GS LLAYG SSN L YASRSEN/ TAIR TET/ATRIETrespektive TARE redaktionellt material SR ingår P4SR Sjuhärad P4allt Sjuhärad 13 13 från 182respektive 000 182 000
12
SVT2 SVT2 Kulturnyheterna Kulturnyheterna
1
1
SVT Morgonstudion SVT Morgonstudion
1
1
MEDIEKANAL
TV/radio TV/radio källa (nyhetsartiklar, notiser och åsiktsmaterial). 15% 15%
397 000 397 000
A122 NT000 AL000 ARTIKLAR/INLÄGG 122
ANTAL DELNINGAR
SVT Nyheter SVT Nyheter Väst Väst – Sociala 1 1 266 000 266 000 ÖVERSIKT och redaktionella medier SVT1 SVT1 Kulturnyheterna Kulturnyheterna 1 1 683 000 683 000 REDAKTIONELLA MEDIER och redaktionella 116 Översikt – Sociala medier
MESOCIALA DIEKANAL MEDIER
ANTAL ARTIKLAR/INLÄG G 299
NYCKE
2 865
►
Tabellen till vänster visar antalet artiklar/inlägg i redaktionella Tabellen till vänster visar ant Webb ANTAL DELNITryckt NGATryckt R Webb 48% 20 48% 885och sociala medier. redaktionella och sociala med press press 37% 37%
► Med delningar avses likes, reaktioner, delningar och kommen-
REDAKTIONELLA MEDIER
116
2 865
SOCIALA MEDIER
299
20 885
►
13
NYCKELTAL OCH ORDMOLN
90
90
tarer.
Med delningar avses likes, re kommentarer. Flest antal inlägg på sociala medier och artiklar i redaktionella medier publiceras under vecka 38 vilket sammanfaller med Flest antal inlägg på sociala m datumen 17-20 september när No Limit gick av stapeln. redaktionella medier publicer sammanfaller med datumen 1 Limit gick av stapeln.
80
80 70
Antal artiklar / inlägg
Antal artiklar / inlägg
70 60
60 50
50 40
40
30 30 20 20 10
10 0
Februari
Mars
April
Februari
Mars
Maj
SOME - Antal inlägg
April
Juni
Maj
NYCKELTAL OCHordmoln ORDMOLN Nyckeltal och NYCKELTAL
Antal inlägg
34
63
202
Användare
21
33
84
Interaktioner
63
2 524
18 298
Interaktioner per inlägg
2
40
91
► Rapporteringen kring No Limit: Artscape Edition 2020 i sociala medier uppgår till totalt 299 inlägg under perioden.
Juli
Augusti
September
34
Användare
21
33
84
Interaktioner
63
2 524
18 298
Interaktioner per inlägg
2
40
91
Juni
Juli
63
Oktober
Antal inlägg
RED. MEDIER - Antal artiklar
SOME - Antal inlägg
13
NYCKELTAL
RED. MEDIER - Antal artiklar
202
Augusti
MEST DELADE INLÄGGET (666 interaktioner)
v.36 v.37 v.38 v.39 v.40 v.41 v.42 v.43 v.44
v.5 v.5 v.6 v.7 v.6 v.8 v.7 v.9 v.8 v.10 v.9 v.11 v.12 v.10 v.13 v.11 v.14 v.12 v.15 v.13 v.16 v.17 v.14 v.18 v.15 v.19 v.16 v.20 v.17 v.21 v.22 v.18 v.23 v.19 v.24 v.20 v.25 v.21 v.26 v.22 v.27 v.28 v.23 v.29 v.24 v.30 v.25 v.31 v.26 v.32 v.33 v.27 v.34 v.28 v.35 v.29 v.36 v.30 v.37 v.38 v.31 v.39 v.32 v.40 v.33 v.41 v.34 v.42 v.43 v.35 v.44
0
September
MEST DELADE INLÄGGET (666 interaktioner)
Oktober Källa: RETRIEVER
Källa: RETRIEVER
Rapporteringen k sociala medier up perioden.
► Ordmolnen genereras automatiskt och baseras på de 60mest förekommande orden i inläggen från Twitter, Facebook och Instagram under perioden.
14
Ordmolnen genere
Delicious Brains
Garvaren 9, Norrby tvärgata 42-44 Ägare: Riksbyggen
Vickan
Byggmästaren 7, Dalbogatan 25 Ägare: AB Bostäder
Övriga fakta om No Limit Pressmeddelanden Antal pressmeddelanden Lästa antal gånger
2014 2015 2017 2020 10 24 21 12 6.227 5.779 17.397 4.264
Guidningar Antal guidningar Deltagare
2014 2015 2017 2020 19 20 44 30 2.500 2.600 1.433* 460**
Kartor Utdelade tryckta kartor
2014 2015 2017 2020 7.000 15.000 10.200 10.000
Webb (nolimitboras.com) Sidvisningar Unika besökare Sociala medier (följare, ackumulerat) Facebook Instagram
2014 2015 2017 2020 157.000 201.000 151.842 48.359 20.000 30.200 33.805 15.114 2014 2015 2017 2020 3.597 10.947 13.194 13.581 927 3.430 5.307 5.611
Postade Instagrambilder 2014 2015 2017 2020 75 Taggade #nolimitboras 1.387 2.591 2.766 7.400
* 2017 började vi ta betalt för guidningarna och säkerställde grupper på maximalt 50 deltagare/grupp. Utöver guidningarna under festivalen har 1.383 personer gått allmänna/bokade guidningar under oktober. ** Under rådande pandemi beslutade vi att enbart ta grupper med max 20 personer i varje grupp, men många har också valt att gå själva i mindre sällskap.
17
Projektekonomi No Limit Artscape Edition har finansierats med medel genom Borås TME. Våra samarbetspartners har på olika sätt medverkat till projektet genom arbetsinsatser och/ eller reducerade prissättningar på tjänster och varor som behövts i projektet. Nedanstående specifikation visar i stora drag hur kostnaderna har fördelats i projektet.
72%
9%
Program
Värdskap
Konstnärers arvode, logi, resor och mat. Färg, material, förarbete, liftar, ställningar, utrustning etc.
Guidningar, värdskap/information etc.
15% Kommunikation Marknadsföring, webb/digitala medier, branding/ citydress, tryckmaterial etc.
18 14
5% Administration Tillstånd, avtal, undersökningar, säkerhet etc.
Amara Por Dios
Byggmästaren 6, Dalbogatan 27 Ägare: AB Bostäder
Huge
Byggmästaren 26, Alingsåsvägen 44 Ägare: AB Bostäder
Appear37
Maskinisten 3, Västra Nygatan 20 Ägare: Borås Kommun
Korallpionen & Rickman
Spinnaren 10, Östgötagatan 2-13 Ägare: AB Bostäder
N
Bäcke skogs gatan
Bil lda lsg
by
r or
G K
.
D
ta ga är Tv
i
Norrby
N
J
a str ä V
n ta ga
an at eg ån Sk
I
H
na g.
g
lbo Da
an at g Ny
Vä st m an
n ata
E
F
g. ta
N
rrb yL ån ga ta
or
en äg sv rg be
Billdalsgatan 2 Norrby Tvärgata 30-32
F Korallpionen & Rickman
i
Värmlandsgatan 32
G Delicious Brains
Norrby tvärgata 42-44
H Vickan
Dalbogatan 25
I
Amara Por Dios
Dalbogatan 27
J Huge
Alingsåsvägen 44
K Appear37
Västra Nygatan 20
L Korallpionen & Rickman
an at g ns
r Va
Norrby Långgata 27-33
E Q
Östgötagatan 2-13
P
Borås centrum/city
M
D Etile
Tv är ga ta
si
a ag
Temporary artwork Magasinsgatan 8
C Elina Metso
i
2
P
Magasinsgatan 8
B Malin Bobeck Tadaa
rb y
1 A
No
ta g. Vä stg ö
A Tim Timmey
B
gö st Ö
n
e äg sv
så
ing Al
a sg nd a l rm Bo hu Vä sg at an
i
C
i
Ltan
rgs väg en
ge in ek Bl
sko cke ä B
led en
rab o
tan ga s g
Ska
Viskastrandsg. n Center Textile Fashio
Ku ng s
Start guidade turer Start guided tours
1 Start 2 Öppen vägg Open Wall
nolimitboras.com nolimitboras nolimitboras
No Limit 2020 skapades med stöd av:
arvsfonden.se
sbssjuharad.se
vgregion.se
No Limit: Artscape Edition arrangerades av Borås TME i samarbete med Kulturförvaltningen.
akzonobel.com
Projektledare: Maria Lindh Ekman, maria.lindh.ekman@boras.com, 0761-441309 Curator/konstnärlig ledare: Tor Hedendahl, tor@artscape.se, +46 73-619 73 67 Daniel Wakeham, daniel@artscape.se, + 46 73-683 99 22 Foto: Fredrik Åkerberg - Artscape eller Johfors Productions
nolimitboras.com nolimitboras nolimitboras
artscape.se artscape.se artscape_festival
nordsjo.se